حيث يمكنك وضع شعار المنظمة. قواعد لإنشاء وتطوير شعار جيد

تتمتع منظمة تجارية بموقع إنترنت يقدم منتجات الشركة. هل من الممكن وضع معلومات حول عناوين المتجر على الموقع سلاسل البيع بالتجزئة (يمكنك من خلالها شراء هذا المنتج) مع وضع صور العلامات التجارية (الشعارات) من هذه الشبكات التجارية دون إذنها؟ على سبيل المثال، "يمكنك شراء منتجاتنا في مخازن شبكة تجارة Auchan (صورة العلامة التجارية Auchan)." هل أحتاج إلى إذن من شبكة التداول في هذه الحالة لوضع علاماتهم التجارية (الشعارات) على موقعنا؟

إجابه

نعم، في الموقع، يمكنك وضع معلومات حول عناوين سلاسل التسوق، حيث يمكنك شراء منتجاتك.

في هذه الحالة، سيتم استخدام الشعارات (العلامات التجارية والأسماء ذات العلامات التجارية) للأغراض التي لا تتعلق بأنشطة الشركة المصنعة، I.E. شركتك ليست منافسا لهذه الشبكات.

وفقا لمرسوم بريسيديوم محكمة التحكيم العليا في الاتحاد الروسي في 1 ديسمبر 2009، لا يعتبر أي انتهاك لذكر بسيط للعلامة التجارية في المقالات أو المقابلات أو الأخبار أو المواد الأخرى على الموقع، حتى لو يتم تنفيذ منتجات موحدة على الموقع، شريطة عدم تنشأ لخلطها مع مالك تسجيلات المنتجات.

"الكيانات التجارية التي تشارك في توفير الخدمات في مجال معين غالبا ما تكون في علامات تجارية إعلانية خاصة بها لتلك المنتجين، فيما يتعلق بالسلع التي تخضع لخدمات محددة. بالإضافة إلى ذلك، في الممارسة العملية، هناك حالات يتم وضع علامات تجارية للمصنعين في إعلانات معينة من السلع والخدمات، والتي لا تتعلق البضائع التي لا علاقة لها بالكائن الإعلاني، ولكن يمكن مقارنة البضائع المعلن بها. في الوقت نفسه، بما في ذلك الإجراءات التي تنفذ الحق الحصري في علامة تجارية، بما في ذلك وضع علامة تجارية في مقترحات بيع البضائع (الأداء والخدمات والخدمات)، وكذلك في الإعلانات والإعلانات ( ). * بدوره الإعلان، والذي يحتوي على معلومات الواقع غير ذات الصلة حول الحقوق الاستثنائية لنتائج النشاط الفكري وأصابع القدم المكافئة كيان قانوني أو يتم التعرف على المنتج باعتباره غير كاف ((فيما يلي - القانون رقم 38 - FZ)). لذلك، في الممارسة العملية، غالبا ما تنشأ الأسئلة: أي موضع علامة تجارية لشخص آخر في إعلاناته الخاصة يعتبر استخدامه، إن لم يكن، ما هي شروط وحدود المقبولية لهذا التنسيب؟

يمكنك استخدام علامة تجارية لشخص آخر إذا لم تؤدي إلى خلط المعلن وحامل حقوق الطبع والنشر

لم يتم حل مسألة وضع العلامات التجارية الأجنبية في الإعلان في التشريع الروسي. ومع ذلك، فإن تشريع عدد من البلدان يوفر القواعد التي تتأهل بشكل مباشر وضعا غير مصرح به لعلامة تجارة شخص آخر في الإعلان كجريمة. على سبيل المثال، تحتوي القاعدة ذات الصلة على القانون الأمريكي بشأن العلامات التجارية لعام 1946، قانون المملكة المتحدة على علامات تجارية لعام 1994. في الممارسة القضائية الإنجليزية والعقيدة، كان هناك انعكاس للحظر على الاستخدام غير المصرح به لعلامة تجارية لشخص آخر، بما في ذلك التعيين اللفظي المماثل الصوتي، في الإعلان على الراديو، قادر على تضليل المستهلك.

ومع ذلك، غالبا ما تستخدم الشركات الروسية العلامات التجارية الآخرين في إعلاناتها. في بعض الأحيان تؤدي هذه الحالات صاحب حقوق الطبع والنشر. كمثال، يمكن إحضار الأعمال التالية. سيارات البائع البائع في الإعلانات الخارجية وفي الإعلان عن أنشطتها في وسائل الإعلام المطبوعة استخدمت العلامات التجارية ل AutoConTrace الكبيرة. نظر الاهتمام في اتخاذ إجراءات الشركة غير القانونية وناشدت السلطة المضادة للمنتجات بالبيان ذي الصلة. ومع ذلك، فإن سلطة مضادات الرقابة لم تر تصرفات المركز التلقائي لانتهاك القانون رقم 38-FZ. ناشد القلق هذا القرار من سلطة مضادات الرقابة في المحكمة، بينما تعرضت المحاكم قرارات متضاربة.

بعد النظر في النظر في القضية، اعترفت محاكم ثلاث حالات بوضع علامات تجارية أخرى غير قانونية في إعلاناتها الخاصة، وضعت في وسائط الطباعة، ووضع إعلانات مماثلة بمساعدة الإعلان الخارجي هو مشروع. ومع ذلك، ألغت رئاسة رئاسة محكمة روسيا الأفعال القضائية التي اعتمدت في القضية وجعل قرار جديد. إن حل سلطة مضادات الرقابة من حيث رفض الاعتراف بالإعلان في الهواء الطلق باستخدام العلامات التجارية مع انتهاك القانون رقم 38-FZ كان غير صالح. الأفعال القضائية من حيث رفض الاعتراف بقوانين المجتمع لتوزيع الإعلانات في وسائل الإعلام باستخدام العلامات التجارية اليسار في القوة.

في الوقت نفسه، وجدت محكمة التحكيم العليا أنه خلال وضع الإعلان الخارجي، لم تشير خدمة السيارات إلى نطاق أنشطة خدمة السيارات في هذا الإعلان، والتي قد تؤدي إلى الارتباك من القلق وخدمة السيارات. في حين أن تصرفات الخدمة التلقائية للإعلان في وسائط الطباعة كانت قانونية، نظرا لأن مجال نشاط المعلن ملحوظ بوضوح في هذا الإعلان، فإن مثل هذا الإعلان لا يمكن أن يؤدي إلى قلق وخدمة السيارات ().

تم تنصيه هذا الموقف في وقت لاحق "في بعض القضايا ممارسة استخدام محاكم التحكيم للقانون الاتحادي" بشأن الإعلان "(يشار إليها فيما يلي باسم المرسوم رقم 58).

اقتبس:"عند تطبيق هذه المعايير، يجب أن تواصل المحاكم من حقيقة أن استخدام العلامة التجارية دخلت شرعية في الدورة الدموية المدنية، ربما من قبل أشخاص آخرين في الإعلان عن أنشطتهم التجارية لتنفيذ هذا المنتج. في الوقت نفسه، فإن عدم إذن صاحب حقوق الطبع والنشر لاستخدام العلامة التجارية، وفردية البضائع، بحد ذاته لا يستلزم الاعتراف بالإعلان غير الموثوق به للخدمات المقدمة فيما يتعلق بهذا المنتج، إذا كان المستهلك يتصور مثل هذا الإعلان كإعلان مدير خدمة مستقل "(). *

هذا النهج متسق للغاية مع النهج القانوني للدول الأجنبية. على سبيل المثال، في التشريعات الفرنسية، يتم تنصيب بعض حدود حقوق مالك العلامة التجارية فيما يتعلق بالإعلانات المقارنة، أسماء أسماء، حقوق أطراف ثالثة في اسم الشركة، علامة. كما يتم استبعاد مماثل عن القاعدة العامة بشأن عدم مقبولية الاستخدام المجاني للعلامة التجارية من قبل أطراف ثالثة بالنسبة لمصنعي قطع الغيار لمنتجات الشركات المصنعة الأخرى، لمقدمي الخدمات فيما يتعلق بالمصنعين الآخرين.

يمكن استخدام علامة تجارية لشخص آخر في الإعلان المقارن دون موافقة صاحب حقوق النشر

الإعلان المقارن هو أحد أكثر أنواع الإعلانات شيوعا التي تهدف إلى الموافقة، مما يدل على مزايا علامة تجارية منتج واحدة بسبب مقارنةها مع طابع واحد أو أكثر من منتج آخر من هذه الفئة، اكتب. هذا النوع من الإعلانات هو واحد من الأكثر كفاءة، لأن هذا الإعلان يشير إلى عدم وجود خصائص مجردة ومزايا كائن الإعلان، ولكن على المزايا المحددة للسلع المعلن مقارنة بسلع مماثلة في السوق ذات الصلة.

في الوقت نفسه، في مثل هذا الإعلان، غالبا ما يضع المعلن علامة تجارية لشخص آخر، والسلع الفردية التي توجد بها مقارنة كائن الإعلان. في بعض الأحيان تبدو هذه المقارنة غير صحيحة وقد تكون عملية منافسة غير عادلة.

ومع ذلك، كما هو الحال في الحالة السابقة، لا ينظم التشريع الروسي إمكانية تقييد حقوق أصحاب حقوق الطبع والنشر للعلامات التجارية، التي تستخدمها أشخاص آخرون في إعلاناتهم الخاصة، خاصة في الإعلان المقارن.

لاحظ أن هذا السؤال نشأ أيضا في الممارسة القضائية. وهكذا، قدمت الشركة المصنعة للمخدرات "فلفلوستات" OJSC Pharmatedard مطالبة مع الشركة "Pfizer International Elalsi" على استعادة التعويض عن الاستخدام غير المشروع للعلامة التجارية. كانت الدعوى تحفزها حقيقة أن "Pfeiser International Elalsi"، كونها منتجا للمنتج الطبي الفيولي، نشر طاولة في نشرة إعلاناته، حيث تم مقارنة المخدرات التي ينتجها بها مع الأدوية الأخرى، بما في ذلك المخدرات "Flukostat ".

رفضت المحكمة إرضاء المطالبات، مما يشير إلى أن العلامة التجارية هي وسيلة لفرص البضائع (الخدمات)، والحق الحصري في العلامة التجارية يمكن تنفيذها لفرص البضائع (الخدمات) فيما يتعلق بالعلامة التجارية المسجلة وبعد ومع ذلك، أعلن المدعى عليه عن سلعه، وليس البضائع من المدعي، والرجوع إلى نشرة الإعلان من المدعى عليه "فللوسوستات" موجه إلى تخصيص السلع المدعى عليه، ولكن على مقارنة بضائع البضائع المدعى عليه مع أدوية أخرى ().

في الوقت نفسه، توجد النهج المعاكسة في الممارسة القضائية. لذلك، في إحدى الحالات، صاغ مثيل النقض الاستنتاج التالي: يجب أن يفترض تنفيذ الإعلان عن أي منتج (بما في ذلك الاستخدام غير المباشر للعلامة التجارية في الإعلان) وجود أسباب قانونية لاستخدام العلامة التجارية المقابلة ().

شؤون فابول مثيرة للاهتمام على بدلة لويس فويتون ماليتيه للشركة المفتوحة المفتوحة نيدان جوان حول الالتزام بإنهاء انتهاك الحقوق الحصرية للمدعية إلى العلامة التجارية التصويرية في شكل زهور منمق. كما أشار المدعي، استخدم المدعى عليه في "اجتماعه" في عصيره "سوكوس" علامة تجارية تابعة للمدعي. في الوقت نفسه، كان الاستخدام أنه، في سياق التجاري، ظهر الإطار أكياس وحقائب يدوي مع صور من الزهور المصممة، مماثلة لدرجة الخلط مع علامة تجارية مرئية تابعة للمدعي. رضا المحاكم متطلبات المطالب.

يبدو أن هذا النهج المحكمة غير معقول، لأنه ضمن معنى القانون المدني للاتحاد الروسي، لا يمكن اعتبار أي وضع علامة تجارية في الإعلان استخدامها. في الوقت نفسه، وفقا ل Klama، هذه معلومات مشتركة بأي شكل من الأشكال، بأي شكل من الأشكال واستخدام أي وسيلة موجهة إلى دائرة غير محددة من الأشخاص وتهدف إلى لفت الانتباه إلى موضوع الإعلان أو تشكيل أو الحفاظ عليها الترويج في السوق. يكشف القانون أيضا مفهوم كائن الإعلان، وهو المنتج، وسيلة تخصيص الكيان القانوني و (أو) من السلع، الشركة المصنعة أو البائع البائع، نتائج النشاط الفكري أو الحدث (بما في ذلك المنافسة الرياضية ، حفل موسيقي، مسابقة، مهرجان يعتمد على خطر اللعب، الرهان) لجذب الانتباه الذي يتم إرسال الإعلان إليه.

نظرا لأن أحد التعيينات الرئيسية للعلامة التجارية هو تخصيص البضائع (الخدمات)، يمكن النظر في العلامة التجارية الموضوعة في الإعلانات المستخدمة إذا تم توجيه وضعه إلى تخصيص كائن الإعلان. وفقا لذلك، فإن أي سكن غير مباشر في مجال الإعلان العلامة التجارية لشخص آخر لا يتطلب موافقة صاحب حقوق الطبع والنشر، حيث لا يمكن اعتبار هذه العلامة التجارية المستخدمة.

عند تأهيل المعلومات المحددة الواردة في الإعلان ككائن غير مباشر للإعلان، من المهم أيضا مراعاة توضيحات الترددات اللاسلكية الأمريكية، البيانات الواردة في القرار رقم 58. لذلك، قد يتم الاعتراف بهذه المعلومات كإعلان يسببه الارتباط مع منتج محدد بهدف جذب الانتباه إليه. وفقا لذلك، إذا كان ذلك بالإضافة إلى الكائن الرئيسي للإعلان، فإن علامة تجارية لشخص آخر موجودة أيضا، والتي لا تشكل اهتماما بالمستهلك (الخدمة)، والتي تفرد علامات تجارية، إذن، في هذه الحالة، لا يمكن التعرف على موضع العلامة التجارية ككائن إعلان غير مباشر.

إذا كان ذلك في الإعلان كإعلان أو معدات تقنية و (أو) غيرها من المعدات الإبداعية الأخرى، فإن البضائع التي يتم بها وضع العلامات التجارية، ويتم تقديم هذه السلع بشكل مشروع في دوران مدني مباشرة من قبل صاحب حقوق الطبع والنشر أو الأشخاص الآخرين بموافقته، ولا يمكن أن يكون استخدامها يعتبر انتهاكا للحقوق الحصرية. صاحب حقوق الطبع والنشر للعلامة التجارية بسبب القانون المدني للقانون المدني.

حاليا ممارسة التحكيم شكلت موقفا قانوني، وفقا لما يسمح به علامات تجارية الآخرين في إعلاناتها الخاصة. وهذا موضع علامة تجارية أجنبية لن يعتبر استخدام علامة تجارية، شريطة عدم تهدف إلى تهدف إلى تخصيص كائن الإعلان ووجودها غير قادر على التسبب في جمعية المستهلكين حول جمعية كائن الإعلان مع حامل حقوق الطبع والنشر للعلامة التجارية المنشورة.

سيرجي بتروفيتش روجوتشين،
ك. يو. ن. أستاذ مشارك، قاضي المحكمة للحقوق الفكرية

الإعلان، الذي يحتوي على معلومات غير ذات الصلة، على وجه الخصوص، حول الحقوق الحصرية لنتائج النشاط الفكري ووسائل تخصيص كيان قانوني، وسيلة تخصيص البضائع، معترف بها في غير موثوق بها (). المسؤول عن انتهاك الشرط المحدد هو المعلن (العملاء).

تشمل الإجراءات التي تنفذ الحق الحصري في علامة تجارية، من بين أمور أخرى، وضع علامة تجارية في مقترحات بيع البضائع (الأداء والخدمات والخدمات)، وكذلك في الإعلانات، على العلامات والإعلان ().

كبار الجلاد محكمة التحكيم يشير الاتحاد الروسي إلى أن استخدام علامة تجارية للبضائع تم إدخاله بشكل مشروع في دوران مدني، ربما من قبل أشخاص آخرين في الإعلان في أنشطتهم التجارية لتنفيذ هذا المنتج. في الوقت نفسه، لا يستلزم عدم إذن صاحب حقوق الطبع والنشر لاستخدام العلامة التجارية، الفردية للبضائع في حد ذاتها، الاعتراف بالإعلان غير الموثوق به للخدمات المقدمة فيما يتعلق بهذا المنتج إذا كان المستهلك يتصور مثل هذا الإعلان كخدمة مستقلة إدارة ().

عند الإعلان، من الضروري مراعاة قاعدة الفن. 1515 من القانون المدني. وبالتالي، فإن الشخص الذي انتهك الحق الحصري في علامة تجارية في أداء العمل أو تقديم الخدمات ملزمة بإزالة علامة تجارية أو مشابهة لدرجة التصنيف الخلط من المواد المصحوبة بتنفيذ مثل هذه الأعمال أو توفير الخدمات، بما في ذلك من الوثائق والإعلان والعلامات. *

يجب على تصنيع الشخص و (أو) الإعلان، التمثيل بحكمة وضمير، التحقق من مشروعية استخدامها لتجنب أي مشاكل قانونية مع أشخاص آخرين في حالة انتهاك حقوقهم في الإعلان، بما في ذلك في حالة حالات حقوقهم الحصرية. في نتائج النشاط الفكري. هذا مهم بشكل خاص لأنه في الحالات المنصوص عليها عن طريق الفن. 38 من القانون رقم 38 - FZ، سيكون مسؤولا عن انتهاك الجزء 3 من الفن. 5 من القانون رقم 38-FZ، إذا ثبت أن الانتهاك وقع في خطأه ".

النظام المرجعي المهني للمحامين الذين ستجدون فيه إجابة لأي سؤال أصعب.

من المؤلف: الشعار هو عنصر أساسي في تصميم الموقع وهو مهم للأعمال بشكل عام. على الموقع، هي النقطة الأولى من الاتصال مع الزائر. في العمل، يسلط الضوء عليك من المنافسين الآخرين، يجذب الانتباه، يزيد من شهرة شركتك. بالطبع، يجب أن يكون هذا فعالا. وحول ما هو شعار فعال، وكذلك كيفية إنشاءه، وسوف نتحدث اليوم و!

قليلا من النظرية: مفهوم كفاءة شعار

تم بالفعل ذكر الوظائف والقدرات الأساسية لشعار الشعار أعلاه. هذا الرمز الصغير قادر على استدعاء نتيجة مذهلة، إذا كان يجتمع عملك واستمتع به الجمهور المستهدف.

في الواقع، فإن الشعار هو أداة قوية لجذب عملاء جدد، وكذلك تشجيعهم على الاتصال بك مرارا وتكرارا. يرأسونك، وهم راضون عن البضائع أو الخدمة، تذكرك في الشعار، وبعد ذلك يعودون إليك، ولا يذهبون إلى المنافس.

النتيجة تزيد مثل كرة الثلج. وإذا كانت جودة البضائع التي تقدمها شركتك أو خدماتك، لن نستفسر، فإن جودة وكفاءة الشعار هي عامل إضافي يتم استكماله. سيسمح لك بتحقيق اعتراف بالجمهور المستهدف بتكاليف منخفضة نسبيا.

كيفية إنشاء موقع نفسك؟

المشكلة هي أن رجال الأعمال المبتدئين نادرا ما يفكرون في تحسين نفقاتهم. معظم الشركات في معظم الأحيان لا تملك شعارا على الإطلاق، أو يتم رسمها "على الركبة" في شيء مثل Wordart. بالطبع، هذا لا يعني أنه يجب إنشاء أيقونة فعالة من قبل مصمم أو استوديو تصميم بارز. وبشكل أكثر دقة، سيكون من الجيد - هؤلاء الأشخاص عادة ما يفهمون ما يفعلونه، ولكن هذا الحل يستلزم نفقات كبيرة. وغالبا ما تكون علبة الوارد لرجل أعمال.

سننظر بطريقة أخرى: كيفية إنشاء شعار فعال مع الحد الأدنى التكلفةبالنظر إلى تفاصيل وبعض الحيل في هذه العملية.

من وكيف تعادل الشعارات؟

سنتحدث عن تطوير مفهوم الشعار أدناه. في غضون ذلك، سنستمر لفترة من الوقت عند النظر في الشخص الذي ستجسد في وقت لاحق فكرتك في الحياة. الخيارات الأكثر وضوحا هي:

كل من هذه الخيارات لها مزايا وعيوبها. وإذا كنت تبحث عن نسبة الحد الأقصى للفائدة والحد الأدنى من التكاليف، فإن إنشاء الشعار بشكل مستقل و / أو استخدام مصمم الشعار في هذه الحالة يبدو أكثر جاذبية.

بعد اكتشافنا الطرق التي توجد بها طرق للحصول على شعار، دعنا نتحرك مباشرة إلى وصف عملية إنشاء مفهوم شعار و الظروف المهمة تجسدها في أيقونة جذابة وفعالة.
لهذا تحتاج إلى الذهاب بضع خطوات:

إلهام وتبحث عن أفكار للمفهوم

تطوير المفهوم الصحيح هو الشرط الأساسي لإنشاء شعار فعال. تحتاج إلى اتخاذ قرار بشأن ما تريد رؤيته على أيقونة شركتك، وكذلك كيفية نقلها إلى الجمهور المستهدف الوعد اللازم.

هذه المرحلة يمكنك أيضا أن تسمى أصعب ومسؤول، لأن النتيجة النهائية تعتمد على ذلك. ذهول إبداعي، رمي من المدقع إلى أقصى الحدود، عدم وجود أفكار أو فائضه بعيد عن قائمة المشاكل التي يمكن مواجهتها خلال تطوير مفهوم الشعار.

أين يمكنني أن أتعلم الإلهام والأفكار المثيرة للاهتمام؟

بادئ ذي بدء، تحليل مواقع المنافسين. احسب نجاح الزملاء وشعاراتهم - التكوين، بلون ألوان، شكل، وعد، وهلم جرا. بناء على ذلك، يمكنك تحديد ما إذا كان يجب عليك التركيز عليها أو على العكس من ذلك - للصد وإنشاء شعار غير مرجح تماما.

بعد ذلك، ننصحك بإلقاء نظرة على شعارات معرض الإنترنت. يتم تجديد مشاريع الويب هذه مع مئات الخيارات الجديدة كل يوم، من المحتمل أن يكون من المحتمل أن يكون من المحتمل أن يشبه موضوع الرمز مع تجسيد مثير للاهتمام للأفكار المشابهة لك. ابدأ البحث الإبداعي الخاص بك مع Dribbble، ثم التركيز على مشاعرك.

لا تنس أيضا عن الجمهور المستهدف، لأن تفضيلاتها ومصراحة هي واحدة من أهم العوامل لتشكيل مفهوم شعار فعال.

افصل عملائك أو مجرد التفكير فيما يشبهون، إلى ما الاجتماعيين والعمر والجنس والمجموعات الأخرى التي تشملها، وكذلك كيف يكون موقعك والشركة ككل جذابة لهم. غالبا ما تكون هذه الخصائص الأساسية موجهة للمفتاح عند اختيار تصميم الرسومات وتكوين الشعار.

أيضا لا تنسى التجربة. افتح أي محرر رسومات أو مصمم شعار عبر الإنترنت، وخلق بجرأة تجسيدا للأفكار المختلفة.

إنه مناسب وسيوفر لك الكثير من الوقت، لأنه يمكنك تقييم بصريا من صلاحية واحد أو خيار آخر. وعلى أساس واحد أو أكثر من "Cherniviks"، ستتمكن في وقت لاحق من إنشاء الإصدار النهائي من الشعار.

طرق عرض الشعارات وخيارات التركيب

يتم تقسيم جميع الشعارات إلى ثلاثة أنواع:

iConic (على شعار صورة رمزية هي صورة ظلية، صورة مجردة، رسالة أو اختصار أو أي رقم علامة غير قابل للتعرف عليه)؛

النص (كلمة أو عبارة أو اسم العلامة التجارية)؛

مجتمعة (مزيج من الرمز والنص هو الأكثر تذكريا عالميا).

لأسباب واضحة، فإن الشعارات الأكثر شعبية والفعالة من النوع الثالث هي الأكثر شعبية. غالبا ما تستخدم شعارات نصية للموقع. أنها أسهل نسبيا لإنشاء من مجتمعة أو أيقونة.

ولكن بغض النظر عن الخيار الذي تفكر فيه مناسبة لعملك، هناك عدد من المبادئ الأساسية لإنشاء شعار جيد. ضع في اعتبارك: إنها ليست مخيفة إذا لم يفي بعضها بتنسيق شركتك. هذا هو نوع من "قياسي"، والذي يستحق التنقل قدر الإمكان في كل حالة فردية. دعونا نفكر في هذه المبادئ.

القواعد العامة لإنشاء شعار فعال

1. أقصى البساطة المحتملة

يسهل شعارك، من الأسهل وضعه ليس فقط على موقعك، ولكن أيضا على الأسطح في أي منطقة - من بطاقة عمل صغيرة إلى راية شارع ضخم. الامتناع عن استخدام عدد كبير من الألوان والخطوط والصور المناسبة مع عدد كبير من الأجزاء الصغيرة - سوف "تخسر" ببساطة عند وضع الرموز على الأسطح الصغيرة.

كيفية إنشاء موقع نفسك؟

ما هي التقنيات والمعرفة اللازمة اليوم لإنشاء مواقع بنفسك؟ معرفة في المكثف!

بالإضافة إلى ذلك، فإن الشعار المفرط مع التفاصيل الصغيرة هو أسوأ من الجمهور المستهدف. نسعى جاهدين إلى بساطتها أكبر قدر ممكن من Apple أو Nike.

2. الإبداع يمكن أن يكون بطاقة رابحة لديك

يتم تذكر الشعار الأصلي بشكل أفضل - هذه حقيقة. إذا كان هناك رغبة والفرصة، فيمكنك محاولة تبرز ضد خلفية المنافسين بهذه الطريقة. لذلك، حاول الذهاب من خلال مجموعات الرموز الإبداعية ورسم الفكرة التي يمكن أن تساعد شعارك على أن تصبح فريدة من نوعها. يمكن أن يكون رمز أو خط أصلي، وهو مزيج مثير للاهتمام من الرموز والنص، وإنشاء تأثير ثلاثي الأبعاد وهلم جرا.

بالطبع، الإبداع ليس بالأمر السهل جدا. ولكن بعد زوجين، ترويكا ليست كذلك الخيارات الناجحة ربما ستستحق شعار الاهتمام.

3. العالمية

شعار عالي الجودة وفعال يبدو دائما جيدا، سواء كان ذلك بطاقة عمل أو موقع أو لوحة إعلانية أو تي شيرت أو أي شيء آخر. حاول تكبير / تقليل الشعار في محرر الجرافيكطباعة إذا كانت لديك الفرصة. تبدو وكأنها تبدو الشعار، ما إذا كانت جميع العناصر مرئية بالتفصيل، هل كل شيء جيد؟ إذا كان الأمر كذلك، فأنت قد أنشأت شعار عالي الجودة.

4. المتانة

حاول عدم استخدامها عند إنشاء تأثيرات الأزياء الشعار والخطوط والصور. يأتي الأزياء ويذهب، ويجب أن يخدمك الشعار طوال حياة الشركة بفعالية ثابتة. حتى تتمكن من تجنب التكاليف غير المبررة.

تم إنشاء شعار نايك في عام 1975

إذا كان نشاط شركتك لا يزال يتطلب أن يكون "على موجة واحدة" مع اتجاهات الموضة في الموسم، فقم بتعبير الأهمية ولا تجعلهم أساس شعارك. تطوير نوع من القاعدة في المستقبل يمكن أن تتغير قليلا وفقا للاتجاهات التالية، ولكن دون أن تفقد الوعي بالعلامة التجارية العامة لجمهورك المستهدف.

5. تصور سهلة

إذا وضعت شعارا في مكان ما (الموقع، بطاقة العمل، وما إلى ذلك) - اترك مساحة حرة كافية من حوله حتى لفت المشاهد الانتباه إلى الأيقونة. في هذه الحالة، من الأفضل أن ينظر إليها وتذكرها.

تحدث عن اللون

اللون هو شيء يمكن أن يزيد بشكل كبير من كفاءة الشعار أو للحد منه. كل هذا يتوقف على ما إذا كنت تختار ذلك بشكل صحيح.

هناك عدد من الجمعيات المعمول بها التي يمكنك الاستفادة منها عند تشكيل صورة إيجابية للشركة في نظر الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، أحمر هو القوة والطاقة والعدوان، بينما يرتبط الأزرق بالموثوقية والهدوء والاستقرار.

فيما يلي الرسوم البيانية التي يتم فيها وصف المشاعر الملونة المفضلة للمختلف في المختصر. يميل بها، تحليل ما مجموعات الألوان استخدام منافسيك وكم نجاحه.

بالطبع، لن يقوم اللون المحدد الصحيح للشعار تلقائيا بإجراء غضب عملك للعملاء والعملاء الموالين، والموقع أكثر زيارة. ولكن للتأكيد على الصفات اللازمة لشركتك وهي قادرة تماما على إعلانهم عن الجمهور المستهدف.

اللون يعمل أيضا، ويمكن الحكم على ذلك بدرجة الإجهاد المرئي، وتيرة اجتاذ الانتباه والقراءة العامة. لذلك، يجب أن تضع في اعتبارك:

من الأفضل عدم استخدام أكثر من لونين رئيسيين على شعار واحد (لإعطاء وحدة التخزين، استخدم ظلالهم)؛

من الضروري العناية بمبلغ كاف من المساحات الحرة حول الشعار؛

يجب أن تتزامن ألوان الشعار إذا لم تكن تتزامن مع نظام الألوان للموقع (بطاقات العمل، لوحة الإعلانات، فارغة)، ثم انظر إلى هذه الخلفية بشكل متناغم على الأقل.

هل هناك نقوش؟ بحاجة الى الخط

إذا كان هناك نقش على شعارك (اسم الشركة، شعار أو أي شيء آخر)، فأنت بحاجة إلى اختيار الخط المناسب لهم. هناك توصيتين أساسيين فقط حول هذا:

مقروئية

يجب أن يكون الخط قابل للقراءة بغض النظر عن حجم الشعار. لذلك، حاول الامتناع عن السفن ذات الشباك السلبي عندما تكون الشخصيات قريبة جدا من بعضها البعض، وإلا فستكون أيقونة النقش غير مفهومة. يجب أن يؤخذ أيضا في الاعتبار أنه في بعض الحالات يمكن أن تخلق الشباك الإيجابية (زيادة المسافة بين الشخصيات بين الشخصيات) إحساسا بالتناسق في النقش عند وضع شعار على السطح مع مساحة كبيرة، مثل تي شيرت وبعد

الامتناع عن الجمع

من الناحية المثالية، يجب أن يكون خط واحد فقط على الشعار. كمنتجع آخر - اثنان.

كمية كبيرة سأجعل الفوضى سيخلق شعورا بالمنحدر، وهو ما يكاد تأثير إيجابي على التصور من قبل عملاء شركتك. بالطبع، يمكنك الجمع بين الخطوط، ولكن إذا كنت جديدا، فهذا هو، الفرصة التي تفعلها ليست جيدة جدا.

تجنب أوجه القصور والتناقضات من الشعار: يجب أن يفهم الناس على الفور ما تشارك شركتك. يسمح باستثناءات فقط في بعض الحالات مظهر من مظاهر الإبداع، ولكن حتى ذلك الحين حاول أن تتوقع كل شيء خيارات ممكنة التفسيرات.

لا تخف من التجارب ولا يسكنون على نسخة واحدة من الشعار. قم بإنشاء 3-4 تخطيط مختلف عن بعضها البعض واطلب من الموظفين أو الزملاء أو العملاء، والتي تبدو أكثر جاذبية. في عملية مثل هذا الاستطلاع، قد يتم الكشف عن تفاصيل مثيرة للاهتمام.

الخلفية المثلى لشعار الشعار شفاف، مع استثناءات نادرة. سيجعل مثل هذا الحل أسهل بالنسبة لك في وضع الشعار على ركيزة ملونة. تنسيق الصورة للتنسيب على الموقع - PNG أو GIF.

احفظ الشعار بتنسيقات مختلفة. لاستيعاب على الإنترنت - PNG، GIF أو JPEG، للطباعة - PDF، EPC.

نأمل أن تساعدك التوصيات المذكورة أعلاه في إنشاء شعار فعال لشركتك. احصل على الحد الأقصى للنتيجة بأقل تكلفة باستخدام خدمة Logaster Online - أداة مريحة لتنفيذ أكثر افكار اصلية!

كيفية إنشاء موقع نفسك؟

ما هي التقنيات والمعرفة اللازمة اليوم لإنشاء مواقع بنفسك؟ معرفة في المكثف!

بالطبع، من المستحيل القول بأن قابلية الاستخدام يعتمد فقط على موقع الشعار، وهذا ليس السبب الوحيد للمسار إلى ارتفاع التحويل. هناك عوامل مهمة أخرى لا تستطيع أن تنسى. ومع ذلك، فإن موقف الشعار على الصفحة هو أحد المعايير الرئيسية، وليس مراعاة هذا ببساطة غير معقول. حتى لا تكون لا أساس لها من الصحة، نقدم ترجمة الخبير الرائد للاستراتيجية الرقمية لمجموعة Nielsen Norman Kathryn Whitentioron (Kwhitenton). في حساب كاترين، هناك الكثير من دراسات قابلية الاستخدام، بما في ذلك. تتبع تقنيات للمستخدمين في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا وأستراليا. سنقول لي أيضا لماذا انتقل مبدعي الموقع maybecat بعيدا عن كل الأنظمة ووضع الشعار في وسط الصفحة. دعونا نرى كيف يؤثر موقف الشعار على قابلية استخدام الموقع.

لنبدأ بمبادئ قابلية الاستخدام عالية الجودة:

1. التقارير حول الموقع الحالي: يسمح موقع الشعار في الرأس للمستخدم بتحديد الموقع الذي يقع عليه بسرعة. لإبلاغ المستخدم حول موقعه الدقيق مطلوب للمواقع، حيث يمكنه الذهاب إلى موقع شركة أخرى.

1. سهل الملاحة: Logo الموقع هو عنصر قابلة للنقر بإرجاع المستخدم إلى الصفحة الرئيسية. إذا تم تنفيذ هذا الشرط، فيمكن للمستخدم العودة إلى الصفحة الرئيسية إلى الصفحة الرئيسية "لبدء كل شيء في البداية"، أينما كان. تعد العودة إلى الصفحة الرئيسية مريحة في المواقع المعقدة مقسمة إلى العديد من الأقسام الفرعية، حيث يمكن للمستخدم "أن تضيع". إذا كان المستخدم يؤدي العديد من المهام المختلفة على الموقع، فهو أيضا مناسب لبدء نشاط جديد، والعودة أولا إلى الصفحة الرئيسية (حتى إذا كان هناك تنقل عالمي ثابت للتبديل بين المهام، فهو أكثر ملاءمة للعودة إلى الصفحة الرئيسية وبعد

1. يقوي مواقف العلامة التجارية: كلما كان المستخدم غالبا ما يلتقي شعار العلامة التجارية، فإن أسرع تذكره (هذا أحد القوانين الذاكرة البشرية). الوعي العلامة التجارية العالية يعني أن منتجك أو خدماتك يشتري عددا كبيرا من الناس. وغيرها من الأشياء على قدم المساواة المشتري المحتمل بدلا من ذلك، سيختار المنتج شركة مألوفة من البضائع غير المألوف له العلامة التجارية.

يعد موقع الشعار الموجود في الجزء العلوي الأيسر للشاشة مألوفا للغاية للزائرين بالمواقع التي يمكن أن يسبب الانحراف عن هذا النموذج أضرارا قوية في قابلية استخدام المستخدم.

تأثير موقع الشعار في مركز قابلية الاستخدام في الموقع

لتحديد ما إذا كان موقع الشعار الخاص بسلوك المستخدم يؤثر، أجريت دراسة:

المشاركون: 14 مواقع أزياء، 8 منهم تحتوي على شعار في أعلى الصفحة المركزية للصفحة، 6 في الركن الأيسر العلوي من الشاشة. بالنقر فوق، يؤدي كل شعار إلى الصفحة الرئيسية للموقع.

عدد الأشخاص: 50؛ عمل الجميع مع موقع واحد وأداء مهمتين.

السؤال الرئيسي للدراسة: هل يمكن للمستخدم بنقرة واحدة الحصول على الصفحة الرئيسية?

مهام:

• حدد المنتج الذي يصل إلى 100 دولار وإضافته إلى السلة (ابدأ من الصفحة الرئيسية)؛
• العودة إلى الصفحة الرئيسية (ابدأ من الانتهاء من المهمة الأولى).

أداة: تم تحليل إجراء كل مشاركين باستخدام أداة اختبار قابلية الاستخدام لمواقع Userzoom.

لحساب النتائج المستخدمة البيانات فقط المرحلة الثانية.

نتيجة:على المواقع التي تحتوي على موقع "يسار" في الشعار، وصل المستخدم 6 مرات في كثير من الأحيان إلى الصفحة الرئيسية في نقرة واحدة (مع قيمة CHI-Square p.<0.05).

أدناه على الرسم البياني ممثلة النسبة المئوية للمشاركين الذين لم يتمكنوا من الوصول إلى الصفحة الرئيسية بنقرة واحدة. كان المستخدمون 6 مرات أكثر مخطئين عندما كان الشعار موجودا في الوسط.

النسبة المئوية للمهمة الفاشلة "تصل إلى الصفحة الرئيسية في 1 انقر فوق"

كما ذكر أعلاه، فإن القدرة على العودة إلى الصفحة الرئيسية أمر بالغ الأهمية للمستخدمين. حتى إذا تم تقديم قائمة التنقل التفصيلية على كل صفحة، فسيتم إرجاع معظم المستخدمين قبل الصفحة الرئيسية.

يوضح تحليل سلوك زوار الموقع أن موقع الشعار في المركز يمثل مشكلة كبيرة للعديد من المستخدمين. على سبيل المثال، على الموقع Koshka، يقوم العديد من المستخدمين بالنقر فوق الرمز أقل من 29 دولار.تقع في الزاوية اليسرى، في كثير من الأحيان أكثر من الشعار في الوسط.

أبرزت الأخضر أجزاء من الصفحة التي ينقر عليها المستخدمون للوصول إلى الصفحة الرئيسية.

أظهرت هذه الدراسات أن عاد إلى الصفحة الرئيسية أكثر ملاءمة مع شعار العلامة التجارية الكلام في الزاوية اليسرى العليا. ولكن تجدر الإشارة إلى أن الأخطاء حدثت في هذا الترتيب - عندما لا يفهم المستخدمون أن الشعار الخاص بتصميم صريح، خاصة مع تصميم ثابت (نهج أضيق الحدود لتصميم الشعار، يشدد على سهولة الاستخدام وهو موجه نحو المستخدم النهائي ). سيكون الإخراج في هذه الحالة هو إنشاء شعار كلاذ مع المرجع الحقيقي (رابط المنزل).

الشعار في المركز ولاية العلامة التجارية

فيما يلي دراسة لتأثير موقع الشعار في المركز عند تخزين العلامة التجارية.

مشاركون: مواقع 4 فنادق بوتيك (جيمس، النوليتان)؛ لكل موقع، تم تحليل طريقتين لموقع logo (يسار ومترافئ).

عدد الأشخاص:128؛ عرضت كل المهام 2.

السؤال الرئيسي: هل يؤثر موقع الشعار (يسار أو تركز) على ذكرى العلامة التجارية؟

مهام:

نتيجة: لا يؤثر موقع الشعار على الوعي بالعلامة التجارية. النسبة المئوية للعلامات التجارية التعرف على أربع فنادق مختلفة مع موقع مختلف لشعار الشعار هو نفسه تقريبا.

هذا يعني أن التعرف على العلامة التجارية تتأثر بعوامل مثل اللون، وتكييف أسلوب ووضوح رمز الشعار، وليس موقعه. في حالة موقع النوليتان، فإن صورة الخلفية للموقع متماثل. وبصريا، يكون المركز هو المكان الأكثر نجاحا لتحديد موقع الشعار.

كمثال ناجح آخر لموقع الشعار في المركز، نجلب الموقع http://maybecat.ru. لماذا أخذ الشعار المركز المركزي يخبر الرئيس التنفيذي من Maybecat Galina Svetlova:

اختار موقعنا هذا الموقع، لأنه جميل. انتقلنا بعيدا عن الأنظار ووضعنا الشعار في مركز الصفحة. المهام الرئيسية للموقع هي وجود الإنترنت وإبلاغ خدماتنا. الجزء الرئيسي من أوامر شركتنا يأتي من خلال قنوات البيع الأخرى، أردنا فقط الموقع الذي يعجبه. بالطبع، يتم ترك موقع الأكثر فائدة من الشعار. خصوصا لالمتكلمون الأصليين الذين يتم ترتيب كتاباتهم من اليسار إلى اليمين: كل ما تم استخلاصه، سوف يفهم المستخدم أن هذا شعار تماما، كل شيء آخر هو بالفعل رقائق التصميم. ولكن في بعض الأحيان يكون تصميم الموقع بحيث يكون الموقع في الوسط أو حتى في الزاوية اليمنى مبررة حقا”

استنتاج:

أظهرت الدراسات أن الموقع الأكثر نجاحا للشعار هو الزاوية اليسرى العليا من الصفحة. إنه أمر على دراية تقريبا لكل موقف مستخدم، وأقوى تصميم الموقع يغادر من توقعات المستخدم، والأسوأ من قابلية استخدام الموقع يصبح.

Logo هو عنصر إلزامي في تكوين ثقة العميل. بالطبع، تعتبر ردود الفعل الإيجابية مهمة، قصة نجاح شركتك، قائمة فوائد المنتج، ولكن هل تقوم في كثير من الأحيان قراءة نصوص مشابهة حتى النهاية؟ بالكاد. هذا هو الشعار الذي سيساعد على إعلان نفسه والبقاء في الذاكرة. قد لا يتذكر العميل اسم ممثلي الشركة وجميع الحجج لصالح اكتساب الخدمات لك، ولكن الشارة الصحيحة ستكمل الانطباع وقد يسهم في تحويل الاتصال المرئي الثاني مع بطاقة العمل.

ما لحظات الاهتمام قبل رسم الشعار:

1. ما هي صفات عملك الذي تريد نقله.

لجعل شعار، تحتاج إلى تحديد مصلحة المستهلك. ما الذي يبحث عن عميل محتمل محتمل؟ الاحتراف والمبدأ. يجب أن تظهر هذه الصفات على الشعار. أيضا، من المهم أن تخيل وتجسيد العواطف. يمكنك تثبيت إطارات النوافذ وتصوير النافذة، ويمكنك إظهار شخص سعيد وبيع مساحة للحصول على وجود مريح.

2. حدد كم أنت مستعد لقضاء الشعار.

إجابة لا لبس فيها على السؤال كم هو شعار جيد، غير موجود. في حين أن تكلفة البعض وصلت إلى ملايين الدولارات (على سبيل المثال، Logo Pepsi - 1،000،000 دولار، بي بي سي - 1،800،000 دولار)، هناك شعار ذو علامات تجارية، والتصميم الذي تكلف الشركات غير الرائعة تماما (على سبيل المثال، تكلف تويتر فقط 10 دولارات فقط، ونيق - 35 دولارا). ربما لا ترغب في دفع ثمن الشعار على الإطلاق، ثم يمكنك محاولة البحث عن خيارات مجانية أو محاولة رسمها بنفسك. كل هذا يتوقف فقط على ميزانيتك.

3. بناء على العنصر السابق، فكر في الطريق لإنشاء شعار.

كما ذكر أعلاه، يمكنك محاولة رسمها بنفسك، يمكنك أيضا استخدام الخدمات والمولدات عبر الإنترنت. سيكون تحديد اللحظات في هذا الاختيار هو الثمن والوقت وجهودك.

4. حدد لون وشكل شعار المستقبل.

يتم تذكر كائنات مشرقة، ولكن يتناقض التفاوضات المفتوحة بفكرة بسيطة لإدراك الصورة. الحد من مجموعة صغيرة من الألوان. إذا قمت بتجاهل شعار Motley، فمن الصعب اتخاذ قرار سيساعد الاختبار على وسائط مختلفة. على شاشة الشاشة وعلى شاشة الجهاز المحمول، قد تبدو الصورة غير متكافئة بشكل فعال.

كل من اللون والشكل قادر على التأثير النفسي على الشخص. معلومات أكثر تفصيلا حول تأثير اللون.

5. ما الخطوط التي تريد استخدامها في الشعار.

هناك مجموعتان بلا حدود (بدون سيريف)، شريف بلا سان (مع سيريف). إذا تم استخدام النص في الشعار، فمن المهم أن تولي الانتباه إلى كل من الخط. لا ينصح باختيار خطوط النظام المستخدمة بشكل متكرر، مثل Times New Roman أو Arial. ليست هناك حاجة لإنشاء واحدة جديدة، لأن الشبكة لديها العديد من الخطوط الإلكترونية المتاحة. أمثلة. الشيء الرئيسي هو أن الخط يقترب من موضوع عملك. اختر الخط بعناية وبعناية، راجع المزيد من النصائح.

6. حاول تحديد المكان الذي تخطط لوضع الشعار.

ربما تحتاج إلى شعار لاستيعاب الموقع، والمنتجات الترويجية، والبطاقات التجارية، والعلامات واللافتات، وملابس الموظفين، والقرطاسية، في.

في، قد تحتاج إلى تنسيقات مختلفة من شعارك، قد تحتاج أيضا إلى تنسيق أبيض وأسود أو موقع الشعار ليس فقط أفقيا، ولكن أيضا رأسيا. من الأفضل أن تفكر في هذه اللحظات مقدما.

7. كيف يمكن أن يبرز شعارك بين المنافسين.

حاول أن تكون أصلية للتسبب في الفائدة من العملاء المحتملين، لكن لا تنسوا أيضا عن البساطة. يجب أن تكون الفكرة واضحة، لذلك من الأفضل رفض البحث عن معاني إضافية. يجب أن نتذكر صور بسيطة ومفهومة.

تحقق في السؤال كل مكون من مكون من الشعار وحذف غير ضروري. العلامة التجارية Nike وشعار "فقط تفعل ذلك" في تصور الناس لا ينفصلون، لكن هذا لا يعني أنه يكفي التوقيع على شعار الشعار للتكرار. يمكن أن تكون معلومات إضافية، على سبيل المثال، بلد المنشأ وسنة إنشاء شركة عبارة عن عبء، وليس دافعا إضافيا للتعرف على المنتج.

بشكل عام، فإن الرغبة في نسخ عناصر شعارات العلامات التجارية الشعبية أمر مفهوم ويمكن أن تستفيد، لكن الاقتراض المفرط تمحىه الفردية. في إنشاء النمط الذي يستحق الذهاب من احتياجات عملائك.

لجعل شعار، ليس من الضروري تعلم العمل في المحررين أو استئجار مصمم. استفد من المصممين المجاني. هذه فرصة لنقل الأفكار على الشاشة في غضون دقائق قليلة.

شعار إنشاء خوارزمية مع مولد تسجيل الدخول عبر الإنترنت

لجعل شعار في خدمة Logaster، يكفي للذهاب إلى الموقع وإجراء العديد من الإجراءات:

• 1. أدخل اسم شركتك وانقر فوق "بدء العلامات التجارية".

• أدخل شعار واختيار أنشطة النشاط، حدد الألوان.

• سيختار النظام العديد من الخيارات المناسبة للمعايير المحددة. انقر على زرك المفضل لديك وانقر فوق الزر "عرض وتنزيل".

• على صفحة الشعار يمكنك تحريره.

• تحرير الكل: الموقع والرمز والخط واللون والحجم - فقط انقر على العنصر المطلوب.

• انظر كيف تبدو النتيجة على وسائط مختلفة. على سبيل المثال، في الفراغات وبطاقات العمل.
  من السهل الترتيب، ويمكن عرض النتيجة للزملاء والأصدقاء.

• سجل، ويمكنك تحرير الشعار المنشئ مرارا وتكرارا. سهل ودون معرفة خاصة في منطقة التصميم. فقط 9.99 $ هي صورة كاملة الحجم، جاهزة للمكان.

إليك فيديو صغير للصحافة حول كيفية إنشاء شعار مع Logaster:

بعد أن أنشأ الشعار المطلوب أو وجود العديد من الأفكار، من المهم الحصول على تعليقات من الجمهور المستهدف أو الأشخاص المشابهين للجمهور المستهدف. نشر عينات على الشبكات الاجتماعية واطلب المشتركين للتصويت والتعليق على اختيارك. سيكون أيضا إجراء يزيد من النشاط على صفحة العلامة التجارية، لأن التصويت لا يستغرق الكثير من الوقت في مستخدم الشبكة الاجتماعية ويزيد من الولاء. ستساعد المعلومات الواردة في تقييم قابلية القراءة والتصور العاطفي، ولكن لا ينبغي أن تستند فقط في رأي المستهلكين. يجب أن تصبح هذه الخطوة مساعدة.

انتقل إلى صفحة إنشاء الشعار ومحاولة جعل شعارك، سترى أنه ليس صعبا.

الشعار هو إضافة إلزامية لتغليف جودة العلامة التجارية. تسترشد الأفكار المنصوص عليها في هذه المقالة، بالإضافة إلى رؤيتها للمنتج واحتياجات العملاء، لترتيبها بسهولة. تتاح لك الفرصة بسرعة وفهم المرغوبة على الشاشة وتحرير النتيجة عن طريق إنشاء صورة حقيقية لسنوات عديدة.

سيتم الاعتراف عن طريق انتهاك لوضع القانون على موقع العلامات التجارية (الشعارات) من الشركاء الذين شركتك في العلاقات التجارية؟

يغطي مسألة السؤال كلا حالتين بيع البضائع لشخص آخر عبر الموقع الإلكتروني، وذكر بسيط لشريك في قائمة العملاء. لذلك، من الممكن أن تقترب من حلها من عدة جوانب، لأن الغرض من وضع علامات، وكذلك نوع حمايتهم القانونية، سيكون الأكثر اختلافا. وفقا لذلك، تنطبق المعايير التشريعية المختلفة على مثل هذه الحالات: حول العلامات التجارية، حقوق التأليف والنشر، المنافسة غير العادلة وهلم جرا. دعونا نسكن على الخيارات الرئيسية.

التشريعات التجارية

ستكون التعيين علامة تجارية، إذا تم تسجيلها في Rospatent of The Russian Federation أو، من خلال التسجيل الدولي، محمية في روسيا.

على الرغم من أن الحق الاستثنائي في العلامة التجارية قد صيغت على نطاق واسع تماما: كسلطة لاستخدامها بأي شكل من الأشكال حسب تقدير المالك (الفقرة 1 من الفن. 1484 من القانون المدني للاتحاد الروسي)، ومع ذلك الغرض الرئيسي هو دمج الاحتكار على تخصيص بعض السلع والأعمال والخدمات لفرم بعض السلع والأعمال والخدمات التي تم تسجيل مثل هذه الإشارة.

لذلك، الفقرة 3 من الفن. 1484 جي جي تنشيط: " ليس لدى أحد الحق في استخدامه دون إذن من حامل حقوق الطبع والنشر مماثل لتعيين علاماتها التجارية فيما يتعلق بالسلع، بالنسبة للفرم الذي يتم تسجيل علامة تجارية أو سلع متجانسة، إذا كانت احتمال خلط».

إذا تم استخدام الإشارة لأغراض أخرى غير مرتبطة بالسلع (الأعمال والخدمات) من علامة الإشارة، فإن انتهاكات تشريع العلامات التجارية لن تكون كذلك. على سبيل المثال، لا تبيع مؤسستك نفس المنتج أو العمل أو الخدمات (أو متجانسة) كشريكك، ولكن ببساطة تزوده بأي خدمات (ترويجية، مصمم، شحن الشحن، المعلوماتية، إلخ) أو تبيع لها منتجاتها الخاصة ، ثم قد تشير جيدا إلى علامة تجارية شريك في صفحة مع قائمة العملاء.

لن يعتبر انتهاكا وإذ يذكر ببساطة عن علامة تجارية في المقالات أو المقابلات أو الأخبار أو غيرها من المواد على الموقع، حتى لو تم تنفيذ منتجات موحدة على الموقع، بشرط أنها لا تنشأ عن خلطها مع تصميم مالك تسجيل. هذا الاستنتاج منصوص عليه في قرار بريسيديوم محكمة التحكيم الأعلى للاتحاد الروسي المؤرخ 1 ديسمبر 2009 رقم 10852/09: "... الإشارة اللفظية لعلامة تجارة شخص آخر ليست استخدام هذه العلامة».

الإصدار التالي من الاستخدام المسموح به لعلامة مشاركة شخص آخر على الموقع دون موافقة المالك مرتبط بالفعل باستخدام سلع مالك البضائع، ولكن ليس من أجل بيعه. على سبيل المثال، إذا كانت المنظمة تقدم خدمة وإصلاح هذا المنتج. فيما يلي حالة إلزامية - أن صاحب العلامة نفسه لا ينفذ مثل هذه الأنشطة، لأن خلاف ذلك، سيكون هناك أنشطة متنافسة. تم تأكيد هذا الاستنتاج بممارسة قضائية. لذلك، فإن محكمة التحكيم الفيدرالية في مقاطعة موسكو في قرار 10.10.2011 في حال، رقم AW40-118198 / 10-143-1016 تؤكد: بالنظر إلى أن المدعي هو الشركة المصنعة للسلع، والمدعى عليه مع منظمة خدمة تحمل خارج إصلاح التكنولوجيا، وليس فقط من قبل المدعي، ولكن أيضا من قبل الشركات المصنعة الأخرى " المضي قدما في المحاكم بشكل صحيح من حقيقة أن المدعي والمدعى عليه لا ينتج عن السلع غير متجانسة ولا تقدم خدمات متجانسة، I.E. ليست المنافسين، مما يلغي انتهاك الحقوق الحصرية للمطالب لعلامة تجارية».

سبب آخر إعفاءات من المسؤولية عن وضع علامة أجنبية على الموقع، ولاحظ أيضا في المرسوم المحدد من FAS MO، بسبب مبدأ استنفاد الحقوق المنصوص عليها في الفن. 1487 جي جي. وفقا لها، " إنه ليس انتهاكا للحق الحصري في علامة تجارية. استخدام هذه العلامة التجارية من قبل أشخاص آخرين فيما يتعلق بالسلع التي تم إدخالها في دوران مدني في الاتحاد الروسي مباشرة من صاحب حقوق الطبع والنشر أو موافقتها." وهذا هو، إذا كانت مؤسسة الخدمة إصلاح المعدات المباعة رسميا في روسيا من قبل الشركة المصنعة أو بموافقته، فإن مثل هذه المؤسسة خدمة يمكن أن تشير بأمان إلى علامات الشركات المصنعة ذات الصلة على موقعها الإلكتروني. في هذه الحالة، فإن مؤسسة الخدمة نفسها لا تبيع هذه المعدات، ولكن فقط تبلغ العملاء المحتملين حول ما يجعل خدمتها. الحالة الأساسية - يجب إطلاق البضاعة قانونا على إقليم روسيا (ومراعاة إنشاء الاتحاد الجمركي - في أي من بلدان هذا الاتحاد: في روسيا، كازاخستان أو بيلاروسيا). يمكن تحديد هذا الشرط في قواعد عمل المنظمة على موقعه على الإنترنت.

ينشأ وضع أكثر صعوبة إذا كانت منظمة، على سبيل المثال، متجر عبر الإنترنت، إعادة بيع البضائع المقدمة قانونا في روسيا. تنطبق القاعدة بشأن استنفاد الحق الحصري في العلامة التجارية أيضا على ذلك - إذا تم استيراد البضاعة رسميا إلى روسيا أو تم بيعها بالفعل في روسيا من قبل الشركة المصنعة أو موافقته، فقد يشير المتجر عبر الإنترنت إلى علامة تجارية على وصف المنتج الصفحة، وكذلك مكان هناك صورة أو منتج آخر يحتوي على علامة. كيف يتأكد أصحاب المتجر عبر الإنترنت من إدخال المنتج الذي تم بيعه من قبلها في دوران المدني الروسي مع موافقة الشركة المصنعة، لأنه ليس كل الوسطاء مستعدون للكشف عن سلسلة كاملة من حركة المنتج؟ بطبيعة الحال، لا توجد مشاكل إذا كان المتجر لديه عقد مباشر مع شركة تصنيع روسية أو أجنبية أو موزعها الرسمي / الموزع الرسمي. تجدر الإشارة إلى أن مثل هذا المنتج يجب شراءه في روسيا (أو الاتحاد الجمركي)، لأنه عند شراءه من منتج أو تاجر، ستعمل القواعد الخاصة مباشرة في الخارج، والتي سأقولها.

إذا تم شراء المنتج من الوسيط ليس لديه حالة تاجر رسمي، فمن الصعب هنا للتأكد من انسجام الشركة المصنعة. لا يزال فقط لضمان المواقف غير المتوقعة المحتملة، التي تدخل في العقد أن بائع البضائع يضمن موافقة الشركة المصنعة بيع البضائع في روسيا، وإلا فإن البائع يتعهد بمشاركة في نزاع قضائي محتمل على جانب المشتري و تعوض عنه جميع الخسائر التي تكبدها المشتري، على قدم المساواة، والغرامات وغيرها من العقوبات التي تدفعها الشركة المصنعة للبضائع أو السلطات المختصة.

كمثال، سأقدم دقة FAS في منطقة موسكو في 05/30/2011 رقم AK-A40 / 4516-11-1.2،3،4 في حالة رقم No.A40-92046 / 10-15-772 وبعد تم وضع المدعى عليهم على مواقع الويب التي تديرها من قبلهم (المتاجر عبر الإنترنت) من منتجات المدعي مع العلامة التجارية المطبقة على ذلك دون الحصول على أي أذونات. وفي الوقت نفسه، أشار المتهمون إلى حقيقة أنهم لم يمارسون استيرادهم المستقل وتوزيعهم وبيع المنتجات، ويهدفون إلى الحصول عليها من المدعي، لذلك، ينبغي أن يتصرف مبدأ استنفاد الحقوق. دعمت المحاكم الشركة المصنعة: مظاهرة على موقع المنتج هناك اقتراح للبيع، في حين أن دليل على أصل قانوني للمنتجات والنوايا المقترح لشرائه من الشركة المصنعة، لم يتم توفير المدعى عليهم، لذلك كان هناك انتهاك للعلامة التجارية تشريع. سأشرح أنه في هذه الحالة الجماعية، يشتبه المدعي على المدعى عليهم في تنفيذ المنتجات المزيفة باستخدام علاماتها التجارية.

دعنا نعود إلى مسألة استنفاد الحقوق في حالة شراء البضائع في الخارج تليها الواردات في الاتحاد الروسي. منذ ذلك الحين، في هذه الحالة، لا تقدم الشركة المصنعة نفسها البضائع في الدورة الدموية في روسيا، ثم هناك حاجة إلى موافقتها الخطية (في عقد أو وثيقة أخرى) على استيراد البضائع في الاتحاد الروسي وتنفيذها اللاحق باستخدام العلامة التجارية الأصلية وبعد وبالتالي، إذا كان للبيع عبر المتجر عبر الإنترنت في بلدنا، يتم شراء البضائع في الخارج، ثم الموافقة الخطية من الشركة المصنعة الخاصة بها ضرورية. علاوة على ذلك، فإن موافقة الشركة المصنعة مطلوبة ثم عندما يتم شراء البضائع في الخارج من تاجره الرسمي، ما لم تكن الشركة المصنعة لم تتصدر الوكيل لإعطاء اتفاقية لتصدير وبيع المنتجات في الاتحاد الروسي.

استثناء الممارسات القضائية لا تفعل فقط في علاقة البضائع التي تم شراؤها في الخارج مع فرد للاستخدام الشخصي. في هذه الحالة، إذا كان هذا الشخص يريد مواصلة بيع مثل هذا المنتج، فمن الممكن بيعه في روسيا باستخدام علامة الشركة المصنعة وبدون موافقة مالك الإشارة. الاستثناء لن يتصرف إذا حصل الفرد في البداية على البضائع ليس للاستخدام الشخصي، ولكن لمزيد من إعادة البيع (قد يكون دليل على ذلك، على سبيل المثال، شراء البضائع في الكمية أكبر من اللازم للاستخدام العادي).

الاستنتاجات: لن يكون هناك أي انتهاك للحق الحصري لوضع العلامة التجارية على الموقع الإلكتروني، مع ميزات المذكورة أعلاه، دون موافقة مالك الإشارة في الحالات:

1) إذا كان نشاط مالك الموقع غير مرتبط بالسلع أو عمل أو خدمات مالك العلامة التجارية (أو متجانسة).

2) إذا تم ذكر علامة تجارية شفهية على الموقع ولا تنشأ عن خطر خلط منتجات مالك الموقع مع تصميم مالك الإشارة.

3) إذا كان صاحب الموقع ينتج عمليات لمنتج شخص آخر وفي الوقت نفسه لا يشارك مالك العلامات التجارية في نفس النشاط.

4) إذا، من خلال الموقع الإلكتروني، يقترح بيع المنتج أو منتج مقدمة في تداول مدني في روسيا من قبل مالك علامة أو موافقته.

تشريعات المنافسة

يجب ألا يؤدي استخدام علامة تجارية لشخص آخر، حتى لو كان يسمح به القانون، إلى منافسة غير عادلة. قواعد الإجراءات المتعلقة بالمنافسة غير العادلة منصوص عليها في المادة 14 من قانون قانون 26 يوليو 2006 رقم 135-FZ "بشأن حماية المنافسة"، استنادا إلى المادة 10.Bis اتفاقية باريس في الملكية الصناعية. تحظر المادة 14، ولا سيما، استخدام علامة تجارية لشخص آخر بالطريقة:

- سوف يستلزم انتشار المعلومات الخاطئة وغير الدقيقة أو المشوهة التي يمكن أن تسبب خسائر في الكيان الاقتصادي أو تلف سمعتها التجارية؛

- سيؤدي إلى مضللة في العلاقة بين طبيعة وطريقة الإنتاج ومكان الإنتاج والخصائص الاستهلاكية والجودة والكميات من البضائع أو على الشركات المصنعة؛

- يرتبط بمقارنة غير صحيحة للكيان الاقتصادي المنتج أو بيع البضائع مع البضائع المنتجة أو المنفذة من قبل كيانات اقتصادية أخرى؛

- هل عملية بيع أو تبادل أو غيرها من مقدمة في مبيعات البضائع، إذا كانت وسيلة تخصيص كيان قانوني تستخدم بطريقة غير مشروعة، وسيلة تخصيص المنتجات والأعمال والخدمات (على سبيل المثال، إذا تم وضع علامة تجارية على منتجات شخص ما دون موافقة العلامة التجارية للمالك؛ في هذا الصدد، من المفيد أن يعزز في العقد لشراء البضائع. مسؤولية البائع ضمان التنسيب القانوني للعلامة التجارية على البضائع الموردة، إذا كان هناك بعض الشكوك في أصلها بحيث في حالة التعافي من البائع، فإن الخسائر التي تكبدها المشتري)؛

وكقاعدة عامة، تحظر الفقرة 2 من المادة 14 من القانون رقم 135-FZ المنافسة عديمي الضمير المرتبطة بقاء واستخدام الحق الحصري في وسيلة تخصيص كيان قانوني، وسيلة تخصيص المنتجات أو الأعمال أو الخدمات وبعد من المهم التأكيد على: إذا، بناء على الأحكام المذكورة أعلاه، فإن المنظمة لديها الحق في استخدام سلع شخص آخر على موقعها على الإنترنت، فهذا لا يؤدي إلى اقتناء أو استخدام الحق الحصري في العلامة التجارية. في غياب اتفاق خاص بشأن تروع الحق الحصري، فإن هذا الحق ينتمي إلى مالك حقوق العلامة التجارية والآخر لا يمر.

لا تنس حقيقة أن عددا من العلامات التجارية يمكن أن تكون محمية في وقت واحد بحقوق النشر، لأنها تعمل باللغة اللفظية أو المرئية الأصلية. يمكن أن يعزى التعيين اللفظي، على سبيل المثال، اسم أي منتج أو جزء منه (خط الشعر، إلخ) إذا تمتثل لمتطلبات الفقرة 7 من الفن. 1259 جي جي، أي هي نتيجة للعمل الإبداعي المستقل في مؤلفها.

تسجيل التعيين كعلامة تجارية لا يتوقف عنها لحماية لوائح حقوق النشر. ويمكن لصاحب الحقوق في هذا التعيين من موجات الأمواج بشكل مستقل أن يختار طريقة لحماية اليمين المنتهج: إذا كان الحق الحصري في العلامة التجارية غير قابلة للتطبيق، فيمكنه استخدام أهلية حقوق النشر.

لذلك، فإن الاستخدام المشروع لتعيين شخص آخر وفقا لأحكام التشريعات المتعلقة بالعلامات التجارية يمكن أن يؤدي إلى قيود حقوق الطبع والنشر على التعيين. مثل هذه الاستثناءات، أما بالنسبة للعلامة التجارية، فإن قوانين حقوق النشر لا توفر. يعتبر وضع العمل على موقع الإنترنت يتم تخفيضه إلى معلومات عالمية، وأصبح مغطى بالحق الحصري المملوك للمؤلف (الفرعية. 11 من الفقرة 2 من الفن. 1270 GK).

كيفية منع مطالبات مالك تسجيل ممكن؟ لسوء الحظ، توصيات بسيطة ليست هنا. لا يتم تسجيل الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر في أي مكان، ولا يتم تسجيلها في قاعدة بيانات واحدة، وهي محمية من اللحظة التي يتم إنشاؤها دون أي إجراءات. وبالتالي، فإن الالتزام بتقييم التعيين المسبق نشر على الموقع من وجهة نظر أصالة التنفيذ والإعدام الإبداعي يتم تعيينه لمالك مورد الإنترنت. إذا استمرت مطالبات صاحب حقوق الطبع والنشر، فسيظل لإثبات أن الترميز المثيرة للجدل لم يخضع لقانون حقوق النشر.

قد يحدث وضع مشابه في حالة عدم تسجيل التعيين بشكل عام كعلامة تجارية، ويستخدمها مالكها كشعار، العلامة التجارية. مثل هذا الشعار يمكن أن يكون عمل محمي. ثم، وفقا للفن المذكور. 1270 GK، استخدامها على الإنترنت ممكن فقط بموافقة صاحب حقوق الطبع والنشر. في الوقت نفسه، سيتم توزيع القيود القانونية العادية للقانون الاستثنائي على حق المؤلف، ما يسمى بحالات الاستخدام المجاني. صحيح، إنهم لا ينطبقون عمليا على المواقف الواردة في هذه المقالة في هذه المقالة، لأن هناك عدد قليل من العمليات التجارية ولا تنطبق تقريبا على استخدام هذه الأشياء على الإنترنت.

لوائح الخصوصية

غالبا ما تنسى ظرف واحد مهم. يمكن أن تكون القدرة على وضع موقع علامات تجارية لشخص آخر أو شعار أو تسمية أخرى محدودا ليس فقط بموجب القانون، ولكن أيضا ظروف تعاقدية أيضا. قد يحظر العقد بشكل مباشر التوظيف على الإنترنت بأي تعيين من الطرف الآخر.

إذا لم يكن هناك حالة من هذا القبيل في النص، ولكن العقد يحتوي على نقطة خصوصية، فيمكن أن يعني الحظر الفعلي أيضا على استخدام علامة واحدة من الأطراف على الشبكة. على سبيل المثال، إذا كان تحفظ الخصوصية يتطلب الحفاظ عليه في سر ليس فقط من الناحية التجارية للعقد، ولكن أيضا حقيقة استنتاجها، فإن وضع موقع الويب الخاص بتصميم الشريك سيؤدي إلى انتهاك للعقد وإلى التعاقدية المناسبة أو المسؤولية القانونية.

كما نرى، قبل أن تقرر على وضع أي تعيين من أي شريك، من الضروري أن تقرر:

- ما هذا النوع من التعيين؛

- كيف سيتم استخدامه في الموقع؛

- ما نوع الأنشطة التجارية مخطوبة في مؤسستك والشركة التابعة لها؛

- للحصول على تخصيص البضائع المستخدمة؛

- ما هي المصطلحات التشريعية أو التعاقدية التي تحكمها استخدام التعيين؛

- لن يكون هناك أي تعيين يستخدم على الموقع بطريقة تشكل منافسة غير عادلة.

الإجابات الواردة ستحدد خيار أفعالك. على الرغم من ذلك في أي حال، فإن موافقة صاحب العلامة على خيار الاستخدام المثيرة للاهتمام، سيمنع المواقف المثيرة للجدل في المستقبل المحتملة.

يشارك: