Gdzie możesz ustawić logo organizacji. Zasady tworzenia i rozwijania dobrego logo

Organizacja handlowa ma stronę internetową, która przedstawia produkty firmie. Czy można umieścić informacje o adresach sklepów na stronie Łańcuchy handlowe (W którym można kupić ten produkt) z umieszczeniem obrazów znaków towarowych (logo) tych sieci handlowych bez ich zgody? Na przykład "Możesz kupić nasze produkty w sklepach sieci handlowej Auchan (zdjęcie znaku towarowego Auchan)." Czy potrzebuję pozwolenia z sieci handlowej w tym przypadku, aby umieścić swoje znaki towarowe (logo) na naszej stronie?

Odpowiedź

Tak, na stronie możesz umieścić informacje na temat adresów łańcuchów handlowych, w których można kupić produkty.

W tym przypadku logo (znaki towarowe, nazwy markowych) zostaną wykorzystane do celów, które nie są związane z działalności producenta, tj. Twoja firma nie jest konkurentem do tych sieci.

Zgodnie z dekretem Prezydium Najwyższego Sądu Arbitrażowego Federacji Rosyjskiej z 1 grudnia 2009 r. Nie uważa się za naruszenie prostej wzmianki o znaku towarowego w artykułach, wywiady, wiadomościach lub innych materiałach na stronie, nawet jeśli Jednolite produkty są realizowane na stronie, pod warunkiem, że nie powstaje jego mieszania z właścicielem znaku produktów.

"Podmioty gospodarcze, które są zaangażowane w świadczenie usług w konkretnym polu, często umieszczają we własnych znakach towarowych tych producentów, w odniesieniu do towarów podlegających konkretnym usługom. Ponadto w praktyce istnieją przypadki, gdy znaki towarowe producentów są umieszczone w reklamie niektórych towarów i usług, których towary nie są związane z obiektem reklamowym, ale z którymi można porównać towary reklamowane. Jednocześnie, do działań w celu wdrożenia wyłącznego prawa do znaku towarowego obejmują, w tym umieszczenie znaku towarowego w propozycjach sprzedaży towarów (wydajność, serwis, usługi), a także w reklamach, na znakach i reklamach ( ). * Z kolei reklamy, która zawiera informacje o nieistotnej rzeczywistości o wyjątkowych prawach do wyników działalności intelektualnej i równoważnych palców indywidualizacji podmiot prawny lub produkt jest ujmowany jako niewystarczający ((zwany dalej prawą nr 38-FZ)). Dlatego w praktyce pojawiają się pytania: wszelkie umieszczenie kogoś znaku towarowego we własnej reklamy jest uważane za stosowanie, jeśli nie, jakie są warunki i ograniczenia dopuszczalności tego miejsca?

Możesz użyć kogoś znaku towarowego, jeśli nie prowadzi do mieszania reklamodawcy i posiadacza praw autorskich

Pytanie o umieszczenie znaków towarowych zagranicznych w reklamie w języku rosyjskim nie zostało rozwiązane. Jednak przepisy wielu krajów dostarcza normy, które bezpośrednio zakwalifikowały nieupoważnione umieszczenie znaków towarowych kogoś innego w reklamie jako przestępstwo. Na przykład odpowiednia norma zawiera prawo USA dotyczące znaków towarowych z 1946 r., Prawo Zjednoczonego Królestwa na temat znaków towarowych z 1994 roku. W angielskiej praktyce sądowej i doktryna była odzwierciedlenie zakazu na nieuprawnionym użyciu znaku towarowego czyjegoś znaku towarowego, w tym fonetycznie podobne oznaczenie słowne, w reklamie w radiu, jako zdolnym do wprowadzenia konsumenta.

Jednak rosyjskie firmy często używają znaków towarowych innych osób w ich reklamie. Czasami takie sytuacje prowadzą właściciela praw autorskich. Na przykład można wprowadzić następujący biznes. Sprzedawca sprzedawcy samochodów w reklamie zewnętrznej i reklamie swoich działań w mediach druku używanych znaków towarowych dużych autokontrowy. Koncern uważał działanie Spółki nielegalne i odwołał się do organu antymonopolowego z odpowiednim oświadczeniem. Jednak władze antymonopolowe nie widział działań w centrum samochodowym naruszenia prawa nr 38-FZ. Obawa odwołała się do tej decyzji władzy antymonopolowej w sądzie, podczas gdy sądy znoszone są sprzeczne decyzje.

Po wielokrotnym uwzględnieniu przypadków sądy trzech przypadków uznano nielegalne umieszczenie innych znaków towarowych we własnej reklamie, umieszczone w mediach wydruku, a umieszczenie podobnych reklam z pomocą reklamy zewnętrznej jest uzasadnione. Prezydium Trybunału Rosji anulował akty sądowe przyjęte w tej sprawie i podjęła nową decyzję. Rozwiązanie władzy antymonopolowej pod względem odmowy rozpoznawania reklamy zewnętrznej przy użyciu znaków towarowych z naruszeniem prawa nr 38-FZ było nieważne. Działania sądowe w zakresie odmowy uznania przepisów społeczeństwa do dystrybucji reklamy w mediach przy użyciu obowiązujących znaków towarowych.

Jednocześnie Najwyższy Sąd Arbitrażowy stwierdził, że podczas umieszczania reklamy zewnętrznej służba auto nie wskazała jej zakres działań służb samochodowych w tej reklamie, co może prowadzić do zamieszania troski i służby samochodowej. Podczas gdy działanie automatycznego serwisu do reklamy w mediach wydruku były legalne, ponieważ sfera działalności reklamodawcy wyraźnie zaznaczono w tej reklamie, a taka reklama nie mogła prowadzić do troski i serwisu samochodowego ().

Ta pozycja została później zapisana "w niektórych kwestiach uprawiania stosowania sądów arbitrażowych prawa federalnego" w reklamie "" (zwany dalej dekretem nr 58).

Zacytować:"Przy stosowaniu tych norm sądy powinny kontynuować fakt, że stosowanie znaku towarowego jest legalnie zawarte w cywilnym obiegu, ewentualnie przez inne osoby w reklamowaniu ich działalności handlowej w celu wdrożenia tego produktu. Jednocześnie brak zgody posiadacza praw autorskich do korzystania z znaku towarowego, indywidualizacji towarów, sam w sobie nie wiąże się z rozpoznaniem niewiarygodnych reklam usług świadczonych w odniesieniu do tego produktu, jeśli konsument postrzega taką reklamę jako reklama niezależny menedżera usług "(). *

Takie podejście jest dość zgodne z prawnym podejściem państw zagranicznych. Na przykład, w francuskim prawodawstwie, niektóre limity praw właściciela znaku towarowego są zapisywane w odniesieniu do reklamy porównawczej, nazwy, prawa osób trzecich do nazwy korporacyjnej, znaku. Podobne wykluczenie z ogólnej zasady w niedopuszczalności bezpłatnego wykorzystania znaku towarowego przez osoby trzecie są również wykonane dla producentów części zamiennych do produktów innych producentów, dla dostawców usług w stosunku do innych producentów.

Znak towarowy kogoś innego można wykorzystać w reklamie porównawczej bez zgody posiadacza praw autorskich

Reklama porównawcza jest jednym z najczęstszych rodzajów reklamy mających na celu zatwierdzenie, wykazując zalety jednej marki produktów z powodu porównywania go z jednym lub większą liczbą znaczków innego produktu tej klasy, typ. Ten rodzaj reklamy jest jednym z najbardziej wydajnych, ponieważ taka reklama wskazuje, że nie dotyczy abstrakcyjnych właściwości i zalet obiektów reklamowych, ale na konkretnych korzyściach reklamowanych towarów w porównaniu z podobnymi towarami na rynku odpowiednim na rynku odpowiednim na rynku.

Jednocześnie, w takiej reklamie reklamodawca często umieszcza kogoś znaku towarowego, indywidualizujące towary, z którymi istnieje porównanie obiektu reklamy. Czasami takie porównanie wygląda nieprawidłowo i może być aktem nieuczciwej konkurencji.

Jednak, jak w poprzednim przypadku, prawodawstwo rosyjskie nie reguluje możliwości ograniczenia praw posiadaczy praw autorskich znaków towarowych, które są wykorzystywane przez inne osoby we własnej reklamy, w szczególności w reklamie porównawczej.

Zauważ, że to pytanie powstało również w praktyce sądowej. W związku z tym producent leku "Flukostat" OJSC Pharmpstandard złożył wniosek do firmy "Pfizer International Elalsi" w sprawie odzyskania rekompensaty za nielegalne wykorzystanie znaku towarowego. Pozew był zmotywowany przez fakt, że "Pfeiser International Elalsi", będący producentem diflukanowego produktu leczniczego, umieszczone stół w jego ulotce reklamowej, w której lek wytwarzany przez nich został porównywany z innymi lekami, w tym leku "Flukostat ".

Trybunał odmówił spełnienia roszczeń, wskazujących, że znak towarowy jest środkiem indywidualizacji towarów (usług), a wyłączne prawo do znaku towarowego można przeprowadzić na indywidualizację towarów (usług), w odniesieniu do których zarejestrowany jest znak towarowy . Jednakże pozwany reklamował swoje towary, a nie towary powoda, odniesienie do ulotki reklamowej oskarżonego "Fluazostat" jest skierowany do indywidualizacji towarów pozwanego, ale w porównaniu towarów oskarżony z innymi narkotykami ().

Jednocześnie przeciwne podejścia znajdują się w praktyce sądowej. Tak więc, w jednym z przypadków instancja kasacyjna sformułowała następujące wniosek: wdrażanie reklamy jakiegokolwiek produktu (w tym pośredniego wykorzystania znaku towarowego w reklamie) powinno przyjmować obecność podstaw prawnych do stosowania odpowiedniego znaku towarowego ().

Ciekawe sprawy Fabul na kombinezonie Louis Vuitton Malletier do otwartej spółki akcyjnej Nidan Juka o obowiązku zakończenia naruszenia wyłącznych praw powód do znaku towarowego obrazowego w formie stylizowanych kwiatów. Ponieważ powód wskazał, pozwany na jego komercyjnym "spotkaniu" soku "Sokos" użył znaku towarowego należącego do powoda. Jednocześnie stosowanie było to, że w trakcie handlowej ramy pojawiły się torby i walizki oznaczone obrazami stylizowanych kwiatów, które są podobne do stopnia mieszania z wizualnym znakiem towarowym należącym do powoda. Sądy spełniały wymagania dotyczące wnioskodawcy.

Takie podejście sądowe wydaje się nierozsądne, ponieważ w rozumieniu Kodeksu Cywilnego Federacji Rosyjskiej, nie jakiekolwiek umieszczenie znaku towarowego w reklamie można uznać za jego zastosowanie. Jednocześnie, zgodnie z Klama, to jest powszechne informacje w jakikolwiek sposób, w dowolnej formie i przy użyciu wszelkich środków skierowanych do niezdefiniowanego kręgu osób i mające na celu zwrócenie uwagi na przedmiot reklamy, tworzących lub utrzymywania zainteresowania i jego promocja na rynku. Ustawa ujawnia również koncepcję obiektu reklamowego, który jest produktem, środki indywidualizacji podmiotu prawnego oraz (lub) towarów, producenta lub sprzedawcy towarów, wyniki działalności intelektualnej lub wydarzenia (w tym zawodów sportowych , Koncert, Konkurs, Festiwal oparty na ryzyku gry, zakładu), aby przyciągnąć uwagę, na którą wysyłane są reklamy.

Ponieważ jeden z głównych mianowania znaków towarowych jest indywidualizacja towarów (usług), znak towarowy umieszczony w reklamie można uznać, jeżeli jego umiejscowienie jest skierowane do indywidualizacji obiektu reklamowego. W związku z tym wszelkie pośrednie zakwaterowanie w reklamie znaków towarowej innej osoby nie wymaga zgody właściciela praw autorskich, ponieważ nie można uznać za użycie tego znaku towarowego.

Kwalifikując się do konkretnych informacji zawartych w reklamie jako pośredni obiekt reklamy, ważne jest również uwzględnienie wyjaśnień US RF, dane w uchwale nr 58. Tak więc informacje mogą być uznawane za reklamę, która oczywiście powoduje Stowarzyszenie z określonym produktem w celu przyciągnięcia na to uwagi. W związku z tym, jeśli oprócz głównego obiektu reklamy, również znajduje się znak towarowy, który nie tworzy zainteresowania konsumentem (usługą), który indywidualizuje znak towarowy, a następnie w tym przypadku umieszczenie znaku towarowego nie można rozpoznać jako pośredni obiekt reklamowy.

Jeśli w reklamie jako niezbędny lub inny techniczny i (lub) sprzęt twórczy, towary, na których są umieszczone towarami, a towary te są legalnie wprowadzone do obrotów cywilnych bezpośrednio przez posiadacza praw autorskich lub innych osób za jego zgodą, ich użycie nie może być uważany za naruszenie wyłącznych praw. Posiadacz praw autorskich znaków towarowych ze względu na kodeks cywilny kodeksu cywilnego.

Obecnie praktyka arbitrażowa Utworzył pozycję prawną, zgodnie z którą znaki towarowe innych osób są dozwolone we własnej reklamie. A takie umieszczenie zagranicznego znaku towarowego nie zostanie uznany za stosowanie znaku towarowego, pod warunkiem że nie ma na celu indywidualizację obiektu reklamowego, a jego obecność nie jest w stanie spowodować stowarzyszenia konsumenckiego o stowarzyszeniu obiektu reklamowego z Posiadacz praw autorskich Wysłany znak towarowy.

Sergey Petrovich Rogozhin,
k. Yu. N., profesor nadzwyczajny, sędzia sądu o prawach intelektualnych

Reklama, która zawiera w szczególności nieistotne informacje na temat wyłącznych praw do wyników działalności intelektualnej i środków indywidualizacji podmiotu prawnego, środki indywidualizacji towarów, ujmuje się w zawodnym (). Odpowiedzialny za naruszenie określonego wymogu jest reklamodawca (klient).

Działania w celu wdrożenia wyłącznego prawa do znaku towarowego obejmują między innymi umieszczenie znaku towarowego w propozycjach sprzedaży towarów (wydajność, usługi, usługi), a także w reklamach, na znakach i reklamach ().

Plenum Senior. sąd arbitrażowy Federacja Rosyjska zwraca uwagę, że wykorzystanie znaku towarowego towaru jest legalnie wprowadzone do obrotów cywilnych, ewentualnie przez inne osoby w reklamach w swoich działaniach handlowych w celu wdrożenia tego produktu. Jednocześnie brak zgody posiadacza praw autorskich do wykorzystania znaku towarowego, indywidualizacji sam w sobie, nie pociąga za sobą rozpoznawania niewiarygodnych reklam usług świadczonych w odniesieniu do tego produktu, jeśli konsument postrzega taką reklamę jako niezależną usługę menedżer ().

Przy reklamie konieczne jest uwzględnienie normy art. 1515 Kodeksu Cywilnego. Dlatego osoba, która narusza wyłączne prawo do znaku towarowego w wykonywaniu pracy lub świadczenia usług jest zobowiązany do usunięcia znaku towarowego lub podobnego do stopnia oznaczenia mieszania z materiałów, które towarzyszy wdrażanie takich dzieł lub Dostarczanie usług, w tym z dokumentacji, reklamy, znaków. *

Osoba produkcyjna i (lub) reklama, działając mądrze i sumiennie, powinna sprawdzić legalność ich wykorzystania, aby uniknąć wszelkich problemów prawnych z innymi osobami w przypadku naruszenia ich praw do reklamowania, w tym w przypadku ich wyłącznych praw. na wynikach aktywności intelektualnej. Jest to szczególnie ważne, ponieważ w przypadkach przewidzianych przez art. 38 ustawy nr 38-FZ, będzie odpowiedzialny za naruszenie części 3 sztuki. 5 ustawy nr 38-FZ, jeśli udowodniono, że naruszenie wystąpiło w jej winy. "

Profesjonalny system referencyjny dla prawników, w których znajdziesz odpowiedź na dowolny, nawet najtrudniejsze pytanie.

Od autora: Logo jest kluczowym elementem projektu witryny i jest ważny dla biznesu w ogóle. Na stronie jest to pierwszy punkt kontaktowy z gościem. W biznesie podkreśla Cię między innymi konkurentami, przyciąga uwagę, zwiększa sławę swojej firmy. Oczywiście, że powinno być skuteczne. A co jest skutecznym logo, a także jak go stworzyć, porozmawiamy dzisiaj i!

Trochę teorii: koncepcja wydajności logo

Podstawowe funkcje i możliwości logo zostały już wymienione powyżej. Ta mała ikona jest w stanie zadzwonić do oszałamiającego wyniku, jeśli spełnia twoją firmę i ciesz się tym docelowa publiczność.

W rzeczywistości logo jest potężnym narzędziem do przyciągnięcia nowych klientów, a także zachęcać ich do kontaktu z tobą ponownie. Apelują do Ciebie, są zadowoleni z towarów lub usług, pamiętajcie o logo, po którym powrócą do Ciebie, a nie iść do konkurenta.

Wynik zwiększa się jak śnieżka. A jeśli jakość towarów oferowanych przez Twoją firmę lub usługi, nie będziemy kwestionować, wtedy jakość i wydajność logo jest dodatkowym czynnikiem, który jest uzupełniany. Pozwoli Ci osiągnąć uznanie grupy docelowej na stosunkowo niskich kosztach.

Jak sam stworzyć stronę?

Problem polega na tym, że nowicjuszy biznesmeni rzadko myślą o takiej optymalizacji ich wydatków. Takie firmy najczęściej nie mają w ogóle logo, albo jest rysowane "na kolanie" w czymś takiej jak Wordart. Oczywiście nie oznacza to, że efektywna ikona musi być tworzona przez wybitny projektant lub studio projektowe. Dokładnie byłoby miło - takich ludzi zazwyczaj rozumieją, co robią, ale takie rozwiązanie pociąga za sobą znaczne wydatki. I często są skrzynką odbiorczą dla początkujących biznesmena.

Rozważymy inny sposób: jak tworzyć efektywne logo minimalny koszt, Biorąc pod uwagę specyfikę i kilka sztuczek tego procesu.

Kto i jak rysuje logo?

Porozmawiamy o rozwijaniu koncepcji poniższych logo. W międzyczasie będziemy trwać na chwilę na uwzględnieniu tego, który następnie ucieleśszy twój pomysł na życie. Najbardziej oczywistymi opcjami to:

Każda z tych opcji ma swoje zalety i wady. A jeśli szukasz stosunku maksymalnego korzyści i kosztów minimalnych, wtedy tworzenie logo niezależnie i / lub korzystanie z projektanta logo w tym przypadku wygląda najbardziej atrakcyjnie.

Po dowiedzieli się, jakie są sposoby uzyskania logo, przejdźmy bezpośrednio do opisu procesu tworzenia koncepcji logo i ważne warunki Jego wcielenie w atrakcyjnej i wydajnej ikonie.
Aby to zrobić, musisz przejść kilka kroków:

Inspiruj i szukam pomysłów na koncepcję

Opracowanie prawidłowej koncepcji jest podstawowym warunkiem tworzenia skutecznego logo. Musisz zdecydować o tym, co chcesz zobaczyć na ikonie Twojej firmy, a także jak przekazywać docelową publiczność niezbędną obietnicę.

Ten etap Możesz być również nazywany najtrudniejszym i odpowiedzialnym, ponieważ ostateczny wynik jest najbardziej zależny. Kreatywnie stupor, rzucając skrajną do ekstremum, brak pomysłów lub ich nadwyżkę jest dalekie od całej listy problemów, które można spotkać podczas opracowywania koncepcji logo.

Gdzie mogę nauczyć się inspiracji i ciekawych pomysłów?

Przede wszystkim przeanalizuj strony internetowe konkurentów. Oblicz sukces kolegów i ich logo - skład, kolorowa gama, forma, obietnica i tak dalej. Na tej podstawie możesz określić, czy powinieneś na nich skupić się na nich lub przeciwnie - odpierać i stworzyć całkowicie mało prawdopodobne logo.

Następnie radzimy spojrzeć w logo galerii online. Takie projekty internetowe są uzupełniane z setkami nowych opcji każdego dnia, wśród których prawdopodobnie będzie miało podobną na temat ikony z ciekawym przykładem wykonania pomysłów podobnych do Twoich. Rozpocznij kreatywne wyszukiwanie z Dribbble, a następnie skup się na własnych uczuciach.

Nie zapomnij także o docelowej publiczności, ponieważ ich preferencje i antypatia są jednym z najważniejszych czynników tworzenia koncepcji skutecznego logo.

Wpisujesz swoich klientów lub po prostu pomyśl o tym, co lubią, do tego, jakie są społeczne, w wieku, seksie i innym grupom, a także w jaki sposób Twoja witryna i firma jako całość jest dla nich atrakcyjna. Te podstawowe cechy są często najważniejszym monitem przy wyborze konstrukcji graficznej i logo.

Nie zapomnij również eksperymentować. Otwórz dowolny edytor graficzny lub projektant logo online i śmiało utwórz przykład wykonania różnych pomysłów.

Jest wygodny i zaoszczędzi Ci dużo czasu, ponieważ możesz wizualnie ocenić żywotność jednej lub innej opcji. A na podstawie jednego lub więcej takich "Chernivików" później będziesz mógł utworzyć ostateczną wersję logo.

Widoki logo i opcje kompozycji

Wszystkie logo są podzielone na trzy typy:

iconiczne (na logo symboliczny obraz jest sylwetką, abstrakcyjny obraz, list, skrót lub inny rozpoznawalny rysunek znakowy);

tekst (słowo, fraza lub nazwa marki);

połączony (kombinacja symbolu i tekstu jest najbardziej powszechnie pamiętana).

Z oczywistych powodów najpopularniejsze i efektywne logo trzeciego typu są najbardziej popularne. Często używaj również logo tekstu dla witryny. Są one stosunkowo łatwiejsze do tworzenia niż łączone lub kultowe.

Ale bez względu na to, która opcja uważasz za odpowiednie dla Twojej firmy, istnieje wiele podstawowych zasad tworzenia dobrego logo. Pamiętaj: nie jest straszny, jeśli niektóre z nich nie spełniają formatu Twojej firmy. Jest to rodzaj "standardowy", do którego warto nawigować jak najwięcej w każdym indywidualnym przypadku. Rozważmy te zasady.

Ogólne zasady tworzenia skutecznego logo

1. Maksymalna możliwa prostota

Łatwiejsze jest twoje logo, łatwiej jest umieścić go nie tylko na witrynie, ale także na powierzchniach dowolnego obszaru - z małej wizytówki do ogromnego banera ulicy. Powstrzymaj się od użycia dużej liczby kolorów, odpowiednich czcionek i obrazów z dużą liczbą małych części - po prostu "stracili" podczas umieszczania ikon na małych powierzchniach.

Jak sam stworzyć stronę?

Jakie technologie i wiedza są dziś potrzebne do tworzenia stron? Dowiedz się w intensywnym!

Ponadto logo przeładowane małymi szczegółami jest gorsze niż odbiorca docelowy. Dopusznie się do minimalizmu tak bardzo, jak jabłko lub Nike jest dopuszczalne.

2. Kreatywność może być twoją kartą atutową

Oryginalne logo jest lepiej zapamiętane - to fakt. Jeśli istnieje pragnienie i okazja, możesz spróbować wyróżniać się na tle konkurentów w ten sposób. Dlatego spróbuj przechodzić przez kolekcje kreatywnych ikon i narysować pomysł, który może pomóc Twojemu logo stać się naprawdę wyjątkowym. Może to być oryginalna ikona lub czcionka, ciekawa kombinacja ikon i tekstu, tworząc efekt 3D i tak dalej.

Oczywiście kreatywność nie jest tak łatwa. Ale po kilku para Troika nie jest zbyt udane opcje Prawdopodobnie będziesz wart logo uwagi.

3. Uniwersalność

Wysokiej jakości i wydajne logo zawsze wyglądają dobrze, czy to wizytówka, strona, billboard, koszulka lub coś innego. Spróbuj powiększyć / zmniejszyć logo edytor graficznyWydrukuj, jeśli masz możliwość. Wygląda jak logo wygląda, czy wszystkie elementy są szczegółowo widoczne, czy wszystko jest dobre? Jeśli tak, to stworzyłeś wysokiej jakości logo.

4. Trwałość

Spróbuj nie używać podczas tworzenia efektów mody logo, czcionek i obrazów. Moda przychodzi i idzie, a logo musi służyć Ci przez całe życie firmy ze stałą skutecznością. Więc możesz uniknąć nieuzasadnionych kosztów.

Logo Nike powstało w 1975 roku

Jeśli aktywność Twojej firmy nadal wymaga być "na jednej fali" z trendami mody w sezonie, wykonaj mądrzej i nie czyni ich podstawami swojego logo. Rozwijaj rodzaj bazy, że w przyszłości może nieznacznie zmienić zgodnie z następnymi trendami, ale bez utraty ogólnej świadomości marki dla docelowej publiczności.

5. Łatwa percepcja.

Jeśli umieścisz gdzieś logo (witryna, wizytówka itp.) - Pozostaw wystarczającą ilość wolnego miejsca wokół niego, aby widz Woli-Neil zwrócił uwagę na ikonę. W tym przypadku lepiej jest postrzegany i pamiętany.

Porozmawiaj o kolorach

Kolor to coś, co może znacznie zwiększyć wydajność logo lub zmniejszyć go. Wszystko zależy od tego, czy wybierzesz go poprawnie.

Istnieje wiele ustalonych stowarzyszeń, które można skorzystać podczas tworzenia pozytywnego wizerunku firmy w oczach grupy docelowej. Na przykład czerwony jest mocy, energia, agresja, a niebieska jest związana z niezawodnością, spokojną i stabilnością.

Poniżej znajduje się infografika, na której preferowane barwniki dla różnych branż są opisane w skrócie. Opierając się na niej, analizować, które kombinacje kolorów. Użyj swoich konkurentów i jak to się udało.

Oczywiście, prawidłowy wybrany kolor logo nie uczyni się automatycznie gniewu biznesowego, klientów - lojalni, a strona jest bardziej odwiedzana. Ale podkreślić niezbędne cechy swojej firmy i jest całkowicie w stanie zadeklarować ich o docelowej publiczności.

Kolor jest również funkcjonalny, a to może być oceniane przez stopień stresu wizualnego, częstotliwość przyciągnięcia uwagi i ogólnej czytelności. Dlatego należy pamiętać, że:

lepiej nie używać więcej niż dwóch głównych kolorów na jednym logo (do podawania głośności, użyj ich odcieni);

konieczne jest dbanie o wystarczającą ilość wolnej przestrzeni wokół logo;

kolory logo powinny, jeśli nie są pokryte z schematem kolorów witryny (wizytówki, billboard, puste), a następnie przynajmniej harmonijnie spojrzeć na to tło.

Czy są napisy? Potrzebujesz czcionki

Jeśli jest napis na logo (nazwa firmy, motto lub coś innego), musisz wybrać odpowiednią czcionkę. Istnieją tylko dwie podstawowe zalecenia dotyczące tego:

Czytelność

Czcionka musi być czytelna niezależnie od rozmiaru logo. Dlatego staraj się powstrzymać się od naczyń z negatywnym curlingiem, gdy znaki są zbyt blisko ze sobą, w przeciwnym razie na wizytówce lub ikona napis będzie niezrozumiała. Należy również pamiętać, że w niektórych przypadkach pozytywne curling (wzrost odległości między znakami) może stworzyć poczucie niespójności w napisie przy umieszczaniu logo na powierzchni z dużym obszarem, takimi jak T-shirt .

Powstrzymaj się od kombinacji

Idealnie, tylko jedna czcionka powinna znajdować się na logo. Jako ostatni ośrodek - dwa.

Duża ilość Sprawię, że Chaos stworzy poczucie stoku, co nie jest pozytywnym wpływem na percepcję przez klientów Twojej firmy. Oczywiście można połączyć czcionki, ale jeśli jesteś nowy, to znaczy szansa, że \u200b\u200bto zrobisz, nie jest zbyt dobre.

Unikaj niedociągnięć i rozbieżności logo: ludzie powinni natychmiast zrozumieć, co zaangażuje się Twoja firma. Wyjątki są dozwolone tylko w niektórych przypadkach manifestacja kreatywności, ale nawet spróbuj przewidzieć wszystko możliwe opcje interpretacje.

Nie bój się eksperymentów i nie mieszkasz na jednej wersji logo. Utwórz 3-4 układ innego od siebie i poprosić o pracowników, kolegów lub klientów, który wydaje się najbardziej atrakcyjny. W trakcie takiego badania można ujawnić interesujące szczegóły.

Optymalne tło do logo jest przezroczyste, z rzadkimi wyjątkami. Takie rozwiązanie ułatwi Ci łatwiej umieścić logo na kolorowym podłożu. Format obrazu do umieszczenia na stronie - PNG lub GIF.

Zapisz logo w różnych formatach. Aby pomieścić w Internecie - PNG, GIF lub JPEG, do drukowania - PDF, EPC.

Mamy nadzieję, że opisane powyżej zalecenia pomogą Ci utworzyć skuteczne logo Twojej firmy. Uzyskaj maksymalny wynik przy minimalnych kosztach za pomocą usługi online Logaster - wygodne narzędzie Aby wdrożyć najbardziej oryginalne pomysły!

Jak sam stworzyć stronę?

Jakie technologie i wiedza są dziś potrzebne do tworzenia stron? Dowiedz się w intensywnym!

Oczywiście niemożliwe jest argumentowanie, że użyteczność zależy tylko od lokalizacji logo, to nie jest jedyny powód ścieżki do wysokiej konwersji. Istnieją inne ważne czynniki, których nie możesz zapomnieć. Jednak pozycja logo na stronie jest jednym z głównych kryteriów, aby nie wziąć pod uwagę, że jest po prostu nierozsądny. Aby nie być bezzasadnym, przynosimy tłumaczenie wiodącego eksperta cyfrowej strategii Grupy Nielsen Norman Kathryn Whitentialon (@kwhitenton). Na koncie Catherine wiele badań użyteczności, w tym Śledzenie technologii dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych, Europie, Azji i Australii. Powiedziecie również, dlaczego twórcy witryny Maybecat odszedł od wszystkich kanonów i umieścili logo na środku strony. Zobaczmy, jak pozycja logo wpływa na użyteczność witryny.

Zacznijmy od krytycznych zasad wysokiej jakości użyteczności:

1. Raporty o bieżącej lokalizacji: Lokalizacja logo w nagłówku umożliwia użytkownikowi szybkie określenie którego witryny znajduje się na. Aby poinformować użytkownika o swojej dokładnej lokalizacji, jest wymagane dla witryn, gdzie może udać się do witryny innej firmy.

1. Łatwa nawigacja: logo witryny jest elementem klikalnym, który zwraca użytkownika na stronę główną. Jeśli ten warunek zostanie wykonany, użytkownik może powrócić do strony głównej, aby "rozpocząć wszystko na początku", gdziekolwiek jest. Powrót do strony głównej jest wygodna na kompleksowych miejscach podzielonych na wiele podsekcji, gdzie użytkownik może "zgubić". Jeśli użytkownik wykonuje kilka różnych zadań na stronie, jest również wygodne, aby rozpocząć nową aktywność, powracając najpierw na stronę główną (nawet jeśli istnieje stała globalna nawigacja do przełączania między zadaniami, wygodniej jest powrót do strony głównej .

1. Wzmacnia pozycje marki: im częściej użytkownik spełnia logo marki, tym szybciej go pamięta (jest to jeden z praw ludzka pamięć). Wysoka świadomość marki oznacza, że \u200b\u200bTwój produkt lub usługi kupuje dużą liczbę osób. I inne rzeczy są równe potencjalny kupiec Raczej produkt wybierze znaną firmę niż towary nie znane mu marki.

Lokalizacja logo po lewej stronie ekranu jest tak znana odwiedzającym do witryn, które odchylenie z tego modelu może spowodować silne uszkodzenia użyteczności użytkownika.

Efekt lokalizacji logo w środku użyteczności witryny

Aby ustalić, czy lokalizacja logo na zachowaniu użytkownika wpływa, przeprowadzono badanie:

Uczestnicy: 14 witryn mody, 8 z nich zawierają logo w centralnej górnej części strony, 6 w lewym górnym rogu ekranu. Klikając, każde logo prowadzi do strony głównej strony.

Liczba osób: 50; Wszyscy pracowali z jedną witryną i wykonali dwa zadania.

Głównym pytaniem o badanie: Czy użytkownik w jednym kliknięciu Strona główna?

Zadania:

• Wybierz produkt o wartości do 100 $ i dodaj go do koszyka (zacznij od strony głównej);
• Wróć do strony głównej (zacznij od zakończenia pierwszego zadania).

Narzędzie: Działanie każdego uczestników analizowano za pomocą narzędzia do testowania użyteczności dla stron internetowych użytkownika.

Aby policzyć wyniki używane tylko drugi etap.

Wynik:W witrynach z lokalizacją logo "LEFT" LOGO, użytkownik 6 razy częściej osiągnął stronę główną w jednym kliknięciu (z wartością Chi-Square p.<0.05).

Poniżej przedstawiono na wykresie odsetek uczestników, którzy nie mogli dostać się na stronę główną w 1 kliknięciu. Użytkownicy 6 razy częściej byli pomylił się, gdy logo znajdowało się w centrum.

Procent nieudanego zadania "Dostać na stronę główną w 1 kliknięcie"

Jak wspomniano powyżej, możliwość powrotu do strony głównej ma kluczowe znaczenie dla użytkowników. Nawet jeśli szczegółowe menu nawigacyjne jest prezentowane na każdej stronie, większość użytkowników zostanie zwróconych przed strony głównej.

Analiza zachowań odwiedzających miejsce pokazuje, że lokalizacja logo w centrum jest dużym problemem dla wielu użytkowników. Na przykład na stronie Koshka wielu użytkowników kliknie ikonę Poniżej 29 USD.znajduje się w lewym rogu, częściej niż na logo w środku.

Zielone podświetlone części strony, których użytkownicy klikną, aby dostać się na stronę główną.

Badania te wykazały, że zwrócone na stronie głównej są wygodniejsze z logo przyliczym marki w lewym górnym rogu. Warto jednak zauważyć, że w tym układzie wystąpiły błędy - gdy użytkownicy nie rozumieli, że klichowalne logo, zwłaszcza z płaską konstrukcją (minimalistyczne podejście do projektu logo, podkreśla łatwość użytkowania i jest bardziej zorientowany na użytkownika końcowego ). Wyjście w tym przypadku będzie tworzenie kligowego logo wraz z prawdziwe odniesienie (Link Home).

Logo w memorizmie centrum i marki

Poniżej znajduje się badanie wpływu lokalizacji logo w centrum przy przechowywaniu marki.

Uczestnicy: Miejsca 4 hoteli butikowych (James, Nolitan); Dla każdej witryny przeanalizowano 2 sposoby lokalizacji logo (lewego i wyśrodkowanego).

Liczba osób:128; Każda oferowała 2 zadania.

Główne pytanie: Czy lokalizacja logo (lewa lub wyśrodkowana) wpływa na pamięć marki?

Zadania:

Wynik: Lokalizacja logo nie wpływa na świadomość marki. Odsetek rozpoznawania marek czterech różnych hoteli z różną lokalizacją logo wynosi około tego samego.

Oznacza to, że uznanie marki wpływa takie czynniki jak kolor, styl pisania i widoczność symbolu logo, a nie jego lokalizacja. W przypadku witryny Nolitańskiego obraz tła witryny jest symetrycznie. I wizualnie centrum jest najbardziej udanym miejscem do zlokalizowania logo.

Jako kolejny udany przykład lokalizacji logo w centrum, przynosimy stronę http://maybecat.ru. Dlaczego logo przyjęło centralne stanowisko opowiada dyrektor generalny Maybecat Galina Svetlova:

"Na naszej stronie wybrał taką lokalizację, ponieważ jest piękna. Odszedł od wszystkich kanonów i umieściliśmy logo na środku strony. Głównymi zadaniami witryny są obecność w Internecie i informowanie o naszych usługach. Główną częścią zamówień naszej firmy przychodzi za pomocą innych kanałów sprzedaży, chcieliśmy tylko do polubienia witryny. Oczywiście pozostaje najkorzystniejsza lokalizacja logo. Specjalnie dlanatywne głośniki, których pismo jest ułożone od lewej do prawej: cokolwiek zostało to wyciągnięte, użytkownik zrozumie, że jest to logo marki, wszystko inne jest już projektowanie wiórów. Ale czasami projekt witryny jest taka, że \u200b\u200blokalizacja w centrum lub nawet w prawym rogu jest naprawdę uzasadniona”

Wniosek:

Badania wykazały, że najbardziej udaną lokalizacją logo jest górny lewy róg strony. Znajomym jest prawie dla każdej pozycji użytkownika, a im silniejsza konstrukcja witryny odchodzi od oczekiwań użytkownika, gorszy użyteczność witryny staje się.

Logo jest obowiązkowym elementem tworzenia pewności siebie. Oczywiście pozytywna informacja zwrotna jest ważna, historia sukcesu Twojej firmy, lista korzyści z produktu, ale czy często czytasz podobne teksty do końca? Ledwie. Jest to logo, które pomoże zadeklarować się i pozostać w pamięci. Klient nie może zapamiętać nazwy przedstawiciela firmy i wszystkich argumentów na rzecz zdobywania usług dla Ciebie, ale prawidłowy emblemat uzupełnia wrażenie i może przyczynić się do przekształcenia nawet drugiego kontaktu wizualnego z wizytą.

Jakie chwile zwracają uwagę przed opracowaniem logo:

1. Jakie cechy Twojej firmy chcesz przekazać.

Aby zrobić logo, musisz określić interesy konsumenta. Co szuka potencjalnego klienta prawnika? Profesjonalizm i zasada. Te cechy powinny być pokazane na emblematie. Ważne jest również, aby wyobrazić sobie i ucieleśniać emocje. Możesz zainstalować klatki okienne i przedstawić okno, a możesz pokazać szczęśliwą osobę i sprzedawać przestrzeń na wygodną egzystencję.

2. Określ, ile jesteś gotowy do wydania na logo.

Jednoznaczna odpowiedź na pytanie, ile jest dobrego logo, nie istnieje. Podczas gdy koszt niektórych dotarł do milionów dolarów (na przykład logo Pepsi - 1 000 000 USD, BBC - 1 800 000 USD), istnieją markowe logo, projekt, z których firmy kosztują dość najtańszy (na przykład Twitter kosztuje tylko 10 $ i Nike - 35 USD). Być może nie chcesz w ogóle płacić za logo, możesz spróbować wyszukać bezpłatne opcje lub spróbować go wyciągnąć. Wszystko zależy tylko od budżetu.

3. Na podstawie poprzedniego elementu uważaj drogę do utworzenia logo.

Jak wspomniano powyżej, możesz spróbować go wyciągnąć, możesz również korzystać z usług internetowych i generatorów. Określenie momentów w tym wyborze będzie cena, czas i wysiłki.

4. Wybierz kolor i formę przyszłego logo.

Jasne obiekty są pamiętane, ale nadmiernie przewyższane sprzeczne z pomysłem prostego do postrzegania obrazu. Ogranicz mały zestaw kolorów. Jeśli odrzuciłeś logo Motley, trudno jest podjąć decyzję, pomoże testowi na różnych mediach. Na ekranie monitora i na ekranie urządzenia mobilnego obraz może wyglądać skutecznie nierówne.

Zarówno kolor, jak i forma są w stanie psychicznie wpływające na osobę. Bardziej szczegółowe informacje o efekcie koloru.

5. Jakie czcionki chcesz użyć w logo.

Istnieją dwie grupy sans (bez serifów), sanse sanse (z serifami). Jeśli tekst jest używany w logo, ważne jest zwrócenie uwagi na czcionkę. Nie zaleca się wyboru często używanych czcionek systemowych, takich jak Times New Roman lub Arial. Nie ma potrzeby tworzenia nowego, ponieważ sieć ma wiele dostępnych oryginalnych czcionek. Przykłady. Najważniejsze jest to, że czcionka zbliża się do tematu Twojej firmy. Wybierz ostrożnie czcionkę i uważnie, zobacz więcej wskazówek.

6. Spróbuj określić, gdzie planujesz umieścić logo.

Być może potrzebujesz logo, aby pomieścić na terenie, produkty promocyjne, wizytówki, znaki i banery, odzież pracowników, materiały, w.

W, możesz potrzebować różnych formatów logo, możesz także potrzebować formatu czarno-białego lub lokalizacji logo nie tylko poziomo, ale także pionowo. Lepiej jest pomyśleć o tych chwilach z wyprzedzeniem.

7. Jak twoje logo może wyróżniać się wśród konkurentów.

Staraj się być oryginalny, aby zainteresować potencjalnymi klientami, ale nie zapomnij także o prostocie. Pomysł powinien być oczywisty, więc lepiej odmówić wyszukiwania dodatkowych znaczeń. Musi pamiętać proste i zrozumiałe obrazy.

Sprawdź w pytaniu każdego składnika logo i usunąć niepotrzebne. Marka Nike i hasło "po prostu robią to" w postrzeganiu ludzi są nierozłączne, ale to nie znaczy, że wystarczy podpisać na godmie slogan do powtórzenia. Dodatkowe informacje, na przykład, kraj pochodzenia, a rok stworzenia firmy mogą być obciążeniem, a nie dodatkową motywacją do zapoznania się z produktem.

Ogólnie rzecz biorąc, pragnienie kopiowania elementów logo popularnych marek jest zrozumiałe i może skorzystać, ale nadmierne pożyczkowanie jest usuwane przez indywidualność. W tworzeniu stylu warto iść z potrzeb swoich klientów.

Aby zrobić logo, nie jest konieczne nauczenie się pracować w redakcji lub zatrudnić projektant. Skorzystaj z darmowych projektantów. Jest to okazja do przesyłania pomysłów na ekranie w ciągu kilku minut.

Logo Tworzenie algorytmu z generatorem logazy online

Aby zrobić logo w serwisie LOGASS, wystarczy przejść do witryny i dokonać kilku działań:

• 1. Wprowadź nazwę swojej firmy i kliknij "Start Branding".

• Wprowadź hasło i wybierz działania aktywności, wybierz kolory.

• System wybierze wiele opcji odpowiednich do wybranych kryteriów. Kliknij swój ulubiony i kliknij przycisk "Wyświetl i pobieraj".

• Na stronie logo można go edytować.

• Edytuj wszystko: Lokalizacja, ikona, czcionka, kolor, rozmiar - kliknij żądany element.

• Zobacz, jak wynik wygląda na różnych mediach. Na przykład w pustych i wizytówkach.
  Łatwo jest zorganizować, a wynik może być pokazany kolegom i przyjaciołom.

• Zarejestruj się, a można wielokrotnie edytować utworzone logo. Łatwa i bez specjalnej wiedzy w obszarze projektowym. Tylko 9,99 $ jest obrazem pełnowymiarowym, gotowy do umieszczenia.

Oto mały film z prasy, jak utworzyć logo z Logaster:

Po utworzeniu żądanego logo lub mając kilka pomysłów, ważne jest uzyskanie opinii od grupy docelowej lub osób podobnych do grupy docelowej. Publikuj próbki w sieciach społecznościowych i poproś o subskrybentów do głosowania i komentowania wyboru. Będzie to również działanie, które zwiększa działanie na stronie marki, ponieważ głosowanie nie zajmuje dużo czasu na użytkowniku sieci społecznościowych i zwiększa lojalność. Otrzymane informacje pomogą ocenić odczytywność i percepcję emocjonalną, ale nie powinny opierać się wyłącznie na opinii konsumentów. Ten krok powinien stać się pomocniczym.

Przejdź do strony kreacji logo i spróbuj zrobić swoje logo, zobaczysz, że nie jest to trudne.

Logo jest obowiązkowym dodatkiem do opakowań jakości marki. Kierując się pomysłami określonymi w tym artykule, a także jego wizja produktu i potrzeb klienta, aby zorganizować łatwo. Masz możliwość szybkiego i zrozumienia pożądanego na ekranie i edytować wynik, tworząc rzeczywisty obraz przez wiele lat przed sobą.

Zostanie uznany przez naruszenie umieszczania prawa na stronie internetowej znaków towarowych (logo) partnerów, z którymi Twoja firma jest w relacjach biznesowych?

Kwestia pytania obejmuje zarówno przypadki sprzedaży towarów kogoś innego za pośrednictwem strony internetowej, jak i prostą wzmiankę o partnerze na liście klientów. Dlatego możliwe jest podejście do rozwiązania z kilku stron, ponieważ cel umieszczenia znaków, a także rodzaj ich ochrony prawnej, będzie najbardziej inna. W związku z tym różne normy legislacyjne mają zastosowanie do takich sytuacji: o znakach towarowych, praw autorskich, nieuczciwej konkurencji i tak dalej. Pozwól nam zamieszkać na głównych opcjach.

Prawodawstwo towarowe

Oznaczenie będzie znakami towarowymi, jeśli jest zarejestrowany w Rospatentnej Federacji Rosyjskiej lub, przez Międzynarodową Rejestrację jest chroniony w Rosji.

Chociaż wyjątkowe prawo do znaku towarowego jest sformułowane dość powszechnie: jako organ do wykorzystania go w jakikolwiek sposób według uznania właściciela (ustęp 1 art. 1484 Kodeksu Cywilnego Federacji Rosyjskiej), jednak jego głównym celem jest Konsoliduj monopol na indywidualizację niektórych towarów, prac i usług dla indywidualizacji niektórych towarów, prac i usług, które jest zarejestrowany znak.

Dlatego ustęp 3 sztuki. 1484 GK ustanawia: " Nikt nie ma prawa do użycia bez zgody posiadacza praw autorskich podobny do jego oznaczenia znaków towarowych w odniesieniu do towarów, w celu indywidualizacji, której znak towarowy jest zarejestrowany lub jednorodne towary, jeśli prawdopodobieństwo mieszania».

Jeśli znak jest wykorzystywany do innych celów, które nie są związane z towarami (dziełami, usługami) znaku znaku, a następnie naruszenie przepisów dotyczących znaku towarowego nie będą. Na przykład twoja organizacja nie sprzedaje tego samego produktu, pracy lub usług (lub jednorodnych) jako partnera, ale po prostu zapewnia mu wszelkie usługi (promocyjne, projektant, spedycja, informacyjna, etc.) lub sprzedaje go posiada własne produkty , Wtedy możesz wskazać znak firmowy partnera na stronie z listą klientów.

Nie będzie uważany za naruszenie i po prostu wzmianka o znaku towarowego w artykułach, wywiady, wiadomościach lub innych materiałach na stronie, nawet jeśli na miejscu wdrażane są produkty jednolite, pod warunkiem, że nie powstaje jego mieszania z konstrukcją podpisać właściciel. Wniosek ten jest zapisany w decyzji Prezydium Najwyższego Sądu Arbitrażowego Federacji Rosyjskiej z dnia 1 grudnia 2009 r. Nr 10852/09: "... werbalna wzmianka o cudzym znaku towarowym nie jest używaniem tego znaku».

Poniższa wersja dopuszczalnego używania znaku innej osoby na stronie bez zgody właściciela jest już związana z wykorzystaniem towarów właściciela towarów, ale nie w celu jej sprzedaży. Na przykład, jeśli organizacja sprawia, że \u200b\u200bnaprawa takiego produktu. Oto obowiązkowy stan - że właściciel samego znaku nie przeprowadza takich działań, ponieważ W przeciwnym razie będą konkurencyjne działania. Wniosek ten potwierdza praktykę sądową. Tak więc Federalny Sąd Arbitrażowy w Dystrybucji Moskwy w decyzji z dnia 10.10.2011 r. W sprawie No.A40-118198/10-143-1016 podkreśla: biorąc pod uwagę, że powoda jest producentem towarów, a pozwany z organizacją usług prowadzącą Naprawa technologii, a nie tylko przez powód, ale także przez innych producentów " sądy postępują poprawnie od faktu, że powoda i pozwany nie produkują jednorodnych towarów i nie zapewniają jednorodnych usług, tj. nie są konkurenci, co eliminuje naruszenie wyłącznych praw powoda dla znaku towarowego».

Innym powodem zwolnienia z odpowiedzialności za umieszczenie zagranicznego znaku na miejscu, również odnotowano w określonym dekrecie FAS MO, wynika z zasady wyczerpania praw zawierających art. 1487 GK. Według niej, " nie jest to naruszenie wyłącznego prawa do znaku towarowego. Wykorzystanie tego znaku towarowego przez inne osoby w stosunku do towarów, które zostały wprowadzone do obrotów cywilnych w Federacji Rosyjskiej bezpośrednio przez posiadacza praw autorskich lub zgody." Oznacza to, że organizacja usług naprawia sprzęt oficjalnie sprzedawany w Rosji przez producenta lub za jego zgodą, taka organizacja usług może bezpiecznie wskazać oznaki odpowiednich producentów na swojej stronie internetowej. W tym przypadku sama organizacja serwisowa nie sprzedaje takiego sprzętu, ale informuje tylko potencjalnych klientów o tym, co sprawia, że \u200b\u200bjego służba. Podstawowy warunek - towary powinny być prawnie wydane na terytorium Rosji (i biorąc pod uwagę tworzenie unii celnej - w każdym z krajów takiego unii: w Rosji, Kazachstanie lub Białorusi). Warunek ten można określić w zasadach pracy organizacji na swojej stronie internetowej.

Podtrzymuje trudniejszą sytuację, na przykład, na przykład sklep internetowy, odsprzedaż towarów wprowadzonych w Rosji. Reguła na wyczerpaniu wyłącznego prawa do znaku towarowego ma również zastosowanie do niego - jeżeli towary zostały oficjalnie przywożone do Rosji lub już sprzedawane w Rosji przez producenta lub za jego zgodą, sklep internetowy może wskazywać znak towarowy w opisie produktu Strona, a także miejsce na zdjęciu lub inny produkt zawierający znak. W jaki sposób właściciele sklepu internetowego upewniają się, że produkt sprzedany przez nich zostaje wprowadzony do rosyjskiego obrotu cywilnego za zgodą producenta, ponieważ nie wszyscy pośrednicy są gotowe do odkrycia całego łańcucha ruchu produktu? Oczywiście, nie ma problemów, jeśli sklep ma bezpośrednią umowę z rosyjskim lub zagranicznym producentem lub oficjalnym dealerem / dystrybutorem. Należy zauważyć, że taki produkt powinien zostać zakupiony w Rosji (lub Unii Celnej), ponieważ przy zakupie go od producenta lub dealera, specjalne zasady będą działać bezpośrednio za granicą, co powiem.

Jeśli produkt zostanie zakupiony od mediatora, który nie ma status oficjalnego dealera, tutaj jest niezwykle trudne do upewnienia się z harmonią producenta. Pozostaje on tylko do zapewnienia możliwych nieprzewidzianych sytuacji, wchodząc do umowy, że sprzedawca towarów gwarantuje zgodę producenta sprzedaży towarów w Rosji, w przeciwnym razie sprzedawca zobowiązuje się wziąć udział w możliwym sporze sądowym na stronie kupującego i Zkurencja mu wszystkie straty poniesione przez Kupującego, w równym stopniu, grzywny i inne sankcje płacone przez producenta towarów lub właściwych organów.

Jako przykład dam uchwałę FAS Dystryktu Moskwy w dniach 05/30/2011 nr AK-A40 / 4516-11-1.2,3,4 w przypadku No.a40-92046 / 10-15-772 . Oskarżeni zostali umieszczeni na stronach internetowych administrowanych przez nich (sklepy internetowe) produktów Powodów z znakiem towarowym zastosowanym do niego bez uzyskania żadnych uprawnień. Jednocześnie oskarżeni odnosili się do faktu, że nie wykonywali ich niezależnego przywozu, dystrybucji i sprzedaży produktów oraz mają na celu nabywanie go od powoda, zatem zasadę wyczerpania praw powinna działać. Sądy poparły producenta: demonstracja w miejscu produktów Istnieje propozycja na sprzedaż, a dowody prawnego pochodzenia proponowanych produktów i intencji na zakup go od producenta, pozwani nie zostały dostarczone, więc było naruszenie znaku towarowego ustawodawstwo. Wyjaśnię, że w tym przypadku sądowi powód podejrzewał oskarżenia w realizacji podrobionych produktów przy użyciu jego znaku towarowego.

Wróćmy do kwestii wyczerpania praw w przypadku zakupu towarów za granicą, a następnie przywóz w Federacji Rosyjskiej. Ponieważ w tym przypadku sam producent nie wprowadza towarów do obiegu w Rosji, konieczna jest jego pisemna zgoda (w umowie lub innym dokumencie) w sprawie przywozu towarów w Federacji Rosyjskiej i jej późniejszym wdrożeniu przy użyciu pierwotnego znaku towarowego . W konsekwencji, jeśli na sprzedaż za pośrednictwem sklepu internetowego w naszym kraju, towary są kupowane za granicą, konieczna jest pisemna zgoda swojego producenta. Ponadto wymagana jest zgoda producenta, a następnie, gdy towary za granicą jest kupowane od oficjalnego dealera, chyba że producent nie upoważnił dealera, aby wyrazić zgodę na eksport i sprzedaż produktów w Federacji Rosyjskiej.

Wyjątekowa praktyka sądowa robi tylko w związku z zakupionymi towarami za granicą z osobą osobistą do użytku. W tym przypadku, jeśli taka osoba chce dalej sprzedać taki produkt, a następnie jego sprzedaż w Rosji przy użyciu znaku producenta jest możliwa i bez zgody właściciela znaku. Wyjątkiem nie będzie działać, jeśli osoba początkowo nabywa towary nie do użytku osobistego, ale do dalszej odsprzedaży (dowód tego może być na przykład zakup towarów w ilości jest większa niż niezbędne do normalnego użytkowania).

Wnioski: Nie będzie naruszenia wyłącznego prawa do umieszczenia znaku towarowego na stronie internetowej, z wymienionymi powyżej cechami, bez zgody właściciela znaku w przypadkach:

1) Jeśli aktywność właściciela witryny nie jest związana z towarami, pracą lub usługami właściciela znaku towarowego (lub jednorodnego).

2) Jeśli znak towarowy jest werbalnie wymieniony na stronie i nie powstaje ryzyka mieszania produktów właściciela witryny z projektem właściciela znaku.

3) Jeśli właściciel witryny wytwarza operacje dla produktu kogoś innego, a jednocześnie właściciel znaku towarowego nie angażuje się w tę samą aktywność.

4) Jeśli za pośrednictwem strony internetowej proponuje się na sprzedaż lub produkt wprowadzony do cywilnego obiegu w Rosji przez właściciela znaku lub za zgodą.

Prawodawstwo konkurencji

Wykorzystanie znaku towarowego kogoś innego, nawet jeśli jest dozwolony przez prawo, nie powinien prowadzić do nieuczciwej konkurencji. Zasady dotyczące działań dotyczących nieuczciwej konkurencji są zapisywane w art. 14 ustawy z dnia 26 lipca 2006 r. Nr 135-FZ "O ochronie konkurencji", w oparciu o art. 10.Bis konwencji PARIS w sprawie nieruchomości przemysłowych. Artykuł 14, w szczególności zakazuje użycia znaku towarowego kogoś innego:

- pociąga za sobą rozprzestrzenianie się fałszywych, niedokładnych lub zniekształconych informacji, które mogą spowodować straty jednostki gospodarczej lub uszkodzenia swojej reputacji biznesowej;

- doprowadzi do mylącego w odniesieniu do charakteru, metody i miejsca produkcji, właściwości konsumentów, jakości i ilości towarów lub na jego producentów;

- wiąże się z nieprawidłowym porównaniem podmiotu gospodarczego produkowanego lub sprzedawanego towaru towarami produkowanymi lub realizowanymi przez inne podmioty gospodarcze;

- jest sprzedażą, wymianą lub innym wprowadzeniem do obrotów towarów, jeżeli środki indywidualizacji jednostki prawnej były nielegalnie stosowane, środki indywidualizacji produktów, prac, usług (tj. Na przykład, jeśli zostanie umieszczony znak towarowy Na czyichś produktach bez zgody znaku towarowego właściciela; w tym względzie przydatne jest konsolidacja w umowie o zakup towarów. Odpowiedzialność sprzedającego gwarantujące prawo znaków towarowych na dostarczonych towarach, jeśli są pewne wątpliwości w swoim pochodzeniu tak, że w przypadku sporów do odzyskania od sprzedawcy straty poniesione przez Kupującego);

Oraz jako ogólną zasadę art. 14 ust. 2 ustawy nr 135-FZ zakazuje pozbawionej skrupułów konkurencji związanej z nabyciem i wykorzystaniem wyłącznego prawa do środków indywidualizacji jednostki prawnej, środków indywidualizacji produktów, dzieł lub usług . Ważne jest, aby podkreślić: Jeżeli, w oparciu o powyższe przepisy, organizacja ma prawo do używania towarów innej osoby na swojej stronie internetowej, to nie prowadzi to do nabywania lub wykorzystania wyłącznego prawa do znaku handlowego. W przypadku braku specjalnego porozumienia w sprawie alienacji wyłącznego prawa, takie prawo należy jedynie do właściciela praw do znaku towarowego i innych osób nie przechodzi.

Nie zapomnij o tym, że wiele znaków towarowych może być jednocześnie chroniony prawami autorskimi, ponieważ są one oryginalne dzieła słowne lub wizualne. Oznaczenie słowne można przypisać na przykład nazwę dowolnego produktu lub jego części (linia poezji itp.), Jeśli są one zgodne z wymaganiami ust. 7 sztuki. 1259 GK, tj. są wynikiem niezależnej twórczej pracy swojego autora.

Rejestracja oznaczenia jako znaku towarowego nie zaprzestaje go w celu ochrony przepisów dotyczących praw autorskich. A właściciel praw do takiego oznaczenia fal może samodzielnie wybrać sposób na ochronę naruszenia prawa: Jeśli wyłączne prawo do znaku towarowego nie ma zastosowania, może użyć uprawnień do praw autorskich.

Dlatego uzasadnione wykorzystanie oznaczenia innej osoby zgodnie z przepisami prawodawstwa dotyczącego znaków towarowych może prowadzić do ograniczeń praw autorskich wyznaczania. Takie wyjątki, co do znaku towarowego, prawa autorskie nie zapewniają. Umieszczenie pracy na stronie internetowej jest uważane za zredukowane do informacji uniwersalnych i stał się objęty wyłącznym prawem należącym do autora (sub. 11 ust. 2 art. 1270 GK).

Jak zapobiec możliwym znaczeniu właścicielowi? Niestety, proste zalecenia nie są tutaj. Prace chronione prawami autorskimi nie są zarejestrowane w dowolnym miejscu, nie są rejestrowane w jednej bazie danych i są chronione od momentu, w którym są tworzone bez żadnych formalności. W związku z tym obowiązek wstępnego oceny wyznaczenia opublikowanego na stronie z punktu widzenia ich oryginalności i wykonania kreatywnego jest przypisany właścicielowi zasobów internetowych. Jeżeli roszczenia posiadacza praw autorskiego nadal będą prezentowane, pozostaje udowodnić, że kontrowersyjne notation nie podlega prawu autorskiemu.

Podobna sytuacja może wystąpić w przypadku, gdy wyznaczenie nie jest zazwyczaj zarejestrowane jako znak towarowy i jest używany przez jego właściciela jako logo, marki. Taki logo może być dziełem chronionym. A następnie, zgodnie z wspomnianą sztuką. 1270 GK, jego użycie w Internecie jest możliwe tylko za zgodą posiadacza praw autorskich. Jednocześnie zwykłe ograniczenia autora-prawne wyjątkowego prawa będą dystrybuowane do prawa autora, tak zwane przypadki swobodnego użytku. To prawda, że \u200b\u200bpraktycznie nie mają zastosowania do sytuacji w tym artykule w niniejszym artykule, ponieważ istnieją niewiele operacji handlowych i prawie nie ma zastosowania do stosowania takich obiektów w Internecie.

Przepisy dotyczące prywatności

Często zapominaj o jednej ważnej okolicznościach. Możliwość umieszczenia na stronie internetowej cudzego znaku towarowego, logo lub innego oznaczenia może być ograniczona nie tylko przez prawo, ale także warunki umowne. Umowa może bezpośrednio zakazać umieszczenia w Internecie jakiejkolwiek oznaczenia przez drugą stronę.

Jeśli nie ma takiego stanu w tekście, ale umowa zawiera punkt prywatności, może również oznaczać rzeczywisty zakaz korzystania z znaku jednej ze stron w sieci. Na przykład, jeśli rezerwacja prywatności wymaga jej zachowania w tajemnicy nie tylko warunki handlowe umowy, ale także bardzo fakt jego wniosku, umiejscowienie na stronie internetowej Oznaczenia Partnera doprowadzi do naruszenia umowy oraz do odpowiedniego umowy lub odpowiedzialność prawna.

Jak widzimy, przed podjęciem decyzji o umieszczeniu w miejscu dowolnego oznaczenia partnera konieczne jest zdecydowanie:

- jaki jest ten rodzaj oznaczenia;

- jak będzie używany na stronie;

- Jakie czynności handlowe są zaangażowane w swojej organizacji i firmie partnerskiej;

- do indywidualizacji, do której stosuje się towary;

- Jakie warunki legislacyjne lub umowne są regulowane przez wykorzystanie oznaczenia;

- Nie będzie wykorzystywania na stronie w sposób, który stanowi nieuczciwą konkurencję.

Otrzymane odpowiedzi określi opcję Twoich działań. Chociaż w każdym przypadku zgoda właściciela znaku na interesującą opcję użytkowania, aby zapobiec możliwym przyszłym kontrowersyjnym sytuacjom.

Dzielić: