Configuración de remarketing de adwords para competidores. Configurar el remarketing en Google Adwords

¿Cómo volver al sitio un visitante que no realizó la acción objetivo? Inicie el remarketing en la Red de Display de Google: los banners atractivos recordarán a los usuarios el producto y podrá dirigir su presupuesto publicitario a una audiencia "caliente". En este artículo, describiré la configuración paso a paso. remarketing en Google Ads.

1. Agregue un código de remarketing a su sitio.

Para recopilar listas de usuarios que han visitado el sitio, puede:

• establecer una etiqueta de remarketing de Google Ads;
• uso modificado código de google Analítica.

1.1. ¿Cómo agrego una etiqueta de remarketing de Google Ads?

1.1.1. Abra Google Ads y vaya a la pestaña Biblioteca compartida: Público.

En la subsección "Visitantes del sitio", haga clic en el enlace "Configurar remarketing".

1.1.2. En la ventana que se abre, haga clic en el botón "Configurar remarketing". Necesitará una marca de verificación junto al campo "Usar anuncios dinámicos" solo al configurar remarketing dinámico , para crear una campaña de remarketing regular, deje el campo en blanco.

1.1.3. Aparecerá una ventana emergente pidiéndole que configure una etiqueta de remarketing. Anuncios de Google... Puede enviar inmediatamente el código y las instrucciones a los programadores, solo ingrese correo electrónico recipiente.

Para copiar su código de remarketing, haga clic en el vínculo Ver etiqueta de Google Ads para sitios web.

Este código debe insertarse en todas las páginas del sitio entre las etiquetas .

Elegir configurar el remarketing con usando google Analytics le brinda varios beneficios a la vez:

• hay disponibles configuraciones de audiencia más flexibles: puede tener en cuenta el comportamiento del usuario en el sitio y sus objetivos;
• puede crear rápidamente audiencias de remarketing mediante secuencias de comandos y plantillas listas para usar de la Galería de Soluciones.

1.2.1. Vaya a Google Analytics y haga clic en el engranaje para abrir el panel de administración. En la configuración de recursos, vaya al subelemento "Código de seguimiento" - "Recopilación de datos".

1.2.2. En la configuración de remarketing, gire el control deslizante a la posición "Activado". y guarde sus cambios.

1.2.3. Si Google Analytics está instalado usando Google Tag Manager, es suficiente activar la recopilación de datos en la configuración de su cuenta. Si el código de análisis se instala directamente en el sitio, después de activar el remarketing, se debe reemplazar la etiqueta de análisis.

En la configuración de recursos, vaya al elemento "Código de seguimiento" y copie el script resaltado en la captura de pantalla.

Pegue este código en todas las páginas del sitio antes de la etiqueta de cierre..

Los usuarios no realizan una compra cuando visitan el sitio por primera vez. Hay muchas razones: desde el banal "Acabo de ver" hasta problemas con la conexión a Internet, un proceso de pedido complicado, llamada telefónica... La probabilidad de que una persona vuelva a visitar el sitio es extremadamente pequeña.

Para no perder clientes potenciales y, en consecuencia, obtener ganancias, debe configurar el remarketing en Google AdWords. Gracias a esta función, "pondrá al día" a los visitantes del sitio con los anuncios. Cuanto más a menudo vean sus banners los clientes actuales o potenciales, mayor será la probabilidad de realizar una compra.

Muchos propietarios de sitios creen que el remarketing y la reorientación son dos nombres para la misma tecnología. Esto es parcialmente cierto: el remarketing es una función de Google Ads y. La diferencia entre los dos está en las opciones de personalización y los formatos de anuncios.

Tipos de remarketing

Google AdWords ofrece a los propietarios de sitios cinco tipos de remarketing que son adecuados para cualquier negocio:

• remarketing estándar en KMS;
• remarketing de búsqueda;
• remarketing dinámico;
• dirigirse a públicos similares;
• coincidencia de clientes.

Hay otras formas de devolver a los clientes, como aquellos que vieron contenido de video o descargaron una aplicación. En este material, no nos detendremos en ellos, consideraremos los tipos principales.

Remarketing estándar

Esta tecnología le permite mostrar material publicitario a los visitantes del sitio que, por cualquier motivo, no se han convertido en una aplicación o compra. Los especialistas en marketing de Internet recomiendan aprovechar al máximo los banners. Los usuarios perciben mejor el contenido gráfico y el CPA, en comparación con los anuncios de texto, es menor. Para evitar que la audiencia desarrolle rápidamente la ceguera de los banners, tendrá que hacer varias imágenes para sus anuncios y cambiarlas periódicamente. Establecer límites en las impresiones evitará una posible oleada de negativas hacia la marca debido al frecuente destello de materiales promocionales.

Es más conveniente colocar banners en aquellos sitios CMS que brinden la máxima conversión al menor costo por clic. Será posible determinarlos dentro de un mes a partir de la fecha de lanzamiento del remarketing.

Remarketing de búsqueda

Esta tecnología "se pondrá al día" con sus compradores potenciales cuando acudan a buscador... El remarketing de búsqueda se divide en dos tipos: solo oferta y objetivo y oferta. En el primer caso, el anunciante ajusta las pujas por audiencias, y en el segundo, muestra materiales promocionales en la búsqueda solo a aquellas personas que están incluidas en la lista de remarketing.

Remarketing dinámico

Ideal para recursos de comercio electrónico. Si el sitio contiene una gran cantidad de bienes o servicios, entonces pueden anunciarse a los usuarios que alguna vez visitaron el sitio, pero no compraron nada. Cuando ajuste correcto Un comprador potencial verá su anuncio con su producto en todas partes, lo que probablemente lo anime a realizar una compra.

Este tipo de remarketing se basa en el principio de mostrar material publicitario a personas con un comportamiento similar. Los especialistas en marketing de Internet creen que este método de devolución del cliente debe usarse en combinación con otras tecnologías, por ejemplo, con el remarketing de búsqueda.

Para aprovechar al máximo las impresiones de sus anuncios, también tendrá que seleccionar una lista de sitios con altas conversiones y configurar de manera más precisa la orientación por palabras clave.

Segmentación por clientes

Esta tecnología le permite "calentar" a los clientes que le han dejado un correo electrónico de contacto. Será un gran apoyo para el marketing por correo electrónico. Configurando la pantalla anuncios por direcciones de correo electrónico, puede "ponerse al día" comprador potencial, si:

• tu carta de ventas no convirtió el cliente potencial en una venta
• el hilo de cartas no funcionó como se esperaba;
• la persona que se dio de baja de su lista de correo;
• no quiere aburrir al cliente con cartas, dándole tiempo para pensar (relevante en la industria inmobiliaria).

Es necesario excluir direcciones de clientes activos de la audiencia de remarketing, para no desperdiciar el presupuesto y no causar personas negativas en las personas.

El remarketing se puede configurar en Google AdWords y Google Analytics. La primera opción implica trabajar con código, la segunda es utilizar las capacidades del servicio Google Analytics. Consideremos ambas opciones con más detalle.

Para configurar el remarketing en Google AdWords, debe iniciar sesión en el servicio y buscar el elemento "Biblioteca compartida" en el menú de la izquierda. Después de hacer clic en este elemento, se abrirá "Audiencias", en el que debe hacer clic en el enlace "Configurar remarketing".

Después de hacer clic en el botón azul "Configurar remarketing", verá las instrucciones de configuración. Para comenzar a recopilar una audiencia para mostrar anuncios, debe colocar el código generado por el sistema en las páginas del sitio.

Si no quiere meterse con el código, configure el remarketing en servicio de Google Analítica. Esta opción es mucho más fácil y rápida.

Antes de configurarlo es necesario.Cuando las cuentas están vinculadas, puede continuar con la configuración.

Paso 1:

Configurar la audiencia

EN panel de administrador busque el bloque "Recurso", seleccione "Configuración de audiencia" y haga clic en "Audiencias".

Para aquellos que no hayan configurado previamente el remarketing, el servicio ofrecerá automáticamente crear la primera audiencia.

Después de especificar la fuente de la audiencia, debe habilitar el remarketing. Al recopilar la primera audiencia, la configuración se establece de forma predeterminada: se tendrán en cuenta los datos de todos los visitantes del sitio durante el mes. Posteriormente puede ajustar la configuración establecida originalmente.

Ahora debe definir las cuentas en las que se publicará la audiencia. Tenga en cuenta que no puede cambiar de cuenta después de configurar el remarketing.

Todo lo que necesita hacer es hacer clic en el botón "Habilitar" y crear una campaña publicitaria dirigida.

Se necesitan unos minutos para configurar el remarketing en Google. Esto se puede hacer de dos maneras: analizaremos la más simple. Siéntese, le diré rápidamente cómo en 7 minutos creará su primera audiencia en Google Adwords y configurará la visualización de anuncios para ella.

¿Remarketing o retargeting?

Sí, estos son sinónimos. Es solo que el retargeting se usa en la terminología de Yandex Metrica y el remarketing se usa en Google. Por lo tanto, estos conceptos son uno y el mismo. Pero dado que remitimos este artículo al encabezado Google Adwords, entonces hablaremos Su idioma 🙂

2 formas de configurar el remarketing de Google

En adelante, asumiré que usted, querido lector, ya tiene una cuenta en Google Adwords. Porque, de lo contrario, no se estaría preguntando cómo configurar el remarketing; después de todo, este es el siguiente paso para trabajar con publicidad contextual.

Entonces, hay dos opciones para configurar el remarketing.

Uso de la etiqueta de Google Adwords

Para hacer esto, vaya a la "Biblioteca compartida" (menú a la izquierda), la pestaña "Audiencias" y haga clic en "Configurar remarketing".

Luego, haga clic en el botón azul "Configurar remarketing" y verá las instrucciones de configuración. El sistema ofrecerá copiar el código de remarketing en todas las páginas del sitio para que sea posible recopilar una audiencia.

Para ser honesto, nunca intenté configurar el remarketing con la etiqueta de AdWords. Por qué, si esto se puede hacer usando Google Analytics sin instalar código adicional en el sitio 🙂

Remarketing con Google Analytics

La opción más sencilla, porque implica configurar el remarketing en el proceso de configurar el contador de Analytics. Por supuesto, en esta opción, todo comienza con la instalación de un contador en el sitio.

Luego, en la configuración del contador en el nivel de Recursos, vinculamos las cuentas de Analytics y Adwords. Si la cuenta de Analytics se creó en la misma cuenta de Google en la que trabaja con Adwords, la configuración se realiza con solo un par de clics. Si Analytics está en otra cuenta, tendrá que dar acceso al contador. Estoy seguro de que tiene todo en una cuenta, por lo que no me extenderé en este punto.

Vaya a "Configuración de recursos" - "Enlace a AdWords". Además, elemental, el principiante lo resolverá. Si todavía tiene problemas en esta etapa, mire. En este artículo, también consideré este momento en detalle.

Una vez establecida la conexión entre las cuentas de Analytics y Adwords, vaya a la sección "Configuración de la audiencia" - "Audiencias" en el mismo lugar en el nivel de recursos.

Pulsamos el gran botón rojo "+ Audiencia". En las instrucciones que aparecen, seleccione la vista (probablemente tendrá la única), seleccione la cuenta de AdWords vinculada y haga clic en el botón "Siguiente".

Aquí el sistema ofrece seleccionar una audiencia. Sugiero no molestarse al principio y crear una audiencia básica de "Todos los usuarios" con una duración máxima de 540 días (en contraposición a los 90 en Metric). Haga clic en el campo correspondiente de la lista, nombre a la audiencia de la manera que más le convenga y presione el botón "Guardar". Especifique el plazo de participación en el siguiente paso.

¡Suntuosamente! Lo más difícil está detrás: la primera audiencia está creada y lista para desplegarse. Aquí el sistema le pedirá que cree inmediatamente una campaña de remarketing.

Guía rápida para la primera campaña

Para hacer esto, haga clic en el botón "Crear campaña" y será enviado a la página de Adwords en la etapa de creación de una nueva campaña. Esto es conveniente porque el sistema especifica automáticamente el tipo de campaña "Solo Display" y, en la etapa de creación de un grupo de anuncios, de manera predeterminada, se orienta a la lista de remarketing que se acaba de crear.

De hecho, solo tiene que establecer la configuración de la campaña publicitaria y realizar anuncios. Y, bueno, desmarque la casilla de optimización de orientación. En la etapa inicial, no lo recomiendo, porque en este caso el sistema expandirá activamente su alcance, mostrando anuncios no solo a los usuarios de la lista de remarketing. Y queremos empezar limpios y sin escurrir, ¿verdad?

• crear una campaña publicitaria del tipo "Solo KMS";
• cree un grupo de anuncios y asígnele el mismo nombre que su audiencia de remarketing (para su conveniencia);
• cree un anuncio de texto y con imágenes en el grupo de anuncios.
• establezca la orientación para el grupo de anuncios, como: "Intereses y remarketing", y aquí seleccione la audiencia creada en Analytics.
• ejecute una campaña publicitaria con un presupuesto de prueba de $ 5 con una oferta máxima a nivel del grupo de anuncios de $ 0.03.

Y, por supuesto, no se olvide del seguimiento de conversiones y estudie los modelos de atribución por primera vez último clicpara bombear sus cerebros en este sentido. Y yo te ayudaré.

¿Cómo volver al sitio un visitante que no realizó la acción objetivo? Inicie el remarketing en la Red de Display de Google: los banners atractivos recordarán a los usuarios el producto y podrá dirigir su presupuesto publicitario a una audiencia "caliente". En este artículo, describiré la configuración paso a paso. remarketing en Google Ads.

1. Agregue un código de remarketing a su sitio.

Para recopilar listas de usuarios que han visitado el sitio, puede:

• establecer una etiqueta de remarketing de Google Ads;
• utilizar código modificado de Google Analytics.

1.1. ¿Cómo agrego una etiqueta de remarketing de Google Ads?

1.1.1. Abra Google Ads y vaya a la pestaña Biblioteca compartida: Público.

En la subsección "Visitantes del sitio", haga clic en el enlace "Configurar remarketing".

1.1.2. En la ventana que se abre, haga clic en el botón "Configurar remarketing". Necesitará una marca de verificación junto al campo "Usar anuncios dinámicos" solo al configurar remarketing dinámico , para crear una campaña de remarketing regular, deje el campo en blanco.

1.1.3. Aparece una ventana emergente que le solicita que configure una etiqueta de remarketing de Google Ads. Puede enviar inmediatamente el código y las instrucciones a los programadores; solo ingrese el correo electrónico del destinatario.

Para copiar su código de remarketing, haga clic en el vínculo Ver etiqueta de Google Ads para sitios web.

Este código debe insertarse en todas las páginas del sitio entre las etiquetas .

La elección de configurar el remarketing con Google Analytics le ofrece varias ventajas a la vez:

• hay disponibles configuraciones de audiencia más flexibles: puede tener en cuenta el comportamiento del usuario en el sitio y sus objetivos;
• puede crear rápidamente audiencias de remarketing utilizando scripts y plantillas listas para usar de la Galería de soluciones.

1.2.1. Vaya a Google Analytics y haga clic en el engranaje para abrir el panel de administración. En la configuración de recursos, vaya al subelemento "Código de seguimiento" - "Recopilación de datos".

1.2.2. En la configuración de remarketing, gire el control deslizante a la posición "Activado". y guarde sus cambios.

1.2.3. Si Google Analytics está instalado usando Google Tag Manager, es suficiente activar la recopilación de datos en la configuración de su cuenta. Si el código de análisis se instala directamente en el sitio, después de activar el remarketing, se debe reemplazar la etiqueta de análisis.

En la configuración de recursos, vaya al elemento "Código de seguimiento" y copie el script resaltado en la captura de pantalla.

Pegue este código en todas las páginas del sitio antes de la etiqueta de cierre..