لائحة الطعام
مجاني
تحقق في
الرئيسية  /  بواسطة / ضبط تجديد النشاط التسويقي في أرض المنافسين. إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords

تحديد تجديد النشاط التسويقي في أرض المنافسين. إعداد تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords

كيفية العودة إلى موقع الزائر، الذي لم ينجز اتخاذ إجراءات مستهدفة؟ قم بتشغيل تجديد النشاط التسويقي في شبكة الاتصالات السياق: سوف تذكر باندرز جذابة مستخدمي المنتج، ويمكنك إرسال ميزانية إعلانية إلى الجمهور "الساخن". في هذه المقالة سأصف الإعداد تجديد النشاط التسويقي في جوجل الإعلان.

1. إضافة رمز تجديد النشاط التسويقي إلى الموقع

لجمع قوائم المستخدمين التي زرت الموقع، يمكنك:

  • تثبيت علامة تجديد الإعلان Google الإعلان؛
  • استخدام تعديل رمز جوجل تحليلات.

1.1. كيفية إضافة علامة تجديد تجديد الإعلانات Google الإعلانية؟

1.1.1. افتح إعلانات Google وانتقل إلى علامة التبويب مكتبة عامة - "الجمهور".

في الموقع "زوار الموقع"، انقر فوق رابط "تعيين ReDarketing".

1.1.2. في النافذة التي يتم فتحها، انقر فوق الزر "تعيين ReDarketing". ضع علامة بالقرب من حقل "استخدام الإعلانات الديناميكية"، ستحتاج فقط عند الإعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، لإنشاء حملة ملحوظة عادية - اترك الحقل فارغا.

1.1.3. ستظهر نافذة منبثقة مع اقتراح لتثبيت علامة التسهيجية جوجل الإعلانوبعد يمكنك على الفور إرسال التعليمات البرمجية والتعليمات إلى مبرمجي IT - فقط أدخل بريد إلكتروني متلقي.

لنسخ رمز الإصلاح، انقر فوق رابط "علامة Google Advertising لمواقع الويب".

يجب إدراج هذا الرمز في جميع صفحات الموقع بين العلامات. .

اختيار لصالح تحديد تجديد النشاط التسويقي استخدام جوجل تحليلات تمنحك العديد من المزايا في وقت واحد:

  • تتوفر إعدادات جمهور أكثر مرونة - يمكنك مراعاة سلوك المستخدمين على الموقع والأهداف التي تحققت؛
  • يمكنك بسرعة إنشاء جمهور تجديد النشاط التسويقي باستخدام البرامج النصية و قوالب جاهزة من "معرض الحلول".

1.2.1. انتقل إلى Google Analytics وانقر فوق العتاد لفتح لوحة المسؤول. في إعدادات الموارد، انتقل إلى الفقرة الفرعية "رمز التتبع" - "جمع البيانات".

1.2.2. في إعدادات التسهيجية، قم بنقل شريط التمرير إلى موضع "ON" وحفظ التغييرات.

1.2.3. إذا تم تثبيت Google Analytics باستخدام Manager Google Tag، فهي تكفي لتنشيط مجموعة البيانات في إعدادات الحساب. إذا تم تثبيت رمز التحليلات مباشرة على الموقع، بعد تنشيط تجديد النشاط التسويقي، يجب استبدال علامة التحليلات.

في إعدادات الموارد، انتقل إلى "رمز التتبع" ونسخ البرنامج النصي المخصص في لقطة الشاشة.

أدخل هذا الرمز لجميع صفحات الموقع أمام علامة الإغلاق.

لا يقوم المستخدمون بعملية شراء في أول أحد معارف الموقع. هناك العديد من الأسباب - من Banal "أرى فقط"، إلى مشاكل في اتصال الإنترنت، عملية طلبية معقدة، مشتتة مكالمة هاتفيةوبعد احتمال أن يذهب الشخص مرة أخرى إلى الموقع، صغير للغاية.

لكي لا تفوت العملاء المحتملين، وبناء على ذلك، تحتاج إلى تكوين تجديد التسهيجي على Google AdWords. بفضل هذه الميزة، ستقوم بزوار الموقع "بالركب" للإعلانات. في كثير من الأحيان، ستشهد العملاء المحتملون أو الحاليون لافتاتك، كلما ارتفعت فرصة الشراء.

يعتقد العديد من مالكي الموقع أن تجديد النشاط التسويقي والانعكافين هي اسمان من تقنية واحدة. جزئيا مثل هذا البيان صحيح: تجديد النشاط التسويقي هو وظيفة إعلانات جوجل، و. الفرق بين مفهومين هو إمكانيات الإعدادات وتنسيقات الإعلانات.

أنواع تجديد النشاط التسويقي

تقدم Google AdWords لأصحاب الموقع خمسة أنواع من تجديد النشاط التسويقي المناسبة لأي عمل:

  • تجديد النشاط التسويقي القياسي في CCM؛
  • البحث عن إصلاح الملاحظة
  • تجديد النشاط التسويقي
  • استهداف جماهير مماثلة؛
  • مباراة العملاء.

هناك طرق أخرى لإعادة العملاء، مثل أولئك الذين شاهدوا محتوى فيديو أو تنزيل التطبيق. في هذه المواد، لن نتوقف إليهم - النظر في الأنواع الرئيسية.

تجديد النشاط التسويقي القياسي

تتيح لك هذه التكنولوجيا إظهار مواد إعلانية لزوار الموقع الذين لم يتم تحويلهم لأي سبب من الأسباب إلى طلب أو شراء. ينصح المسوقون عبر الإنترنت بافتات الأكثر استخداما. يرى مستخدمو المحتوى الرسم بشكل أفضل، و CPA - مقارنة بالإعلانات النصية - أدناه. إلى الجمهور بسرعة لم تتطور برايات العمى، سيتعين عليك صنع العديد من الصور للإعلانات وتغييرها بشكل دوري. سيمنع تركيب القيود المفروضة على عرض دفقة ممكنة من السلبية إلى العلامة التجارية بسبب ومضات متكررة من المواد الترويجية.

إنه أكثر سرعة لوضع لافتات على مواقع CCM هذه، والتي تعطي التحويل الأقصى عند الحد الأدنى من التكلفة النقر. سيكون من الممكن تحديدها في غضون شهر منذ إطلاق تجديد النشاط التسويقي.

البحث عن النشاط التسويقي

هذه التكنولوجيا "تلتقط" المشترين المحتملين عند الاتصال محرك البحثوبعد يتم تقسيم تجارة التسهيجية لإصلاح البحث إلى نوعين - عطاءات فقط والهدف & عرض الأسعار. في الحالة الأولى، يقوم المعلن بضبط معدلات الجمهور، وفي المرتبة الثانية - يوضح المواد الترويجية في البحث فقط لأولئك الذين سقطوا في قائمة تجديد النشاط التسويقي.

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

الخيار المثالي لموارد التجارة الإلكترونية. إذا تم وضع عدد كبير من السلع أو الخدمات على الموقع، فيمكن الإعلان عنها للمستخدمين الذين زروا الموقع، ولكن لم يتم شراؤها. ل الإعداد المناسب ستشهد المشتري المحتمل إعلانك مع البضائع في كل مكان، من المحتمل أن يطالبه بإجراء عملية شراء.

أساس هذا النوع من النشاط التسويقي هو مبدأ إظهار مواد إعلانية للأشخاص ذوي السلوك مماثل. يعتقد المسوقون عبر الإنترنت أنه من الضروري استخدام هذه الطريقة لعودة العملاء في مجمع مع التقنيات الأخرى، على سبيل المثال، مع تحديد إصلاحات البحث.

للحصول على الحد الأقصى للعائد على الإعلان، سيتعين عليك أيضا تحديد قائمة بمواقع التحويل العالي، أو إعداد استهداف الكلمات الرئيسية بدلا من ذلك.

مباراة العملاء.

تتيح لك هذه التكنولوجيا عملاء "الاحماء" الذين تركوا لك رسالة بريد إلكتروني اتصال. ستكون مساعدة كبيرة من التسويق عبر البريد الإلكتروني. تكوين العرض إعلانات الإعلان في عناوين البريد الإلكتروني، يمكنك "اللحاق" المشتري المحتمل، اذا كان:

  • خطاب البيع لم يحول غطاء للبيع؛
  • سلسلة الرسائل لم تنجح بشكل صحيح؛
  • رجل غير موظف من قائمتك البريدية؛
  • أنت لا تريد إزعاج العميل بأحرف من خلال إعطائه وقت التأمل (ذات الصلة في العقارات).

من الجمهور الرملي، يجب عليك القضاء على عناوين العملاء النشطين من أجل عدم استنزاف الميزانية ولا تسبب السلبية في الناس.

تجديد النشاط التسويقي يمكن تكوينه في Google AdWords وخدمات Google Analytics. الخيار الأول يعني العمل مع التعليمات البرمجية، والثاني - استخدام إمكانيات خدمة تحليلات Google. النظر في كلا الخيارين بمزيد من التفاصيل.

لتكوين ملاحظة على Google AdWords، تحتاج إلى تسجيل الدخول إلى الخدمة والعثور على عنصر "مكتبة عامة" في القائمة اليسرى. بعد النقر فوق هذا العنصر، سيتم فتح "الجماهير"، والتي تحتاج فيها إلى النقر فوق رابط "إعداد ReDarketing" "الإعداد".

بعد النقر فوق الزر الأزرق، "تكوين الملاحظات" سترى تعليمات الإعداد. للبدء في جمع جمهور لعرض الإعلانات، تحتاج إلى النشر في صفحات الصفحة التي تم إنشاؤها بواسطة الرمز.

إذا كنت لا ترغب في التواصل مع التعليمات البرمجية، فقم بإعداد تجديد النشاط التسويقي خدمة جوجل تحليلات. هذا الخيار أسهل بكثير وأسرع.

قبل الإعداد ضروري.عندما يتم ربط الحسابات، يمكنك الذهاب إلى الإعداد.

الخطوة 1:

وضع جمهور

في لوحة إدارية ابحث عن كتلة "الموارد" وحدد "إعدادات الجمهور" وانقر فوق "جماهير".

أولئك الذين لم يقموا في السابق بإنشاء ملاحظة، ستقدم الخدمة تلقائيا لإنشاء الجمهور الأول.

بعد تحديد مصدر الجمهور، تحتاج إلى تشغيل تجديد النشاط التسويقي. عند جمع الجمهور الأول، يتم تعيين الإعدادات افتراضيا - سيتم أخذ البيانات في الاعتبار جميع زوار الموقع لهذا الشهر. في وقت لاحق يمكنك ضبط الإعدادات في البداية.

الآن يجب عليك تحديد الحسابات التي سيتم نشر فيها الجمهور. يرجى ملاحظة أنه لا يمكنك تغيير الحسابات بعد إعداد التسهيجي.

لن انقر فوق الزر "تمكين" وإنشاء حملة إعلانية مستهدفة.

تخصيص الملاحظة في Google يستغرق بضع دقائق. يمكن القيام بذلك بطريقتين - سنقوم بتحليل أبسط واحد. الجلوس بشكل مريح، سأخبرك بسرعة كيف بعد 7 دقائق ستقوم بإنشاء جمهورك الأول على Google AdWords وتكوين الإعلانات إليه.

تجديد النشاط التسويقي أو إعادة التدوين؟

نعم، إنها مرادفات. يستخدم فقط إعادة التدويع في مصطلحات مقاييس ياندكس، وسخرية - في جوجل. لذلك، هذه المفاهيم هي نفسها. ولكن نظرا لأننا نعزو هذه المادة على عنوان Google AdWords، فسنتحدث في لغته 🙂

2 طرق لإعداد تجديد النشاط التسويقي في جوجل

هنا، سأفترض أنك، عزيزي القارئ، لديك بالفعل حساب على Google AdWords. لأنه وإلا فلن تسأل كيفية إعداد تجديد النشاط التسويقي - لأنها الخطوة التالية في العمل مع الإعلان السياقي.

لذلك، هناك خياران لتكوين النشاط التسويقي.

باستخدام علامة Google AdWords

للقيام بذلك، انتقل إلى "المكتبة المشتركة" (القائمة على اليسار)، علامة التبويب "الجمهور" وانقر فوق "تخصيص الملاحظات".

ثم انقر فوق الزر "تكوين" الأزرق "وسوف تظهر تعليمات الإعداد أمامك. سيقدم النظام نسخ رمز القطع لجميع صفحات الموقع حتى يكون من الممكن جمع الجمهور.


سأقول بصدق - لم أحاول أبدا ضبط النشاط التسويقي باستخدام علامة AdWords. لماذا، إذا كان يمكن القيام بذلك باستخدام Analytics Google دون تثبيت رمز إضافي على الموقع 🙂

ملاحظة مع Google Analytics

أسهل الخيار هو لأنه يفترض إعداد الملاحظة أثناء تكوين عداد التحليلات. بالطبع، في هذا الإصدار، يبدأ كل شيء بتثبيت العداد إلى الموقع.

ثم في إعدادات العداد على مستوى المورد، نربط تحليلات الحسابات والأردز. إذا تم إنشاء حساب التحليلات في حساب Google نفسه، والذي تعمل عليه مع Adords، فإن الإعداد مصنوع حرفيا بضع نقرات. إذا كان المحللون يقفون على حساب آخر، فسيتعين عليك الوصول إلى العداد. أنا متأكد من أن لديك كل شيء في حساب واحد، لذلك لن أتوقف في هذه اللحظة.


انتقل إلى "إعدادات الموارد" - "التواصل مع AdWords". التالي - الابتدائي، سوف يفهم الوافد الجديد. إذا كان لا يزال لديك مشاكل في هذه المرحلة - انظر. في هذه المقالة، اعتبرت أيضا بالتفصيل في الوقت الحالي.

بعد تعيين العلاقة بين تحليلات وحسابات Adjord - انتقل إلى قسم "إعدادات الجمهور" - "الجمهور" هناك على مستوى الموارد.

نقر النقر فوق الزر الأحمر الكبير "+ الجمهور". في التعليمات التي ظهرت، نختار العرض التقديمي (من المرجح أن تكون الوحيدة)، اختر حساب الفوضى المرتبط وانقر فوق الزر "التالي".


هنا يوفر النظام اختيار جمهور. أقترح عدم إزعاجها في البداية وإنشاء جمهور أساسي من "جميع المستخدمين" مع أقصى فترة مشاركة 540 يوما (على عكس 90 في المتري). انقر على الحقل المناسب في القائمة، اتصل بالجمهور مناسب لنفسك وتضغط على زر "حفظ". حدد فترة المشاركة في الخطوة التالية.


باختراء! الأكثر صعوبة - يتم إنشاء الجمهور الأول وجاهز لتجديد التجديد. هنا سوف يوحي النظام بإنشاء حملة فورا للحصول على تجديد النشاط التسويقي.


تعليمات سريعة للحملة الأولى

للقيام بذلك، انقر فوق الزر "إنشاء حملة" وسيعززك في صفحة المسؤول لإنشاء حملة جديدة. هذا مناسب لأن النظام يشير تلقائيا إلى نوع CMC Campaign فقط، وفي مرحلة إنشاء مجموعة صريحة من خلال مجموعات افتراضية تستهدف قائمة تجديد النشاط التسويقي، والتي تم إنشاؤها للتو.

في الواقع، يمكنك فقط طلب إعدادات الحملة الإعلانية فقط وإجراء الإعلانات. حسنا، لإزالة علامة مع الاستهداف التحسين. في المرحلة الأولية، لا أوصي، لأنه في هذه الحالة سوف يتوسع النظام بنشاط التغطية، إظهار الإعلان ليس فقط للمستخدمين من قائمة تجديد النشاط التسويقي. ونريد أن نبدأ بدقة وبدون البرقوق، أليس كذلك؟


  • إنشاء حملة إعلانية من CMS فقط النوع؛
  • إنشاء مجموعة من الإعلانات وتسميةها تماما كما يتم تسمية جمهور Repeketing (لراحتك)؛
  • إنشاء إعلانات نصية ورسومات في المجموعة الإعلانية؛
  • قم بتعيين استهداف مجموعة من الإعلانات ك: "اهتمامات وإرهامات" - وهنا اختر جمهور تم إنشاؤه في المحللين.
  • قم بتشغيل الحملة الإعلانية في ميزانية اختبار بقيمة 5 دولارات عن طريق تحديد الحد الأقصى للمعدل في فئة المجموعة الإعلانية 0.03 دولار.

وبالطبع، لا تنسى تتبع التحويلات ودراسة نماذج الإسناد في الأول و آخر clicik.لضخ العقول في هذا الصدد. وسوف تساعدك.

كيفية العودة إلى موقع الزائر، الذي لم ينجز اتخاذ إجراءات مستهدفة؟ قم بتشغيل تجديد النشاط التسويقي في شبكة الاتصالات السياق: سوف تذكر باندرز جذابة مستخدمي المنتج، ويمكنك إرسال ميزانية إعلانية إلى الجمهور "الساخن". في هذه المقالة سأصف الإعداد تجديد النشاط التسويقي في جوجل الإعلان.

1. إضافة رمز تجديد النشاط التسويقي إلى الموقع

لجمع قوائم المستخدمين التي زرت الموقع، يمكنك:

  • تثبيت علامة تجديد الإعلان Google الإعلان؛
  • استخدم رمز تحليلات Google المعدلة.

1.1. كيفية إضافة علامة تجديد تجديد الإعلانات Google الإعلانية؟

1.1.1. افتح إعلانات Google وانتقل إلى علامة التبويب مكتبة عامة - "الجمهور".

في الموقع "زوار الموقع"، انقر فوق رابط "تعيين ReDarketing".

1.1.2. في النافذة التي يتم فتحها، انقر فوق الزر "تعيين ReDarketing". ضع علامة بالقرب من حقل "استخدام الإعلانات الديناميكية"، ستحتاج فقط عند الإعداد تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، لإنشاء حملة ملحوظة عادية - اترك الحقل فارغا.

1.1.3. ستظهر نافذة منبثقة باقتراح لتثبيت علامة إصلاح Google. يمكنك على الفور إرسال التعليمات البرمجية والتعليمات إليها إلى المبرمجين - فقط أدخل البريد الإلكتروني للمستلم.

لنسخ رمز الإصلاح، انقر فوق رابط "علامة Google Advertising لمواقع الويب".

يجب إدراج هذا الرمز في جميع صفحات الموقع بين العلامات. .

يمنحك الاختيار لصالح تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics العديد من المزايا في وقت واحد:

  • تتوفر إعدادات جمهور أكثر مرونة - يمكنك مراعاة سلوك المستخدمين على الموقع والأهداف التي تحققت؛
  • يمكنك إنشاء جمهور تجديد التسهيجي بسرعة باستخدام البرامج النصية والقوالب الجاهزة من "معرض الحلول".

1.2.1. انتقل إلى Google Analytics وانقر فوق العتاد لفتح لوحة المسؤول. في إعدادات الموارد، انتقل إلى الفقرة الفرعية "رمز التتبع" - "جمع البيانات".

1.2.2. في إعدادات التسهيجية، قم بنقل شريط التمرير إلى موضع "ON" وحفظ التغييرات.

1.2.3. إذا تم تثبيت Google Analytics باستخدام Manager Google Tag، فهي تكفي لتنشيط مجموعة البيانات في إعدادات الحساب. إذا تم تثبيت رمز التحليلات مباشرة على الموقع، بعد تنشيط تجديد النشاط التسويقي، يجب استبدال علامة التحليلات.

في إعدادات الموارد، انتقل إلى "رمز التتبع" ونسخ البرنامج النصي المخصص في لقطة الشاشة.

أدخل هذا الرمز لجميع صفحات الموقع أمام علامة الإغلاق.