Enlace para promocionar la página principal. Reglas de vinculación de páginas

La vinculación adecuada en el sitio es uno de los puntos importantes de la optimización interna. No es necesario distribuir el peso entre las páginas, como se podría creer a la antigua usanza. Estos son los caminos que el usuario toma a través del sitio. Y debe colocarlos de tal manera que definitivamente llegue a completar la acción objetivo. Cómo hacer esto, lo contamos en una nueva publicación.

¿Qué es el reenlace y por qué es necesario?

La vinculación es la "costura" de las páginas del sitio mediante enlaces.

La vinculación puede ser interna y externa.

Enlace interno- Esta es la disposición de enlaces dentro de un mismo sitio.

Tareas de enlace interno:

• mejora de la usabilidad (el sitio se vuelve conveniente y comprensible);
• aceleración de la indexación de páginas (los motores de búsqueda comprenden mejor la estructura del sitio: qué páginas conducen a dónde, cuáles son más importantes);
• aumentar la relevancia de las páginas (debido al uso de diferentes consultas clave en los enlaces de anclaje, los motores de búsqueda comprenden mejor qué consultas clasificar una página en la búsqueda).

Debido a la correcta vinculación interna, es posible:

• mejorar los indicadores de comportamiento (aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, la profundidad de navegación, reducir los rebotes) y, en consecuencia, "subir" posiciones en la búsqueda;
• aumentar el nivel de conversión en el sitio (compras, solicitudes, suscripciones, etc.).

Enlace externo- esta es la colocación de enlaces desde su propio sitio a otros sitios (sitios, páginas de redes sociales, directorios, etc.). No confundas los enlaces externos con la construcción de enlaces. Cuando hablan de enlaces externos, se refieren a enlaces salientes, y por construcción de enlaces se refieren a la construcción de masa de enlaces entrantes.

Tareas de enlace externo:

• proporcionar a los usuarios acceso a información útil publicada en recursos externos;
• indicación de la fuente principal de datos (por ejemplo, al citar o traducir);
• redirección de tráfico a recursos de socios y afiliados.

Los enlaces externos son útiles para los visitantes porque no necesitan realizar manipulaciones adicionales para ir a recursos de terceros. Además, los motores de búsqueda aumentan la clasificación de los sitios que enlazan con sitios autorizados.

Cómo hacer enlaces internos

Puede encontrar muchos esquemas de enlaces diferentes en la web: "anillo", "estrella", "espiga", etc. En 2018, los enlaces no se basan en cifras condicionales, sino en el beneficio para los visitantes y, en última instancia, el propietario de la recurso (después de que todas las acciones del usuario deberían conducir a una conversión).

Recopilación de datos para vincular

Si su sitio ha estado funcionando durante algún tiempo y ha recopilado suficientes estadísticas, se puede obtener información sobre los clics en los enlaces utilizando la herramienta Mapa de enlaces en Yandex.Metrica. Verá en qué enlaces se hace más clic y podrá detectar patrones.

Fragmento "Mapas de enlaces" Yandex.Metrica

Pero si el sitio es nuevo, "Link Map" no proporcionará información. En este caso, use las sugerencias de búsqueda de Yandex y Google, que se forman según las necesidades del usuario.

Veamos un ejemplo. Digamos que tienes una ferretería en línea. Desea colocar enlaces rápidos a modelos populares de la página del catálogo "Smartphones". Para hacer esto, ingrese la frase en Yandex "comprar un teléfono inteligente" y obtener una lista de sugerencias. Es probable que los usuarios que quieran comprar un teléfono inteligente estén interesados ​​​​en teléfonos inteligentes económicos, teléfonos inteligentes Samsung y Xiaomi, modelos populares y novedades.

Escribimos todos los "deseos" y, de hecho, obtenemos una lista de páginas a las que vale la pena referirse y que algunos usuarios definitivamente visitarán. Incluso si no compran el producto, obtendrá una mejora en los indicadores de comportamiento, lo que significa que la posición del sitio crecerá.

Recopilar pistas manualmente es laborioso. Para simplificar y acelerar el trabajo, puede utilizar la herramienta "" en SeoPult. Especifique la lista de frases clave, seleccione los motores de búsqueda (Yandex y/o Google), la región, las reglas y la profundidad de la recopilación (máximo, hasta 3 niveles) y haga clic en el botón "Iniciar verificación".

El resultado final se puede descargar en formato XLSX.

El informe final se ve así:

El informe contiene información suficiente para comprender las necesidades de los usuarios y realizar enlaces de alta calidad.

Además de las sugerencias de búsqueda, puede utilizar consultas similares para vincular, que se muestran debajo de los resultados de búsqueda.

Las mismas consultas están disponibles en el servicio Yandex.Wordstat (columna derecha):

Para recopilar consultas similares, es adecuada otra herramienta de SeoPult: " Recopilación de frases de asociación». Funciona de manera similar a la herramienta para recopilar sugerencias de búsqueda discutida anteriormente.

¿Por qué nos detenemos en la colección de frases con tanto detalle? El hecho es que sin comprender las necesidades de los usuarios, el trabajo de vinculación no tiene sentido. Si coloca enlaces al azar, caóticamente o, por el contrario, en "círculo", no habrá transiciones específicas en ellos.

Métodos de enlace interno

Puede configurar enlaces en el sitio de diferentes maneras; a continuación, se muestran ejemplos típicos de cómo colocar enlaces entre las páginas del sitio.

Menú principal

Estos son enlaces de extremo a extremo que están contenidos en todas las páginas del sitio. El menú horizontal suele enlazar con la página “Quiénes somos”, “Contactos”, “Condiciones de pago y entrega”, etc. No se recomienda enlazar con la página principal, ya que suele enlazarse desde el logo y/o sitio encabezamiento.

El enlace a la página actual no debería estar activo (por ejemplo, si fue a la página "Contactos", cuando haga clic en el elemento del menú "Contactos", la página no debería volver a cargarse). Además, no utilice más de 7 enlaces en el menú, de lo contrario, la percepción de la información puede deteriorarse.

Menú de productos (menú de catálogo, menú de categorías)

Dos tipos de menú

Al colocar enlaces en el menú del producto, preste atención a los siguientes puntos:

• considere solo las consultas de búsqueda más populares (por ejemplo, los pasillos pueden ser de color marrón, claro, naranja y lo que sea, pero ha determinado que los usuarios están más interesados ​​en blanco, negro y blanco y negro; estos son los colores que deben indicarse en el menú Si especifica demasiados enlaces, el sitio será inconveniente de usar, lo que conducirá a un deterioro en los factores de comportamiento);
• en los nombres de los subelementos, evite el spam (por ejemplo, en el elemento "Pasillos" no necesita nombrar los subelementos "Pasillos modulares", "Pasillos pequeños", etc. Para comprender la esencia, es suficiente para indicar solo una característica descriptiva: "Modular", "Pequeño". Usuarios y así entenderán que estamos hablando de pasillos);
• agregue imágenes a los nombres de las secciones (este movimiento ayudará a mejorar la percepción visual del sitio. En ningún caso, no reemplace el texto con imágenes; los nombres de los párrafos y subpárrafos deben estar en forma de texto comprensible para los motores de búsqueda).

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Como regla general, los bloques de recomendación se utilizan en las tarjetas de productos. Aquí puede mostrar productos similares (teléfono inteligente 1, teléfono inteligente 2,...), productos relacionados (auriculares, cargador,...) o productos populares de diferentes categorías. No dibuje posiciones complementarias caóticamente sin ninguna lógica; esto no dará el resultado deseado.

Los productos también se pueden ofrecer en función del historial de navegación; en este caso, aumenta la probabilidad de clics en los enlaces.

Los enlaces de referencia también se pueden colocar en la página de la sección del catálogo para aclarar la solicitud del usuario. Por ejemplo, a los que están en la categoría "Mesas" se les puede sugerir que vayan a las subcategorías "Mesas de comedor", "Mesas de computadora", "Sillas". Nuevamente, esta técnica le permitirá descargar el complejo y voluminoso menú del catálogo en la barra lateral izquierda.

Para los sitios de información, los bloques de recomendaciones se ven diferentes: aquí es importante involucrar a los usuarios en la visualización de nuevas páginas con contenido. Por ello, se utilizan bloques con publicaciones interesantes, últimas noticias, páginas más populares, artículos más comentados, etc.

etiquetado

Cada producto puede ser descrito por diferentes parámetros que no se pueden incluir en el menú. Por ejemplo, un armario puede ser marrón, hecho de aglomerado, 100 cm de ancho, 50 cm de profundidad.Para simplificar la búsqueda de productos y la navegación del sitio, se utilizan etiquetas: enlaces a páginas especialmente creadas que agrupan productos de una categoría determinada.

Puede objetar que todo esto se puede tener en cuenta en los filtros. Sí, puede y debe hacerse: coloque todas las características de búsqueda posibles en los filtros. Sin embargo, el robot de búsqueda no indexa los resultados del filtrado, por lo que las consultas más populares deben colocarse en páginas de destino separadas y referirse mediante etiquetas.

Ejemplo de etiquetas en una página de categoría

Las etiquetas también son adecuadas para sitios informativos: con su ayuda, se vinculan artículos similares. Etiquete solo aquellas solicitudes que sean más populares (consulte más arriba cómo determinar la demanda). De lo contrario, corre el riesgo de hacer que la página sea visualmente más pesada. Mantenga un equilibrio.

Enlace contextual

Estos enlaces se colocan en la parte descriptiva de la página (por ejemplo, en un artículo) y conducen a otras páginas del sitio. Dichos enlaces rara vez se utilizan en las tarjetas de productos, ya que alejan a los usuarios de ellos. Pero en la página principal y en las categorías son bastante apropiados. Por ejemplo, en la categoría "Laptops" puede enviar a los usuarios a un artículo con información útil sobre cómo elegir una computadora portátil.

Vinculación de la sección del directorio con las páginas de información

Si el sitio web de su tienda tiene una sección de información, los enlaces contextuales inscritos en el texto ayudan a redirigir el tráfico a páginas comerciales, por ejemplo, tarjetas de productos, y aumentan la conversión.

Enlace contextual de un artículo con secciones de catálogo y fichas de producto

También puedes enlazar diferentes artículos entre sí (esta técnica la usamos en los posts de este blog), pero es importante que estén relacionados temáticamente y se complementen entre sí.

Cadenas de navegación ("migas de pan")

Asegúrese de utilizar este método de vinculación en todas las páginas para que el visitante comprenda dónde se encuentra y pueda volver a la etapa anterior en cualquier momento.

Es mejor usar cadenas detalladas que muestren la ruta completa a la página actual, en lugar de cadenas abreviadas (donde solo se indica la primera página y el enlace "Atrás"). Lea más sobre cómo hacer pan rallado en nuestro boletín.

Mapa del sitio HTML

Esta es una página separada que contiene enlaces a todas las páginas del sitio. Ayuda a entender su estructura. Esto es útil tanto para los usuarios como para mejorar la indexación de las páginas por parte de los motores de búsqueda. Consulte las instrucciones para crear un mapa del sitio.

Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta al vincular:

• use solo enlaces dofollow;
• no ajuste los enlaces a ninguna regla; use el principio del sentido común y el beneficio para los visitantes;
• no se recomienda hacer enlaces excesivos desde fichas de productos (por ejemplo, a páginas sobre entrega y pago), esto puede desviar al usuario del objetivo; coloque toda la información de servicio necesaria allí mismo en la tarjeta en forma breve;
• evitar enlaces circulares (cuando la página se enlaza a sí misma);
• no coloque demasiados enlaces de una página (solo los más relevantes);
• no enlace a menudo desde páginas internas a la principal;
• las páginas que están enlazadas desde la página principal se indexan más rápido;
• revise regularmente el sitio en busca de enlaces rotos (que conducen a páginas con un código diferente a 200) y elimínelos.

Cómo hacer enlaces externos

Muchos webmasters temen enlazar a recursos externos, citando el hecho de que el "peso" de las páginas fluye a través de enlaces externos y esto afecta negativamente la clasificación. De hecho, solía ser así. Pero en el patio de 2018, los motores de búsqueda funcionan sobre la base de la inteligencia artificial y, para ellos, la satisfacción del usuario es lo primero.

Por ejemplo, en el artículo actual, cuando se menciona Yandex.Wordstat, ponemos un enlace externo saliente. Como resultado, no necesita ir al motor de búsqueda, ingresar "Yandex.Wordstat" y hacer clic en el enlace en la búsqueda; accede a este servicio directamente desde el artículo. ¿Es cómodo? Si. Si está interesado en un artículo, abre Wordstat, navega entre páginas, prueba la metodología descrita en el artículo y lee más. Y nada en este enlace "filtra", pero los factores de comportamiento, por el contrario, están mejorando.

A pesar de los beneficios obvios de los enlaces entrantes salientes, deben configurarse correctamente. Estas son las reglas básicas:

• cada enlace externo debe ser relevante, encajar orgánicamente en el contexto (de lo contrario, los motores de búsqueda pueden considerar que el enlace se coloca de forma paga y aplicar sanciones);
• si no está seguro de la confiabilidad del sitio al que está enlazando, agregue el atributo nofollow al enlace; en este caso, los motores de búsqueda no lo indexarán, pero los usuarios podrán seguirlo;
• no enmascare enlaces con scripts;
• hacer que los enlaces se distingan claramente del cuerpo del texto;
• use anclas naturales (nombres de marca, URL de sitios, anclas de índice: "enlace", "aquí", "instrucción", "sitio web", "recurso útil");
• evitar anclas con un claro color comercial (con las palabras "comprar", "pedir", "precio");
• use el texto circundante para que los usuarios sepan que después de hacer clic en el enlace serán redirigidos a un recurso externo;
• asegúrese de configurar la apertura de enlaces externos en una nueva ventana; de lo contrario, los indicadores de comportamiento se verán afectados.

Si sigue estos consejos, los enlaces salientes de su sitio solo funcionarán en un plus.

Volver a vincular un sitio web no es una tarea fácil.

Para resolver este problema, deberá analizar las solicitudes, estudiar el comportamiento de los visitantes del sitio, determinar qué páginas y cómo se vincularán entre sí. Si le resulta difícil hacerlo usted mismo, puede obtener ayuda

Hemos lanzado un nuevo libro, "Marketing de contenido en redes sociales: cómo meterse en la cabeza de los suscriptores y hacer que se enamoren de tu marca".

Volver a vincular es…

… enlazando páginas a través de enlaces. Los enlaces se pueden colocar tanto de un sitio a otro como dentro del sitio.

Distinguir entre externo e interno.

Externa: esta es la vinculación de páginas de varios sitios, cuando un enlace de uno conduce a otro.
La vinculación interna es la vinculación de páginas dentro del mismo sitio. Es uno de los factores más importantes en la optimización interna. Esto se debe al hecho de que el peso estático de la página se transmite a través de enlaces, respectivamente, con la ayuda de enlaces bien configurados, es posible mejorar las clasificaciones para consultas altas, medias y especialmente bajas.

Hablemos del interior.

Cómo volver a vincular correctamente un sitio: los conceptos básicos

Al distribuir las solicitudes, es necesario seguir la regla: todas las solicitudes de alta frecuencia van a la principal, media - a las páginas de segundo nivel (secciones) y baja - a las páginas de tercer nivel (fichas de productos, artículos, etc).

Hay tres esquemas básicos de vinculación:

"Anillo": todo el peso se transfiere a solicitudes de baja frecuencia y, a su vez, están interconectados.

"Estrella" - distribución uniforme del peso en el sitio. Cuando esté en promoción, las principales, secciones (categorías) y productos.

"Escalera" (jerárquica): el peso se transfiere a las solicitudes de frecuencia media. Promoción de secciones y categorías.

1. A través de enlaces. Los enlaces de la barra del sitio, el menú horizontal y el pie de página deben conducir a todas las secciones y subsecciones más básicas. Además, es deseable que estén disponibles no solo desde la principal, sino también desde otras páginas.
2. Migas de pan. No solo ayuda al usuario a no perderse en su sitio, sino que también transfiere el peso de las páginas secundarias a las páginas principales. Y si usa palabras clave en ellos, también puede aumentar la relevancia.
3. Enlace desde el logotipo. Publique un enlace desde el logotipo de su sitio web al principal en el formato: site.ru (o www.site.ru, dependiendo de la configuración del espejo principal). Escribe palabras clave en alt y título.

• Agregue un mapa del sitio (que no debe confundirse con sitemap.xml). Tener un mapa del sitio acelera significativamente el proceso de indexación. Además, se puede vincular desde la página 404. Si hay demasiados enlaces, puede limpiar el mapa de páginas como "cesta" y "cuenta personal" y dejar solo las páginas de destino.
• Enlazar páginas promocionadas entre sí. De esta forma, puede extender el efecto de los enlaces externos (que a menudo son difíciles de encontrar debido a que los enlaces externos de alta calidad no son baratos) a otras páginas del recurso.
• Poner correctamente enlaces en el texto:

No debe haber demasiados enlaces ancla en el texto.
Hay excepciones cuando el enlace está muy "sobre el tema", o el texto es demasiado grande y un poco más de enlaces no se notarán mucho. Pero en la mayoría de los casos, no debe exagerar con los enlaces, ya que este puede ser no solo visualmente repulsivo, sino también considerado spam. Siga la regla de no más de 3 enlaces por 1000 caracteres y no más de 50 enlaces por página.

Los anclajes de enlace deben ser diferentes.
Los enlaces con anclas duplicadas pueden "pegarse" y luego se cortará la transferencia de peso, además, una gran cantidad de enlaces en descripciones de texto con la misma ancla pueden ser considerados spam por los motores de búsqueda. Cree diferentes textos para enlaces internos y no se olvide de la relevancia.

• Crea un blog para tu recurso.
  Cree una sección en su sitio para publicar artículos temáticos y de alta calidad que puedan ser de interés para su usuario. Los artículos deben agudizarse con las solicitudes de información que se pueden encontrar en Yandex. Wordstat y Google Planner. Coloque enlaces internos desde ellos a las secciones promocionadas y aumente el peso de las páginas promocionadas.
• Vincular contenido antiguo con nuevo
  ¿Estás agregando contenido nuevo? Maravilloso. Ponga enlaces desde él a páginas antiguas y de las antiguas a las nuevas. Y serás feliz. El contenido nuevo se indexará más rápido y el contenido antiguo mejorará su relevancia.
• Recuerde también que las páginas no deben vincularse a sí mismas y no deben resaltar adicionalmente los anclajes de los vínculos en el texto.
  Los enlaces deben colocarse correctamente. El enlace interno es una guía del usuario al sitio, lo que le permite ahorrar tiempo en la búsqueda de la información necesaria. El robot de búsqueda se hace así una idea de la estructura del sitio. La vinculación interna juega un papel importante en la optimización SEO. Y es un método efectivo de promoción de sitios web, por lo que puede aumentar significativamente la posición del sitio.

La vinculación interna de las páginas del sitio se basa en el principio de conveniencia y utilidad para el usuario. No publiques enlaces como un fin en sí mismo. Si no hay clics en ellos, no importarán a los robots de búsqueda. Antes de implementar las recomendaciones, piense si los enlaces ayudarán a los usuarios de su recurso, si les resultará conveniente ir a otras páginas y por qué deberían hacerlo.

Paso 1. Diseñar la Estructura

Incluso si su proyecto ha estado funcionando durante casi diez años, intente reevaluar su estructura. Qué cómodo es para los usuarios visitar el sitio. Si el anidamiento de páginas es profundo, si la navegación del sitio es clara. Las tendencias de diseño cambian cada 3-5 años, vea qué tan desactualizado está el recurso y cómo se puede mejorar.

Crear una nueva estructura del sitio. Comience con las solicitudes de los usuarios: por qué vienen al sitio y qué buscan en primer lugar. Divide tu sitio en categorías. Decida qué páginas serán ahora las principales y cuáles, secundarias. Intente anidar el sitio hasta tres clics. Considere que desde la página principal sería posible acceder a todas las categorías importantes.

Crea una nueva estructura con un mapa mental. Utiliza XMind, FreeMind, iMindMap, etc. Distribuye la estructura en el mapa: centro - categorías - artículos/productos. Si el recurso es muy grande, cree un mapa mental para cada categoría.

Paso 2: distribuir el peso de la página

Cada página del sitio tiene su propio peso. Cuanto mayor sea el peso, más significativa será la página para los robots de búsqueda. Puede determinarlo con la ayuda de programas especiales. Para sitios con hasta 2000 páginas, use la versión gratuita Page Weight Lite. Asegúrese de marcar la casilla "Usar robots.txt" y desactive el peso de los enlaces externos. El programa calculará el peso de las páginas y proporcionará los resultados en forma de valores numéricos: peso, número de enlaces entrantes y salientes.

Con base en los datos recibidos, seleccione las páginas que serán donantes. Transferirán su peso. Y quiénes serán los aceptantes, recibirán peso. También se pueden seleccionar automáticamente mediante programas y servicios, pero le recomendamos que analice el sitio usted mismo. Esto mejorará la calidad de las páginas de enlace del sitio. Aquí, también, es apropiado pensar en el usuario, qué material será más conveniente para él leer primero y qué, más tarde.

Supongamos que tiene artículos de viajes en su sitio. Hay una página con la clave "Cómo comprar billetes baratos". Esta es una clave de alta frecuencia, y es lógico convertir la página en un aceptador, lanzando páginas de artículos de viaje "Vuelo a Noruega", "A Grecia por 3 días", "Planificación anticipada de vacaciones en Tailandia" y similares. como donantes para ello.

Otro ejemplo: el sitio tiene varias páginas que responden a la consulta del usuario "Qué llevar contigo en el camino". Estos son los artículos “Qué llevar de camino al tren”, “Qué llevar de camino a la comida” y “Qué llevar de camino al autobús”. Resultó que los artículos se escribieron para consultas de baja frecuencia y también desdibujaron la clave principal de baja frecuencia. Todas las páginas se duplican entre sí hasta cierto punto y tienen un peso pequeño. Por lo tanto, recomendamos combinarlos en un solo artículo para acumular peso en una página.

Paso 3. Elige un juego de claves para cada página

La vinculación interna de un sitio funciona bien cuando las palabras clave relevantes y los vínculos temáticos están presentes en las páginas. Si pones enlaces a un recurso turístico sobre vacaciones infantiles en los artículos “Los resorts más salvajes de Europa” y “Cómo hacer una escapada en Ibiza”, entonces los enlaces funcionarán mal o no funcionarán en absoluto. La razón principal será la falta de transiciones, porque las palabras clave tienen diferentes públicos objetivo.

Además, el texto sobre recreación infantil en dichos materiales parecerá extraño y no relacionado con el tema principal. Debido a la inconsistencia del tema, los robots de búsqueda pueden considerar el enlace como spam de enlace. Por lo tanto, forme grupos de artículos relacionados con un conjunto de palabras clave. Deje la clave principal al aceptador, distribuya el resto entre los donantes.

Hay dos formas de seleccionar claves para las páginas. El primero es ensamblar un núcleo semántico y seleccionar páginas para él. La segunda es tomar todas las páginas del sitio y encontrar las palabras clave más relevantes para ellas. El programa Key Collector lo ayudará con esto, que puede funcionar en ambas direcciones.

Si no hay Key Collector, seleccione manualmente a través de Yandex. Tomará más tiempo, pero el resultado no será peor. Utilice el operador de documento "sitio:". Ingrese la clave de la cadena de búsqueda, el operador y el recurso. Yandex mismo seleccionará en los resultados de búsqueda las páginas del sitio que son más relevantes para esta consulta. Para obtener más información sobre los operadores de Yandex, consulte el artículo "". El operador también trabaja en Google. Debe especificar el espejo principal del sitio. Descubra en Yandex.Webmaster qué dominio es el espejo principal: con o sin www.

Cuando el motor de búsqueda muestre los resultados de la búsqueda, siga cada enlace y vea la clave. Está resaltado en negrita. Ponga un enlace a la palabra resaltada, si es apropiado en el contexto del artículo. Si no es así, busque un párrafo de tema donde un enlace a otro artículo se vea apropiado. A menudo sucede que hay una clave, pero no está en los textos de los artículos. Esto sucede si el sitio se creó originalmente sin tener en cuenta las claves y la vinculación futura. Luego, deberá encontrar dichas páginas manualmente utilizando el mapa del sitio o el panel de administración. Encuentre páginas cuyos títulos estén relacionados temáticamente con la clave y agregue texto relevante allí y el enlace deseado con la clave.

Paso 5: Agregar enlaces

Las páginas han sido seleccionadas. Ahora necesita hacer la vinculación correcta de la página. Todos los enlaces se dividen en dos tipos: ancla y no ancla. Todos los enlaces en el código de la página están escritos así:< a href=”www.site.ru ” >texto< /a >La palabra "texto" es lo que los usuarios ven en las páginas. Estas son palabras y frases que se subrayan en los sitios web como un enlace. Puede hacer un enlace solo texto, claves, dirección del sitio, imágenes. Si el enlace incluye palabras clave, se llama ancla. Si no, entonces sin ancla.

Al vincular, asegúrese de que las páginas se vean naturales. Mantenga la proporción entre enlaces ancla y no ancla del 50% al 50%. Los grandes sitios gigantes en Runet tienen una masa de enlaces sin anclaje del 40 al 55%. No utilice palabras clave "curvas" y explícitas como anclajes de enlaces. Insértelos en su forma natural de acuerdo con las reglas del idioma ruso. Por cada 2000 caracteres de texto, está permitido agregar 2-3 enlaces. Si el enlace no está anclado, escriba correctamente el texto al lado. De él debe quedar claro a dónde y por qué conduce el enlace.

Paso 6: Eliminar enlaces malos

Trate de entender si el sitio muestra signos de spam de búsqueda y enlaces. Estas son frases de spam en el texto de los enlaces, una sobreabundancia de palabras clave en las páginas y enlaces internos. Trate por separado las páginas "colgantes". Estas son páginas que están vinculadas pero no desde ellas. Recomendamos agregar enlaces a ellos de acuerdo con el tema de las páginas o eliminar los enlaces por completo. Verifique el sitio en busca de enlaces circulares cuando un artículo se enlace a sí mismo. Si lo hay, quítelo.

• duplicados de página;
• enlaces de baja visibilidad que están diseñados exclusivamente para robots;
• "enlaces rotos;
• enlaces circulares, cuando la página se enlaza a sí misma;
• enlaces adicionales en el pie de página;
• enlaces cerrados en el archivo robots.txt.

Cuna

La vinculación correcta del sitio ayuda a los usuarios y a los robots de búsqueda. Muestra la estructura del sitio, promueve la indexación rápida, simplifica la navegación y mejora los factores de comportamiento.

Determine el peso de la página utilizando Page Weight Lite. Decide qué páginas serán donantes y cuáles aceptarán.

Elija su propio conjunto de palabras clave para cada página. Utilice el programa Key Collector o los motores de búsqueda. Utilice el operador "sitio:" para trabajar en la búsqueda.

Optimizar páginas para palabras clave seleccionadas. Verifique el título, h1, etiquetas de imagen.

Eliminar enlaces cíclicos, "rotos", cerrados en el archivo robots.txt, redundantes en el pie de página, poco visibles. Tratar con páginas "colgantes" y duplicados. Compruebe si hay signos de spam de búsqueda y enlace en forma de exceso de palabras clave y enlaces internos.

El material fue preparado por Svetlana Sirvida-Llorente.

¡Hola amigos!

Vincular las páginas de un sitio es uno de los muchos factores internos que realmente pueden ayudar a que un sitio avance al vincular las páginas.

Por lo tanto, decidí escribir una guía muy detallada sobre este tema y resolver la mayoría de las preguntas más comunes. No funcionará sin información muy interesante que lo ayudará a comprender el significado más profundo de la vinculación.

Tareas y dónde es efectivo

El reenlace de páginas web es uno de los factores más importantes que intervienen en la clasificación de los resultados de búsqueda. Es un enlace (linking) de las páginas internas del sitio entre sí para distribuir el peso estático entre los documentos y empujar al visitante a ir al estudio de otros materiales a través de enlaces internos.

La vinculación interna puede jugar tanto a favor como en la dirección de pesimizar el sitio (bajar posiciones). Por lo tanto, debe abordarse con cuidado y sabiduría. En ningún caso tengas miedo, ya que todos tendrán que trabajar con ella. Otra cosa es "¿cómo se trabaja?", ¿de forma manual o automática? Todos estos puntos los consideraré más adelante.

Efectivo en los siguientes casos:

• Finalización de consultas en el TOP: cuando ya hay páginas que están en el TOP 10-20, puede empujarlas a posiciones más altas al vincularlas desde otros documentos para agregarles peso estático;
• Un aumento integral en una gran cantidad de solicitudes: después de haber realizado una conexión competente de las páginas del sitio entre sí de acuerdo con los anclajes necesarios, después de volver a indexar el recurso, comenzarán a ascender a posiciones más altas. En el caso de consultas de baja frecuencia, entrar en el TOP sin comprar enlaces externos es más que realista;
• Dirigir el tráfico a páginas rentables: cada sitio tiene páginas de destino prioritarias a las que es rentable dirigir a los visitantes. Estas podrían ser páginas con enlaces de afiliados para vender los productos de alguien. Es lógico vincular a una página de este tipo desde páginas con una gran cantidad de visitantes para que más visitantes vean su oferta.

Lo esencial

Los conceptos básicos incluyen 3 reglas que debes aprender antes de comenzar la práctica.

1. Los enlaces internos son más efectivos cuando se puede hacer clic en ellos. Es decir, el vínculo adjunto al documento no debe mostrarse para agregar peso estático al documento. Si se deja de lado solo por esto, con el tiempo el efecto de dicho enlace disminuirá. Si se puede hacer clic en el enlace, los motores de búsqueda entienden su importancia y utilidad. Tal referencia tiene un efecto tremendo;
2. El mejor ancla para vincular es el ancla de palabra clave de la página a la que está enlazando. Esto le permitirá agregar peso exactamente para la palabra clave deseada y la página debería subir posiciones para la clave requerida. Pero es muy importante que el ancla en el texto no sea a expensas de la legibilidad del texto;
3. La vinculación incorrecta a menudo conduce a la pesimización del sitio; como dije anteriormente, en lugar de ventajas, puede obtener desventajas en forma de posiciones más bajas. Por lo tanto, vale la pena cumplir con algunas reglas importantes.

Métodos de construcción de enlaces

Podríamos entrar en los esquemas ahora, pero no son tan importantes, ya que son bastante difíciles de implementar y en la mayoría de los casos no tendrá éxito. La opción más competente es la opción de anillo, en la que todas las páginas están vinculadas en un anillo y forman una cadena.

En la figura anterior, puede ver que cada página anterior enlaza con la siguiente y la última enlaza con la primera.

La gran ventaja de tal esquema es la distribución uniforme del peso estático entre todos los documentos, lo que permitirá un progreso uniforme en el PS. No existirá tal cosa que algunas páginas tengan mucho peso, mientras que otras existen solo por el bien de la apariencia.

La desventaja es que si se cae una sola página, se rompe todo el esquema y se pierde el peso estático. Por lo tanto, no se puede lograr un enlace puramente circular. También tendrás que hacer otros enlaces que enlazarán documentos con otros esquemas para que cuando se caiga una página se guarde el peso y la página esté "en negocio".

Bueno, ahora pasemos a los métodos que debe usar para vincular páginas con enlaces. En primer lugar, vale la pena entender que existe un enlace manual y un enlace automático.

El método manual se implementa colocando enlaces en cada página ya sea con etiquetas html o mediante el motor (por ejemplo, WordPress) usando las funciones en el panel de formato en el editor de páginas.

Tanto el enlace interno manual como el automático deben estar en el sitio y deben trabajar juntos. Pero, ¿qué objetivos perseguimos de cada tipo? Comenzamos con más detalle sobre cada método de construcción a continuación.

• Manera manual de enlazar por significado. Implica poner enlaces cuando es realmente necesario y tiene lógica;
• Forma automática usando complementos de enlace. Enlazan páginas por relevancia, es decir, por similitud entre sí. En mi opinión, hay 2 soluciones más exitosas:
  1. enchufar
  2. enchufar

  Para ambos, escribí instrucciones detalladas con tutoriales en video. Ambas opciones tienen la opción de diseñar el bloque de publicación relacionado al final de cada publicación. Al final del artículo, puede ver cómo se ve este bloque con el complemento de publicaciones relacionadas.

  
  

  Esta vinculación automática es la más efectiva, ya que tiene la tasa de clics más alta y las páginas están vinculadas no de todos modos, sino por el porcentaje más alto de similitud.

  Por cierto, el complemento de publicaciones relacionadas tiene una funcionalidad muy interesante que le permite cambiar los enlaces en un cuadro determinado de publicaciones relacionadas. Por lo tanto, puede experimentar y crear esos enlaces en cada página del sitio en los que se pueda hacer clic tanto como sea posible. Es muy importante.

• La siguiente opción es volver a vincular manualmente por relevancia, según las indicaciones del motor de búsqueda. Este método es el más correcto y el que más tiempo consume. Se trata de buscar las páginas más relevantes del sitio para una palabra clave específica y colocar un enlace al documento deseado en él En la práctica, esto se ve así. Vaya al motor de búsqueda deseado (bajo el cual vincula las páginas) e ingrese la dirección de su sitio con la frase clave deseada, bajo la cual debe encontrar las páginas más específicas (relevantes) para vincular más.

  
  

  El primer enlace siempre será el propio artículo al que queremos enlazar. Mira las siguientes páginas. Se ordenarán por relevancia en orden descendente. El snippet destacará aquellas frases y palabras que pueden participar como ancla cuando ponemos enlaces. Pero necesitamos la ocurrencia exacta de la palabra clave, es decir, en la forma en que está, sin cambiar las terminaciones y diluir con otras palabras.

  Puede ver en la imagen que estoy resaltando palabras individuales que están incluidas en mi frase clave. En este caso, necesito ir a esta página desde la que enlazaremos y cambiar ligeramente su contenido para que la clave esté en la entrada directa. Esto se puede lograr agregando o cambiando oraciones existentes, o agregando una línea al final del artículo con una recomendación de algún artículo.

  
  

  Esta opción es muy buena, ya que dicho enlace está presente al final del material en el borde de la decisión del visitante sobre futuras acciones en el sitio. Después de leer el material, decide si abandonar el sitio o quedarse. Lo estamos empujando a un material más sobre el tema. Si es posible poner un enlace dentro de un texto existente, hágalo sin dudar, pero luego asegúrese de que la frase clave esté dentro del texto sin comprometer la legibilidad.

• La siguiente forma de construir es la vinculación interna aleatoria (aleatoria). Se implementa, por regla general, mediante los mismos complementos. Una vez tuve un ejemplo vívido de tal implementación y lo describí en un artículo sobre . Hay una opción de implementación donde los enlaces se colocan aleatoriamente y el bloque de registros similares cambia cada vez que se accede a la página.Esta opción es adecuada para .

• Primero, instale uno de los complementos para habilitar la vinculación automática. Di ejemplos arriba con enlaces a instrucciones detalladas para configurarlos;
• En segundo lugar, cuando publiques al menos 100 textos, comienza a buscar los 3 documentos más relevantes debajo de cada página para dejar un enlace de ellos en forma de ancla con una palabra clave en una entrada directa. Para buscar páginas relevantes, utilice la salida del motor de búsqueda deseado (palabra clave site:site.ru).

Errores comunes

• Enlace desde la palabra clave de la página. Punto bastante complicado. Escribes cada artículo bajo palabras clave y las usas un cierto número de veces en la página, haciendo un análisis de los competidores. Si el número promedio de claves es 3 después de analizar a los competidores, entonces el texto no necesita vincularse desde una de estas claves utilizadas, ya que después de eso no participará en la determinación de la relevancia de la página. Si necesita un enlace de dicha palabra clave, agregue una parte del texto con la misma clave y conviértalo en un enlace;
• Más de un enlace de una página al mismo documento: no coloque varios enlaces a la misma página. Habrá un efecto amortiguador y se transferirá menos peso. Solo un enlace por página;
• Páginas descargadas: demasiados enlaces a un documento dentro del sitio. Dicha página tendría demasiado peso estático, que podría distribuirse de manera más uniforme y dar un mayor impulso a más páginas;
• Nos olvidamos de cargar documentos nuevos: el sitio nunca debe detenerse y, a medida que crecen los artículos, se deben mejorar los enlaces. Los nuevos artículos también deben participar en él. Este es el proceso que requiere más tiempo, ya que cuando aparecen nuevos materiales, debe recurrir a los antiguos.

Esquema de enlaces a otras páginas

Aquí daré algunos consejos que deben usarse en combinación para que la vinculación funcione.

• 3 enlaces al final de cada publicación mediante un complemento de enlace automático;
• Colocación manual basada en la relevancia de los resultados de búsqueda. Trate de usar no más de 10 enlaces del documento, ya que muchos de ellos interfieren con la legibilidad;
• Nos referimos a un documento por 3 enlaces. Idealmente, esto es para no bombear demasiado;
• Una vez que las páginas están en el TOP 10-20, les agregamos 1 enlace más para agregar peso. Después de volver a indexar el sitio, verificamos las posiciones. ¿Hubo algún efecto?
• Si es posible, verifique la posibilidad de hacer clic en los enlaces, ya que la capacidad de hacer clic = efectividad. Si los enlaces no funcionan, reemplácelos y vuelva a realizar un seguimiento de las estadísticas de clics;
• A medida que se acumulan los textos, actualice los enlaces.

Al final de este material, me gustaría dar un par de consejos que sin duda serán útiles.

1. Primero, intente configurar estadísticas de seguimiento para los clics en los enlaces. Los enlaces deben estar presentes por una razón, pero para tener un efecto;
2. En segundo lugar, realice un seguimiento de las estadísticas del contador de asistencia para las frases de búsqueda. Hay muchas transiciones de la búsqueda no de las palabras clave principales, sino de adicionales (dilución, modificación). Si hay consultas tan atrevidas, entonces infórmelas también con enlaces internos con los anclajes correspondientes;
3. En tercer lugar, trate de hacer clickability a toda costa. Si estos son enlaces manuales, entonces los enlaces en el primer párrafo funcionan bien, así como al final del texto. Si se trata de un bloque de enlaces automáticos (publicaciones similares), hágalos atractivos. No haga una simple lista de enlaces. Haz miniaturas a medida que llama la atención. También es lógico colocar enlaces junto a las imágenes, lo que también llama la atención.

¡Eso es todo por ahora, amigos! Así salió el material. Espero que utilice toda la información del artículo cuando enlace sus materiales en el sitio. Espero haberle dado un significado más profundo y ahora vincular para usted es algo más que vincular, lo que vemos en la mayoría de los recursos. Al final del artículo, un video sobre el tema de expertos.

¡Todos los amigos! Si tiene alguna pregunta o corrección, escríbala en los comentarios. ¡Nos vemos!

Atentamente, Konstantin Khmelev!

Aunque el concepto mismo de enlace interno ya es tan antiguo como el mundo, sin embargo, muchos propietarios de sitios y optimizadores lo descuidan. Pero en vano, porque la vinculación competente no solo puede ayudar a los usuarios a navegar rápida y convenientemente a través de las páginas del sitio, sino también aumentar la eficiencia de la promoción de ciertas páginas.

De lo anterior, se desprende la definición misma de enlace interno: se trata de establecer enlaces internos entre páginas del mismo sitio para transferir peso a páginas más significativas.

¿Qué es volver a vincular?

Hay bastantes tipos de enlaces internos, pero todos se reducen a una cosa: la ubicación correcta del ancla del enlace. Ya hemos hablado de las anclas en los enlaces con más detalle en nuestro artículo “¿Qué son las anclas? ”, cuya lectura recomiendo encarecidamente. El texto del enlace correctamente seleccionado es casi la mitad del éxito de los enlaces.

Desde los enlaces automáticos en el sitio, puede seleccionar elementos como "Breadcrumbs" y "HTML sitemap". Muy útil para los usuarios del sitio que, al caminar por el recurso, nunca se perderán y pueden regresar fácilmente, por ejemplo, a una categoría de producto. El mapa del sitio le permitirá distribuir correctamente el peso entre las páginas, lo que nos brinda no solo comodidad para los visitantes, sino también un efecto positivo en la promoción.

La salida en la página del artículo/servicio/producto del módulo también pertenece al mismo tipo de enlace Artículos relacionados. La presencia de dicho módulo contribuye muy bien a mejorar los factores de comportamiento del sitio, le permite transferir peso a páginas similares y dejar al visitante en el sitio por más tiempo.

Hay otro tipo de vinculación, que se aplica tanto a los tipos automáticos como a los manuales: esta es la creación de un menú con secciones y subsecciones. Aquí puede y debe especificar los nombres exactos de las páginas a las que enlazamos. Todos los anclajes son perfectamente tenidos en cuenta por los robots de búsqueda y ayudan a promocionar las páginas internas.

En ningún caso se permitirán situaciones en las que no sea posible acceder a la página del sitio desde el menú principal o cualquiera de los laterales, dicha navegación será analfabeta y no funcionará con la mayor eficacia posible.

Peso y esquemas de enlace interno

Para elegir el esquema de enlace correcto, debe tener en cuenta todos los factores, como el tema del sitio, los objetivos establecidos y las consultas que se promocionan.

Analizaremos los esquemas más utilizados y populares para promover solicitudes HF, MF y LF.

En conclusión, solo podemos resumir que para una vinculación competente con el máximo beneficio para la promoción, se deben observar tres reglas:

• Navegación web bien configurada
• Uso de un esquema de vinculación apropiado
• Anclajes de enlace bien elegidos

Tenga en cuenta que los enlaces internos son parte del perfil de enlaces del sitio, y este es uno de los bloques de trabajo más importantes en la promoción del recurso. Para entrar en el TOP, y no bajo los filtros, te recomendamos que vigiles la calidad del perfil del enlace. Aquí hay un seminario web para ayudarlo, que le dice cómo verificar un perfil de enlace y cómo debería ser.

¡Promocione el sitio correctamente y hágalo de manera integral! Además de la vinculación, todavía hay muchas cosas importantes y necesarias. La lista óptima de trabajo que debe realizarse para promocionar el sitio se incluye en el servicio de promoción de motor de búsqueda. Simplemente puede revisar la lista como una lista de verificación para ver qué tan bien está su SEO.