Rakiplerin AdWords'lerinde yeniden pazarlamayı ayarlama. Google Adwords'te yeniden pazarlamayı ayarlayın

Hedef işlemi tamamlamayan bir ziyaretçi nasıl siteye geri dönülür? Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yeniden pazarlamaya başlayın: çekici banner'lar, kullanıcılara ürünü hatırlatır ve reklamcılık bütçenizi "etkin" bir kitleye yönlendirebilirsiniz. Bu makalede, ayarı adım adım açıklayacağım yeniden pazarlama   Google Ads.

1. Siteye bir yeniden pazarlama kodu ekleyin

Siteyi ziyaret eden kullanıcıların listelerini toplamak için şunları yapabilirsiniz:

• google Ads için bir yeniden pazarlama etiketi ayarlayın
• değiştirilmiş Google Analytics kodunu kullanın.

1.1. Google Ads için nasıl yeniden pazarlama etiketi ekleyebilirim?

1.1.1. Google Ads'i açın ve "Paylaşılan Kitaplık" - "Kitleler" sekmesine gidin.

"Site Ziyaretçileri" alt bölümünde, "Yeniden pazarlamayı ayarla" bağlantısını tıklayın.

1.1.2. Açılan pencerede "Yeniden Pazarlamayı Yapılandır" düğmesini tıklayın. "Kurulum sırasında dinamik reklamlar kullan" alanının yanındaki onay işaretine ihtiyaç duyulur dinamik yeniden pazarlama   , normal bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturmak için alanı boş bırakın.

1.1.3. Google Ads için yeniden pazarlama etiketini ayarlamanızı isteyen bir açılır pencere görünür. Kodu ve talimatları hemen programcılara gönderebilirsiniz - sadece alıcının e-posta adresini girin.

Yeniden pazarlama kodunu kopyalamak için "Web siteleri için Google Ads etiketini görüntüle" bağlantısını tıklayın.

Bu kod, etiketler arasındaki tüm sayfalara eklenmelidir .

Google Analytics ile yeniden pazarlamayı ayarlamayı seçmeniz size aynı anda birkaç avantaj sağlar:

• daha esnek kitle ayarları mevcuttur - sitedeki kullanıcı davranışlarını ve hedeflerini dikkate alabilirsiniz;
• Çözüm Galerisi'ndeki komut dosyalarını ve önceden hazırlanmış şablonları kullanarak hızlı bir şekilde yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz.

1.2.1. Google Analytics'e gidin ve "Yönetici" panelini açmak için dişli çark simgesini tıklayın. Kaynak ayarlarında, "İzleme kodu" - "Veri toplama" alt öğesine gidin.

1.2.2. Yeniden pazarlama ayarlarında, kaydırıcıyı "Açık" konumuna getirin ve değişiklikleri kaydedin.

1.2.3. Google Analytics Google Etiket Yöneticisi kullanılarak yüklendiyse, hesap ayarlarınızda veri toplamayı etkinleştirmeniz yeterlidir. Analiz kodu doğrudan siteye yüklenirse, yeniden pazarlamayı etkinleştirdikten sonra Analytics etiketinin değiştirilmesi gerekir.

Kaynak ayarlarında, "İzleme kodu" öğesine gidin ve ekran görüntüsünde vurgulanan komut dosyasını kopyalayın.

Bu kodu, kapanış etiketinden önce sitenin tüm sayfalarına yapıştırın.

Kullanıcılar siteyi ilk ziyaret ettiklerinde alışveriş yapmazlar. Önemsiz "Sadece bakıyorum" dan internet bağlantısı, karmaşık sipariş süreci ve dikkat dağıtıcı bir telefon görüşmesi gibi sorunlara kadar birçok neden var. Bir kişinin siteye geri dönme olasılığı son derece küçüktür.

Potansiyel müşterileri ve dolayısıyla kârı kaçırmamak için Google AdWords'te yeniden pazarlama oluşturmanız gerekir. Bu işlev sayesinde site ziyaretçilerinin reklamlarını "yakalayacaksınız". Potansiyel veya mevcut müşteriler banner'larınızı ne kadar sık \u200b\u200bgörürse, satın alma olasılığı o kadar yüksek olur.

Birçok web sitesi sahibi, yeniden pazarlama ve yeniden hedeflemenin aynı teknoloji için iki isim olduğuna inanmaktadır. Kısmen, bu ifade doğrudur: yeniden pazarlama, Google Ads'in de bir özelliğidir. İki kavram arasındaki fark, ayarlarda ve reklam biçimlerinde yatmaktadır.

Yeniden Pazarlama Türleri

Google AdWords, site sahiplerine herhangi bir işletme için doğru olan beş tür yeniden pazarlama sunar:

• görüntülü Reklam Ağı standart yeniden pazarlaması
• arama yeniden pazarlaması;
• dinamik yeniden pazarlama
• benzer kitleleri hedefleme
• müşteri eşleşmesi.

Müşterileri iade etmenin başka yolları da vardır; örneğin, video içeriği izleyen veya uygulamayı indirenler. Bu malzemede onlar üzerinde durmayacağız - ana türleri dikkate alacağız.

Standart yeniden pazarlama

Bu teknoloji, hangi nedenle olursa olsun bir uygulamaya veya satın alma işlemine dönüştürülmemiş site ziyaretçilerine tanıtım malzemeleri göstermenize olanak tanır. İnternet pazarlamacılarına afişlerden en iyi şekilde yararlanmaları önerilir. Kullanıcılar, grafik içeriği aşağıda metin reklamlara kıyasla daha iyi ve EBM'yi algılar. Kitlenin banner körlüğünü hızlı bir şekilde geliştirmemesi için reklamlar için birkaç resim çekmeniz ve periyodik olarak değiştirmeniz gerekir. Gösterimlerle ilgili kısıtlamalar koymak, tanıtım malzemelerinin sık sık titremesi nedeniyle marka için olumsuz bir olası artışı önleyecektir.

Görüntülü Reklam Ağı sitelerine, en düşük tıklama başına maliyetle maksimum dönüşüm sağlayan afişler yerleştirmeniz daha tavsiye edilir. Bunları, yeniden pazarlamanın kullanıma sunulduğu andan itibaren bir ay içinde tanımlamak mümkündür.

Arama ağı yeniden pazarlaması

Bu teknoloji, arama motoruna döndüklerinde potansiyel alıcılarınızı "yakalayacaktır". Arama Ağı yeniden pazarlaması iki türe ayrılır: Yalnızca Teklif Ver ve Hedefle ve Teklif Ver. İlk durumda, reklamveren kitle için teklifleri ayarlar ve ikincisinde - aramadaki tanıtım malzemelerini yalnızca yeniden pazarlama listesinde bulunan kişilere gösterir.

Dinamik yeniden pazarlama

E-ticaret kaynakları için idealdir. Bir site çok sayıda ürün veya hizmet içeriyorsa, siteyi daha önce ziyaret etmiş, ancak hiçbir şey satın almamış kullanıcılara tanıtılabilir. Doğru ayarlarla, potansiyel alıcı reklamınızı her yerde ürünle birlikte görür ve bu da onu bir satın alma işlemi yapmasını ister.

Bu tür yeniden pazarlama, benzer davranışlara sahip kişilere reklam malzemeleri gösterme ilkesine dayanmaktadır. İnternet pazarlamacıları, bu müşteri dönüşü yöntemini, örneğin arama yeniden pazarlaması gibi diğer teknolojilerle birlikte kullanmanız gerektiğine inanmaktadır.

Reklam göstermekten en iyi şekilde yararlanmak için, dönüşüm oranı yüksek sitelerin bir listesini seçmeniz veya anahtar kelimelerinizi hedeflemeniz gerekir.

Müşteri eşleşmesi

Bu teknoloji, size bir iletişim e-postası bırakan müşterileri "ısıtmanıza" olanak tanır. E-posta pazarlaması için mükemmel bir araç olacaktır. E-posta adreslerine göre reklam göstererek, aşağıdaki durumlarda potansiyel bir alıcıyı "yakalayabilirsiniz":

• satış mektubunuz olası satışları satışa dönüştürmedi;
• konuşma düzgün bir şekilde çalışmadı.
• bir kişinin bülteninizden çıkması;
• müşteriyi düşünmek için zaman vererek (gayrimenkul ile ilgili) müşteriyi rahatsız etmek istemezsiniz.

Etkin müşterilerin adresleri, bütçeyi boşa harcamamak ve negatif kişilere neden olmamak için yeniden pazarlama kitlesinden hariç tutulmalıdır.

Yeniden pazarlama Google AdWords ve Google Analytics'te ayarlanabilir. İlk seçenek, ikincisi Google Analytics hizmetinin özelliklerini kullanarak kodla çalışmayı içerir. Her iki seçeneği de daha ayrıntılı olarak ele alalım.

Google AdWords'te yeniden pazarlamayı ayarlamak için, servise giriş yapmanız ve soldaki menüden "Paylaşılan kitaplık" öğesini bulmanız gerekir. Bu öğeyi tıkladıktan sonra, "Yeniden pazarlamayı ayarla" bağlantısını tıklamanız gereken "Kitleler" açılır.

"Yeniden pazarlamayı yapılandır" düğmesini tıkladıktan sonra kurulum talimatlarını göreceksiniz. Reklam görüntülemek üzere bir kitle toplamaya başlamak için, sistem tarafından oluşturulan kodu sitenin sayfalarına yerleştirmeniz gerekir.

Kodla iletişim kurmak istemiyorsanız Google Analytics hizmetinde yeniden pazarlamayı ayarlayın. Bu seçenek çok daha basit ve daha hızlıdır.

Ayarlamadan önce.Hesaplar bağlandığında kuruluma devam edebilirsiniz.

Aşama 1:

Kitlenizi özelleştirin

Yönetim panelinde "Kaynak" bloğunu bulun, "Kitle ayarları" nı seçin ve "Kitleler" i tıklayın.

Daha önce yeniden pazarlamayı ayarlamayanlar için hizmet otomatik olarak ilk kitleyi oluşturmayı önerecektir.

Kitlenin kaynağını belirledikten sonra yeniden pazarlamayı etkinleştirmeniz gerekir. İlk kitleyi toplarken, ayarlar varsayılan olarak ayarlanır - aydaki tüm site ziyaretçilerinin verileri dikkate alınır. Daha sonra, başlangıçta ayarlanan ayarları yapabilirsiniz.

Şimdi kitlenin yayınlanacağı hesapları belirlemelisiniz. Yeniden pazarlamayı kurduktan sonra hesap değiştirmenin mümkün olmadığını lütfen unutmayın.

Geriye kalan tek şey "Etkinleştir" düğmesini tıklamak ve hedefli bir reklam kampanyası oluşturmaktır.

Google'da yeniden pazarlamanın ayarlanması birkaç dakika sürer. Bu iki şekilde yapılabilir - en basitini analiz edeceğiz. Arkanıza yaslanın, 7 dakika içinde Google AdWords'te ilk kitlenizi nasıl oluşturacağınızı ve reklamlarınızı gösterilecek şekilde nasıl ayarlayacağınızı hızlıca anlatacağım.

Yeniden pazarlama mı, yeniden hedefleme mi?

Evet, bunlar eşanlamlıdır. Sadece yeniden hedefleme Yandex Metric terminolojisinde kullanılır ve yeniden pazarlama Google'da kullanılır. Bu nedenle, bu kavramlar bir ve aynıdır. Ancak bu makaleyi Google Adwords bölümü ile ilişkilendirdiğimiz için, Onun dilini konuşacağız 🙂

Google'da yeniden pazarlamayı kurmanın 2 yolu

Bundan sonra, sevgili okuyucu, Google Adwords'te zaten bir hesabınız olduğunu varsayacağım. Aksi takdirde, yeniden pazarlamanın nasıl kurulacağını merak etmeyeceksiniz - sonuçta, bu, içeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmanın bir sonraki adımıdır.

Dolayısıyla, yeniden pazarlamayı ayarlamak için iki seçenek vardır.

Google Adwords Etiketini Kullanma

Bunu yapmak için "Paylaşılan kitaplık" (soldaki menü), "Kitleler" sekmesine gidin ve "Yeniden pazarlamayı ayarla" yı tıklayın.

Ardından, mavi renkli "Yeniden Pazarlamayı Yapılandır" düğmesini tıklayın; kurulum talimatlarını göreceksiniz. Sistem, yeniden pazarlama kodunu sitenin tüm sayfalarına kopyalamayı önerecek, böylece bir kitle toplama fırsatı olacaktır.

Dürüst olmak gerekirse, AdWords etiketi ile yeniden pazarlama kurmayı hiç denemedim. Neden, siteye ek kod yüklemeden Google Analytics kullanılarak yapılabilirse 🙂

Google Analytics ile yeniden pazarlama

En kolay seçenek, çünkü Analytics sayacını ayarlama sürecinde yeniden pazarlamayı ayarlamayı içerir. Tabii ki, bu seçenekte, her şey siteye bir sayaç kurmakla başlar.

Ardından, Kaynak düzeyindeki sayaç ayarlarında, Analytics ve Adwords hesaplarını bağlarız. Analytics hesabı, AdWords ile çalıştığınız Google hesabında oluşturulduysa kurulum yalnızca birkaç tıklamayla yapılır. Analytics farklı bir hesaptaysa, sayaca erişim izni vermeniz gerekir. Eminim ki her şey tek bir hesaptadır, bu yüzden bu noktada durmayacağım.

"Kaynak Ayarları" - "AdWords ile Bağlantı Kurun" bölümüne gidin. Dahası - ilkokul, acemi anlayacak. Bu aşamada hala sorunlarınız varsa - bkz. Bu makalede, şimdiki anı da ayrıntılı olarak ele aldım.

Analytics ve AdWords hesapları arasında bağlantı kurulduktan sonra, Kaynak düzeyinde "Kitle ayarları" - "Kitleler" bölümüne gidiyoruz.

Büyük kırmızı düğme "+ Kitle" yi tıklayın. Görünen talimatlarda görünümü seçin (büyük olasılıkla yalnızca bir tanesine sahip olacaksınız), ilişkili hesaplar hesabını seçin ve "İleri" düğmesini tıklayın.

Burada sistem bir kitle seçmenizi önerir. Başlangıçta rahatsız etmemeyi ve maksimum 540 günlük katılım süresiyle (Metrikte 90'ın aksine) temel bir kitle “Tüm Kullanıcılar” oluşturmayı öneriyorum. Listedeki uygun alanı tıklayın, kitleyi sizin için uygun bir şekilde adlandırın ve "Kaydet" düğmesini sıkın. Katılım süresi bir sonraki adımda belirtilir.

Suntuosamente! En zor kısmı geride - ilk kitle yaratıldı ve tanıtım için hazır. Burada, sistem hemen bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturmanızı ister.

İlk kampanya için hızlı talimatlar

Bunu yapmak için "Kampanya Oluştur" düğmesini tıklayın. Yeni bir kampanya oluşturma aşamasına gittiğinizde, Adwards'daki bir sayfaya yönlendirileceksiniz. Sistem uygundur, çünkü sistem otomatik olarak "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türündeki kampanya türünü gösterir ve bir grup reklam oluşturma aşamasında, varsayılan olarak yeni oluşturulan yeniden pazarlama listesini hedefler.

Aslında, reklam kampanyası ayarlarını yapmanız ve duyurular yapmanız yeterlidir. Oh, ve hedefleme optimizasyonunun işaretini kaldırın. İlk aşamada bunu önermiyorum, çünkü bu durumda sistem, yalnızca yeniden pazarlama listesindeki kullanıcılara değil, reklamları göstererek kapsamını aktif olarak genişletecektir. Ama dikkatlice ve boşaltmadan başlamak istiyoruz, değil mi?

• "Yalnızca görüntüleme" türünde bir reklam kampanyası oluşturun;
• bir reklam grubu oluşturun ve yeniden pazarlama kitlesi ile aynı şekilde adlandırın (size kolaylık olması açısından);
• reklam grubunda bir metin ve resim reklam oluşturun
• "İlgi alanları ve yeniden pazarlama" gibi bir reklam grubunu hedefleyin ve burada analitikte oluşturulan kitleyi seçin.
• 5 TL'lik bir test bütçesinde bir reklam kampanyası başlatın ve reklam grubu düzeyinde 0,03 TL'lik bir maksimum teklif belirleyin.

Ve elbette, bu konuda beyin pompalamak için ilk ve son tıklama ile dönüşüm izleme ve çalışma ilişkilendirme modellerini unutmayın. Ve sana yardım edeceğim.

Hedef işlemi tamamlamayan bir ziyaretçi nasıl siteye geri dönülür? Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yeniden pazarlamaya başlayın: çekici banner'lar, kullanıcılara ürünü hatırlatır ve reklamcılık bütçenizi "etkin" bir kitleye yönlendirebilirsiniz. Bu makalede, ayarı adım adım açıklayacağım yeniden pazarlama   Google Ads.

1. Siteye bir yeniden pazarlama kodu ekleyin

Siteyi ziyaret eden kullanıcıların listelerini toplamak için şunları yapabilirsiniz:

• google Ads için bir yeniden pazarlama etiketi ayarlayın
• değiştirilmiş Google Analytics kodunu kullanın.

1.1. Google Ads için nasıl yeniden pazarlama etiketi ekleyebilirim?

1.1.1. Google Ads'i açın ve "Paylaşılan Kitaplık" - "Kitleler" sekmesine gidin.

"Site Ziyaretçileri" alt bölümünde, "Yeniden pazarlamayı ayarla" bağlantısını tıklayın.

1.1.2. Açılan pencerede "Yeniden Pazarlamayı Yapılandır" düğmesini tıklayın. "Kurulum sırasında dinamik reklamlar kullan" alanının yanındaki onay işaretine ihtiyaç duyulur dinamik yeniden pazarlama   , normal bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturmak için alanı boş bırakın.

1.1.3. Google Ads için yeniden pazarlama etiketini ayarlamanızı isteyen bir açılır pencere görünür. Kodu ve talimatları hemen programcılara gönderebilirsiniz - sadece alıcının e-posta adresini girin.

Yeniden pazarlama kodunu kopyalamak için "Web siteleri için Google Ads etiketini görüntüle" bağlantısını tıklayın.

Bu kod, etiketler arasındaki tüm sayfalara eklenmelidir .

Google Analytics ile yeniden pazarlamayı ayarlamayı seçmeniz size aynı anda birkaç avantaj sağlar:

• daha esnek kitle ayarları mevcuttur - sitedeki kullanıcı davranışlarını ve hedeflerini dikkate alabilirsiniz;
• Çözüm Galerisi'ndeki komut dosyalarını ve önceden hazırlanmış şablonları kullanarak hızlı bir şekilde yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz.

1.2.1. Google Analytics'e gidin ve "Yönetici" panelini açmak için dişli çark simgesini tıklayın. Kaynak ayarlarında, "İzleme kodu" - "Veri toplama" alt öğesine gidin.

1.2.2. Yeniden pazarlama ayarlarında, kaydırıcıyı "Açık" konumuna getirin ve değişiklikleri kaydedin.

1.2.3. Google Analytics Google Etiket Yöneticisi kullanılarak yüklendiyse, hesap ayarlarınızda veri toplamayı etkinleştirmeniz yeterlidir. Analiz kodu doğrudan siteye yüklenirse, yeniden pazarlamayı etkinleştirdikten sonra Analytics etiketinin değiştirilmesi gerekir.

Kaynak ayarlarında, "İzleme kodu" öğesine gidin ve ekran görüntüsünde vurgulanan komut dosyasını kopyalayın.

Bu kodu, kapanış etiketinden önce sitenin tüm sayfalarına yapıştırın.