تاريخ شركة Vertu. تاريخ فيرتو: ​​ولادة أسطورة

إن تاريخ Vertu هو رحلة الابتكار المستمر ، وتسعى جاهدة لتزويد مستخدميها بالأفضل فقط. لطالما كانت جميع الهواتف التي تم إنتاجها تحت هذه العلامة التجارية البريطانية الشهيرة تمثل أكثر من مجرد وسيلة اتصال عادية. في البداية ، كانت تهدف فقط إلى تأكيد وضع مالكها ، ولكن مع انتقال الشركة من تحت جناح نوكيا إلى ملكية صندوق استثماري معروف ، أصبحوا تعايشًا غير مسبوق مع أحدث المكونات مع مواد فريدة عالية الجودة في التصميم بغض النظر عن التكلفة النهائية. تعد Vertu اليوم مجموعة كاملة من أكثر الأحاسيس تنوعًا التي يمنحها المستخدم لنفسه بعد شراء الجهاز. في هذه المادة ، نكشف عن مسار تطوير Vertu من زوايا مختلفة لإظهار الإنجاز و شراة محتملينالوجه الحقيقي للعلامة التجارية.

إذن ، أين ذهبت Vertu الحديثة؟

ولادة Vertu - من الفكرة إلى أول هاتف

نضجت فكرة إنشاء علامة تجارية خاصة وحصرية على أعلى مستوى في نوكيا في عام 1997. بعد ذلك لم يكن لديها تعريف أو اسم واضح ، لكن الخطوات الأولى بدأت تتخذ حتى بدون هذه اللحظات غير المبدئية ، إلى حد كبير - كانت رسومات تخطيطية لفرانك نوفو (يمكنك قراءة مقال عن فرانك وغيره من المصممين اللامعين في ). دفع الاهتمام بها مجلس الإدارة في عام 1998 إلى الموافقة على إنشاء شركة Vertu (التي تُرجمت "بالفضيلة" ، "الكرامة") ، والتي كانت مبادئها الرئيسية هي الحرف اليدوية ، والمواد النادرة النادرة والمتينة في الطبيعة - التي تم إنتاجها على عكس أي شركة معروفة وسائل اتصال الهواتف الفريدة. ولهذا الغرض ، تم في عام 1999 إنشاء مجموعة خاصة مؤلفة من خمسة عشر متخصصًا من ذوي المؤهلات العالية ، والذين كانوا موجودين في المقر الرئيسي للشركة التي تم تشكيلها حديثًا في المملكة المتحدة. لقد شرعوا في التطوير ، الذي طبق تقنيات وتطورات الساعات والسيارات وحتى صناعات الفضاء. كان من المفترض أن تكون النتيجة شيئًا شبيهًا بعمل فني ، وليست من بنات أفكار السوق الشامل - تم إصدار أولها في عام 2002.

التسلسل الزمني لهواتف Vertu - جميع أجهزة الشركة

الخدمات والخدمات التي تحمل علامة Vertu التجارية - لنكون أفضل

لطالما اختلفت هواتف Vertu من عدد قليل من الحلول التنافسية ليس حتى في إتقانها التقني ، ولكن في وفرة من الهواتف الفريدة ، والتي تم تصميمها لتلبية الاحتياجات والرغبات الفردية لكل عميل على حدة. الرابط بينهم جميعًا هو المشغل الشخصي للمستخدم الأكثر تطلبًا والذي يُدعى Vertu Concierge ، والذي ظهر مع Vertu Signature M. وهي خدمة دعم متخصصة مستقلة تقدم معلومات حول جميع مسائل الترفيه وأسلوب الحياة مباشرة إلى هاتف المالك. تم تقديم أول طلب لها لطلب تذاكر طائرة من لندن إلى نيويورك في عام 2002 ، وبحلول عام 2005 قام موظفو Vertu بمعالجة المكالمة رقم عشرة آلاف. في عام 2009 ، تم إطلاق خدمة Vertu City Brief ، أشهر خدمات الشركة اليوم. قام بتجميعها خبراء من مجموعة متنوعة من تخصصات المعرفة البشرية ، وهي عبارة عن خلاصة عالمية للمعلومات حول أكثر من مائتي مدينة والأماكن الأكثر شهرة حول العالم. معه ، سيتمكن الجميع من الشعور بأنهم ملكهم ، في مكان غير مألوف تمامًا. تُعد خدمة Vertu Select أيضًا نجاحًا لمالكي Vertu ، وهي مجموعة مختارة من المعلومات الحصرية والمواد الترفيهية المختارة بعناية لمواقعهم واهتماماتهم. في عام 2010 ، شهدت خدمة Vertu.me الضوء ، حيث قدمت للمستخدم حساب بريد إلكتروني ذي علامة تجارية ، بالإضافة إلى مزامنة جهات الاتصال والتقويمات ومعلومات العمل الشخصية الأخرى مع خوادم الشركة الآمنة. من بين أمور أخرى ، تحظى خدمة Vertu Certainty أيضًا بشعبية لا تصدق ، مما سيتيح لك التوقف عن القلق بشأن الهاتف نفسه وكمية البيانات المخزنة عليه.

العمل مع فيراري هو شغف مشترك

مجموعة Vertu Ascent Ferrari 1947 من معدات الاتصالات (انظر جميع الأجهزة في خط Vertu Ascent في) ، مجموعة Vertu Ascent Ti (انظر جميع أجهزة خط Vertu Ascent Ti التي يمكن العثور عليها في) ، Vertu Ascent X Ferrari GT (يمكنك التعرف عليها مع جميع أجهزة خط Vertu Ascent X بالنقر) ، Vertu Ti Ferrari Limited Edition (يمكنك التعرف على جميع أجهزة خط Vertu Ti) ، وهكذا. جميع الأسطر المعينة محدودة - تم إصدارها في التداول من بضع عشرات إلى ألفي نسخة. تتميز عن الموديلات العادية بخصائصها الفريدة من نوعها "سيارة" - الجلد المستخدم في فيراري للتشذيب ، وتقليد أجزاء من سيارات الشركة الخارقة ، وعناصر من حلبات السباق الشهيرة في التصميم ، واللحظات المنمقة لسيارة في البرمجيات، بالإضافة إلى صوت "الهدير" الخاص بالمحرك في الموسيقى التصويرية. يكمل رمز فيراري الصورة العامة للقوة والنجاح - حصان تربية يلفت الانتباه ليس فقط إلى نفسه ، ولكن إلى الجهاز بأكمله. بعد ست سنوات من التعاون ، انتهى عقد Vertu مع Ferrari في عام 2013 ، ولم يعتبر قادة الشركتين أنه من الملائم تجديده. عند اختيار الشريك التالي ، ركز المالك الجديد لـ Vertu - صندوق الاستثمار المعروف EQT - على الأصل الإنجليزي للعلامة التجارية. كانت شركة بنتلي.

ملحقات Vertu - حلول استثنائية

في عام 2009 ، بدأت شركة Vertu في إنتاج ليس فقط أجهزة اتصال ، ولكن أيضًا ملحقات لها ، وكذلك لمجالات أخرى من الحياة البشرية - خط Vertu V Collection. أصبح أصحاب الهواتف المحمولة الفاخرة متاحين سماعات لاسلكيةفيرتو ف سماعة بلوتوثوقارئ بطاقة الذاكرة Vertu V USB وقلم Vertu V Ballpoint الأنيق ومجموعة من العناصر الأخرى الملائمة للأعمال. كلها مصنوعة بتصميم كلاسيكي ولا تختلف عن اتصالات الشركة من حيث الجودة. تشتمل المجموعة الحديثة من ملحقات Vertu على ما يلي - حافظات Vertu Signature S و Vertu Signature Touch وهواتف Vertu Aster و Vertu Constellation V ونظام صوت V SPEAKER وسماعات V WIRED HEADSET وسماعات رأس V وسماعات V WIRELESS CHARGING PAD شاحن لاسلكي ، يمنع مصدر الطاقة لشحن الهواتف بمقابس لدول مختلفة V TRAVEL CHARGER ، والبطاريات ، والكابلات ، وقلم V CLASSIC BALLPOINT الكلاسيكي وقلم الرصاص الميكانيكي V CLASSIC PENCIL. سيكون كل منهم إضافة رائعة لأصحاب هواتف هذه العلامة التجارية ، حتى يتمكنوا من تقديم هدايا قيمة في أي مناسبة.

تغيير كبير - الاستحواذ على علامة Vertu التجارية

في عام 2012 ، بعد عشر سنوات من إطلاق أول هاتف ، Vertu Signature M ، تم بيع ماركة Vertu من قبل Nokia إلى صندوق الاستثمار الإسكندنافي الشهير EQT VI. حدث هذا بعد أن بدأت شركة تصنيع الهواتف الفنلندية تفقد مكانتها بشكل فعال على الساحة العالمية تحت ضغط من Samsung و Apple. بالمناسبة ، بعد فترة وجيزة فقط تم شراؤه هو نفسه بالكامل من قبل Microsoft لتنفيذ مفهوم الترويج لحلول الأجهزة المحمولة على نظامها الأساسي الخاص. اليوم مالك جديد Vertu هو صندوق استثماري EQT VI - أكثر من اثنتي عشرة شركة برأسمال إجمالي قدره 18 مليار يورو في مختلف البلدان الإسكندنافية وأوروبا الشرقية وآسيا والولايات المتحدة. يبلغ عدد موظفيها ، جنبًا إلى جنب مع الهياكل الخاضعة للرقابة ، أكثر من نصف مليون شخص. بالإضافة إلى الاستثمارات الكبيرة في سلاسل البيع بالتجزئة والتسويق وتطوير منتجات Vertu الجديدة ، أجرى صندوق EQT VI أيضًا عددًا من التحولات داخل الشركة ، كان أهمها إيديولوجيًا. يعود الفضل إليه في أن هواتف Vertu الحديثة ليست وسيلة اتصال عادية في "عبوات" فاخرة ، والتي لا يحبها سوى محبي الرفاهية ، بل هي مزيج غير مسبوق من المكونات الأكثر حداثة بغض النظر عن التكلفة النهائية. دخلت Vertu في حياة جديدة على يد فريق جديد بقيادة الرئيس التنفيذي ماسيميليانو بولياني (يمكنك معرفة المزيد عن الرئيس التنفيذي لشركة Vertu على الموقع).

Vertu و Bentley - شراكة جديدة

في عام 2014 ، أعلنت شركة Vertu الشهيرة لتصنيع الهواتف الفاخرة عن شراكة حصرية لمدة خمس سنوات مع شركة بنتلي لصناعة السيارات الفاخرة. كان العامل الرئيسي في اختيار الشريك هو النسب البريطاني للعلامة التجارية ، التي تتنفس نفس التاريخ وتشترك في قيم مماثلة في العمل والحياة. تم تحديد العمل المشترك للشركات من خلال نموذج واحد عالي التقنية ، للعمل الذي تم إنشاء قسم واحد من المصممين عليه ، مما أدى إلى تطوير مظهر متناغم لتكافل هاتف السيارة. أصبحت ثمار التعاون كلاسيكية و. هناك ما لا يقل عن ثلاثة أجهزة Vertu أخرى أمامنا ، سيركز كل منها على مالكي Bentley ليس فقط في التفاصيل الخارجية ، ولكن أيضًا في العديد من تعديلات البرامج الداخلية ، والتي يعمل عليها فريق كامل من المبرمجين المؤهلين تأهيلا عاليا.

وبالتالي ، فقد قطعت Vertu بالفعل شوطًا طويلاً ، والذي يبدو أنه سمح لها بتجاوز ما هو ممكن. تمثلت إحدى اللحظات الحاسمة في تاريخها في مرحلة جديدة بعد الانتقال من تحت جناح نوكيا إلى حيازة EQT VI ، التي فككت يدي شركة تصنيع الهواتف الفاخرة البريطانية الشهيرة. ومع ذلك ، لا يزال هناك في طريقه العديد من الإنجازات المذهلة والأجهزة الجديدة المثيرة للاهتمام والخدمات المفيدة والاكتشافات التقنية والتكنولوجية غير العادية.

مصنعي الأدوات الذكية

وفقًا لمجلة The Economist الأسبوعية ، كان مفهوم الشركة في الأصل هو إنتاج أجهزة محمولة كإكسسوارات أزياء مع فكرة. "إذا كان بإمكانك إنفاق 20 ألف دولار على الساعة ، فلماذا لا يمكنك فعل الشيء نفسه مع الهاتف؟" أجهزة Vertu (أو ، كما يطلق عليها ، "الأدوات" الاتصالات المتنقلة") يتم إنتاجها في مصانع الشركة في مقاطعة هامبشاير الإنجليزية. عند تطوير الأجهزة المحمولة ، لا تركز الشركة على الوظائف ، ولكن على الأسلوب والجودة والحرفية والمواد باهظة الثمن. شهد عام 2006 تقديم أغلى طراز ، وهو Signature Cobra. تم بيع هذا الهاتف بسعر 213،000 جنيه إسترليني ، أما بالنسبة لأغلى جهاز عادي فكان Signature Diamond مقابل 55،000 جنيه إسترليني ، وفي عام 2006 ، بدأت أسعار طراز Constellation عند 3500 جنيه إسترليني.

يقع مقر Vertu في المملكة المتحدة. توجد مكاتب في نيويورك ودبي وفرانكفورت وسنغافورة وباريس وموسكو. الرئيس التنفيذي للشركة هو ماسيميليانو بولياني. العمل لديه ألف موظف.

يسمى الخط الرئيسي التوقيع. تحتوي لوحة مفاتيح هذا الجهاز على 5 قيراط من الياقوت. يمكن تمييز سلسلة Constellation بشكل منفصل. ضمن هذا الخط ، يتم إنتاج كل من الهواتف المحمولة التقليدية والهواتف الذكية. تشتمل سلسلة Ascend على أجهزة خفيفة الوزن لكنها متينة مصنوعة من الألومنيوم أو التيتانيوم مع الجلد والمطاط المفلكن. خط Ayxtas - قلب الهواتف في العديد من التعديلات والألوان. بالمناسبة ، كان أول هاتف ذكي للشركة هو طراز Quest. كانت مجهزة بكامل لوحة المفاتيح QWERTYبمفاتيح منحوتة من الياقوت. استمر النموذج مع خط Constellation في عام 2011 ، عندما تم تقديم جهاز بشاشة تعمل باللمس لأول مرة.

في فبراير 2013 ، قدمت الشركة أول هاتف ذكي يعمل بنظام Android ، Vertu Ti. في صيف نفس العام ، ظهر جهاز Signature Touch "الذكي".

تشتهر الشركة أيضًا بإصدارها المحدود من الهواتف ، والتي يتم إنتاجها بالتعاون مع Bentley و Ferrari ودار الأزياء Ermenegildo Zegna.

في الإنصاف ، تجدر الإشارة إلى أن Vertu تعرضت لانتقادات متكررة ، وبشكل عام ، فإن موقف الخبراء والجمهور تجاه هواتفها غامض. سميت منتجات الشركة "نفايات لا طعم لها" من قبل مجلة وايرد. ووصفت صحيفة "فاينانشيال تايمز" البريطانية المعروفة الأجهزة بأنها "نادرة تكنولوجياً". في العامية ، غالبًا ما توصف منتجات الشركة بكلمة "bling" ، التي تميز الانتماء إلى عالم ثقافة الهيب هوب ومجوهراتها وغيرها من الأشياء باهظة الثمن ، ولكن غالبًا ما لا طعم لها بصراحة.

كانت هواتف Vertu السابقة مدعومة بنظام التشغيل المحمول Symbian. تم تجهيز الأجهزة الأحدث بنظام Android بالفعل.
أجهزة محمولةالشركات متوفرة في جميع متاجر العلامات التجارية والمتاجر الكبرى (مثل سيلفريدجز في لندن). يمكن أيضًا شراؤها من نقاط البيع المعتمدة الأخرى - على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة الأمريكية والهند وما إلى ذلك.

كما ذكرنا سابقًا ، تم إنشاء شركة Vertu بواسطة Nokia ، وبالتالي فإن تاريخها لن يكتمل بدون السيرة الذاتية لمؤسسي العلامة التجارية الفنلندية. مؤسس الشركة الأخيرة كان فريدريك إديستام ، الذي اشتهر فيما بعد بكونه رجل أعمال ومهندس موهوب. ولد عام 1838. درس التعدين وخطط للسير على خطى والده من خلال ممارسة مهنة كموظف حكومي. في عام 1863 تولى البحث في مجال علم المعادن. كما حصل على وظيفة مهندس تعدين. مهما كان الأمر ، بحلول صيف العام المقبل ، تغيرت خططه بشكل كبير. خلال دراسته للمعادن ، أتيحت الفرصة لإيدستام لزيارة مرتفعات ساكسونيا. في طريق عودته إلى المنزل ، وجد نفسه في مطحنة للألياف ، حيث تم إنتاج الخشب بنشاط كمواد خام للورق. لقد كان ابتكارًا لتلك الأوقات ، وأصبح فريدريك مهتمًا بشكل لا يصدق بالمصنع. بالإضافة إلى ذلك ، كان الطلب على الورق في الدول الأوروبية يتزايد باستمرار. قرر إيدستام أن الحل لمشكلة المواد الأولية الذي رآه هو الأكثر منطقية وصحيحة ، وأدرك كل أهميته لبلده ، التي كان لديها إمدادات غير محدودة من الأخشاب ، وكذلك المنحدرات والشلالات التي يمكن أن توفر الغذاء. للمطاحن. عند عودته إلى المنزل ، اشترى سيارات مماثلة لتلك التي رآها في المصنع ، وحصل على إذن من الدولة لاستخدامها. حدث هذا في عام 1865 ، واليوم يعتبر هذا التاريخ هو وقت تأسيس شركة نوكيا (التي ستنشئ في المستقبل شركة Vertu). تم بناء المصنع في وقت مبكر من العام المقبل.
من الإنصاف القول إن فريدريك لم يكن رائدًا في بلده. تم إنشاء مصانع Defibre من قبله ، لكن مشروعه كان هو الأكثر نجاحًا. سرعان ما تم القضاء على المنافسة الطفيفة. روج فريدريك بنشاط لمنتجاته. كان السليلوز أغلى من الخشب. في شتاء عام 1866 ظهرت أول صحيفة في فنلندا مطبوعة على ورق خشبي. في العام التالي ، حصل فريدريك على ميدالية في معرض أقيم في فرنسا. ربما في ذلك الوقت بدأ المجتمع الدولي يدرك أهمية العمل الذي كان يقوم به المهندس.

كان أول منافس جاد لفريدريك هو الصيدلاني جوستاف أدولف سيرلاتشيوس ، الذي فهم صناعة جديدة له بفضل حقيقة أنه عمل لبعض الوقت كمدير في مطحنة Idestam. في عام 1868 ، أسس جوستاف طاحونته الخاصة.

في أوائل السبعينيات ، ظهر عدد من مصانع ديفيبر في فنلندا. على الرغم من حقيقة أن الدولة متخلفة عن النرويج والسويد في صناعة المناشر ، فقد بدأت في تطوير صناعة لب الخشب في نفس الوقت مع دولتين أوروبيتين أخريين. منذ ذلك الحين ، زاد إجمالي الصادرات الفنلندية عشرة أضعاف.

سرعان ما شارك فريدريك إدارة الشركة مع الجمهور ورجل الدولة البارز ليوبولد ميكلين. في نهاية القرن التاسع عشر ، تم بناء مصنع جديد ، وتم تسمية الشركة نفسها باسم Nokia Ltd. يمتلك فريدريك أكثر من 50٪ من أسهم الشركة. تقدم تطورها بشكل جيد للغاية. أثبت فريدريك أنه مدير أعمال وكفاءة ، مما ساعد كثيرًا على التعامل مع الأوقات الصعبة في المستقبل. في أوائل ثمانينيات القرن التاسع عشر ، تم بناء ثلاث ماكينات للورق في روسيا ، بالإضافة إلى أول مصنع لباب الكبريتيت في فنلندا.
ولد ليوبولد هاينريش ميتشيلين عام 1839. اشتهر كمصلح ليبرالي وعضو في مجلس الشيوخ وأستاذ جامعي. دافع عن حقوق الأقليات والمرأة ، وحرية التعبير والصحافة. أسس الحزب الليبرالي الفنلندي وأصبح أحد مؤسسي البنك الفنلندي الشهير. كان معروفًا أيضًا كخبير دولي في العلوم السياسية.

تلقى ليوبولد تعليمًا ممتازًا ، بما في ذلك في القانون والفلسفة. بصفته أستاذًا للفقه والعلوم السياسية ، جادل بأن القيصر كان ملزمًا بالقوانين القديمة ، وبالتالي أكد أن وطنه كان حكم القانون ، بينما في روسيا كان للقيصر سلطة غير محدودة. ونتيجة لذلك ، كان لا يزال رئيس فنلندا مضطرًا للامتثال للبيان الذي كتبه ميكلين. سمح له ذلك بتشكيل حكومة وتحويل وطنه إلى أول دولة ديمقراطية ليبرالية تقريبًا (على سبيل المثال ، في تلك السنوات ، كان للمرأة النيوزيلندية بالفعل الحق في التصويت ، لكنها لم تصوت ، ومن بين الأستراليين ، تم منح البيض فقط الحق في التصويت). في عام 1907 ، أجريت أول انتخابات عامة لبرلمان من مجلس واحد ، وكان 19 من أصل 200 من أعضائه يمثلون النصف العادل للبشرية.

أسس ليوبولد الشركة مع فريدريك خلال سنوات دراسته. في وقت لاحق ، لم تقابل رغبة ميكلين في توسيع أعمال الكهرباء بدعم من شركة Idestam ، ولكن في النهاية نجح ميكلين في إقناع غالبية المساهمين بجدوى خططه. بعد أن أصبح رئيسًا للشركة ، أتيحت له الفرصة أخيرًا لتحقيق رؤيته على أكمل وجه. في موازاة ذلك ، شارك ميكلين بنشاط في الحياة العامة. كسياسي ، كان يحظى دائمًا باحترام جميع الأحزاب والمواطنين ، على الرغم من أنه بعد انهيار الحزب الليبرالي في عام 1885 لم ينضم أبدًا إلى أي منظمة أخرى مماثلة.

قدمت نوكيا مساهمات كبيرة في صناعة الهواتف المحمولة من خلال المساعدة في تطوير معيار GSM وأن تصبح أكبر شركة لتصنيع الهواتف في العالم. كما تم تعزيز مكانة الشركة الريادية مع زيادة شعبية الهواتف الذكية. لم تكن منصة Symbian ناجحة للغاية ، وفي النهاية وقعت نوكيا اتفاقية مع Microsoft (في عام 2011) ، قررت بموجبها استخدام Windows Phone فقط.

في خريف عام 2012 ، تم بيع Vertu إلى المجموعة الخاصة EQT VI مقابل مبلغ غير محدد (يُشاع أن قيمته حوالي 200 مليون دولار) ، ولكن مع الاحتفاظ بحصة 10٪. بحلول نهاية العام المقبل ، تم بيع 350 ألف هاتف بالفعل تحت العلامة التجارية الجديدة. أجهزة محمولةيمكن العثور على الشركة في خمسمائة منفذ بيع بالتجزئة ، سبعون منها كانت تديرها الشركة. هواتف Vertu هي الأكثر شيوعًا في روسيا وآسيا والشرق الأوسط.

حسنًا ، كيف كانت السنوات الأخيرة بالنسبة لنوكيا؟ منذ عام 2014 ، شاركت بنشاط في عمليات الاستحواذ على شركات أخرى. في أكتوبر من نفس العام ، تم توقيع عقد التوريد بين Nokia و China Mobile بأكثر من 950 مليون دولار.وفي الخريف ، أفيد أن واحدة من ثلاث مجموعات أعمال Nokia ، NT ، تخطط لإعادة دخول مجال الإلكترونيات الاستهلاكية . للقيام بذلك ، أصدرت تراخيص للتقنيات ذات الصلة. قال رئيس الشركة إن علامة نوكيا التجارية كانت دائماً "ذات قيمة" ، لكنها "تتناقص من حيث القيمة ، وبالتالي من المهم أن يتم تجديد هذا التقليد في المستقبل القريب". في اليوم التالي ، قدمت الشركة الكمبيوتر اللوحي N1 لـ قاعدة أندرويدمن صنع فوكسكون.

لعبت نوكيا دورًا حيويًا في الاقتصاد الفنلندي. وهي شركة ذات مسؤولية محدودة مطروحة للتداول العام ومدرجة في بورصات نيويورك وهلسنكي وفرانكفورت. لديه العديد من الشركاء والمقاولين من الباطن الفنلنديين.

تأسست مجموعة NT في عام 1986 وهي معروفة أيضًا باسم مركز البحث والتطوير الخاص بالعلامة التجارية. إنها ذراع البحث والتطوير الصناعي للشركة وتضم ما يقرب من سبعين باحثًا ومهندسًا وعالمًا. لديها مواقع في سبع دول بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والهند والصين.

بالإضافة إلى مراكز البحث ، أسست نوكيا INdT ، وهو معهد تقني في البرازيل في عام 2001. يقع المقر الرئيسي لقسم التصميم الصناعي في لندن. هناك أيضًا مكاتب تابعة في الولايات المتحدة وفنلندا. في يونيو 2012 ، تم إغلاق بعض المؤسسات البحثية (في ألمانيا وكندا) ، حيث كان على الشركة مواجهة صعوبات مالية.

الخامس حالياتعمل نوكيا بنشاط على استكشاف الابتكار المفتوح والتعاون مع الجامعات والمعاهد الكبرى. يتم إجراء البحث الرئيسي بالاشتراك مع جامعة تامبيري للتكنولوجيا.

أما بالنسبة لشركة Vertu ، فقد قدمت في صيف 2013 الهاتف الذكي Signature Touch. كان أقوى جهاز من الدرجة الممتازة على الإطلاق. له الميزة الأساسيةهذه هي المرة الأولى التي يمتلك فيها هاتف ذكي فاخر مثل هذه المواصفات الفنية من الدرجة الأولى. تم تجهيز الهاتف الذكي بمعالج قوي رباعي النواة ودقة شاشة ممتازة وميزات أخرى ممتازة. كان يعمل تحت ذكري المظهر.

تم تقديم هاتف ذكي فاخر أكثر بأسعار معقولة ، Vertu Aster ، في خريف عام 2014. بالإضافة إلى شاحنوسماعة رأس وكابل USB ، متضمنًا محولًا لشريحة nano-SIM ومقابس لـ دول مختلفةالعالم. على عكس الهاتف الذكي السابق ، الذي نال إعجاب ممثلي النصف القوي من البشرية ، كان هذا الجهاز لا يزال مصممًا أكثر للجنس الأنثوي (على الرغم من أنه في بعض خيارات الألوان ، التي يوجد منها ستة فقط ، يمكن أن يمر بسهولة للجنسين ).

من الناحية التكنولوجية ، قامت Vertu Aster بالفعل بنسخ سابقتها. يختلف التصميم بسبب مواد الزخرفة - خاصة بسبب استخدام الجلد وطرق صنعه (يوجد سبعة منهم). على سبيل المثال ، يستخدمون جلد العجل الزبرجد ، جلد النعام كونياك ، وما إلى ذلك. حول الكاميرا هناك زخرفة الشركة - النقش بالليزر. العلبة مصنوعة في الغالب من التيتانيوم. الشاشة مغطاة بكريستال الياقوت. يوجد أيضًا مفتاح ياقوتي وتطعيمات من السيراميك.

تاريخ Vertu.

إلى الإشارات المرجعية

درس مراجع الموقع تاريخ شركة Vertu ، التي تم إنشاؤها في عام 1998 ، وأصدرت أول هاتف فاخر في العالم ، واشتهرت أيضًا بالتصميم الاستثنائي للنماذج وخدمة العملاء عالية الجودة. في 13 يوليو 2017 ، أعلنت الشركة عن إغلاق إنتاج الهواتف الذكية.

إنشاء Vertu. فرانك نوفو

بالإضافة إلى ذلك ، بدأت Vertu تفقد شعبيتها مع المشاهير. في السابق ، كان يُنظر إلى هواتف الشركة على أنها عمل فني وكوسيلة للتأكيد على المكانة والاتساق. الآن هذا الأخير بدأ يحمل دلالة سلبية.

انتقدت الصحافة نماذج Vertu لكونها براقة للغاية لعرض الفخامة. أصبحت هواتف الشركة تعتبر بلا طعم. لعب التغيير في صورة وأسلوب الأثرياء الحديثين دورًا أيضًا. في مجال الأعمال ، فإن المعايير بالنسبة للكثيرين هي Elon Musk و Mark Zuckerberg ، لكن من الصعب تخيلهم كمالكين لـ Vertu. مع هواتف هذه الشركة ، نادرًا ما يمكنك مقابلة نجوم البوب ​​أو الممثلين المشهورين.

في عام 2014 ، قام EQT Partners بمحاولات لاستعادة الوضع: فقد نفذت إعادة هيكلة ، وطردت وتغيرت الإدارة العليا. لكن مثل هذه الإجراءات لم تؤد إلى نتائج ملموسة. تم استدعاء نماذج جديدة لإعادة الوضع السابق للشركة.

في عام 2014 ، قدمت الشركة طراز Vertu Signature Touch. كان يجب أن يجمع بين الوظيفة والتصميم الفاخر والأنيق والموثوقية. ومع ذلك ، وجد إصدار Wired بعض العيوب فيه: أصبحت اللوحة الخلفية ساخنة للغاية ، وتم تفريغ شحن البطارية بسرعة ، لكن كان من المستحيل استبدالها بسبب ميزات تصميم الهاتف.

ما هي خطط أوزان عند شراء الشركة غير واضح. تحت قيادته ، نتذكر Vertu لإطلاقها الهاتف الحصري Signature Cobra الإصدار المحدود. لقد كان إعادة إصدار لنموذج آخر باهظ الثمن من الشركة - Vertu Signature Cobra - وشبهه ظاهريًا بقوة.

تتضمن مجموعة Signature Cobra Limited Edition ثمانية هواتف فقط. جسم الهاتف ملفوف في صورة كوبرا مزين بدنها بـ 439 ياقوتة ، والعينان مصنوعتان من زمردتين. وبلغت تكلفة الهاتف 360 ألف دولار. تم تسليمها للعملاء بواسطة مروحية. ومع ذلك ، فإن إصدار هذا النموذج لم يساعد في تحسين وضع الشركة.

إصدار محدود من Vertu Signature Cobra

في نهاية يونيو 2017 ، تم الإعلان عن معلومات حول إبرام شراكة بين Vertu وشركة TCL Communication الصينية. مقابل 40 مليون دولار ، حصلت Vertu على حق استخدام تقنيات الشريك في هواتفها الخاصة. تخطط العلامة التجارية لإصدار حوالي 30 ألف هاتف.

في 13 يوليو 2017 ، انتهى معاناة Vertu - أعلنت الشركة إغلاق إنتاج الهواتف الذكية. وقد أدى ذلك إلى فصل 200 موظف من ذوي المؤهلات العالية. وبلغت ديون الشركة 165 مليون دولار ، واستطاعت شركة Vertu طوال تاريخها بيع حوالي 500 ألف هاتف. احتفظ أوزان بالعلامة التجارية وحقوق التكنولوجيا.

بدأت Vertu رحلتها في أواخر التسعينيات في شركة Nokia بين مجموعة من المصممين بقيادة فرانك نوفو. لقد سألوا أسئلة مثيرة للاهتمام: "ماذا يمكن أن يكون تصميم هاتف غير مقيد بمواد الميزانية ، وبأي ميزانية؟" في رأيهم ، يجب استخدام أفضل وأغلى المواد فقط في البناء. اعتقدوا بعد ذلك "ماذا سيأتي من ذلك؟" بعد بضع تجارب مع هذه الفكرة ، ظهر اتجاه Vertu سريعًا بشعارها وعلامتها التجارية وقسمها الخاص.

في عام 2012 ، أصبحت Vertu شركة مستقلة (منفصلة عن Nokia). تم شراء EQT. بعد ذلك ، بالمناسبة ، قاموا بسرعة بتغيير نظام التشغيل Vertu إلى Android.

أولاً ، ظهر الشعار ، وبعد ذلك فقط ظهر الاسم "Vertu". في البداية كان تذكيرًا بسيطًا بالمصافحة ، ولكن بعد أن بدأ الخلط بين الشعار وشعار Mazda ، كانت أطراف "V" مدببة قليلاً في الأعلى ، ثم تم اختيار الاسم الأنسب بشكل مثالي في انسجام مع شعار Mazda شعار. وهكذا ولدت "فيرتو" ، من "فيريتاس" اللاتينية - حقيقة الجمال.

مبنى فيرتو الرئيسي. على اليسار ، يمكنك رؤية الحرفيين الذين يجمعون الهواتف بآلاف الدولارات. كل شىء مساحه العملمفصولة بجدران زجاجية ومفتوحة لعيون الزوار.

وهنا شعار الشركة. في الصورة: "بينما ينتج الملايين من الهواتف الأخرى بكميات كبيرة على خط التجميع ، تنتج Vertu جهازًا فريدًا من نوعه مصنوع يدويًا سيد محترف... هنا خلف الزجاج ".

المقصورات حيث يتم تجميع Vertu مباشرة. النظافة - كل شيء يضيء. معايير بناء جامدة.

يوجد فوق كل الأقسام قسم إداري.

لا توجد ناقلات في مصنع Vertu. هناك سيد يقوم بتجميع الهاتف من البداية إلى النهاية. فقط المكونات والمواد تأتي إليه.

في الصورة: "الجمال يكمن في التفاصيل. انتبه إلى التفاصيل وسترى ذلك "(ج) PerryPaxton. ربما تحتوي هذه العبارة على فلسفة العلامة التجارية بأكملها.

حشوة فيرتو. يتم تثبيت كل التفاصيل بشكل شخصي من قبل السيد - وهذا عنصر إضافي لمراقبة الجودة.

حرفي يكمل حقائب الأسطورة يدويًا - Vertu Signature S Design من الفولاذ المقاوم للصدأ

تتم إزالة أدنى المخالفات بدقة من صانع الساعات.

لوحة كوكبة V تصاعد

سطح مكتب الماجستير.

تم تجميع الهاتف. يجري الفني فحصًا بصريًا نهائيًا.

يمكن التعرف على طراز Vertu في كل شيء - حتى الأثاث الأنيق الذي يتم اختياره بذوق رفيع.

براغي ساعة شهيرة من سويسرا.

لاحظ أن خيوط كل منهم محمية بطبقة خاصة!

تدريب متخصص جديد.

يقوم الحرفي بربط المسمار الأخير بجسم Signature S Design الأسطوري. بعد ذلك ، سيذهب الهاتف إلى قسم الاختبار وما قبل البيع.

شركة مشهورة بهواتفها المحمولة باهظة الثمن. تم تصميم هذه النماذج الفاخرة ، أولاً وقبل كل شيء ، للتأكيد على حالة مالكها - بعد كل شيء ، تبدأ تكلفة الأرخص فقط من عدة آلاف من الدولارات. ومع ذلك ، من الناحية الفنية ، عادة ما تتخلف هذه الأجهزة عن نظيراتها المعتادة (ظهر الطراز "المتقدم" الأول فقط في عام 2009). من المفهوم أن الشخص القادر على شراء مثل هذا الملحق الفاخر لا يحتاج إلى وظائف إضافية مثل Wi-Fi أو GPS.

عندما كانت الهواتف المحمولة في بداية مسيرتها المظفرة حول العالم ، كان امتلاك أي موديل أمرًا مرموقًا. لكن هذه كانت المرة الأولى فقط. تدريجيا ، تغلغلت "الهواتف المحمولة" في جميع طبقات المجتمع ولم تعد ترفًا. لكن آه ، كيف أردت أن أكون متميزًا عن الآخرين ...

في عام 1997 مجموعة من المهندسين نوكيايقدم لإدارة الشركة نهجًا جديدًا بشكل أساسي ، وهو إنشاء هاتف باستخدام مواد باهظة الثمن وثمينة. لم تكن الفكرة جديدة - فالعديد من المستخدمين لديهم بالفعل خبرة في التواصل مع صائغي المجوهرات الذين قاموا بتزيين أغلفة الهواتف التسلسلية بالمجوهرات. لكن نوكياكانت أول من تناول هذه القضية بشكل احترافي.

تمت الموافقة على الفكرة وتم بالفعل في عام 1998 تأسيس شركة فرعية حصلت على الاسم فيرتو... ترجمت من الكلمة الفرنسية "Vertu"يعني "الفضيلة والكرامة"... في اللغة الإنجليزية ، كلمة مماثلة لها نفس المعنى. "فضيلة"... لكن في اللغة الألمانية يوجد فعل مشابه جدًا في الصوت "فيرتون"الذي يترجم إلى "قمامة"، مما أدى لاحقًا إلى ظهور العديد من النكات اللاذعة.

في عام 1999 ، تم تطوير مفهوم النماذج المستقبلية بشكل كامل. لم يتقدم العمل بسرعة كبيرة - تم اختبار مواد جديدة ومفاهيم جديدة. الهاتف الأول (مؤسس المجموعة إمضاء) رسميًا في 21 يناير 2002. المجموعة الثانية - صعود- قدم بعد ذلك بعامين. اليوم ، هناك العديد من المجموعات الرئيسية ، ومن وقت لآخر يتم تقديم نماذج فريدة وحصرية حقًا في إصدارات صغيرة.

كانت الأجهزة الجديدة من الناحية الفنية عبارة عن هواتف تسلسلية عادية نوكيا... تم التركيز بشكل رئيسي على التصميم - أغلفة التيتانيوم والأحجار الكريمة والسيرمت والجلود ... أغلى طراز تسلسلي فيرتويكلف حوالي 90 ألف يورو. أغلى طراز حصري يزيد عن 320 ألف يورو. جميع الهواتف فيرتو- التجميع اليدوي. يمكن أن تتكون حافظة الهاتف من حوالي ألف العناصر الفردية، يتم تصنيع معظمها باستخدام تقنيات خاصة. ومع ذلك ، فإن Vertu ليس مجرد هاتف تسلسلي مليء بالـ "bruliks".

تم إيلاء الكثير من الاهتمام لجودة نقل الصوت. يجب أن ينتقل الكلام بوضوح ودون تدخل. تم تطوير مكبرات صوت خاصة تم ضبطها بشكل خاص على نطاق تردد الأذن البشرية. يتم تطبيق الشعار بحيث يكاد يكون من المستحيل إتلافه. وتفخر الشركة بشكل خاص بالمفاتيح التي يتم الضغط عليها بخاصية "النقر" المميزة. مثل الهواتف نوكيا، في فيرتوله نغمة رنين فريدة خاصة به.

بالمناسبة ، تاريخيا ، جميع الهواتف فيرتوكانت كتل أحادية الكتلة. ظهر أول "صدفي" للشركة في عام 2009 فقط.

اليوم ، تعتبر Vertu واحدة من أشهر الشركات المنتجة لمثل هذه المنتجات. المنافسون الرئيسيون هم شركات مثل جريسو ، موبيادو ، تاغ هوير.

يقع المكتب الرئيسي للشركة منذ عام 2000 في Church Crookham ، هامبشاير ، المملكة المتحدة (Church Crookham ، Hampshire ، المملكة المتحدة). تنتشر المكاتب التمثيلية في جميع أنحاء العالم. كشركة تابعة ، فيرتومستقل نسبيًا عن نوكيا: لديها إدارتها الخاصة ، ومهندسوها ومنشآت الإنتاج الخاصة بها.