ВходКак настроить рекламы в инстаграмм. Как раскрутить Инстаграм: пошаговое руководство по продвижению
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Реклама в Instagram - это возможность рассказать о своем бизнеса различными способами. Соцсеть активно сотрудничает с Facebook, который предоставляет мощные инструменты для таргетинга, работает с единичными и массовыми объявлениями. Каждая компания для себя выбивает задачи для продвижения: одним интересно как настроить рекламу с нуля в Инстаграм на подписчиков, а другим - на продажи. Сегодня посмотрим, какие преимущества она дает бизнесу и любое ли дело можно раскрутить с помощью соцсети. А также коснемся непосредственно инструментов, решающих поставленные цели.
Почему нужна реклама в Instagram
- Высокая активность подписчиков. Сюда входят не только лайки и комментарии, но и покупка товаров, в среднем до 5.000 рублей. Buffer провели исследование и выяснили, что 60% пользователей соцсетей первыми узнают о товарах и акциях здесь. 75% вдохновляются рекламой и рассказывают друзьям, ищут информацию о компании. Более 200.000 людей посещает хотя бы один бизнес-профиль каждый день.
- Площадка не имеет собственного рекламного кабинета, интеграция происходит через Facebook, который богат различными настройками таргетинга.Теперь брендам легче подобрать целевую аудиторию по полу, местоположению, поведению, интересам, рассчитать бюджет рекламной кампании и запустить ее.
- В Инстаграм уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. Объявления эстетично вписываются в ленту и не раздражают навязчивостью,что объясняет высокую отзывчивость пользователей.
- Аудитория растет. Согласно исследованиям TrackMaven, за 2015-2016 года у 27.000 проанализированных брендов увеличилось число фолловеров.
- Формирование имиджа и репутации бренда. Еще одна бизнес-задача, не менее важная, чем набор подписчиков и продажа товаров. Соцсети показывают активность компании, чем она занимается.
- Получать обратную связь для дальнейшего формирования пути развития и его улучшения. Активно общаться с подписчиками, клиентами фирмы, отвечать на их вопросы, рассказывать о новостях и скрытых кадрах, делиться результатами.
- Конкуренты. Возможно, они уже в Instagram и ведут активный образ жизни, повышая все свои показатели.
А современные алгоритмы умной ленты показывают посты бренда только действительно заинтересованным людям. Для расширения аудитории используются хэштеги, релевантные запросам.
Подходит ли реклама вашему бизнесу
Инстаграм основан на эмоциональном и визуальном восприятии человека, поэтому его сложно использовать для продвижения товаров, которые требуют предварительную работу с клиентом, т.е. долгосрочные покупки. Не подходит он также для B2B.
В остальных случаях важно ориентироваться на определенные критерии.
Пробуйте новое, экспериментируйте, и публика обязательно отметит креативность. Но помните о внутренних целях и планах компании.
Как лучше настроить рекламу в Инстаграм: инструменты в помощь
Facebook Ads Manager
Facebook Ads Manager - простой инструмент с большим количеством настроек. Основной его плюс - быстрота использования. Не нужно вникать в структуру и нюансы, объявление можно сделать сразу, руководствуясь планом компании.
Мы уже писали про него в наших статьях, которые вы можете найти здесь:
Facebook Power Editor
Power Editor - мощный профессиональный инструмент. Новичкам, пришедшим с Facebook Ads Manager, сложно в нем работать, и некоторые даже возвращаются обратно к простым решениям. Ads Manager весьма неплох, объявления создаются быстро и понятно, но несмотря на всю широту его настроек - их мало.
Power Editor работает с массовым созданием рекламы, когда нужно создать много и сразу, проанализировать, объединить в группы, протестировать. Именно его пользователи получают новинки быстрее всех и могут опробовать их раньше остальных рекламных инструментов Facebook.
- При работе, нужно знать структуру рекламы. Это первая сложность, с которой столкнется новый пользователь.
- Кампании. Акцент идет на цели, задачи, которую необходимо добиться: вовлеченность пользователей, переходы на сайт.
- Группы рекламы. Реклама объединяется по группам, и каждую можно настроить в соответствии со своими требованиями: таргетинг, плейсмент и т.д.
- Объявления. Непосредственное оформление рекламного поста: текст, изображения, инструменты для их соединения, видео и любые другие проявления креативности.
Такая структура играет важную роль в Power Editor:
- упрощает А/Б тестирования;
- равномерно распределяет бюджет;
- отслеживает эффективность рекламы.
Внимательное изучение этого инструмента окупится в будущем рациональными затратами бюджета и времени на массовое создание рекламных объявлений.
Форматы рекламы
Фотографии бывают трех видов:
- квадратные. Соотношение сторон 1х1;
- пейзажные. Соотношение сторон 1.9х1;
- вертикальные. Соотношение сторон 4:5.
Максимальный размер изображения: 1080х1080.
Видео допускается длительностью до 60 секунд, в форматах квадрата или пейзажа. Согласно статистики, оно привлекает больше внимания, чем фотографии, и бренды получают большую вовлеченность с пользователями.
Требования к видео:
- Соотношение сторон: 1:1, 1,9:1, 4:5.
- Размер видео до 1,75 Гб.
- Рекомендуемые форматы: MP4 и MOV, но это далеко не весь список возможных.
- Длительность: максимум 60 сек.
- Минимальное разрешение:
- 600х600;
- 600х315;
- 600х750.
- Текст описания: 2.200 символов.
Важно не переусердствовать: пользователи не всегда имеют возможность просмотреть ролик. Нужно ориентироваться на аудиторию: когда она готова воспринимать видео-информацию. Об идеальном времени публикаций мы писали в « »
Кольцевая галерея - это набор изображений. Такая реклама запоминается в 2,5 раза лучше, чем одна обычная фотография.
Самый дешевый и универсальный формат - это истории. ⅓ самых популярных Stories создано бизнесом. Это может быть как одно изображение, так и набор фотографий и даже видео длительностью до 15 секунд. Пользователь видит рекламу во весь экран. Создатели позаботились о наборе инструментов, помогающих и рассказывающих, как правильно и эффективно настроить рекламу в Сториз Инстаграм.
Основные преимущества:
Низкая конкуренция будет способствовать активной обратной связи от аудитории. Stories хранятся вверху на главной странице в течение 24 часов, после - удаляются.
Основные проблемы
Facebook следит за качеством рекламы. В частности, за количеством текста на изображении: не более 20%. Он определяет уровень и выводит предупреждения. Если текста много, рекламная кампания не запустится, пока бренд не обновит фотографию. При среднем уровне сокращается охват аудитории. Когда все в норме, Facebook без ограничений запускает объявление.
Текст должен не превышать 2.000 символов, но в идеале нужно гораздо меньше.
Другой проблемой может быть отсутствие бизнес-аккаунта в Instagram. Создается он из обычного блога, понадобится только привязка к личному профилю Facebook, а также страница, которая администрируется компанией. Ее данные не будут публиковаться или где-либо использоваться, она нужна только для создания и редактирования рекламной кампании.
О бюджете
Политика Facebook действует по правилам:
- сумма не превышает указанную в настройках;
- оплата воспроизводится после выполнения действий.
Инструменты регулируют планки и помогают определиться со стоимостью объявления.
Если сомневаетесь в силах, можно заказать настройку официальной рекламы в Инстаграм, цена которой зависит от того, обратились ли вы в агентство или к фрилансеру.
Подводим итоги
Instagram - молодая , взаимодействующая с Facebook. С помощью инструментов Ads Manager и Power Editor настраиваются различные кампании, подбираются цели, настройки таргетинга и другие тонкие настройки. Instagram полезен для бизнеса из-за низкой конкуренции и невысокой баннерной слепоты. А Stories еще и обладают низкой стоимостью, по сравнению со стандартными объявлениями в ленте.
Я использую SMMplanner и Flume - в нём я отвечаю на комментарии и личные сообщения.
2. Пост как часть большой картинки
Подписчики смотрят на фотографии не только в ленте, но и в аккаунтах. Чтобы выделиться среди прочих, некоторые пользователи применяют технику больших картинок. Берут большое изображение, которое нарезается на мелкие. Получается вот такая приколюха, как у Micah404 .
3. Ссылки в описании аккаунта
Сейчас скажу банальность, но в публикациях, даже если вы вставите ссылку - она будет не кликабельной. И если ваш пиарщик или требует вставлять ссылки, меняйте место работы или пиарщика. Это больные люди, они могут ещё что-нибудь дикое придумать.
Поработайте с вебмастером, пусть он зарегистрирует короткий домен для вашего сайта, и будет настраивать редирект на основной сайт, через короткий домен. Допустим у вас цветочный магазин с адресом cvetoteka.ru, короткий домен cvet.ok. Теперь в Инстаграм можно разместить сокращенную страницу на какой-нибудь букет, например, cvet.ok/rose.
4. Свой список фильтров
Сейчас в Инстаграм свыше 40 фильтров! Я использую 2. Чтобы очистить рабочее пространство, я могу скрыть фильтры, или изменить порядок фильтров на более удобный.
Зажмите фильтр и перетащите его в более удобное место или удалите...
или прокрутите список фильтров до конца, и выберите пункт «Изменить».
5. Интенсивность фильтра
Потрясающие результаты можно получить, если кликнуть на фильтр и изменить интенсивность фильтра. Кроме этого, в этом режиме можно наложить рамку.
6. Редактируйте фотографию
Если вам не нравится ни один фильтр, можете использовать тонкую редактуру. В режиме выбора фильтров нажмите «Изменить».
7. Черновик в Инстаграм
Когда применяете фильтр к изображению, и хотите вернуться назад, Инстаграм предложит сохранить публикацию в черновики. Вечером сделал два черновика, а утром и в обед опубликовал их.
8. Запретите комментарии
Перед публикацией, пролистните вниз и нажмите «Расширенные настройки». Выключите комментарий. Теперь ваша фотография набирает только лайки. Удобно, если на вас постоянно сыпятся спам-комментарии.
9. Мониторьте публикации избранных пользователей
Сначала подпишитесь на нужный аккаунт, затем нажмите на кнопку настроек, и выберите пункт «Включить уведомления о публикациях». Если у вас 2000 - 3000 подписок, такая кнопка поможет не пропустить действительно важные публикации. А ещё, эту функцию можно использовать, чтобы мониторить конкурентов или сторожить их комментарии, угонять лиды.
10. История лайков
Вы всегда можете найти список тех публикаций, которые лайкнули. Я так проверяю качество работы сервиса масслайкинга.
Зайдите в настройки аккаунта, смахните вниз до пункта «Понравившиеся вам публикации».
11. Закладки
Когда я только учился фотографировать, я делал сотни скриншотов, чтобы сохранить впечатляющий кадр. Теперь в Инстаграме есть закладки, и делать скриншоты необязательно.
12. Очистить историю поиска
По умолчанию Инстаграм хранит ваши поисковые запросы. Если вы искали подарок жене, и опасаетесь, что через поиск ваш сюрприз раскроется, можете очистить историю поиска, и никто ничего не найдёт =)
Нажмите на настройки своего аккаунта, и пролистните вниз до пункта «Очистить историю поиска».
13. Активность подписок
С давних времен, можно было узнать, что лайкнули, прокомментировали или на кого подписались ваши подписки. Но мало кто использует это для анализа своей целевой аудитории. Так можно понять - что нравится ЦА, что сейчас в тренде и адаптировать свой контент-план.
Во вкладке уведомлений нажмите на «Подписки» и анализируйте деятельность подписок. Так можно найти подписки, которые пользуются массфоловингом.
14. Мультиакк
Это самое любимое обновление Инстаграма за 2016. Теперь я могу одновременно сидеть и мониторить уведомления, комментарии и сообщения с пяти аккаунтов. К сожалению, когда у вас подключено пять аккаунтов, приложение иногда глючит и сбрасывает пароль у аккаунта или в одном аккаунте отображает личные сообщения и уведомления другого.
В настройках аккаунта найдите пункт «Добавить аккаунт», введите логин и пароль от нового аккаунта, и переключайтесь между аккаунта нажатием иконки аватарки в нижнем правом углу приложения.
15. Делитесь ссылкой на интересную публикацию с друзьями
16. Предпросмотр фотографии
Когда вы смотрите чей-то аккаунт, долгое нажатие на публикацию вызывает режим «предпросмотр».
17. Увеличение фотографии
Раньше нельзя было рассмотреть мелкие детали на экране? Раздвиньте публикацию двумя пальцами.
18. Сохранять фотографии
Иногда требуется быстро достать фотографию, которую недавно опубликовал в Инстаграм. Включите настройку «Сохранять фотографии» и «Сохранять видео» в настройках аккаунта.
19. Сохранять чужие фотографии
Сммщики должны использовать пользовательский контент, для повышения репутации своего бренда. Есть три способа как использовать фотографию подписчика.
- Приложение репост.
- Вставьте ссылку на публикацию в Телеграм, и вы сможете скачать картинку.
- Скачать картинку через код страницы. Кликните правой кнопкой мыши на странице с публикацией → выберите пункт «Посмотреть код страницы» → нажмите клавиши «Ctrl+F» → начните вводить «jpg» → скопируйте первую строчу, которая подсветится. Это будет прямая ссылка на изображение в высоком качестве.
20. Более одного фильтра на фотографию
Иногда, нужный визуальный эффект можно получить, только если применить несколько фильтров. Для этого примените сначала один из фильтров. Затем включите режим «Самолет» и опубликуйте фотографию. Опубликовать не удастся, зато в галерее сохранится нужная фотографию, к ней нужно применить новый фильтр.
21. Бизнес-аккаунт
Бизнес-аккаунты в Инстаграм ввели недавно, не все ещё привыкли к ним, но уже есть разные мифы:
- Снижается охват публикаций.
- Снижается вероятность попадания в Топ по гео и хештегу.
- Люди боятся бизнес-аккаунтов и уходят от них на нормальные аккаунты.
Переводить обычный аккаунт в бизнес-аккаунт или нет, должен решить сммщик, я сделал свой выбор.
22. Чистите спам комментарии
Количество комментариев повышает ER и гипотетически, это хорошо для аккаунта в эпоху алгоритмических лент. Только спамные комментарии с предложением о работе могут портить все впечатление об аккаунте. Такие комментарии лучше удалять.
Вы можете удалить любой комментарий к любой публикации. Не рекомендую удалять негатив. Правильно обработанный негативный комментарий, продаёт как 4-5 хороших отзывов.
23. Автоматически контролируйте комментарии
Если вас достали фейковые аккаунты, которые спамят у вас в аккаунте, или вы не допускаете, чтобы в вашем аккаунте матерились, вы можете настроить автоматическую проверку комментариев по ключам.
Каждый раз когда на меня валит поток спам-комментариев, я выбираю ключевые слова и заношу их в список запрещенных комментариев.
24. Удалять или скрывать отметки на фотографиях
Иногда нужно убрать некоторые фотографии из «фото с собой», особенно это актуально для крупных брендов, которых постоянно отмечают на фотографиях.
Заходим в «Фото со мной» → выбираем неугодную фотографию → кликаем на метку → «Убрать метку» вы снимаете метку с фотографии, если сдвинуть ползунок, фотография не будет отображаться в «Фото со мной» но метка останется.
25. Абзацы или как сделать отступы в текстах
Все что вы напишете в Инстаграм, может быть склеено против вас! Поэтому вместо читаемого текста, вы можете получить простыню букв.
Чтобы такого не происходило, после точки, не должно быть никакого знака. Смайлики, пробелы, буквы, тире, скобки - это знаки. Помогает составлять текст в заметках или блокноте, а потом его вставлять в Инстаграм. Но проще и быстрее пользоваться нашим сервисом. Он не сбивает строки, и абзацы не сползают.
26. Видео с разными сценами
Вы можете создавать настоящие скетчи и осмысленные видеоролики, пользуясь только приложением «видеокамера» внутри Инстаграм. Это не так профессионально как пригласить видеоператора и за полгода снять ролик, зато быстро.
Зажали клавишу съемки засняли нужную сцену отжали клавишу. Можно продолжить снимать дальше.
27. Видео без звука
По умолчанию видео в Инстаграм транслируется без звука. Если вы снимали в природных условиях, где было много лишнего шума, лучше звук отключить.
28. Изменить обложку видео
Нажмите на незаметную клавишу «Обложка» в режиме выбора фильтров, и выберите подходящую обложку для видео. В SMMplanner можно загрузить свою обложку для видео.
29. Подбор хештегов
Пока существует миф, что хештеги помогают продвигать бренд, будет актуальны любые инструменты для поиска и подбора хештегов. В поиске Инстаграм введите один хештег, и Инстаграм сам предложит другие, с которыми этот хештег часто используется.
30. Фотографии из архивов в Инстаграм-истории
Инстаграм-истории задумывались как альтернатива снепчату, чтобы в Инстаграм можно было загружать только мобильный контент здесь и сейчас. К счастью, можно загрузить в телефон классные фотографии, и потом использовать их в историях.
Чтобы это сделать, возьмите старую фотографию и отредактируйте её в любом графическом редакторе. После этого у фотографии обновится дата создания.
Зайдите в истории, и смахните экран снизу вверх, появятся фотографии и видео, сделанные за 24 часа.
31. Встроенный Бумеранг
Бумеранг - это приложение, которое помогает создавать зацикленные гифки. В одном из недавних обновлений Инстаграм, разработчики встроили бумеранг в истории. Теперь можно удалить Бумеранг из телефона, и пользоваться Инстаграмом.
Зашли в истории, и выбрали кнопку Boomerang.
32. Истории для избранных
Опубликуйте Инстаграм-истории для избранных.
33. Скрыть истории от избранных
Вы можете не только показывать истории только избранным аккаунтам, но и скрывать их от других любопытных глаз. Для этого надо зайти в настройки аккаунта и в настройки историй, в настройках историй выбрать тех людей, которым не надо показывать истории.
34. Дополнительные цвета в историях
Выберите текст или кисть. Внизу экрана появится палитра. Зажав один из цветов, откроется расширенная панель палитры.
35. Сколько угодно стикеров и текста в Инстаграм историях
Нажмите клавишу стикера, или текста. Вставили, увеличили размер, поменяли положение, и снова нажмите клавишу стикера или текста. Так можно строить различные чудесные конструкции.
36. Метки в Инстаграм историях
Просто начните вводить логин целевого аккаунта, через @
37. Сохраняйте истории в галерее
Если использовать бумеранги, потом стикеры, потом кисточки - может получиться классная история, которую захочется сохранить на телефон.
38. Пропускайте скучные и неинтересные истории
Если вы попали на линию из 25 фоток одинакового, смело пропускайте. Двойной клик на истории пропустит одну сцену из истории аккаунта, а смахивание перенесет вас к следующей истории.
Подытожим
Мы рассмотрели 38 хитростей работы с Инстаграмом и особенности работы с ними. Вспомним все хитрости, озвученные в этой статье.
Осенью 2015 года Facebook открыл возможность создания и запуска таргетированной рекламы на пользователей в социальной сети Instagram. В этой статье вы увидите пошаговую инструкцию, как эту рекламу настроить через Менеджер рекламы Facebook.
Как выглядит реклама в Instagram?
Ее внешний вид, как у обычной публикации в Instagram, плюс внизу может быть кнопка с призывом к действию, ведущая на внешний сайт, а в правом верхнем углу всегда есть метка «Реклама».
Что можно рекламировать в Instagram?
- ссылку на внешний сайт (в том числе с использованием видео вместо фото)
- ссылку на внешний сайт с отслеживанием конверсий
- видео
- мобильные приложения
Facebook обещает также добавить возможность рекламы любой публикации с вашей Страницы Facebook, но в моем аккаунте пока этой опции нет.
Пошаговая инструкция по настройке рекламы для Instagram
Предварительные действия.
Шаг 1. Заранее подключите Instagram-аккаунт к той фан-странице, которую вы будете использовать для рекламы.
Для этого зайдите в Настройки фан-страницы, слева откройте раздел «Реклама в Instagram» и нажмите синюю кнопку «Добавить аккаунт».
Результат:
Важная особенность!
1 Instagram-аккаунт можно привязать только к 1 фан-странице. Удалить его со Страницы и перепривязать к другой можно в любой момент.
Вопрос: можно ли делать Instagram-рекламу, не подключая аккаунт? Да. На что это влияет, читайте дальше в статье.
То есть я выбираю Цель «Перенаправлять людей на веб-сайт».
Обратите внимание! Справа вам показывается приблизительный охват людей в сутки за тот бюджет, который вы указали. Причем, охват в Facebook меньше, чем охват в Instagram. Это значит, что реклама в Instagram сейчас дешевле.
Шаг 5. Прокручиваете ниже и переходите к завершающему шагу — Настройке внешнего вида объявления.
Если вы выбираете видео, то у вас снова появляется выбор: загрузить свое видео с компьютера или создать видео на основе слайдов.
Параметры, которым должно соответствовать видео и слайд-шоу, Facebook подсказывает правее:
Помните: Facebook пропускает картинки, на которых текст занимает максимум 1/5 от ее площади (то есть 20%).
Соотношение сторон для Instagram можно брать 1:1 или 1,91:1. В данном примере я беру точно такую же картинку, которую я использую и для рекламы в Ленте новостей Facebook на компьютерах. Ее размеры 600 на 315 пикселей.
Еще ниже в левой колонке вы настраиваете всего 3 опции:
— выберите ту самую фан-страницу, к которой привязали Instagram-аккаунт,
— пишите сам рекламный текст,
— и выберите, что будет написано на кнопке (я выбрал «Подробнее»).
Вот теперь справа вы можете на предпросмотре увидеть, как будет вживую выглядеть ваше объявление в Instagram. Для этого нажмите на горизонтальную «плашку», где написано «Instagram новое»:
Чтобы отключить лишнее, нажмите Удалить правее. Оставьте только Instagram.
Вам осталось нажать зеленую кнопку «Разместить заказ».
Как увидеть объявление в самом Инстаграме?
Зайдите в Менеджер рекламы. Откройте свою кампанию, Группу и объявление в ней. Справа будет иконка «глаза». Нажмите ее. Появится всплывающее окно. В нем нажмите ссылку внизу «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».
Неудобство этого предпросмотра: нельзя протестировать работу кнопки, ведущей на внешний сайт, так как она отображается только в мобильной версии Instagram.
Все остальные функции редактирования объявления, таргетинга, бюджета, остановка и повторный запуск рекламы точно такие же, как при любой рекламе в Facebook.
Теперь вы знаете, как создавать Instagram-рекламу через Менеджер рекламы Facebook. Поделитесь в комментариях своими результатами, пожалуйста.
Мы уже много писали о том, как настраивать , и также . А хотите, чтобы ваша реклама показывалась пользователям в набирающей всё большую популярность сети Instagram? Изучали эту сеть и поняли, что аудитория на ваш товар/услугу там есть? Тогда сегодняшняя статья Катерины Куваевой будет для вас весьма полезна!
Если вы уже имели дело с Инстаграмом хотя бы поверхностно, то примерно представляете себе, как там продвигаются — размещают посты у раскрученных блогеров, устраивают конкурсы с подарком за подписку, используют массфолловинг (хотя этот способ считается “серым” — но всё равно имеет место). А как насчет того, чтобы размещать легальную рекламу в Инстаграме? С настройками на пол, возраст, географию и интересы?
Да-да, такое тоже возможно! И появилась эта возможность после того, как Инстаграм был куплен Фейсбуком пару лет назад за целый мильярд долларов! Через некоторое время после этой “сделки века” рекламу в лентах Инстаграма стало можно создавать через рекламный аккаунт Фейсбука — используя при этом все инструменты и настройки, которые там имеются.
Как привязать аккаунт Инстаграм к Фейсбуку?
Итак, перейдём к детальному и подробному рассмотрению вопроса показа рекламы в Инстаграме. Для начала, как вы уже догадались, вам понадобится рекламный кабинет в Фейсбуке. Если он у вас уже есть — отлично, если нет — то его несложно создать, это займет несколько минут.
Также вам понадобится фан-страница в Фейсбуке, чтобы привязать к ней инстаграм-аккаунт и, собственно, сам инстаграм-аккаунт. Есть два способа привязки инста-аккаунта к Фейсбуку: через фан-страницу и в самом рекламном кабинете.
Существенной разницы между ними нет — всё равно, в конечном итоге инста-аккаунт окажется присоединённым к фейсбук-странице. Однако первоначально покажу, как и где привязывать инста-аккаунт к фан-странице:
- Заходим на фан-страницу в Фейсбуке, а далее в раздел “Настройки” — в верхней строке меню.
- Далее видим такую картину — здесь необходимо выбрать раздел Instagram . Для наглядности я выделила его красной рамочкой:
3.
Нажав на раздел Instagram
, оказываемся здесь:
- После чего система предложит вам выполнить вход в Инстаграм — вводите в указанные поля имя пользователя и пароль от инста-аккаунта:
- Ввели данные — считайте привязка состоялась, и следующая картина будет такая:
- Прокрутив экран немного ниже, можно узнать о том, как работать с привязанным аккаунтом Инстаграм в Фейсбуке. А также в самом низу есть кнопка “Отсоединить ” — на случай, если что-то пойдёт не так, либо возникнет необходимость переключить инста-аккаунт на другую фан-страницу. Кстати, тут необходимо заметить, что один инста-аккаунт можно привязать только к одной фан-странице Фейсбука.
Создаем рекламу в Инстаграме через фейсбук
Итак, теперь вернёмся к тому, для чего мы производили все вышеописанные манипуляции, а именно — к созданию рекламы для показа в Инстаграме.
При выборе плейсмента (места для показа вашей рекламы) можно оставить всё, что предлагает Фейсбук, а можно выбрать в качестве площадки один лишь Инстаграм — оставив галочки только напротив него и убрав при этом все остальные.
Далее устанавливаем бюджет и график показа объявлений, загружаем изображения — и вот на этом этапе, в разделе создания объявления “Страница и ссылки ”, Фейсбук предложит вам выбрать вашу фан-страницу, а вместе с ней автоматически подгрузится и привязанный инста-аккаунт. Именно для этого мы и привязывали его к странице.
Вот как это выглядит:
Если вы администрируете несколько фан-страниц, то к каждой из них Фейсбук будет подгружать привязанный именно к ней аккаунт Инстаграма.
Но если вы предварительно не привязали аккаунт Instagram к странице Facebook, решили “рубануть с плеча”, “взять быка за рога” и сразу начали создавать рекламу, то в объявлении это будет выглядеть таким образом:
И тут пришло время сказать об альтернативном способе привязки инста-аккаунта к Фейсбуку — это можно сделать прямо при создании объявления, нажав на кнопку “Добавить аккаунт ”, которая указана красной стрелкой на скриншоте выше.
После нажатия кнопки возникнет вот такое окно:
Здесь можно в соответствующие поля ввести данные от вашего аккаунта в Инстаграме, если он уже есть. Ну а если его нет — то прямо тут же его можно и создать, и привязать к выбранной странице. После введения всех запрашиваемых данных кнопка “Подтвердите действие ” станет активной — можете смело нажимать на неё и далее следовать инструкциям системы.
На этом завершаю данный небольшой обзор и желаю вам максимально качественного трафика и хороших конверсий!
Недавно в Инстаграме стало возможно размещение таргетированной рекламы, всё благодаря запуску компанией официальной рекламной системы Instagram ads. Раньше она была доступна только крупным брендам с сумасшедшими бюджетами
Но теперь возможность экспериментировать получили и простые смертные. Больше не требуется искать различные биржи и вручную договариваться о размещении в ленте с отдельными блоггерами.
Я решил изучить как это работает и подготовить пошаговый урок, все-таки игнорировать самую быстрорастущую сеть, которая обогнала по аудитории Твиттер и скоро приблизиться к 500 миллионам пользователей уже нельзя, если ты так или иначе связан с интернет-маркетингом.
Это огромный канал для привлечения клиентов и покупателей.
Кому полезна реклама в Instagram?
Для ответа на этот вопрос нужно посмотреть на количество и состав аудитории данной сети — по данным TNS(начало 2015г.) в России более 10 миллионов пользователей инстаграмма, демографический профиль склоняется в сторону женской аудитории — 77% , мужчин значительно меньше, всего 23% . В основной массе, это молодая аудитория, обычно не старше 25-30 лет.
Максимальный эффект получат:
- Рестораны, кафе и другие локальные заведения.
- Интернет-магазины одежды и аксессуаров.
- Индустрия красоты: салоны, парикмахерские и т.д.
- Мобильные приложения и игры.
- Ниша мебели, интерьера и дизайна.
- Отдых: отели, авиакомпании, туризм.
- Продвижение мероприятий и концертов.
В принципе, инстаграмм может стать хорошей рекламной площадкой для любых кампаний, главное — уметь создать качественный визуальный контент.
Как выглядит реклама в инстаграм?
Обычно объявления представлены в формате фотографий или видеоролика. В правом верхнем углу реклама обозначается тегом Sponsored, и может быть показана вам, даже если вы не подписаны на ее автора.
Человек, которому показывается это рекламное объявление, может подписаться аккаунт рекламируемого бренда, поставить лайк и/или проявить активность в комментариях. Ниже приведен пример рекламного ролика, который время от времени проскакивает у меня в Instagram:
Форматы рекламы в Instagram
В рамках этих целей у вас будет 3 формата рекламы: картинки, видеоролики и карусель.
- Картинки
Обычно представляют собой привлекательное изображение с четким призывом к действию вроде «Установить сейчас», «Подписаться», «Купить!», «Узнать больше».
- Рекламные видеоролики
Это реклама в формате 30-секундного видео, которое позволяет рассказать о предмете рекламы, показать все преимущества и привлечь внимание потенциальных покупателей. Видео можно загружать как в портретном, так и пейзажном формате.
- Карусель
В марте Instagram объявили о вводе в эксплуатацию рекламных каруселей, в которых можно представлять сразу несколько изображений с возможностью перелистывания. Также сюда можно установить CTA-кнопку, которая переносит пользователей на вашу .
Как настроить рекламную кампанию
Ниже, я хочу рассказать вам о том, как создать собственное объявление для Instagram, и запустить рекламную кампанию при помощи инструмента Facebook Power Editor . Собственно другого способа и нет, напрямую в инстаграме запустить рекламу нельзя, не зря же Фейсбук купил эту сеть за 1 миллиард долларов в 2012 году 😉
1. Бизнес-аккаунт в Facebook
Прежде всего, вам нужно создать . Если у вас будет более одной страницы такого типа, то можно воспользоваться Facebook Business Manager Tool – инструментом, который позволяет работать сразу над несколькими аккаунтами.
Вы можете привязать бизнес-страницу Facebook к аккаунту в Instagram в настройках аккаунта. Однако для того чтобы начать рекламироваться в Instagram, это вовсе не обязательно.
Если вы пошли на привязку профиля инстаграма к фейсбуку для завершения надо связать его с рекламной кампанией:
Кстати, когда вы будете использовать Facebook-страницу для создания рекламных объявлений для соцсети FB, эти же объявления можно будет публиковать и в Instagram. Если у вас нет возможности редактировать и создавать объявления, то в скором времени эта функция станет доступной.
2. Создаем кампанию в Facebook Power Editor
После авторизации в Facebook Power Editor , выберите аккаунт, который хотите использовать, с этого момента можно приступать к созданию новой кампании.
Напоминаю, что существует три действия, которые можно применить к рекламе в Instagram: переходы на сайт, установка мобильных приложений и переходы по видео. Выберите ту опцию, которая лучше всего отвечает вашим требованиям.
Не забудьте в пункте «Закупочный» тип выбрать опцию «Аукцион», чтобы покупать рекламные объявления необходимой продолжительности для выбранной вами целевой аудитории. Введите название кампании, Группы объявлений и нового объявления, а затем нажмите «Создать».
3. Настраиваем аудиторию и определяем бюджет
При выборе настроек кампании, не забудьте убедиться, что вы находитесь в разделе «Управлять рекламой»и перешли во вкладку «Группы объявлений», кликнув по среднему блоку в меню навигации слева. Поставьте отметку рядом с названием вашей кампании. В нашем примере используется название «Alt». Затем нажмите кнопку редактирования, расположенную по центру экрана сверху, чтобы открыть настройки.
Укажите бюджет, график отображения рекламы, установите настройки оптимизации и ценообразования, продвинутую доставку, а также самое веселое – аудиторию. Здесь представлены отдельные опции таргетинга, которые позволят вам определить максимально целевую аудиторию.
Большинство опций рекламного таргетинга в Facebook также доступны и для рекламы в Instagram. Среди них можно выделить местоположение, демографические данные, интересы, привычные действия и многое другое. По-началу, вам вовсе не обязательно использовать сразу все опции таргетинга. Нас больше всего волнует местоположение, возраст и пол.
Когда дойдете до раздела Placement (Плейсмент), поставьте отметку в поле Instagram. Обратите внимание, что эту опцию нельзя использовать вместе с другими представленными опциями. Также можно указать, на каких мобильных устройствах будет показываться реклама (только iOS или Android либо все доступные устройства).
В дальнейшем, можно будет вернуться к редактированию групп аудиторий, которые вы создали ранее, для это нужно перейти в раздел «Инструменты». Не ленитесь экспериментировать с демографическими параметрами и интересами аудитории от этого зависит эффективность всей кампании.
Главное — правильно выбрать целевую аудиторию и сосредоточиться на предоставлении качественного и релевантного контента. Только так это может принести плоды.
3.1 Ретаргетинг
Кроме привлечения новых клиентов и покупателей, стоит сфокусироваться и на том, как вернуть тех пользователей, которые уже были на вашем сайте и совершили определенное действие или наоборот бездействовали. Система предлагает специальный инструмент для отслеживания посетителей вашего сайта и сбора данных о них, он называется «пиксель аудитории» и представляет из себя код, который нужно поместить в шаблон сайта.
Хорошенько подумайте на каких именно страницах стоит поместить данный код, например, можно сгенерировать две версии кода и соответственно две группы аудитории, первый код разместить на страницы, которые видны только после оплаты или подтверждения заказа — этих посетителей потом «догнать» с помощью рекламы и предложить дополнительные товары, чтобы добиться повторных продаж. Второй «пиксель аудитории» вставить на страницу корзины для отслеживания тех, кто ушел так и не завершив покупку — им можно напомнить о товарах из корзины и предлагать дополнительные скидки.
4. Модель оплаты
В блоке «Оптимизация и ценообразование» рекомендую поставить «Оптимизировать для» — Плата за показы, и выбрать пункт «Получить больше кликов по лучшей цене». Тогда у вас будут шансы получить переходы по низким ставкам, если ваша реклама действительно вызывает интерес у аудитории.
Что касается средней стоимости трафика, дать какие-то универсальные цены сложно, в каждом случае ставка определяется индивидуально и зависит от многих факторов. Ставка может начинатся с $0.01 и доходить до нескольких долларов. Лично у меня получалось около 30 центов за переход.
5. Создаем объявление для Instagram
Последний шаг заключается в создании самого рекламного объявления. В левой колонке перейдите во вкладку «Объявления», выберите текущее объявление и нажмите «Редактировать». Как дойдете до этого пункта, вам нужно будет выбрать подходящую фейсбук-страницу и связать ее с аккаунтом в Instagram. Здесь же, вы можете даже создать новый аккаунт Instagram, если это необходимо.
Далее нужно будет ввести содержание вашего объявления (до 300 знаков), и указать URL (страница, на которую пользователь будет переходить при нажатии). Выберите изображение и CTA-элемент (кнопка с призывом к действию). Среди доступных кнопок можно отметить: Резервировать; Свяжитесь с нами; Скачать; Подробнее; Купить; В магазин; Зарегистрируйтесь; См.больше.
Если вам нужно объявление, которое будет приносить результат, то обязательно уделите время на создание привлекательных иллюстраций. Подберите картинки квадратного или горизонтального формата, рекомендуется разрешение минимум 628px по каждой из сторон. Важно мотивировать людей сделать то, что нужно вам. Пусть это будет публикация селфи, переход по ссылке, подписка на рассылку или отметка друга в комментариях под фотографией.
С правой стороны представлено окошко с предварительным просмотром, так что, вы всегда будете в курсе того, как выглядит ваша реклама. Facebook очень строг в отношении требований к качеству используемых изображений. К примеру, мне пришлось заменить изображение на другое, так как в Instagram нельзя использовать картинки с надписями на них, если они занимают более 20% картинки. Заранее ознакомитесь