Automatyczna optymalizacja zakładów: Cena za konwersję jako główny kryterium sukcesu. Zarządzanie baterią dla indywidualnych słów kluczowych automatyczne stawki optymalizacja

Dlatego ważne jest, aby móc optymalizować strategię strategiczną w taki sposób, aby pozostać jak najwięcej w wygranej i nie wyciągnąć całego banku w krótkim czasie. Spróbujmy to rozgryźć, jak to zrobić.

Wybór systemu. Większość doświadczonych graczy ma własny system I grają wyłącznie na nim. Doskonałe wiele różnych schematów i strategii zakładów na sporty zostały już stworzone, ale warto zauważyć, że żaden z nich nie jest uniwersalny i nie stanie się stu procent zastawienia zwycięstwa. Różne rodzaje "wtyczek", "Dogona" i innej rzecznicy graczy jest tylko jednym z elementów projekcji prognoz.

Analiza informacji. Każde szanowanie siebie lepiej jest po prostu zobowiązane do użycia duża ilość Źródła informacji, aby skompilować ich prognozę. Tylko kompetentny wybór i analiza danych zapewni Ci przewagę nad bukmachera, a odpowiednio, zdolność do zminimalizowania ryzyka w określonej stawce, pisze portal internetowy Stavki-NA-Sports.com.

Zarządzanie finansami. Jeśli zdecydujesz się na traktowanie stawek w sporcie nie jako rozrywki, ale jako poważna praca, konieczne jest dbanie o odpowiednie zarządzanie własnymi funduszami. Nie ma potrzeby odtwarzania całego banku, lepiej podkreślić określoną kwotę i podzielić go na kilka równych części. Więc będziesz pewien, że tymczasowe awarie nie wybierają cię z kolei, aw dłuższej perspektywie zawsze będą mogli odzyskać.

Doświadczenie jest podstawą. Wszystkie udane lepiej zauważa, że \u200b\u200bstawki sportowe nigdy nie są podawane od umiejętności. Będzie to konieczne, aby spędzić dużo czasu i wysiłku, aby zrozumieć wszystkie niuanse prognoz sportu i dopiero po tym możliwe jest stać się skutecznym finansowo.

Twoje główne emocje wroga. Zawsze jest konieczne podejście do procesu wyboru zakładów. W przeciwnym razie ryzykujesz, zarabiając kilka bezmyślnych prognoz. Wejdź do odwagi i łatwo rozerwać cały bank.

Tak więc zarządzanie stawkami sportowymi jest najważniejszym elementem sukcesu w tej sprawie. Jeśli nie omawiasz jej i słuchaj wszystkich rady, nie wątpię - zwycięstwo nie sprawi, że się będzie czekać.

Gennady Petrovich sprzedaje Samowary, koszt Samowaru 1000 rubli i sprzedaje je na 2000 r., Dlatego każdy samowar ma 1000 zysków rubli.

Gennady Petrovich rozumie, że część zysków z 1000 rubli może spędzić przy przyciąganiu klienta. Przychodzi do aukcji Yandex Direct, gdzie licytator siedzi w centrum, a te same samopoczucie siedzą w holu jako nasza Genadia Petrovich, zadzwonimy do nich uczestników aukcji. W międzyczasie są odwiedzający, którzy chcą kupić samowar w korytarzu, a na przemian wchodzą na hol aukcji, aby otrzymać oferty od uczestników.

Istotą aukcji jest ten licytator, przed uruchomieniem każdego nabywcy do hali uczestników, trwa od wszystkich uczestników artykułu, na którym jest napisany, ponieważ są skłonni zapłacić za odwiedzających ich samowar.

Gennady Petrovich pisze na kawałku papieru 1000 rubli i przenosi go do aukcji. Auctioneister, po tym, jak wziął kawałki od wszystkich uczestników, wybiera tylko 3 uczestników z największą proponowaną ceną i zaprasza ich do pokazania ich samowarów dla gościa. Na tej liście Gennady Petrovich zajmuje 1 miejsce, ponieważ zaproponował najwyższą cenę - 1000 rubli. Poniższe uczestnicy oferowali odpowiednio 100 rubli, 90 i 80 rubli.

Gennady Petrovich - 1000 RUB

Drugi uczestnik - 100 rubli

3rd uczestnik - 90 rubli

Czwarty uczestnik - 80 rubli

Następnie jeden gość jest uruchomiony w sali, a nasza Gennady Petrovich jest odpowiednia, aby pokazać jej samowar. Nie podoba mi się Samovar dla odwiedzających, a on go nie kupuje, ale Gennady Petrovich daje aukcjonębom 84 rubli do pokazywania jego samowara. Następnie odwiedzający pokazuje swoje samowary na 2 i trzecich uczestnikach, ale odwiedzający nie kupuje niczego i wychodzi z hali, a drugi i trzeci uczestnicy płacą odpowiednio 81 i 80 rubli.

Dystrybucja z Samowarów do mechanizmu obliczania płatności na pokaz Samovar

Na 1 miejscu otrzymasz 100% możliwych kliknięć
Na 2 85% kliknięć
Na 3 75% kliknięć

Dlatego dla 75% kliknięć każdy powinien płacić równie, ponieważ otrzymują wszystkie 3 miejsca. Dla różnicy między kliknięć od 3 do 2 (85% - 75% \u003d 10%) cena kliknięć powinna być droższa. W ten sam sposób cena będzie droższa i dla różnicy między 1 i drugim miejscem (100% - 85 \u003d 15%). W sprawie tych zasad i obliczenia kosztów kliknięć.

Rozważ formułę obliczania maksymalnej stawki Yandex bezpośrednio na 1 miejsce, ale już z wiedzą na teorii.

Koszt wyświetlania pierwszego uczestnika \u003d szybkość czwartego * 0,75 + 3-it * (0,85 - 0,75) + stawka 2ND * (1 - 0,85)

Oznacza to, że ten, który płaci za pierwsze miejsce płaci za 75% kliknięć w tempie 4. uczestnik, co dalej płaci za 10% kliknięć, co daje drugie miejsce, ale jest już droższe i ponad 15% kliknięć, który nadaje pierwsze miejsce, ostatni najdroższy.

W związku z tym stawki 2 i trzeci uczestników są obliczane jako:

Koszt wyświetlania drugiego uczestnika \u003d (szybkość czwartego * 0,75 + 3-go * (0,85 - 0,75)) / 0,85

Koszt wyświetlania trzeciej uczestnika \u003d stawka 4

Są to przycięte wzory, w których tylko istota pozostaje w rzeczywistości, wszystko jest bardziej skomplikowane, możesz "grać" z aukcją w kalkulatorze online, który sprawił, Andrei Belousov.

Powiedzmy, aby powołać bezpośrednie stóp Yandex, nie musisz rozumieć w obliczeniach i mechanizmu aukcji, właśnie czytaj dalej. Ale jeśli jesteś skrupulatny i chcesz zrozumieć wszystko sam, to dobry materiał jest prezentowany w oficjalnej dokumentacji.

Wróćmy do Samowarów, przypominamy, że Gennady Petrovich umieścił zakład 1000 rubli i zapłacony za wyświetlacz 84 rubli. Uczestnik na drugim miejscu zapłacił 81 rubli w tempie 100 rubli i uczestnik na trzecich zapłaconych 80 rubli w tempie 90 rubli. Piszemy dane do stołu.

Uczestnik	Oceniać	Pokaz kosztów
Gennady Petrovich.	1000	84
2. uczestnik	100	81
3. uczestnik	90	80
4. uczestnik	80	-

Jak minęły obliczenia?

Koszt pokazywania pierwszego uczestnika \u003d szybkość 4 * 0,75 + wskaźnik 3-IT * 0,1 + 2. 0,10 ± 0,15 \u003d 80 * 0,75 + 90 * 0,1 + 100 * 0, 15 \u003d 84 rubli

Koszt wyświetlania drugiego uczestnika \u003d Szybkość 4 * 0,75 + 3-IT * 0,1) / 0,85 \u003d (80 * 0,75 + 90 * 0,1) / 0,85 \u003d 81 rubla

Koszt pokazywania 3RD uczestnika \u003d stawka 4 \u003d 80 rubli

Cóż, wraz z obliczeniami wymienionych, teraz nowe zadanie, po pierwszej aukcji, Gennady Petrovicha udaje, że jeśli zapłaci 84 rubli dla każdego pokazu jego samowara dla gościa, a potem co najmniej 1 z 12 odwiedzających powinni kupić samowar Od niego pójdzie w minus.

Koszty \u003d 84 rubli * 12 odsłon \u003d 1008
1008\u003e 1000 zysków ze sprzedaży jednego samowara

Gennady Petrovich Moales, że potrzebował, aby zrozumieć, ilu odwiedzających zostanie przekształconych na kupujących, zakłada, że \u200b\u200bbędzie 1 z 12, to jest, ~ 8% i oblicza optymalną ofertę za pomocą wzoru:

Oceń \u003d zysk ze sprzedaży * Procent konwersji z placówek

Oceń \u003d 1000 rubli * 0,08 \u003d 80 rubli

To znaczy 80 rubli? Jest to zysk, że Gennady Petrovich otrzymuje gość z każdego programu, pod warunkiem, że 1 z 12 odwiedzających kupuje Samovar. Teraz wydajemy się teraz rozważać zysku na poziomie sprzedaży, ale na poziomie wystawowym - Zdaj sobie z tego sprawę.

Dalej, podczas 20 odwiedzających Gennady Petrovich wyznaczył stawkę 80 rubli i otrzymał tylko 12 samowarowych Bezes, ponieważ nie zawsze uderzył w trzy najwyższe ceny wszystkich uczestników. 12 pokazów, Gennady Petrovich otrzymał 1 sprzedaż, ale jednocześnie zapłacił 500 rubli na pokazach. Po raz kolejny powtarzamy, że Gennady Petrovich zapłacił za każdy pokaz nie 80 rubli, a mniej, rozważyć na przykładzie jednej aukcji.

Uczestnik	Oceniać	Miejsce	Pokaz kosztów
1st.	100	1	48
Gennady Petrovich.	80	2	42
3-IY.	60	3	41
4.	40	-	-

Całkowity zysk wyniósł 1000 zysków ze sprzedaży Samovar - 500 wydatków na pokaz \u003d 500 rubli

Gennady Petrovich zgaduję konwersje z wiadomości i otrzymał najwyższe możliwe zyski. Jest to własność aukcji Yandex Direct, korzystasz z kupowania dowolnego pokazu, jeśli kosztuje mniej niż twój zysk z pokazu. Jeśli Gennady Petrovich został pomylony i obliczył zakład z konwersją 16%, a nie 8%, wtedy stawka wynosiłaby 160 rubli.

Oceń \u003d 1000 rubli * 0,16 \u003d 160 rubli

Oznacza to, że Gennady Petrovich kupiłby CLIQUES na 160 rubli, gdy zysk z jednego kliknięcia wynosi 80 rubli, dlatego dokładność obliczeń jest tak ważna.

Wszystko, to cała aukcja. Dla prostoty z przykładów zastosowano wiele założeń, ale istota nie zmienia się.

Cała ta historia sprowadza się do prostej formuły optymalnego zakładu:

Oceń \u003d zysk ze sprzedaży * Konwersja

Dlaczego, zanim wszystko było proste, konieczne było tylko poprosić o jakąś zakład i rozważenie zysku? - Wcześniej konkurencja była niższa. Na przykład pamiętaj o powyższym przykładzie, gdy Gennady Petrovich umieścił zakład 1000 rubli i zapłacony za wyświetlacz 84 rubli - było tak wcześniej. Ale w czasie, konkurencja "ogrzewa się", pojawiają się gracze, które zwiększają konwersję kredytowania, zmniejszają ceny, rozszerzyć zakres, dlatego są one już przekształcone 1 z 12 odsłon i 1 z 3, to stawka zostanie obliczony jako

1000 rubli przybyło z Samovar * 0,3 \u003d 300 rubli

W tym przypadku skuteczni gracze przesuwają resztę, a takich jak Gennady Petrovich wstać, aby wybrać albo opuścić rynek, albo być skutecznym i kompetentnie obliczyć zakłady.

Jakie niuanse są obecne w obliczeniach optymalnego zakładu?

• Konwersja waha się w zależności od sezonowości, dnia tygodnia, od konkurentów w ekstradycji reklamowej, z pogody, ze stanu gospodarki i nieskończonej liczby innych czynników;
• Brak danych, na przykład, jeśli jeden kliknięcie jest jednym kliknięciem, a jedna konwersja (sprzedająca), to nie jest fakt, że teraz konwersja będzie z każdym kliknięciem, wrócimy do tego poniżej;
• Konwersja różni się w zależności od ceny towarów. Jeśli twoja cena jest niższa niż średnia, konwersja będzie wyższa, a jeśli powyżej, a następnie odwrotnie. Istnieje również problem, że nasze zyski zmieniają się w zależności od cen, dlatego musimy szukać optymalnej sprzedaży i ceny;
• Jak wszystkie te dane są regularnie zbierane i aktualizowane;
• Jeśli Twoja witryna znajduje się w Top3, nie zawsze jesteś korzystny reklama kontekstowa;
• Wszelkie odchylenie w obliczeniach stawek będzie zjeść twoje zyski;

Jandex Direct Optimization Narzędzia

Jak zautomatyzować proces obliczania stawek? Rynek oferuje następujące rozwiązania:

Oferenci są obecni w usługach Elama.ru, DirectManager.ru itp.

Rozważmy pierwsze, oferentów - nie mają sensu w obecnym urządzeniu aukcyjnym Yandex bezpośrednio. W rzeczywistości, wewnątrz beneficjenta wskazujesz maksymalną stawkę, którą z tym samym sukcesem może wskazywać i wewnątrz interfejsu katalogu Yandex i nic się nie zmieni! Dlaczego są używane? - Od nieporozumienia mechanizmu aukcyjnego.

Przeszerz na reguły docelowe - Reguły K50, Skrypty samodzielne, Reguły w AdWords

Rozważ metodę kontrolowania kampanii poprzez przypisanie reguł, już ma sens. Na przykład mamy regułę, która wyłącza słowa z ponad 100 kliknięć i brakiem konwersji. Ale w dobrych jądro semantyczne. Ogon z zapytań o niskiej częstotliwości rozciąga się bardzo daleko, a jeśli poczekasz, aż każde słowo kluczowe spadnie 100 kliknięć, możesz zostać zbankrutowany! Oznacza to, że z grubsza, zasady optymalizują około 20% możliwego potencjału. I bardziej złożone systemy z zasad są kompleksowe w użyciu i zbyt kłopotliwe w zarządzaniu.

Optymalizatory konwersji - K50, Origami, Alytics i inne

Następujące, optymalizatory konwersji są najbardziej rozszerzonymi rozwiązaniami, ale drogi, na przykład, K50 kosztuje 50 TR / miesiąc oraz Origami 10 TR. / Miesiąc. Jeśli szacujesz, że średnie, średnio zwiększyć wydajność o 10%, to okazuje się, że K50 jest racjonalny do korzystania z 500 TR i Origami z 100 TR.

Próbowaliśmy wdrożyć wszystkie 3 optymalizatorów, Origami i Aliktyki mają dość ograniczoną funkcjonalność, nie można ich wdrożyć. Rezerwacja, moje wnioski o optymalizatorach nie są oparte na specjalnie przeprowadzonym badaniu! Wzięliśmy każdy optymalizator i próbowaliśmy przedstawić 1-2 projekty do par tygodni (w oparciu o historię kliknięć), a jeśli to było trochę sens, to pozostało.

K50 Najlepszy Optimizer. najlepsze wsparcieAle w celu wykorzystania jego potencjału 100% potrzebujesz dość wysokich kompetencji, więc wewnątrz interfejsu istnieje wiele ustawień.

Istnieje również Adlens i Marinsoftware, ich koszt rozpoczyna się od 200 TR miesięcznie. Jest racjonalny do wykorzystania z budżetem od 1 miliona, ale myślę, że obniżymy je w artykule.

Zwrócimy uwagę na narzędzia do optymalizacji wewnętrznych AdWords i Yandex Direct, nie działają nie gorsze niż zewnętrzne i łatwe do skonfigurowania, ale mają ograniczenia.

• Po pierwsze, w ramach kampanii powinno być co najmniej 30 konwersji miesięcznie i muszą być równomiernie rozłożone na słowie kluczowym, co nie zawsze jest możliwe.
• Po drugie, Yandex Direct nie może być importowany za pomocą danych innych firm, takich jak połączenia, sprzedaż offline, oczekująca sprzedaż.
• Po trzecie, jest to wymagane, aby w tej samej kampanii znajdują się słowa kluczowe z jednej kategorii towarów.

W rzeczywistej sytuacji jest dość trudne do takich wymagań.

Jak ustawić maksymalną stawkę w Yandex Direct?

Rozważmy najprostsze mechanizmy, które można powtórzyć w programie Excel i umieścić niezależną optymalizację Yandex Direct.

Przypomnijmy formułę

Bet \u003d Średnia sprawdzenie * Udostępnij margines na średnim czeku * Konwersja

Spróbujmy obliczyć zakłady dla kategorii produktów LEGO i dla słowa kluczowego w tej kategorii. Na przykład wiemy o tym średnio zabawki konwersji Lego z kliknięcia na sprzedaż wynosi 2% i średnie sprawdzanie 3600 rubli. W tej samej kategorii znajduje się słowo kluczowe "Kup Lego Hollow", średnia kontrola, która jest 9000 rubli, a konwersja 4%. Spróbujmy obliczyć te dwa przypadki w naszym formule, pod warunkiem, że nasza margines na średniej kontroli wynosi 30%:

0,02 * 3600 * 0,3 \u003d 21.5 Ruble

0,04 * 9000 * 0,3 \u003d 108 RUB

Przypomnijmy, że we wzorze procentowe są tłumaczone na udział, na przykład 30% \u003d 0,3 lub 2% \u003d 0,02

Wszystkie obliczamy zakłady dla kategorii i dla słowa kluczowego, ale wystąpi problem: słowo kluczowe to tylko 10 kliknięć, jest bardzo mało, obliczymy swój błąd w programie Excel według wzoru:

√ (1 - konwersja) / (konwersja * Liczba kliknięć)

Wierzymy w Excel

Root ((1-0.02) / (0,02 * 10)) \u003d 221%

Oznacza to, że konwersja z 10 kliknięciami może się różnić od rzeczywistego 2 razy, a każdy błąd zjada swoje zyski. Zastanów się, w jaki sposób błąd zmienia się w zależności od liczby kliknięć.

Potrzebujemy pewnego rodzaju mechanizmu, który wypełnią brakującą część danych z danych słów kluczowych z kategorii. Mechanizm ten nazywa się ciągnięciem i jego wzorem:

Słowa konwersji \u003d liczba konwersji w Słowu + k-Ciąganie / Liczba kliknięć w Słowu + (kategorie K-Celgling / konwersji)

k-Ciągnięcie - reguluje wpływ wartości prognozy do ostatecznej konwersji, weź domyślną jednostkę. Wartość ta musi być wybrana oddzielnie dla każdego przypadku przez gaślenie i zmniejszenie błędu w dwóch okresach, ale teraz skomplikuje twoje zrozumienie, więc wystarczy użyć - 1.

Rozważ pracę na bazie na przykładzie - intuicyjnie rozumiem, jak to działa!

Zastosuj ciągnięcie za naszą sprawę za pomocą Lego

(10 * 0,04) + 1 / 10 + (1 / 0,02) = 1,4 / 60 = 0,023

Innymi słowy, wzięliśmy konwersję kategorii 2% i dodano do niego o 0,3%, jest to tak ocenione przez wpływ 10 kliknięć słowa kluczowego - w 0,3%, jeśli kliknięcia miały 80, a następnie nie dodaliśmy 0,3% i 1,2%, rozważmy:

(80 * 0,04) + 1 / 80 + (1 / 0,02) = 4,2 / 130 = 0,032

Oznacza to, że więcej kliknięć otrzymuje słowo kluczowe, jest mniej zależna od konwersji kategorii.

Dobra, z konwersją zorientowaną na zewnątrz i co zrobić ze średnim czekiem? Używamy podobnej formuły ciągnącej.

(Średnia sprawdzić słowo * Liczba transakcji słowa + 1 * Średniej kontroli kategorii) / (liczba transakcji słowa + 1)

Wyglądamy na to, że działa

Przykład z Lego na 80 kliknięciach.

(9000 * (80 * 0,02) + 0,5 * 3600) / (80 * 0,02) + 0,5 \u003d 16 200/2 \u003d 7 700 RUB

Jak widzisz, również przeciętny czek, zaczął gładko wraz ze wzrostem transakcji. Teraz potrzebujemy jakoś wszystkie nowej wiedzy stosuje się w rzeczywistości za pomocą formuły Excel.

Należy pamiętać, że używamy danych z prywatnych do wspólnej, to znaczy, najpierw używamy danych na słowie kluczowym, jeśli brakuje, a następnie podejmujemy dane w kategorii, jeśli nie ma wystarczającej ilości danych w kategorii, to bierzemy przeciętne dane witryny.

Oblicz szacowaną konwersję

Rozpoczynamy projekt z tym, co jest zawsze znane, jest przeciętna konwersja witryny i średnia konwersja według kategorii, będzie bardziej wygodnie zbudować projekt w programie Excel.

\u003d (Liczba konwersji URL + 1) / (liczba kliknięć URL + (1 / średnia konwersja witryny))

Dodaj skrypt, gdy nie ma danych URL za pomocą funkcji IFNA (wartość; wartość, jeśli nie ma danych)

IFNA (((liczba konwersji URL + 1) / (liczba kliknięć na adresy URL + (1 / średnia konwersja witryny)); Średnia strona konwersji)

I dodaj dane do słowa kluczowego

IFNA ((konwersja o słowo kluczowe + 1) / (kliknięcia Słowo kluczowe + (1 / IFNA ((liczba URL + 1 konwersji) / (liczba adresów URL + kliknięcia (1 / średnia konwersja witryny)); konwersja na średniej stronie)) ); IFNA ((liczba konwersji URL + 1) / (liczba kliknięć URL + (1 / średnia konwersja witryny)); średnia strona konwersji))

W rezultacie mają

Wszystko nie jest tak rozproszone szare wilk, średnia sprawdza jest uważana za podobnie

IFNA ((URL Średni błąd * Liczba transakcji URL + 0.5 * Średnia kontrola witryny) / (liczba transakcji URL + 0.5); Średniej witryny Sprawdź)

I dokonaj obliczenia optymalnego zakładu w Yandex Direct

Przekształcenie prognozy * Prognoza Medium Sprawdź * Udostępnij margines na średnim czeku

Przykład obliczeń można znaleźć przez odniesienie do arkuszy kalkulacyjnych Google

Aby nie przesyłać artykułu przez pięciopiętrowe formuły, temat jest ujawniany bardziej szczegółowo w innym artykule.

Gdy zauważysz, dokładność obliczeń bezpośrednio wpływa na zyski, więc musi być tak wysokie, jak to możliwe. Aby zmniejszyć błąd prognozy konwersji, musisz zebrać jak najwięcej danych.

• czas wpływa na konwersję, ponieważ w grudniu kupują lepsze niż w styczniu.
• konwersja ma wpływ poziom ceny za towary, ponieważ jeśli masz koszt poniżej przeciętnego rynku, to prawdopodobieństwo sprzedaży powyżej
• w złej pizzy pogodowej sprzedawanej lepiej
• dlaczego nie używać ruchu z organicznym wyszukiwaniem, aby przewidzieć konwersję słów kluczowych, aby zwiększyć dokładność

Jak widać, zadanie staje się nietrywialne i wymaga wielu rachunków i danych, w programie Excel jest uważany za zbyt drogie. K50 decyduje o tym pytaniu, ale nie wykorzystuje wszystkich danych, mamy w Agencji, piszemy niestandardowe rozwiązania w Pythonie, następnym razem będziemy napisać artykuł o tym, jak korzystać z uczenia się maszyny w prognozowaniu konwersji.

Wydaliśmy nowa książka "Marketing treści w portale społecznościowe: Jak siedzieć w głowie abonentów i zakochać się w swojej marce. "

Wielu reklamodawców jest przekonany, że specjaliści reklamowych po uruchomieniu kampanii reklamowych nic tam nie robią - po prostu usiądź, rozważ liczbę kliknięć i spędzać pieniądze, rozpieszczone na wszystko inne i więcej do tych kampanii nie wracają. Och, jeśli.Optymalizacja kampanii reklamowych Yandex.direct Należy to zrobić regularnie, tylko wtedy reklama będzie skuteczna i przynosi dochód.

Dzisiaj chcę powiedzieć, co dzieje się z kampanią reklamową po naciśnięciu przycisku Magic "Start".

Minus

Wydawałoby się, że kampania została uruchomiona, istnieją programy, również kliknięcia, ale konwersja jest nieco kulawy, albo jest wiele pomysłów i kilka kliknięć. Pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, jest sprawdzenie żądań, dla których pokazano reklamy. Aby to zrobić, przejdź do metryki w raporcie "Direct - Summary":

i wybierz odpowiednie grupy, które jesteśmy zainteresowani:

W takim przypadku jest to plasterka na kampanii, reklamy, fraza klucza z bezpośredniego i wyszukiwanej frazy, na której pokazano reklama:

Na przykład mamy żądanie "Szkoła Makijażu" w kampanii. Budując niezbędny raport, widzimy, że nasze ogłoszenie zostało pokazane nie tylko na wniosek "Szkoły Makijażu", ale także "Dlaczego nie ma makijażu do szkoły". W tym przypadku słowa "dlaczego", "nie możesz" potrzebowaćdodać jako Do frazy lub ogólnie całą kampanię.

A po co ci to? Stany Vordstat są stale aktualizowane, użytkownicy stale generują nowe prośby, które nie są w systemie, a nawet nie możesz pomyśleć. Dlatego nie jest konieczne myśleć o tym, reraugulowanie przez cały czas i na zawsze, nie musisz już do niego powrócić.

Ocena pozycji reklamowych

Jeśli wydaje ci się, że nie bierzesz ruchu, musisz zobaczyć dokładnie tam, gdzie są wyświetlane reklamy - w specjalnej dyskusji lub gwarancji. Aby to zrobić, możesz przejść do standardowych raportów w Yandex.direct i umieść pola wyboru, których potrzebujesz, bez zapomnienia, aby kliknąć naprzeciwko cięcia "pozycja". Jako filtr - "Typ platformy" - "Szukaj".

A po co ci to? Możesz ocenić, jak często tracisz oprogramowanie. Możesz potrzebować tylko małego wzrostu, aby zminimalizować programy w gwarancji. W końcu, jeśli ani skręcanie, a specjalne odkrycie więcej przyciąga uwagę użytkowników i, w wyniku czego otrzymuje więcej kliknięć. Ale wszystko zależy od twojego budżetu i możliwości.

Ocena skuteczności zwrotów

To nie jest tajemnicę, że często niektóre frazy przynoszą długo oczekiwane zamówienia, a niektóre łączą tylko budżet. Jeśli w ogóle nie ma wrażeń niecelowych, wszystko jest w porządku, ale nie ma efektu, możesz: możesz:

• spróbuj przepisać ogłoszenie i ocenić efekt;
• opuść ofertę na te żądania;
• zrzucenie serca, porzuć te pytania.

Jeśli fraza jest dość skuteczna i przynosi konwersję, musisz dowiedzieć się, czy może uzyskać więcej kliknięć. Aby to zrobić, spójrz, niezależnie od tego, czy jest on często naliczany, a to możliwe, jakoś to naprawić. Być może brakuje tylko małej stawki podnoszenia, co następnie opłaca się z odsetkami.

Wyjątek platform w

A po co ci to? Często demonstracja ogłoszenia występuje w miejscach, które są całkowicie niepotrzebne wraz z ogłoszeniem. W rezultacie wystawiono bezczynne pokazy obniżone notoryczne CTR, a nieefektywne kliki marnują budżet.

Aby zrozumieć, jakie witryny nie potrzebujesz, użyj następujących raportów:

1. Raport w Yandex.direct. Tutaj możesz ocenić wydatki w części typu witryny i jego wydajności pod względem pokazów, kliknięć i wydatków.

Co jest przydatne? Możesz rozładować raport, posortuj place zabaw w potrzebnym kryterium, wybierz te, które należy wykluczyć, i dodać do "" w ustawieniach kampanii.

1. Raport w Yandex.metryczny. W menu "Raporty" - "Standard" istnieje raport "Direct - platform", który może być również segmentowany, jak potrzebujesz. W ten sposób ten raport wygląda standardowo:

Co jest przydatne? W metryce możesz segmentować sprawozdanie w celach potrzebnych, a zatem ocena skuteczności witryny nie jest już ze strony kosztów, ale dzięki jego skuteczności.

Dodatkowe regulacje

Między innymi można szybko przeprowadzić szybką analizę w Yandex.Metryczne i dostosowaćregulacja szybkości w bezpośrednim.

1. Dostosowanie przez podłogę i wiek. Aby skonfigurować tę regulację, możesz użyć raportów "Wiek" i "Paul":

Tutaj możesz ocenić, kto przychodzi do Twojej witryny w kontekście wieku i płci, aby ocenić, kto bardziej konwersja i dostosowuje korektę zakładów na podłodze i wiek. Na przykład widzę moje grupy docelowej - Są to kobiety od 18 do 34 lat. Następnie idę do ustawień mojej kampanii reklamowej i podniesienia zakładu na te dane:

1. Regulacja na telefonie komórkowym. Aby go skonfigurować, musisz przejść do raportu "Urządzenie":

Dostosowanie do wizyty w witrynie. Aby go skonfigurować, musisz skonfigurować warunki. Aby to zrobić, możesz wybrać z już istniejących warunków odzwierciedlających lub kliknąć link "Ustawienia warunku":

I dodaj nowy stan:

Jak widać, optymalizacja kampanii bezpośrednich Wymaga oceny tego, co robisz, i jasne zrozumienie, dlaczego to robisz. Dlatego, jeśli masz wątpliwości, warto skontaktować się z specjalistami, a wszystko będzie dobrze.

Google AdWords.. Wyczerpujący przewodnik GEDDS Brad

Automatyczna optymalizacja zakładów: Cena za konwersję jako główny kryterium sukcesu

W obszarze wyszukiwania Google zapewnia funkcję AdWords gospodarki, która pozwala zapłacić więcej do centów więcej, aby uzyskać pozycję w jednym miejscu wyższego niż ogłoszenie zawodnika (patrz sekcja "Jak określić rzeczywistą cenę za kliknięcie" w Rozdział 7). W sieci kontekstowej Google stosuje inne przepisy automatyczna optymalizacja.

Google próbuje ocenić, jakie jest prawdopodobieństwo, że treść strony CMS popchnie użytkownika do działania konwersji. Jeśli szanse są małe, Google może zmniejszyć cenę za kliknięcie. Jeśli, zgodnie z Google, strona, którą użytkownik minął, ma więcej do konwersji, zwiększa się cena za kliknięcie (do określonego maksymalnie).

Uwaga. W niektórych przypadkach Google daje zniżkę na cenę za kliknięcie w sieci kontekstowej, ale dla reklam w CCM i sieci wyszukiwania należy przypisać różne stawki na podstawie zwrotu wydatków na ogłoszenie lub środki niezbędne do osiągnąć cele marketingowe. W przypadku niektórych grup reklam przypisujesz stawki wyższe niż w sieci wyszukiwania, a dla innych poniżej. Nie wyznaczaj tych samych zakładów dla CCM i obszaru wyszukiwania. Jeśli trudno ci wybrać początkową ofertę dla CCC, wykonaj następującą zasadę: jego rozmiar powinien wynosić 75% zakładu do sieci wyszukiwania. Na przykład, jeśli jesteś gotowy zapłacić 1 $ za kliknięcie w sieci wyszukiwania, dla mediów kontekstowych, przypisz stawkę 0,75 USD.

Funkcja automatycznego optymalizacji zakładów tworzy warunki, w których wartość współczynnika konwersji zmniejsza się, a cena konwersji dochodzi do przodu.

Przypuśćmy, że sprzedajesz kamery cyfrowe i maksymalna stawka za kliknięcie - 1. Pierwsza strona, na której reklama została wyświetlona, \u200b\u200bspecjalizuje się w recenzjach aparatów cyfrowych i jest uważany za autorytatywną. Twoja reklama jest wyświetlana obok artykułu, gdzie dokładnie te aparaty cyfrowe, które sprzedajesz, są brane pod uwagę. Witryny tego typu odpowiadają drugiej połowie cyklu zakupu, a ruch z nimi wolą zwrócić się do konwersji niż z innych witryn CMS. Tak więc, aby kliknąć zapłacić więcej niż kiedy idziesz z mniej autorytatywnym miejscem. Przypuśćmy, że twoja reklama została umieszczona na blogu Johnny'ego, dokładnie tam, gdzie mówi, jak używać takich aparat cyfrowy Podczas podróży na wyspę Aruby. Witryna nie ma wyraźnej orientacji handlowej; W związku z tym prawdopodobieństwo, że zapewni Ci konwersję. Ale to nie znaczy, że nie masz sensu publikować reklamę na blogu Johnny'ego. Dane w tabeli. 9.1 Pokaż to, jaka jest skuteczność Twojej reklamy na dwóch wymienionych miejscach.

Stół. 9.1. Mapowanie dwóch witryn

W tym scenariuszu Blog Johnny'ego zapewnia dwukrotnie mniej więcej konwersji niż strona przeglądu (5 przed 10%). Z drugiej strony płacisz za kliknięcie znacznie mniej (0,25 w stosunku do 1 USD), a zatem cena konwersji na blogu Johnny jest bardziej opłacalna (5 w stosunku do 10 USD). Od gościa na blogu Johnny'ego zarabiasz więcej zysku niż od gościa witryny zwiedzania.

Każda witryna ma własny krąg użytkowników, a ruch z nimi jest również inny. Więc nie bądź zaskoczony, jeśli występują poważne rozbieżności w cenach dla współczynników kliknięcia i konwersji.

Należy jednak pamiętać, że gdy oceniasz sukces reklamy w CCM, należy skupić się na współczynniku konwersji, a współczynnik konwersji i cena za kliknięcie w tym przypadku są niewielkie.

Gdy tylko ogłoszenia zostaną wyświetlone w CCM, zbadaj strony, na których Google umieścił je, aby określić, który z nich przyniesie Ci godnego powrotu i które są słabe. Po chwili, gdy nagromadzono wystarczającą ilość danych w rozsądnych rozwiązaniach, poproś sprawozdania AdWords w celu utworzenia kampanii dla CCC, biorąc pod uwagę kryteria sukcesu.

Z książki jest bogata matka przeciwko bogatym tatom Autor Doronina Oksana.

Rozdział 13 Cena sukcesu Szacunek bez uczenia się szanowania siebie, aw konsekwencji ich pragnienia trudno jest szanować innych ludzi. Czy może liczyć na osiągnięcie dużego sukcesu osoby, która pod presją z otoczenia odmawia nawet z jego małych pragnień? Dzisiaj

Z książki 1C: Rachunkowość 8.2. Zrozumiały samouczek dla początkujących Autor Gładki Alexey Anatolyevich.

Automatyczna rejestracja dokumentów dotyczących rachunkowości gotówki w programie "Rachunkowość 1C 8" jest wdrażana możliwość automatycznego tworzenia rejestrowania dziennika rejestrowania dokumentów pieniężnych. Ten raport zawiera informacje o wszystkich podstawowych dokumentach pieniężnych.

Od książki Intel [jak Robert Neuss, Gordon Moore i Andy Grove stworzył najbardziej wpływową firmę na świecie] Autor Malone Michael.

Automatyczna rejestracja dokumentów bankowych Wszystkie dokumenty utworzone i zapisane w konfiguracji można zobaczyć w odpowiednich interfejsach listy. Na przykład zamówienia płatnicze są wyświetlane na liście zamówień płatniczych, zleceń płatniczych - w oknie

Z przewodnika księgowego do sukcesu w sprawach życia i pieniędzy Autor Shah-H Ark.

Z książki zazdrości i innych silników reklamowych Autor Ivanov Alexey Nikolaevich.

Rozdział 11. Cena sukcesu "Niebo nie pomaga komuś, kto nie chce działać" (Sofokl). "Praca Praca praca!" - był mottem Ioshua Reynolds. "Zawsze w pracy", powiedział Voltaire. Walter Scott wyciągnął swoją zasadę: "Nigdy nie bierze!" Ulubione powiedzenie

Z kluczowych klientów zarządzania książkami. Skuteczna współpraca, strategiczne partnerstwo i wzrost sprzedaży przez Shiffman Stefan.

Z książki zyskowny fryzjer. Wskazówki dla właścicieli i menedżerów Autor Belshko Dmitry Sergeevich.

26. Czwarte kryterium, jak zauważyliśmy, istnieją cztery kryteria klasyfikacji 50%. Pierwsze trzy omówiliśmy. Ostatni kryterium jest prawidłowym tymczasowym harmonogramem niezbędnym do osiągnięcia celu. Co mam na myśli przez "tymczasowy harmonogram"? Ile czasu przejdzie

Z Google AdWords. Wyczerpujący przewodnik przez GEDDS BRAD.

6. Zwiększ konwersję. Dotyczył klientów w rzeczywistym w tym rozdziale, będziemy pracować z parametrem "Konwersja", który pokazuje, ile potencjalnych klientów zamieni się w prawdziwy - ilu z tych, którzy nazywali lub przekazali,

Z książki Kanban i "Dokładnie na czas" na Toyoty. Zarząd rozpoczyna się w miejscu pracy Autor Autorzy zbiorczych

Z bramek i rozwiązań książek Autor Kiyosaki Robert Toru

Podstawowy: Użytkownicy, którzy popełnili konwersję, jest najłatwiejszym sposobem remarketingu - tworzenie dwóch list: konwersję; nie popełniono konwersji. Czas trwania plików cookie dla użytkowników, którzy nie popełnili konwersji, są w większości witryn

Od książki kapitalisty manifest przez Burman Igor.

Pedmediate: W tym przypadku pozostawiłeś i nie popełniłeś konwersji, zaczynasz od tej samej struktury, co w wersji podstawowej. Jednak musisz dodać inny plik cookie.: Opuszczone klienci koszyk. Zostanie on opublikowany tylko w koszyku kupującego lub na stronach na środku multi-stron

Z książki autora

Z książki autora

Ceny Optymalizator do konwersji Optymalizator do konwersji - nie niezależny przykład wykonania zakładów i dodatkowy parametr. Podczas korzystania z dowolnej metody płatności dla kliknięć. Z tym użyj Google zmieni stawki na podstawie prawdopodobieństwa konwersji.

Z książki autora

Głównym kryterium jest "oszczędzając" cel wysiłków na rzecz zmniejszenia kosztów pracy - w celu obniżenia kosztów (koszt). Dlatego, wybierając z kilku opcji, musisz zadawać sobie cały czas: "A który jest bardziej skuteczny pod względem minimalizacji kosztów?" W tym samym czasie w praktyce

Z książki autora

"Dlaczego" jako kryterium potencjału, jeśli rozmawiamy o celach, a potem pytanie "dlaczego" ma silny wpływ na "jako", aw dwóch kierunkach. Spójrzmy na to na przykładzie pieniędzy. Ograniczanie "dlaczego", ograniczasz "jak". Na przykład, jeśli osoba zdecydowała z góry,

Z książki autora

§ III. Kryterium października 1917 r., Wnuczka z decembrystów: - Co jest na ulicy? - Rewolucja, młoda dama. - To jest piękny, dziadek był także rewolucyjny. Czego oni chcą? - aby nie być bogaty. - Dziwne. Mój dziadek chciał, żeby nie był biedny. Human Fork: "Lub nasze działania

Połączenie kanału.

Aby połączyć yandex.direct w projekcie Roistat, użyj.

Możesz podłączyć kilka kont Yandex.direct, podczas gdy każdy z nich odpowiada oddzielnym kanale.

Po podłączeniu kanału w zarządzaniu stawkami Zostanie wyświetlona zostanie wszystkie kampania reklamowe podłączonego konta Yandex.direct.

Początkowe ustawienie stawek

Wejść do sekcjiRate Management. Wybierz odpowiedni element w panelu nawigacyjnym w lewo iw menu otwiera się, kliknij nazwę odpowiedniego kanału reklamowego:

Wszystko, co musisz zrobić, aby rozpocząć konfigurację jest określenie optymalnej kwoty za kliknięcie, które chcesz wydać ( Zła cena) I wybierz strategię.

Wybór obetsu

Musisz określić optymalna kwota za kliknięciektóry jesteś gotowy na wydanie słowa kluczowe W tej kampanii. Aby to zrobić, otwórz kartę. Kampania:

Wartość jest określona w tabeli w polu. Zła cena i zapisane automatycznie po wejściu.

Po wprowadzeniu wartości w polu Zła cena odpowiednia cena dla kliknięcia zmieni się na koncie Yandex.direct.

Aby wyświetlić końcówkę Roistat z tabelą na zalecanych wartości bezcennej ceny i odpowiedniej objętości ruchu, ustaw kursor w polu wejściowym:

Tabela wyświetla następujące dane:

Wybór strategii

Konieczne jest wybranie strategii reklamy. Aby to zrobić, otwórz kartę.Kampania.

W tabeli pożądanej kampanii w kolumnieStrategia w bezpośredni sposób Kliknij przycisk z gwiazdkami. W menu otwiera się, wybierz odpowiedni typ strategie i zapisz wybór za pomocą przyciskuWybierz strategię :

Po naciśnięciu przyciskuWybierz strategię Strategia kampanii zmieni się na koncie Yandex.direct.

Rate Management. wykorzystuje strategie Yandex, a jednocześnie system próbuje umieścić swój reklama W najbardziej korzystnej pozycji.

Jak to działa:

Wraz z przejściem od pozycji pozycjonowania do objętości ruchu, Yandex pozostawił przykładowy stosunek ilości ruchu i wyświetlania pozycji, aby reklamodawcy mogli poruszać się podczas instalowania stawek:

Natężenie ruchu	Posting pozycji
100	Pierwszy specjalizm
85	2. specjalizm
75	3. specjalizm
65	4. specjalizm
10	1 miejsce gwarantowane pokazuje
5	Zaloguj się gwarantowane

Najwyższa dostępna pozycja (5 *)

Strategia ta wykorzystuje wszystkie dostępne pokrycia ruchu, które odpowiadają próbom w najwyższej dostępnej pozycji w blokach. "Określanie" i "gwarantowane pokazy".

Pokaż w blokach "Specjalne wydanie" i "Gwarancja"(4*)

Ta strategia w zależności od określonego zestawu cen Próbując walczyć o stawki odpowiadające objętości ruchu nieprzekraczającego 65. Co odpowiada najnowszej pozycji bloku "specjalizującego się" lub najwyższyprzystępna pozycja w bloku "Gwarantowany pokaz".

Pokaż w blokach "Specjalne wydanie" i "Gwarancja" w najniższej cenie (3 *)

Strategia ta, w zależności od określonych cen, próbuje walczyć o stawki odpowiadające objętościowi ruchu 65 lub 5. Co odpowiada Ostatnia pozycja w specjalnym bloku wersji lub ostatniej pozycji w bloku "RUNDED Show".

Pokaż w bloku "Gwarancja" (2 *)

Strategia ta, w zależności od określonego zestawu cen, próbuje walczyć o stawki odpowiadające objętości ruchu mniej niż 10. Co odpowiadanajwyższa dostępna pozycja w bloku"Gwarantowane pokazy".

Pokaż w bloku "Gwarancja" przy minimalnej cenie (1*)

Strategia ta, w zależności od określonego zestawu cen, próbuje walczyć o stawki odpowiadające wielkości ruchu 5. Jakie meczeostatnia pozycja w bloku"Gwarantowane pokazy".

Mechanizm zakładów

Rozważ ustawienie zakładu na przykładzie 5-gwiazdkowym strategii.

Roistat ładunki z Yandex.direct informacje o wszystkich możliwych ilościach ruchu, cennych cen i zakładów dla każdej frazy.

Jeśli wybrano strategie, które ograniczają umieszczenie (poniżej 5 gwiazdek), następnie filtrowanie w odpowiednich pozycjach. W przypadku 5 gwiazdek wszystkie ewentualne objętości ruchu.

W przypadku 5-gwiazdkowej strategii pisna cena jest brana pod uwagę z ustawień i przyjmuje segment od 70 do 100% określonego zestawu cen. Z uzyskanych wartości oblicza się najlepszy stosunek głośność ruchu do zapisywalnej cenyto najmniejszy koszt jednostki ruchu.Na przykład, z odpowiedzialną ceną w wysokości 100 rubli, optymalny zakład nastąpi w zakresie od 70 do 100 rubli. Jeśli 80 objętości ruchu kosztuje 80 rubli, a 90 objętości ruchu wynoszą 100 rubli, zostanie wybrana pozycja 80 pokrycia, ponieważ jest to bardziej opłacalne.

Za wynikową pozycję dostajemy zakład w Yandex.direct. Przed tym wystąpił obliczenie, biorąc pod uwagę opłaty ceny, a nie zakładów. Te wartości mogą się różnić.

Sprawdzanie jest przeprowadzane, niezależnie od tego, czy stawka uznana spełnia ograniczenia w możliwościach eksperymentalnych (opisanych powyżej).

Jeśli zostanie spełniony, zakład jest ustawiony, znajdujący się w kroku 4. Jeśli nie, stawka jest ustawiona \u003d odpisana cenę * współczynnik z funkcji eksperymentalnej.

Priorytet barowy

Stawka podejmowana jest na następujących priorytetach: pisemna cena napisana -\u003e zła cena kampanii.

Ograniczenia wskaźnika instalacji z pisemnej ceny

Ze względu na cechy aukcji w Yandex. W niektórych przypadkach cena odpisuje cenę powyżej ustalonej wartości. Jednak średnie cena wyładowcza będzie równa określona przez ciebie.

Aby nie odpisywać kwot, które znacznie przekracza pisemną cenę w zarządzaniu stópami, istnieje ograniczenie, że licytacja na aukcji bezpośrednich nie może przekroczyć pewnej wartości z przymusowej ceny. Poniższy rysunek pokazuje, w jaki sposób możesz nawigować: jaka jest stawka (1), a jaka jest pisemna cena (2) w interfejsie Dikta.

Domyślnie istnieje następujące ograniczenie: stawka nie może przekroczyć ceny pisemnej o ponad 200%. Zmień tę wartość w funkcjach eksperymentalnych:

Umożliwienie zarządzania stawkami

Wtedy musisz się włączyćRate Management.Przesuwanie odpowiedniego przełącznika obok nazwy żądanej kampanii (w kolumnieStatus):

Od momentu włączeniaZarządzanie stawkami Przed pierwszym zmianami na stronach wyszukiwania Yandex, jedna lub dwie godziny mogą przejść. Wynika to z faktu, że system Yandex.direct zmienia deklaracje z opóźnieniem.

Można jednocześnie korzystać z narzędzi do zarządzania stojakami Roistat i dostosowanie zakładów z Yandex. W przypadku jednoczesnego wykorzystania narzędzi, dostosowanie niewątpliwych stawek stosuje się do stawki określonej przez stawki roistat.

Przykład wstępne ustawienie

Na przykład do kampaniiMarka - Szukaj - Moskwa Jesteś gotowy spędzić 7 rubli.

Zgodnie z obliczeniami Roistat kwota ta jest wystarczająca, aby uzyskać 10 ruchu, co odpowiada pierwszym miejscu gwarantowanych hitów:

Jeśli jest to zadowolony, wprowadź kwotę od 4 do 7 rubli.
Taka wartość Odpisane ceny jest zgodny ze strategią2 gwiazdki. Kliknij przycisk wyboru strategii i w menu rozwijanym Sprawdź opis tej strategii:

Zapisze strategię i włączamy Rate Management..

Przejście od Rmax do pisarza cenowego

Teraz w ustawieniach, nie ma maksymalnego zakładu, ale pisemną cenę. Często, przy wysokich stawkach, cena może być znacznie niższa niż zakład. Wcześniej ustawiłeś maksymalną szybkość za pomocą kliknięcia, teraz w interfejsie Roistat sterując ceną docelową kliknięcie. Pozwala to opublikować reklamy na wyższych pozycjach.

Jeśli pisemna cena nie jest wypełniona, w tym celu zostanie podjęta poprzednia wartość RMax.

Dodatkowe funkcje

Kampanie

Przy wejściu do zakładki otwiera sekcjęKampania.

Na tej karcie możesz:

Zarządzanie stawką dla poszczególnych słów kluczowych

Możesz ustawić wartość Odpisane ceny podobnie jak w przypadku wszystkich słów kluczowych kampanii (patrz str.), Więc dla każdego z nich oddzielnie.

Zapytać Odpisane ceny w przypadku słów kluczowych oddzielnie należy kliknąć na działanie kampanii. Na stronie otwiera się w tabeli słowa kluczowej, określ żądane wartości w kolumnie Odpisane ceny . Wartość jest zapisywana natychmiast:

Aby anulować wprowadzenie nowej wartości, kliknij W tej samej kolumnie.

Zobacz statystyki kampanii

Zarządzanie klientami zbiera statystyki dotyczące kampanii reklamowych z Yandex.direct iAnalitycy. Roistat i na karcieKampania Reprezentuje go w formie interaktywnej tabeli.

Tabela wyświetla następujące informacje:

z. uwagaCentralne zakłady na kampanii słów kluczowych z Yandex.direct;

• 10 Wskaźniki biznesoweAnalitycy. ROISTAT: Odwiedziny, Koszty, CPC., Konwersja w aplikacjach , Aplikacje, Cpl., Sprzedaż, CPO., Zysk i ROI.:

Ponadto można zobaczyć więcej szczegółowych statystyk kampanii dla każdego dnia wybranego okresu. Aby zrobić to kliknięcie strzałki Po lewej stronie kampanii Nazwa:

Również po kliknięciu na ikonę Obok nazwy kampanii otworzy odpowiednie krótkie statystyki dotyczące słów kluczowych i reklam:

Poniższa tabela zawiera listę wszystkich statusów słów kluczowych i reklam kampanii. Dla każdego z nich wyświetla sięobecna ilość i procent całkowitej liczby kliknięć.

W tej tabeli można zobaczyć na przykład liczbę aktywnych słów lub zatrzymanych reklam na osobnej kampanii. Jest to konieczne, jeśli liczba reklam jest duża i dość trudna do zrozumienia, który z nich jest zatrzymany, co - nie.

Zarządzanie statystykami

Możesz dostosować następujące informacjezobacz opcje Statystyki kampanii:

Wybierz okres czasu, dla którego chcesz wyświetlić wartości wskaźników:

Aby to zrobić, kliknij żądany przycisk powyżej harmonogramu:przycisk wyboru masła (po naciśnięciu kalendarza),Dzisiaj , Wczoraj , Tydzień , Miesiąc , 3 miesiące ;

Wybierz kampanie według statusu w Yandex.direct Aktywny / Zatrzymany :

Aby to zrobić, naciśnij odpowiedni przycisk w prawym górnym rogu zakładki;

Wpisz kampanie Szukaj / Kontekst:

Aby to zrobić, kliknijWszystko , Szukaj lub Kontekst nad stołem;

Wybierz kampanie według nazwy:

Aby to zrobić, wprowadź tekst w polu wyszukiwania:

Low Ctr Ctr Control

Wskaźnik Ctr. (z angielskiego. szybkość klikania - współczynnik kliknięć)umożliwia oceną skuteczności kluczowych fraz. DziękiCtr-Control. Możesz automatycznie wyłączyć te kluczowe frazy, które są nieskuteczne dla Twojej firmy.

Aby korzystać z tej funkcji, przejdź do kartyCtr Control.:

Krok 1. Najpierw skonfiguruj następujące parametry:

1. Nizhny próg CTR. - Frazy kluczowe o CTR poniżej określonego zostaną śledzone. Wartość jest wskazana w polu po słowach: Śledź CTR mniej;
2. Niższy próg Viszova - liczba fraz kluczowych, wymagana do wyzwalania Ctr Control.. Wartość jest wskazana w polu po słowie po;
3. - Ustaw tę flagę, jeśli chcesz, aby niewiarygodne frazy zostały automatycznie wyłączone:

Ustawienia są zapisywane za pomocą przyciskuZapisz ustawienia .
Krok 2. Po ustawieniu można włączyćCtr Control.Przesuwając ten sam przełącznik w prawo. W prawym dolnym rogu powinno być komunikat systemowy o włączeniuCtr Control.:

Krok 3. Patrz na pracęCtr Control..

Raport na temat pracy jest wyświetlany w bloku.Wydarzenia W formie stołu:

Tabela zawiera następujące informacje:

data - data wyzwalacza frazy kluczowej;

Wyrażenie- fraza klucza o niskiej CTR;

W kampanii. - nazwa odpowiedniej kampanii reklamowej;

Ctr.- Wartość wskaźnika CTR w momencie operacji Ctr Control.;

Pokazać- Liczba trafień w momencie odpowiedzi Ctr Control.;

Kliknięcia.- Całkowita liczba kliknięć na frazę w momencie działania Ctr Control.;

Zdarzenie- Aktualny status zwrotu:

• Niepełnosprawny - Wyrażenie zostało wyłączone, ponieważ Flaga została zainstalowana.Wyłącz automatycznie wyrażenia z niskim CTR ;
• Puste pole- Wyrażenie uderzyło w stół, ponieważ wartośćCtr. a liczba depozytów spadła pod skonfigurowanym warunkamiCtr Control.. Ale fraza nie była wyłączona, ponieważ flagaWyłącz automatycznie wyrażenia z niskim CTR Nie zainstalowany.

Dzięki takim statystykom można dowiedzieć się, które z reklam działa źle.

Automatyczna optymalizacja zakładów

"Optimizer" szybko zwiększa maksymalną cenę za kliknięcie, co pozwala na okazje się w szerszym zakresie zgodnie z daną strategią. To Śledzi kampanie pokazane w określonym okresieROI. i Konwersja w aplikacjach Nie niższy niż zainstalowane progi i zwiększa ich stawki. Częstotliwość tego procesu zależy od aktywności handlu na określonej frazie kluczowej.

Oceń aktualizacje aktualizacji informacji o kampaniach Yandex.direct co 5-15 minut. Częstotliwość zależy od liczby słów kluczowych w kampanii.

Aby skonfigurować, otwórz zakładkęKonfigurowanie optymalizatora I ustaw następujące stawki Zmień warunki:

1. Wartość wskaźnika w procentach:ROI. i / lub. Konwersja w aplikacjach Jeśli kampania ROI jest więcej ;
2. Okres, dla którego będzie monitorowany wskaźnik. Wartość jest wskazana w polu po słowach:dla ostatniego;
3. Procent, który chcesz podnieść Ograniczona cena . Wartość jest wskazana w polu po słowach:zwiększyć spitą cenę .

Aby wyłączyć jeden z warunków, ustaw wartość. Odpisane ceny równy 0 .

Warunki automatycznej optymalizacji zakładów są zapisywane przy użyciu przycisku.Zapisać.

Automatyczna optymalizacja zakładów jest podłączona / wyłączona na karcieKampania. Aby włączyć lub wyłączyćOptymalizator. Dla każdej kampanii przesuń przełącznik w tej samej kolumnie odpowiednio w prawo lub w lewo:

Jeśli w wyniku automatycznej optymalizacjiROI. lub Konwersja w aplikacjach Drops tak bardzo, że się okazujeponiżej zainstalowanego progu Zła cena powróci do poprzedniej wartości, ponieważ Kampania przestanie spadać pod warunkiem optymalizacji.

Jeśli kampania pasuje do obu warunków, będzie działać tylko więcej z nich. Jeśli zostanie wykonany tylko jeden warunek, a druga nie jest, zasada będzie działać.

Na przykład skonfigurujeszOptymalizator. w następujący sposób:

• jeśli ROI.kampanie\u003e 10% w ciągu ostatnich 10 dni wzrost Ograniczona cenao 50%;

  jeśli Konwersja w aplikacjach Kampanie\u003e 8% w ciągu ostatnich 7 dni wzrost Ograniczona cenao 30%.

W tym przypadku, jeśli w pewnym momencieROI. Kampania będzie wynosić 11%, aKonwersja w aplikacjach - 9%, a następnie cena za kliknięcie będzie Zła cena + 50%. Jeśli w przyszłości ROI. lub Konwersja w aplikacjach pozostanie w wartościach określonych w ustawieniach Optimizer pozostanie równy Ograniczona cena+50% . Jeśli te wskaźniki są niższe niż określone, wartość Odpisane cenywróć do oryginału.

Zwróć uwagę na toOptymalizator. nie przewidujewarunki, gdy zakład można automatycznie wykonywać poniżej wartości źródła. Jest to świadomy krok, taki jest nasza strategia.

Po pierwsze, sprawia, że \u200b\u200bmechanizm jest niezawodny i bezpieczny.

Rozważmy sytuację, gdy z jakiegokolwiek powodu rozbiłeś integrację z CRM lub nadal są jakieś problemy z danymi. W naszym przypadku Optimizer po prostu nie po raz kolejny podniesie zakład i to jest. Oznacza to, że nie można zasadniczo uszkodzenia. W przypadku, gdy ustawiłeś spadek, byłoby bezpośrednie uszkodzenie.
Po drugie, ten mechanizm nadal pozostawia możliwość określenia niższej stawki domyślnej (tj. Wartość początkowa) i wyższy procent wzrostu do opłacalnych kampanii. Jednak niski poziom rzadko jest opłacalny. Jeśli reklamy znajdują się w głośniku niskiej stawki, nie będą one w stanie stać się opłacalne. W takim przypadku kliknięcie oczywiście będzie tani, ale nie będzie kliknięć. I W związku z tym nie będzie zamówień z zyskiem. W rezultacie strategia automatycznego stawki obniżania będzie oczywiście nieopłacalna.