Kuruluşun logosu nereye yerleştirilebilir. İyi bir logo oluşturma ve geliştirme kuralları

Ticari organizasyonun, şirketin ürünlerinin sunulduğu bir internet sitesi vardır. Sitedeki mağaza adreslerine bilgi yerleştirmek mümkün mü perakende zincirleri(bu ürünü nereden satın alabilirsiniz) bu perakende zincirlerinin ticari markalarının (logolarının) resimlerinin izinleri olmadan yerleştirilmesi ile? Örneğin, "Ürünlerimizi Auchan ticaret ağının mağazalarından satın alabilirsiniz (Auchan ticari markasının fotoğrafı)". Bu durumda ticari markalarını (logolarını) web sitemize yerleştirmek için ticaret ağından izin almam gerekir mi?

Cevap

Evet, sitede ürünlerinizi satın alabileceğiniz perakende zincirlerinin adresleri hakkında bilgi verebilirsiniz.

Bu durumda logolar (ticari markalar, marka adları) üreticinin faaliyetleri ile ilgili olmayan amaçlar için kullanılacaktır, yani. firmanız bu ağlara rakip değil.

Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Başkanlığı'nın 01.12.2009 Tarihli Kararı uyarınca, sitede yer alan makalelerde, röportajlarda, haberlerde veya diğer materyallerde homojen olsa bile sadece bir ticari markadan bahsetmek ihlal sayılmaz. ürünler, marka sahibine ait ürünlerle karışma riski bulunmamak kaydıyla sitede satılmaktadır.

“Belirli bir alanda hizmet sunumuyla uğraşan ticari kuruluşlar, genellikle kendi reklamlarında, mallara özel hizmetler sunulan üreticilerin ticari markalarını yerleştirir. Ek olarak, uygulamada, belirli mal ve hizmetlerin reklamında, malları reklamın konusuyla ilgili olmayan, ancak reklamı yapılan malların karşılaştırılabileceği üreticilerin ticari markalarının yerleştirildiği durumlar vardır. Aynı zamanda, bir ticari markanın münhasır hakkını kullanma eylemleri, diğerlerinin yanı sıra, bir ticari markanın mal satışına yönelik tekliflere (iş performansı, hizmet sunumu) ve ayrıca duyurulara, tabelalara ve tabelalara yerleştirilmesini içerir. reklamlarda (). tüzel kişilik veya mal, uygunsuz olarak kabul edilir ((bundan böyle - 38-FZ sayılı Kanun)). Bu nedenle, pratikte, sıklıkla sorular ortaya çıkar: kendi reklamınızda bir başkasının ticari markasının herhangi bir yerleşimi, onun kullanımı olarak değerlendiriliyor mu, değilse, bu tür bir yerleşimin kabul edilebilirliğinin koşulları ve sınırları nelerdir?

REKLAM VERENİN VE HAK SAHİBİNİN FAALİYETLERİNİ KARŞILAŞTIRMIYORSA BAŞKA BİR TİCARİ MARKA KULLANILABİLİR

Başka birinin ticari markalarını reklama yerleştirme konusu Rus mevzuatı tarafından düzenlenmemiştir. Bununla birlikte, bazı ülkelerin mevzuatı, bir başkasının ticari markasının izinsiz olarak reklama yerleştirilmesini doğrudan suç olarak nitelendiren normlar sağlar. Örneğin, 1946 tarihli ABD Ticari Marka Yasası ve 1994 tarihli İngiltere Ticari Marka Yasası, ilgili düzenlemeyi içerir. İngiliz içtihat ve doktrininde, fonetik olarak benzer bir sözlü adlandırma da dahil olmak üzere bir başkasının ticari markasının izinsiz kullanılmasına ilişkin yasak, tüketiciyi yanıltabilecek şekilde radyo reklamlarına yansıtılmıştır.

Bununla birlikte, Rus şirketleri, reklamlarında genellikle başkalarının ticari markalarını kullanır. Bazen bu tür durumlar telif hakkı sahibini mahkemeye verir. Aşağıdaki durum örnek olarak gösterilebilir. Açık hava reklamcılığında ve yazılı basındaki faaliyetlerinin reklamında otomobil satan otomobil merkezi, büyük bir otomobil endişesinin ticari markalarını kullandı. Endişe, şirketin eylemlerini yasa dışı olarak değerlendirdi ve ilgili bir açıklama ile tekel karşıtı otoriteye başvurdu. Ancak anti-tekel otoritesi, otomobil merkezinin eylemlerinde 38-FZ sayılı Kanun'un ihlallerine rastlamadı. Endişe, tekel karşıtı kurumun bu kararına mahkemede itiraz ederken, mahkemeler çelişkili kararlar verdi.

Davanın tekrar tekrar değerlendirilmesinden sonra, üç derece mahkemesi, yazılı basında kendi reklamlarına başkalarının ticari markalarının yerleştirilmesini yasa dışı olarak kabul etti ve benzer reklamların açık hava reklamları kullanılarak yerleştirilmesi meşru idi. Ancak, Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Başkanlığı, davada kabul edilen adli işlemleri iptal etti ve yeni bir karar verdi. 38-FZ sayılı Kanun'a aykırı olarak ticari markaların kullanıldığı açık hava reklamlarının tanınmamasına ilişkin antitekel otoritesinin kararı geçersizdir. Topluluğun ticari markaları kullanarak medyada reklam dağıtma eylemlerini yasal olarak tanımayı reddetmeye ilişkin yargı kararları yürürlükte kalmaya devam etti.

Aynı zamanda, Yüksek Tahkim Mahkemesi, açık hava reklamcılığını yerleştirirken, araba servisinin bu reklamda araba bakım kapsamını belirtmediğini ve bunun endişe ile araba servisi arasında bir karışıklığa yol açabileceğini tespit etti. Bir araba servisinin yazılı basına reklam yerleştirme eylemleri yasal olarak kabul edildi, çünkü bu reklam reklamverenin kapsamını açıkça tanımlıyor ve bu tür reklamlar endişe ile araba servisi () arasında bir karışıklığa yol açamaz.

Bu pozisyon daha sonra “Reklam Hakkında Federal Yasanın tahkim mahkemeleri tarafından uygulanmasına ilişkin bazı konularda” (bundan sonra - 58 sayılı Karar olarak anılacaktır) konsolide edilmiştir.

Alıntı:“Bu normları uygularken, mahkemeler, yasal olarak sivil dolaşıma giren bir ticari markanın kullanımının, bu ürünün satışı için ticari faaliyetlerinin reklamını yaparken diğer kişiler tarafından da mümkün olduğu gerçeğinden hareket etmelidir. Aynı zamanda, hak sahibinin bir ürünü kişiselleştiren bir ticari markayı kullanma izninin olmaması, tüketici bu tür reklamları bağımsız bir ticari markanın reklamı olarak algılıyorsa, kendi başına bu ürünle ilgili olarak sağlanan hizmetlerin güvenilmez reklamının tanınmasını gerektirmez. servis sağlayıcı "(). *

Bu yaklaşım, yabancı devletlerin hukuki yaklaşımıyla oldukça uyumludur. Örneğin, Fransız hukukunda, karşılaştırmalı reklam, adaş, üçüncü şahısların bir marka adına, bir işarete ilişkin haklarıyla ilgili olarak bir ticari marka sahibinin haklarının kullanılmasında belirli sınırlar vardır. Bir ticari markanın üçüncü taraflarca ücretsiz kullanımının kabul edilemezliğine ilişkin genel kuralın benzer bir istisnası, diğer üreticilerin malları için yedek parça üreticileri ve diğer üreticilerin malları ile ilgili olarak hizmet sağlayıcılar için yapılır.

HAK SAHİBİNİN İZNİ OLMADAN KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARDA BAŞKA BİR TİCARİ MARKA KULLANILABİLİR

Karşılaştırmalı reklam, bir marka malın avantajlarını, bu sınıftaki başka bir ürünün bir veya daha fazla markasıyla karşılaştırarak onaylamayı, göstermeyi amaçlayan en yaygın reklam türlerinden biridir. Bu reklam türü en etkili olanlardan biridir, çünkü bu tür reklamlar, reklam nesnesinin soyut özellikleri ve esasları hakkında değil, reklamı yapılan ürünün ilgili pazardaki benzer ürünlere kıyasla belirli avantajları hakkında konuşur.

Aynı zamanda, böyle bir reklamda, reklam veren genellikle, reklamın nesnesinin karşılaştırıldığı malları kişiselleştiren bir başkasının ticari markasını yerleştirir. Bazen bu karşılaştırma kusurlu görünebilir ve haksız rekabet eylemi olabilir.

Ancak, önceki durumda olduğu gibi, Rus mevzuatı, diğer kişiler tarafından kendi reklamlarında, özellikle karşılaştırmalı reklamlarda kullanılan ticari markaların telif hakkı sahiplerinin haklarını sınırlama olasılığını düzenlememektedir.

Bu konunun adli uygulamada da ortaya çıktığını unutmayın. Bu nedenle, Flucostat ilacının üreticisi OJSC Pharmstandard, ticari markanın yasa dışı kullanımı nedeniyle tazminat almak için Pfizer International ELS'ye karşı dava açtı. Dava, Diflucan ilacının üreticisi olan Pfizer International ELS'nin broşürüne ürettiği ilacın, Flucostat ilacı da dahil olmak üzere diğer ilaçlarla karşılaştırıldığı bir tablo koymasıyla motive edildi.

Mahkeme, bir ticari markanın malları (hizmetleri) kişiselleştirmenin bir aracı olduğunu ve ticari markanın münhasır hakkının, ticari markanın tescil edildiği malları (hizmetleri) kişiselleştirmek için kullanılabileceğini belirterek talepleri yerine getirmeyi reddetti. Ancak davalı, davacının ürününün değil, ürününün reklamını yaptı, davalının broşüründe “Flucostat” tanımının belirtilmesi, davalının ürününü kişiselleştirmeyi değil, davalının ürününü diğer ilaçlarla karşılaştırmayı amaçlıyor ().

Aynı zamanda yargı pratiğinde zıt yaklaşımlarla karşılaşılmaktadır. Bu nedenle, davalardan birinde, temyiz davası şu sonucu formüle etti: herhangi bir ürünün reklamı (bir ticari markanın reklamda dolaylı kullanımı dahil), ilgili ticari markanın () kullanımı için yasal gerekçelerin varlığını varsaymalıdır.

LOUIS VUITTON MALLETİER Şirketi'nin açık anonim şirket Nidan Soki'ye karşı davacının münhasır haklarının stilize çiçekler şeklinde resimli ticari marka üzerindeki ihlalini durdurma yükümlülüğüne ilişkin iddiasıyla ilgili ilginç bir olay. Davacının belirttiği gibi, davalı davacının ticari markasını "Vstrecha" reklam videosunda "Sokos" suyu için kullanmıştır. Bu davada, kullanım, reklam sırasında, çerçeve içinde, stilize çiçeklerin görüntüleri ile işaretlenmiş çanta ve valizlerin ortaya çıkması ve davacıya ait resimli ticari marka ile karıştırılma derecesine benzer olması gerçeğinden oluşuyordu. Mahkemeler, davacının iddialarını kabul etti.

Mahkemenin bu yaklaşımı mantıksız görünmektedir, çünkü Rusya Federasyonu Medeni Kanunu anlamında, bir ticari markanın reklama yerleştirilmesi, kullanımı olarak kabul edilemez. Aynı zamanda, istiridyeye göre, bu, herhangi bir şekilde, herhangi bir biçimde ve herhangi bir araçla yayılan, belirsiz bir insan grubuna hitap eden ve reklamı yapılan nesneye dikkat çekmeyi, ona ilgi yaratmayı veya sürdürmeyi amaçlayan bilgilerdir ve piyasadaki tanıtımı. Kanun ayrıca bir ürün olan bir reklam nesnesi kavramını, bir tüzel kişiliğin ve (veya) bir ürünün, bir ürünün üreticisinin veya satıcısının, fikri faaliyetin veya bir olayın (bir spor müsabakası dahil) bireyselleştirilmesinin araçlarını açıklar. , konser, yarışma, festival, riske dayalı bir oyun, bahis ), hangi reklamın dikkatleri üzerine çekmesine yöneliktir.

Bir ticari markanın temel amaçlarından biri bir ürünün (hizmetin) kişiselleştirilmesi olduğundan, bir reklama yerleştirilen bir ticari marka, yerleştirilmesi bir reklam nesnesini kişiselleştirmeyi amaçlıyorsa, kullanılmış olarak kabul edilebilir. Buna göre, bir başkasının ticari markasının reklamına herhangi bir dolaylı yerleştirme, bu ticari marka kullanılmış olarak kabul edilemeyeceğinden, telif hakkı sahibinin onayını gerektirmez.

Bir reklamda yer alan belirli bilgileri dolaylı bir reklam nesnesi olarak nitelendirirken, Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi'nin 58 Sayılı Kararda verilen açıklamalarını da dikkate almak önemlidir. tüketicinin belirli bir ürüne dikkat çekmek amacıyla onunla ilişki kurması. Buna göre, reklamın asıl amacına ek olarak, reklamda, tüketicinin markayı kişiselleştiren ürüne (hizmete) yönelik ilgisini oluşturmayan bir yabancı marka da yer alıyorsa, yerleştirilen marka ticari marka olarak tanınamaz. dolaylı bir reklam nesnesi.

Sahne veya diğer teknik ve (veya) yaratıcı ekipman olarak reklamlarda, üzerine ticari markaların yerleştirildiği mallar kullanılıyorsa ve bu mallar doğrudan telif hakkı sahibi tarafından veya onun rızasıyla başka kişiler tarafından yasal olarak sivil dolaşıma sokuluyorsa, kullanımları mümkün değildir. münhasır hakların ihlali olarak kabul edilebilir, Rusya Federasyonu Medeni Kanunu uyarınca ticari markanın telif hakkı sahibi.

Şu anda arbitraj uygulaması diğer kişilerin ticari markalarını kendi reklamlarına yerleştirmelerine izin verilen yasal bir pozisyon oluşturdu. Ve bir başkasının ticari markasının bu şekilde yerleştirilmesi, reklam nesnesini kişiselleştirmeyi amaçlamadığı ve mevcudiyetinin tüketicinin reklam nesnesini yerleştirilen ürünün telif hakkı sahibiyle ilişkilendirmesine neden olmadığı sürece, bir ticari markanın kullanımı olarak kabul edilmeyecektir. marka.

Sergey Petrovich Rogozhin,
Doktora D., Doçent, Fikri Mülkiyet Hakları Mahkemesi Yargıcı

Gerçeğe uygun olmayan, özellikle entelektüel faaliyetin sonuçlarına ilişkin münhasır haklar ve bunlara eşit bir tüzel kişiliğin bireyselleştirilmesi araçları, malların bireyselleştirilmesi araçları hakkında bilgi içeren reklamlar, güvenilmez olarak kabul edilir (). Bu şartın ihlalinden reklamveren (müşteri) sorumludur.

Bir ticari markanın münhasır hakkını kullanma eylemleri, diğer şeylerin yanı sıra, ticari markanın mal satışı (iş performansı, hizmet sunumu) tekliflerine ve ayrıca reklamlara, tabelalara ve reklamlara () yerleştirilmesini içerir.

Yüce Plenum tahkim mahkemesi Rusya Federasyonu, yasal olarak sivil dolaşıma giren bir ürünün ticari markasının kullanımının, bu ürünün satışı için ticari faaliyetlerinin reklamını yapan diğer kişiler tarafından mümkün olduğunu belirtir. Aynı zamanda, hak sahibinin bir ürünü kişiselleştiren bir ticari markayı kullanma izninin olmaması, tüketicinin bu tür reklamları bağımsız bir ticari markanın reklamı olarak algılaması durumunda, bu ürünle ilgili olarak sağlanan hizmetlerin güvenilmez reklamının tanınmasını gerektirmez. servis sağlayıcı ().

Reklam yerleştirirken, Sanat hükümlerini dikkate almak gerekir. Rusya Federasyonu Medeni Kanunu'nun 1515. Bu nedenle, bir ticari markanın münhasır hakkını işin ifasında veya hizmet sunumunda ihlal eden bir kişi, ticari markayı veya buna benzer bir tanımı, bu tür bir işin yapılmasına eşlik eden malzemelerden karıştırılacak derecede çıkarmakla yükümlüdür. veya dokümantasyon, reklam, tabela dahil olmak üzere hizmetlerin sağlanması.

Makul ve iyi niyetle hareket eden reklamları üreten ve (veya) yerleştiren kişi, dağıtılan reklamlar tarafından haklarının ihlal edilmesi durumunda diğer kişilerle gelecekte herhangi bir yasal sorun yaşamamak için kullanımlarının yasallığını kontrol etmelidir. entelektüel faaliyetin sonuçları üzerindeki münhasır haklarının korunması durumu. Bu özellikle önemlidir, çünkü Sanatta öngörülen durumlarda. 38-FZ sayılı Kanunun 38'i, Sanatın 3. Kısmının ihlalinden sorumlu tutulacaktır. 38-FZ sayılı Kanun'un 5'inci maddesine göre, ihlalin kendi kusurundan kaynaklandığı kanıtlanırsa”.

Avukatlar için en zor soruların bile cevabını bulabileceğiniz profesyonel yardım sistemi.

Yazardan: logo, web sitesi tasarımının önemli bir unsurudur ve genel olarak işletme için önemlidir. Sitede, ziyaretçiyle ilk temas noktasıdır. İş hayatında sizi diğer rakiplerden ayırır, dikkat çeker, firmanızın görünürlüğünü arttırır. Tabii bunun için logonun etkili olması gerekiyor. Ve bugün etkili bir logonun ne olduğundan ve nasıl oluşturulacağından bahsedeceğiz!

Biraz teori: logo etkinliği kavramı

Logonun ana işlevleri ve yetenekleri yukarıda zaten belirtilmiştir. Bu küçük simge, işinize uygunsa ve beğenirseniz çarpıcı sonuçlar doğurabilir. hedef kitle.

Aslında bir logo, yeni müşterileri çekmek ve onları sizinle tekrar tekrar iletişime geçmeye teşvik etmek için güçlü bir araçtır. Size dönerler, ürün veya hizmetten memnun kalırlar, sizi logonuzla hatırlarlar ve bir rakibe gitmek yerine size geri dönerler.

Sonuç bir kartopu gibi büyür. Ve şirketinizin sunduğu mal veya hizmetlerin kalitesini sorgulamıyorsak, logonun kalitesi ve etkinliği ek ve size tabidir. Hedef kitlenizin tanınmasını nispeten düşük bir maliyetle elde etmenizi sağlayacaktır.

Kendiniz bir web sitesi nasıl oluşturulur?

Sorun, acemi iş adamlarının harcamalarının bu tür optimizasyonunu nadiren düşünmeleridir. Bu tür şirketlerin çoğu zaman ya bir logosu yoktur ya da WordArt gibi bir şeyde “diz üstünde” çizilir. Elbette bu, etkili bir ikonun mutlaka seçkin bir tasarımcı veya tasarım stüdyosu tarafından yaratılması gerektiği anlamına gelmez. Daha doğrusu, iyi olurdu - bu tür insanlar genellikle ne yaptıklarını anlarlar, ancak böyle bir karar önemli maliyetler gerektirir. Ve genellikle acemi bir işadamı için bunaltıcıdır.

Başka bir yola bakacağız: ile etkili bir logo nasıl oluşturulur? minimum maliyet, bu sürecin özelliklerini ve bazı püf noktalarını dikkate alarak.

Logoları kim ve nasıl çizer?

Aşağıda logo konseptinin gelişimi hakkında konuşacağız. Bu arada, fikrinizi daha sonra kimin ve nasıl hayata geçireceği üzerinde kısaca duracağız. En belirgin seçenekler şunlardır:

Bu seçeneklerin her birinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır. Ve maksimum fayda ve minimum maliyet oranını ararsanız, o zaman kendiniz bir logo oluşturmak ve / veya bu durumda bir logo tasarımcısı kullanmak en çekici görünüyor.

Logo almanın yollarının neler olduğunu öğrendikten sonra, doğrudan logo konsepti oluşturma sürecinin açıklamasına geçelim ve önemli koşullarçekici ve etkili bir ikonda hayata geçirmek.
Bunu yapmak için birkaç adımdan geçmeniz gerekir:

Bir konsept için ilham almak ve fikir aramak

Doğru konsepti geliştirmek, etkili bir logo oluşturmak için esastır. Şirketinizin simgesinde ne görmek istediğinize ve hedef kitleye istediğiniz mesajı iletmek için nasıl kullanacağınıza karar vermelisiniz.

Bu aşama nihai sonuç büyük ölçüde buna bağlı olduğundan, en zor ve sorumlu olarak da adlandırılabilir. Yaratıcı sersemlik, bir uçtan diğerine acele, fikir eksikliği veya fazlalıkları - bu, bir logo konseptinin geliştirilmesi sırasında karşılaşılabilecek sorunların tam listesi değildir.

İlham ve ilginç fikirleri nereden edinebilirsiniz?

Her şeyden önce, rakiplerinizin sitelerini analiz edin. Akran şirketlerin başarısını ve logolarını - kompozisyon, renk şeması, şekil, mesaj vb. karşılaştırın. Buna dayanarak, onlara odaklanmanız mı yoksa tam tersine tamamen farklı bir logo oluşturup oluşturmanız gerektiğini belirleyebileceksiniz.

Ardından, çevrimiçi logo galerilerine bir göz atmanızı öneririz. Bu tür web projeleri, her gün yüzlerce yeni seçenekle doldurulur; bunların arasında, sizinkine benzer fikirlerin ilginç bir düzenlemesi ile temada kesinlikle benzer simgeler olacaktır. Dribbble ile yaratıcı araştırmanızı başlatın ve ardından kendi hislerinize odaklanın.

Hedef kitleyi de unutmayın, çünkü onların tercihleri ​​ve beğenileri, etkili bir logo kavramının oluşmasında en önemli faktörlerden biridir.

Müşterilerinizle görüşün veya nelerden hoşlandıklarını, hangi sosyal, yaş, cinsiyet ve diğer gruplara ait olduklarını ve ayrıca web sitenizi ve şirketi bir bütün olarak onlar için nasıl çekici bulduklarını düşünün. Bu temel özellikler, bir grafik tasarım ve logo kompozisyonu seçerken genellikle önemli ipuçlarıdır.

Ayrıca denemeyi unutmayın. Herhangi bir grafik düzenleyiciyi veya çevrimiçi logo oluşturucuyu açın ve çeşitli fikirlerin somutlaşmış örneğini oluşturmaktan çekinmeyin.

Bu kullanışlıdır ve size çok zaman kazandıracaktır, çünkü belirli bir seçeneğin uygulanabilirliğini görsel olarak değerlendirebilirsiniz. Ve bu "taslaklardan" bir veya daha fazlasına dayanarak, daha sonra logonun son halini oluşturabilirsiniz.

Logo türleri ve kompozisyon seçenekleri

Tüm logolar üç türe ayrılır:

ikonik (logoda sembolik bir görüntü sunulur - bir siluet, soyut görüntü, mektup, kısaltma veya başka herhangi bir tanınabilir ikonik figür);

metin (kelime, deyim veya marka adı);

birleştirilmiş (bir sembol ve metnin birleşimi en çok yönlü ve en iyi hatırlanandır).

Açık nedenlerden dolayı, üçüncü tür logo en popüler ve etkilidir. Genellikle site için metin logoları da kullanırlar. Oluşturmaları, birleşik veya ikonik olanlardan nispeten daha kolaydır.

Ancak işletmeniz için hangi seçeneği uygun bulursanız bulun, iyi bir logo oluşturmak için bir takım temel ilkeler vardır. Unutmayın: Bunlardan biri şirketinizin formatına uymuyorsa sorun yok. Bu, her bir durumda mümkün olduğunca yönlendirilmesi gereken bir tür "standart"tır. Bu ilkelere bir göz atalım.

Etkili bir logo oluşturmak için genel kurallar

1. Mümkün olan en büyük basitlik

Logonuz ne kadar basit olursa, onu sadece web sitenize değil, aynı zamanda küçük bir kartvizitten büyük bir sokak afişine kadar herhangi bir alanın yüzeylerine yerleştirmek o kadar kolay olacaktır. Çok fazla renk, süslü yazı tipleri ve çok sayıda küçük ayrıntı içeren resimler kullanmaktan kaçının - simgeyi küçük yüzeylere yerleştirirken basitçe "kaybolurlar".

Kendiniz bir web sitesi nasıl oluşturulur?

Bugün kendi başınıza web siteleri oluşturmak için hangi teknolojilere ve bilgilere ihtiyaç var? Yoğun öğrenin!

Ayrıca küçük ayrıntılarla aşırı yüklenen bir logo, hedef kitle tarafından daha az hatırlanır. Apple veya Nike gibi mümkün olduğunca minimalizm için çabalayın.

2. Yaratıcılık kozunuz olabilir

Orijinal logo daha iyi hatırlanır - bu bir gerçektir. Eğer arzunuz ve fırsatınız varsa, bu şekilde rekabette öne çıkmak için bir girişimde bulunabilirsiniz. Bu nedenle, yaratıcı ikon koleksiyonlarını gözden geçirmeye çalışın ve logonuzun gerçekten benzersiz olmasına yardımcı olabilecek bir fikir edinin. Orijinal bir simge veya yazı tipi, bir simge ve metnin ilginç bir kombinasyonu, 3B efekt oluşturma vb. olabilir.

Elbette yaratıcı olmak kolay değil. Ama birkaç üçten sonra, pek değil iyi seçenekler kesinlikle dikkate değer bir logo ile sonuçlanacaksınız.

3. Çok yönlülük

Yüksek kaliteli ve etkili bir logo, kartvizit, web sitesi, reklam panosu, tişört veya başka bir şey olsun, her zaman iyi görünür. Logoyu artırmayı / azaltmayı deneyin. grafik düzenleyici, mümkünse yazdırın. Logonun nasıl göründüğüne bakın, tüm unsurlar ayrıntılı olarak görünüyor mu, her şey yolunda mı? Öyleyse, kaliteli bir logo oluşturdunuz.

4. Dayanıklılık

Logonuzu oluştururken süslü efektler, yazı tipleri ve resimler kullanmamaya çalışın. Moda gelir ve gider ve logo, şirketin ömrü boyunca sürekli verimlilikle size hizmet etmelidir. Bu şekilde gereksiz maliyetlerden kaçınabilirsiniz.

1975'te oluşturulan Nike logosu

Şirketinizin faaliyeti hala sezonun moda trendleriyle "aynı dalga boyunda" olmayı gerektiriyorsa, daha akıllıca davranın ve bunları logonuzun temeli yapmayın. Gelecekte bir sonraki trendlere göre biraz değiştirebileceğiniz, ancak aynı zamanda hedef kitleniz için genel marka bilinirliğini kaybetmeden bir tür taban geliştirin.

5. Algılama kolaylığı

Herhangi bir yere (web sitesi, kartvizit vb.) bir logo yerleştiriyorsanız, etrafında yeterince boş alan bırakın, böylece izleyici ister istemez simgeye dikkat etsin. Bu durumda logo daha iyi algılanır ve hatırlanır.

Renk hakkında konuşalım

Renk, bir logonun etkinliğini önemli ölçüde artırabilecek veya olumsuzlayabilecek bir şeydir. Her şey doğru olanı seçip seçmediğinize bağlı.

Hedef kitlenizin gözünde olumlu bir şirket imajı oluştururken kullanabileceğiniz çok sayıda köklü dernek vardır. Örneğin, kırmızı güç, enerji, saldırganlık, mavi ise güvenilirlik, sakinlik ve istikrar ile ilişkilidir.

Aşağıda, çeşitli iş sektörleri için tercih edilen renk şemalarını özetleyen bir bilgi grafiği bulunmaktadır. Buna dayanarak, ne olduğunu analiz edin renk kombinasyonları Rakipleriniz tarafından kullanılan ve ne kadar başarılı olduğu.

Elbette doğru logo rengini seçmek, işinizi otomatik olarak daha karlı, müşterilerinizi daha sadık ve web sitenizi daha fazla ziyaret edilmesini sağlamayacaktır. Ancak firmanızın sahip olması gereken nitelikleri vurgulama ve bunları hedef kitleye sözsüz olarak duyurma konusunda oldukça yeteneklidir.

Renk de işlevseldir ve göz yorgunluğunun derecesi, dikkat çekme sıklığı ve genel okunabilirlik ile değerlendirilebilir. Bu nedenle, şunları aklınızda bulundurmalısınız:

bir logoda ikiden fazla ana renk kullanmamak daha iyidir (hacim eklemek için renklerini kullanın);

logo çevresinde yeterli miktarda boş alana dikkat etmeniz gerekir;

logonun rengi, sitenin renk şemasıyla (kartvizit, reklam panosu, antetli kağıt) uyuşmuyorsa, en azından bu arka plana uyumlu görünmelidir.

Herhangi bir yazıt var mı? Bir yazı tipine ihtiyacınız var

Logonuz yazılar içeriyorsa (şirket adı, slogan veya başka bir şey), onlar için uygun bir yazı tipi seçmeniz gerekir. Bu konuda sadece iki temel öneri var:

okunabilirlik

Yazı tipi, logonun boyutuna bakılmaksızın okunabilir olmalıdır. Bu nedenle, karakterler birbirine çok yakın olduğunda olumsuz karakter aralığına sahip gösterişli seçeneklerden kaçınmaya çalışın, aksi takdirde kartvizit veya rozet üzerindeki yazı okunaksız hale gelecektir. Bazı durumlarda, pozitif karakter aralığının (karakterler arasındaki mesafeyi artırarak), logo T-shirt gibi geniş bir yüzeye yerleştirildiğinde harflerde tutarsızlık hissi yaratabileceğini de unutmamak gerekir.

birleştirmekten kaçının

İdeal olarak, logo başına yalnızca bir yazı tipi olmalıdır. Aşırı durumlarda, iki.

Büyük miktar Müşterilerinizin şirketinizin algısı üzerinde olumlu bir etkisi olması muhtemel olmayan ortalığı kasıp kavurun ve bir özensizlik duygusu yaratın. Elbette yazı tiplerini birleştirebilirsiniz, ancak yeni başlayan biriyseniz, bunu çok iyi yapmama ihtimaliniz yüksek.

Logonun belirsizliğini ve yanlış anlaşılmasını önleyin: insanlar şirketinizin ne yaptığını hemen anlamalıdır. İstisnalara yalnızca bazı yaratıcılık durumlarında izin verilir, ancak o zaman bile her şeyi öngörmeye çalışın olası seçenekler yorumlar.

Denemekten korkmayın ve tek bir logo versiyonuna takılıp kalmayın. 3-4 farklı düzen oluşturun ve çalışanlara, iş arkadaşlarına veya müşterilere hangisinin en çekici göründüğünü sorun. Böyle bir anket sürecinde ilginç detaylar gün yüzüne çıkabilir.

Nadir istisnalar dışında, logo için en uygun arka plan şeffaftır. Böyle bir çözüm, logoyu renkli bir alt tabakaya yerleştirmenizi kolaylaştıracaktır. Sitede yayınlamak için resim formatı PNG veya GIF'dir.

Logonuzu çeşitli biçimlerde kaydedin. İnternette yayınlamak için - PNG, GIF veya JPEG, yazdırmak için - PDF, EPC.

Yukarıdaki yönergelerin şirketiniz için etkili bir logo oluşturmanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Logaster çevrimiçi hizmetini kullanarak minimum maliyetle maksimum sonuç alın - kullanışlı araç en çok hayata geçirmek orijinal fikirler!

Kendiniz bir web sitesi nasıl oluşturulur?

Bugün kendi başınıza web siteleri oluşturmak için hangi teknolojilere ve bilgilere ihtiyaç var? Yoğun öğrenin!

Elbette kullanılabilirliğin sadece logonun konumuna bağlı olduğu söylenemez, yüksek dönüşümlere giden yolda tek sebep bu değil. Akılda tutulması gereken başka önemli faktörler var. Ancak, logonun sayfadaki konumu, göz ardı edilmesi mantıksız olan ana kriterlerden biridir. Asılsız olmamak için, Nielsen Norman Group'un önde gelen dijital strateji uzmanı Kathryn Whitenton'ın (@kwhitenton) araştırmasının çevirisini burada bulabilirsiniz. Catherine de dahil olmak üzere birçok kullanılabilirlik araştırması yaptı. ABD, Avrupa, Asya ve Avustralya'daki kullanıcıların gözleri için izleme teknolojileri. Ayrıca MayBeCat sitesinin yaratıcılarının neden tüm kanonlardan ayrıldığını ve logoyu sayfanın ortasına yerleştirdiğini de anlatacağız. Logonun konumunun sitenin kullanılabilirliğini nasıl etkilediğine bir göz atalım.

İyi kullanılabilirliğin kritik ilkeleriyle başlayalım:

1. Mevcut konum hakkında bilgi verir: Sitenin başlığına logonun yerleştirilmesi, kullanıcının hangi sitede olduğunu hızlı bir şekilde belirlemesini sağlar. Tek bir tıklama ile başka bir şirketin sitesine gidebileceği siteler için kullanıcıya tam konumunun bildirilmesi zorunludur.

1. Kolay Gezinme: Site logosu, kullanıcıyı Ana sayfaya geri götüren tıklanabilir bir öğedir. Bu koşul karşılanırsa, kullanıcı nerede olursa olsun "yeniden başlamak" için Ana sayfaya dönebilir. Kullanıcının “kaybolabileceği” birçok alt bölüme ayrılmış karmaşık sitelerde Ana sayfaya dönmek uygundur. Bir kullanıcı sitede birkaç farklı görev gerçekleştirirse, önce Ana sayfaya dönerek yeni bir aktivite başlatmak da uygundur (görevler arasında geçiş yapmak için sürekli global gezinme olsa bile, kullanıcıların siteye geri dönmesi daha uygundur. Önce ana sayfa).

1. Markanın konumunu güçlendirir: kullanıcı marka logosuyla ne kadar sık ​​karşılaşırsa, onu o kadar hızlı hatırlar (bu yasalardan biridir). insan hafızası). Yüksek marka bilinirliği, çok sayıda insanın ürün veya hizmetinizi satın aldığı anlamına gelir. Ve diğer şeylerin eşit olması potansiyel alıcı Bilinmeyen bir markadan ziyade tanıdık bir şirketten bir ürün seçmeyi tercih eder.

Ekranın sol üst köşesindeki logonun konumu site ziyaretçileri için o kadar tanıdıktır ki, bu kalıptan sapmak sitenin kullanılabilirliğine ciddi şekilde zarar verebilir.

Logonun sayfanın ortasındaki konumunun sitenin kullanılabilirliğine etkisi

Logo yerleşiminin kullanıcı davranışını etkileyip etkilemediğini belirlemek için bir araştırma yapıldı:

Katılımcılar: 14 moda sitesi, 8 tanesi sayfanın üst orta kısmında, 6 tanesi ekranın sol üst köşesinde logoya sahiptir. Tıklandığında, her logo sitenin ana sayfasına yönlendirir.

Kişi sayısı: 50; her biri bir site ile çalıştı ve iki görev gerçekleştirdi.

Ana araştırma sorusu: kullanıcı Ana sayfa?

Görevler:

• 100$'a kadar bir ürün seçin ve sepetinize ekleyin (Ana sayfadan başlayın);
• Ana sayfaya dönün (ilk görevin tamamlanma sayfasından başlayın).

Araç: her katılımcı eylemi, UserZoom web sitesi kullanılabilirlik test aracı kullanılarak analiz edildi.

Sonuçları hesaplamak için sadece ikinci aşama verileri kullanıldı.

Sonuç:"Sol" logolu sitelerde, kullanıcının Ana sayfaya tek tıklamayla (ki-kare ile) erişme olasılığı 6 kat daha fazladır. p<0.05).

Aşağıdaki grafik gösteriyor 1 tıklama ile ana sayfaya ulaşamayan katılımcıların yüzdesi. Logo ortalandığında kullanıcıların hata yapma olasılığı 6 kat daha fazlaydı.

“Ana Sayfaya 1 Tıkla Ulaşın” görevinde başarısız olanların yüzdesi

Yukarıda belirtildiği gibi, Ana Sayfaya dönebilme özelliği kullanıcılar için kritik öneme sahiptir. Sitenin her sayfasında genişletilmiş bir gezinme menüsü olsa bile, çoğu kullanıcı önce Ana sayfaya döner.

Site ziyaretçilerinin davranışlarının analizi, logonun merkezdeki konumunun birçok kullanıcı için büyük bir sorun olduğunu göstermektedir. Örneğin, Koshka web sitesinde birçok kullanıcı simgeye tıkladı. 29 doların altında sol köşede, ortadaki logodan daha sık bulunur.

Kullanıcıların Ana sayfaya gitmek için tıkladığı sayfa bölümleri yeşil renkle vurgulanır.

Araştırmalar, sol üst köşede tıklanabilir bir marka logosu ile Ana sayfaya dönmenin daha uygun olduğunu göstermiştir. Ancak, bu düzenlemede bile hataların meydana geldiğini belirtmekte fayda var - kullanıcılar, özellikle düz tasarımda logonun tıklanabilir olduğunu anlamadıklarında (logo tasarımına minimalist bir yaklaşım, kullanılabilirliği vurgular ve daha çok son kullanıcıya odaklanır). Bu durumda çözüm, birlikte tıklanabilir bir logo oluşturmaktır. geçerli bağlantı(Ana bağlantı).

Merkez logosu ve marka hatırlanabilirliği

Aşağıda, bir logoyu merkeze almanın marka hatırlama üzerindeki etkisine ilişkin bir çalışma bulunmaktadır.

Katılımcılar: 4 butik otelin internet siteleri (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); Her site için logoyu konumlandırmanın 2 yolunu (sol ve orta) analiz ettik.

Kişi Numarası: 128; her birine 2 problem teklif edildi.

Asıl soru şudur: logonun konumu (sol veya orta) markanın akılda kalıcılığını etkiler mi?

Görevler:

Sonuç: logonun konumu marka bilinirliğini etkilemez. Farklı logo konumlarına sahip dört farklı otelin marka bilinirliği yüzdesi yaklaşık olarak aynıdır.

Bu, logo sembolünün rengi, yazı stili ve görünürlüğü gibi faktörlerin, yerini değil, marka bilinirliğini etkilediği anlamına gelir. The Nolitan web sitesinde, web sitesinin arka plan görüntüsü simetriktir. Ve görsel olarak, logoyu yerleştirmek için en iyi yer merkezdir.

Logonun merkezi konumuna bir başka güzel örnek olarak, http://maybecat.ru sitesini sunuyoruz. MayBeCat CEO'su Galina Svetlova, logonun neden merkezi bir konuma geldiğini açıklıyor:

“Sitemizde burayı güzel olduğu için seçtiler. Tüm kanonlardan uzaklaştık ve logoyu sayfanın ortasına yerleştirdik. Sitenin ana görevleri internette var olmak ve hizmetlerimiz hakkında bilgi vermektir. Firmamızın siparişlerinin büyük kısmı diğer satış kanallarından geliyor, biz sadece siteyi beğenmek istedik. Elbette logonun en avantajlı yeri sol taraftadır. Özellikleyazıları soldan sağa doğru düzenlenmiş ana dili konuşanlar: ne çizilirse çizilsin, kullanıcı bunun bir marka logosu olduğunu anlayacaktır, geri kalan her şey zaten tasarım çipleridir. Ancak bazen sitenin tasarımı, merkezdeki veya hatta sağ köşedeki konumun gerçekten haklı olduğu şekildedir.”

Sonuç:

Araştırmalar, en iyi logo yerleşiminin sayfanın sol üst köşesinde olduğunu göstermiştir. Bu hemen hemen her kullanıcı için tanıdık bir konumdur ve site tasarımı kullanıcının beklentilerinden ne kadar saparsa sitenin kullanılabilirliği o kadar kötüleşir.

Bir logo, müşteri güvenini oluşturmanın vazgeçilmez bir unsurudur. Elbette olumlu eleştiriler, şirketinizin başarı öyküsü, ürün faydalarının bir listesi önemlidir, ancak bu tür metinleri sonuna kadar ne sıklıkta okuyorsunuz? Zorlukla. Kendinizi ilan etmenize ve hafızanızda kalmanıza yardımcı olacak logodur. Müşteri, şirket temsilcisinin adını ve sizden hizmet satın alma lehindeki tüm argümanları hatırlamayabilir, ancak doğru tasarlanmış bir logo izlenimi tamamlayacak ve bir işletme ile bir saniyelik görsel temasın bile liderliğe dönüşmesine katkıda bulunabilir. kart.

Logo tasarlamadan önce nelere dikkat edilmelidir:

1. İşletmenizin hangi niteliklerini iletmek istiyorsunuz?

Bir logo tasarlamak için tüketicinin ilgisini belirlemeniz gerekir. Bir avukatın potansiyel müşterisi ne arıyor? Profesyonellik ve ilkelere bağlılık. Bu nitelikler amblem üzerinde gösterilmelidir. Duyguları sunmak ve somutlaştırmak da önemlidir. Pencere çerçeveleri kurabilir ve bir pencereyi tasvir edebilir veya mutlu bir insanı gösterebilir ve rahat bir varoluş için alan satabilirsiniz.

2. Bir logoya ne kadar harcamak istediğinizi belirleyin.

İyi bir logonun maliyeti ne kadar sorusunun kesin bir cevabı yoktur. Bazıları milyonlarca dolara ulaşırken (örneğin, Pepsi logosu - 1.000.000 dolar, BBC - 1.800.000 dolar), şirketlere oldukça ucuza mal olan marka logoları var (örneğin, Twitter logosu sadece 10 dolar ve Nike - 35 dolar). ). Belki bir logo için hiç para ödemek istemiyorsunuz, o zaman ücretsiz seçenekler aramayı deneyebilir veya kendiniz çizmeyi deneyebilirsiniz. Her şey bütçenize bağlı.

3. Bir önceki noktaya dayanarak, bir logo oluşturmanın bir yolunu düşünün.

Yukarıda belirtildiği gibi, kendiniz çizmeyi deneyebilir, çevrimiçi hizmetleri ve jeneratörleri de kullanabilirsiniz. Bu seçimde belirleyici anlar - fiyat, zaman ve çabalarınız olacaktır.

4. Gelecekteki logonun rengini ve şeklini seçin.

Parlak nesneler hatırlanır, ancak aşırı doygunluk, algılanması kolay bir görüntü fikriyle çelişir. Kendinizi küçük bir renk grubuyla sınırlayın. Renkli logodan vazgeçmek zorsa, farklı ortamlarda bir test karar vermenize yardımcı olacaktır. Monitör ekranında ve bir mobil cihazın ekranında görüntü farklı şekilde etkili görünebilir.

Hem renk hem de şekil, bir kişiyi psikolojik olarak etkileyebilir. Rengin etkisi hakkında daha ayrıntılı bilgi.

5. Logoda hangi yazı tiplerini kullanmak istiyorsunuz?

İki grup Sans (sans serif), Sherif Sans (serif) vardır.Logonuzda metin kullanılıyorsa, yazı tipine de dikkat etmek önemlidir. Times New Roman veya Arial gibi yaygın olarak kullanılan sistem yazı tiplerinin seçilmesi önerilmez. Web'de indirilebilecek birçok orijinal yazı tipi olduğu için yeni bir tane oluşturmaya gerek yoktur. Örnekler. Ana şey, yazı tipinin işletmenizin temasına uygun olmasıdır. Bir yazı tipini dikkatli ve dikkatli bir şekilde seçin, daha fazla ipucu görün.

6. Logoyu nereye yerleştirmeyi planladığınızı belirlemeye çalışın.

Belki de siteye, reklam malzemelerine, kartvizitlere, tabela ve afişlere, çalışan kıyafetlerine, ofis malzemelerine vb. ilan vermek için bir logoya ihtiyacınız var.

Logonuz için farklı formatlara ihtiyacınız olabilir, siyah beyaz bir formata veya logonun sadece yatay değil dikey olarak da yerleştirilmesine de ihtiyacınız olabilir. Bu noktaları önceden düşünmek daha iyidir.

7. Logonuz rekabette nasıl öne çıkabilir?

Potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek için orijinal olmaya çalışın, ancak bunu basit tutun. Niyet açık olmalıdır, bu nedenle ek anlamlar aramayı reddetmek daha iyidir. Basit ve anlaşılır görüntüler hatırlanır.

Logonun her yönünü sorgulayın ve fazlalığın üzerini çizin. Nike markası ve “sadece yap” sloganı insanların algısında ayrılmaz bir bütündür ancak bu başarıyı tekrarlamak için amblemdeki sloganı imzalamak yeterli olduğu anlamına gelmez. Menşe ülke ve şirketin kurulduğu yıl gibi ek bilgiler, ürünü tanımak için ek bir motivasyon değil, bir yük olabilir.

Genel olarak, popüler markaların logolarının öğelerini kopyalama arzusu anlaşılabilir ve faydalı olabilir, ancak aşırı ödünç alma bireyselliği siler. Bir stil yaratırken, müşterilerinizin ihtiyaçlarından yola çıkmaya değer.

Bir logo tasarlamak için editörlerde nasıl çalışacağınızı öğrenmek veya bir tasarımcı kiralamak zorunda değilsiniz. Ücretsiz kuruculardan yararlanın. Bu, fikirleri birkaç dakika içinde ekrana aktarmak için bir fırsattır.

Çevrimiçi oluşturucu Logaster ile bir logo oluşturmak için algoritma

Logaster hizmetinde bir logo tasarlamak için siteye gidin ve birkaç işlem yapın:

• 1. Şirketinizin adını girin ve "Markalamaya Başla"ya tıklayın.

• Bir slogan girin ve bir faaliyet alanı seçin, renkleri seçin.

• Sistem, seçilen kriterlere uyan birçok seçeneği seçecektir. Beğendiğinize tıklayın ve "Görüntüle ve İndir" düğmesine tıklayın.

• Logo sayfasında düzenleyebilirsiniz.

• Her şey düzenlenir: konum, simge, yazı tipi, renk, boyut - istediğiniz öğeye tıklamanız yeterlidir.

• Sonucun farklı ortamlarda nasıl göründüğünü görün. Örneğin, antetli kağıtlarda ve kartvizitlerde.
  Bir logo tasarlamak zor değildir ve sonuç iş arkadaşlarına ve arkadaşlara gösterilebilir.

• Kaydolun ve oluşturulan logoyu tekrar tekrar düzenleyebileceksiniz. Kolay ve herhangi bir özel tasarım bilgisi olmadan. Barındırılmaya hazır tam boyutlu bir resim için sadece 9,99 ABD doları.

Logaster ile nasıl logo oluşturulacağına dair kısa bir eğitim videosu:

İstenilen logoyu oluşturduktan veya birkaç fikir sahibi olduktan sonra hedef kitleden veya hedef kitleye benzer kişilerden geri bildirim almak önemlidir. Örnekleri sosyal medyaya gönderin ve abonelerden seçimlerini oylamalarını ve yorum yapmalarını isteyin. Aynı zamanda marka sayfasındaki hareketliliği artıran bir eylem olacaktır çünkü oylama sosyal ağ kullanıcısı için fazla zaman almaz ve sadakati artırır. Elde edilen bilgiler okunabilirliği ve duygusal algıyı değerlendirmeye yardımcı olacaktır, ancak yalnızca tüketicilerin görüşlerine güvenmemelisiniz. Bu adım yardımcı olmalıdır.

Logo oluşturma sayfasına gidin ve kendi logonuzu yapmaya çalışın, hiç de zor olmadığını göreceksiniz.

Logo, markanın kaliteli ambalajının olmazsa olmazı. Bu makalede özetlenen fikirlerin yanı sıra ürün vizyonunuz ve müşterinin ihtiyaçları temelinde bir logo tasarlamak kolaydır. İstediğinizi ekranda hızlı ve net bir şekilde görüntüleme ve sonucu düzenleme, uzun yıllar boyunca güncel bir görüntü oluşturma yeteneğine sahipsiniz.

Şirketinizin iş ilişkisi içinde olduğu ortakların ticari markalarını (logolarını) yayınlamak hukuka aykırı sayılır mı?

Sorulan soru, hem internet sitesi aracılığıyla başkasının mallarını satma durumunu hem de müşteri listesinde bir ortağın basit bir şekilde belirtilmesini kapsar. Sonuç olarak, markaların yerleştirilme amaçları ve yasal koruma biçimleri çok farklı olacağından, çözümüne birkaç yönden yaklaşılabilir. Buna göre, bu tür durumlar için çeşitli yasal normlar geçerlidir: ticari markalar, telif hakları, haksız rekabet vb. Ana seçenekler üzerinde daha ayrıntılı olarak duralım.

ticari marka kanunu

Rusya Federasyonu'nun Rospatent'ine kayıtlıysa veya uluslararası tescil sayesinde Rusya topraklarında korunuyorsa, atama bir ticari marka haline gelecektir.

Bir ticari markanın münhasır hakkı oldukça geniş bir şekilde formüle edilmiş olmasına rağmen: sahibinin takdirine bağlı olarak herhangi bir şekilde kullanma yetkisi olarak (Rusya Federasyonu Medeni Kanunu'nun 1484. maddesinin 1. fıkrası), yine de asıl amacı güvence altına almaktır. böyle bir markanın tescil edildiği belirli mal, iş ve hizmetlerin bireyselleştirilmesi üzerinde bir tekel.

Bu nedenle, Sanatın 3. paragrafı. Medeni Kanunun 1484'ü şunları belirler: “ Hiç kimse, hak sahibinin izni olmadan, ticari markanın tescil edildiği mallarla ilgili olarak ticari markasına benzer tanımlamaları veya bu tür bir kullanım sonucunda bir olasılık varsa, benzer malları kullanma hakkına sahip değildir. bilinç bulanıklığı, konfüzyon».

Marka, sahibinin malları (eserleri, hizmetleri) ile ilgili olmayan başka amaçlar için kullanılırsa, marka hukukuna aykırılık olmaz. Örneğin, kuruluşunuz ortağınızla aynı ürünü, işi veya hizmetleri (veya bunlara benzer) satmaz, yalnızca ona herhangi bir hizmet sağlar (reklam, tasarım, nakliye, bilgi vb.) veya ona ürünlerinizi satar. , o zaman müşteri listesinin olduğu sayfada ortağın ticari markasını belirtebilirsiniz.

Sitede yer alan makale, röportaj, haber veya diğer materyallerde sadece markadan bahsedilmesi, sitede homojen ürünler satılsa dahi, sahibinin ürünleriyle karıştırılma riski olmaması kaydıyla ihlal olarak kabul edilmeyecektir. işaret. Bu sonuç, Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Başkanlığı'nın 01.12.2009 tarih ve 10852/09 sayılı Kararında yer almaktadır: “... başkasının ticari markasının sözlü olarak belirtilmesi, bu markanın kullanılması değildir.».

Bir başkasının markasının, sahibinin izni olmadan sitede izin verilen kullanımı için bir sonraki seçenek, zaten markanın sahibinin mallarının kullanımıyla ilişkilendirilmiştir, ancak satış amacıyla değil. Örneğin, kuruluş hizmet üretiyorsa, böyle bir ürünün onarımı. Burada ön koşul, marka sahibinin kendisinin bu tür faaliyetlerde bulunmamasıdır, çünkü aksi takdirde rekabet eden faaliyetler olacaktır. Bu sonuç adli uygulama tarafından doğrulanmaktadır. Bu nedenle, Moskova Bölgesi Federal Tahkim Mahkemesi, А40-118198 / 10-143-1016 sayılı davaya ilişkin 10.10.2011 tarihli Kararında şunları vurgulamaktadır: davacının malların üreticisi olduğu ve davalının bir hizmet kuruluşu olduğu göz önüne alındığında ekipmanı tamir eden ve yalnızca davacı tarafından değil, aynı zamanda diğer üreticiler tarafından da üretilenler, " mahkemeler, davacı ve davalının homojen mal üretmediği ve homojen hizmet sağlamadığı varsayımından doğru bir şekilde hareket etmiştir, yani. davacının ticari marka üzerindeki münhasır haklarının ihlalini hariç tutan rakip değildir».

FAS MO'nun söz konusu kararında da belirtilen, başkasının markasını siteye yerleştirme yükümlülüğünden muaf olan bir başka neden, Sanatta güvence altına alınan hakların tüketilmesi ilkesi ile ilişkilidir. 1487 CC. Ona göre, " münhasır ticari marka hakkının ihlali değildir, bu ticari markanın diğer kişiler tarafından doğrudan hak sahibi tarafından veya rızasıyla Rusya Federasyonu topraklarında sivil dolaşıma giren mallarla ilgili olarak kullanılması". Diğer bir deyişle, bir servis kuruluşu Rusya'da resmi olarak bir üretici tarafından veya rızasıyla satılan ekipmanı onarırsa, böyle bir servis kuruluşu web sitesinde ilgili üreticilerin markalarını kolayca belirtebilir. Bu durumda, hizmet organizasyonunun kendisi bu tür ekipmanı satmaz, yalnızca potansiyel müşterilere hizmet verdiğini bildirir. Ana koşul, malların Rusya topraklarında (ve Gümrük Birliği'nin oluşturulmasını dikkate alarak, böyle bir birliğin herhangi bir ülkesinde: Rusya, Kazakistan veya Beyaz Rusya'da) yasal olarak dolaşıma girmesi gerektiğidir. Bu koşul, kuruluşun web sitesinde yer alan kurallarda belirtilebilir.

Bir kuruluş, örneğin bir çevrimiçi mağaza, Rusya'da yasal olarak dolaşıma giren malları satarsa, daha zor bir durum ortaya çıkar. Bir ticari markanın münhasır hakkının tüketilmesine ilişkin kural, bunun için de geçerlidir - ürün resmi olarak Rusya'ya ithal edilmişse veya üreticinin kendisi tarafından veya rızasıyla Rusya'da zaten satılıyorsa, çevrimiçi mağaza ticari markayı gösterebilir. ürünün açıklamasını içeren sayfaya ekleyin ve aynı zamanda işareti içeren ürünün bir fotoğrafını veya başka bir görüntüsünü yerleştirin. Bir çevrimiçi mağazanın sahipleri, tüm aracılar mal hareketi zincirinin tamamını ifşa etmeye hazır olmadığı için, sattıkları malların üreticinin rızasıyla Rus sivil dolaşımına girdiğinden nasıl emin olabilirler? Doğal olarak, mağazanın bir Rus veya yabancı üretici veya resmi bayisi / distribütörü ile doğrudan bir anlaşması varsa, sorunlar ortaya çıkmaz. Böyle bir ürünün Rusya topraklarında (veya Gümrük Birliği'nde) satın alınması gerektiğini unutmayın, çünkü doğrudan yurtdışındaki bir üreticiden veya satıcıdan satın alırken, daha sonra bahsedeceğim özel kurallar geçerli olacaktır.

Mallar, resmi bayi statüsüne sahip olmayan herhangi bir aracıdan satın alınırsa, üreticinin onayından emin olmak son derece zordur. Sadece, mal satıcısının, üreticinin malları Rusya'da satma rızasının mevcudiyetini garanti etmesi koşuluyla, sözleşmeye girerek olası öngörülemeyen durumlara karşı sigorta yapmak kalır, aksi takdirde satıcı, alıcının olası bir davasında yer almayı taahhüt eder. Alıcının uğradığı tüm zararları ve ayrıca malların imalatçısına veya yetkili makamlara ödenen para cezaları ve diğer yaptırımları tazmin eder.

Örnek olarak, A40-92046 / 10 sayılı davada 30.05.2011 tarihli KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4, Moskova Bölgesi Federal Antimonopoly Hizmetinin Kararını alıntılayacağım. -15-772. Davalılar, yönettikleri web sitelerinde (çevrimiçi mağazalar) herhangi bir izin almaksızın davacının ticari markasının kendilerine uygulandığı davacının ürünlerinin resimlerini yayınlamıştır. Aynı zamanda davalılar, ürünleri bağımsız olarak ithal etme, dağıtma ve satmadıklarını, ancak davacı-üreticiden satın almayı amaçladıklarını, bu nedenle hakların tüketilmesi ilkesinin geçerli olması gerektiğini ifade etmişlerdir. Mahkemeler üreticiyi destekledi: ürünün web sitesindeki gösteri, onu satmak için bir teklif iken, sanıklar teklif edilen ürünlerin yasal menşei ve üreticiden satın alma niyetleri hakkında kanıt sunmadı, bu nedenle eylemleri ticari marka kanununun ihlali idi. O davada davacının, davalıların ticari markasını kullanarak taklit ürünler sattığından şüphelendiğini açıklamama izin verin.

Rusya Federasyonu'na müteakip ithalat ile yurtdışında mal satın alınması durumunda hakların tüketilmesi konusuna dönelim. Bu durumda, üreticinin kendisi malları Rusya topraklarında dolaşıma sokmadığından, malların Rusya Federasyonu'na ithali ve daha sonra Rusya Federasyonu'na satışı için yazılı onayı (bir anlaşmada veya başka bir belgede) gereklidir. orijinal ticari marka. Bu nedenle ülkemizdeki bir online mağaza aracılığıyla yurt dışından bir ürün satın alınmışsa, üreticisinin yazılı onayı gerekir. Ayrıca, üretici, Rusya Federasyonu'ndaki ürünlerin ihracatı ve satışı için satıcıya izin verme yetkisi vermedikçe, yetkili satıcısından yurtdışında mal satın alındığında bile üreticinin kendisinin onayı gerekir.

Yargı uygulaması tarafından yalnızca bir kişinin kişisel kullanım için yurtdışında satın aldığı mallarla ilgili olarak bir istisna yapılır. Bu durumda, böyle bir kişi gelecekte böyle bir ürünü satmak isterse, üreticinin markasını kullanarak Rusya'da satışı, marka sahibinin rızası olmadan mümkündür. İstisna, bir kişinin malları başlangıçta kişisel kullanım için değil, daha sonra yeniden satmak için satın alması durumunda geçerli olmayacaktır (bunun kanıtı, örneğin, normal kullanım için gerekenden daha fazla miktarda mal satın alınması olabilir).

Sonuç: Aşağıdaki durumlarda marka sahibinin izni olmaksızın yukarıda belirtilen özelliklere sahip bir internet sitesinde markanın münhasır olarak yerleştirilmesi hakkının ihlali olmayacaktır:

1) Site sahibinin faaliyetleri, marka sahibinin (veya benzerinin) mal, iş veya hizmetleriyle ilgili değilse.

2) Sitede marka sözlü olarak geçiyorsa ve site sahibinin ürünleri ile marka sahibinin ürünlerine karışma riski yoksa.

3) Site sahibi başkasının malları ile ilgili işlemler yapıyorsa ve aynı zamanda marka sahibi aynı faaliyette bulunmuyorsa.

4) Bir ürünün, marka sahibi tarafından veya rızasıyla Rusya'da sivil dolaşıma giren web sitesi aracılığıyla satışa sunulması veya satılması.

Rekabet Hukuku

Bir başkasının ticari markasının kullanılması, yasalarca izin verilmiş olsa dahi, haksız rekabete yol açmamalıdır. Hangi eylemlerin haksız rekabete atıfta bulunduğuna ilişkin kurallar, Sınai Mülkiyetin Korunmasına İlişkin Paris Sözleşmesi'nin 10. mükerrer maddesine dayalı olarak 26 Temmuz 2006 tarihli ve 135-FZ sayılı "Rekabetin Korunması Hakkında Kanun"un 14. Maddesinde yer almaktadır. Madde 14, bir başkasının ticari markasının aşağıdaki şekillerde kullanılmasını özellikle yasaklar:

- bir ekonomik varlığın zarar görmesine veya ticari itibarının zedelenmesine neden olabilecek yanlış, yanlış veya çarpık bilgilerin yayılmasını gerektirecektir;

- Niteliği, üretim yöntemi ve yeri, tüketici özellikleri, malların kalitesi ve miktarı veya üreticileri ile ilgili olarak yanıltıcılığa yol açacak;

- bir ekonomik kuruluşun kendisi tarafından üretilen veya satılan mallarla diğer ekonomik kuruluşlar tarafından üretilen veya satılan mallar arasında yanlış bir karşılaştırma ile ilişkilendirilmesi;

- bir tüzel kişiliğin bireyselleştirilmesi araçlarının, ürünlerin, eserlerin, hizmetlerin bireyselleştirilmesi araçlarının yasadışı olarak kullanılması durumunda (örneğin, bir ticari marka başka birinin üzerine yerleştirilmişse) malların satışını, değişimini veya başka bir şekilde dolaşıma girmesini temsil eder. ticari marka sahibinin rızası olmadan ürün; bu bağlamda, menşei hakkında herhangi bir şüphe varsa, satıcının ticari markanın tedarik edilen mallara yasal olarak yerleştirilmesini garanti etme yükümlülüğünün malların satın alınmasına ilişkin sözleşmede sabitlenmesi yararlıdır. anlaşmazlıklarda alıcının uğradığı zararları satıcıdan tazmin etmek için);

Ve genel bir kural olarak, 135-FZ sayılı Kanun'un 14. maddesinin 2. paragrafı, bir tüzel kişiliğin bireyselleştirilmesi araçlarına, ürünlerin, işlerin veya Hizmetler. Vurgulamak önemlidir: Yukarıdaki hükümlere dayanarak, bir kuruluşun web sitesinde başka birinin ürününü kullanma hakkı varsa, bu, bir ticari markanın münhasır hakkının edinilmesine veya kullanılmasına yol açmaz. Münhasır hakkın devredilmesine ilişkin özel bir anlaşmanın yokluğunda, bu hak yalnızca ticari marka haklarının sahibine aittir ve başka kişilere devredilmez.

Bir dizi ticari markanın orijinal sözlü veya mecazi eserler olduğu için aynı anda telif hakkı ile korunabileceğini unutmayın. Sözlü atama, örneğin, Sanatın 7. maddesinin gerekliliklerini karşılıyorlarsa, bir eserin veya bir bölümünün (şiirsel bir çizgi, vb.) Adını içerebilir. 1259 Medeni Kanun, yani yazarlarının bağımsız yaratıcı çalışmalarının sonucudur.

Bir atamanın ticari marka olarak tescili, telif hakkı korumasını sona erdirmez. Ve böyle bir atama haklarının sahibi, ihlal edilen hakkı koruma yöntemini bağımsız olarak seçmekte özgürdür: bir ticari markanın münhasır hakkı geçerli değilse, telif hakkı münhasır hakkını kullanabilir.

Bu nedenle, bir başkasının markasının marka kanunu hükümlerine uygun olarak meşru kullanımı, marka sahibinin telif hakkını ihlal edebilir. Telif hakkı yasaları kapsamında bir ticari marka için böyle bir istisna yoktur. İnternet sitesinde bir eser yayınlamak, onun umuma açılması olarak kabul edilir ve bu nedenle eser sahibine ait münhasır hak kapsamındadır (Medeni Kanun'un 1270. maddesinin 11. bendi, 2. fıkrası).

Marka sahibinin olası iddiaları nasıl engellenir? Ne yazık ki, burada basit bir öneri yok. Telif hakkı ile korunan eserler hiçbir yerde tescillenmemekte, tek bir veri tabanına girilmemekte ve oluşturuldukları andan itibaren herhangi bir formalite olmaksızın korunmaktadır. Sonuç olarak, sitede yayınlanan tanımlamaları özgünlükleri ve yaratıcı performansları açısından ön değerlendirme yükümlülüğü İnternet kaynağının sahibine aittir. İddialar hala telif hakkı sahibi tarafından yapılıyorsa, tartışmalı atamaların telif hakkı korumasına tabi olmadığını kanıtlamak için kalır.

Tanımlamanın hiçbir şekilde ticari marka olarak tescil edilmemesi ve sahibi tarafından bir logo veya marka şeklinde kullanılması durumunda da benzer bir durum ortaya çıkabilir. Böyle bir logo korumalı bir çalışma olabilir. Ve sonra, yukarıda belirtilen Sanat uyarınca. 1270 GK, İnternette kullanımı sadece telif hakkı sahibinin rızası ile mümkündür. Bu durumda, yazarın hakkı, sözde ücretsiz kullanım durumları olan münhasır hak üzerindeki olağan telif hakkı kısıtlamalarına tabi olacaktır. Doğru, bu makalede ele alınan durumlara pratik olarak uygulanamazlar, çünkü ticari işlemlerle çok az ilgileri vardır ve bu tür nesnelerin İnternet'te kullanımı için pek uygulanmazlar.

Gizlilik Bildirimi

Başka bir önemli durum genellikle unutulur. Web sitesine bir başkasının ticari markasını, logosunu veya başka bir unvanı yerleştirme yeteneği sadece kanunla değil, aynı zamanda sözleşme şartlarıyla da sınırlandırılabilir. Anlaşma, diğer tarafça internette herhangi bir atamanın yayınlanmasını açıkça yasaklayabilir.

Metinde böyle bir koşul yoksa, ancak sözleşme gizlilikle ilgili bir madde içeriyorsa, bu aynı zamanda ağdaki taraflardan birinin markanın kullanımına ilişkin fiili bir yasak anlamına da gelebilir. Örneğin, bir gizlilik maddesi sadece sözleşmenin ticari şartlarını değil, aynı zamanda akdedildiği gerçeğini de gizli tutmayı gerektiriyorsa, o zaman ortağın unvanının web sitesinde yer alması sözleşmenin ihlaline ve ilgili sözleşmenin ihlaline yol açacaktır. sözleşme veya yasal sorumluluk.

Gördüğünüz gibi, siteye herhangi bir ortak ataması yapmaya karar vermeden önce şunlara karar vermelisiniz:

- ne tür bir atama olduğu;

- sitede nasıl kullanılacağı;

- kuruluşunuzun ve ortak firmanızın ne tür ticari faaliyetlerde bulunduğu;

- işaretin kullanıldığı malların kişiselleştirilmesi için;

- işaretin kullanımını hangi yasal veya sözleşmesel koşullar yönetir;

- Tanımlamanın sitede haksız rekabet oluşturacak şekilde kullanılıp kullanılmayacağı.

Alacağınız cevaplar hareket tarzınızı belirleyecektir. Her ne kadar her halükarda, sizin için ilginç bir kullanım durumu için marka sahibinin rızası, gelecekteki olası anlaşmazlıkları önleyecektir.

Paylaş: