وضع تجديد النشاط التسويقي في adwords المنافسين. إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google Adwords

كيفية العودة إلى الموقع زائر لم يكمل الإجراء المستهدف؟ ابدأ تجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية: لافتات جذابة تذكير المستخدمين بالمنتج ، ويمكنك توجيه ميزانيتك الإعلانية إلى جمهور "ساخن". في هذه المقالة ، سأشرح خطوة بخطوة الإعداد تجديد النشاط التسويقي   على إعلانات Google.

1. أضف رمز تجديد النشاط التسويقي إلى الموقع

لجمع قوائم المستخدمين الذين زاروا الموقع ، يمكنك:

• تعيين علامة تجديد نشاط تسويقي لبرنامج إعلانات Google
• استخدم كود Google Analytics المعدل.

1.1. كيف أضيف علامة تجديد نشاط تسويقي إلى إعلانات Google؟

1.1.1. افتح إعلانات Google وانتقل إلى علامة التبويب "المكتبة المشتركة" - "الجماهير".

في القسم الفرعي "زوار الموقع" ، انقر على الرابط "إعداد تجديد النشاط التسويقي".

1.1.2. في النافذة التي تفتح ، انقر فوق الزر "تكوين تجديد النشاط التسويقي". لن يلزم وضع علامة اختيار بجوار حقل "استخدام الإعلانات الديناميكية" إلا عند الإعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي   ، لإنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي منتظمة ، اترك الحقل فارغًا.

1.1.3. ستظهر نافذة منبثقة تطلب منك تعيين علامة تجديد النشاط التسويقي لبرنامج إعلانات Google. يمكنك على الفور إرسال الرمز والتعليمات إليه إلى المبرمجين - فقط أدخل عنوان البريد الإلكتروني للمستلم.

لنسخ رمز تجديد النشاط التسويقي ، انقر على الرابط "عرض علامة إعلانات Google لمواقع الويب".

يجب إدراج هذا الرمز في جميع الصفحات بين العلامات .

يمنحك اختيار إعداد تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics العديد من المزايا في وقت واحد:

• تتوفر إعدادات جمهور أكثر مرونة - يمكنك أن تأخذ في الاعتبار سلوك المستخدم على الموقع وأهدافهم ؛
• يمكنك إنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي بسرعة باستخدام النصوص البرمجية والقوالب المعدة مسبقًا من معرض الحلول.

1.2.1. انتقل إلى Google Analytics وانقر على الترس لفتح لوحة "المسؤول". في إعدادات الموارد ، انتقل إلى العنصر الفرعي "رمز التتبع" - "جمع البيانات".

1.2.2. في إعدادات تجديد النشاط التسويقي ، حرك شريط التمرير إلى الوضع "تشغيل" وحفظ التغييرات.

1.2.3. إذا تم تثبيت Google Analytics باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google ، فما عليك سوى تنشيط جمع البيانات في إعدادات حسابك. إذا تم تثبيت شفرة التحليلات مباشرة على الموقع ، بعد تنشيط تجديد النشاط التسويقي ، يجب استبدال علامة Analytics.

في إعدادات الموارد ، انتقل إلى "شفرة التتبع" وانسخ النص البرمجي المميز في لقطة الشاشة.

قم بلصق هذا الرمز في جميع صفحات الموقع قبل علامة الإغلاق.

لا يقوم المستخدمون بإجراء عملية شراء في المرة الأولى التي يزورون فيها الموقع. هناك العديد من الأسباب - بدءًا من "النظرة التافهة" التافهة إلى المشكلات المتعلقة باتصال الإنترنت وعملية الطلب المعقدة والمكالمة الهاتفية المشتتة للانتباه. احتمالية عودة الشخص إلى الموقع ضئيلة للغاية.

لكي لا تفوت العملاء المحتملين ، وبالتالي الربح ، تحتاج إلى إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords. بفضل هذه الميزة ، سوف "اللحاق" بإعلانات زوار الموقع. كلما زاد عدد العملاء المحتملين أو الحاليين الذين رأوا إعلانات بانر الخاصة بك ، زادت احتمالية إجراء عملية شراء.

يعتقد العديد من مالكي مواقع الويب أن تجديد النشاط التسويقي وإعادة التوجيه اسمان لنفس التقنية. جزئيًا ، هذا البيان صحيح: تجديد النشاط التسويقي هو ميزة في إعلانات Google أيضًا. يكمن الاختلاف بين المفهومين في الإعدادات وأشكال الإعلانات.

أنواع تجديد النشاط التسويقي

يقدم Google AdWords لمالكي المواقع خمسة أنواع من تجديد النشاط التسويقي المناسب لأي نشاط تجاري:

• تجديد النشاط التسويقي القياسي للشبكة الإعلانية
• تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث
• تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
• تستهدف الجمهور المشابه
• مباراة العملاء.

هناك طرق أخرى لإرجاع العملاء ، على سبيل المثال ، أولئك الذين شاهدوا محتوى الفيديو أو قاموا بتنزيل التطبيق. في هذه المادة لن نتطرق إليها - سننظر في الأنواع الرئيسية.

تجديد النشاط التسويقي القياسي

تسمح لك هذه التقنية بعرض المواد الترويجية لزوار الموقع الذين لم يتم تحويلهم لأي طلب أو شراء لأي سبب من الأسباب. ينصح المسوقون على الإنترنت الاستفادة القصوى من لافتات. يرى المستخدمون المحتوى الرسومي بشكل أفضل ، وتكلفة الاكتساب - مقارنة بالإعلانات النصية - أدناه. حتى لا يطور الجمهور عمى اللافتات بسرعة ، سيكون عليك عمل بعض الصور للإعلانات وتغييرها بشكل دوري. سيؤدي وضع قيود على مرات الظهور إلى منع حدوث زيادة سلبية في العلامة التجارية بسبب الوميض المتكرر للمواد الترويجية.

من المستحسن وضع إعلانات البانر على مواقع شبكة Google الإعلانية التي تقدم الحد الأقصى من التحويل بأقل تكلفة للنقرة. ستتمكن من التعرف عليهم في غضون شهر من تاريخ بدء تجديد النشاط التسويقي.

البحث عن تجديد النشاط التسويقي

هذه التقنية "ستلحق" بالمشترين المحتملين عندما يتجهون إلى محرك البحث. ينقسم تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث إلى نوعين - عرض السعر فقط والهدف وعرض السعر. في الحالة الأولى ، يضبط المعلن عروض الأسعار للجمهور ، وفي الحالة الثانية - يعرض المواد الترويجية في البحث فقط للأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي.

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

مثالية لموارد التجارة الإلكترونية. إذا كان الموقع يحتوي على عدد كبير من السلع أو الخدمات ، فيمكن الإعلان عنها للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة الموقع ولكنهم لم يشتروا أي شيء. من خلال الإعدادات الصحيحة ، سيرى المشتري المحتمل إعلانك مع المنتج في كل مكان ، مما قد يدفعه إلى إجراء عملية شراء.

يعتمد هذا النوع من تجديد النشاط التسويقي على مبدأ عرض المواد الإعلانية على الأشخاص ذوي السلوك المشابه. يعتقد المسوقون عبر الإنترنت أنك بحاجة إلى استخدام هذه الطريقة في إرجاع العملاء مع التقنيات الأخرى ، على سبيل المثال ، مع تجديد النشاط التسويقي على شبكة البحث.

لتحقيق أقصى استفادة من عرض الإعلانات ، سيكون عليك أيضًا تحديد قائمة بالمواقع ذات التحويل المرتفع ، أو بالأحرى استهداف كلماتك الرئيسية.

مطابقة العملاء

تتيح لك هذه التقنية "تدفئة" العملاء الذين تركوا لك بريدًا إلكترونيًا للاتصال. ستكون أداة ممتازة لتسويق البريد الإلكتروني. من خلال إعداد عرض الإعلانات عن طريق عناوين البريد الإلكتروني ، يمكنك "اللحاق" بمشتري محتمل إذا:

• لم يقم خطاب المبيعات الخاص بك بتحويل العميل المتوقع إلى مبيعات ؛
• المحادثة لم تعمل بشكل صحيح.
• قام شخص بإلغاء اشتراكه من رسالتك الإخبارية ؛
• لا تريد أن تزعج العميل بالحروف ، مما يمنحه الوقت للتفكير (ذو صلة بالعقار).

يجب استبعاد عناوين العملاء النشطين من جماهير تجديد النشاط التسويقي حتى لا تهدر الميزانية ولا تجعل الناس سلبيين.

يمكن إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords و Google Analytics. يتضمن الخيار الأول العمل مع الشفرة ، والثاني - باستخدام إمكانات خدمة Google Analytics. لنأخذ كلا الخيارين بمزيد من التفصيل.

لإعداد تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords ، تحتاج إلى تسجيل الدخول إلى الخدمة والعثور على عنصر "المكتبة المشتركة" في القائمة اليمنى. بعد النقر على هذا العنصر ، سيتم فتح "الجماهير" ، حيث تحتاج إلى النقر فوق الرابط "إعداد تجديد النشاط التسويقي".

بعد النقر على الزر الأزرق "تكوين تجديد النشاط التسويقي" ، ستظهر لك تعليمات الإعداد. لبدء جمع جمهور لعرض الإعلانات ، تحتاج إلى وضع الرمز الذي تم إنشاؤه بواسطة النظام على صفحات الموقع.

إذا كنت لا تريد الاتصال بالرمز ، فقم بإعداد تجديد النشاط التسويقي في خدمة Google Analytics. هذا الخيار أبسط وأسرع.

قبل الإعداد ضروري.عندما يتم ربط الحسابات ، يمكنك المتابعة إلى الإعداد.

الخطوة الأولى:

تخصيص جمهورك

في لوحة الإدارة ، ابحث عن كتلة "الموارد" ، وحدد "إعدادات الجمهور" وانقر على "الجماهير".

بالنسبة إلى الأشخاص الذين لم يسبق لهم إعداد تجديد النشاط التسويقي ، ستقدم الخدمة تلقائيًا لإنشاء الجمهور الأول.

بعد تحديد مصدر الجمهور ، تحتاج إلى تمكين تجديد النشاط التسويقي. عند جمع الجمهور الأول ، يتم تعيين الإعدادات بشكل افتراضي - سيتم أخذ بيانات جميع زوار الموقع للشهر في الاعتبار. لاحقًا ، يمكنك ضبط الإعدادات التي تم تعيينها في البداية.

الآن يجب عليك تحديد الحسابات التي سيتم نشر الجمهور فيها. يرجى ملاحظة أنه لا يمكن تغيير الحسابات بعد إعداد تجديد النشاط التسويقي.

كل ما تبقى هو النقر على زر "تمكين" وإنشاء حملة إعلانية مستهدفة.

يستغرق إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google بضع دقائق. يمكن القيام بذلك بطريقتين - سنقوم بتحليل أبسطها. استرح ، سأخبرك بسرعة كيف ستنشئ أول جمهور لك في Google Adwords في 7 دقائق وتعيّن إعلاناتك لتظهر.

تجديد النشاط التسويقي أو إعادة الاستهداف؟

نعم ، هذه مرادفات. إن الأمر يقتصر على أن إعادة التوجيه تستخدم في مصطلحات Yandex Metric ، وأن تجديد النشاط التسويقي يستخدم في Google. لذلك ، هذه المفاهيم هي نفسها. ولكن نظرًا لأننا نربط هذه المقالة بقسم Google Adwords ، فسنتحدث لغته 🙂

طريقتان لإعداد تجديد النشاط التسويقي في Google

بعد ذلك ، سأفترض أنك ، عزيزي القارئ ، لديك بالفعل حساب في Google Adwords. لأنه بخلاف ذلك ، لن تتساءل عن كيفية إعداد تجديد النشاط التسويقي - بعد كل شيء ، هذه هي الخطوة التالية في العمل مع الإعلانات السياقية.

لذلك ، هناك خياران لإعداد تجديد النشاط التسويقي.

باستخدام علامة Google Adwords

للقيام بذلك ، انتقل إلى "المكتبة المشتركة" (القائمة على اليسار) ، وعلامة التبويب "الجماهير" وانقر على "إعداد تجديد النشاط التسويقي".

ثم انقر على الزر الأزرق "تكوين تجديد النشاط التسويقي" وسترى تعليمات الإعداد. سيعرض النظام نسخ رمز تجديد النشاط التسويقي إلى جميع صفحات الموقع ، بحيث تكون هناك فرصة لجمع جمهور.

لنكون صادقين ، لم أحاول أبدًا إعداد تجديد النشاط التسويقي باستخدام علامة Adwords. لماذا ، إذا كان من الممكن القيام بذلك باستخدام Google Analytics دون تثبيت كود إضافي على الموقع 🙂

تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics

الخيار الأسهل ، لأنه يتضمن إعداد تجديد النشاط التسويقي في عملية إعداد عداد Analytics. بالطبع ، في هذا الخيار ، يبدأ كل شيء بتثبيت عداد على الموقع.

بعد ذلك ، في إعدادات العداد على مستوى الموارد ، نقوم بربط حسابي Analytics و Adwords. إذا تم إنشاء حساب Analytics في حساب Google نفسه الذي تعمل عليه مع Adwords ، فسيتم الإعداد بنقرتين فقط. إذا كان Analytics على حساب مختلف ، فسيتعين عليك منح حق الوصول إلى العداد. أنا متأكد من أن لديك كل شيء في حساب واحد ، لذلك لن أتوقف عند هذه النقطة.

انتقل إلى "إعدادات الموارد" - "اتصل بـ AdWords". علاوة على ذلك - الابتدائية ، سوف يفهم المبتدئ. إذا كنت لا تزال تواجه مشاكل في هذه المرحلة - انظر. في هذه المقالة ، نظرت أيضًا بالتفصيل في اللحظة الحالية.

بعد إنشاء الاتصال بين حسابات Analytics و Adwords ، ننتقل إلى "إعدادات الجمهور" - قسم "الجماهير" في نفس المكان على مستوى الموارد.

انقر على الزر الأحمر الكبير "+ الجمهور". في التعليمات التي تظهر ، حدد العرض (من المحتمل أن يكون لديك فقط) ، حدد حساب الحسابات المرتبط وانقر على زر "التالي".

يقترح النظام هنا اختيار جمهور. أقترح عدم الإزعاج في البداية وإنشاء جمهور أساسي "جميع المستخدمين" بحد أقصى لمدة المشاركة 540 يومًا (مقابل 90 في المقياس). انقر على الحقل المناسب في القائمة ، وقم بتسمية الجمهور بالطريقة التي تناسبك واضغط على زر "حفظ". يشار إلى مدة المشاركة في الخطوة التالية.

عظيم! الجزء الأصعب وراءه - تم إنشاء الجمهور الأول وجاهز لفكه. هنا ، سيطالبك النظام بإنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي على الفور.

تعليمات سريعة للحملة الأولى

للقيام بذلك ، انقر فوق الزر "إنشاء حملة" وستتم إعادة توجيهك إلى صفحة في Adwards إلى مرحلة إنشاء حملة جديدة. هذا أمر مريح ، لأن النظام يشير تلقائيًا إلى نوع الحملة "الشبكة الإعلانية فقط" ، وفي مرحلة إنشاء المجموعة الإعلانية ، يستهدف افتراضيًا قائمة تجديد النشاط التسويقي التي تم إنشاؤها للتو.

في الواقع ، عليك فقط ضبط إعدادات الحملة الإعلانية وإجراء الإعلانات. أوه ، وقم بإلغاء تحديد تحسين الاستهداف. في المرحلة الأولية ، لا أوصي بذلك ، لأنه في هذه الحالة سيقوم النظام بتوسيع تغطيته بنشاط من خلال عرض الإعلانات ليس فقط للمستخدمين من قائمة تجديد النشاط التسويقي. لكننا نريد أن نبدأ بعناية ودون استنزاف ، أليس كذلك؟

• إنشاء حملة إعلانية من نوع "الشبكة الإعلانية فقط" ؛
• إنشاء مجموعة إعلانية وتسميتها بنفس جمهور تجديد النشاط التسويقي (لراحتك) ؛
• قم بإنشاء إعلان نصي ومصور في المجموعة الإعلانية
• استهدف مجموعة إعلانية مثل: "الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي" - وحدد هنا الجمهور الذي تم إنشاؤه في التحليلات.
• إطلاق حملة إعلانية بميزانية تجريبية قدرها 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، وتحديد عرض سعر أقصى على مستوى المجموعة الإعلانية يبلغ 0.03 دولارًا أمريكيًا.

وبالطبع ، لا تنسَ تتبع التحويل ودراسة نماذج الإحالة عند النقرة الأولى والأخيرة لضخ العقول في هذا الصدد. وسوف أساعدك.

كيفية العودة إلى الموقع زائر لم يكمل الإجراء المستهدف؟ ابدأ تجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية: لافتات جذابة تذكير المستخدمين بالمنتج ، ويمكنك توجيه ميزانيتك الإعلانية إلى جمهور "ساخن". في هذه المقالة ، سأشرح خطوة بخطوة الإعداد تجديد النشاط التسويقي   على إعلانات Google.

1. أضف رمز تجديد النشاط التسويقي إلى الموقع

لجمع قوائم المستخدمين الذين زاروا الموقع ، يمكنك:

• تعيين علامة تجديد نشاط تسويقي لبرنامج إعلانات Google
• استخدم كود Google Analytics المعدل.

1.1. كيف أضيف علامة تجديد نشاط تسويقي إلى إعلانات Google؟

1.1.1. افتح إعلانات Google وانتقل إلى علامة التبويب "المكتبة المشتركة" - "الجماهير".

في القسم الفرعي "زوار الموقع" ، انقر على الرابط "إعداد تجديد النشاط التسويقي".

1.1.2. في النافذة التي تفتح ، انقر فوق الزر "تكوين تجديد النشاط التسويقي". لن يلزم وضع علامة اختيار بجوار حقل "استخدام الإعلانات الديناميكية" إلا عند الإعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي   ، لإنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي منتظمة ، اترك الحقل فارغًا.

1.1.3. ستظهر نافذة منبثقة تطلب منك تعيين علامة تجديد النشاط التسويقي لبرنامج إعلانات Google. يمكنك على الفور إرسال الرمز والتعليمات إليه إلى المبرمجين - فقط أدخل عنوان البريد الإلكتروني للمستلم.

لنسخ رمز تجديد النشاط التسويقي ، انقر على الرابط "عرض علامة إعلانات Google لمواقع الويب".

يجب إدراج هذا الرمز في جميع الصفحات بين العلامات .

يمنحك اختيار إعداد تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics العديد من المزايا في وقت واحد:

• تتوفر إعدادات جمهور أكثر مرونة - يمكنك أن تأخذ في الاعتبار سلوك المستخدم على الموقع وأهدافهم ؛
• يمكنك إنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي بسرعة باستخدام النصوص البرمجية والقوالب المعدة مسبقًا من معرض الحلول.

1.2.1. انتقل إلى Google Analytics وانقر على الترس لفتح لوحة "المسؤول". في إعدادات الموارد ، انتقل إلى العنصر الفرعي "رمز التتبع" - "جمع البيانات".

1.2.2. في إعدادات تجديد النشاط التسويقي ، حرك شريط التمرير إلى الوضع "تشغيل" وحفظ التغييرات.

1.2.3. إذا تم تثبيت Google Analytics باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google ، فما عليك سوى تنشيط جمع البيانات في إعدادات حسابك. إذا تم تثبيت شفرة التحليلات مباشرة على الموقع ، بعد تنشيط تجديد النشاط التسويقي ، يجب استبدال علامة Analytics.

في إعدادات الموارد ، انتقل إلى "شفرة التتبع" وانسخ النص البرمجي المميز في لقطة الشاشة.

قم بلصق هذا الرمز في جميع صفحات الموقع قبل علامة الإغلاق.