Menu
Jest wolny
rejestracja
Dom  /  PRZEZ / Konfiguracja remarketingu adwords dla konkurencji. Konfiguracja remarketingu w Google Adwords

Konfiguracja remarketingu adwords dla konkurencji. Konfiguracja remarketingu w Google Adwords

Jak powrócić na stronę odwiedzającego, który nie wykonał docelowej akcji? Uruchom remarketing w sieci reklamowej Google: angażujące banery przypomną użytkownikom o produkcie, a budżet reklamowy możesz skierować do „gorących” odbiorców. W tym artykule opiszę krok po kroku konfigurację. remarketing w Google Ads.

1. Dodaj kod remarketingowy do swojej witryny

Aby zebrać listy użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, możesz:

  • ustawić tag remarketingowy Google Ads;
  • użyj zmodyfikowanych kod google Analityka.

1.1. Jak dodać tag remarketingowy Google Ads?

1.1.1. Otwórz Google Ads i przejdź do karty Zasoby wspólne - Odbiorcy.

W podsekcji „Użytkownicy witryny” kliknij link „Konfiguruj remarketing”.

1.1.2. W oknie, które się otworzy, kliknij przycisk „Konfiguruj remarketing”. Znacznik wyboru obok pola „Użyj reklam dynamicznych” będzie potrzebny tylko podczas konfiguracji remarketing dynamiczny , aby stworzyć zwykłą kampanię remarketingową - pozostaw to pole puste.

1.1.3. Pojawi się wyskakujące okienko z prośbą o ustawienie tagu remarketingowego Google Ads... Możesz od razu wysłać kod i instrukcje do niego programistom - wystarczy wpisać e-mail odbiorca.

Aby skopiować kod remarketingowy, kliknij link Wyświetl tag Google Ads dla witryn internetowych.

Ten kod należy wstawić na wszystkich stronach serwisu między tagami .

Decydujesz się skonfigurować remarketing z używając google Analytics zapewnia kilka korzyści naraz:

  • dostępne są bardziej elastyczne ustawienia odbiorców - możesz uwzględnić zachowania użytkowników w serwisie i ich cele;
  • możesz szybko tworzyć listy odbiorców remarketingu za pomocą skryptów i gotowe szablony z Galerii Rozwiązań.

1.2.1. Przejdź do Google Analytics i kliknij koło zębate, aby otworzyć panel administracyjny. W ustawieniach zasobów przejdź do pozycji podrzędnej „Kod śledzenia” - „Zbieranie danych”.

1.2.2. W ustawieniach remarketingu przesuń suwak do pozycji „Włączone” i zapisz zmiany.

1.2.3. Jeśli Google Analytics jest zainstalowane za pomocą Google Tag Manager, wystarczy aktywować zbieranie danych w ustawieniach konta. Jeśli kod Analytics jest instalowany bezpośrednio w witrynie, po aktywowaniu remarketingu należy wymienić tag Analytics.

W ustawieniach zasobów przejdź do pozycji „Kod śledzenia” i skopiuj skrypt zaznaczony na zrzucie ekranu.

Wklej ten kod na wszystkich stronach witryny przed zamykającym tagiem.

Użytkownicy nie dokonują zakupów podczas pierwszej wizyty w witrynie. Powodów jest wiele - od banalnego „Po prostu widzę”, po problemy z połączeniem internetowym, skomplikowany proces zamawiania, rozpraszanie połączenie telefoniczne... Prawdopodobieństwo, że dana osoba ponownie odwiedzi witrynę, jest bardzo małe.

Aby nie przegapić potencjalnych klientów, a co za tym idzie zysku, musisz skonfigurować remarketing w Google AdWords. Dzięki tej funkcji będziesz „łapać” odwiedzających witrynę reklamami. Im częściej potencjalni lub obecni klienci zobaczą Twoje banery, tym większe prawdopodobieństwo dokonania zakupu.

Wielu właścicieli witryn uważa, że \u200b\u200bremarketing i retargeting to dwie nazwy tej samej technologii. To częściowo prawda: remarketing jest funkcją Google Ads i. Różnica między nimi polega na opcjach dostosowywania i formatach reklam.

Rodzaje remarketingu

Google AdWords oferuje właścicielom witryn pięć typów remarketingu, które są odpowiednie dla każdej firmy:

  • standardowy remarketing w KMS;
  • remarketing w sieci wyszukiwania;
  • dynamiczny remarketing;
  • kierowanie na podobnych odbiorców;
  • dopasowanie do klienta.

Istnieją inne sposoby na zwrócenie klientów, na przykład ci, którzy oglądali treści wideo lub pobrali aplikację. W tym materiale nie będziemy się nad nimi rozwodzić - rozważymy główne typy.

Remarketing standardowy

Technologia ta pozwala wyświetlać materiały reklamowe odwiedzającym serwis, którzy z jakiegokolwiek powodu nie zostali przekonwertowani na aplikację lub zakup. Marketingowcy internetowi radzą, aby jak najlepiej wykorzystać banery. Użytkownicy lepiej postrzegają treści graficzne, a CPA - w porównaniu z reklamami tekstowymi - jest niższy. Aby uchronić odbiorców przed szybkim ślepotą na banery, będziesz musiał wykonać kilka zdjęć do swoich reklam i okresowo je zmieniać. Ustalenie limitów wyświetleń zapobiegnie ewentualnemu przypływowi negatywnego nastawienia do marki z powodu częstego flashowania materiałów promocyjnych.

Bardziej celowe jest umieszczanie banerów w tych witrynach CMS, które zapewniają maksymalną konwersję przy najniższym koszcie kliknięcia. Będzie można je ustalić w ciągu miesiąca od daty uruchomienia remarketingu.

Remarketing w sieci wyszukiwania

Ta technologia „dogoni” potencjalnych nabywców, gdy się do nich zwrócą wyszukiwarka... Remarketing w sieci wyszukiwania dzieli się na dwa typy - Tylko stawka oraz Kierowanie i stawka. W pierwszym przypadku reklamodawca dostosowuje stawki pod kątem odbiorców, w drugim pokazuje materiały promocyjne w wyszukiwaniu tylko tym osobom, które znajdują się na liście remarketingowej.

Remarketing dynamiczny

Idealny do zasobów e-commerce. Jeśli witryna zawiera dużą liczbę towarów lub usług, można je reklamować użytkownikom, którzy kiedykolwiek odwiedzili witrynę, ale nic nie kupili. Gdy prawidłowe ustawienie Potencjalny nabywca wszędzie zobaczy Twoją reklamę z Twoim produktem, co prawdopodobnie zachęci go do zakupu.

Ten rodzaj remarketingu opiera się na zasadzie pokazywania materiałów reklamowych osobom o podobnych zachowaniach. Marketingowcy internetowi uważają, że ta metoda zwrotu klienta powinna być stosowana w połączeniu z innymi technologiami, np. Z remarketingiem w wyszukiwarce.

Aby jak najlepiej wykorzystać wyświetlenia reklam, będziesz musiał również wybrać listę witryn z dużą liczbą konwersji i dokładniej ustawić kierowanie na słowa kluczowe.

Dopasowanie do klienta

Technologia ta pozwala „rozgrzać” klientów, którzy zostawili Ci kontaktowy adres e-mail. Będzie świetnym wsparciem dla email marketingu. Konfigurując wyświetlacz reklamy podając adresy e-mail, możesz „dogonić” potencjalnego nabywcę, jeśli:

  • twój list sprzedaży nie przekształcił namiaru w sprzedaż
  • wątek listów nie działał zgodnie z oczekiwaniami;
  • osoba wypisana z Twojej listy mailingowej;
  • nie chcesz zanudzać klienta listami, dając mu czas do namysłu (istotne w branży nieruchomości).

Konieczne jest wykluczenie adresów aktywnych klientów z odbiorców remarketingu, aby nie marnować budżetu i nie powodować negatywnych ludzi w ludziach.

Remarketing można skonfigurować w Google AdWords i Google Analytics. Pierwsza opcja to praca z kodem, druga to wykorzystanie możliwości usługi Google Analytics. Rozważmy bardziej szczegółowo obie opcje.

Aby skonfigurować remarketing w Google AdWords, należy zalogować się do usługi i znaleźć pozycję „Shared Library” w lewym menu. Po kliknięciu tej pozycji otworzy się „Odbiorcy”, w którym należy kliknąć link „Ustaw remarketing”.

Po kliknięciu niebieskiego przycisku „Konfiguruj remarketing” zobaczysz instrukcje konfiguracji. Aby rozpocząć zbieranie odbiorców do wyświetlania reklam, należy na stronach serwisu umieścić kod wygenerowany przez system.

Jeśli nie chcesz bawić się kodem, skonfiguruj remarketing w usługa Google Analityka. Ta opcja jest znacznie łatwiejsza i szybsza.

Przed ustawieniem jest to konieczne.Po połączeniu kont możesz przejść do konfiguracji.

Krok 1:

Ustawienie publiczności

W panelu administracyjnym znajdź blok „Zasób”, wybierz „Ustawienia odbiorców” i kliknij „Odbiorcy”.

Dla tych, którzy wcześniej nie ustawili remarketingu, usługa automatycznie zaproponuje utworzenie pierwszej grupy odbiorców.

Po określeniu źródła odbiorców musisz włączyć remarketing. Podczas zbierania pierwszych odbiorców ustawienia są ustawione domyślnie - zostaną uwzględnione dane wszystkich odwiedzających serwis w danym miesiącu. Możesz później dostosować pierwotnie ustawione ustawienia.

Teraz musisz zdefiniować konta, na które będą publikowani odbiorcy. Pamiętaj, że po skonfigurowaniu remarketingu nie możesz zmieniać kont.

Wszystko, co musisz zrobić, to kliknąć przycisk „Włącz” i utworzyć ukierunkowaną kampanię reklamową.

Konfiguracja remarketingu w Google zajmuje kilka minut. Można to zrobić na dwa sposoby - przeanalizujemy najprostszy z nich. Usiądź wygodnie, szybko powiem Ci, jak w 7 minut utworzysz pierwszą grupę odbiorców w Google Adwords i skonfigurujesz dla niej wyświetlanie reklam.

Remarketing czy retargeting?

Tak, to są synonimy. Po prostu retargeting jest używany w terminologii Yandex Metrica, a remarketing jest używany w Google. Dlatego te pojęcia są takie same. Ale skoro odesłamy ten artykuł do nagłówka Google Adwords, będziemy mówić w jego języku 🙂

2 sposoby konfiguracji remarketingu Google

W dalszej części zakładam, że Drogi Czytelniku masz już konto w Google Adwords. W przeciwnym razie nie zastanawiałbyś się, jak skonfigurować remarketing - w końcu to kolejny krok w pracy z reklamą kontekstową.

Istnieją więc dwie możliwości konfiguracji remarketingu.

Korzystanie z tagu Google Adwords

Aby to zrobić, przejdź do „Udostępnianych zasobów” (menu po lewej stronie), na kartę „Odbiorcy” i kliknij „Ustaw remarketing”.

Następnie kliknij niebieski przycisk „Skonfiguruj remarketing”, a zobaczysz instrukcje konfiguracji. System będzie oferował skopiowanie kodu remarketingowego na wszystkie strony serwisu, dzięki czemu będzie można zebrać odbiorców.


Szczerze mówiąc, nigdy nie próbowałem konfigurować remarketingu za pomocą tagu Adwords. Dlaczego, skoro można to zrobić za pomocą Google Analytics bez instalowania dodatkowego kodu na stronie 🙂

Remarketing z Google Analytics

Najłatwiejsza opcja, ponieważ polega na skonfigurowaniu remarketingu w procesie konfiguracji licznika Analytics. Oczywiście w tej opcji wszystko zaczyna się od zainstalowania licznika na stronie.

Następnie w ustawieniach licznika na poziomie Zasoby łączymy konta Analytics i Adwords. Jeśli konto Analytics zostało utworzone na tym samym koncie Google, na którym pracujesz z Adwords, konfiguracja odbywa się za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Jeśli Analytics znajduje się na innym koncie, będziesz musiał przyznać dostęp do licznika. Jestem pewien, że masz wszystko na jednym koncie, więc nie będę się nad tym rozwodzić.


Przejdź do „Ustawienia zasobów” - „Połącz z AdWords”. Dalej - elementarnie, początkujący to zrozumie. Jeśli nadal masz problemy na tym etapie - spójrz. W tym artykule szczegółowo omówiłem również ten moment.

Po nawiązaniu połączenia między kontami Analytics i Adwords przejdź do sekcji „Ustawienia odbiorców” - „Odbiorcy” w tym samym miejscu na poziomie zasobów.

Naciskamy duży czerwony przycisk „+ Odbiorcy”. W wyświetlonych instrukcjach wybierz widok (najprawdopodobniej będziesz mieć jedyny), wybierz połączone konto AdWords i kliknij przycisk „Dalej”.


Tutaj system oferuje wybór odbiorców. Proponuję nie zawracać sobie głowy na początku i utworzyć podstawową grupę docelową „Wszyscy użytkownicy” o maksymalnym czasie trwania 540 dni (w przeciwieństwie do 90 w metryce). Kliknij w odpowiednie pole na liście, nazwij odbiorców w dogodny dla siebie sposób i naciśnij przycisk „Zapisz”. Określ termin uczestnictwa w kolejnym kroku.


Świetnie! Najtrudniejsze jest z tyłu - pierwsza publiczność jest stworzona i gotowa do wprowadzenia. Tutaj system poprosi Cię o natychmiastowe utworzenie kampanii remarketingowej.


Krótki przewodnik po pierwszej kampanii

W tym celu kliknij przycisk „Utwórz kampanię”, a zostaniesz przeniesiony na stronę Adwords na etapie tworzenia nowej kampanii. Jest to wygodne, ponieważ system automatycznie określa typ kampanii „Tylko display”, a na etapie tworzenia grupy reklam domyślnie kieruje reklamy na właśnie utworzoną listę remarketingową.

W rzeczywistości wszystko, co musisz zrobić, to skonfigurować ustawienia kampanii reklamowej i utworzyć reklamy. No cóż, odznacz pole optymalizacji kierowania. Na wstępnym etapie nie polecam, bo w tym przypadku system będzie aktywnie poszerzał swój zasięg, wyświetlając reklamy nie tylko użytkownikom z listy remarketingowej. A my chcemy zacząć schludnie i bez drenażu, prawda?


  • stworzyć kampanię reklamową typu „Tylko display”;
  • utwórz grupę reklam i nazwij ją tak samo, jak Twoi odbiorcy remarketingu (dla Twojej wygody);
  • utwórz reklamę tekstową i graficzną w grupie reklam
  • ustaw kierowanie grupy reklam na: „Zainteresowania i remarketing” - i tutaj wybierz odbiorców utworzonych w Analytics.
  • uruchom kampanię reklamową przy budżecie testowym 5 USD z maksymalną stawką na poziomie grupy reklam 0,03 USD.

I oczywiście nie zapomnij o śledzeniu konwersji i badaniu modeli atrybucji przez pierwsze i ostatnie kliknięciepod tym względem pompować mózg. I ja ci pomogę.

Jak powrócić na stronę odwiedzającego, który nie wykonał docelowej akcji? Uruchom remarketing w sieci reklamowej Google: angażujące banery przypomną użytkownikom o produkcie, a budżet reklamowy możesz skierować do „gorących” odbiorców. W tym artykule opiszę krok po kroku konfigurację. remarketing w Google Ads.

1. Dodaj kod remarketingowy do swojej witryny

Aby zebrać listy użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, możesz:

  • ustawić tag remarketingowy Google Ads;
  • używać zmodyfikowanego kodu Google Analytics.

1.1. Jak dodać tag remarketingowy Google Ads?

1.1.1. Otwórz Google Ads i przejdź do karty Zasoby wspólne - Odbiorcy.

W podsekcji „Użytkownicy witryny” kliknij link „Konfiguruj remarketing”.

1.1.2. W oknie, które się otworzy, kliknij przycisk „Konfiguruj remarketing”. Znacznik wyboru obok pola „Użyj reklam dynamicznych” będzie potrzebny tylko podczas konfiguracji remarketing dynamiczny , aby stworzyć zwykłą kampanię remarketingową - pozostaw to pole puste.

1.1.3. Pojawi się wyskakujące okienko z prośbą o ustawienie tagu remarketingowego Google Ads. Możesz od razu wysłać kod i instrukcje do niego programistom - wystarczy, że wpiszesz adres e-mail odbiorcy.

Aby skopiować kod remarketingowy, kliknij link Wyświetl tag Google Ads dla witryn internetowych.

Ten kod należy wstawić na wszystkich stronach serwisu między tagami .

Decydując się na skonfigurowanie remarketingu za pomocą Google Analytics, masz jednocześnie kilka korzyści:

  • dostępne są bardziej elastyczne ustawienia odbiorców - możesz uwzględnić zachowania użytkowników w serwisie i ich cele;
  • możesz szybko tworzyć listy odbiorców remarketingu za pomocą skryptów i gotowych szablonów z Galerii rozwiązań.

1.2.1. Przejdź do Google Analytics i kliknij koło zębate, aby otworzyć panel administracyjny. W ustawieniach zasobów przejdź do pozycji podrzędnej „Kod śledzenia” - „Zbieranie danych”.

1.2.2. W ustawieniach remarketingu przesuń suwak do pozycji „Włączone” i zapisz zmiany.

1.2.3. Jeśli Google Analytics jest zainstalowane za pomocą Google Tag Manager, wystarczy aktywować zbieranie danych w ustawieniach konta. Jeśli kod Analytics jest instalowany bezpośrednio w witrynie, po aktywowaniu remarketingu należy wymienić tag Analytics.

W ustawieniach zasobów przejdź do pozycji „Kod śledzenia” i skopiuj skrypt zaznaczony na zrzucie ekranu.

Wklej ten kod na wszystkich stronach witryny przed zamykającym tagiem.