Mi az a Google személyre szabott keresés. Személyre szabott Google Keresés

A keresőmotorok elsősorban azoknak működnek, akik információt keresnek - a hétköznapi felhasználók... És annak érdekében, hogy egy ilyen felhasználó elégedett legyen a keresési eredményekkel, a keresőmotorok több száz rangsoroló algoritmust használnak. Figyelembe veszik az egyes felhasználók személyes érdeklődését is – hogy mit néztek meg, mely oldalakat látogatták meg már, melyeket hagytak el gyorsan, és melyeken álltak meg. Az információkat feldolgozzák és figyelembe veszik a probléma generálásakor az egyes felhasználók számára történő megjelenítéshez. Ezt SERP személyre szabásnak hívják.

A webmesterek és webhely-tulajdonosok számára azonban a személyre szabás akadályozhatja. Emlékszel a SEO amulettekkel kapcsolatos szenzációs történetre? Amikor egy tekintélyes hölgyet megtévesztették azzal, hogy eladta amulettjeit az oldal népszerűsítésére és a tömjént, amit elégetett, és egyúttal kereste az oldalát, keresve a szükséges kéréseket. Ennek eredményeként az oldal az élre került, de sajnos csak a személyre szabott keresési eredmények között.

Kapcsolja ki, hogy elkerülje a személyre szabás csaliját. Akkor nem fogsz ugrálni az örömtől, hogy az oldalad az 5. helyen van a "buy bla bla" kérésnél, míg a vásárlóidnál még a top 20-ban sem.

A Yandex személyre szabásának letiltása

A Yandex személyre szabásának letiltásához lépjen a keresési beállításokhoz, és törölje a jelölőnégyzeteket:

A Google Personalization letiltása

A Google-ban a személyre szabás kétféleképpen történik, és különböző módon kell kikapcsolnia, attól függően, hogy be van-e jelentkezve google fiók a keresés időpontjában vagy sem:

Ha bejelentkezett Google Fiókjába:

Ha be van jelentkezve Google-fiókjába, akkor a műveleteinek előzményei ott kerülnek rögzítésre. Felvétel letiltása. Ehhez a keresési eredményoldal jobb felső sarkában kattintson a fogaskerék ikonra, és válassza a "Keresési beállítások" lehetőséget:

Itt a "Személyes találatok" részben ne jelenítse meg ezeket a "személyes" találatokat, és ne felejtse el "menteni" a beállításokat:

Érdemes a keresési előzményeket is törölni. Ehhez ismét lépjen a beállításokhoz a fogaskerék ikonon keresztül, és válassza ki az „Előzmények” elemet. Megnyílik egy ablak, amely tartalmazza a műveleteit. A bal felső sarokban kattintson a menühívás ikonra, majd a „Törlés opció kiválasztása” gombra:

Ezután erősítsen meg minden cselekedetet, és a történettel kapcsolatos lelkiismerete tiszta.

Ha nincs bejelentkezve Google Fiókjába:

Ha még mindig nincs Google fiókja, vagy olyan eszközről/böngészőről jelentkezik be, amelyre még nem jelentkezett be, akkor a Google a személyre szabott adatokat a Cookie-k böngészője menti el.

Íme gyors utasítások a cookie-k törléséhez a főbb böngészőkben:

Lehetséges a személyre szabás letiltása nélkül?

Ha a személyre szabással küszködik, csak azért, hogy bizonyos lekérdezések esetén lássa webhelye pozícióit, akkor ... hiába. A webhely keresési pozícióinak egy része a speciális szolgáltatásokban végezhető el. Ezzel jelentősen megtakaríthatja az Ön idejét, és segít megérteni, hogy az oldal népszerűsítése érdekében végzett munka eredményes-e.

A pozíciókat ellenőrző szolgáltatások választékát megtettük

Ha más oka is van a személyre szabás kikapcsolására..., akkor a fenti utasítások segítségével egyszerűen megteheti.

Google Keresés plusz a te világod. Így személyre szabottabb megközelítést kínált a felhasználóknak az információkeresés folyamatában. Az új megközelítés az, hogy a felhasználók úgynevezett „személyes találatokat” helyezhetnek el a keresési eredmények között, amelyek arról adnak tájékoztatást, hogy a cég szolgáltatásait igénybe vevők mit írnak az internetes keresés tárgyáról. Például, ha egy nagy Google-keresésbe beírja a "vacation" szót, a találati listában mindenekelőtt utazási irodák ajánlatait találja, a közösségi keresésben pedig a találati lista az ismerősök értékeléseit és beszámolóit tartalmazza. nyaralásukról.

Az eredményekhez ugyanakkor csak akkor lehet hozzáférni, ha a felhasználók-szerzők maguk nyitottak hozzáférést az adatokhoz, vagy ha a felhasználó a Google+-on körei tagjai között keres információt. Jelenleg a „személyes találatok” forrása a Google+ közösségi hálózat és a Picasa címtárak. Új lehetőség míg csak a kereső angol nyelvű verzióján működik. És mellesleg az információkeresés régi verziója is megmaradt. És a felhasználó bármikor kikapcsolhatja a közösségi keresést.

Érdekes módon az informatikai közösség elutasította a Google új termékét, azzal vádolva a céget, hogy torzítja a keresési eredményeket, és agresszív nyomást gyakorol a felhasználókra, hogy gyakrabban látogassák meg a Google+-t. A Wired újságírója szerint a bevezető közösségi keresés- ez újabb csapás a Facebook közösségi oldalra. A cég az új funkcióval kapcsolatos információkra is reagált Google kereső.

"A Twitter-felhasználói profilok és bejegyzések fontos forrásai a naprakész információknak az interneten. Aggódunk amiatt, hogy a Google változásai miatt nehezebb lesz megtalálni őket. Mindenki vesztes lesz" - áll a cég közleményében.

"A közösségi hálózatok mindegyike, bárhogyan is hibáztatják most a Google-t, például a Facebook... A Facebook már régóta próbálja elindítani belső keresését, és általában a közösségi hálózatok igyekeznek magukban tartani a felhasználókat. csak a Facebook még nem tudta elindítani magában a közösségi keresést Mindenki erről beszél, mindenki erre törekszik – mondja a Liveinternet.ru készítője, Herman Klimenko – Az a kérdés, hogy a Google átlépi-e a határt itt A többi versenytárs saját költségén való visszaszorítását a bíróságra bízzuk. De az a tény, hogy ez általánosságban logikus, és valószínűleg magát a Google+ hálózatot is nagyon közel hozza a versenytárs Facebookhoz, az nyilvánvalóan elég."

Egyes elemzők hangsúlyozzák, hogy a Google új, agresszív kísérlete arra, hogy az internetes keresések piacán uralkodó domináns pozíciójának kihasználásával népszerűsítse a Google+-t, érdekes lehet a trösztellenes hatóságok számára. A pletykák szerint már készülnek a dokumentumok egy komoly nyomozáshoz a Google ellen. Az amerikai szabályozó hatóságok vélhetően azzal gyanúsítják a Google-t, hogy a keresési eredmények rangsorolásakor előnyben részesíti saját szolgáltatásait, például a Youtube-ot és a Google Térképet. Ezt az információt azonban nem erősítették meg hivatalosan.

Nagyon érdekel a technika keresőmotor Google, a fejlesztése, szóval folyamatosan nézem őket. Beleértve az új közösségi hálózatát, a Google+-t is. Mint tudják, az összes új Google kütyü mindenekelőtt a burzsoá SERP-re kerül.

És mivel a Google az AdWords személyében az egyik oldalam kenyérkeresője, és a forgalom szolgáltatója, és ez is ad forgalmat, nagyon érdekel, hogy mi folyik ott nyugaton, mert egy idő után , hogyan kell inni, mindez már az orosz Google-ban is munka lesz. Általánosságban elmondható, hogy egy másik megfigyelés egy érdekes nyugati SEO specialista - Jacob Stoops - blogjáról. Akkor gyerünk.

Ha nem vette volna észre, a Google megkezdte a „Search Plus Your World” nevű közösségi keresési algoritmus bevezetését. Ez az új változás, amely néhány napig lép életbe, egyértelművé teszi a Google legújabb innovációit – a közösségi hálózat elindítását és a titkosított keresés bevezetését.

A Google kereső szocializációja még 2009-ben kezdődött, és ez az adaptáció egy rejtett ütőkártyává vált, amely növelheti a keresőmotor erejét, amivel meg kell küzdeni társadalmi világ hatékonyabb a Twitter és a Facebook segítségével.

Íme egy rövid részlet abból, amit a Google mond a Search Plus Your Worldről:

A Google-t olyan keresőmotorrá alakítjuk, amely nemcsak a tartalmat, hanem az embereket és kapcsolataikat is megérti. Az átalakulás a közösségi kereséssel kezdődött, és ma újabb nagy lépést teszünk ebbe az irányba: 3 új ingatlant mutatunk be:

1. Személyre szabott találatok, amelyek lehetővé teszik, hogy csak a szükséges információkat tekintse meg, például a Google+-fotókat és -bejegyzéseket, mind a sajátját, mind a követett személyekét. A kérdésoldalon nem lesz semmi felesleges.

2. Profilok a keresésben – ez a funkció automatikus, és lehetővé teszi, hogy a hozzád közel álló vagy az Ön számára érdekes személyek profiljait tekintse meg a keresési eredményoldalon.

3. Emberek és oldalak - lehetővé teszi az emberek profiljának megtalálását vagy google oldalak+ az érdeklődési köréhez kapcsolódóan. Néhány kattintással követheti őket.

Ez a három funkció együtt hozza létre a Search Plus Your World funkciót. A keresés könnyebb és jobb, ha a világod benne van. Jöhet még.

Amit Singal, aki a Google algoritmusait felügyeli, a Danny Sullivannek adott interjújában elmondta:

A közösségi keresési algoritmus, a személyes keresési algoritmus és a személyre szabott algoritmus mostantól egy kombinált algoritmus. Nagyon kellemesnek és hasznosnak találjuk.

Személyes találatok

A SERP-k tetején a felhasználók láthatják új ikon személyre szabott, amely megjeleníti a releváns bejegyzéseket és képeket a felhasználó baráti köréből a Google+-on

Egy másik képernyőkép a Search Plus Your World működéséről:

Mint látható, a felhasználók lehetőséget kapnak a személyre szabott és a nem személyre szabott eredmények közötti váltásra. A lényeg itt az, hogy a Twitter és a Facebook teljesen kiesik a keresésből.

Amit Singal így vélekedik erről: „A Facebook, a Twitter és más szolgáltatások nem teszik lehetővé keresőrobotjaink számára, hogy megtekintsék a tartalmaikat. A Google+ az egyetlen hálózat, amely nyitott a keresésre. Természetesen, ha más szolgáltatások felülvizsgálják az adatvédelmi szabályzatukat, félúton találkozunk, és megfontoljuk, hogy használjuk-e őket a keresésben.”

Ebből a szempontból egyértelmű, hogy a Google nem zárja ki azt a szándékát, hogy közösségi óriáscégek tartalmait is bevonja a keresésbe.

ProfilokGoogle+ a keresésben

A Search Plus Your World egy másik új funkciója, hogy a Google+-profilok hogyan jelennek meg a SERP-ben.

A Google+-ba bejelentkezett személyek közvetlenül a keresőmezőben láthatják profiljukat és ismerőseiket

Miranda Miller a Search Engine Watchtól:

Ez a kereső funkció nagyon kényelmes lehet mind az átlagfelhasználók, mind a tömegek számára. Az eredmények rendkívül relevánsak, különösen, ha olyan dolgokat vesszük figyelembe, mint a SEO. Érdekes lesz látni, hogy a Google hogyan kezeli a más felhasználók által generált tartalommal kapcsolatos panaszokat.

A Google más személyeket is javasolhat a felhasználóknak az automatikus kiegészítéssel, amikor keresnek a Google+-profiljukban. Az emberek a keresési eredményoldalon egyetlen kattintással hozzáadhatnak egy kedvelt felhasználót a köreikhez. Ez az opció a szerző profiljának jelölése alapján működik a SERP-n, amelyet a Google tavaly év végén indított el.

Így fog kinézni működés közben:

AjánlatokEmberek& oldal(Emberek és oldalak)

Amikor a kereső úgy érzi, hogy az emberek és oldalak javaslatai relevánsak, akkor a keresőmotor megjeleníti azokat jobb oldal kiadás oldalain. Így nézhet ki:

Danny Sullivan erről a funkcióról:

Ez egy nagyszerű promóció a Google+ számára (és ismét bebizonyítja, hogy a marketingesek miért nem hagyhatják figyelmen kívül a Google+-t). De még mindig nagyon sokan vannak a Facebookon és a Twitteren. A Google-nek meg kell találnia az ilyen embereket, és meg kell mutatnia őket a SERP-en keresőknek, és ez a keresőmotor feladata.

De nem kapnak ilyen előléptetést. Csak a Google+ kapja meg, és számomra úgy tűnik, hogy ez nem teljesen helyes.

Általában szeretem az integrációt, amikor meg lehet különböztetni a privát és a nyilvános tartalmat. Mint mondtam, ez sokak számára hasznos lesz.

Úgy gondolom, hogy az adatvédelmi beállítások további elemei is bekerülnek, például a felhasználó választhat az anyagok nyilvános és privát közzététele között.

Legfőképpen azt szeretném látni, hogy a Google az elkövetkező hetekben másokkal szorosan foglalkozik az integráció kérdésével. közösségi média... Igen, vannak dolgok, amelyek tilthatják a Facebookot vagy a Twittert, és bizonyos kérdésekben nem lehet majd megegyezni.

De még ilyen megállapodások nélkül is a Google-nak számos módja van ezen és más szolgáltatások népszerűsítésére. A módszerek ugyanazok lehetnek, mint a Google+ reklámozása esetében. Ezt szeretném hamarosan látni.

Páratlan biztonság

A Google megosztott velünk néhány biztonsági mechanizmust, köztük a bejelentkezett felhasználók SSL-keresését:

Ha a biztonságról és az adatvédelemről van szó, a Search Plus Your World a legjobb. Mivel a keresésben talált információk egy része, beleértve a Google+-bejegyzéseket és a privát fotókat is, jól védett SSL-titkosítással, úgy döntöttünk, hogy a SERP-t ugyanolyan szinten kell védeni. Abban az évben mi lettünk a legnépszerűbb keresőmotor, amely elkezdte használni az SSL-t a keresésben. Ez azt jelenti, hogy amikor be van jelentkezve a Google-ba, SERP-jeit, beleértve a privát tartalmakat is, a Gmailben használt magas szintű titkosítási szabványok védik.

Szeretnénk a lehető legátláthatóbbak lenni rendszerünk működését illetően, és ügyelünk az Önök tudatosságára. A jelenlegi változások a Google+-hoz hasonló felületelemeket és beállításokat biztosítanak. Például a személyre szabott találatok egyértelműen a következőképpen jelölhetők: Nyilvános, Korlátozott és Csak Önnek. Ezen túlmenően a SERP-ben lévő személyek Google+-körökhöz vannak rendelve, vagy kapcsolati javaslatokban szerepelhetnek.

Ezenkívül a keresési eredményoldal jobb felső sarkában található egy gomb, amely megmutatja, mi lesz a keresés eredménye személyre szabott tartalom nélkül. Csak egy kattintás, és láthatja a nem személyre szabott eredményeket.

Ez azt jelenti, hogy nem fog látni semmit az ismerőseitől, nem fog személyes adatokat látni, és nem fog személyre szabni a webes történetében http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=hu&answer=54068. Ez a gomb egyéni keresési munkamenethez működik, de a keresési beállításoknál van lehetőség alapértelmezés szerint engedélyezni ezt a funkciót. A keresési beállítások különféle kontextustól függenek, beleértve a helyeket és a nyelvet.

Ez példátlan átláthatóságot és ellenőrzést biztosít a személyes keresési eredmények felett.

Néhány gondolat az SSL-ről Miranda Millertől, a SearchEngineWatch munkatársától:

Habár SSL protokoll megfelelő szintű biztonságot nyújt, biztonságos, személyre szabott SERP-ket, és előzményeik az Electronic Information Exchange Privacy Act (ECPA) értelmében kormányzati szervezetek kezébe kerülhetnek, akárcsak az emailben... Már tavaly is tárgyaltuk, hogy a köztisztviselők személyes adatokat kérhetnek, használhatnak fel e-maileket a felhasználó figyelmeztetése és indoklás nélkül.

2010 júliusa és decembere között a Google-hoz 4600 személyes adatokhoz való hozzáférés iránti kérelme érkezett bíróságokon, házkutatási engedélyeken és az ECPA törvényjavaslaton keresztül. Ennek eredményeként a követelmények 94%-a teljesült.

Amit Singal SSL-en:

Egy egész évig dolgoztunk ezen a protokollon, meg kellett próbálnunk, hogy tökéletesen működjön. Miután minden technikai probléma megoldódott, elindítottuk a tömegek számára.

Annak ellenére, hogy az SSL megfelelően működik, továbbra is vitatkoznak és kritizálnak a SEO szakértők az interneten. A közelmúltban bemutatott SOPA törvényjavaslat és egyéb kormányzati beavatkozások az internetes környezetben ez a koncepció nagyon hasznos lehet a felhasználók számára. De SEO szempontból ez a hivatkozási adatok egy részének kérésre elvesztését okozza. A Google szerint az első szakaszban nem haladják meg a teljes összeg 10%-át. keresési lekérdezések, de megfigyeléseim szerint a veszteség elérheti a 20-30%-ot is.

Alapértelmezett személyre szabás

A Google úgy döntött, hogy a személyre szabott keresést alapbeállításként használja.

Amit Singal elmagyarázta, miért tették ezt:

Úgy gondolom, hogy ez a fajta keresés egy új élmény, egy tökéletesebb algoritmus, amely segíti a jó minőségű keresési eredményeket.

Ha le szeretne iratkozni a személyre szabott keresési eredményekről, be kell ásnia a beállításokat. Lehetőség van egy speciális gomb használatára is, a jobb sarokban egy bolygóval, amely lehetővé teszi a személyes eredmények elrejtését.

Annak ellenére, hogy a személyre szabott keresési eredmények lesznek az alapértelmezettek, továbbra is fontos szempont a választás lehetősége, amely 2009 óta nem prioritás a fejlesztésben. Így a SERP személyre szabás új „normává” válik.

Danny Sullivan remekül teljesített ebben a „normában”:

Természetesen tévedés azt feltételezni, hogy az ilyen információk jó keresési eredményekhez vezetnek. A keresőmotor képes lesz azonosítani a személyre szabott tényezőket, például a webböngészési előzményeket, a keresési előzményeket vagy a közösségi kapcsolatokat.

De a földrajzi fókusz, amely valóban jelentős lehet, eredményeket hoz. Először is, a keresési algoritmus a lekérdezési nyelven fog alapulni. A Google ezeket a konkrét földrajzi és nyelvi kontextuális jelzéseket használja, amelyek semmilyen módon nem kapcsolódnak személyes adatokhoz.

Nagyon érdekes a helyzet a Google+-szal és a 100 millió felhasználóval. Ha többségük aktív tag, akkor felhatalmazással kell rendelkezniük. Ez azt jelenti, hogy a „normál” keresési eredmények személyre szabott keresési eredmények. A regisztrált felhasználók teljes mértékben kihasználhatják a személyre szabott keresést, az új szabványt, aki még nem regisztrált, az nem tudja, és arra van ítélve, hogy használja az elavult algoritmust.

Most be kell jelentkeznie fiókjába, és figyelnie kell a keresési eredmények változásait. Nagyon érdekes látni a személyre szabott keresési megközelítés hatását, valamint a két közösségi óriás, a Twitter és a Facebook reakcióit.

Az elmúlt hét évben a Google-nál és az elmúlt öt évben a Yandexnél a keresés egyre személyre szabottabbá vált. Alkalmazkodik a felhasználó tartózkodási helyéhez, az eszközhöz, amelyről a keresőbe megy, a korábbi lekérdezésekhez és sok más tényezőhöz, amelyek száma évről évre nő. Ebben a cikkben azt nézzük meg, hogyan vegyük figyelembe a személyre szabást a weboldal népszerűsítésénél, és hogy lehet-e ennek köszönhetően növelni a forgalmat.

Mi az a személyre szabott keresés

A személyre szabott keresési eredmények nem csak a hagyományos rangsorolási tényezőkön alapulnak, hanem a felhasználói adatokon is: földrajzi elhelyezkedés, keresési előzmények, demográfiai adatok, érdeklődési körök. A személyre szabás fő célja, hogy a felhasználó kérésére ne csak a legjobbat lássa el az oldalak közül, hanem pontosan azt, ami neki tetszeni fog.

Most szinte minden keresőmotor használja ezt a megközelítést, mint a keresés személyre szabása: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (és ezért a Yahoo). Korábban, mint bárki más elkezdte és legfőképpen sikerült ebben a Google-ban. A kísérletek már 2011-ben kimutatták, hogy a Google-keresések több mint 50%-a személyre szabott volt, azóta ez a szám valószínűleg megközelíti a 100%-ot.

Személyre szabott Google Keresés

Az első próbálkozások a társadalmi tényezők bevonzására a keresési eredmények kialakításában 2008-ban voltak. Ekkor tette lehetővé a Google az oldalakra történő szavazást és a felesleges linkek eltávolítását a keresési eredmények közül. Most már körülbelül 200 tényezőt vettek figyelembe a Google keresőoldalain végzett tevékenység elmúlt hat hónapjában gyűjtött adatok szerint.

Földrajz

A Google által elemzett fő tényező a régió. Ennek köszönhetően a felhasználók a különböző országok különböző keresési eredményeket láthat.

Egy tankönyvi példa, amelyet ezzel a helyzettel kapcsolatban adunk meg, a „futball” lekérdezés keresési eredményei. Az Egyesült Királyság felhasználói a normál futballhoz és az angol Premier League-hez kapcsolódó eredményeket, míg az amerikai felhasználók az amerikai futball eredményeit láthatják.

A felhasználó földrajzi elhelyezkedésétől függően a keresési eredmények eltérőek: a moszkvai és magadani emberek különböző webhelyeket fognak látni a keresési eredmények között. Ezért földrajzi függőség esetén minden városhoz külön kell nyomon követni a pozíciókat.

Internetes keresési előzmények

A személyre szabás fő célja, hogy a felhasználók számára a legrelevánsabb és hasznos információ... A korábbi lekérdezések és a böngészési előzmények alapján a kereső elemzi az érdeklődési köröket, és ezen adatok alapján módosítja a keresési eredményeket.

Emiatt először is nehezebbé válik a webhely pozíciójának nyomon követése a böngészőben. Másodszor, a keresési előzmények elemzése azt jelenti, hogy ha valaki a múltban megtekintette egy bizonyos cég oldalát, akkor a jövőben azt fogja látni előnyösebb helyzetben, és nem például Ön. Emiatt nehezebb követni pozícióit: Ön már többször felkereste webhelyét.

Könnyen látható egy elfogulatlan keresési eredményoldal a böngészőben: csak be kell kapcsolnia az inkognitó/privát módot – így az előzmények nem befolyásolják a kapott eredményeket (a helyszínt azonban továbbra is figyelembe veszik).

A második probléma bonyolultabb. Nincs mód a SERP-k befolyásolására a böngésző előzményei alapján. De ne felejtse el, hogy a személyre szabás működhet és működnie kell az Ön számára. Amikor valaki keresni kezd kulcsszó az első alkalommal mindent meg kell tennie, hogy megjelenjen az első eredmények között. Ha rákattintanak bizonyos kérésekre, akkor ezeknek a felhasználóknak és másoknak is fel fogsz emelni.

Mobil eszközök

2017-ig PC-re és mobil eszközök ah annyira sokrétű lett, hogy valószínűleg azt mondhatjuk, hogy a Google mobilkereső lassan egy külön keresőmotorná válik, saját rangsorolási tényezőivel.

Az egyik legfontosabb mobil rangsorolási tényező a mobil verzió elérhetősége ill adaptív elrendezés... A nem okostelefonokra optimalizált webhelyek gyakorlatilag nem szerepelnek a keresési eredmények között. Ezért dolgoznia kell a webhely mobileszközökre való optimalizálásán, és külön kell követnie az okostelefonok és számítógépek értékelését.

Közösségi média

Minden Google+-fiókkal rendelkező felhasználó esetében a keresőmotor közösségi adatokkal rendelkezik, például nem, életkor, érdeklődési körök és barátok. Ezt az információt a személyre szabott keresési eredményeknél is figyelembe veszik. Ha van Google+-profilja, és be van jelentkezve a fiókot A Google böngészőjében a keresési eredmények olyan tartalmakat tartalmaznak, amelyeket Ön egy közösségi hálózaton tekintett meg, vagy amelyekkel az ismerősei kapcsolatba léptek.

A személyre szabott közösségi média eredmények kiszorítanak néhány szerves linket, ami megnehezíti a jó helyezést. Bár a közösségi média bejegyzései kiszorítják webhelyének rangsorát a SERP-ben, rangsorolási lehetőségeket is kínálnak. A Google előnyben részesíti azokat a webhelyeket, amelyekre hivatkoztak a Google+-on, vagy amelyek linket tartalmaznak a Google+-ra. Ha létrehoz egy Google+-fiókot a vállalkozása számára, minőségi tartalmat oszt meg, és az emberek barátokká válnak ezen a hálózaton (vagy cége barátaivá), ez segít növelni a webhely pozícióját.

Egyéb Google-termékek

A Google lehetőségei nagyon szélesek. A keresőmotor adatokat gyűjt felhasználóiról más termékekből - Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube stb. Bár ez valószínűleg még nincs nagy hatással a SEO-ra, érdekes tendencia, hogy a Google sokkal több lesz, mint egy kereső.

Nyújtsa be jelentkezését

Személyre szabott keresés a Yandexben

A Runet fő keresőjében a személyre szabás 2011-ben kezdődött a Reykjavik algoritmus bevezetésével, amely figyelembe veszi a felhasználók nyelvi preferenciáit. A keresési eredmények jelentős személyre szabása a kalinyingrádi és dublini algoritmusokkal kezdődött, amelyek elkezdték figyelembe venni a keresési előzményeket.

Bár még korai értékelni az eredményeket, a szakértők úgy vélik, hogy a Queen megvalósítása után a keresési eredmények még személyre szabottabbak lesznek.

Földrajz

A földrajzi hely már régóta szerepel a releváns keresési eredmények között. A Yandex odafigyel erre a tényezőre: a "földrajzi függő" lekérdezéseknél a probléma teljesen megváltozhat a várostól függően.

Internetes keresési előzmények

A Yandex számára az előzmények különösen fontosak - az egyes keresési eredmények közvetlenül függenek a keresési tevékenységtől. A Yandex információkat gyűjt a felhasználói webhelyekre való áttérésekről, aminek eredményeként „megtanulja” egy személy személyes kontextusát. Ez figyelembe veszi az olyan tényezőket, mint az átmenetek, a felhasználói viselkedés az oldalon stb. Ha egy személy viszonylag nemrégiben használja a Yandex keresőmotort, akkor a probléma egyénivé válik, amint elegendő információt gyűjtenek össze.

Kiemelt webhelyek

A rendszer nemcsak a keresési előzmények, hanem a könyvjelzők alapján is elemzi a felhasználók preferált érdeklődési körét.

Mennyire pontosak a keresőmotorok

Javasoljuk, hogy hasonlítsa össze, hogyan kezelik a keresőszolgáltatások a személyre szabást. A szakértőink által kifejlesztett, a keresőmotorok minőségének automatizált értékelésére szolgáló AnalyzeThis.ru szolgáltatás segítségével megtudtuk, hogy három nagy keresőmotor eredménye hogyan felel meg a felhasználók elvárásainak: a Yandex, a Google és a Mail.ru.

Mindegyik grafikon az utolsó hónap dinamikáját mutatja (a szolgáltatás lehetővé teszi az év és a teljes megfigyelési időszak dinamikájának megtekintését). Minden adat 2017. szeptember 20-án érvényes.

Regionális keresés

A keresőmotorok által használt fő személyre szabási paraméter a felhasználó földrajzi helyzetének elemzése. Ez nem mindig játszik szerepet, de a kérések jelentős része egy adott régióhoz igazított eredményeket jelent.

Például, amikor egy éhes felhasználó Ulan-Udában a "pizza házhozszállítás" lekérdezést kérdezi, számára rendkívül fontos, hogy a keresőmotor helyesen értse: aligha érdekli a kérdés elmélete (mely városokban a pizza a legolcsóbb), és nem érdekli a moszkvai vagy szentpétervári cégek - nem szállítanak élelmiszert Burjátországba.

Keresőelemző segítségével kiderítettük, hogy a keresőmotorok közül melyik a legpontosabb a földrajzi függő lekérdezések megjelenítésében. Az alábbi grafikon olyan orosz városok adatait jeleníti meg, mint Vlagyivosztok, Jekatyerinburg, Kazany, Krasznodar, Nyizsnyij Novgorod, Novoszibirszk, Szamara, Szentpétervár, Ufa.

A grafikonon látható, hogy a Google valamilyen oknál fogva szükségesnek tartja, hogy a helyi válaszok mellett néhány más városból érkező választ is mutasson (ami az olyan kéréseknél, mint a pizzaszállítás, valóban irrelevánshoz vezet, de valamiért makacsul támogatják őket). Ugyanakkor nem szükséges azt feltételezni, hogy a Google nem képes megbecsülni egy lekérdezés földrajzi függőségét, vagy nem képes felismerni egy felhasználó és egy webhely földrajzi elhelyezkedését. Ugyanakkor a lokalizált eredmények aránya korábban 20 százalék volt – így a jelenlegi 40 százalék már előrelépésnek tekinthető.

következtetéseket

A személyre szabott keresés megkönnyíti a felhasználók életét – a Yandex kísérletei és kutatásai szerint 14%-os időt takarít meg az embernek az információkeresés során.

A SEO számára a személyre szabás azt jelenti, hogy bonyolítja a keresési eredmények kialakításának alapelveit.

Mikhail Volovich, a Ranking Factors Lab vezetője a következőképpen írja le a személyre szabott keresés hatását:

„A szokásos rangsorolási tényezők továbbra is működnek, csak néhány további „személyes” kerül hozzájuk, amelyek átlagosan a különböző felhasználóknál körülbelül plusz-mínusz nullát adnak. Ezért szükséges az oldal optimalizálása, mint korábban (figyelembe véve a változó prioritásokat), és emellett gondolkodni kell mobil verzió, közösségi hálózatok stb. - de befolyásolják a megszokott helyezést is. És ne felejtsen el "névtelen" módra váltani, amikor ellenőrzi webhelye pozícióját a keresési eredmények között - a keresőmotorok emlékeznek arra, hogy Ön gyakran látogatta ezt az oldalt, és felveti az Ön számára.

Az anyagot Anna Akulova készítette.

A művelt ember az, aki tudja, hol találja meg azt, amit nem ismer.

Georg Simmel

Az egyes keresők alapítói azt a feladatot tűzték ki maguk elé, hogy ne csak egy keresőt hozzanak létre, hanem egy olyan szolgáltatást, amely képes előre jelezni a felhasználó minden gondolatát és vágyát, és első alkalommal teljes és releváns választ találni kérdésére. A megvalósításhoz vezető út hosszú és tüskés! És amint láthatjuk, a mai napig a világon egyetlen keresőmotor sem tudott ilyen tökéletes algoritmust létrehozni, hogy 100%-os pontossággal válaszoljon az összes felhasználói lekérdezésre. Hosszú éveket tölthet a megoldás keresésével, azonban az utóbbi időben a keresési világban megszilárdult a keresési eredmények személyre szabásának tendenciája. Valóban, miért csodálkozunk azon, hogy mit akar a felhasználó, ha a többség vágyai eltérnek. Nem fogsz mindenkinek tetszeni, de külön-külön – nagyon úgy döntött a Google, és a keresőmotorok közül elsőként végzett „ személyre szabott forradalom". Mi volt ez, és milyen következmények várnak a felhasználókra és az optimalizálókra, ebben a cikkben megvizsgáljuk.

Első próbálkozások

A Google először 2007-ben próbálta személyre szabni a keresési eredményeket. Ezután a kereső arra kérte a felhasználókat, hogy jelöljék meg, mennyire releváns az erőforrás a keresési eredmények között, a megfelelő használatával mosolyog az eszköztárban.

Oldalak blokkolása a SERP-ben

A csillagok és értékelések elhelyezésének ötlete soha nem jött be. 2011-ben a Google alapvetően új utat járt be: miért hívja fel a felhasználókat, hogy szavazzanak a nekik tetsző oldalakra, amikor egyszerűen eltávolíthatja a nem releváns forrásokat a keresési eredmények közül!

Ennek eredményeként a kereső elindította a funkciót oldalak blokkolása a SERP-ben... Eleinte a funkciót a for formában valósították meg google böngésző Króm. A bővítmény segítségével a felhasználó eltávolíthatja a keresési eredmények közül azokat a webhelyeket, amelyek nem relevánsak a megadott kérés szempontjából. A jövőben ezek a webhelyek már nem jelennek meg a felhasználó egyéni SERP-jében. A felhasználó egyedi eredményeket kapott, a Google pedig ingyenes értékelőket kapott, mert a letiltott oldalakon minden adatot közvetlenül a keresőszakértőknek küldtek el.

Nem sokkal később ez a bővítmény keresőmotorrá alakult, és már minden bejelentkezett Google-felhasználó blokkolhatta a webhelyeket, és tetszés szerint módosíthatja a találatokat. Ősszel egy innováció a legtöbb ország felhasználói számára.

Által a Google szerint, adatok a blokkolt webhelyekről in jelenlegösszegyűjtik, és a jövőben figyelembe veszik a rangsorban. Hogy pontosan hogyan, azt még nem mondták el. De már nem egyszer elhangzott, hogy használ ez az információ, a Google képes lesz megtisztítani a spameket és javítani a minőségét.

+1 gomb

Az ötlet, hogy a felhasználók kedvenc webhelyeikre szavazzanak, soha nem hagyta el a Google-t. 2011. március végén megjelent egy keresőmotor a SERP-ben, amely lehetővé tette a felhasználók számára, hogy közvetlenül a keresési eredmények között jelöljék meg a nekik tetsző oldalakat. Ez a funkció először csak a bejelentkezett felhasználók számára volt elérhető. 2011 nyarán azonban minden Google-felhasználó láthatja, hány "plusz"-ot kapott ez vagy az az oldal a keresési eredmények között. Korábban a +1 gomb elérhetővé vált harmadik felek webhelyein történő telepítéshez.

A +1 gomb bevezetésével minden felhasználó kibocsátása kap egy-egy személyiség elemet. Valójában a felhasználó a +1 pontok számán kívül azt is láthatja, hogy a Google+-on lévő névjegylistája és ismerősei közül melyik értékelte ezt az oldalt. És már az ajánlásaikat követve válassza ki a legmegfelelőbb találatot a keresési eredmények között.

Így a Google ismét csatlakozott értékelőinek seregéhez, akik segítettek javítani a keresés minőségén. A keresőmotor azonban nem kezdte el részletesen elmondani, hogy pontosan hogyan fogják felhasználni a felhasználók "előnyeiről" szóló információkat. Csak annyit említett, hogy az összes adatot tesztelik, és csak ezután veszik fel a rangsorolási képletbe, hogy javítsák a SERP minőségét.

A Google azonban továbbra is tájékoztatja a webmestereket a +1 gomb webhelyre gyakorolt ​​hatásáról. A nyáron megjelent a Google Webmaster Tools, amely tükrözi a gomb hatását az oldal forgalmára és az oldal CTR-jére. Összehasonlításképpen az oldal +1 megjegyzésekkel és anélküli CTR-jére vonatkozó adatok jelennek meg. Ezenkívül a jelentés földrajzi és demográfiai információkat is tartalmaz azokról a Google-felhasználókról, akik a +1 gombra kattintottak.

Ezenkívül a Google azt mondta, hogy a +1 gomb jelenléte a webhelyen több keresőrobotot ösztönözne arra, hogy látogassa meg az oldalt.

Search Plus Your World

A kibocsátásra való hajlam különböző felhasználók számára különböző eredmények körvonalazódnak már régóta a keresőkben. 2012 januárjában azonban a Google még tovább ment, és teljesen személyre szabott keresési eredményeket kínált a felhasználóknak, felhígítva a kimenetet a Google+ közösségi hálózat információival. Új funkció megkapta a "Search Plus Your World" nevet, és abból állt, hogy mostantól a felhasználónak kétféle SERP-t kínáltak:

A kritikák ellenére a Google személyre szabott találati változata továbbra is igen jelentős lépés a keresés fejlődésében. Persze még messze van a tökéletestől, hasznosságát, szükségességét sokan megkérdőjelezik. De nem hiszem, hogy sok felhasználó negatívan érzékeli az innovációt - elvégre mindig átválthatnak a SERP normál verziójára.

Ha személyre szabja, akkor ez minden – döntött a Google, és elkezdte megjegyezni a felhasználók által feltett lekérdezéseket, hogy azok megjelenhessenek promptokban. A keresési javaslatok blokkban ezek a lekérdezések lilával vannak kiemelve, és megjelenik mellettük egy Törlés gomb. Nekem személy szerint február közepén működött, de egyik olvasónk szerint ez a kép már pár hónapja megfigyelhető. A Google még nem tett hivatalos nyilatkozatot ezzel kapcsolatban.

Amit a szakértők mondanak

Kíváncsi vagyok, hogyan fog fejlődni a személyre szabott Google-keresés? Ezzel a kérdéssel vezető SEO specialistákhoz fordultunk.

Leonyid Grokhovsky, promóciós és automatizálási technológiai igazgató, Optimism.ru:

Keresés személyre szabása - fontos lépés a keresőmotorok fejlesztése felé vezető úton. A szociális szolgáltatások és az elemző rendszerek fejlődésével természetesen csak nő azon információk mennyisége, amelyek alapján a keresők következtetéseket vonhatnak le a felhasználók igényeire vonatkozóan.

Itt nem hagyhatjuk figyelmen kívül a viselkedési tényezők alakulásának tendenciáját, amelyek szintén a felhasználók vizsgálatán alapulnak. Sok évvel ezelőtt, amikor a keresőmotorok még csak elkezdték létezni, ezeket a tényezőket nem lehetett figyelembe venni, így a keresési algoritmusok kénytelenek voltak olyan közvetett jelek alapján kidolgozni, amelyek meghatározzák az oldal tartalmának a felhasználói igényeknek való megfelelését. Ma egy új keresési korszak kezdetének vagyunk tanúi, amely valós adatokon alapul a felhasználóról.

Mit hoz számunkra a jövő? A tendencia tovább fog fejlődni, de nem olyan gyorsan, mint azt sokan szeretnék. Az a tény, hogy ezen adatok gyűjtése, kiszámítása és feldolgozása hatalmas kapacitásokat igényel. Kell ettől félni? Valószínűtlen, hogy ez a tendencia a spamtől a marketing felé terel minket..

Alekszej Podimov, elemző, Ingate:

Az irány érdekes, és kétségtelenül az a célja, hogy javítsa a keresés minőségét a felhasználó szemében. A Yandex, mint tudják, a keresési eredményekkel és a személyre szabott keresési javaslatokkal is kísérletezik (kivéve, ha a Yandex + még nem létezik).

Kereső felhasználóként elvileg lenyűgöz a menedzsment képességeSERP„Om – blokkoljon webhelyeket, szavazzon, ajánljon ismerőseinek. A keresőmotor számára a legfontosabb, hogy egyensúlyt találjon a személyre szabott és a megfelelő keresési eredmények között; a felhasználó számára - hogy ne legyen bezárva a kis világába - személyes prompton beírva kérést, "a korábban megjelölt oldalaik" felkeresésével, ismerősei bejegyzéseinek elolvasásával... ilyen helyzetben az internet azt kockáztatja, hogy felhasználónként két-háromszáz oldalra korlátozva magát.

A személyre szabott keresés irányát szerintem a vezető keresőmotorok fogják kidolgozni, többek között a közösségi hálózatokkal való interakció erősítésével, mivel a személyre szabottság elválaszthatatlanul összefügg a felhasználók közösségi aktivitásával. Valószínűleg nincs messze a nap, amikorGooglebeír egy kérést, kiválasztja a megfelelő terméket, megbeszéli a barátaival, megrendeli... csak remélni tudjuk, hogy ő maga fizeti :)

Elena Kamskaya, felügyelő Seolib.ru:

Úgy gondolom, hogy mindenekelőtt a személyre szabás elérhető lesz a regionális keresésekhez, beleértve a Google.ru-t is. A következő lépés valószínűleg a keresési eredmények kötelező személyre szabása lesz – a személyre szabott bejegyzések keverednek a fő találatokkal, függetlenül attól, hogy a felhasználó akarja-e vagy sem.

Azt sem zárom ki, hogy a Google mégis megtalálja kölcsönös nyelv a Facebookkal, ebben az esetben az egyik következő lépés a Facebook-adatok felhasználása a keresések személyre szabására.

Magam, mint felhasználó számára nem látom szükségét egy ilyen „társadalmi” személyeskedésnek. Ha meg akarok tanulni valamit a barátoktól, ismerősöktől, azt kereső segítsége nélkül is meg tudom csinálni. Ezért sokkal sikeresebbnek tartom a felhasználói helyadatokon alapuló személyre szabást, mint a Yandexben. Most a Yandex-lekérdezések többségénél minden felhasználó linket kap a városában található cégekre. A jövőben előfordulhat, hogy a következő utcában vagy a szomszédos házban található cégek linkjei megjelennek - ez egy jó személyre szabott keresés lesz.

A keresést szervező rendszerek fő feladata a felhasználó információs igényének mielőbbi kielégítése. Mivel az információigény egyetlen kéréssel nem határozható meg pontosan, szükséges a felhasználó tanulmányozása, viselkedésének történetének tárolása és elemzése. Másrészt bizonyos szempontból az emberek jobban bíznak azokban az eredményekben (kereskedelmi megkeresések esetén oldalak, cégek), amelyeket ismerőseik ajánlanak nekik, vagy amelyekkel pozitív interakciós tapasztalataik vannak. Sok globális keresési szakértő egyetért ezzel a legjobb lehetőség egy tanácsadó keresés.

Ebben a tekintetben a keresőóriások, kezdve a Google-lal, technológiáik fejlesztésével a felhasználók preferenciáinak tanulmányozása felé fognak elmozdulni, valamint azoknak az embereknek a preferenciáinak tanulmányozása felé, akikben ezek a felhasználók megbíznak, a legtöbb esetben ők a barátaik. Ez a fő gondolat a keresési eredmények személyre szabásakor.

Ennek megfelelően a személyre szabott keresés során a keresőmotorok szorosabb interakciójára számíthat a közösségi hálózatokkal, ahol minden közösségi kapcsolat tárolódik. Ugyanakkor a "+1" és a "tetszik" nem befolyásolhatja erősen az általános keresést, mivel ezeket az idegenek ajánlásaként veszik figyelembe, akikben nem feltétlenül bízunk. Nehéz megmondani, hogyan alakul a személyre szabott Google kereső, adatokat gyűjt majd rólunk, és ezek alapján ad választ kérdéseinkre. Ami a felületet illeti, nem kell sokat változnia, már most minden szükséges információt tartalmaz a döntések meghozatalához (a szerzők fotói, linkek ismerősi profilokhoz stb.).

A keresési technológiák nem állnak meg. Mint látható, a Google régóta választotta saját keresésének fejlesztési irányát, és szorgalmasan követi azt. A kereső biztos abban, hogy a személyre szabott találatok a legpontosabbak és legrelevánsabbak. Ha pedig idővel a Google úgy dönt, hogy a keresési eredményeket erősen személyre szabottnak kell lenni, a legtöbb keresőoptimalizáló csak fellélegzik: elvégre ha a SERP-k fele személyre szabott poszt, akkor a fennmaradó pozíciókért komolyan megnő a küzdelem. Másrészt képzeljük el, hogyan nőhet a TOP-10-ben maradt oldalak CTR-je.

De még korai lenne végső következtetéseket levonni. A személyre szabott keresés jelenleg csak a google.com webhelyen érhető el, ami azt jelenti ezt a verziót tesztelés és rohangálás közben, és a jövőben jelentős változásokra számíthatunk.