أمراض النساء الصفحة المقصودة. كيف يجب أن تبدو الصفحة المقصودة: كيف تصنع صفحة مقصودة

ربما لا يخفى على أحد أن النسبة المئوية لعدد مرات الارتداد (بالإضافة إلى دخل الموقع) تعتمد على الصفحة التي "تلتقي" بالمستخدم. إنه مثل علم البيع. في كل سوبر ماركت ، توجد أرفف بها علكة وأشياء صغيرة أخرى عند عدادات الخروج ، لأن كل يد ثانية تصل إليهم ، وفي المتجر نفسه هناك رائحة لطيفة ولذيذة تأتي من المخبز. تحت تأثير هذه الرائحة ، تستيقظ الرغبة في "الأكل". وبالتالي ، فأنت تشتري أكثر مما كنت تخطط له. الشيء نفسه هو الحال مع المتاجر والمواقع على الإنترنت.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودةأو الصفحة المقصودة- هذه صفحة مقصودة سيأتي المستخدمون إليها ليس فقط من نتائج البحث ، ولكن أيضًا من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، إعلان سياقيإلخ. وهذا يعني أن الصفحة المقصودة هي الصفحة التي تروج لها.

كيف تبدو الصفحة المقصودة المثالية؟

من الأفضل ، بالطبع ، أن تعهد بهذا العمل إلى المسوقين عبر الإنترنت ، أولئك الذين يشاركون في الترويج للموقع على أساس يومي. لن يكون الدفع مقابل تحسين موقعك مرتفعًا. سيتم سداد هذا المبلغ في الشهر الأول ، حتى لو كان متجرك عبر الإنترنت صغيرًا جدًا. ولكن إذا كنت لا تزال تقرر تقليل معدل الارتداد بنفسك ، ففكر في النصائح التالية.

10 عناصر للصفحة المقصودة تجذب انتباه الزائر:

1. العنوان الصحيح... يجب أن يكمل عنوان الصفحة المقصودة وشعار الإعلان بعضهما البعض.
2. العنوان الفرعي... الطباعة الكبيرة هي أول ما يلفت انتباه الزائر. لا يجب أن يربكوه أو يجعلوه يشعر بالملل. يجب أن تجعلك العناوين ترغب في فحص محتوى الصفحة بدقة.
3. قواعد لا تشوبها شائبة... يمكن تقويض مصداقية متجر على الإنترنت يطلب من الزائرين شراء شيء ما ، وترك معلومات شخصية ورقم بطاقة ائتمان ، وفي نفس الوقت الكتابة بأمياء وارتكاب مجموعة من الأخطاء.
4. المراجعات... أظهر أنه يمكن الوثوق بك.
5. دعوة للعمل... بعد أن يقرأ الزائر عنوان الصفحة ، من الضروري أن يعرف ما يجب فعله بعد ذلك. عندما المتصفح موزيلا فايرفوكساستبدلت المكالمة "جرِّب Firefox 3" بـ "حمل الآن مجانًا!" ، زاد عدد التنزيلات أثناء الاختبار بنسبة 99٪.
6. تسليط الضوء على الأزرار... اختر الكلمات التي ستوقظ زوار موقعك على العمل ، مثل مجاني أو جديد أو شراء أو تنزيل الآن. يجب أن يظل الزر موجودًا أسفل المكالمة مباشرةً. يجب أن يكون كبيرًا ومشرقًا وموضعًا على الشاشة الأولى من الشاشة (على سبيل المثال ، بدون التمرير باستخدام عجلة الماوس).
7. روابط أقل... تبسيط كتلة الارتباط. سيؤدي عدد كبير من الروابط المؤدية إلى صفحات أخرى على الموقع أو إلى موارد أخرى إلى تشتيت انتباه الزائرين ، مما سيؤثر سلبًا على تحويلاتك. من المنطقي وضع العديد من الروابط على الصفحة الرئيسية أو صفحة المعلومات فقط. في حالة الصفحة المقصودة ، يكون العكس هو الصحيح - فكلما كان الأمر أبسط كان ذلك أفضل.
8. صورة + فيديو... سيكون للقصص والصور ومراجعات الفيديو على الصفحة المقصودة تأثير إيجابي على ولاء الزائر. شجعهم على دراسة المنتج أو الخدمة المقدمة بعناية.
9. ارتفاع الصفحة... لا تجعله ينتقل! يجب وضع أهم أجزاء الصفحة في الجزء المرئي من الشاشة. ضع زر الحث على اتخاذ إجراء على الجزء المرئي من الصفحة ، حيث يتوقع الزائر رؤيته. لا تستبدله أبدًا في المكان الذي تريد البحث عنه.
10. تجربة! لا يكفي اتباع نصيحة الآخرين. تحتاج إلى البحث عن الخيار الأمثل لنفسك ولموقعك. قم بتغيير النصوص والصور ومقاطع الفيديو ، واختبار ، واطلع على الخيار الأفضل من حيث التحويل.

ما هي الصفحة المقصودة وما هي مميزاتها؟ كيف تنشئ بنفسك صفحة مقصودة رائعة ذات تحويلات عالية بسرعة؟ من هم منشئي الصفحات المقصودة الأكثر شهرة الآن؟

مرحبا ايها القراء! معك أحد مؤلفي مجلة "HiterBober.ru" التجارية ألكسندر بيريزنوف.

وقررت ذلك - سأخبركم عن الصفحات المقصودة ، والتقنيات الأساسية التي استخدمتها عند إنشائها. فيما يلي بعض الأمثلة على المواقع الجيدة المكونة من صفحة واحدة. وسيقوم كل واحد منكم باستخلاص النتائج لنفسه. صفقة؟ لنبدأ اذن.

موضوع إنشاء صفحة مقصودة ليس بالأمر السهل ، ولكنه وثيق الصلة وممتع للغاية. معرفة كيفية القيام بذلك يمكن أن يساعدك في كسب المال. طرق مختلفةعلى سبيل المثال مثل. من خلال فهم هذا الاتجاه ، يمكنك بدء عملك الصغير ببساطة عن طريق بيع السلع أو الخدمات من خلال الصفحة المقصودة.

1. ما هي الصفحة المقصودة - نظرة عامة للمبتدئين

تمت كتابة مئات المقالات حول موضوع إنشاء الصفحات المقصودة. من الصعب "حشر" كل النصائح ، كل الخبرات في مادة واحدة. لكنني سأحاول إخباركم بأهم شيء في الصفحة المقصودة.

الصفحة المقصودةهو موقع من صفحة واحدة أو مجرد صفحة ، والغرض منها هو تشجيع المستخدمين على اتخاذ بعض الإجراءات: الشراء ، والاشتراك ، والاتصال ، وترك طلب.

الصفحة المقصودة تترجم حرفيا من الإنجليزية: "مقصودة" أو "صفحة مقصودة".

ربما تكون قد شاهدت مثل هذه الصفحات المكونة من صفحة واحدة على الإنترنت.

لماذا تصنع الصفحات المقصودة:

1. يحفزون بشكل جيد.الزائر لاتخاذ الإجراء المطلوب.
2. تم تصميمها بسرعة.وغالبًا ما تكون تكلفتها أقل من تكلفة موقع الويب العادي. ميزة أخرى: يمكنك إنشاء صفحة مقصودة بنفسك.
3. من السهل إعادة الصفحة المقصودة- تحسين ، تغيير ، إضافة المعلومات المفقودة.

يتم إنشاء الصفحات المقصودة لـ:

1. مبيعات المنتجات.للقيام بذلك ، استخدم المكالمات: "شراء" ، "اترك طلبًا" ، "اتصل".
2. جمع المعلومات.هنا يتم تقديم الزوار: "اشتراك" ، "مزيد من المعلومات".
3. توزيع البرمجيات- بيع البرمجيات.

الصفحة المقصودة وقمع المبيعات

قمعمبيعاتهي عملية بيع منتج / خدمة. في كل مرحلة من هذه العملية ، يتم استبعاد بعض الأشخاص - العملاء المحتملين لشركة تجارية. لدينا مقال منفصل على موقعنا حول.

تبدو عملية بيع الصفحة المقصودة كما يلي:

• شاهد 100 شخص رابطًا إلى الصفحة المقصودة ؛
• 40 مستخدمًا تابعوا الرابط ؛
• ترك 10 أشخاص تطبيقًا ؛
• 2 شخص اشتروا المنتج.

من أصل مائة واثنين من المبيعات. نكص - 2٪. هذا ليس خيارا سيئا. ليست مثالية ، ولكن لا تخسر أيضًا.

يبدو قمع المبيعات وكأنه قمع مطبخ مقلوب: قاعدة عريضة وعنق ضيق.

الجزء الأوسع هو الذهاب إلى الصفحة. في هذه المرحلة ، نقوم باختبار العمل الإعلان السياقي، رسائل في الشبكات الاجتماعية ، منشورات على مواقع أخرى. حدد نسبة النقر إلى الظهور.

نسبة النقر إلى الظهور- نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور. تقاس كنسبة مئوية.

الجزء الأوسط هو التطبيق. نحن نحلل فعالية الصفحة المقصودة - تصميمها وجزء النص.

الجزء الضيق هو معالجة الطلبات والبيع. هنا نقوم بتقييم عمل الأشخاص الأحياء - المشغلين والمديرين.

عند تحليل صفحة هبوط ، يتم حساب مؤشر آخر - EPC.

EPC- هذا هو متوسط ​​مؤشر الأرباح من ألف زيارة إلى الصفحة المقصودة.

كلما زاد عائد الاستثمار ، زادت فعالية حملتك الإعلانية.

متى يكون من الضروري إنشاء صفحة مقصودة؟

أدناه سننظر في عدد من الحالات التي قد تواجه فيها الحاجة إلى إنشاء صفحتك الخاصة المكونة من صفحة واحدة.

دميتري ديمينتي

من المحتمل أنك صادفت إنشاء الصفحات المقصودة وتحسينها أثناء الترويج لمشاريع الإنترنت. يعد تطوير صفحة مقصودة عالية الجودة أحد المكونات الأساسية للحملات التسويقية. سيرشدك هذا البرنامج التعليمي خلال ثلاث صفحات مقصودة رائعة ويوضح لك مكونات نجاحها. لكن أول الأشياء أولاً.

الصفحات المقصودة: التعريف ، معايير الأداء

الصفحات المقصودة الفعالة تستوفي المعايير التالية:

لكي تجلب الصفحة المقصودة حركة مرور جيدة ، يجب أن تكون خالية من الأخطاء ، والتي نتحدث عنها في الفيديو.

ثلاثة أمثلة لصفحات هبوط قاتلة

لا توجد صفحات مقصودة مثالية ، فالثابت هو أحد أعداء الصفحة المقصودة الجيدة. ومع ذلك ، فإن الأمثلة أدناه قريبة جدًا من المثالية. دعونا ننظر فيها بمزيد من التفصيل.

قواعد المحتوى الصفحة المقصودة للشركة

أنشأت قواعد محتوى مطور المحتوى الأمريكي صفحة مقصودة فعالة لتوزيع محتوياته الكتاب الاليكتروني.

ما فعلته قواعد المحتوى بشكل صحيح:

• تصميم

تبدو الصفحة المقصودة جميلة وبسيطة. يلفت العنوان انتباه الزائر إلى إجراء التحويل (تنزيل الكتاب الآن مجانًا - هذه ترجمة تقريبية للعنوان).

• الصورة

الصورة الوحيدة على الصفحة المقصودة هي معاينة غلاف الكتاب الإلكتروني. تجذب هذه الصورة انتباه الزائر وتوضح المنتج بشكل مرئي ، ولكنها لا تصرف الانتباه عن الإجراء المطلوب.

• قوة العلامة التجارية

يزيد شعار قواعد المحتوى من ثقة الزائر في جودة المنتج.

ما الذي يمكن تحسينه:

إنه يزيد بشكل كبير من كفاءة الصفحة المقصودة حيث يمكن للمستخدمين الاشتراك في رسالة إخبارية في غضون ثوانٍ.

ما الذي يمكن تحسينه:

• المحتوى

تحتوي هذه الصفحة المقصودة على نص كثير جدًا يصرف انتباه الزائرين عن نموذج التسجيل.

• تصميم

يجب على متخصصي ALM اختبار إصدارات من نفس الصفحة المقصودة بتصميم مبسط. يعد تقليل عدد كتل المعلومات والقضاء على عدد كبير من الألوان طرقًا للتحسين السريع مظهر خارجيالصفحات.

الصفحة المقصودة لـ Windows Intune

تستخدم Microsoft الصفحة المقصودة للتوزيع لمدة 30 يومًا نسخه تجريبيه الخدمات السحابية Windows Intune.

ما فعلته Microsoft بشكل صحيح:

• إعادة النظر



الصفحات المقصودة هي صفحات موقع مصممة للزوار المستهدفين الذين نقروا على ارتباط. كقاعدة عامة ، هؤلاء هم المستخدمون الذين أتوا إلى الموقع:

• من محركات البحث ؛
• ق (المضايقون) ؛
• الروابط التالية (التوصيات) من المواقع الأخرى ؛
• عن طريق الإعلانات السياقية.

المثال الأبسط والأكثر شيوعًا للصفحة المقصودة هو بطاقة منتج في متجر عبر الإنترنت.

من الناحية المجازية ، يمكن مقارنة الصفحة المقصودة بمكتب معين في مستوصف ، حيث يدخل المريض على أساس الإحالة دون الذهاب إلى مكتب الاستقبال ( الصفحة الرئيسيةموقع).

يأتي مصطلح "الصفحة المقصودة" من الصفحة المقصودة باللغة الإنجليزية (حرفياً ، "الصفحة المقصودة"). هناك أيضًا أسماء "الصفحة المقصودة" ، "المقصودة (الصفحة)" ، LP.

الصفحات المقصودة هي أساس موقع تجاري

زائر موقع تجاري هو عميل محتمل ، أو أفضل - مشتر ، استغرق الكثير من الوقت والمال لجذبه. لذلك ، يجب أن تشجع الصفحات المقصودة "الصحيحة" الزائر على الشراء بأكبر قدر ممكن. من المهم بشكل خاص إنشاء صفحات مقصودة عالية الجودة عند استخدامها. بعد كل شيء ، مثل هذا الزائر يكلف المال ، والصفحة التي لا تفي بتوقعاته هي خسارة. أيضًا ، "يأتي بالإعلان" ، يعرف تقريبًا ما يريد وهو مستعد لشراء شيء ما - لذلك لا يجب أن تبقيه في الردهة أو تتحدث عن تاريخ الشركة. المعلومات الوحيدة التي يجب تقديمها هي وصف المنتج والمقارنة وإجراءات الدفع والتسليم.

يجب ألا يشك زائر الموقع في أنه مضطر لشراء المنتج المعروض. لذلك ، يُمنح العميل المحتمل عادةً "حرية الاختيار". قبل إجراء عملية شراء ، يمكنه التعرف بمزيد من التفصيل على الخصائص البارزة للمنتج (هنا يمكنك وضع سلبيات ثانوية ، للتمثيل) أو تعليقات العملاء الممتنين. الشيء الرئيسي هو أن الزائر يستطيع أداء جميع أفعاله "دون مغادرة الخروج" ، أي دون مغادرة الصفحة المقصودة.

الشيء الرئيسي هو الحفاظ على المشتري

من أجل عدم تخويف العميل ، يجب أن يتوافق تصميم ومحتوى الصفحة المقصودة مع تفاصيل المورد من حيث أتى.

ملامح تطوير الصفحات المقصودة

كل منتج له صفحته المقصودة

عند استخدام الدعاية السياقية والترويج في محركات البحث ، يتم تصميم كل صفحة مقصودة وتحسينها لمنتج معين (خدمة). لا يحب زوار الموقع ومحركات البحث البحث في قوائم الأسعار الطويلة ، في محاولة للعثور على المنتج المناسب بمفردهم. إذا كان العميل مهتمًا بتشكيلة واسعة ، فعندئذٍ ، على الأرجح ، سوف يعلق في حالة "حمار بوريدان" ، ولا يجرؤ على اتخاذ القرار النهائي. لا أفضل طريقةالرد على التكرار المتكرر للعلامة التجارية أو اسم المنتج ، و محركات البحث، وتقييم هذه الظاهرة على أنها زائدة عن الحد.

الصفحات المقصودة عالية الجودة باهظة الثمن

يعد إنشاء صفحات مقصودة محسّنة وسهلة الاستخدام وجميلة عملية معقدة ومضنية للغاية. يجب أن تتوافق كل صفحة مع كل من تفاصيل المنتج المعروض والميزات الجمهور المستهدف... يتطلب تطوير صفحة مقصودة عالية الجودة عملاً يدويًا لمصمم الويب ومحرر النصوص SEO والمحسن ومسؤول الموقع. عند استخدام الإعلانات السياقية غير الآلية ، ستحتاج أيضًا إلى خدمات مدير المحتوى - بعد كل شيء ، سيتعين عليك أيضًا إنشاء ليس فقط مئات الإعلانات ، ولكن أيضًا مراقبة امتثالها للصفحات التي يتم الترويج لها. للحصول على تقييم موضوعي "لفساد" الصفحات المقصودة ، تحتفظ الشركات الجادة بفريق عمل من المختبرين أو تستخدم خدمات شركات وخدمات عبر الإنترنت تابعة لجهات خارجية (محسّن مواقع الويب من Google ظهرت في تجارب المحتوى).

من الأرخص بكثير ، والأسرع ، والأكثر فاعلية ، أن تصمم بشكل جميل وتروج بقوة فقط للصفحة الرئيسية للموقع - وهو ما يذنب به بعض مشرفي المواقع. نتيجة لذلك ، يوضح مصمم الويب "الوجه" الحصري للموقع لمالك المتجر عبر الإنترنت ، ويعرض المحسن عداد الزوار خارج النطاق. بعد تلقي الدفعة المستحقة ، تتم إزالة التصميمات ، ولا يستطيع مالك الموقع فهم ما لا يرضي منتجاته لفترة طويلة. شراة محتملين... بعد الزائرين غير الراضين ، تأتي محركات البحث مع تحليل للعوامل السلوكية ، وبعد تسجيل عدد كبير من حالات الرفض ، قم بخفض الموقع في نتائج البحث ، وقم بتطبيق جميع أنواع الفلاتر أو إرساله إلى الحظر.

عادةً لا يحفظ أصحاب المتاجر عبر الإنترنت ذوي الخبرة في إنشاء موارد الويب الخاصة بهم وتطويرها. من أجل الحصول على ربح ثابت من الموقع ، يقومون بتوظيف محترفين حقيقيين وتحفيزهم ماليًا ، والتحقق بشكل مستقل من فعالية العمل المنجز. في بيئة تنافسية للغاية ، ربما تكون هذه هي الطريقة الوحيدة لضمان نجاح مشروعك.

العداد ليس هو الشيء الرئيسي!

هناك صيغ خاصة لتقييم فعالية الصفحات المقصودة (والموقع ككل) ، والتي تتبع منها استنتاجات مثيرة للاهتمام:

C p - تكلفة الحركة لكل صفحة (التكلفة لكل صفحة);
N v - عدد الزوار (عدد الزوار),

لذلك ، فإن خاصية مثل "عدد الزوار" هي مؤشر ثانوي ، وأكثر ملاءمة لتقييم الحمل على الخادم.

نتيجة لذلك ، لتحديد جودة الصفحة المقصودة ، عليك مراعاة العوامل التالية:

• عدد الزوار ليس فقط الذين تم جذبهم ، ولكن أيضًا عدد الزوار المحتفظ بهم ؛
• "جودة" هؤلاء الزوار ، أي استعدادهم لشراء شيء ما ؛
• كفاءة الصفحة نفسها ، أي مدى إقناع محتواها وتصميمها ؛
• "الاهتمام" في الصفحة ، أي احتمالية تكرار الزيارات ورد الفعل تجاه تجديد النشاط التسويقي ؛
• رغبة الزائر في مشاركة رابط الصفحة مع أصدقائه (عناصر التسويق الفيروسي).

لكن كيف حقا؟

لسوء الحظ ، من الناحية العملية ، فإن تطوير الصفحات المقصودة ، إذا لم يكن منهجيًا ، ينتهي عادةً عند النقطتين الأولى أو الثانية. تكمن المشكلة عادة في عدم استعداد المالك لدفع ثمن "التجاوزات" التي لا يفهمها. في الواقع ، من أجل التغيير بشكل صحيح ، تحتاج إلى الدراسة باستمرار - وهذا ، بالإضافة إلى المال ، يتطلب أيضًا الكثير من الوقت ، لذلك ، غالبًا ما تكون الاستثمارات الأولى في تطوير الصفحات المقصودة هي الأخيرة من قبل إعادة التصميم التالية للموقع. على خلفية هذا النهج ، فإن أولئك الذين يراقبون فعالية الصفحات لديهم الفرصة لزيادة تحويل الاستثمارات في الموقع بشكل كبير ، ولكن أيضًا في الإعلانات.