Ginecología de la página de destino. Cómo debería verse una página de destino: cómo hacer una página de destino

Probablemente, para nadie es un secreto que el porcentaje de rebotes (así como los ingresos del sitio) depende de la página que "conoce" al usuario. Es como "la ciencia de vender". En todos los supermercados hay estanterías con chicles y otras cositas en los mostradores de caja, porque cada segunda mano las alcanza, y en la propia tienda hay un aroma agradable y sabroso que proviene de la panadería. Bajo la influencia de este aroma, se despierta en ti el deseo de "comer". En consecuencia, está comprando más de lo planeado. Lo mismo ocurre con las tiendas online y los sitios web.

¿Qué es una página de destino?

Página de destino o una página de destino es una página de destino a la que los usuarios llegarán no solo desde los resultados de búsqueda, sino también desde los boletines informativos por correo electrónico, anuncio contextual etc. Es decir, la página de destino es la página que está promocionando.

¿Cómo se ve la página de destino perfecta?

Por supuesto, es mejor confiar este negocio a los comercializadores de Internet, aquellos que promueven sitios a diario. El pago por optimizar su sitio no será alto. Esta cantidad se amortizará en el primer mes, incluso si su tienda en línea es muy joven. Pero si aún decide reducir la tasa de rebote usted mismo, considere los siguientes consejos.

10 elementos de la página de destino que captan la atención del visitante:

1. Título correcto... El título de la página de destino y el eslogan publicitario deben complementarse.
2. Subtitular... La letra grande es lo primero que llama la atención del visitante. No deberían confundirlo ni aburrirlo. Los encabezados deben hacer que desee examinar el contenido de la página.
3. Gramática impecable... La credibilidad de una tienda en línea que pide a los visitantes que compren algo, dejen información personal y un número de tarjeta de crédito y, al mismo tiempo, escriban de forma analfabeta y cometan muchos errores, puede verse seriamente socavada.
4. Testimonios... Demuestre que se puede confiar en usted.
5. Llamada a la acción... Una vez que el visitante ha leído el título de la página, es imperativo que sepa qué hacer a continuación. Cuando el navegador Mozilla Firefox reemplazó la llamada "Prueba Firefox 3" por "¡Descarga ahora gratis!", el número de descargas, durante las pruebas, aumentó en un 99%.
6. Resaltar botones... Elija palabras que despierten a sus visitantes a la acción, como gratis, nuevo, comprar o descargar ahora. El botón debe resaltarse y ubicarse inmediatamente debajo de la llamada. Debe ser grande, brillante y estar ubicado en la primera pantalla del monitor (es decir, sin desplazarse con la rueda del mouse).
7. Menos enlaces... Simplifique el bloqueo de enlaces. Una gran cantidad de enlaces a otras páginas del sitio u otros recursos distraerán a los visitantes, lo que afectará negativamente a sus conversiones. Tiene sentido colocar muchos enlaces solo en la página principal o de información. En el caso de la página de destino, ocurre lo contrario: cuanto más simple, mejor.
8. Imagen + Video... Las historias, imágenes y reseñas de videos en la página de destino tendrán un efecto positivo en la lealtad de los visitantes. Anímelos a estudiar detenidamente el producto o servicio ofrecido.
9. Altura de la página... ¡No hagas que se desplace! Las partes más importantes de la página deben colocarse en la parte visible de la pantalla. Coloque el botón de llamada a la acción en la parte visible de la página, donde el visitante espera verlo. Nunca lo reemplace en el lugar que desea buscar.
10. Experimentar! No es suficiente seguir los consejos de otras personas. Necesita buscar la opción perfecta para usted y su sitio. Cambie textos, imágenes y videos, pruebe, vea qué opción es la más óptima en términos de conversión.

¿Qué es una página de destino y cuáles son sus características? ¿Cómo crear rápidamente una página de destino genial con altas conversiones usted mismo? ¿Qué creadores de páginas de destino son populares ahora?

¡Hola queridos lectores! Con usted uno de los autores de la revista de negocios "HiterBober.ru" Alexander Berezhnov.

Y así lo decidí, les contaré sobre las páginas de destino, sobre las técnicas básicas que utilicé al crearlas. A continuación, se muestran algunos ejemplos de buenos sitios de una página. Y cada uno de ustedes sacará conclusiones por sí mismo. ¿Estas de acuerdo? Empecemos entonces.

El tema de la creación de una página de destino no es fácil, pero sí muy relevante e interesante. Saber cómo hacerlo puede ayudarte a ganar dinero. diferentes caminospor ejemplo como. Al comprender esta dirección, puede iniciar su pequeña empresa simplemente vendiendo bienes o servicios a través de la página de destino.

1. ¿Qué es una página de destino? Una descripción general para principiantes

Se han escrito cientos de artículos sobre el tema de la creación de páginas de destino. Es difícil "agrupar" todos los consejos, toda la experiencia en un solo material. Pero aún intentaré contarte lo más importante sobre la página de destino.

Página de destino Es un sitio de una página o simplemente una página, cuyo propósito es animar a los usuarios a realizar alguna acción: comprar, suscribirse, llamar, dejar una solicitud.

La página de destino se traduce literalmente del inglés: "landing" o "landing page".

Probablemente haya visto este tipo de páginas de una página en Internet.

Por qué se crean las páginas de destino:

1. Motivan bien. que el visitante realice la acción deseada.
2. Están diseñados rápidamente. Y a menudo cuestan menos que un sitio web normal. Otra ventaja: puede crear una página de destino usted mismo.
3. La página de destino es fácil de rehacer - mejorar, cambiar, agregar información faltante.

Las páginas de destino se crean para:

1. Venta de productos. Para hacer esto, use las llamadas: "comprar", "dejar una solicitud", "llamar".
2. Recabando información. Aquí se ofrece a los visitantes: "suscribirse", "obtener más información".
3. Distribución de software - venta de software.

Página de destino y embudo de ventas

Embudo Ventas Es el proceso de venta de un producto / servicio. En cada etapa de este proceso, algunas de las personas, clientes potenciales de una empresa comercial, son eliminadas. Tenemos un artículo separado en nuestro sitio web sobre.

El proceso de ventas de la página de destino se parece a esto:

• 100 personas vieron un enlace a la página de destino;
• 40 usuarios siguieron el enlace;
• 10 personas dejaron una solicitud;
• 2 personas compraron el producto.

De ciento dos ventas. Retroceso - 2%. Ésta no es una mala opción. No es perfecto, pero tampoco pierde.

El embudo de ventas parece un embudo de cocina al revés: base ancha y cuello estrecho.

La parte más ancha va a la página. En esta etapa, estamos probando el trabajo publicidad contextual, mensajes en redes sociales, publicaciones en otros sitios. Determine el CTR.

CTR - la relación entre el número de clics y el número de impresiones. Medido como porcentaje.

La parte central es la aplicación. Analizamos la efectividad de la página de destino: su diseño, parte de texto.

La parte estrecha es procesar pedidos y vender. Aquí evaluamos el trabajo de personas vivas: operadores, gerentes.

Al analizar una página de destino, se calcula otro indicador: EPC.

EPC - Este es el indicador promedio de ganancias de mil visitas a la página de destino.

Cuanto mayor sea su ROI, más eficaz será su campaña publicitaria.

¿Cuándo es necesario crear una página de destino?

A continuación, consideraremos una serie de casos en los que puede enfrentarse a la necesidad de crear su propia página de una página.

Dmitry Dementiy

Probablemente te hayas encontrado con la creación y optimización de páginas de destino mientras promocionas proyectos en Internet. Desarrollar una página de destino de calidad es uno de los componentes críticos de las campañas de marketing. Este artículo le presentará tres ejemplos de grandes páginas de destino y también le mostrará los ingredientes de su éxito. Pero lo primero es lo primero.

Páginas de destino: definición, criterios de rendimiento

Las páginas de destino efectivas cumplen los siguientes criterios:

Para que una página de destino genere un buen tráfico, debe estar libre de errores, de los que hablamos en el video.

Tres ejemplos de páginas de destino increíbles

No hay páginas de destino perfectas, ya que la estática es uno de los enemigos de una buena página de destino. Sin embargo, los ejemplos a continuación están muy cerca de lo ideal. Considérelos con más detalle.

Página de inicio de la empresa de reglas de contenido

El desarrollador de contenido estadounidense Content Rules ha creado una página de destino eficaz para distribuir su libro electronico.

Lo que las reglas de contenido hicieron bien:

• Diseño

La página de destino se ve agradable y simple. El título llama la atención del visitante sobre la acción de conversión (descargue el libro ahora gratis; esta es una traducción aproximada del título).

• La foto

La única foto en la página de destino es una vista previa de la portada del libro electrónico. Esta foto atrae la atención del visitante y muestra visualmente el producto, pero no distrae de la acción requerida.

• Fuerza de marca

El logotipo de Content Rules aumenta la confianza del visitante en la calidad del producto.

Qué se puede mejorar:

Aumenta significativamente la eficiencia de la página de destino, ya que los usuarios pueden suscribirse al boletín en unos pocos segundos.

Qué se puede mejorar:

• Contenido

Esta página de destino contiene demasiado texto que distrae a los visitantes del formulario de registro.

• Diseño

Los especialistas en ALM deben probar versiones de la misma página de destino con un diseño simplificado. Reducir la cantidad de bloques de información y eliminar una gran cantidad de colores son formas de mejorar rápidamente apariencia páginas.

Página de inicio de Windows Intune

Microsoft usa una página de destino para distribuir 30 días versión de prueba servicio de almacenamiento en la nube Windows Intune.

Lo que Microsoft hizo bien:

• Realimentación



Las páginas de destino son páginas del sitio diseñadas para los visitantes objetivo que hicieron clic en un enlace. Como regla general, estos son los usuarios que llegaron al sitio:

• de los motores de búsqueda;
• s (teasers);
• siguiendo enlaces (recomendaciones) de otros sitios;
• por anuncios contextuales.

El ejemplo más simple y común de una página de destino es una tarjeta de producto en una tienda en línea.

En sentido figurado, la página de destino se puede comparar con una oficina específica en un policlínico, donde un paciente ingresa por derivación sin ir a la recepción ( pagina de inicio sitio).

El término "página de destino" proviene de la página de destino en inglés (literalmente, "página de destino"). También hay nombres de "página de destino", "página de destino", LP.

Las páginas de destino son la base de un sitio web comercial

Un visitante de un sitio comercial es un cliente potencial, o mejor, un comprador, al que le costó mucho tiempo y dinero atraer. Por lo tanto, las páginas de destino "correctas" deben alentar al visitante a comprar tanto como sea posible. Es especialmente relevante crear páginas de destino de calidad cuando se utilizan. Después de todo, ese visitante cuesta dinero y una página que no cumple con sus expectativas es una pérdida. Además, un "anuncio de llegada", casi sabe lo que quiere y está listo para comprar algo, por lo que no debe mantenerlo en el pasillo o contar la historia de la empresa. La única información que debe proporcionarse es la descripción del producto, la comparación, los procedimientos de pago y entrega.

El visitante del sitio no debe sospechar que se ve obligado a comprar el producto ofrecido. Por lo tanto, al cliente potencial generalmente se le da "libertad de elección". Antes de realizar una compra, puede familiarizarse con más detalle con las características sobresalientes del producto (aquí puede colocar contras menores, por representatividad) o las reseñas de clientes agradecidos. Lo principal es que el visitante puede realizar todas sus acciones "sin salir de la caja", es decir sin salir de la página de destino.

Lo principal es mantener al comprador.

Para no asustar al cliente, el diseño y el contenido de la página de destino deben corresponder a las características específicas del recurso de donde proviene.

Características del desarrollo de páginas de destino.

Cada producto tiene su propia página de destino

Cuando se utiliza publicidad y promoción contextual en los motores de búsqueda, cada página de destino está diseñada y optimizada para un producto (servicio) específico. A los visitantes del sitio y a los motores de búsqueda realmente no les gusta hurgar en largas listas de precios, tratando de encontrar el producto adecuado por sí mismos. Si el cliente está interesado en una amplia variedad, lo más probable es que se cuelgue en el estado de "burro de Buridan", sin atreverse a tomar la decisión final. No la mejor manera reaccionar ante la repetición frecuente de la marca o el nombre del producto, y los motores de búsqueda, evaluando este fenómeno como exceso de spam.

Las páginas de destino de alta calidad son caras

La creación de páginas de destino optimizadas, fáciles de usar y hermosas es un proceso muy complejo y laborioso. Cada una de estas páginas debe corresponder tanto a los detalles del producto presentado como a las características público objetivo... Desarrollar una página de destino de alta calidad requiere el trabajo manual de un diseñador web, redactor de SEO, optimizador y webmaster. Cuando utilice publicidad contextual no automatizada, también necesitará los servicios de un administrador de contenido; después de todo, también tendrá que componer no solo cientos de anuncios, sino también controlar su cumplimiento con las páginas promocionadas. Para una evaluación objetiva de la "venalidad" de las páginas de destino, las empresas serias emplean un equipo de probadores o utilizan los servicios de empresas de terceros y servicios en línea (Optimizador de sitios web de Google destacado en Experimentos de contenido).

Es mucho más barato, más rápido y más efectivo diseñar bellamente y promover altamente solo la página principal del sitio, que es lo que pecan algunos webmasters. Como resultado, el diseñador web muestra el "rostro" exclusivo del sitio al propietario de la tienda en línea, y el optimizador muestra el abrumador contador de visitantes. Habiendo recibido el pago merecido, las creatividades se eliminan y el propietario del sitio no puede comprender durante mucho tiempo lo que no satisface en sus productos. compradores potenciales... Siguiendo a los visitantes insatisfechos, los motores de búsqueda vienen con un análisis de factores de comportamiento y, habiendo registrado un gran número de rechazos, bajan el sitio en los resultados de búsqueda, aplican todo tipo de filtros o lo envían a la prohibición.

Los propietarios de tiendas online experimentados no suelen ahorrar en la creación y desarrollo de su recurso web. Para obtener ganancias constantes del sitio, contratan profesionales reales y los estimulan financieramente, verificando de forma independiente la efectividad del trabajo realizado. En un entorno altamente competitivo, esta es quizás la única forma de garantizar el éxito de su proyecto.

¡El mostrador no es lo principal!

Existen fórmulas especiales para evaluar la eficacia de las páginas de destino (y del sitio en su conjunto), de las que se derivan algunas conclusiones bastante interesantes:

C p: costo de tráfico por página (costo por página);
N v - Número de visitantes (número de visitantes),

Por lo tanto, una característica como "El número de visitantes" es un indicador secundario, más adecuado para evaluar la carga en el servidor.

Como resultado, para determinar la calidad de una página de destino, debe considerar los siguientes factores:

• el número de visitantes no solo atraídos, sino también retenidos;
• La "calidad" de estos visitantes, es decir, E. su disposición a comprar algo;
• la eficiencia de la página en sí, es decir la capacidad de persuasión de su contenido y diseño;
• "Interés" en la página, es decir la probabilidad de que se repitan las visitas y la reacción al remarketing;
• el deseo del visitante de compartir un enlace a la página con sus amigos (elementos del marketing viral).

¿Y cómo realmente?

Desafortunadamente, en la práctica, el desarrollo de páginas de destino, si no es sistemático, suele terminar en el primer o segundo punto. El problema suele consistir en la falta de voluntad del propietario para pagar "excesos" que no comprende. De hecho, para cambiar correctamente, debe estudiar constantemente, y esto, además de dinero, también requiere mucho tiempo, por lo tanto, la mayoría de las veces las primeras inversiones en el desarrollo de páginas de destino son al mismo tiempo las últimas antes el próximo rediseño del sitio. En el contexto de este enfoque, quienes monitorean la efectividad de las páginas tienen la oportunidad de aumentar significativamente la conversión no solo de las inversiones en el sitio, sino también en la publicidad.