Bağlamsal reklamcılık CPA ve trafik tahkim. CPA-Network: Marketterin tüm gerçekleri

CPA. ("Si-Pi-Hey", eylem başına maliyetten kısaltma - "eylem için ödeme") - Reklamverenin web sitesinde yalnızca belirli kullanıcıların belirli eylemlerinin ödendiği çevrimiçi reklamcılığın bir ödeme modeli.

CPA modeli - Reklam için en uygun maliyetli seçeneklerden biri. Reklamveren, Tıklama veya Gösteriler için, etkinliği, ölçülmesi zor olan ve ürün hedefi eylemlerine ilgi gösteren belirli tüketiciler için ödeme yapar.

BDT ülkelerinde ve yurtdışındaki terimin yorumlanması

Batı'da, CPA teriminin biraz farklı yorumlanması - satın alma başına maliyet ortaktır - "Satın alma fiyatı". Bu, CPA ödeme modelinin genellikle ürünün alıcının alıcının alımının alım satım işlemlerinin reklamverenlerin ödediği eylemde olduğu konusunda kullanıldığı gerçeğiyle açıklanmaktadır. Runet'te, terimin bu yorumu uymuyordu. Bunun yerine, bir kısaltma-analog, CPS (satış başına maliyet) kullanır - satılanlar için ödeme.

Runet'te CPA modelinin gelişimi

Ortağın programları, cpa modelinin runetteki prototipi olarak kabul edilebilir. İnternetteki ilk reklam kampanyaları, CPA modelinde internette ortak programların çevrimdışı sürümlerini izlemiştir: Sipariş Formu, Reklamverenin web sitesine, birinin komisyona katkıda bulunan bir kişinin adını girmesi önerildi.

Daha sonra bu tür payların mekanizması iyileştirildi ve reklamveren ortakları, her bir ortak tarafından listelenen alıcıları izlemenin mümkün olduğu, sipariş formuna ("Yönlendirme Bağlantısı") özel bir kişisel bağlantı almaya başladı. Bu tür sevk programları, eğlence sitelerinin, çevrimiçi mağazaların, MMORPG'lerin yanı sıra, ağdaki kazançlara adanmış kaynakların yanı sıra hala popülerdir. (Şek. 4).

CPA modelinin gelişiminin bir sonraki aşaması, afiş ağlarından bitmiş bir reklam ürünü olarak dağıtılmasıydı. Bu, reklamverenin bir kompleks kurulumdan kurtarılmasını mümkün kıldı yazılım Web sitenizde, Ortaklık Programını yönetmek ve tüm teknik soruları banner ağ uzmanlarının omuzlarına kaydırın.

Sel zinciri. Bir CPA ağı nasıl çalışır?

Char-pazarlama zinciri 4 bağlantıyı içerir:

1. Ağı söyleyin. Bir ortağın ve şirketin kurallarına uyumu kontrol eder, yüzdesini aldığı bir tür "güven".

3. Ortak (Webmaster). Şirketin web sitesine herhangi bir şekilde herhangi bir şekilde (yeteneklerini ve bilgilerine göre) trafiği çeker.

4. Kullanıcı (ziyaretçi, potansiyel müşteri). Şirketin web sitesine benzersiz bir web yöneticisi bağlantısı üzerinden katılır, ödemenin yapıldığı gerekli eylemleri gerçekleştirir.

Bir CPA ağı nasıl çalışır?

CPA ağı - Bu, reklamveren ve sanatçı arasındaki bir hizmet arabulucusudur. Webmaster, CPA ağına girer, teklifi seçer, trafik kaynağını belirtir, teklifi teşvik etmeye başlar, kar sağlar (Şek. 5).

İncir. 5. Mobil Ofisler CPA Ağı ile Örnek Site

CPA teklifi en az 2 bağlantıya sahiptir: Reklamveren ve Ortak. Reklamverenin görevi, ihtiyaçlarına göre bir teklif (teklif) oluşturmaktır. Eşin görevi, çekildiği kullanıcıların eylemleri için ödemenizi tanıtma ve alma önerisidir.

CPA'nın Ortaklık Programı, Webmaster'dan (yayıncı) daha fazla entelektüel çalışma ve maliyetler gerektirir. Sitesinin nicel katılımını artırarak sadece trafiği çekmek için ihtiyacı var. Çekilen her kullanıcının nihai eylemiyle ilgilenmesi gerekiyor. Ve bunun için trafik kalitesine dikkat etmeniz gerekir, onu en çok hedefli hale getirin ve belirli bir teklif için faydalıdır.

CPA nasıl çalışır? Artıları ve Kablolu CPA Modelleri

CPA modeli ortaya çıktığında, reklamverenler yalnızca kullanıcılar tarafından yapılan belirli eylemler için ödeme yapabildiler. Ve eylem herhangi biri olabilir - anketi doldurmak, bültene aboneliği, siteye kayıt, bir çağrı merkezi, vb.

Ürün kitlesini bulmak için, reklamverenler web yöneticilerini cezbeder - nerede alacağınızı bilen insanlar hedef trafik. Webmaster kimse olabilir - site sahibi, bağlamsal reklamcılıkta bir uzman veya hedeflemede olabilir. Eğer onun tarafından çekilen trafikte, gerekli eylemi yapan bir kullanıcı varsa, web yöneticisi bunun için para alıyor - örneğin, malların maliyetinin yüzdesi.

Artıları ve Kablolu CPA Modelleri

Reklamverenler için CPA modelleri

• Sabit İnternet Pazarlama Maliyetleri: Hedef eylemin maliyeti açıkça tanımlanıyor, bu da planlamayı büyük ölçüde basitleştirir.

• Pazarlık yapmak zorunda kalmadan tematik siteler üzerinde konaklama, afiş gönderin ve her sahibine ayrı ayrı ödeme yapın.

• Ortak pazarlamanın unsurlarının dış kaynaklarını yapmak istemeyeceğiniz dış kaynakları verebilme (diyor, trafik ve karmaşık programlarla ödemeler).

• Yüksek rekabetçi konularda (bankalar, arabalar vb.), CPA'ya dönüşüm fiyatı, bağlamsal reklamcılıkla veya SEO ile çalışırken daha düşük olabilir.

CPA modelinin tematik sitelerin sahipleri için avantajları, sosyal ağlarda kamu biblasyonu vb.

• Kazanç için en cazip fırsatlar - "ortaklar", arama motorlarının reklam ağlarına göre daha karlı bir büyüklük sırasıdır.

• İzleyicilerinizle ilgilenen işverenler arasında geçiş yapma yeteneği, böylece verimi optimize eder.

Reklamverenler için Eksileri CPA Modelleri

• Çalışmaya başlamadan önce "kağıt" sözleşmelerini imzalamanız gerekiyor.

• Küçük reklamverenler için girişin karmaşıklığı - ağlar sadece uzun süre, çok ve stabil bir şekilde ödemeye hazır olan ortaklar tarafından ilginçtir (ideal partner bir banka, havayolu).

• Webmaster için diğer reklamverenlerle rekabet etme ihtiyacı, ödemelerin boyutunu ve süresini iyileştirmektir.

• Komisyonları geliştirmek için çerezleri yazarken düşük kaliteli trafiği veya hile yapabilen haksız web yöneticilerinin izlenmesi gerekir (Kural olarak, CPA ağlarının bu tür haksız katılımcıları izler).

Tüm ortaklar için CONS CPA modelleri

• Opak sözleşme ilişkileri. Ancak, iyi bir müzakereci için bir artı olabilir.

• Bazı ağların temsilcileri için seçenekler - ödeme yapılmaması, iletişimde sorunlar.

CPA modelini kullanmaktan faydalanan reklamverenler

Eylem için reklam ödemesi herkes için uygun değildir. İlk olarak, sadece ticari reklam hakkında konuşuyoruz. İkincisi, CPA modeli interneti ana satış kanallarından biri olarak kullanan şirketler için etkilidir. Kural olarak, arama, harf, uygulama, lead, çevrimiçi alışveriş kaynağı olan sitelerde hedef sayfalar var.

6.3k

bağlamsal reklam içeren bir metin bağlantısı oluşturur kısa Açıklama, yerleştirildiği sitenin bağlamına yakın. Sayfa içeriğinin bir parçası olarak, böyle bir reklam, kullanıcıdan diğer reklam türlerinden daha fazla ilgiye neden olur. Bu CTR tarafından kanıtlanmıştır. İlanların bu tür tanıtım ağlarına yerleştirilmesi Google reklamları. , Yandex.Direct, Runner:

Bu tür reklamların etkinliğini önemli ölçüde iyileştirin, örneğin, Adminad, Cityads.ru veya AD1.ru. gibi özel TBA sistemlerine izin verir. Bu tür ağlar sadece reklamverenler tarafından çekilmez, aynı zamanda anlam olarak uygun kaynakları da seçmek, reklamların hazırlanmasında, vb. Reklamverenden gerekli olan tek şey, hedef eylemi belirlemek ve karın fiyatını veya yüzdesini belirlemek, bütçeyi yenilemek, afişleri yeniden doldurmak, afişleri indirmek ve "Cook" müşterileri ne zaman bekleyin.

Webmaster işi biraz daha karmaşık. Açıkça tanımlamalı hedef kitle Bir buçucu seçerken, siteyi yapılandırmaya ihtiyacınız olan, Belling Subtlet'lerini ana kullanın. Bununla birlikte, bağlamsal reklamlardan gelen trafik alımını ayarlayabilen bu tür zanaatkarlar var, böylece bağlı kuruluştan kar reklam bütçesini aşıyor () tahkim trafiği). Ve şimdi her şey daha ayrıntılı:

CPA ilkesi üzerinde çalışan bağlamsal reklam

Daha yakın zamanlarda, "Bağlamsal Reklam" ifadesi en sık "CTR" ile bir pakette bahsedildi. CPA şimdi onu değiştirmeye geldi. Bu tür değişikliklerin nedeni nedir? CPA veya eylem başına maliyet " eylem başına fiyat».

Bu terimin eş anlamlıları CPL olarak kabul edilebilir ( kurşun başına maliyet - Leed için fiyat). Bu lidojenerasyon yönünün asıl amacı demografik ve iletişim verilerini toplamaktır, klasik CPA eyleminde anonim kullanıcılar üretebilir. Model, satın alım için ödeme yapılması için ödeme yapılmasına neden olur veya CPS (satılık fiyat).

Bağlamsal reklam ve CPA olarak böyle iki kavram birbirine nasıl bağlıysa? Her şey son derece basit - satın alma reklamları, tıklamalar için ödeme yaparsınız (ziyaretçiler). Eylem başına maliyetle, reklamveren yalnızca kullanıcılar tarafından kaynağında üretilen eylemler için ödeme yapar ( kayıt, tıklama, mal satın alma, sipariş hizmetleri, Bültene abonelik) ve reklamların soyut reklamları için değil.

CPA-Reklamcağını kim yaktı?

Sanattaki ana reklamverenler çevrimiçi alışveriş, barındırma sağlayıcıları, bankalar, seyahat acenteleri vb. Çevrimdışı işin temsilcileri arasında inşaat şirketleri, otomobil servisleri, yasal ofisler vb.

Meme reklamcılığı maliyetlerini nasıl optimize eder?

Örneğin, 1 ziyaretçinin maliyeti% 1'e eşittir, bu durumda CPA 1 ruble /% 1 \u003d 100 ruble eşit olacaktır. Bir hedef eylemin fiyatı 100 ruble olacaktır. Şimdi iş içeriğinizin CPA'nız için ne kadar karlı olduğunu analiz etmek için kalır.

Bunu yapmak için şu adımları izleyin:

• Ortalama çekinizi hesaplayın;
• 1 sipariş ile kar miktarını belirleyin;
• CPA'nızın boyutunu 1 siparişten gelirle karşılaştırın.

CPA altında bağlamsal reklamları optimize etmek için yöntemler

Yapılması gereken ilk şey, bütçenizi hedef eylemleri kışkırtmadan "yiyin" anahtar isteklerini ve reklamları belirlemektir. Aşağıda bir analiz örneğidir:

Dönüşüm getirmeyen reklamlar kapatılmalı veya bahsi minimum sınıra düşürülmelidir.
İkinci adım, size satış getiren hedef cümleleri ve reklamları aramak, ancak hedef CPA'nın üzerindedir. Aşağıdaki örnekte görülebilir. anahtar kelime 100 ruble altında CPA var:
İkinci ve üçüncü pozisyon optimizasyonu gerekir. Kabaran olmayan anahtar taleplerdeki bahisleri ve iyi bir CPA göstergesine sahip olanlar tarafından - aksine, artış.

Böylece, ihtiyacınız olan CPA altındaki bağlamsal reklamları optimize etmek için:

• CPA için her bildirim ve anahtar isteğine ilişkin istatistikleri toplayın;
• "Parayı ezmek" olan anahtarları ve reklamları bulun ve satış getirmeyin ve bunları devre dışı bırakmayın;
• Düşük CPA göstergesi ile satış getiren temel ifadeler ve reklamlar, düşük fiyatlar ve yüksek CPA ile satış sağlayanlar için - yükseltme oranları. Bu, oldukça yüksek bir dönüşüm olasılığı olan daha fazla trafik sağlayacaktır.

CPA Tahkim Trafiği

CPA -Partnerke'de bir tahkim stratejisi uygulamak için, bir Webmaster, işbirliği koşullarına izin verilen kaynaklardan ucuz trafik çekmeye çalışır. Gelecekte, çekilen kullanıcılar hedeflenen eylemler üretmeye başlar, daha sonra web yöneticisinin aldığı ödemeleri, yalnızca trafiğin cezbedilmesinin maliyetlerini karşılamasına izin vermeyecek, ancak aynı zamanda çekilen ve satılan trafik farkı hakkında para kazanmak için ).

Uygulama şovları - herhangi bir trafiği para kazanabilirsiniz. Bazı Webmasterlar, reklamları hazırlamak için profesyonel tasarımcılara bile başvuruyor:

CPA pazarında riskler

CPA'nın sayısı -Partner her gün büyüyor. Bu tür ağlara girmenin maliyeti son yıllarda önemli ölçüde azalmıştır, bu da kendi ağınızı önemli yatırımlar olmadan başlatmanıza olanak sağlar. Sistemler yüksek ödemelerin web yöneticilerini çeker.

Bununla birlikte, ağ reklamverenden bir hesaplama alır, ancak istenen eylemleri aldıktan sonra, ancak web yöneticileri derhal çekilen trafik için ödeme gerektirir. Böyle bir şema genellikle nakit rüptürüne ve ağdan tam olarak yükümlülüklerini yerine getirmenin imkansızlığına yol açar. Bu yüzden sadece kanıtlanmış ağlara güvenmeye değer.

Ancak "Pitfalls" sadece ağlardan değil, web yöneticilerinden de bekleyebilir. Oldukça sık, bir web sihirbazı "siyah" trafiğe yol açtığında durumlar ortaya çıkar, kullanıcılara sahte veri atanacak proxy sunucusunu kullanır, kullanıcıların değiştirdiği sitelerin adreslerini değiştirin. Kurumsal ve cushidropping, motive trafik.

Ancak, ana analitik programlar aldatmaya çalışır. Bugün, Rusya'nın CPA pazarı yılda 3,5 milyardan fazla ruble tarafından değerlendirilir.

Avantajlar ve dezavantajlar

Sinomodellerin avantajları şeffaflıktır ve yüksek kalite trafik. Aynı zamanda, reklamveren hedef kitleyi çekebilir, bütçeyi kurtarabilir. Coltexual Reklamcılık CPA, aynı olma şansı verir. etkili araç, RTB-reklam gibi. Ancak, kendi "eksi" var.

Her şeyden önce, bu izleyicinin kalitesidir ( modelin belirli eylemleri işleyen kullanıcıları çekmesine rağmen bile, sadece dönüşüm getirebilirler.). Örneğin, "Freebies" sevenlerin "freebies" seven eylemlerden bahsediyorsak.

Ayrıca, Merkür'in, gerekli eylemlerin uygulanmasındaki faktör göz önüne alındığında, fiyat esnekliği koşulları altında kötü bir şekilde çalıştığını belirtmekte fayda var. Bu, reklamverenlerin yapılması gerektiğinde bu anlarda reklamcılık için bütçeyi artırmadıkları gerçeğine yol açar, çünkü trafiğin kalitesi artıyor:

Tahkim için bağlamsal reklam nasıl yapılandırılır?

Google AdWords, Yandex.Direct ve BeGun gibi hizmetler zamanla test edilir ve reklam için gerçekten yüksek kaliteli kaynaklar sunar. Webmaster'dan, bağlamın parametrelerini yetkin bir şekilde yapılandırması gerekmektedir ve bunun sonucunda sunulan mal ve hizmet satın alma ile ilgilenen bir hedef kitle alacaktır.

Bağlam ayarına devam etmeden önce, hedef kitlence belirlenmelidir. Bazı deneyimli ustalar bu konuda deney yapmayı riske atıyor. Bazı durumlarda, bu teknik tetiklenir. Ancak, acemi optimizatörler bunu yapmamalıdır. Ana yönleri dikkatlice incelemeli ve ardından yeni bir kitleyi aramaya başlamaları gerekir. Reklam kampanyaları üretmek için, Google'da veya Yandex'te bağlamsal reklamları nasıl doğru şekilde satın alınacağını, talimatlarını ve kurallarını keşfetmek için gerekçesiz olmayacaktır.

Bağlamsal reklamların haklı olarak en hızlı olarak kabul edildiği gerçeği göz önüne alındığında, birkaç gün sonra reklamlarınız milyonlarca kullanıcıyı görebileceklerdir. Tescilli kaynaklara tekliflerinizi taşıma fırsatınız olacak. Ancak, bağlamın, en pahalı reklam türlerinden biri için de geçerli olduğunu hatırlamaya değer. Bu nedenle, hakemin birkaç reklam şirketi başlatmak için birkaç yüz dolara ihtiyacı olacak.

bulgular

Tahkimde para kazanmaya başlamak için, önce teoriyi iyi okuyun, küçük bir başlangıç \u200b\u200bsermayesi hazırlayın ve oyunculuk yapmaya başlayın. CPA trafiğinin tahkiminin riskli bir iş olduğunu unutmayın ve tüm sermayenizi kar almadan "birleştirebilirsiniz. Ancak bu olsa bile, durmayın. Daha başarılı bir reklam kampanyasının bir sonraki olasılığını başlatırken faydalı olabilecek bir deneyim olarak başarısızlığı tedavi edin.