Configuración del remarketing en Adords para competidores. Configuración de remarketing en Google AdWords

¿Cómo regresar al sitio web del visitante, ¿quién no realizó una acción específica? Ejecute el remarketing en el contexto-Red de medios Google: las atractivas banners recordarán a los usuarios del producto, y puede enviar un presupuesto publicitario a la audiencia "caliente". En este artículo describiré la configuración. remarketing en Google Publicidad.

1. Añadir código de remarketing al sitio.

Para recopilar listas de usuarios que visiten el sitio, puede:

• instale la etiqueta de la publicidad de Google Publicidad;
• uso modificado código de Google Analítica.

1.1. ¿Cómo agregar etiqueta remarketing Google Publicidad?

1.1.1. Abra los anuncios de Google y vaya a la pestaña General de la Biblioteca - "Audiencia".

En el sitio "Visitantes del sitio", haga clic en el enlace "Establecer restauración".

1.1.2. En la ventana que se abre, haga clic en el botón "Establecer restauración". Marque cerca del campo "Uso de anuncios dinámicos", solo necesitará al configurar remarketing dinámico , Para crear una campaña de observación ordinaria, dejar el campo vacío.

1.1.3. Aparecerá una ventana emergente con una propuesta para instalar la etiqueta de remarketing Google Publicidad. Puede enviar inmediatamente el código e instrucciones a los programadores de TI, solo ingrese correo electrónico Recipiente.

Para copiar el código de reparación, haga clic en el enlace "Etiqueta de publicidad de Google para sitios web".

Este código debe insertarse en todas las páginas del sitio entre las etiquetas. .

Elegir a favor de ajustar el remarketing con utiliza Google Analytics le da varias ventajas a la vez:

• hay configuraciones de audiencia más flexibles disponibles: puede tener en cuenta el comportamiento de los usuarios en el sitio y los objetivos logrados;
• puede crear rápidamente una audiencia de remarketing usando scripts y plantillas listas De la "Galería de Soluciones".

1.2.1. Vaya a Google Analytics y haga clic en el engranaje para abrir el panel Administrador. En la configuración de recursos, vaya al subpárrafo "Código de seguimiento" - "Recopilación de datos".

1.2.2. En la configuración de Remarketing, transfiera el control deslizante a la posición "ON" Y guardar los cambios.

1.2.3. Si Google Analytics se instala con Google Tag Manager, basta con activar la recopilación de datos en la configuración de la cuenta. Si el código de análisis se instala directamente en el sitio, después de activar el remarketing, la etiqueta analítica debe ser reemplazada.

En la configuración de recursos, vaya al "Código de seguimiento" y copie el script asignado en la captura de pantalla.

Inserte este código para todas las páginas del sitio frente a la etiqueta de cierre.

Los usuarios no realizan una compra en el primer conocimiento del sitio. Hay muchas razones: desde Banal "Solo veo", a problemas con la conexión a Internet, un proceso de orden complejo, distraído llamada telefónica. La probabilidad de que una persona vuelva a ir al sitio, extremadamente pequeña.

Para no perderse a los clientes potenciales y, en consecuencia, las ganancias, debe configurar el remarketing en Google AdWords. Gracias a esta característica, usted "alcanzará" los visitantes del sitio a los anuncios. Cuanto más a menudo los clientes potenciales o existentes verán sus pancartas, mayor será la posibilidad de comprar.

Muchos propietarios de sitios creen que el remordinar y el retargeting son dos nombres de una tecnología. En parte, tal declaración es cierta: el remarketing es una función de la publicidad de Google, y. La diferencia entre dos conceptos es las posibilidades de configuración y formatos de anuncios.

Tipos de remarketing

Google AdWords ofrece a los propietarios de sitios cinco tipos de remarketing que son adecuados para cualquier negocio:

• remarketing estándar en el CCM;
• búsqueda de reparaciones comentando;
• remarketing dinámico;
• dirigirse a audiencias similares;
• partido del cliente.

Hay otras formas de devolver a los clientes, como los que vieron un contenido de video o descargaron la solicitud. En este material, no nos detendremos en ellos, considere los tipos principales.

Remarketing estándar

Dicha tecnología le permite demostrar materiales publicitarios para los visitantes del sitio que por cualquier motivo no se hayan convertido en una solicitud o compra. Los comercializadores de Internet aconsejan a los banners de mayor uso. Los usuarios de contenido gráfico perciben mejor, y CPA, en comparación con los anuncios de texto, a continuación. A la audiencia rápidamente no desarrolló ceguera de banner, tendrá que hacer varias imágenes para los anuncios y cambiarlos periódicamente. La instalación de restricciones en el espectáculo evitará un posible salpicaduras de negatividad a la marca debido a los frecuentes destellos de materiales promocionales.

Es más conveniente colocar banners en esos sitios del CCP, que le dan la conversión máxima al costo mínimo de hacer clic. Será posible determinarlos dentro de un mes desde el lanzamiento de Remarketing.

Búsqueda de remarketing

Esta tecnología "se pondrá al día" de sus compradores potenciales cuando se contactarán buscador. La reparación de la búsqueda de remarketing se divide en dos tipos: solo la oferta y el objetivo y la oferta. En el primer caso, el anunciante ajusta las tarifas para la audiencia, y en el segundo - Muestra materiales promocionales en la búsqueda solo a aquellas personas que han caído en la lista de remarketing.

Remarketing dinámico

La opción ideal para los recursos de comercio electrónico. Si se coloca una gran cantidad de bienes o servicios en el sitio, se pueden anunciar a los usuarios que jamás hayan visitado el sitio, pero no han comprado. Para ajuste correcto Un comprador potencial verá su anuncio con los productos en todas partes, lo que es probable que le pida que haga una compra.

La base de este tipo de remarketing es el principio de mostrar materiales publicitarios a personas con comportamiento similar. Los comercializadores de Internet creen que es necesario utilizar este método para devolver a los clientes en un complejo con otras tecnologías, por ejemplo, con el comentario de reparación de búsqueda.

Para obtener el máximo rendimiento de la publicidad, también tendrá que seleccionar una lista de sitios de alta conversión, o más bien configurar la orientación por palabras clave.

Coincidencia del cliente

Esta tecnología le permite "calentar" a los clientes que le dejaron un correo electrónico de contacto. Será una gran ayuda de marketing por correo electrónico. Configuración de la pantalla anuncios publicitarios En las direcciones de correo electrónico, puede "ponerse al día" comprador potencial, si A:

• su carta de venta no convirtió una tapa a la venta;
• la cadena de letras no funcionó correctamente;
• hombre cancelado de suscripción de su lista de correo;
• no quiere molestar al cliente con cartas al darle tiempo a la meditación (relevante en bienes raíces).

Desde la audiencia de rematar, debe eliminar las direcciones de los clientes activos para no drenar el presupuesto y no causar lo negativo en las personas.

El remarketing se puede configurar en Google AdWords y Google Analytics Services. La primera opción implica trabajar con el código, el segundo, el uso de las posibilidades del servicio de Google Analytics. Considere ambas opciones con más detalle.

Para configurar comentarios en Google AdWords, debe iniciar sesión en el servicio y encontrar el elemento "Biblioteca general" en el menú de la izquierda. Después de hacer clic en este elemento, se abrirá las "AUDIENCIAS", en las que debe hacer clic en el enlace "Configurar Restablecer Restablish".

Después de hacer clic en el botón AZUL, "Configurar comentarios" verá las instrucciones de configuración. Para comenzar a recopilar una audiencia para mostrar anuncios, debe publicar en las páginas de la página generadas por el código.

Si no desea comunicarse con el código, configure Remarketing en servicio de Google Analítica. Esta opción es mucho más fácil y más rápida.

Antes de que se necesite la configuración.Cuando las cuentas están atadas, puede ir a la configuración.

Paso 1:

Establecer una audiencia

EN panel administrativo Encuentre el bloque "Recurso", seleccione "Configuración de la audiencia" y haga clic en "Audiencias".

Aquellos que anteriormente no establecieron comentarios, el servicio ofrecerá automáticamente a crear la primera audiencia.

Después de especificar la fuente de la audiencia, debe activar el remarketing. Al recoger la primera audiencia, la configuración se establece de forma predeterminada: los datos se tomarán en cuenta todos los visitantes del sitio para el mes. Más tarde, puede ajustar la configuración inicialmente.

Ahora debe definir cuentas en las que se publicará la audiencia. Tenga en cuenta que no puede cambiar las cuentas después de configurar el remarketing.

Solo hará clic en el botón "Habilitar" y creará una campaña publicitaria de destino.

Personalizar comentando en Google toma unos minutos. Esto se puede hacer de dos maneras: analizaremos el más simple. Siéntate cómodamente, le diré rápidamente cómo después de 7 minutos, creará su primera audiencia en Google AdWords y configurará los anuncios.

¿Remarketing o retargeting?

Sí, son los sinónimos. Simplemente la retomegración se utiliza en la terminología de Yandex Métricas, y Remarketing - en Google. Por lo tanto, estos conceptos son los mismos. Pero como atribuimos este artículo al encabezado de Google AdWords, hablaremos en su idioma 🙂

2 maneras de configurar el remarketing en Google

Aquí y luego asumiré que usted, Estimado lector, ya tiene una cuenta en Google Adwords. Porque de lo contrario, no preguntará cómo configurar el remarketing, porque es el siguiente paso para trabajar con publicidad contextual.

Por lo tanto, hay dos opciones para configurar el remarketing.

Usando la etiqueta de Google AdWords

Para hacer esto, vaya a la "Biblioteca compartida" (Menú a la izquierda), la pestaña "Audiencia" y haga clic en "Personalizar comentando".

Luego haga clic en el botón azul "Configurar comentarios" y la instrucción de configuración aparecerá ante usted. El sistema ofrecerá copiar el código de corte para todas las páginas del sitio para que sea posible recolectar la audiencia.

Diré honestamente, nunca intenté ajustar el remarketing usando la etiqueta de AdWords. Por qué, si esto se puede hacer con Google Analytics sin instalar código adicional al sitio 🙂

Comentando con Google Analytics

La opción más fácil es porque asume la configuración de observación durante la configuración del contador de análisis. Por supuesto, en esta versión, todo comienza con la instalación del mostrador al sitio.

Luego, en la configuración del mostrador en el nivel del recurso, asociamos las cuentas analíticas y los ajordes. Si la cuenta de Analytics se crea en la misma cuenta de Google, en la que trabaja con Aderegs, entonces la configuración se realiza literalmente un par de clics. Si los analistas se destacan en otra cuenta, tendrá que acceder al medidor. Estoy seguro de que tiene todo en una cuenta, así que no me detendré en este momento.

Vaya a la "Configuración de recursos" - "Comunicación con AdWords". Siguiente - Elementary, el recién llegado entenderá. Si todavía tiene problemas en esta etapa, vea. En este artículo, también consideré en detalle el momento.

Una vez que se establece la relación entre las cuentas de Analytics y Advord, vaya a la sección "Configuración de la audiencia": "Audiencia" allí a nivel de recurso.

Hacemos clic en el botón rojo grande "+ audiencia". En las instrucciones aparecidas, elegimos la presentación (lo más probable es que sea la única), elija la cuenta Associated Advite y haga clic en el botón "Siguiente".

Aquí el sistema ofrece elegir una audiencia. Me propongo no molestarme al principio y crear una audiencia básica de "todos los usuarios" con un período máximo de participación de 540 días (a diferencia de 90 en la métrica). Haga clic en el campo apropiado en la lista, llame a la audiencia conveniente para usted y apriete el botón "Guardar". Especifique el período de participación en el siguiente paso.

¡Suntuosamente! Lo más difícil detrás: la primera audiencia es creada y lista para el rejuvenecimiento. Aquí el sistema le sugerirá que cree inmediatamente una campaña para remarketing.

Instrucciones rápidas para la primera campaña.

Para hacer esto, haga clic en el botón "Crear campaña" y lo refleje en la página del administrador para crear una nueva campaña. Esto es conveniente porque el sistema indica automáticamente el tipo de campaña de SOLO CMC, y en la etapa de crear un grupo de calcomanías de forma predeterminada se ajustan a la lista de remarketing, que se acaba de crear.

De hecho, solo puede hacer la configuración de la campaña publicitaria y hacer anuncios. A, bueno, para eliminar una garrapata con la optimización de la orientación. En la etapa inicial, no lo recomiendo, porque en este caso el sistema ampliará activamente la cobertura, mostrando la publicidad no solo a los usuarios de la lista de remarketing. Y queremos empezar de forma perfectamente y sin ciruela, ¿verdad?

• crear una campaña publicitaria del tipo de solo CMS;
• crear un grupo de anuncios y nombrarlo justo cuando la audiencia de reajuste se llama (para su conveniencia);
• crear anuncios de texto y gráficos en el grupo de anuncios;
• establezca la orientación para un grupo de anuncios como: "Intereses y comentarios", y aquí elija una audiencia creada en los analistas.
• ejecute la campaña publicitaria en un presupuesto de prueba de $ 5 al establecer la tasa máxima en la clase de grupo de anuncios 0.03 $.

Y, por supuesto, no se olvide de rastrear las conversiones y estudiar los modelos de atribución en la primera y Último clicikPara bombear los cerebros en este sentido. Y te ayudaré.

¿Cómo regresar al sitio web del visitante, ¿quién no realizó una acción específica? Ejecute el remarketing en el contexto-Red de medios Google: las atractivas banners recordarán a los usuarios del producto, y puede enviar un presupuesto publicitario a la audiencia "caliente". En este artículo describiré la configuración. remarketing en Google Publicidad.

1. Añadir código de remarketing al sitio.

Para recopilar listas de usuarios que visiten el sitio, puede:

• instale la etiqueta de la publicidad de Google Publicidad;
• utilice el código de Google Analytics modificado.

1.1. ¿Cómo agregar etiqueta remarketing Google Publicidad?

1.1.1. Abra los anuncios de Google y vaya a la pestaña General de la Biblioteca - "Audiencia".

En el sitio "Visitantes del sitio", haga clic en el enlace "Establecer restauración".

1.1.2. En la ventana que se abre, haga clic en el botón "Establecer restauración". Marque cerca del campo "Uso de anuncios dinámicos", solo necesitará al configurar remarketing dinámico , Para crear una campaña de observación ordinaria, dejar el campo vacío.

1.1.3. Aparecerá una ventana emergente con una sugerencia para instalar la etiqueta de reparación de Google. Inmediatamente puede enviarle un código e instrucciones a él para programadores, simplemente ingrese el correo electrónico del destinatario.

Para copiar el código de reparación, haga clic en el enlace "Etiqueta de publicidad de Google para sitios web".

Este código debe insertarse en todas las páginas del sitio entre las etiquetas. .

La elección a favor de establecer el remarketing utilizando Google Analytics le brinda varias ventajas a la vez:

• hay configuraciones de audiencia más flexibles disponibles: puede tener en cuenta el comportamiento de los usuarios en el sitio y los objetivos logrados;
• puede crear rápidamente a la audiencia de remarketing usando scripts y plantillas preparadas de la "Galería de Soluciones".

1.2.1. Vaya a Google Analytics y haga clic en el engranaje para abrir el panel Administrador. En la configuración de recursos, vaya al subpárrafo "Código de seguimiento" - "Recopilación de datos".

1.2.2. En la configuración de Remarketing, transfiera el control deslizante a la posición "ON" Y guardar los cambios.

1.2.3. Si Google Analytics se instala con Google Tag Manager, basta con activar la recopilación de datos en la configuración de la cuenta. Si el código de análisis se instala directamente en el sitio, después de activar el remarketing, la etiqueta analítica debe ser reemplazada.

En la configuración de recursos, vaya al "Código de seguimiento" y copie el script asignado en la captura de pantalla.

Inserte este código para todas las páginas del sitio frente a la etiqueta de cierre.