Co to jest spersonalizowane wyszukiwanie Google. Spersonalizowana wyszukiwarka Google

Wyszukiwarki działają przede wszystkim dla tych, którzy szukają informacji - dla zwykli użytkownicy... Aby taki użytkownik był zadowolony z wyników wyszukiwania, wyszukiwarki używają setek algorytmów rankingowych. Biorą również pod uwagę osobiste zainteresowania każdego użytkownika – to, na co obejrzał, jakie strony już odwiedził, które szybko opuścił, a na których się zatrzymał. Informacje są przetwarzane i uwzględniane przy generowaniu zgłoszenia do wyświetlenia każdemu użytkownikowi. Nazywa się to personalizacją SERP.

Jednak dla webmasterów i właścicieli witryn personalizacja może przeszkadzać. Pamiętasz sensacyjną historię z amuletami SEO? Kiedy szanowana dama została oszukana, sprzedając swoje amulety w celu promowania strony i kadzideł, które spaliła i jednocześnie przeszukiwała swoją stronę w poszukiwaniu niezbędnych próśb. Dzięki temu strona wyszła na szczyt, ale niestety tylko w swoich spersonalizowanych wynikach wyszukiwania.

Aby nie dać się złapać w przynętę personalizacji, wyłącz ją. Wtedy nie będziesz skakał z radości, że Twoja witryna jest na 5 miejscu dla żądania „kup bla bla”, podczas gdy dla Twoich klientów nie jest nawet w pierwszej 20.

Wyłącz personalizację Yandex

Aby wyłączyć personalizację Yandex, przejdź do ustawień wyszukiwania i odznacz pola:

Wyłącz personalizację Google

W Google personalizacja odbywa się na dwa sposoby i musisz ją wyłączyć na różne sposoby, w zależności od tego, czy jesteś zalogowany na swoim konto Google w momencie przeszukania, czy nie:

Jeśli jesteś zalogowany na swoje konto Google:

Jeśli jesteś zalogowany na swoje konto Google, historia Twoich działań jest tam zapisywana. Wyłącz nagrywanie. Aby to zrobić, w prawym górnym rogu strony wyników wyszukiwania kliknij ikonę koła zębatego i wybierz „Ustawienia wyszukiwania”:

Tutaj w sekcji „Wyniki osobiste” nie pokazuj tych „osobistych” i nie zapomnij „Zapisać” ustawień:

Warto też wyczyścić historię wyszukiwania. Aby to zrobić, ponownie przejdź do ustawień za pomocą ikony koła zębatego i wybierz element „Historia”. Otworzy się okno z zapisem twoich działań. W lewym górnym rogu kliknij ikonę wywołania menu, a następnie „Wybierz opcję usuwania”:

Następnie potwierdź wszystkie działania, a twoje sumienie z historii jest jasne.

Jeśli nie jesteś zalogowany na swoje konto Google:

Jeżeli nadal nie posiadasz konta Google lub logujesz się z urządzenia/przeglądarki, w której się jeszcze nie logowałeś, to Google pobiera dane do personalizacji z Ciasteczka zapisane przez Twoją przeglądarkę.

Oto krótkie instrukcje dotyczące usuwania plików cookie w głównych przeglądarkach:

Czy da się obejść bez wyłączania personalizacji?

Jeśli zmagasz się z personalizacją tylko po to, aby zobaczyć pozycje swojej witryny dla określonych zapytań, to… jesteś na próżno. Wycinek pozycji witryn w wyszukiwaniu można wykonać w wyspecjalizowanych usługach. To znacznie zaoszczędzi Twój czas i pomoże zrozumieć, czy praca wykonana w celu promocji witryny jest skuteczna.

Wybór usług sprawdzających stanowiska, które zrobiliśmy

Jeśli masz inne powody, aby wyłączyć personalizację ... możesz to łatwo zrobić, korzystając z powyższych instrukcji.

Wyszukiwarka Google plus Twój świat. Tym samym zaoferował użytkownikom bardziej spersonalizowane podejście do procesu wyszukiwania informacji. Nowe podejście polega na tym, że użytkownicy mogą umieszczać w wynikach wyszukiwania tzw. „wyniki osobiste”, które dostarczają informacji o tym, co piszą użytkownicy serwisów firmy na temat wyszukiwania w Internecie. Na przykład, jeśli wpiszesz w dużej wyszukiwarce Google słowo „wakacje”, na liście wyników znajdziesz przede wszystkim oferty z biur podróży, w wyszukiwarce społecznościowej lista wyników będzie zawierała recenzje i raporty z twoich przyjaciele o swoich wakacjach.

Jednocześnie dostęp do wyników jest realizowany tylko wtedy, gdy sami użytkownicy-autorzy otworzyli dostęp do danych lub gdy użytkownik szuka informacji wśród członków swoich kręgów w Google+. Obecnie „osobiste wyniki” pochodzą z sieci społecznościowej Google+ i katalogów Picasa. Nowa okazja podczas gdy działa tylko w anglojęzycznej wersji wyszukiwarki. A tak przy okazji, zachowała się również stara wersja wyszukiwania informacji. W każdej chwili użytkownik może wyłączyć wyszukiwanie społecznościowe.

Co ciekawe, społeczność IT odrzuciła nowy produkt od Google, zarzucając firmie zniekształcanie wyników wyszukiwania i agresywną presję na użytkowników, by częściej odwiedzali Google+. Według dziennikarza Wired, wprowadzenie wyszukiwanie społecznościowe- to kolejny cios wymierzony w portal społecznościowy Facebook. Firma zareagowała również na informację o nowej funkcji wyszukiwarka Google.

„Profile i posty użytkowników Twittera są ważnym źródłem aktualnych informacji w Internecie. Obawiamy się, że zmiany w Google utrudnią ich znalezienie. Wszyscy stracą” – podała firma w oświadczeniu.

„Każda z sieci społecznościowych, bez względu na to, jak teraz obwinia Google, na przykład Facebook… Facebook od dawna próbuje uruchomić swoje wewnętrzne wyszukiwanie, a ogólnie sieci społecznościowe starają się zatrzymać użytkowników w sobie. tylko, że Facebook nie był jeszcze w stanie uruchomić w sobie social search.Wszyscy o tym mówią, wszyscy do tego dążą - mówi twórca Liveinternet.ru Herman Klimenko.- Pytanie, czy Google przekracza tutaj granicę tłumiąc innych konkurentów na własny koszt, zostawimy to sądowi. Ale fakt, że jest to ogólnie logiczne i prawdopodobnie bardzo zbliży samą sieć Google + do konkurencyjnego Facebooka ”.

Niektórzy analitycy podkreślają, że nowa agresywna próba Google promowania Google+ poprzez wykorzystanie jej dominującej pozycji na rynku wyszukiwarek internetowych może zainteresować organy antymonopolowe. Według plotek dokumenty są już przygotowywane do poważnego śledztwa w sprawie Google. Uważa się, że amerykańskie organy regulacyjne podejrzewają, że Google priorytetowo traktuje własne usługi, takie jak YouTube i Mapy Google, podczas rankingowania wyników wyszukiwania. Nie było jednak oficjalnego potwierdzenia tych informacji.

Bardzo interesuje mnie technologia wyszukiwarka Google, jego rozwój, więc cały czas je oglądam. Łącznie z jej nową siecią społecznościową Google+. Jak wiecie, wszystkie jego nowe gadżety Google, przede wszystkim, rozwijają się w burżuazyjnym SERP.

A skoro Google w osobie AdWords jest żywicielem jednej z moich stron i dostarczycielem ruchu do niej, a ta też daje ruch, to bardzo mnie interesuje, co się tam dzieje na Zachodzie, bo po chwili , jak to wypić, wszystko to będzie działać już w rosyjskim Google. W ogóle kolejna obserwacja z bloga ciekawego zachodniego seo specjalisty - Jacoba Stoopsa. Więc chodźmy.

Jeśli nie zauważyłeś, Google rozpoczęło wdrażanie nowego algorytmu wyszukiwania społecznościowego o nazwie „Search Plus Your World”. Ta nowa zmiana, która wejdzie w życie przez kilka dni, wyjaśnia najnowsze innowacje Google – uruchomienie sieci społecznościowej i wdrożenie wyszukiwania szyfrowanego.

Uspołecznienie wyszukiwarki Google rozpoczęło się w 2009 roku, a ta adaptacja stała się ukrytym atutem, który może zwiększyć moc wyszukiwarki, co sprawi, że walka w świat społeczny bardziej wydajny dzięki Twitterowi i Facebookowi.

Oto krótki fragment tego, co Google mówi o Search Plus Your World:

Zmieniamy Google w wyszukiwarkę, która rozumie nie tylko treść, ale także ludzi i ich powiązania. Transformacja rozpoczęła się od poszukiwań społecznościowych, a dziś robimy kolejny duży krok w tym kierunku, wprowadzając 3 nowe nieruchomości:

1. Spersonalizowane wyniki, które pozwalają zobaczyć tylko potrzebne informacje, takie jak zdjęcia i wpisy w Google+, zarówno Twoje, jak i osoby, które obserwujesz. Na stronie wydania nie będzie nic zbędnego.

2. Profile w wyszukiwarce - ta funkcja jest automatyczna i pozwala zobaczyć profile osób blisko Ciebie lub interesujących Cię na stronie wyników wyszukiwania.

3. Osoby i strony - pozwala znaleźć profile osób lub strony google+ związane z Twoimi zainteresowaniami. Możesz je śledzić za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Te trzy funkcje razem tworzą Search Plus Your World. Wyszukiwanie jest łatwiejsze i lepsze z Twoim światem. Jeszcze przed nami.

Amit Singal, który nadzoruje algorytmy Google, powiedział w wywiadzie z Dannym Sullivanem:

Algorytm wyszukiwania społecznościowego, osobisty algorytm wyszukiwania i spersonalizowany algorytm stanowią teraz jeden połączony algorytm. Uważamy to za bardzo przyjemne i przydatne.

Wyniki osobiste

Na górze SERP użytkownicy mogą zobaczyć nowa ikona personalizacja wyświetlająca trafne posty i zdjęcia z kręgu znajomych użytkownika w Google+

Kolejny zrzut ekranu z Search Plus Your World w akcji:

Jak widać, użytkownicy mają możliwość przełączania się między wynikami spersonalizowanymi a niespersonalizowanymi. Najważniejsze jest to, że Twitter i Facebook całkowicie wypadają z wyszukiwania.

Oto, co na ten temat myśli Amit Singal: „Facebook, Twitter i inne usługi nie pozwalają naszym robotom wyszukiwania na przeglądanie ich treści. Google+ to jedyna sieć otwarta do wyszukiwania. Oczywiście, jeśli inne usługi zmienią swoje polityki prywatności, spotkamy się w połowie drogi i pomyślimy o użyciu ich w wyszukiwarce”.

Z tego punktu widzenia jasne jest, że Google nie wyklucza, że ​​zamierza uwzględniać w wyszukiwaniu treści pochodzące od gigantów społecznościowych.

ProfileGoogle+ w wyszukiwaniu

Kolejną nową funkcją Search Plus Your World jest sposób wyświetlania profili Google+ w SERP.

Osoby zalogowane do Google+ widzą swój profil i znajomych bezpośrednio w polu wyszukiwania

Miranda Miller z Search Engine Watch:

Ta funkcja wyszukiwarki może być bardzo wygodna zarówno dla przeciętnego użytkownika, jak i dla mas. Wyniki są niezwykle istotne, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę takie rzeczy jak SEO. Interesujące będzie zobaczyć, jak Google zajmuje się skargami dotyczącymi treści generowanych przez innych użytkowników.

Google może również sugerować użytkownikom inne osoby, automatycznie uzupełniając, gdy przeszukują swoje profile Google+. Użytkownicy mogą dodać do swoich kręgów użytkowników, których lubią, jednym kliknięciem na stronie wyników wyszukiwania. Ta opcja będzie działać w oparciu o znaczniki profilu autora na SERP, który Google uruchomił pod koniec zeszłego roku.

Tak będzie wyglądać w akcji:

OferujeLudzie& Strona(Osoby i strony)

Gdy wyszukiwarka uzna, że ​​sugestie osób i stron są trafne, wyświetli je z prawa strona strony wydania. Tak może wyglądać:

Danny Sullivan o tej funkcji:

To świetna promocja dla Google+ (i po raz kolejny dowodzi, dlaczego marketerzy nie mogą ignorować Google+). Ale wciąż jest dużo ludzi na Facebooku i Twitterze. Google musi znaleźć takie osoby i pokazać je wyszukiwarkom w SERP, a to jest zadanie wyszukiwarki.

Ale nie dostaną takiego awansu. Dostaje to tylko Google+ i wydaje mi się, że nie jest to do końca poprawne.

Ogólnie podoba mi się integracja, gdy masz możliwość rozróżnienia między treściami prywatnymi i publicznymi. Jak powiedziałem, przyda się to wielu.

Myślę, że zostaną dodane dodatkowe elementy ustawień prywatności, na przykład użytkownik powinien mieć możliwość wyboru między publicznym i prywatnym publikowaniem materiału.

Przede wszystkim chciałbym, aby w nadchodzących tygodniach Google z bliska zajął się kwestią integracji z innymi. Media społecznościowe... Tak, są rzeczy, które mogą zabronić Facebookowi lub Twitterowi i nie będzie możliwe osiągnięcie porozumienia w niektórych kwestiach.

Ale nawet bez takich umów Google ma wiele sposobów na promowanie tych i innych usług. Sposoby mogą być takie same jak w przypadku promowania Google+. Chciałbym to wkrótce zobaczyć.

Niezrównane bezpieczeństwo

Google udostępnił nam pewne mechanizmy bezpieczeństwa, w tym wyszukiwanie SSL dla zalogowanych użytkowników:

Jeśli chodzi o bezpieczeństwo i prywatność, Search Plus Your World jest najlepszy. Ponieważ niektóre informacje, które znajdziesz w wyszukiwarce, w tym posty Google+ i prywatne zdjęcia, są dobrze chronione przez szyfrowanie SSL, zdecydowaliśmy, że SERP powinien być chroniony na tym samym poziomie. W tym roku staliśmy się najpopularniejszą wyszukiwarką, która zaczęła używać SSL w wyszukiwaniu. Oznacza to, że gdy jesteś zalogowany do Google, Twoje SERP, w tym prywatne treści, są chronione przez wysokie standardy szyfrowania stosowane w Gmailu.

Chcemy również jak najbardziej przejrzyście informować o tym, jak działa nasz system i dbamy o Twoją świadomość. Obecne zmiany zapewniają elementy interfejsu i ustawienia podobne do Google+. Na przykład spersonalizowane wyniki mogą być wyraźnie oznaczone jako: Publiczne, Ograniczone i Tylko dla Ciebie. Oprócz tego osoby w SERP są przypisane do kręgów Google+ lub mogą być w sugestiach nawiązania relacji.

Ponadto w prawym górnym rogu strony wyników wyszukiwania znajduje się przycisk, który pokazuje, jaki będzie wynik wyszukiwania bez spersonalizowanej treści. Wystarczy jedno kliknięcie, aby zobaczyć niespersonalizowane wyniki.

Oznacza to, że w swojej relacji internetowej http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=pl&answer=54068 nie zobaczysz niczego od znajomych, żadnych prywatnych informacji ani personalizacji. Ten przycisk działa dla pojedynczej sesji wyszukiwania, ale w ustawieniach wyszukiwania istnieje opcja domyślnego włączenia tej funkcji. Ustawienia wyszukiwania zależą od różnych wskazówek kontekstowych, w tym lokalizacji i języka.

To bezprecedensowa przejrzystość i kontrola nad osobistymi wynikami wyszukiwania.

Kilka przemyśleń na temat SSL od Mirandy Miller z SearchEngineWatch:

Mimo że Protokół SSL zapewnia odpowiedni poziom bezpieczeństwa, bezpieczne spersonalizowane SERP i ich historia w ramach Electronic Information Exchange Secrecy Act (ECPA) mogą wpaść w ręce organizacji rządowych, tak jak to miało miejsce w przypadku e-mailem... W zeszłym roku rozmawialiśmy już o tym, że urzędnicy służby cywilnej mogą żądać, wykorzystywać dane osobowe e-maile bez ostrzeżenia użytkownika i bez podania przyczyny.

Między lipcem a grudniem 2010 r. firma Google otrzymała 4600 wniosków o dostęp do danych osobowych przez sądy, nakazy przeszukania i ustawę ECPA. W efekcie spełniono 94% wymagań.

Amit Singal na SSL:

Pracowaliśmy nad tym protokołem przez cały rok, musieliśmy postarać się, żeby działał idealnie. Po rozwiązaniu wszystkich problemów technicznych udostępniliśmy go masom.

Pomimo poprawnego działania SSL, w Internecie wciąż trwa debata i krytyka ze strony ekspertów SEO. Dzięki niedawno wprowadzonej ustawie SOPA i innym interwencjom rządowym w środowisku internetowym koncepcja ta może być bardzo przydatna dla użytkowników. Ale z punktu widzenia SEO spowoduje to utratę niektórych danych polecających na żądanie. Według Google w pierwszym etapie nie przekroczą 10% całości. Zapytania, ale według moich obserwacji straty mogą sięgać 20-30%.

Domyślna personalizacja

Firma Google podjęła decyzję o użyciu wyszukiwania spersonalizowanego jako podstawowej konfiguracji.

Amit Singal wyjaśnił, dlaczego to zrobili:

Myślę, że tego typu wyszukiwanie to nowe doświadczenie, doskonalszy algorytm, który pomoże uzyskać wysokiej jakości wyniki wyszukiwania.

Jeśli chcesz zrezygnować ze spersonalizowanych wyników wyszukiwania, musisz zagłębić się w ustawienia. Możliwe jest również użycie specjalnego przycisku z planetą w prawym rogu, który pozwala ukryć własne wyniki.

Pomimo tego, że spersonalizowane wyniki wyszukiwania będą domyślne, ważnym aspektem pozostaje możliwość wyboru, która nie była priorytetem rozwoju od 2009 roku. Tym samym personalizacja SERP staje się nową „normą”.

Danny Sullivan świetnie poradził sobie z tą „normą”:

Oczywiście błędem jest zakładanie, że tego rodzaju informacje będą prowadzić do dobrych wyników wyszukiwania. Wyszukiwarka będzie w stanie zidentyfikować czynniki personalizacji, takie jak historia przeglądarki internetowej, historia wyszukiwania lub połączenia społecznościowe.

Ale koncentracja geograficzna, która może być naprawdę znacząca, przyniesie rezultaty. Przede wszystkim algorytm wyszukiwania będzie oparty na języku zapytań. Google będzie wykorzystywać te specyficzne geograficzne i językowe wskazówki kontekstowe, które nie są w żaden sposób powiązane z danymi osobowymi.

Bardzo ciekawa jest sytuacja z Google+ i 100 milionami użytkowników. Jeśli większość z nich jest aktywnymi członkami, muszą być autoryzowani. Oznacza to, że „normalne” wyniki wyszukiwania są spersonalizowanymi wynikami wyszukiwania. Zarejestrowani użytkownicy mogą w pełni korzystać ze spersonalizowanego wyszukiwania, nowego standardu, ci, którzy jeszcze się nie zarejestrowali, nie mogą i są skazani na korzystanie z przestarzałego algorytmu.

Teraz musisz zalogować się na swoje konto i obserwować zmiany w wynikach wyszukiwania. Bardzo interesujące jest obserwowanie wpływu spersonalizowanego podejścia do wyszukiwania, a także reakcji dwóch gigantów społecznościowych, Twittera i Facebooka.

Przez ostatnie siedem lat w Google i przez ostatnie pięć lat w Yandex wyszukiwanie stało się coraz bardziej spersonalizowane. Dopasowuje się do lokalizacji użytkownika, urządzenia, z którego przechodzi do wyszukiwarki, wcześniejszych zapytań i wielu innych czynników, których liczba z roku na rok rośnie. W tym artykule przyjrzymy się, jak uwzględnić personalizację w promocji serwisu i czy możliwe jest dzięki temu zwiększenie ruchu.

Co to jest wyszukiwanie spersonalizowane

Spersonalizowane wyniki wyszukiwania opierają się nie tylko na tradycyjnych czynnikach rankingowych, ale także na danych użytkownika: geografii, historii wyszukiwania, danych demograficznych, zainteresowaniach. Głównym celem personalizacji jest zapewnienie użytkownikowi nie tylko tego, co najlepsze spośród witryn na jego życzenie, ale dokładnie tego, co mu się spodoba.

Teraz prawie wszystkie wyszukiwarki stosują takie podejście, jak personalizacja wyszukiwania: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (a zatem Yahoo). Wcześniej niż ktokolwiek inny zaczął i przede wszystkim odniósł sukces w tym Google. Już w 2011 roku eksperymenty wykazały, że ponad 50% wyszukiwań w Google było spersonalizowanych, od tego czasu liczba ta prawdopodobnie zbliżyła się do 100%.

Spersonalizowana wyszukiwarka Google

Pierwsze próby przyciągnięcia czynników społecznych w kształtowaniu wyników wyszukiwania miały miejsce w 2008 roku. Wtedy to Google umożliwiło głosowanie na strony i usuwanie niepotrzebnych linków z wyników wyszukiwania. Obecnie uwzględnionych jest już około 200 czynników, zgodnie z danymi zebranymi w ciągu ostatnich sześciu miesięcy aktywności na stronach wyszukiwania Google.

Geografia

Głównym czynnikiem analizowanym przez Google jest region. Dzięki temu użytkownicy z różne kraje zobaczyć różne wyniki wyszukiwania.

Podręcznikowy przykład podany w związku z tą sytuacją to wyniki wyszukiwania zapytania „piłka nożna”. Użytkownicy z Wielkiej Brytanii zobaczą wyniki związane z regularną piłką nożną i angielską Premier League, podczas gdy użytkownicy z USA zobaczą wyniki futbolu amerykańskiego.

W zależności od położenia geograficznego użytkownika wyniki wyszukiwania są różne: osoby z Moskwy i Magadanu zobaczą w wynikach wyszukiwania różne witryny. Dlatego w przypadku geograficznie zależnych musisz śledzić pozycje osobno dla każdego miasta.

Historia wyszukiwania w sieci

Głównym celem personalizacji jest zapewnienie użytkownikom najbardziej odpowiednich i przydatna informacja... Na podstawie wcześniejszych zapytań i historii przeglądarki wyszukiwarka przeanalizuje zainteresowania i na podstawie tych danych dostosuje wyniki wyszukiwania.

Z tego powodu, po pierwsze, trudniej jest śledzić pozycję witryny w przeglądarce. Po drugie, analiza historii wyszukiwania oznacza, że ​​jeśli ktoś w przeszłości przeglądał stronę pewnej firmy, to w przyszłości zobaczy ją na korzystniejszej pozycji, a nie np. Ty. Z tego powodu trudniej jest śledzić swoje pozycje: odwiedzałeś już witrynę więcej niż raz.

Bezstronną stronę wyników wyszukiwania można łatwo zobaczyć w przeglądarce: wystarczy włączyć tryb Incognito / Private - w ten sposób historia nie wpłynie na uzyskiwane wyniki (jednak lokalizacja nadal będzie brana pod uwagę).

Drugi problem jest bardziej skomplikowany. Nie ma możliwości wpływania na SERP na podstawie historii przeglądarki. Nie zapominaj jednak, że personalizacja może i powinna działać dla Ciebie. Gdy ktoś rozpoczyna wyszukiwanie słowo kluczowe po raz pierwszy musisz zrobić wszystko, aby pojawić się w pierwszych wynikach. Jeśli klikną na Ciebie w niektórych prośbach, to dla tych użytkowników i dla innych zostaniesz podniesiony.

Urządzenia mobilne

Do 2017 r. wydanie na PC i urządzenia mobilne ah stała się tak różnorodna, że ​​można śmiało powiedzieć, że wyszukiwarka Google dla komórek powoli staje się odrębną wyszukiwarką z własnym zestawem czynników rankingowych.

Jednym z najważniejszych czynników rankingu mobilnego jest dostępność wersji mobilnej lub układ adaptacyjny... Witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem smartfonów, praktycznie nie są uwzględniane w wynikach wyszukiwania. Dlatego musisz popracować nad optymalizacją witryny pod kątem urządzeń mobilnych i osobno śledzić ocenę dla smartfonów i komputerów PC.

Media społecznościowe

Dla każdego użytkownika, który ma konto Google+, wyszukiwarka posiada dane społecznościowe, takie jak płeć, wiek, zainteresowania i znajomi. Informacje te zostaną również uwzględnione w spersonalizowanych wynikach wyszukiwania. Jeśli masz profil Google+ i zalogujesz się do swojego konto Google w Twojej przeglądarce, wyniki wyszukiwania będą zawierać treści, które oglądałeś w sieci społecznościowej lub z którymi kontaktowali się Twoi znajomi.

Spersonalizowane wyniki w mediach społecznościowych wypierają niektóre linki organiczne, co utrudnia dobre rankingi. Jednak chociaż posty w mediach społecznościowych zmieniają ranking Twojej witryny, zapewniają również możliwości rankingowe. Google traktuje priorytetowo witryny, do których prowadzą linki w Google+ lub które mają linki do Google+. Jeśli utworzysz konto Google+ dla swojej firmy, udostępnisz wysokiej jakości treści, a ludzie staną się Twoimi przyjaciółmi w tej sieci (lub znajomymi Twojej firmy), pomoże to zwiększyć pozycję witryny.

Inne produkty Google

Możliwości Google są bardzo szerokie. Wyszukiwarka zbiera dane o swoich użytkownikach z innych produktów - Gmail, Google Play, Kalendarz Google, Mapy Google, Youtube itp. Chociaż prawdopodobnie nie ma to jeszcze dużego wpływu na SEO, jest to interesujący trend, w którym Google staje się czymś więcej niż wyszukiwarką.

Prześlij swoją aplikację

Spersonalizowane wyszukiwanie w Yandex

Personalizacja w głównej wyszukiwarce Runetu rozpoczęła się w 2011 roku wraz z wprowadzeniem algorytmu Reykjaviku, który uwzględnia preferencje językowe użytkowników. Znacząca personalizacja wyników wyszukiwania rozpoczęła się od algorytmów Kaliningradu i Dublina, które zaczęły uwzględniać historię wyszukiwania.

Choć na ocenę wyników jest jeszcze za wcześnie, eksperci uważają, że po wdrożeniu Queen wyniki wyszukiwania staną się jeszcze bardziej spersonalizowane.

Geografia

Lokalizacja geograficzna od dawna pojawia się w trafnych wynikach wyszukiwania. Yandex zwraca uwagę na ten czynnik: w przypadku zapytań „zależnych geograficznie” problem może się całkowicie zmienić w zależności od miasta.

Historia wyszukiwania w sieci

Dla Yandex historia ma szczególne znaczenie – poszczególne wyniki wyszukiwania zależą bezpośrednio od aktywności wyszukiwania. Yandex zbiera informacje o przejściach na strony użytkownika, w wyniku czego „uczy się” osobistego kontekstu danej osoby. Uwzględnia to takie czynniki jak przejścia, zachowanie użytkownika na stronie itp. Jeśli dana osoba korzysta z wyszukiwarki Yandex stosunkowo niedawno, problem stanie się indywidualny, gdy tylko zbierze się wystarczająca ilość informacji.

Polecane witryny

System analizuje również preferowane zainteresowania użytkowników nie tylko na podstawie historii wyszukiwania, ale także zakładek.

Jak dokładne są wyszukiwarki

Proponujemy porównać, jak usługi wyszukiwania radzą sobie z personalizacją. Za pomocą opracowanej przez naszych specjalistów usługi AnalyzeThis.ru do automatycznej oceny jakości wyszukiwarek, dowiedzieliśmy się, w jaki sposób wyniki trzech głównych wyszukiwarek odpowiadają oczekiwaniom użytkowników: Yandex, Google i Mail.ru.

Każdy wykres przedstawia dynamikę z ostatniego miesiąca (serwis pozwala zobaczyć dynamikę zarówno dla roku, jak i dla całego okresu obserwacji). Wszystkie dane są aktualne na dzień 20 września 2017 r.

Wyszukiwanie regionalne

Głównym parametrem personalizacji wykorzystywanym przez wyszukiwarki internetowe jest analiza geografii użytkownika. Nie zawsze ma to znaczenie, ale znaczna część żądań oznacza wyniki dostosowane do konkretnego regionu.

Na przykład, gdy głodny użytkownik w Ułan-Udzie zadaje zapytanie „dostawa pizzy”, niezwykle ważne jest dla niego, aby wyszukiwarka dobrze je zrozumiała: mało interesuje go teoria pytania (w których miastach pizza jest najbardziej przystępne), a on nie jest zainteresowany firmami z Moskwy lub Petersburga - nie przewożą żywności do Buriacji.

Wykorzystaliśmy analizator wyszukiwarek, aby dowiedzieć się, która z wyszukiwarek najdokładniej wyświetla zapytania zależne od lokalizacji geograficznej. Poniższy wykres przedstawia dane dla takich rosyjskich miast jak Władywostok, Jekaterynburg, Kazań, Krasnodar, Niżny Nowogród, Nowosybirsk, Samara, Sankt Petersburg, Ufa.

Wykres pokazuje, że z jakiegoś powodu Google uważa za konieczne pokazanie, wraz z lokalnymi odpowiedziami, niektórych odpowiedzi z innych miast (co w przypadku próśb takich jak dostawa pizzy rzeczywiście prowadzi do nieistotności, ale z jakiegoś powodu są przez nie uparcie wspierane). Jednocześnie nie trzeba zakładać, że Google nie jest w stanie oszacować geograficznej zależności zapytania lub nie jest w stanie rozpoznać geografii użytkownika i witryny. W tym samym czasie udział wyników zlokalizowanych wynosił kiedyś 20 proc. - więc obecne 40 proc. można już uznać za postęp.

wnioski

Spersonalizowane wyszukiwanie ułatwia życie użytkownikom - według eksperymentów i badań Yandex oszczędza 14% czasu podczas wyszukiwania informacji.

Dla SEO personalizacja oznacza komplikowanie zasad tworzenia wyników wyszukiwania.

Mikhail Volovich, szef Ranking Factors Lab, tak opisuje wpływ spersonalizowanego wyszukiwania:

„Zwykłe czynniki rankingowe nadal działają, dodawane są tylko inne„ osobiste ”, które średnio dla różnych użytkowników sumują się do około plus minus zero. Dlatego konieczna jest optymalizacja serwisu, jak poprzednio (z uwzględnieniem zmieniających się priorytetów), a poza tym zastanowić się wersja mobilna, sieci społecznościowe itp. - ale mają też wpływ na zwykły ranking. I nie zapomnij przełączyć się w tryb „anonimowy” podczas sprawdzania pozycji swojej witryny w wynikach wyszukiwania - wyszukiwarki pamiętają, że często odwiedzałeś tę witrynę i podnoszą ją za Ciebie.

Materiał przygotowała Anna Akulova.

Osoba wykształcona to taka, która wie, gdzie znaleźć to, czego nie wie.

Georg Simmel

Założyciele każdej wyszukiwarki postawili sobie za zadanie nie tylko stworzenie wyszukiwarki, ale usługi zdolnej do przewidzenia wszystkich myśli i pragnień użytkownika oraz znalezienia pełnej i trafnej odpowiedzi na jego pytanie za pierwszym razem. Droga do jego realizacji jest długa i trudna! Jak widać, do tej pory żadna wyszukiwarka na świecie nie była w stanie stworzyć tak doskonałego algorytmu, który odpowiadałby ze 100% dokładnością na wszystkie zapytania użytkowników za pierwszym razem. Możesz spędzić wiele lat w poszukiwaniu rozwiązania, jednak ostatnio w świecie wyszukiwania utrwaliła się tendencja do personalizowania wyników wyszukiwania. Rzeczywiście, po co zastanawiać się, czego chce użytkownik, jeśli pragnienia większości są różne. Nie zadowolisz wszystkich, ale osobno - bardzo, zdecydował Google i był pierwszą z wyszukiwarek, która przeprowadziła „ spersonalizowana rewolucja”. Co to było i jakie konsekwencje czekają użytkowników i optymalizatorów, rozważymy w tym artykule.

Pierwsze próby

Google po raz pierwszy próbował spersonalizować wyniki wyszukiwania w 2007 roku. Następnie wyszukiwarka zaprosiła użytkowników do oznaczenia trafności zasobu w wynikach wyszukiwania za pomocą odpowiedniego emotikony na pasku narzędzi.

Blokowanie stron w SERP

Pomysł umieszczania gwiazdek i ocen nigdy się nie przyjął. W 2011 r. firma Google obrała zupełnie nową ścieżkę: po co zapraszać użytkowników do głosowania na witryny, które im się podobają, skoro można po prostu usunąć nieistotne zasoby z wyników wyszukiwania!

W rezultacie wyszukiwarka uruchomiła funkcję blokowanie stron w SERP... Początkowo funkcja została zaimplementowana w postaci dla przeglądarka google Chrom. Za pomocą tego rozszerzenia użytkownik może usunąć z wyników wyszukiwania witryny nieistotne dla określonego żądania. W przyszłości te witryny nie były już wyświetlane w indywidualnym SERP tego użytkownika. Użytkownik otrzymał unikalne wyniki, a Google otrzymał darmowe oceny, ponieważ wszystkie dane na zablokowanych stronach były przesyłane bezpośrednio do specjalistów od wyszukiwarek.

Jakiś czas później rozszerzenie to zostało przekształcone w wyszukiwarkę i już wszyscy zalogowani użytkownicy Google mogli blokować strony i zmieniać wyniki według własnych upodobań. Jesienią innowacja dla użytkowników większości krajów.

Za pomocą według Google, dane w zablokowanych witrynach w obecnie są gromadzone i będą uwzględniane w rankingu w przyszłości. Jak dokładnie nie jest jeszcze powiedziane. Ale już nie raz powiedziano, że za pomocą ta informacja, Google będzie w stanie usunąć spam i poprawić jego jakość.

Przycisk +1

Pomysł, aby użytkownicy głosowali na swoje ulubione witryny, nigdy nie opuściły Google. Pod koniec marca 2011 w SERP pojawiła się wyszukiwarka, która umożliwiała użytkownikom zaznaczanie ulubionych stron bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Początkowo funkcja ta była dostępna tylko dla zalogowanych użytkowników. Jednak latem 2011 roku wszyscy użytkownicy Google mogą zobaczyć, ile „plusów” ta lub inna witryna otrzymała w wynikach wyszukiwania. Wcześniej przycisk +1 stał się dostępny do instalacji w witrynach innych firm.

Wraz z wprowadzeniem przycisku +1 wydanie każdemu użytkownikowi otrzymuje element osobowości. Rzeczywiście, oprócz liczby znaków +1, użytkownik widzi, którzy z jego listy kontaktów i znajomych w Google+ ocenili tę witrynę. I już postępując zgodnie z ich zaleceniami, wybierz najbardziej odpowiedni wynik w wynikach wyszukiwania.

Tym samym Google po raz kolejny dołączył do swojej armii asesorów, którzy pomogli poprawić jakość wyszukiwania. Wyszukiwarka nie zaczęła jednak szczegółowo wyjaśniać, w jaki sposób zostaną wykorzystane informacje o „zaletach” użytkowników. Jedyne, o czym wspomniał, to to, że wszystkie dane zostaną przetestowane i dopiero wtedy zostaną dodane do formuły rankingowej w celu poprawy jakości SERP.

Jednak Google nadal informuje webmasterów o działaniu przycisku +1 na stronie. Latem pojawiły się Narzędzia Google dla webmasterów, które odzwierciedlają wpływ przycisku na wielkość ruchu na stronie oraz na CTR witryny. Dla porównania wyświetlane są dane dotyczące CTR strony z komentarzami +1 i bez nich. Ponadto raport pokazuje informacje geograficzne i demograficzne o użytkownikach Google, którzy kliknęli przycisk +1.

Ponadto Google powiedział, że obecność przycisku +1 w witrynie zachęci więcej robotów wyszukiwarek do odwiedzenia witryny.

Szukaj plus Twój świat

Skłonność do emisji dla różnych użytkowników w wyszukiwarkach od dawna pojawiają się różne wyniki. Jednak w styczniu 2012 r. Google posunął się jeszcze dalej i zaoferował użytkownikom całkowicie spersonalizowane wyniki wyszukiwania, rozcieńczając wynik informacjami z sieci społecznościowej Google+. Nowa cecha otrzymała nazwę „Search Plus Your World” i polegała na tym, że od tej pory użytkownikowi oferowane były 2 rodzaje SERPów:

Mimo krytyki, spersonalizowana wersja wyników Google jest nadal bardzo ważnym krokiem w rozwoju wyszukiwania. Oczywiście nadal daleko mu do doskonałości, a jej przydatność i konieczność są przez wielu kwestionowane. Nie sądzę jednak, aby wielu użytkowników negatywnie odbierało innowację – w końcu zawsze mogą przejść na zwykłą wersję SERP.

Jeśli personalizujesz, to wszystko, Google zdecydował i zaczął zapamiętywać zapytania, które zadawali użytkownicy, aby następnie mogły być wyświetlane w monitach. W bloku propozycji wyszukiwania zapytania te są podświetlone na fioletowo, a obok nich wyświetlany jest przycisk Usuń. Osobiście zadziałało to u mnie w połowie lutego, ale według jednego z naszych czytelników ten obraz jest obserwowany od kilku miesięcy. Google nie wydał jeszcze żadnych oficjalnych oświadczeń w tej sprawie.

Co mówią eksperci

Zastanawiam się, jak będzie ewoluować spersonalizowana wyszukiwarka Google? Z tym pytaniem zwróciliśmy się do czołowych specjalistów SEO.

Leonid Grochowski, Dyrektor ds. Promocji i Automatyki, Optymizm.ru:

Personalizacja wyszukiwania - ważny krok na drodze do rozwoju wyszukiwarek. Wraz z rozwojem serwisów społecznościowych i systemów analitycznych ilość informacji, na podstawie których wyszukiwarki mogą wyciągać wnioski na temat potrzeb użytkowników, oczywiście będzie tylko rosła.

W tym miejscu nie można nie wspomnieć o trendzie w rozwoju czynników behawioralnych, które również opierają się na badaniu użytkowników. Wiele lat temu, gdy wyszukiwarki dopiero zaczynały swoje istnienie, nie było możliwości uwzględnienia tych czynników, dlatego algorytmy wyszukiwania zostały zmuszone do rozwijania się w oparciu o znaki pośrednie, które określają zgodność treści strony z potrzebami użytkownika. Dziś jesteśmy świadkami początku nowej ery wyszukiwania, która opiera się na rzeczywistych danych o użytkowniku.

Co przyniesie nam przyszłość? Trend będzie się rozwijał, ale nie tak szybko, jak wielu by sobie tego życzyło. Faktem jest, że gromadzenie, obliczanie tych danych i przetwarzanie wymaga ogromnych możliwości. Czy powinieneś się tego bać? Jest mało prawdopodobne, że ten trend przenosi nas ze spamu do marketingu..

Aleksiej Podymow, analityk, Ingate:

Kierunek jest ciekawy i niewątpliwie ma na celu poprawę jakości wyszukiwania w oczach użytkownika. Yandex, jak wiecie, również eksperymentuje zarówno z wynikami wyszukiwania, jak i spersonalizowanymi sugestiami wyszukiwania (chyba że Yandex + jeszcze nie istnieje).

Jako użytkownik wyszukiwarki w zasadzie jestem pod wrażeniem umiejętności zarządzaniaSERP'Om - blokuj strony, głosuj, polecaj znajomym. Najważniejszą rzeczą w wyszukiwarce jest zachowanie równowagi między spersonalizowanymi a adekwatnymi wynikami wyszukiwania; aby użytkownik – nie zamykał się w swoim małym świecie – wpisując prośbę na osobistym podpowiedzi, odwiedzając „swoje” wcześniej oznaczone strony, czytając posty znajomych… w takiej sytuacji Internet naraża się na ryzyko ograniczając się do dwustu lub trzystu stron dla każdego użytkownika.

Kierunek wyszukiwania spersonalizowanego, jak sądzę, zostanie rozwinięty przez wiodące wyszukiwarki, m.in. poprzez wzmocnienie interakcji z sieciami społecznościowymi, ponieważ personalizacja jest nierozerwalnie związana z aktywnością społecznościową użytkowników. Prawdopodobnie zbliża się dzień, kiedyGooglewprowadzi dla Ciebie zapytanie, wybierze odpowiedni produkt, omówi go ze znajomymi, złoży zamówienie... możemy tylko mieć nadzieję, że sam za niego zapłaci :)

Elena Kamskaja, kierownik Seolib.ru:

Myślę, że przede wszystkim personalizacja będzie dostępna dla wyszukiwań regionalnych, w tym dla Google.ru. Następnym krokiem najprawdopodobniej będzie obowiązkowa personalizacja wyników wyszukiwania – spersonalizowane posty zostaną przemieszane z głównymi wynikami, niezależnie od tego, czy użytkownik tego chce, czy nie.

Nie wykluczam też, że Google nadal znajdzie wspólny język z Facebookiem, w takim przypadku jednym z kolejnych kroków może być wykorzystanie danych Facebooka do personalizacji wyszukiwania.

Dla siebie jako użytkownika nie widzę potrzeby takiej personalizacji „społecznościowej”. Jeśli chcę się czegoś nauczyć od znajomych lub znajomych, mogę to zrobić bez pomocy wyszukiwarki. Dlatego uważam, że personalizacja oparta na danych o lokalizacji użytkownika, tak jak w Yandex, jest dużo bardziej skuteczna. Teraz w przypadku większości zapytań w Yandex każdy użytkownik otrzymuje linki do firm znajdujących się w jego mieście. Możliwe, że w przyszłości pojawią się linki do firm znajdujących się na sąsiedniej ulicy lub w sąsiednim domu - będzie to dobre spersonalizowane wyszukiwanie.

Głównym zadaniem systemów organizujących wyszukiwanie jest jak najszybsze zaspokojenie potrzeb informacyjnych użytkownika. Ponieważ zapotrzebowanie na informacje nie może być dokładnie określone przez jedno żądanie, konieczne jest zbadanie użytkownika, przechowywanie i analiza historii jego zachowań. Z drugiej strony, w niektórych aspektach, ludzie bardziej ufają wynikom (stronom lub firmom w przypadku zapytań komercyjnych), które polecają im znajomi lub z którymi mają pozytywne doświadczenia w interakcji. Wielu globalnych ekspertów ds. wyszukiwania zgadza się, że najlepsza opcja to wyszukiwanie doradcze.

W związku z tym giganci wyszukiwania, poczynając od Google, wraz z rozwojem swoich technologii będą dążyć do badania preferencji użytkowników, a także preferencji tych osób, którym ci użytkownicy ufają, w większości są to ich przyjaciele. To jest główna idea personalizacji wyników wyszukiwania.

W związku z tym w wyszukiwaniu spersonalizowanym można spodziewać się bliższej interakcji wyszukiwarek z sieciami społecznościowymi, w których przechowywane są wszystkie połączenia społecznościowe. Jednocześnie „+1” i „lubię to” nie powinny mieć dużego wpływu na ogólne wyszukiwanie, ponieważ będzie to brane pod uwagę jako rekomendacje nieznajomych, którym niekoniecznie ufamy. Trudno powiedzieć, jak rozwinie się spersonalizowana wyszukiwarka Google, będzie ona zbierać o nas dane i na ich podstawie udzielać nam odpowiedzi na nasze pytania. Jeśli chodzi o interfejs, to nie powinien się on zbytnio zmieniać, już teraz zawiera wszystkie niezbędne informacje do podejmowania decyzji (zdjęcia autorów, linki do profili znajomych itp.).

Technologie wyszukiwania nie stoją w miejscu. Jak widać, Google od dawna obiera kierunek rozwoju własnej wyszukiwarki i pilnie go podąża. Wyszukiwarka ma pewność, że spersonalizowane wyniki są najbardziej dokładne i trafne. A jeśli z czasem Google uzna, że ​​wyniki wyszukiwania powinny być wysoce spersonalizowane, większość SEO odetchnie tylko z westchnieniem zagłady: w końcu, jeśli połowa SERP-ów to posty spersonalizowane, walka o pozostałe pozycje poważnie się nasili. Ale z drugiej strony wyobraź sobie, jak może wzrosnąć CTR witryn pozostających w TOP-10.

Ale jest za wcześnie na wyciąganie ostatecznych wniosków. Spersonalizowane wyszukiwanie jest obecnie dostępne tylko dla google.com, co oznacza, że ta wersja podczas testowania i biegania, aw przyszłości możemy spodziewać się znaczących zmian.