¿Qué es la búsqueda personalizada de Google? Búsqueda personalizada de Google

Los motores de búsqueda funcionan principalmente para aquellos que buscan información, para usuarios ordinarios... Y para que dicho usuario esté satisfecho con los resultados de la búsqueda, los motores de búsqueda utilizan cientos de algoritmos de clasificación. También tienen en cuenta los intereses personales de cada usuario: qué miraron, qué sitios ya visitaron, cuáles abandonaron rápidamente y cuáles se detuvieron. La información se procesa y se tiene en cuenta a la hora de generar el problema para mostrarla a cada usuario. Esto se llama personalización SERP.

Pero para los webmasters y propietarios de sitios, la personalización puede ser un obstáculo. ¿Recuerdas la sensacional historia de los amuletos SEO? Cuando una dama respetable fue engañada vendiendo sus amuletos para promocionar el sitio e incienso, los quemó y al mismo tiempo buscó su sitio en busca de los pedidos necesarios. Como resultado, el sitio se ubicó en la cima, pero, desafortunadamente, solo en sus resultados de búsqueda personalizados.

Para evitar caer en el anzuelo de la personalización, apáguelo. Entonces no saltará de alegría que su sitio esté en el quinto lugar por la solicitud "compra bla bla", mientras que para sus clientes ni siquiera está en el top 20.

Deshabilitar la personalización para Yandex

Para deshabilitar la personalización de Yandex, vaya a la configuración de búsqueda y desmarque las casillas:

Desactivar la personalización de Google

En Google, la personalización se realiza de dos formas, y tienes que desactivarla de diferentes formas, dependiendo de si has iniciado sesión en tu cuenta Google en el momento de la búsqueda o no:

Si ha iniciado sesión en su cuenta de Google:

Si ha iniciado sesión en su cuenta de Google, el historial de sus acciones se registra allí. Desactiva la grabación. Para hacer esto, en la esquina superior derecha de la página de resultados de búsqueda, haga clic en el ícono de ajustes y seleccione "Configuración de búsqueda":

Aquí, en la sección "Resultados personales", no muestre estos "personales" y no olvide "Guardar" la configuración:

También vale la pena borrar su historial de búsqueda. Para hacer esto, nuevamente, vaya a la configuración a través del ícono de ajustes y seleccione el elemento "Historial". Se abrirá una ventana con un registro de sus acciones. En la esquina superior izquierda, haga clic en el icono de llamada del menú y luego en "Seleccionar opción de eliminar":

Luego confirme todas las acciones y su conciencia de la historia estará clara.

Si no ha iniciado sesión en su cuenta de Google:

Si aún no tiene una cuenta de Google o está iniciando sesión desde un dispositivo / navegador en el que aún no ha iniciado sesión, entonces Google toma datos para la personalización de Galletas guardado por su navegador.

A continuación, se ofrecen instrucciones rápidas para borrar las cookies de los principales navegadores:

¿Es posible prescindir de deshabilitar la personalización?

Si está luchando con la personalización solo para ver las posiciones de su sitio para ciertas consultas, entonces ... es en vano. Una parte de las posiciones del sitio en la búsqueda se puede realizar en servicios especializados. Esto le ahorrará mucho tiempo y le ayudará a comprender si el trabajo realizado para promover el sitio es eficaz.

Una selección de servicios que chequean posiciones, lo hicimos

Si tiene otras razones para desactivar la personalización ... entonces puede hacerlo fácilmente siguiendo las instrucciones anteriores.

Búsqueda de Google Plus Your World. Y así, ofreció a los usuarios un enfoque más personalizado del proceso de búsqueda de información. El nuevo enfoque es que los usuarios pueden incluir los denominados "resultados personales" en los resultados de búsqueda, que proporcionan información sobre lo que escriben los usuarios de los servicios de la empresa sobre el tema de la búsqueda en Internet. Por ejemplo, si escribe en una búsqueda grande de Google la palabra "vacaciones", en la lista de resultados encontrará, en primer lugar, ofertas de agencias de viajes, en la búsqueda social la lista de resultados contendrá reseñas e informes de sus amigos. sobre sus vacaciones.

Al mismo tiempo, el acceso a los resultados se realiza solo si los propios usuarios-autores han abierto el acceso a los datos, o si el usuario está buscando información entre los miembros de sus círculos en Google+. Actualmente, los "resultados personales" se obtienen de la red social Google+ y los directorios de Picasa. Nueva oportunidad mientras que funciona solo en la versión en inglés del motor de búsqueda. Y, por cierto, también se ha conservado la versión antigua de búsqueda de información. Y en cualquier momento, el usuario puede desactivar la búsqueda social.

Curiosamente, la comunidad de TI desaprobó el nuevo producto de Google, acusando a la empresa de distorsionar los resultados de búsqueda y presionar agresivamente a los usuarios para que visiten Google+ con más frecuencia. Según un periodista de Wired, la introducción búsqueda social- Este es otro golpe contra la red social Facebook. La empresa también reaccionó a la información sobre la nueva función. búsqueda de Google.

"Los perfiles y publicaciones de los usuarios de Twitter son fuentes importantes de información actualizada en Internet. Nos preocupa que los cambios en Google hagan que sea más difícil encontrarlos. Todos saldrán perdiendo", dijo la compañía en un comunicado.

“Cada una de las redes sociales, no importa cómo culpen ahora a Google, Facebook, por ejemplo ... Facebook lleva mucho tiempo intentando lanzar su búsqueda interna, y en general las redes sociales están intentando mantener a los usuarios dentro de sí mismos. sólo que Facebook todavía no ha podido lanzar la búsqueda social dentro de sí mismo. Todo el mundo está hablando de esto, todo el mundo se está esforzando por ello, - dice el creador de Liveinternet.ru Herman Klimenko. - La cuestión de si Google está cruzando la línea aquí en suprimiendo a otros competidores a sus expensas, lo dejaremos en manos de los tribunales. Pero el hecho de que esto sea lógico, en general, y es probable que acerque mucho a la red de Google + a la competencia de Facebook, es bastante obvio ".

Algunos analistas enfatizan que el nuevo y agresivo intento de Google de promover Google+ aprovechando su posición dominante en el mercado de búsquedas en Internet puede ser de interés para las autoridades antimonopolio. Según los rumores, ya se están preparando documentos para una importante investigación sobre Google. Se cree que los reguladores estadounidenses sospechan que Google prioriza sus propios servicios como Youtube y Google Maps al clasificar los resultados de búsqueda. Sin embargo, no hubo confirmación oficial de esta información.

Estoy muy interesado en la tecnologia buscador Google, su desarrollo, así que los miro todo el tiempo. Incluida su nueva red social Google+. Como saben, todos sus nuevos dispositivos de Google, en primer lugar, se implementan en el SERP burgués.

Y como Google en la persona de AdWords es el sostén de uno de mis sitios, y el proveedor de tráfico hacia él, y este también da tráfico, estoy muy interesado en lo que está sucediendo allí en Occidente, porque después de un tiempo , cómo beberlo, todo esto ya funcionará en el Google ruso. En general, otra observación del blog de un interesante especialista en SEO occidental: Jacob Stoops. Entonces vamos.

En caso de que no lo haya notado, Google ha comenzado a implementar un nuevo algoritmo de búsqueda social llamado "Search Plus Your World". Este nuevo cambio, que entrará en vigor durante varios días, aporta claridad a las últimas innovaciones de Google: el lanzamiento de su red social y el lanzamiento de la búsqueda encriptada.

La socialización de la búsqueda de Google comenzó en 2009, y esta adaptación se ha convertido en una baza oculta que puede aumentar el poder del motor de búsqueda, lo que hará que la lucha en mundo social más eficiente con Twitter y Facebook.

Aquí hay un breve fragmento de lo que dice Google sobre Search Plus Your World:

Estamos transformando Google en un motor de búsqueda que comprende no solo el contenido, sino también las personas y sus conexiones. La transformación comenzó con la búsqueda social y hoy estamos dando otro gran paso en esta dirección, presentando 3 nuevas propiedades:

1. Resultados personalizados que te permiten ver solo la información que necesitas, como fotos y publicaciones de Google+, tanto tuyas como de las personas a las que sigues. No habrá nada superfluo en la página del problema.

2. Perfiles en la búsqueda: esta función es automática y le permite ver perfiles de personas cercanas o interesantes para usted en la página de resultados de búsqueda.

3. Personas y páginas: le permite buscar perfiles de personas o páginas de google+ relacionado con tus intereses. Puede seguirlos con solo un par de clics.

Estas tres funciones juntas crean Search Plus Your World. La búsqueda es más fácil y mejor con tu mundo en él. Aún por venir.

Amit Singal, que supervisa los algoritmos de Google, dijo en una entrevista con Danny Sullivan:

El algoritmo de búsqueda social, el algoritmo de búsqueda personal y el algoritmo personalizado son ahora un algoritmo combinado. Lo encontramos muy agradable y útil.

Resultados personales

En la parte superior de las SERP, los usuarios pueden ver nuevo icono personalización que muestra publicaciones e imágenes relevantes del círculo de amigos del usuario en Google+

Otra captura de pantalla de Search Plus Your World en acción:

Como puede ver, los usuarios tienen la posibilidad de cambiar entre resultados personalizados y resultados no personalizados. El punto principal aquí es que Twitter y Facebook abandonan por completo la búsqueda.

Esto es lo que piensa Amit Singal al respecto: “Facebook, Twitter y otros servicios no permiten que nuestros robots de búsqueda vean su contenido. Google+ es la única red abierta a la búsqueda. Por supuesto, si otros servicios revisan sus políticas de privacidad, nos reuniremos a mitad de camino y pensaremos en usarlos en la búsqueda ".

Desde este punto de vista, está claro que Google no descarta sus intenciones de incluir contenido de gigantes sociales en las búsquedas.

PerfilesGoogle+ en búsqueda

Otra nueva característica de Search Plus Your World es cómo se muestran los perfiles de Google+ en el SERP.

Las personas que inician sesión en Google+ pueden ver su perfil y amigos directamente en el cuadro de búsqueda.

Miranda Miller de Search Engine Watch:

Esta función de motor de búsqueda puede ser muy conveniente tanto para el usuario promedio como para las masas. Los resultados son extremadamente relevantes, especialmente cuando se tienen en cuenta aspectos como el SEO. Será interesante ver cómo gestiona Google las quejas sobre el contenido generado por otros usuarios.

Google también puede sugerir a otras personas a los usuarios mediante el autocompletado cuando buscan en sus perfiles de Google+. Las personas pueden agregar un usuario que les guste a sus círculos con un clic en la página de resultados de búsqueda. Esta opción funcionará en función del marcado del perfil del autor en el SERP, que Google lanzó a fines del año pasado.

Así es como se verá en acción:

OfertasGente& Página(Personas y páginas)

Cuando el motor de búsqueda siente que las sugerencias de personas y páginas son relevantes, las mostrará desde lado derecho páginas de emisión. Así es como podría verse:

Danny Sullivan sobre esta función:

Esta es una gran promoción para Google+ (y demuestra una vez más por qué los especialistas en marketing no pueden ignorar Google+). Pero todavía hay mucha gente en Facebook y Twitter. Google tiene que encontrar a esas personas y mostrárselas a los buscadores en el SERP, y este es el trabajo de un motor de búsqueda.

Pero no obtendrán ese tipo de promoción. Solo Google+ lo entiende y me parece que no es del todo correcto.

En general, me gusta la integración, cuando tienes la capacidad de distinguir entre contenido público y privado. Como dije, esto resultará útil para muchos.

Creo que se agregarán elementos adicionales de configuración de privacidad, por ejemplo, el usuario debería poder elegir entre publicación pública y privada de material.

Sobre todo, me gustaría que Google aborde de cerca el tema de la integración con otros en las próximas semanas. medios de comunicación social... Sí, hay cosas que pueden prohibir Facebook o Twitter y no será posible llegar a un acuerdo sobre determinadas cuestiones.

Pero incluso sin dichos acuerdos, Google tiene muchas formas de promover estos y otros servicios. Los métodos pueden ser los mismos que en el caso de promocionar Google+. Me gustaría ver esto pronto.

Seguridad incomparable

Google ha compartido algunos mecanismos de seguridad con nosotros, incluida la búsqueda SSL para usuarios registrados:

Cuando se trata de seguridad y privacidad, Search Plus Your World está en su mejor momento. Dado que parte de la información que encuentra en la búsqueda, incluidas las publicaciones de Google+ y las fotos privadas, está bien protegida por cifrado SSL, decidimos que el SERP debería protegerse al mismo nivel. Ese año nos convertimos en el principal motor de búsqueda que comenzó a usar SSL en búsquedas. Esto significa que cuando inicia sesión en Google, sus SERP, incluido el contenido privado, están protegidos por los altos estándares de cifrado utilizados en Gmail.

También queremos ser lo más transparentes posible sobre cómo funciona nuestro sistema y nos ocupamos de su conocimiento. Los cambios actuales proporcionan elementos de interfaz y configuraciones similares a Google+. Por ejemplo, los resultados personalizados se pueden etiquetar claramente como: Público, Limitado y Solo para ti. Además de esto, las personas en SERP se asignan a círculos de Google+, o pueden estar en sugerencias para una relación.

Además, hay un botón en la esquina superior derecha de la página de resultados de búsqueda que muestra cuál será el resultado de su búsqueda sin contenido personalizado. Con un solo clic, podrá ver resultados no personalizados.

Esto significa que no verá nada de sus amigos, ni información privada ni personalización en su historia web http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=es&answer=54068. Este botón funciona para una sesión de búsqueda individual, pero en la configuración de búsqueda hay una opción para habilitar esta función de forma predeterminada. La configuración de búsqueda depende de varias señales contextuales, incluidas las ubicaciones y el idioma.

Se trata de una transparencia y un control sin precedentes sobre los resultados de búsqueda personales.

Algunas reflexiones sobre SSL de Miranda Miller de SearchEngineWatch:

A pesar de que Protocolo SSL proporciona un nivel apropiado de seguridad, SERP personalizados seguros y su historial bajo la Ley de Secreto de Intercambio de Información Electrónica (ECPA) podría caer en manos de organizaciones gubernamentales, tal como lo hicieron con Por correo electrónico... Ya comentamos el año pasado que los funcionarios públicos pueden solicitar, utilizar datos personales correos electrónicos sin avisar al usuario y sin ningún motivo.

Entre julio y diciembre de 2010, Google recibió 4.600 solicitudes para acceder a datos personales a través de los tribunales, órdenes de registro y el proyecto de ley ECPA. Como resultado, se cumplió el 94% de los requisitos.

Amit Singal en SSL:

Trabajamos en este protocolo durante todo un año, teníamos que intentar que funcionara perfectamente. Después de que se resolvieron todos los problemas técnicos, lo lanzamos a las masas.

A pesar de que SSL funciona correctamente, todavía hay debate y críticas de los expertos en SEO en Internet. Con el proyecto de ley SOPA presentado recientemente y otras intervenciones gubernamentales en el entorno de Internet, este concepto puede ser muy útil para los usuarios. Pero, desde el punto de vista del SEO, esto provocará la pérdida de algunos de los datos de referencia a pedido. Según Google, en la primera etapa, no superarán el 10% del total. consultas de búsqueda, pero según mis observaciones, las pérdidas pueden llegar al 20-30%.

Personalización predeterminada

Google ha tomado la decisión de utilizar la búsqueda personalizada como configuración básica.

Amit Singal explicó por qué hicieron esto:

Creo que este tipo de búsqueda es una experiencia nueva, un algoritmo más perfecto que ayudará a realizar resultados de búsqueda de alta calidad.

Si desea excluirse de los resultados de búsqueda personalizados, tendrá que profundizar en la configuración. También es posible utilizar un botón especial con un planeta en la esquina derecha, que le permite ocultar resultados personales.

A pesar de que los resultados de búsqueda personalizados serán los predeterminados, un aspecto importante sigue siendo la posibilidad de elección, que no ha sido una prioridad en el desarrollo desde 2009. Por lo tanto, la personalización de SERP se está convirtiendo en la nueva “norma”.

Danny Sullivan ha sido excelente en esta "norma":

Por supuesto, es un error suponer que este tipo de información conducirá a buenos resultados de búsqueda. El motor de búsqueda podrá identificar factores de personalización como el historial de su navegador web, su historial de búsqueda o conexiones sociales.

Pero el enfoque geográfico, que puede ser realmente significativo, producirá resultados. En primer lugar, el algoritmo de búsqueda se basará en el lenguaje de consulta. Google utilizará estas señales contextuales geográficas y lingüísticas específicas que no están vinculadas a datos personales de ninguna manera.

La situación con Google+ y 100 millones de usuarios es muy interesante. Si la mayoría de ellos son miembros activos, entonces deben estar autorizados. Esto significa que los resultados de búsqueda "normales" son resultados de búsqueda personalizados. Los usuarios registrados pueden aprovechar al máximo la búsqueda personalizada, el nuevo estándar, aquellos que aún no se han registrado no pueden y están condenados a utilizar el algoritmo obsoleto.

Ahora debe iniciar sesión en su cuenta y ver los cambios en los resultados de búsqueda. Es muy interesante ver el impacto de un enfoque personalizado de búsqueda, así como la respuesta de los dos gigantes sociales Twitter y Facebook.

Durante los últimos siete años en Google y los últimos cinco años en Yandex, la búsqueda se ha vuelto cada vez más personalizada. Se ajusta a la ubicación del usuario, el dispositivo desde el que se dirige al buscador, las consultas previas y muchos otros factores, cuyo número crece cada año. En este artículo, veremos cómo tener en cuenta la personalización en la promoción del sitio web y si es posible aumentar el tráfico debido a esto.

Que es la busqueda personalizada

Los resultados de búsqueda personalizados se basan no solo en los factores de clasificación tradicionales, sino también en los datos del usuario: geografía, historial de búsqueda, datos demográficos, intereses. El objetivo principal de la personalización es proporcionar al usuario no solo lo mejor de los sitios que solicite, sino exactamente lo que le gustará.

Ahora casi todos los motores de búsqueda utilizan un enfoque como la personalización de la búsqueda: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (y, por lo tanto, Yahoo). Antes que nadie comenzó y sobre todo tuvo éxito en este Google. Ya en 2011, los experimentos demostraron que más del 50% de las búsquedas de Google eran personalizadas, desde entonces este número probablemente se ha acercado al 100%.

Búsqueda personalizada de Google

Los primeros intentos de atraer factores sociales en la formación de resultados de búsqueda fueron en 2008. Luego, Google hizo posible votar por sitios y eliminar enlaces innecesarios de los resultados de búsqueda. Ahora ya se tienen en cuenta unos 200 factores según los datos recopilados durante los últimos seis meses de actividad en las páginas de búsqueda de Google.

Geografía

El principal factor que analiza Google es la región. Gracias a esto, los usuarios de diferentes paises ver diferentes resultados de búsqueda.

Un ejemplo de libro de texto que se da en relación con esta situación son los resultados de búsqueda de la consulta "fútbol". Los usuarios del Reino Unido verán resultados relacionados con el fútbol regular y la Premier League inglesa, mientras que los usuarios de EE. UU. Verán los resultados del fútbol americano.

Dependiendo de la geografía del usuario, los resultados de la búsqueda son diferentes: las personas de Moscú y Magadan verán diferentes sitios en los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, para los dependientes geográficos, debe realizar un seguimiento de las posiciones por separado para cada ciudad.

Historial de búsqueda web

El objetivo principal de la personalización es proporcionar a los usuarios los datos más relevantes y información útil... Basándose en consultas anteriores y en el historial del navegador, el motor de búsqueda analizará los intereses y, basándose en estos datos, ajustará los resultados de la búsqueda.

Debido a esto, en primer lugar, se vuelve más difícil rastrear la posición del sitio en el navegador. En segundo lugar, el análisis del historial de búsqueda significa que si alguien en el pasado vio el sitio de una determinada empresa, en el futuro lo verá en una posición más ventajosa, y no, por ejemplo, usted. Debido a esto, es más difícil rastrear sus posiciones: ya ha visitado su sitio más de una vez.

Es fácil ver una página de resultados de búsqueda imparcial en su navegador: solo necesita activar el modo Incógnito / Privado; de esta manera, el historial no afectará los resultados obtenidos (sin embargo, la ubicación aún se tendrá en cuenta).

El segundo problema es más complicado. No hay forma de influir en las SERP según el historial del navegador. Pero no olvide que la personalización puede y debe funcionar para usted. Cuando alguien inicia una búsqueda palabra clave por primera vez, debes esforzarte al máximo para aparecer en los primeros resultados. Si hacen clic en usted en algunas solicitudes, entonces, para estos usuarios y para otros, será elevado.

Dispositivos móviles

Para 2017, emita a PC y dispositivos móviles ah se ha vuelto tan diverso que probablemente sea justo decir que la búsqueda móvil de Google se está convirtiendo lentamente en un motor de búsqueda independiente con su propio conjunto de factores de clasificación.

Uno de los factores de clasificación móvil más importantes es la disponibilidad de una versión móvil o diseño adaptable... Los sitios que no están optimizados para teléfonos inteligentes prácticamente no se incluyen en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debe trabajar en la optimización del sitio para dispositivos móviles y realizar un seguimiento de la calificación por separado para teléfonos inteligentes y PC.

Medios de comunicación social

Para cada usuario que tiene una cuenta de Google+, el motor de búsqueda tiene datos sociales como sexo, edad, intereses y amigos. Esta información también se considerará para los resultados de búsqueda personalizados. Si tiene un perfil de Google+ y ha iniciado sesión en su cuenta Google en su navegador, los resultados de búsqueda incluirán contenido que haya visto en una red social o con el que sus amigos hayan interactuado.

Los resultados personalizados de las redes sociales están desplazando algunos enlaces orgánicos, lo que dificulta la clasificación. Sin embargo, aunque las publicaciones en las redes sociales desplazan la clasificación de su sitio en el SERP, también brindan oportunidades de clasificación. Google da prioridad a los sitios a los que se han vinculado en Google+ o que tienen vínculos a Google+. Si crea una cuenta de Google+ para su empresa, comparte contenido de calidad y las personas se convierten en sus amigos en esta red (o amigos de su empresa), esto ayudará a mejorar la posición del sitio.

Otros productos de Google

Las capacidades de Google son muy amplias. El motor de búsqueda recopila datos sobre sus usuarios de otros productos: Gmail, Google Play, Google Calendar, Google Maps, Youtube, etc. Si bien esto probablemente aún no tenga un gran impacto en el SEO, es una tendencia interesante hacia que Google se convierta en mucho más que un motor de búsqueda.

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Búsqueda personalizada en Yandex

La personalización en el motor de búsqueda principal de Runet comenzó en 2011 con la introducción del algoritmo de Reykjavik, que tiene en cuenta las preferencias de idioma de los usuarios. La personalización significativa de los resultados de la búsqueda comenzó con los algoritmos de Kaliningrado y Dublín, que comenzaron a tener en cuenta el historial de búsqueda.

Aunque es demasiado pronto para evaluar los resultados, los expertos creen que después de la implementación de Queen, los resultados de búsqueda serán aún más personalizados.

Geografía

La ubicación geográfica se ha incluido en los resultados de búsqueda relevantes durante mucho tiempo. Yandex está atento a este factor: para las consultas "geo-dependientes", el problema puede cambiar completamente según la ciudad.

Historial de búsqueda web

Para Yandex, el historial es de particular importancia: los resultados de búsqueda individuales dependen directamente de la actividad de búsqueda. Yandex recopila información sobre las transiciones a los sitios del usuario, como resultado de lo cual "aprende" el contexto personal de una persona. Esto tiene en cuenta factores como las transiciones, el comportamiento del usuario en la página, etc. Si una persona utiliza el motor de búsqueda Yandex hace relativamente poco tiempo, el problema se volverá individual tan pronto como se recopile suficiente información.

Sitios destacados

El sistema también analiza los intereses preferidos de los usuarios no solo en función del historial de búsqueda, sino también en los marcadores.

¿Qué tan precisos son los motores de búsqueda?

Proponemos comparar cómo los servicios de búsqueda se ocupan de la personalización. Con la ayuda del servicio AnalyzeThis.ru para la evaluación automatizada de la calidad de los motores de búsqueda, desarrollado por nuestros especialistas, descubrimos cómo los resultados de los tres principales motores de búsqueda corresponden a las expectativas de los usuarios: Yandex, Google y Mail.ru.

Cada gráfico muestra la dinámica del último mes (el servicio permite ver la dinámica tanto del año como de todo el período de observación). Todos los datos están actualizados al 20 de septiembre de 2017.

Búsqueda regional

El principal parámetro de personalización utilizado por los motores de búsqueda es el análisis de la geografía del usuario. Esto no siempre influye, pero una proporción significativa de solicitudes implican resultados ajustados para una región específica.

Por ejemplo, cuando un usuario hambriento en Ulán-Uda hace la consulta "entrega de pizza", es extremadamente importante para él que el motor de búsqueda lo entienda correctamente: apenas le interesa la teoría de la pregunta (en qué ciudades se encuentra la pizza más asequible), y no está interesado en las empresas relevantes de Moscú o San Petersburgo: no llevan alimentos a Buriatia.

Usamos un analizador de motores de búsqueda para averiguar cuál de los motores de búsqueda es el más preciso para mostrar consultas dependientes de la ubicación geográfica. El siguiente gráfico muestra datos de ciudades rusas como Vladivostok, Ekaterimburgo, Kazán, Krasnodar, Nizhny Novgorod, Novosibirsk, Samara, San Petersburgo, Ufa.

El gráfico muestra que por alguna razón Google considera necesario mostrar, junto con las respuestas locales, algunas respuestas de otras ciudades (que para solicitudes como la entrega de pizzas, de hecho, conduce a la irrelevancia, pero por alguna razón las apoyan obstinadamente). Al mismo tiempo, no es necesario suponer que Google no puede estimar la dependencia geográfica de una consulta o no puede reconocer la geografía de un usuario y un sitio. Al mismo tiempo, la proporción de resultados localizados solía ser del 20 por ciento, por lo que el 40% actual ya se puede considerar un progreso.

conclusiones

La búsqueda personalizada facilita la vida de los usuarios: de acuerdo con los experimentos y la investigación de Yandex, le ahorra a una persona el 14% del tiempo cuando busca información.

Para SEO, la personalización significa complicar los principios de la formación de resultados de búsqueda.

Mikhail Volovich, director del Laboratorio de factores de clasificación, describe el impacto de la búsqueda personalizada de la siguiente manera:

“Los factores de clasificación habituales todavía funcionan, solo se les agregan algunos otros factores“ personales ”, que en promedio para diferentes usuarios sumarán aproximadamente más o menos cero. Por tanto, es necesario optimizar el sitio, como antes (teniendo en cuenta el cambio de prioridades), y además, pensar en version móvil, redes sociales, etc. - pero también afectan la clasificación habitual. Y no olvide cambiar al modo "anónimo" cuando compruebe la posición de su sitio en los resultados de búsqueda; los motores de búsqueda recuerdan que ha visitado este sitio con frecuencia y lo plantean ".

El material fue preparado por Anna Akulova.

Una persona educada es aquella que sabe dónde encontrar lo que no sabe..

Georg Simmel

Los fundadores de cada motor de búsqueda se propusieron no solo crear un motor de búsqueda, sino un servicio capaz de predecir todos los pensamientos y deseos de un usuario y encontrar una respuesta completa y relevante a su pregunta la primera vez. ¡El camino hacia su implementación es largo y espinoso! Y como podemos ver, hasta la fecha, ni un solo motor de búsqueda en el mundo ha sido capaz de crear un algoritmo tan perfecto para responder con 100% de precisión a todas las consultas de los usuarios la primera vez. Puede pasar muchos años en busca de una solución, sin embargo, recientemente en el mundo de las búsquedas, la tendencia a personalizar los resultados de búsqueda se ha establecido firmemente. De hecho, ¿por qué preguntarse qué quiere el usuario si los deseos de la mayoría difieren? No agradará a todo el mundo, pero si lo toma por separado, decidió Google y fue el primero de los motores de búsqueda en realizar " revolución personalizada". Qué fue y qué consecuencias esperan a los usuarios y optimizadores, lo consideraremos en este artículo.

Primeros intentos

Google intentó por primera vez personalizar los resultados de búsqueda en 2007. Luego, el motor de búsqueda invitó a los usuarios a marcar qué tan relevante es el recurso en los resultados de búsqueda, utilizando el emoticones en la barra de herramientas.

Bloqueo de páginas en SERP

La idea de colocar estrellas y calificaciones nunca tuvo éxito. En 2011, Google tomó un camino fundamentalmente nuevo: ¿por qué invitar a los usuarios a votar por los sitios que les gustan cuando simplemente puede eliminar recursos irrelevantes de los resultados de búsqueda?

Como resultado, el motor de búsqueda lanzó la función bloqueo de páginas en el SERP... Al principio, la función se implementó en el formulario para navegador de google Cromo. Con la ayuda de esta extensión, el usuario puede eliminar de los resultados de la búsqueda los sitios que son irrelevantes para la solicitud especificada. En el futuro, estos sitios ya no se mostrarán en el SERP individual de este usuario. El usuario recibió resultados únicos y Google recibió asesores gratuitos, porque todos los datos de los sitios bloqueados se enviaron directamente a los especialistas en motores de búsqueda.

Algún tiempo después, esta extensión se transformó en un motor de búsqueda, y ya todos los usuarios de Google registrados podían bloquear sitios y cambiar los resultados a su gusto. En el otoño, una innovación para los usuarios de la mayoría de los países.

Por según Google, datos sobre sitios bloqueados en en la actualidad se recopilan y se tendrán en cuenta en el ranking en el futuro. Todavía no se ha dicho exactamente cómo. Pero ya se ha dicho más de una vez que usar esta informacion, Google podrá limpiar el spam y mejorar su calidad.

Botón +1

La idea de que los usuarios votaran por sus sitios favoritos nunca abandonó Google. A finales de marzo de 2011, apareció un motor de búsqueda en el SERP, que permitía a los usuarios marcar los sitios que les gustaban directamente en los resultados de búsqueda. Al principio, esta función solo estaba disponible para los usuarios que habían iniciado sesión. Sin embargo, en el verano de 2011, todos los usuarios de Google pueden ver cuántas "ventajas" ha recibido este o aquel sitio en los resultados de búsqueda. Anteriormente, el botón +1 estaba disponible para su instalación en sitios de terceros.

Con la introducción del botón +1, la emisión de cada usuario recibe un elemento de personalidad. De hecho, además del número de marcas +1, el usuario ve cuál de su lista de contactos y amigos en Google+ ha calificado este sitio. Y ya siguiendo sus recomendaciones, elige el resultado más adecuado en los resultados de búsqueda.

Así, Google se ha unido una vez más a su ejército de asesores que le han ayudado a mejorar la calidad de las búsquedas. Sin embargo, el motor de búsqueda no empezó a decir en detalle exactamente cómo se utilizará la información sobre las "ventajas" de los usuarios. Lo único que mencionó es que todos los datos serán probados y solo entonces se agregarán a la fórmula de clasificación para mejorar la calidad de las SERP.

Sin embargo, Google todavía informa a los webmasters sobre el efecto del botón +1 en el sitio. En el verano, apareció Google Webmaster Tools, que refleja la influencia del botón en la cantidad de tráfico al sitio y en el CTR del sitio. A modo de comparación, se muestran los datos sobre el CTR de la página con y sin comentarios +1. Además, el informe muestra información geográfica y demográfica sobre los usuarios de Google que hicieron clic en el botón +1.

Además, Google dijo que la presencia de un botón +1 en el sitio alentaría a más rastreadores de motores de búsqueda a visitar el sitio.

Search Plus Your World

La tendencia a emitir a diferentes usuarios Durante mucho tiempo, se han descrito diferentes resultados en los motores de búsqueda. Sin embargo, en enero de 2012, Google fue aún más lejos y ofreció a los usuarios resultados de búsqueda completamente personalizados, diluyendo el resultado con información de la red social Google+. Nueva caracteristica recibió el nombre de "Search Plus Your World" y consistía en que a partir de ahora se ofrecían al usuario 2 tipos de SERPs:

A pesar de las críticas, la versión de resultados personalizados de Google sigue siendo un paso muy importante en el desarrollo de la búsqueda. Por supuesto, todavía está lejos de ser perfecto, y muchos cuestionan su utilidad y necesidad. Pero no creo que muchos usuarios perciban la innovación de manera negativa; después de todo, siempre pueden cambiar a la versión normal de SERP.

Si personalizas, eso es todo, decidió Google y comenzó a memorizar las consultas que los usuarios realizaban, para que luego pudieran mostrarse en las indicaciones. En el bloque de sugerencias de búsqueda, estas consultas se resaltan en violeta y se muestra un botón Eliminar junto a ellas. Personalmente, me funcionó a mediados de febrero, pero, según uno de nuestros lectores, esta imagen se ha observado durante un par de meses. Google aún no ha realizado declaraciones oficiales sobre este tema.

Que dicen los expertos

Me pregunto cómo evolucionará la búsqueda personalizada de Google. Con esta pregunta, recurrimos a los principales especialistas en SEO.

Leonid Grokhovsky, Director de Promoción y Tecnología de Automatización, Optimismo.ru:

Personalización de búsqueda - paso importante en camino al desarrollo de motores de búsqueda. Con el desarrollo de los servicios sociales y los sistemas analíticos, la cantidad de información a partir de la cual los motores de búsqueda pueden sacar conclusiones sobre las necesidades de los usuarios, por supuesto, solo crecerá.

Aquí no podemos dejar de mencionar la tendencia en el desarrollo de factores conductuales, que también se basan en el estudio de los usuarios. Hace muchos años, cuando los motores de búsqueda apenas comenzaban a existir, no era posible tener en cuenta estos factores, por lo que los algoritmos de búsqueda se vieron obligados a desarrollarse a partir de signos indirectos que determinan la correspondencia del contenido de la página con las necesidades del usuario. Hoy asistimos al inicio de una nueva era de búsqueda, que se basa en datos reales sobre el usuario.

¿Qué nos depara el futuro? La tendencia seguirá desarrollándose, pero no tan rápido como muchos quisieran. El caso es que la recopilación, el cálculo y el procesamiento de estos datos requiere enormes capacidades. ¿Deberías tener miedo de esto? Es poco probable que esta tendencia nos lleve del spam al marketing..

Alexey Podymov, analista, Ingate:

La dirección es interesante y, sin duda, está destinada a mejorar la calidad de búsqueda a ojos del usuario. Yandex, como usted sabe, también está experimentando con resultados de búsqueda y sugerencias de búsqueda personalizadas (a menos que su Yandex + aún no exista).

Como usuario de un motor de búsqueda, en principio, estoy impresionado por la capacidad de administrarSERP"Om - bloquear sitios, votar, recomendar a amigos. Lo principal para un motor de búsqueda es lograr un equilibrio entre resultados de búsqueda personalizados y adecuados; para que el usuario, que no esté encerrado en su pequeño mundo, ingrese una solicitud en un mensaje personal, visite "sus" sitios previamente marcados, lea las publicaciones de sus amigos ... en tal situación, Internet corre el riesgo de limitándose a doscientas o trescientas páginas para cada usuario.

La dirección de la búsqueda personalizada, creo, será desarrollada por los principales motores de búsqueda, incluso fortaleciendo la interacción con las redes sociales, porque la personalización está indisolublemente ligada a la actividad social de los usuarios. Probablemente, no está lejos el día en queGoogleingresará una solicitud por usted, elegirá el producto correcto, lo discutirá con sus amigos, hará un pedido ... solo podemos esperar que lo pague él mismo :)

Elena Kamskaya, supervisor Seolib.ru:

Creo que, en primer lugar, la personalización estará disponible para búsquedas regionales, incluido Google.ru. Es probable que el siguiente paso sea la personalización obligatoria de los resultados de búsqueda: las publicaciones personalizadas se mezclarán con los resultados principales, independientemente de si el usuario lo desea o no.

Además, no excluyo la posibilidad de que Google todavía encuentre lenguaje mutuo con Facebook, en cuyo caso uno de los próximos pasos podría ser utilizar los datos de Facebook para personalizar las búsquedas.

Para mí, como usuario, no veo la necesidad de una personalización tan "social". Si quiero aprender algo de amigos o conocidos, puedo hacerlo sin la ayuda de un motor de búsqueda. Por lo tanto, considero que la personalización basada en los datos de ubicación del usuario, como en Yandex, es mucho más exitosa. Ahora, para la mayoría de consultas en Yandex, cada usuario recibe enlaces a empresas ubicadas en su ciudad. En el futuro, es posible que se muestren enlaces a empresas ubicadas en la siguiente calle o en la siguiente casa; esta será una buena búsqueda personalizada.

La principal tarea de los sistemas que organizan la búsqueda es satisfacer la necesidad informativa del usuario lo más rápido posible. Dado que la necesidad de información no se puede determinar con precisión mediante una sola solicitud, es necesario estudiar al usuario, almacenar y analizar el historial de su comportamiento. Por otro lado, en algunos aspectos, las personas confían más en esos resultados (sitios o empresas en el caso de solicitudes comerciales) que los amigos les recomiendan, o con los que tienen una experiencia positiva de interacción. Muchos expertos en búsquedas globales están de acuerdo en que la mejor opción es una búsqueda de asesoramiento.

En este sentido, los gigantes de las búsquedas, empezando por Google, con el desarrollo de sus tecnologías se moverán hacia el estudio de las preferencias de los usuarios, así como las preferencias de aquellas personas en las que estos usuarios confían, en la mayoría de los casos son sus amigos. Esta es la idea principal a la hora de personalizar los resultados de búsqueda.

En consecuencia, en la búsqueda personalizada, puede esperar una interacción más cercana de los motores de búsqueda con las redes sociales, donde se almacenan todas las conexiones sociales. Al mismo tiempo, "+1" y "me gusta" no deberían tener una fuerte influencia en la búsqueda general, ya que esto se tomará en cuenta como recomendaciones de extraños, en quienes no necesariamente confiamos. Es difícil decir cómo se desarrollará la búsqueda personalizada de Google, recopilará datos sobre nosotros y, en base a ellos, nos dará sus respuestas a nuestras preguntas. En cuanto a la interfaz, no debería cambiar mucho, ya ahora contiene toda la información necesaria para la toma de decisiones (fotos de los autores, enlaces a perfiles de amigos, etc.).

Las tecnologías de búsqueda no se detienen. Como puede ver, Google ha elegido durante mucho tiempo la dirección para el desarrollo de su propia búsqueda y la sigue con diligencia. El motor de búsqueda confía en que los resultados personalizados son los más precisos y relevantes. Y si, con el tiempo, Google decide que los resultados de búsqueda deben ser altamente personalizados, la mayoría de los SEO solo darán un suspiro de fatalidad: después de todo, si la mitad de los SERP son publicaciones personalizadas, la lucha por las posiciones restantes aumentará seriamente. Pero, por otro lado, imagine cómo puede aumentar el CTR de los sitios que permanecen en el TOP-10.

Pero es demasiado pronto para sacar conclusiones definitivas. Actualmente, la búsqueda personalizada solo está disponible para google.com, lo que significa que Esta versión durante las pruebas y la ejecución, y en el futuro podemos esperar cambios significativos.