Google kişiselleştirilmiş arama nedir? Kişiselleştirilmiş Google Arama

Arama motorları öncelikle bilgi arayanlar için çalışır - sıradan kullanıcılar... Ve böyle bir kullanıcının arama sonuçlarından memnun kalması için arama motorları yüzlerce sıralama algoritması kullanır. Ayrıca her kullanıcının kişisel ilgi alanlarını - neye baktıklarını, hangi siteleri zaten ziyaret ettiklerini, hangilerini hızla terk ettiklerini ve hangilerinde durduklarını da hesaba katarlar. Bilgiler işlenir ve her kullanıcıya görüntülenmek üzere sorun oluşturulurken dikkate alınır. Buna SERP kişiselleştirme denir.

Ancak web yöneticileri ve site sahipleri için kişiselleştirme engel olabilir. SEO muskalarıyla ilgili sansasyonel hikayeyi hatırlıyor musunuz? Saygın bir hanımefendi, siteyi ve tütsüyü tanıtmak için tılsımlarını satarak aldatılınca, yaktı ve aynı zamanda gerekli talepler için siteyi aradı. Sonuç olarak, site en üstte çıktı, ancak ne yazık ki yalnızca kişiselleştirilmiş arama sonuçlarında.

Kişiselleştirme tuzağına düşmemek için kapatın. O zaman sitenizin "blah blah al" talebi için 5. sırada olmasına, müşterileriniz için ise ilk 20'de bile olmamasına sevinmeyeceksiniz.

Yandex için kişiselleştirmeyi devre dışı bırak

Yandex için kişiselleştirmeyi devre dışı bırakmak için arama ayarlarına gidin ve kutuların işaretini kaldırın:

Google Kişiselleştirmeyi Devre Dışı Bırak

Google'da kişiselleştirme iki şekilde yapılır ve Google'da oturum açıp açmadığınıza bağlı olarak bunu farklı şekillerde kapatmanız gerekir. Google hesabı arama sırasında veya değil:

Google Hesabınızda oturum açtıysanız:

Google hesabınıza giriş yaptıysanız, eylemlerinizin geçmişi orada kaydedilir. Kaydı devre dışı bırak. Bunu yapmak için, arama sonuçları sayfasının sağ üst köşesinde dişli çark simgesini tıklayın ve "Arama ayarları"nı seçin:

Burada "Kişisel Sonuçlar" bölümünde, lütfen bu "kişisel" olanları göstermeyin ve ayarları "Kaydetmeyi" unutmayın:

Ayrıca arama geçmişinizi temizlemeye değer. Bunu yapmak için tekrar dişli çark simgesinden ayarlara gidin ve "Geçmiş" öğesini seçin. Eylemlerinizin kaydını içeren bir pencere açılacaktır. Sol üst köşede, menü arama simgesine ve ardından "Silme seçeneğini seçin"e tıklayın:

Sonra tüm eylemleri onaylayın ve hikayenin vicdanınız açık.

Google Hesabınızda oturum açmadıysanız:

Hala bir Google hesabınız yoksa veya henüz giriş yapmadığınız bir cihazdan/tarayıcıdan giriş yapıyorsanız, Google kişiselleştirme için verileri şu adresten alır: Kurabiye tarayıcınız tarafından kaydedilir.

Başlıca tarayıcılar için çerezleri temizlemek için hızlı talimatlar:

Kişiselleştirmeyi devre dışı bırakmadan yapmak mümkün mü?

Sadece belirli sorgular için sitenizin konumlarını görmek için kişiselleştirme ile uğraşıyorsanız, o zaman ... boşuna. Aramada bir dizi site konumu, özel hizmetlerde yapılabilir. Bu, önemli ölçüde zaman kazandıracak ve siteyi tanıtmak için yapılan çalışmaların etkili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Pozisyonları kontrol eden bir dizi hizmet, yaptığımız

Kişiselleştirmeyi kapatmak için başka nedenleriniz varsa, yukarıdaki talimatları kullanarak bunu kolayca yapabilirsiniz.

Google Arama Artı Sizin Dünyanız. Böylece kullanıcılara bilgi bulma sürecine daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşım sundu. Yeni yaklaşım, kullanıcıların, şirket hizmetlerinin kullanıcılarının İnternet araması konusu hakkında yazdıkları hakkında bilgi sağlayan arama sonuçlarına "kişisel sonuçları" dahil edebilmeleridir. Örneğin, büyük bir Google aramasına "tatil" kelimesini yazarsanız, sonuçlar listesinde her şeyden önce seyahat acentelerinden gelen teklifleri, sosyal aramada bulacaksınız, sonuç listesi sizin değerlendirmelerinizi ve raporlarınızı içerecektir. arkadaşlar tatilleri hakkında.

Aynı zamanda, sonuçlara erişim, yalnızca kullanıcı-yazarların kendileri verilere erişim açtıysa veya kullanıcı Google+'daki çevrelerinin üyeleri arasında bilgi arıyorsa gerçekleştirilir. Şu anda, "kişisel sonuçlar" Google+ sosyal ağından ve Picasa dizinlerinden elde edilmektedir. Yeni fırsat arama motorunun yalnızca İngilizce sürümünde çalışırken. Bu arada, bilgi aramanın eski sürümü de korunmuştur. Ve kullanıcı istediği zaman sosyal aramayı kapatabilir.

İlginç bir şekilde, BT topluluğu, şirketi arama sonuçlarını çarpıtmak ve kullanıcılar üzerinde Google+'yı daha sık ziyaret etmeleri için agresif baskı yapmakla suçlayarak Google'ın yeni ürününü onaylamadı. Bir Wired gazetecisine göre, giriş sosyal arama- bu sosyal ağ Facebook'a karşı başka bir darbe. Şirket, yeni özellikle ilgili bilgilere de tepki gösterdi. Google arama.

Şirketten yapılan açıklamada, "Twitter kullanıcı profilleri ve gönderileri, İnternet'teki önemli güncel bilgi kaynaklarıdır. Google'daki değişikliklerin onları bulmayı zorlaştıracağından endişe duyuyoruz. Herkes kaybedecek" dedi.

"Sosyal ağların her biri, artık Google'ı ne kadar suçlasalar da, örneğin Facebook... Facebook uzun süredir kendi iç aramasını başlatmaya çalışıyor ve genel olarak sosyal ağlar kullanıcıları kendi içinde tutmaya çalışıyor. sadece Facebook henüz kendi içinde sosyal aramayı başlatamadı. Herkes bunun hakkında konuşuyor, herkes bunun için çabalıyor, - diyor Liveinternet.ru'nun yaratıcısı Herman Klimenko. - Google'ın burada çizgiyi aşıp aşmadığı sorusu diğer rakipleri kendi pahasına bastırmak, mahkemeye bırakacağız. Ancak bunun genel olarak mantıklı olması ve Google + ağının kendisini rakip Facebook'a çok yaklaştırması, açıkçası yeterli. "

Bazı analistler, Google'ın İnternet arama pazarındaki hakim konumundan yararlanarak Google+'yı tanıtmaya yönelik yeni agresif girişiminin antitröst makamlarının ilgisini çekebileceğini vurguluyor. Söylentilere göre, Google'a yönelik büyük bir soruşturma için belgeler hazırlanıyor. ABD düzenleyicilerinin, arama sonuçlarını sıralarken Google'ın Youtube ve Google Haritalar gibi kendi hizmetlerine öncelik verdiğinden şüphelendiğine inanılıyor. Ancak, bu bilgilerin resmi bir onayı yoktu.

teknolojiyle çok ilgileniyorum arama motoru Google, gelişimi, bu yüzden onları her zaman izliyorum. Yeni sosyal ağı Google+ dahil. Bildiğiniz gibi, tüm yeni Google gadget'ları, her şeyden önce, burjuva SERP'de ortaya çıkıyor.

Ve AdWords şahsında Google, sitelerimden birinin geçimini sağlayan ve ona trafik sağlayan ve bu da trafik sağladığı için, Batı'da neler olup bittiğiyle çok ilgileniyorum, çünkü bir süre sonra , nasıl içilir, tüm bunlar zaten Rusça Google'da çalışacak. Genel olarak, ilginç bir batılı seo uzmanının blogundan bir başka gözlem - Jacob Stoops. O zaman hadi gidelim.

Fark etmediyseniz, Google, "Search Plus Your World" adlı yeni bir sosyal arama algoritmasını kullanıma sunmaya başladı. Birkaç gün boyunca geçerli olacak bu yeni değişiklik, Google'ın en son yeniliklerini, yani sosyal ağının kullanıma sunulmasını ve şifreli aramanın kullanıma sunulmasını netleştiriyor.

Google aramanın sosyalleşmesi 2009 yılında başladı ve bu uyarlama, arama motorunun gücünü artırabilecek gizli bir koz haline geldi. sosyal dünya Twitter ve Facebook ile daha verimli.

İşte Google'ın Search Plus Your World hakkında söylediklerine dair kısa bir pasaj:

Google'ı yalnızca içeriği değil, insanları ve bağlantılarını da anlayan bir arama motoruna dönüştürüyoruz. Dönüşüm, sosyal arayışla başladı ve bugün 3 yeni özelliği tanıtarak bu yönde önemli bir adım daha atıyoruz:

1. Hem size ait hem de takip ettiğiniz kişiler için Google+ fotoğrafları ve yayınları gibi yalnızca ihtiyacınız olan bilgileri görmenize olanak tanıyan kişiselleştirilmiş sonuçlar. Sorun sayfasında gereksiz hiçbir şey olmayacak.

2. Aramadaki profiller - bu işlev otomatiktir ve arama sonuçları sayfasında size yakın olan veya ilginizi çeken kişilerin profillerini görmenizi sağlar.

3. Kişiler ve Sayfalar - kişilerin veya kişilerin profillerini bulmanızı sağlar. google sayfaları+ ilgi alanlarınızla ilgili. Sadece birkaç tıklama ile onları takip edebilirsiniz.

Bu üç işlev birlikte Arama Artı Sizin Dünyanızı oluşturur. İçinde dünyanız varken arama yapmak daha kolay ve daha iyi. Hala gelecek.

Google'ın algoritmalarını denetleyen Amit Singal, Danny Sullivan ile yaptığı röportajda şunları söyledi:

Sosyal Arama Algoritması, Kişisel Arama Algoritması ve Kişiselleştirilmiş Algoritma artık birleştirilmiş bir algoritmadır. Çok keyifli ve faydalı buluyoruz.

Kişisel sonuçlar

SERP'lerin en üstünde, kullanıcılar şunları görebilir: yeni simge kullanıcının Google+'daki arkadaş çevresinden alakalı gönderileri ve resimleri görüntüleyen kişiselleştirme

Search Plus Your World'ün başka bir ekran görüntüsü iş başında:

Gördüğünüz gibi, kullanıcılara kişiselleştirilmiş sonuçlar ve kişiselleştirilmemiş sonuçlar arasında geçiş yapma olanağı verilir. Buradaki ana nokta, Twitter ve Facebook'un tamamen arama dışı kalmasıdır.

İşte Amit Singal'in bu konudaki düşüncesi: “Facebook, Twitter ve diğer hizmetler, arama robotlarımızın içeriklerini görüntülemesine izin vermiyor. Google+, aramaya açık olan tek ağdır. Tabii diğer servisler de gizlilik politikalarını revize ederse, yarı yolda buluşacağız ve onları aramada kullanmayı düşüneceğiz.”

Bu açıdan bakıldığında, Google'ın sosyal devlerin içeriğini aramaya dahil etme niyetini dışlamadığı açıktır.

profillerGoogle+ aramada

Search Plus Your World'ün bir başka yeni özelliği de Google+ profillerinin SERP'de nasıl görüntülendiğidir.

Google+'ya giriş yapan kişiler profillerini ve arkadaşlarını doğrudan arama kutusunda görebilir

Arama Motoru İzleme'den Miranda Miller:

Bu arama motoru özelliği hem ortalama kullanıcı hem de kitleler için çok uygun olabilir. Sonuçlar, özellikle SEO gibi şeyler dikkate alındığında son derece alakalı. Google'ın diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan içerikle ilgili şikayetlerle nasıl ilgilendiğini görmek ilginç olacak.

Google ayrıca, Google+ profillerinde arama yaptıklarında otomatik olarak tamamlayarak diğer kişileri kullanıcılara önerebilir. İnsanlar, arama sonuçları sayfasının sağında tek bir tıklama ile beğendikleri bir kullanıcıyı çevrelerine ekleyebilirler. Bu seçenek, Google'ın geçen yıl başlattığı SERP'de yazarın profilinin işaretlenmesine dayalı olarak çalışacaktır.

Eylemde şöyle görünecek:

Tekliflerİnsanlar& Sayfa(Kişiler ve Sayfalar)

Arama motoru, kişilerin ve sayfaların önerilerinin alakalı olduğunu hissettiğinde, bunları Sağ Taraf yayın sayfaları. Bu şekilde görünebilir:

Danny Sullivan bu özellik hakkında:

Bu, Google+ için harika bir promosyondur (ve pazarlamacıların neden Google+'yı görmezden gelemeyeceğini bir kez daha kanıtlamaktadır). Ancak Facebook ve Twitter'da hala birçok insan var. Google'ın böyle kişileri bulup SERP üzerinde arama yapanlara göstermesi gerekiyor ve bu bir arama motorunun işidir.

Ama böyle bir terfi alamazlar. Sadece Google+ anlıyor ve bana öyle geliyor ki tamamen doğru değil.

Genel olarak, özel ve genel içerik arasında ayrım yapma becerisine sahip olduğunuzda entegrasyonu seviyorum. Dediğim gibi, bu birçokları için faydalı olacaktır.

Gizlilik ayarlarının ek unsurlarının ekleneceğini düşünüyorum, örneğin, kullanıcı materyalin genel ve özel olarak gönderilmesi arasında seçim yapabilmeli.

Hepsinden önemlisi, önümüzdeki haftalarda Google'ın başkalarıyla entegrasyon sorununu yakından ele aldığını görmek isterim. sosyal medya... Evet, Facebook veya Twitter'ı yasaklayabilecek şeyler var ve bazı konularda anlaşmaya varmak mümkün olmayacak.

Ancak bu tür anlaşmalar olmasa bile, Google'ın bu ve diğer hizmetleri tanıtmanın birçok yolu vardır. Yöntemler, Google+'nın tanıtılması durumundakiyle aynı olabilir. Bunu yakında görmek isterim.

benzersiz güvenlik

Google, oturum açmış kullanıcılar için SSL araması dahil bazı güvenlik mekanizmalarını bizimle paylaştı:

Güvenlik ve gizlilik söz konusu olduğunda, Search Plus Your World en iyisidir. Google+ gönderileri ve özel fotoğraflar da dahil olmak üzere aramada bulduğunuz bilgilerin bir kısmı SSL şifrelemesi ile iyi bir şekilde korunduğundan, SERP'in de aynı düzeyde korunması gerektiğine karar verdik. O yıl, aramada SSL kullanmaya başlayan en iyi arama motoru olduk. Bu, Google'da oturum açtığınızda, özel içerik de dahil olmak üzere SERP'lerinizin Gmail'de kullanılan yüksek şifreleme standartları tarafından korunduğu anlamına gelir.

Ayrıca sistemimizin nasıl çalıştığı konusunda mümkün olduğunca şeffaf olmak istiyoruz ve farkındalığınıza özen gösteriyoruz. Mevcut değişiklikler, Google+'ya benzer arayüz öğeleri ve ayarlar sağlar. Örneğin, kişiselleştirilmiş sonuçlar açıkça şu şekilde etiketlenebilir: Herkese Açık, Sınırlı ve Yalnızca Sizin İçin. Buna ek olarak, SERP'lerdeki kişiler Google+ çevrelerine atanır veya bir ilişki için önerilerde bulunabilirler.

Ayrıca, arama sonuçları sayfasının sağ üst köşesinde, kişiselleştirilmiş içerik olmadan aramanızın sonucunun ne olacağını gösteren bir düğme bulunur. Sadece tek bir tıklama ile kişiselleştirilmemiş sonuçları görebilirsiniz.

Bu, http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=tr&answer=54068 Web Hikayenizde arkadaşlarınızdan hiçbir şey görmeyeceğiniz, hiçbir özel bilgi ve kişiselleştirme görmeyeceğiniz anlamına gelir. Bu düğme, bireysel bir arama oturumu için çalışır, ancak arama ayarlarında bu özelliği varsayılan olarak etkinleştirme seçeneği vardır. Arama ayarları, konumlar ve dil dahil olmak üzere çeşitli bağlamsal ipuçlarına bağlıdır.

Bu, kişisel arama sonuçları üzerinde benzeri görülmemiş bir şeffaflık ve kontroldür.

SearchEngineWatch'tan Miranda Miller'dan SSL ile ilgili bazı düşünceler:

Rağmen SSL protokolü uygun bir güvenlik düzeyi sağlar, kişiselleştirilmiş SERP'leri güvenli hale getirir ve Elektronik Bilgi Değişimi Gizlilik Yasası (ECPA) kapsamındaki geçmişleri, tıpkı geçmişte olduğu gibi devlet kurumlarının eline geçebilir. eposta ile... Memurların kişisel verileri talep edebileceğini, kullanabileceğini geçen yıl tartışmıştık. e-postalar kullanıcıyı uyarmadan ve herhangi bir sebep göstermeksizin.

Temmuz ve Aralık 2010 arasında Google, mahkemeler, arama emirleri ve ECPA faturası aracılığıyla kişisel verilere erişmek için 4.600 talep aldı. Sonuç olarak, gereksinimlerin %94'ü karşılandı.

SSL'de Amit Singal:

Bu protokol üzerinde tam bir yıl çalıştık, mükemmel bir şekilde işlemesi için uğraşmamız gerekti. Tüm teknik sorunlar çözüldükten sonra kitlelere sunduk.

SSL düzgün çalışmasına rağmen, İnternet'teki SEO uzmanlarından hala tartışma ve eleştiri var. Son zamanlarda ortaya çıkan SOPA yasa tasarısı ve internet ortamındaki diğer devlet müdahaleleri ile bu kavram kullanıcılar için çok faydalı olabilir. Ancak, SEO açısından bu, istek üzerine bazı yönlendirme verilerinin kaybolmasına neden olacaktır. Google'a göre, ilk aşamada toplamın %10'unu geçmeyecekler. arama sorguları ama benim gözlemlerime göre kayıplar %20-30'a ulaşabiliyor.

Varsayılan kişiselleştirme

Google, kişiselleştirilmiş aramayı temel bir kurulum olarak kullanma kararı aldı.

Amit Singal bunu neden yaptıklarını açıkladı:

Bu tür bir aramanın yeni bir deneyim, yüksek kaliteli arama sonuçları gerçekleştirmeye yardımcı olacak daha mükemmel bir algoritma olduğunu düşünüyorum.

Kişiselleştirilmiş arama sonuçlarından çıkmak istiyorsanız, ayarları incelemeniz gerekir. Sağ köşesinde bir gezegen bulunan ve kişisel sonuçları gizlemenizi sağlayan özel bir düğme kullanmak da mümkündür.

Kişiselleştirilmiş arama sonuçlarının varsayılan olacağı gerçeğine rağmen, 2009'dan bu yana geliştirmede bir öncelik olmayan seçim olasılığı önemli bir unsur olmaya devam ediyor. Böylece SERP kişiselleştirmesi yeni “norm” haline geliyor.

Danny Sullivan bu "norm" konusunda çok başarılı:

Elbette bu tür bilgilerin iyi arama sonuçlarına yol açacağını varsaymak yanlış olur. Arama motoru, web tarayıcı geçmişiniz, arama geçmişiniz veya sosyal bağlantılarınız gibi kişiselleştirme faktörlerini tanımlayabilecektir.

Ancak gerçekten önemli olabilen coğrafi odak, sonuçlar üretecektir. Her şeyden önce, arama algoritması sorgu diline dayalı olacaktır. Google, hiçbir şekilde kişisel verilerle bağlantılı olmayan bu belirli coğrafi ve dilsel bağlamsal ipuçlarını kullanacaktır.

Google+ ve 100 milyon kullanıcı ile durum çok ilginç. Çoğu aktif üye ise, yetkilendirilmeleri gerekir. Bu, "normal" arama sonuçlarının kişiselleştirilmiş arama sonuçları olduğu anlamına gelir. Kayıtlı kullanıcılar, kişiselleştirilmiş arama, yeni standarttan tam olarak yararlanabilir, henüz kaydolmamış olanlar eski algoritmayı kullanamaz ve kullanmaya mahkumdur.

Şimdi hesabınıza giriş yapmanız ve arama sonuçlarındaki değişiklikleri izlemeniz gerekiyor. Aramaya yönelik kişiselleştirilmiş bir yaklaşımın etkisini ve iki sosyal dev Twitter ve Facebook'tan gelen yanıtları görmek çok ilginç.

Google'da son yedi yılda ve Yandex'de son beş yılda arama giderek daha fazla kişiselleştirildi. Kullanıcının konumuna, arama motoruna gittiği cihaza, önceki sorgulara ve sayısı her yıl artan diğer birçok faktöre göre ayarlanır. Bu yazımızda, web sitesi tanıtımında kişiselleştirmenin nasıl dikkate alınacağına ve buna bağlı olarak trafiğin artmasının mümkün olup olmadığına bakacağız.

Kişiselleştirilmiş arama nedir

Kişiselleştirilmiş arama sonuçları yalnızca geleneksel sıralama faktörlerine değil, aynı zamanda kullanıcı verilerine de dayanır: coğrafya, arama geçmişi, demografi, ilgi alanları. Kişiselleştirmenin temel amacı, kullanıcıya yalnızca isteği üzerine siteler arasında en iyisini değil, tam olarak neyi seveceğini sağlamaktır.

Artık neredeyse tüm arama motorları, arama kişiselleştirme gibi bir yaklaşım kullanıyor: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (ve dolayısıyla Yahoo). Herkesten önce başladı ve hepsinden önemlisi bu Google'da başarılı oldu. Daha 2011'de yapılan deneyler, Google aramalarının %50'sinden fazlasının kişiselleştirildiğini gösterdi, o zamandan beri bu sayı muhtemelen %100'e yaklaştı.

Kişiselleştirilmiş Google Arama

Arama sonuçlarının oluşumunda sosyal faktörleri çekmek için ilk girişimler 2008'de yapıldı. Ardından Google, sitelere oy vermeyi ve gereksiz bağlantıları arama sonuçlarından kaldırmayı mümkün kıldı. Google arama sayfalarında son altı ayda toplanan verilere göre, şimdi yaklaşık 200 faktör zaten hesaba katılıyor.

Coğrafya

Google'ın analiz ettiği ana faktör bölgedir. Bu sayede kullanıcılar, Farklı ülkeler farklı arama sonuçlarını görün.

Bu durumla bağlantılı olarak verilen bir ders kitabı örneği, "futbol" sorgusu için arama sonuçlarıdır. Birleşik Krallık kullanıcıları normal futbol ve İngiliz Premier Ligi ile ilgili sonuçları görürken, ABD'li kullanıcılar Amerikan futbolu sonuçlarını görecek.

Kullanıcının bulunduğu coğrafyaya bağlı olarak, arama sonuçları farklıdır: Moskova ve Magadan'dan insanlar arama sonuçlarında farklı siteler göreceklerdir. Bu nedenle, coğrafi bağımlı için, her şehir için ayrı ayrı pozisyonları takip etmeniz gerekir.

Web arama geçmişi

Kişiselleştirmenin temel amacı, kullanıcılara en alakalı ve kullanışlı bilgi... Arama motoru, önceki sorgulara ve tarayıcı geçmişine dayanarak ilgi alanlarını analiz edecek ve bu verilere dayanarak arama sonuçlarını ayarlayacaktır.

Bu nedenle, ilk olarak, sitenin tarayıcıdaki konumunu izlemek daha zor hale gelir. İkincisi, arama geçmişinin analizi, geçmişte belirli bir şirketin sitesini görüntülemişse, gelecekte onu örneğin siz değil, daha avantajlı bir konumda görecekleri anlamına gelir. Bu nedenle, konumlarınızı takip etmek daha zordur: sitenizi zaten bir kereden fazla ziyaret ettiniz.

Tarayıcınızda tarafsız bir arama sonuçları sayfası görmek kolaydır: Gizli / Özel modu açmanız yeterlidir - bu şekilde geçmiş, elde edilen sonuçları etkilemeyecektir (ancak konum yine de dikkate alınacaktır).

İkinci sorun daha karmaşıktır. Tarayıcı geçmişine dayalı olarak SERP'leri etkilemenin bir yolu yoktur. Ancak kişiselleştirmenin sizin için çalışabileceğini ve çalışması gerektiğini unutmayın. Birisi bir arama başlattığında anahtar kelime ilk kez, ilk sonuçlarda görünmek için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız. Size bazı isteklerde tıklarlarsa, bu kullanıcılar ve diğerleri için yükseltileceksiniz.

Mobil cihazlar

2017'ye kadar PC'ye çıkarma ve mobil cihazlar ah o kadar çeşitli hale geldi ki, Google mobil aramanın yavaş yavaş kendi sıralama faktörleriyle ayrı bir arama motoru haline geldiğini söylemek muhtemelen doğru olur.

En önemli mobil sıralama faktörlerinden biri, bir mobil sürümün kullanılabilirliği veya uyarlanabilir düzen... Akıllı telefonlar için optimize edilmemiş siteler, arama sonuçlarına pratik olarak dahil edilmez. Bu nedenle, siteyi mobil cihazlar için optimize etmeye çalışmanız ve derecelendirmeyi akıllı telefonlar ve PC'ler için ayrı ayrı izlemeniz gerekir.

Sosyal medya

Google+ hesabı olan her kullanıcı için arama motorunda cinsiyet, yaş, ilgi alanları ve arkadaşlar gibi sosyal veriler bulunur. Bu bilgiler, kişiselleştirilmiş arama sonuçları için de dikkate alınacaktır. Bir Google+ profiliniz varsa ve hesabınızda oturum açtıysanız hesap Google tarayıcınızda, arama sonuçları, bir sosyal ağda görüntülediğiniz veya arkadaşlarınızın etkileşimde bulunduğu içeriği içerecektir.

Kişiselleştirilmiş sosyal medya sonuçları, bazı organik bağlantıları dışarıda bırakarak iyi sıralamayı zorlaştırıyor. Ancak sosyal medya paylaşımları sitenizin SERP'deki sıralamasını değiştirirken aynı zamanda sıralama fırsatları da sunar. Google, Google+'da bağlantı verilmiş veya Google+'ya bağlantı verilmiş sitelere öncelik verir. İşletmeniz için bir Google+ hesabı oluşturursanız, kaliteli içerik paylaşırsanız ve insanlar bu ağda arkadaşınız (veya şirketinizin arkadaşı) olursa, bu sitenin konumunun yükselmesine yardımcı olacaktır.

Diğer Google Ürünleri

Google'ın yetenekleri çok geniştir. Arama motoru, Gmail, Google Play, Google Takvim, Google Haritalar, Youtube vb. gibi diğer ürünlerden kullanıcıları hakkında veri toplar. Bu muhtemelen SEO üzerinde henüz büyük bir etkiye sahip olmasa da, Google'ın bir arama motorundan çok daha fazlası olmasına yönelik ilginç bir eğilim.

Başvurunuzu gönderin

Yandex'de kişiselleştirilmiş arama

Runet'in ana arama motorunda kişiselleştirme, 2011 yılında kullanıcıların dil tercihlerini dikkate alan Reykjavik algoritmasının tanıtımıyla başladı. Arama sonuçlarının önemli ölçüde kişiselleştirilmesi, arama geçmişini dikkate almaya başlayan Kaliningrad ve Dublin algoritmalarıyla başladı.

Sonuçları değerlendirmek için henüz çok erken olmasına rağmen uzmanlar, Queen'in uygulanmasından sonra arama sonuçlarının daha da kişiselleşeceğine inanıyor.

Coğrafya

Coğrafi konum, uzun süredir ilgili arama sonuçlarında yer almaktadır. Yandex bu faktöre dikkat ediyor: "coğrafi bağımlı" sorgular için sorun şehre bağlı olarak tamamen değişebilir.

Web arama geçmişi

Yandex için geçmiş özellikle önemlidir - bireysel arama sonuçları doğrudan arama etkinliğine bağlıdır. Yandex, kullanıcının sitelerine geçişler hakkında bilgi toplar ve bunun sonucunda bir kişinin kişisel bağlamını “öğrenir”. Bu, geçişler, sayfadaki kullanıcı davranışı vb. gibi faktörleri hesaba katar. Bir kişi nispeten yakın zamanda Yandex arama motorunu kullanıyorsa, yeterli bilgi toplandığı anda sorun bireysel hale gelecektir.

Öne Çıkan Siteler

Sistem ayrıca kullanıcıların tercih edilen ilgi alanlarını yalnızca arama geçmişine göre değil, aynı zamanda yer imlerine göre de analiz eder.

Arama motorları ne kadar doğrudur

Arama hizmetlerinin kişiselleştirmeyle nasıl başa çıktığını karşılaştırmayı öneriyoruz. Uzmanlarımız tarafından geliştirilen, arama motorlarının kalitesinin otomatik olarak değerlendirilmesine yönelik AnalyzeThis.ru hizmetinin yardımıyla, üç büyük arama motorunun sonuçlarının kullanıcıların beklentilerine nasıl karşılık geldiğini öğrendik: Yandex, Google ve Mail.ru.

Her grafik, geçen ayın dinamiklerini gösterir (hizmet, hem yıl hem de tüm gözlem dönemi için dinamikleri görmenizi sağlar). Tüm veriler 20 Eylül 2017 itibariyle günceldir.

Bölgesel arama

Arama motorları tarafından kullanılan ana kişiselleştirme parametresi, kullanıcının coğrafyasının analizidir. Bu her zaman bir rol oynamaz, ancak isteklerin önemli bir kısmı belirli bir bölge için ayarlanmış sonuçları ifade eder.

Örneğin, Ulan-Uda'da aç bir kullanıcı "pizza teslimi" sorgusunu sorduğunda, arama motorunun bunu doğru anlaması onun için son derece önemlidir: sorunun teorisiyle pek ilgilenmiyor (hangi şehirlerde pizza pizzadır? en uygun fiyatlı) ve ilgili Moskova veya St. Petersburg firmalarıyla ilgilenmiyor - Buryatia'ya yiyecek taşımıyorlar.

Coğrafi bağımlı sorguları görüntülemede arama motorlarından hangisinin en doğru olduğunu bulmak için bir arama motoru analizörü kullandık. Aşağıdaki grafik, Vladivostok, Yekaterinburg, Kazan, Krasnodar, Nizhny Novgorod, Novosibirsk, Samara, St. Petersburg, Ufa gibi Rus şehirleri için verileri göstermektedir.

Grafik, bazı nedenlerden dolayı Google'ın yerel yanıtların yanı sıra diğer şehirlerden gelen bazı yanıtları da göstermeyi gerekli gördüğünü gösteriyor (ki bu gerçekten pizza teslimatı gibi talepler için ilgisizliğe yol açıyor, ancak bir nedenden dolayı onlar tarafından inatla destekleniyorlar). Aynı zamanda, Google'ın bir sorgunun coğrafi bağımlılığını tahmin edemediğini veya bir kullanıcının ve bir sitenin coğrafyasını tanıyamadığını varsaymak gerekli değildir. Aynı zamanda, yerel sonuçların payı eskiden yüzde 20'ydi - yani şu anki yüzde 40, şimdiden ilerleme olarak kabul edilebilir.

sonuçlar

Kişiselleştirilmiş arama, kullanıcılar için hayatı kolaylaştırır - Yandex'in deneylerine ve araştırmasına göre, bilgi ararken bir kişiye% 14 zaman kazandırır.

SEO için kişiselleştirme, arama sonuçlarının oluşum ilkelerini karmaşık hale getirmek anlamına gelir.

Sıralama Faktörleri Laboratuvarı başkanı Mikhail Volovich, kişiselleştirilmiş aramanın etkisini şu şekilde açıklıyor:

“Her zamanki sıralama faktörleri hala çalışıyor, onlara sadece farklı kullanıcılar için ortalama olarak yaklaşık artı veya eksi sıfıra eklenecek olan bazı“ kişisel ”olanlar eklenir. Bu nedenle, siteyi daha önce olduğu gibi (değişen öncelikleri dikkate alarak) optimize etmek ve ayrıca düşünmek gerekir. mobil versiyon, sosyal ağlar vb. - ama aynı zamanda normal sıralamayı da etkilerler. Ve sitenizin arama sonuçlarındaki konumunu kontrol ederken "anonim" moda geçmeyi unutmayın - arama motorları bu siteyi sık sık ziyaret ettiğinizi hatırlar ve sizin için yükseltir. "

Materyal Anna Akulova tarafından hazırlandı.

Eğitimli insan, bilmediğini nerede bulacağını bilendir..

Georg Simmel

Her arama motorunun kurucuları kendilerine sadece bir arama motoru yaratma görevini değil, aynı zamanda bir kullanıcının tüm düşünce ve isteklerini tahmin edebilen ve ilk seferinde sorusuna tam ve alakalı bir cevap bulabilen bir hizmet oluşturma görevini verdiler. Uygulanmasına giden yol uzun ve çetrefilli! Ve gördüğümüz gibi, bugüne kadar dünyadaki tek bir arama motoru, tüm kullanıcı sorgularına ilk seferde %100 doğrulukla yanıt verecek kadar mükemmel bir algoritma oluşturamadı. Bir çözüm aramak için uzun yıllar harcayabilirsiniz, ancak son zamanlarda arama dünyasında arama sonuçlarını kişiselleştirme eğilimi sağlam bir şekilde yerleşmiştir. Gerçekten de, çoğunluğun istekleri farklıysa, kullanıcının ne istediğini neden merak edelim. Herkesi memnun etmeyeceksiniz, ancak ayrı ayrı ele alınacaksınız - çok fazla, Google karar verdi ve arama motorlarından ilki “ kişiselleştirilmiş devrim". Neydi ve kullanıcıları ve optimize edicileri hangi sonuçların beklediğini bu makalede ele alacağız.

İlk denemeler

Google, arama sonuçlarını ilk kez 2007'de kişiselleştirmeye çalıştı. Ardından arama motoru, kullanıcıları, uygun olanı kullanarak kaynağın arama sonuçlarında ne kadar alakalı olduğunu işaretlemeye davet etti. araç çubuğundaki ifadeler.

SERP'deki sayfaları engelleme

Yıldızları ve derecelendirmeleri yerleştirme fikri asla yakalanmadı. 2011'de Google temelde yeni bir yol izledi: alakasız kaynakları arama sonuçlarından kolayca kaldırabilecekken, kullanıcıları beğendikleri sitelere oy vermeye davet etmek neden!

Sonuç olarak, arama motoru işlevi başlattı SERP'deki sayfaları engelleme... İlk başta, işlev şu şekilde uygulandı: google tarayıcı Krom. Bu uzantının yardımıyla, kullanıcı belirtilen istekle alakasız siteleri arama sonuçlarından kaldırabilir. Gelecekte, bu siteler artık bu kullanıcının bireysel SERP'sinde gösterilmeyecekti. Kullanıcı benzersiz sonuçlar aldı ve engellenen sitelerdeki tüm veriler doğrudan arama motoru uzmanlarına gönderildiği için Google ücretsiz değerlendiriciler aldı.

Bir süre sonra, bu uzantı bir arama motoruna dönüştürüldü ve zaten oturum açmış olan tüm Google kullanıcıları siteleri engelleyebilir ve sonuçları istedikleri gibi değiştirebilir. Sonbaharda, çoğu ülkenin kullanıcıları için bir yenilik.

Tarafından Google'a göre, engellenen sitelerdeki veriler şu anda toplanır ve gelecekte sıralamada dikkate alınacaktır. Henüz tam olarak nasıl söylenmedi. Ama zaten bir kereden fazla kullanıldığı söylendi. bu bilgi, Google istenmeyen postaları temizleyebilir ve kalitesini iyileştirebilir.

+1 düğmesi

Kullanıcıların favori sitelerine oy verme fikri Google'dan hiç çıkmadı. Mart 2011'in sonunda, SERP'de, kullanıcıların beğendikleri siteleri arama sonuçlarında doğrudan işaretlemelerine izin veren bir arama motoru ortaya çıktı. İlk başta, bu işlev yalnızca oturum açmış kullanıcılar tarafından kullanılabiliyordu. Ancak, 2011 yazında, tüm Google kullanıcıları arama sonuçlarında bu veya bu sitenin kaç "artı" aldığını görebilir. Daha önce, +1 düğmesi üçüncü taraf sitelerde kurulum için kullanılabilir hale geldi.

+1 düğmesinin kullanıma sunulmasıyla birlikte, her kullanıcının yayınlanması bir kişilik unsuru alır. Gerçekten de, kullanıcı, +1 işaretlerinin sayısına ek olarak, Google+'daki kişi listesinden ve arkadaşlarından hangisinin bu siteyi derecelendirdiğini görür. Ve zaten önerilerini takip ederek, arama sonuçlarında en uygun sonucu seçin.

Böylece Google, arama kalitesini iyileştirmesine yardımcı olan değerlendiriciler ordusuna bir kez daha katıldı. Ancak arama motoru, kullanıcıların "avantajları" ile ilgili bilgilerin nasıl kullanılacağını tam olarak ayrıntılı olarak anlatmaya başlamadı. Bahsettiği tek şey, tüm verilerin test edileceği ve ancak o zaman SERP'in kalitesini artırmak için sıralama formülüne ekleneceğidir.

Ancak Google yine de web yöneticilerine +1 düğmesinin site üzerindeki etkisi hakkında bilgi verir. Yaz aylarında, düğmenin siteye gelen trafik miktarı ve sitenin TO'su üzerindeki etkisini yansıtan Google Web Yöneticisi Araçları ortaya çıktı. Karşılaştırma için, +1 yorumlu ve yorumsuz sayfanın TO'suna ilişkin veriler görüntülenir. Ayrıca rapor, +1 düğmesini tıklayan Google kullanıcıları hakkında coğrafi ve demografik bilgileri gösterir.

Ayrıca Google, sitede bir +1 düğmesinin bulunmasının daha fazla arama motoru tarayıcısını siteyi ziyaret etmeye teşvik edeceğini söyledi.

Arama Artı Sizin Dünyanız

verme eğilimi farklı kullanıcılara arama motorlarında uzun süredir farklı sonuçlar ana hatlarıyla gösteriliyor. Ancak Ocak 2012'de Google daha da ileri gitti ve kullanıcılara tamamen kişiselleştirilmiş arama sonuçları sunarak çıktıyı Google+ sosyal ağından gelen bilgilerle seyreltti. Yeni özellik"Search Plus Your World" adını aldı ve şu andan itibaren kullanıcıya 2 tür SERP sunulduğu gerçeğinden oluşuyordu:

Eleştirilere rağmen, Google'ın kişiselleştirilmiş sonuçlar sürümü, aramanın geliştirilmesinde hala çok önemli bir adımdır. Tabii ki, hala mükemmel olmaktan uzak ve kullanışlılığı ve gerekliliği birçok kişi tarafından sorgulanıyor. Ancak pek çok kullanıcının yeniliği olumsuz algıladığını düşünmüyorum - sonuçta her zaman SERP'in normal sürümüne geçebilirler.

Kişiselleştirirseniz, hepsi bu kadar, Google karar verdi ve kullanıcıların sorduğu sorguları, daha sonra bilgi istemlerinde görüntülenebilmesi için ezberlemeye başladı. Arama önerileri bloğunda, bu sorgular mor renkle vurgulanır ve yanlarında bir Sil düğmesi görüntülenir. Şahsen, Şubat ortasında benim için çalıştı, ancak okuyucularımızdan birine göre bu resim birkaç aydır gözlemlendi. Google bu puanla ilgili henüz resmi bir açıklama yapmadı.

Uzmanlar ne diyor

Kişiselleştirilmiş Google aramanın nasıl gelişeceğini merak ediyorum. Bu soru ile önde gelen SEO uzmanlarına yöneldik.

Leonid Grokhovsky, Tanıtım ve Otomasyon Teknolojileri Direktörü, iyimserlik.ru:

Arama kişiselleştirme - önemli adım arama motorlarının gelişimi yolunda. Sosyal hizmetlerin ve analitik sistemlerin gelişmesiyle birlikte, arama motorlarının kullanıcıların ihtiyaçları hakkında sonuç çıkarabilecekleri bilgi miktarı elbette sadece artacaktır.

Burada, yine kullanıcıların çalışmasına dayanan davranışsal faktörlerin gelişimindeki eğilimden bahsetmeden geçemeyiz. Uzun yıllar önce, arama motorları yeni var olmaya başladığında, bu faktörleri hesaba katmak mümkün değildi, bu nedenle arama algoritmaları, sayfa içeriğinin kullanıcının ihtiyaçlarına uygunluğunu belirleyen dolaylı işaretler temelinde gelişmek zorunda kaldı. Bugün, kullanıcı hakkında gerçek verilere dayanan yeni bir arama çağının başlangıcına tanık oluyoruz.

Gelecek bizim için ne tutuyor? Trend gelişmeye devam edecek, ancak çoğu kişinin istediği kadar hızlı olmayacak. Gerçek şu ki, bu verilerin toplanması, hesaplanması ve işlenmesi çok büyük kapasiteler gerektiriyor. Bundan korkmalı mısın? Muhtemelen, bu eğilim bizi spam'den pazarlamaya götürüyor..

Alexey Podimov, analist, girin:

Yön ilginçtir ve şüphesiz, kullanıcının gözünde arama kalitesini iyileştirmeyi amaçlamaktadır. Bildiğiniz gibi Yandex, hem arama sonuçlarını hem de kişiselleştirilmiş arama önerilerini deniyor (Yandex + henüz mevcut değilse).

Bir arama motorunun kullanıcısı olarak, ilke olarak, yönetme yeteneğinden etkilendim.SERP'Om - siteleri engelle, oy ver, arkadaşlarına tavsiye et. Bir arama motoru için en önemli şey, kişiselleştirilmiş ve yeterli arama sonuçları arasında bir denge kurmaktır; kullanıcı için - kendi küçük dünyasına kilitlenmemek için - kişisel bir istemde bir istek girerek, daha önce işaretlenmiş sitelerini ziyaret ederek, arkadaşlarının gönderilerini okuyarak ... böyle bir durumda, İnternet risk taşır. kendini her kullanıcı için iki veya üç yüz sayfayla sınırlandırıyor.

Kişiselleştirilmiş aramanın yönü, bence, sosyal ağlarla etkileşimi güçlendirmek de dahil olmak üzere önde gelen arama motorları tarafından geliştirilecektir, çünkü kişiselleştirme ayrılmaz bir şekilde kullanıcıların sosyal faaliyetleriyle bağlantılıdır. Muhtemelen, o gün çok uzak değilGooglesizin için bir talep girecek, doğru ürünü seçecek, arkadaşlarınızla tartışacak, sipariş verecek... :)

Elena Kamskaya, süpervizör Seolib.ru:

Her şeyden önce, kişiselleştirmenin Google.ru dahil olmak üzere bölgesel aramalar için kullanıma sunulacağını düşünüyorum. Bir sonraki adım muhtemelen arama sonuçlarının zorunlu kişiselleştirilmesi olacaktır - kişiselleştirilmiş gönderiler, kullanıcının isteyip istemediğine bakılmaksızın ana sonuçlarla karıştırılacaktır.

Ayrıca, Google'ın yine de bulma olasılığını dışlamıyorum. karşılıklı dil Facebook ile, bu durumda sonraki adımlardan biri, aramaları kişiselleştirmek için Facebook verilerini kullanmak olabilir.

Bir kullanıcı olarak kendim için böyle bir “sosyal” kişiselleştirmeye gerek görmüyorum. Arkadaşlarımdan veya tanıdıklarımdan bir şey öğrenmek istersem, bunu bir arama motorunun yardımı olmadan yapabilirim. Bu nedenle, Yandex'de olduğu gibi, kullanıcı konum verilerine dayalı kişiselleştirmeyi çok daha başarılı buluyorum. Artık, Yandex'deki sorguların çoğu için, her kullanıcı kendi şehrinde bulunan şirketlere bağlantılar alıyor. Gelecekte, bir sonraki sokakta veya bir sonraki evde bulunan şirketlere bağlantıların gösterilmesi mümkündür - bu iyi bir kişiselleştirilmiş arama olacaktır.

Aramayı organize eden sistemlerin ana görevi, kullanıcının bilgi ihtiyacını olabildiğince çabuk karşılamaktır. Bilgi ihtiyacı tek bir taleple doğru bir şekilde belirlenemeyeceğinden, kullanıcıyı incelemek, davranışlarının geçmişini depolamak ve analiz etmek gerekir. Öte yandan, bazı yönlerden insanlar, arkadaşlarının kendilerine önerdiği veya olumlu bir etkileşim deneyimi yaşadıkları sonuçlara (ticari talepler durumunda siteler veya şirketler) daha fazla güveniyor. Birçok küresel arama uzmanı şunu kabul ediyor: en iyi seçenek tavsiye niteliğinde bir aramadır.

Bu bağlamda, Google ile başlayan arama devleri, teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte, kullanıcıların tercihlerinin yanı sıra, çoğu durumda arkadaşları olan bu kullanıcıların güvendiği kişilerin tercihlerini incelemeye doğru ilerleyecektir. Arama sonuçlarını kişiselleştirmenin ana fikri budur.

Buna göre kişiselleştirilmiş aramada, arama motorlarının tüm sosyal bağlantıların depolandığı sosyal ağlarla daha yakın etkileşimini bekleyebilirsiniz. Aynı zamanda, "+1" ve "beğen" genel arama üzerinde güçlü bir etkiye sahip olmamalıdır, çünkü bu, mutlaka güvenmediğimiz yabancıların önerileri olarak dikkate alınacaktır. Kişiselleştirilmiş Google aramanın nasıl gelişeceğini söylemek zor, bizim hakkımızda veri toplayacak ve buna dayanarak sorularımıza cevap verecek. Arayüze gelince, çok fazla değişmemeli, zaten karar vermek için gerekli tüm bilgileri içeriyor (yazarların fotoğrafları, arkadaş profillerine bağlantılar vb.).

Arama teknolojileri durmuyor. Gördüğünüz gibi, Google uzun zamandır kendi arama geliştirme yönünü seçti ve onu özenle takip ediyor. Arama motoru, kişiselleştirilmiş sonuçların en doğru ve alakalı olduğundan emindir. Ve eğer zaman içinde Google, arama sonuçlarının son derece kişiselleştirilmesi gerektiğine karar verirse, çoğu SEO sadece kötü bir nefes alacak: sonuçta, SERP'lerin yarısı kişiselleştirilmiş gönderilerse, kalan pozisyonlar için mücadele ciddi şekilde artacaktır. Ancak öte yandan, TOP-10'da kalan sitelerin TO'sunun nasıl artabileceğini hayal edin.

Ancak nihai sonuçlara varmak için henüz çok erken. Kişiselleştirilmiş arama yalnızca google.com için kullanılabilir, bu da bu sürümün hala test edilip kullanıma sunulmakta olduğu ve gelecekte önemli değişiklikler bekleyebileceğimiz anlamına gelir.