Selección de palabras clave para Google. Cómo utilizar Google Keyword Planner

A diferencia de Yandex Direct en AdWords de Google recolectando una gran cantidad palabras clave no es tan importante porque las palabras clave de baja frecuencia no funcionarán en AdWords.

Y como resultado, solo se requieren las palabras clave principales para recopilar, de las cuales será la mayoría de todas las conversiones y conversiones.

Una excelente herramienta para resolver este problema es Google AdWords Planner o Keyword Planner.

Planificador en la interfaz antigua y nueva de AdWords

Para ir al Planificador de palabras clave

En la nueva interfaz de Google AdWords, debe:

Abra la barra de herramientas en la esquina superior derecha de la pantalla.

En la primera columna "Planificación", seleccione el elemento "Planificador de palabras clave".

En la interfaz anterior:

V menu principal abre "Herramientas"

Seleccione el elemento "Planificador de frases clave"

Procedamos a trabajar en la interfaz del Programador.

Trabajar con la interfaz del Planificador de palabras clave

Para comenzar a seleccionar palabras clave, seleccione el elemento "Buscar nuevas palabras clave" en el planificador.

Fuentes de frases clave

Solo dos opciones pueden servir como fuente para el Planificador de palabras clave:

1. URL

2. Frases clave

Puede agregar solo 3 frases, mientras que es mejor indicar palabras más amplias que reflejen la esencia del objeto anunciado, ya sea un producto o un servicio.

Café molido

maquina de cafe

Para una fuente, puede especificar un enlace y 3 palabras clave al mismo tiempo.

Si su sitio no existe o se está desarrollando, para recopilar frases clave, puede e incluso debe indicar el sitio de uno de los competidores en la URL.

Debe elegir entre las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google, ya que estos sitios están indexados con precisión por el motor de búsqueda y lo más probable es que tengan la mayor cantidad posible de variaciones de palabras clave de un tema adecuado.

Solo queda presionar el botón "Inicio" e ir al menú principal del programador.

Configurar el Planificador de palabras clave

Al ir al menú principal, es posible que no note configuraciones muy importantes.

Ubicaciones

Quizás el elemento más importante en la configuración del programador.

Aquí debe definir definitivamente la región en la que realizará futuras campañas publicitarias.

La colección de palabras clave en toda Rusia está establecida por el estándar.

Al mismo tiempo, el número de solicitudes en regiones individuales es más de frases exactas, puede ser casi cero. En consecuencia, las palabras clave mostradas pueden obtener el estado "Pocas impresiones" y no se mostrarán anuncios para ellas.

Idioma

De forma predeterminada, se establece el idioma especificado en la configuración de AdWords.

Para que Rusia alcance tanto como sea posible mas usuarios Además del idioma ruso, también debe mirar las opciones de palabras clave en inglés, ya que la consulta de búsqueda también se puede escribir en inglés.

A continuación se muestra un ejemplo para los idiomas ruso e inglés y la diferencia en la emisión de opciones para frases clave para ellos.

Variantes de frases clave en ruso.

Opciones de ingles:

El ejemplo muestra que sin trabajar inglés puede perder más de mil consultas específicas por mes. Esto es especialmente importante si el objeto anunciado tiene un nombre en inglés.

Redes de búsqueda

Las redes de búsqueda incluyen tanto los socios de búsqueda de Google como sus servicios, por ejemplo, Búsqueda de imágenes, Mapas, Compras.

Este elemento de configuración puede proporcionar opciones adicionales para las palabras clave, pero lo más probable es que haya pocas de ellas y es poco probable que se orienten. Pero vale la pena probarlo y verlo.

Una vez finalizada la configuración, pasemos a las palabras clave en sí.

Agregar palabras clave al plan.

Al marcar las palabras clave adecuadas, aparecerá un menú para más trabajo con frases clave.

En el menú que aparece, puede:

1. Agregue inmediatamente las palabras seleccionadas al grupo de anuncios y escriba anuncios debajo de ellas para un mayor lanzamiento publicitario.

2. Agregue frases clave al plan (recomiendo este punto para principiantes)

3. Seleccione una coincidencia para las frases clave.

Antes de pasar a la configuración del presupuesto y las ofertas, echemos un vistazo a otra función del Planificador de palabras clave.

6 filtros de palabras clave en el Planificador de AdWords

Hay filtros en el planificador:

Texto de palabra clave

Excluir palabras clave especificadas en mi cuenta

casarse número de solicitudes por mes

Nivel de competencia

Porcentaje de impresiones de anuncios recibidas

Oferta que se mostrará en la parte superior de la página (mín.)

Oferta que se mostrará en la parte superior de la página (máx.)

Impresiones recibidas (búsqueda orgánica)

Posición intermedia

Destaco especialmente este punto, ya que es con su ayuda que puedes encontrar palabras clave de alta calidad y económicas.

Analicemos los filtros principales

En este filtro, te aconsejo que establezcas el valor mínimo en 25-30, ya que todo lo que es posible debajo ya no se mostrará.

Por lo tanto, eliminamos inmediatamente gran cantidad palabras sin sentido en su cuenta.

Nivel de competencia

Con este filtro, puede encontrar palabras para las que no hay muchos competidores, respectivamente, y la visualización de la publicidad será más barata, y también será más fácil mostrar un anuncio en los primeros lugares de búsqueda.

No recomiendo excluir por completo las palabras con alta competencia, para ellas, con un anuncio bien diseñado, puedes conseguir aplicaciones a precios razonables.

Cómo redactar anuncios de calidad en AdWords

El filtro se basa en las estadísticas ya recibidas de la cuenta, si ya ha habido publicidad en ella antes.

Este filtro funciona bien en conjunto con el filtro "Excluir palabras clave especificadas en mi cuenta".

Con la ayuda de dicho enlace, puede determinar con qué palabras anuncios mostradas pero aún no agregadas a su cuenta, estas palabras clave generalmente aparecen debido al modificador de concordancia amplia de la palabra.

El filtro se explica perfectamente en la Ayuda de Google AdWords:

Esta métrica lo ayuda a evaluar si puede expandir el alcance de su anuncio aumentando sus ofertas o su presupuesto.

Al igual que con el nivel de competencia, puede determinar el costo promedio por clic cuando se muestra en la parte superior de la página.

Al usarlo, puede excluir consultas demasiado costosas con un presupuesto publicitario limitado.

Nuevamente, no le aconsejo que elimine por completo las solicitudes costosas, es mejor colocarlas en un grupo de anuncios separado y probar el impacto de ellas. Los resultados pueden ser gratamente sorprendentes.

Vayamos a la pestaña de descripción general del plan.

Resumen del plan

En la descripción general del plan, puede ver estadísticas preliminares para palabras clave.

En la revisión puedes ver aproximado:

Número de clics

Número de impresiones

Costo aproximado

CTR planificado

CPC medio

Compartir usuarios entre dispositivos

Esta pestaña ofrece una idea general de las claves que se recopilaron anteriormente.

Para realizar cambios, es mejor ir a la pestaña "Palabras clave".

¿Cómo podemos influir en las estadísticas preliminares?

Hay varias formas:

CPC

eso el indicador más importante en el planificador palabras clave.

Puede cambiarlo haciendo clic en la tarifa establecida anteriormente.

Después de hacer clic en la tasa, se abrirá un gráfico con la proporción de CPC a Impresiones / Clics / Costo.

Con la ayuda de este gráfico, puede comprender cuál es la oferta promedio que debe establecerse para un presupuesto y volumen de tráfico específicos.

Estadísticas de la fecha en que se mostró el anuncio.

Otra característica del planificador de palabras es la selección del rango de fechas programadas para mostrar anuncios.

Eliminando palabras clave

Es especialmente importante para Google que para cada palabra clave haya un anuncio bien redactado desde el título hasta la página a la que el anuncio lleva al usuario.

Y para escribir un anuncio de manera relevante, debe trabajar con varias versiones del mismo en un grupo de anuncios e identificar la mejor de ellas.

Por tanto, es necesario dividir las palabras clave en grupos de anuncios, para ello vamos a la pestaña del mismo nombre.

8 grupos de anuncios en el Planificador de palabras clave

En este menú, puede crear grupos de anuncios adicionales para la posterior adición de palabras clave.

Para agregar un grupo, debe hacer clic en el botón con un signo más azul.

Agregar palabras clave al grupo seleccionado

Después de recolectar núcleo semántico que contiene muchas palabras clave, debe cargarse en su cuenta de AdWords.

Migra palabras clave y grupos de anuncios de Planner a AdWords.

Para transferir desde cualquier pestaña del planificador, debe hacer clic en el elemento "Guardar en la cuenta"

Esto abrirá una ventana con la creación de una nueva campaña, donde debe especificar su nombre y presupuesto diario.

Conclusión

En conclusión, me gustaría decir que por la complejidad de recopilar palabras clave en Google AdWords, en comparación con Yandex Direct, tiende a cero, ya que el Keyword Planner de Google es un orden de magnitud más conveniente y más funcional que Yandex Wordstat.
Comparta sus pensamientos en los comentarios, siempre estoy listo para responderlos.

Google Keyword Planner es una poderosa herramienta para palabras clave. Su uso ayudará no solo a crear efectos publicidad contextual sino también en la promoción SEO. Solo en él se pueden encontrar los datos exactos sobre las consultas que utilizan los usuarios de Google al realizar búsquedas.

Presentándote guía completa sobre el uso del Planificador de palabras clave de Google AdWords (anuncios) en 2020.

Básicamente es una herramienta gratuita, pero necesita una cuenta de Google Ads para usarla; si no tiene una, créela, es bastante simple. A continuación, hay 2 formas de iniciar sesión en Google Keyword Planner:

Después de eso, nos encontramos en la página de herramientas, donde hay dos herramientas: "Buscar nuevas palabras clave" y "Ver el número de consultas y previsiones".

Si necesitas recoger Palabras clave SEO, las capacidades de estas herramientas serán más que suficientes.

Pasando a una descripción general de todas las funciones del Planificador de palabras clave de Google.

Cómo trabajar con Google Keyword Planner

Encontrar nuevas palabras clave

Paso 1... Pulsamos "Buscar nuevas palabras clave". Aparecerá una ventana donde debe:

• Escriba una palabra clave o frase;
• Desactive la visualización de resultados con nombres de marca;
• Establecer el idioma de búsqueda;
• Seleccione una ubicación para el análisis (país, región o ciudad).

Luego hacemos clic en "Mostrar resultados".

Paso 2... A continuación, nos encontramos en la página "Plan de palabras clave". V línea superior puede cambiar las condiciones: lugar, idioma, redes de búsqueda (puede seleccionar Google y socios) y el intervalo de tiempo para el que se toman los datos; puede elegir el último mes, 12 o 24 meses, o configurarlo manualmente.

También puede cambiar las columnas que se muestran en el informe por palabras clave. Haga clic en el icono de columnas en el lado derecho de la pantalla y luego marque la casilla junto a las columnas que desea mostrar. Para comprender qué datos se agregarán, coloque el mouse sobre el elemento deseado y espere la información sobre herramientas.

Paso 3. Palabras clave. Desplácese hacia abajo y busque datos para una consulta clave determinada. Frente a cada palabra o frase, se mostrarán los datos seleccionados: el promedio de consultas por mes, el nivel de competencia, la oferta mínima para mostrar en el bloque superior, etc. Depende de los pilares que haya seleccionado en la configuración. Al hacer clic en cualquiera de los indicadores, puede filtrar los datos en orden ascendente o descendente.

Tenga en cuenta que inicialmente, la lista mostrará no solo frases con la palabra especificada, sino también consultas relevantes seleccionadas por el propio sistema.

Paso 4. Filtración. Para refinar la lista de palabras clave, haga clic en "Agregar filtro".

Como resultado, obtenemos estadísticas sobre las palabras clave filtradas. Sí, estos no son indicadores exactos, sino solo un rango. Pero esto será suficiente para evaluar las perspectivas de promoción de la frase seleccionada.

Si es necesario, puede cargar los datos recibidos en formato .csv; haga clic en "Descargar".

Otra guía útil:Recopilación de palabras clave en Yandex.Wordstat

Estadísticas de consultas

Ésta se diferencia de la versión anterior de selección de consultas en que se ingresa manualmente o se carga desde un archivo, palabras clave, cuya frecuencia se desea verificar. En consecuencia, primero debe preparar una lista de estas palabras. ¿Como sucedió esto? consideremos ejemplo.

1. Seleccionamos sinónimos para la solicitud principal. Nuestro producto son las flores, pero la mayoría buscará flores específicas: rosas, tulipanes, claveles, lirios, etc..
2. Aditivos que se pueden utilizar en una solicitud, lo que indica un interés en comprar ahora mismo: compra, orden, entrega, precio, precio, económicos y otros.
3. Por qué se presentará un ramo: para un cumpleaños, boda, aniversario, 8 de marzo ...

Puede elegir más opciones para generar consultas, pero esto será suficiente para comprender el ejemplo. Ahora ingresamos estos datos en diferentes columnas en el generador de frases clave significativas: promotools.ru/services/anchors-large.php y haga clic en "Generar".

Obtuvimos 101 frases, con una consideración más profunda del tema, generalmente resulta de 10,000 frases. Ahora vuelva al Planificador de palabras clave de Google AdWords y pegue la lista en el cuadro de texto.

El resto de la configuración (segmentación y rango de fechas) se completa por analogía con el ejemplo anterior, y luego haga clic en "Averigüe el número de solicitudes". De esta forma obtendrá datos más precisos para su núcleo semántico del sitio o una campaña publicitaria.

¿Qué se puede hacer usando Por aquí? Aquí, solo se puede hacer la multiplicación de palabras descrita anteriormente, solo con algunas restricciones (solo 3 columnas, es imposible usar una palabra vacía).

En cada columna ingresamos una lista de palabras - palabras nuevas con nueva línea o separados por comas. Para agregar o eliminar una columna con una lista de palabras, debe hacer clic en el signo de multiplicación entre ellas. Y ahora pulsamos "Averigua el número de solicitudes".

Planificación de un presupuesto y obtención de previsiones en Google Adwords

Veamos ahora en qué nos puede resultar útil la previsión del presupuesto para publicidad en Google AdWords y en qué se diferencian entre sí 2 posibles opciones para hacer una previsión presupuestaria.

Basado en palabras clave

Todo es exactamente igual que en los ejemplos anteriores, ingresamos una lista de palabras clave, establecemos la configuración de segmentación y filtrado, pero con una enmienda. Aquí puede utilizar caracteres especiales para frases:

• entrega de flores - concordancia amplia;
• "Entrega de flores": concordancia de frases;
• [entrega de flores] - coincidencia exacta.

Entonces, después de agregar una lista de frases de búsqueda, en el elemento de configuración "Intervalo de fechas", seleccione, en la parte superior, 7 días, justo debajo, un mes para obtener una previsión del mes.

A continuación, haga clic en "Obtener previsiones". En base a las palabras especificadas, el sistema nos mostrará el número proyectado de clics, impresiones y el consumo mensual aproximado ( u otro período seleccionado) dependiendo de la tarifa seleccionada. En consecuencia, cuanto mayor sea la oferta por clic, más clics 😄

En la misma página, a la izquierda, puede ir a "Dinámica de volumen consultas de búsqueda», Donde los periodos de mayor demanda se muestran en forma de gráficos, así como la distribución de la búsqueda en varios dispositivos.

Los gráficos muestran que las flores se ordenan con mayor frecuencia en febrero-marzo y noviembre-diciembre (en estos meses es recomendable aumentar la tasa por clic), y también que la abrumadora cantidad consultas de búsqueda llevado a cabo con dispositivos móviles(si la publicidad lleva a un sitio, debe adaptarse para dispositivos móviles).

Previsiones de campaña

La herramienta funciona exactamente de la misma forma que la anterior, con la única diferencia de que la previsión no se emite en función de la lista cargada de palabras clave, sino de las palabras clave utilizadas en la campaña publicitaria actual. Para obtener una previsión, haga clic en "Seleccionar en la cuenta", seleccione una campaña o palabras clave de su cuenta y guarde los parámetros: "Obtener previsiones".

Después de eso, se le mostrarán datos sobre el número previsto de clics e impresiones según las ofertas, y en una pestaña separada podrá ver cómo se distribuye el número total de consultas de búsqueda por meses, tipos de dispositivos y lugares desde los cuales se llevó a cabo la búsqueda.

Hemos considerado todas las posibilidades del Keyword Planner y para concluir me gustaría agregar que no deberías confiar en todo sobre datos y recomendaciones de Google (especialmente en el caso de campañas publicitarias), ya que los datos pueden diferir ligeramente de la realidad.

Una guía para principiantes para encontrar palabras clave en AdWords

¡Hola, todos! El artículo de hoy, como de costumbre, está dirigido a los novatos en el campo del marketing en Internet que se pierden en varias discusiones prolongadas sobre la recopilación de palabras clave, sin captar la esencia del proceso y renunciando a sus esfuerzos.

Entonces, recién está comenzando a familiarizarse con el marketing en Internet y, sin embargo, no sabe qué lado es mejor para abordarlo. los medios no lo permiten y ya es hora de introducir palabras clave en los textos de las páginas. Es posible que ni siquiera sepa qué son las frases clave y por qué son necesarias. No importa: en ejemplo universal tienda en línea, comprenderemos los conceptos básicos del marketing en línea y aprenderemos a seleccionar palabras clave (crear un núcleo semántico).

Etapa preparatoria

Primero, debe decidir la categoría para la que seleccionará las consultas. Partiremos de lo que tiene en stock, que puede verse así:

Tipo de recurso: tienda en línea.

Región: Minsk, Bielorrusia.

Idioma: Ruso.

Tarea: selección de solicitudes para una categoría específica, expansión.

Ahora un poco de terminología. Solicitudes que se pueden conectar según una característica (color, precio, temporada):

• comprar zapatillas blancas.
• las zapatillas de deporte son económicas.
• etc.

fusionarse en uno grupo semántico.

Interacción con Google Adwords

La guía está diseñada para principiantes, por lo que consideraremos el procedimiento para recopilar consultas clave utilizando el ejemplo de una sola herramienta, que se llama.

Regístrese y vaya a la página del servicio de Adwords. La ventana principal lo espera, donde debe abrir el menú "Herramientas" e ir a la sección "Planificador de palabras clave".

Bienvenido a AdWords.

En la siguiente página del servicio, seleccione el elemento " Busque nuevas palabras clave por frase,…».

Planificador de palabras clave. ¿Dónde empezar?

Se abrirá un formulario en el que debe especificar los parámetros principales de los filtros. Entre ellos:

• Región - Bielorrusia.
• Idioma ruso.
• Una serie de consultas en la línea "Su producto".
• La palabra clave principal con sus formas de palabras se registra en la ventana "Palabras clave en consideración". Si deja este campo en blanco, el servicio le ofrecerá solicitudes de diferentes zapatos y ropa.

Ingrese los parámetros básicos de los filtros.

Después de ingresar los datos iniciales, haga clic en "Obtener opciones". Como resultado, verá el informe generado por el servicio.

Ir a la sección " Variaciones de palabras clave"y presione" Mostrar / Ocultar gráfico". Para agregar una palabra clave específica a un grupo, haga clic en el botón en la columna correspondiente. Todos los botones presionados están marcados con flechas rojas y numeradas.

Agregar opciones al plan

Recopilación de grupos semánticos

Nombre este escenario Suena sólido e incluso un poco aterrador, pero en la práctica todo es mucho más simple de lo que parece para el usuario no iniciado. El problema es que los novatos casi siempre cometen el mismo error cuando agregan todas las consultas que encuentran a un plan. Se combinan todas las frases que incluyen la palabra "zapatillas", lo que da como resultado una vinagreta de consultas diferentes tipos que son difíciles de entender.

Es imposible optimizar la página para un grupo de palabras clave tan diferente. Y si no hay una optimización normal, entonces no puede haber promoción. Para no pisar el rastrillo por el que pasan todos los novatos, seleccione las consultas de la siguiente manera:

1. Agregar consultas para un grupo semántico de destino limitado. Como ejemplo, tomamos zapatillas de hombre económicas: no para niños, no negras, sino para hombres. En consecuencia, todas las consultas en las que se encuentran las palabras "zapatillas de deporte de hombre son económicas" se agregan al grupo semántico (la declinación puede ser cualquiera). Las consultas geográficas (que indican la región: Bielorrusia, Minsk, etc.) también son adecuadas aquí.

De esta manera, recopilará una serie de palabras clave del grupo objetivo. sin la inclusión de información, marca y otras solicitudes... Para ver la lista que ha generado, haga clic en el botón " Mis opciones…».

Además, será más fácil: después de agregar todas las solicitudes de destino al grupo, debe hacer clic en el botón "Descargar plan". Luego, en la ventana pequeña, configure los parámetros requeridos (por ejemplo, el formato de visualización "CSV (Excel)") y haga clic en "Descargar".

Esto completa la selección de consultas al primer grupo semántico. Puedes ser feliz contigo mismo, el primero paso importante ya hecho.

2. Ampliación del núcleo semántico: selección de consultas de marca. Después de crear su grupo semántico objetivo, debe ver la lista completa de marcas disponibles en su plataforma en línea en la categoría "Zapatillas de deporte para hombres". Luego, comienza a agregar consultas que incluyen nombres de marcas a un plan separado. Estas solicitudes son de gran importancia para la promoción y pueden generar mucho más tráfico que las palabras clave generales.

Cada marca es un grupo independiente promocionado en una página separada de su sitio. Ejemplo: la consulta de la marca "zapatillas Nike" es mucho más frecuente que la frase general "zapatillas de hombre".

En base a esto, sacamos una conclusión lógica:

La promoción sin consultas de marca en este tema está plagada de muerte súbita en Internet, ya que la mayor parte del tráfico proviene de los nombres de los fabricantes.

Para promover consultas, necesita páginas de marca que estén indexadas. los motores de búsqueda... Estas páginas deberían poder acomodar textos optimizados, metaetiquetas, etc.

3. Mayor expansión del núcleo semántico: selección de palabras mediante filtros. Se ha creado el grupo semántico principal, se han agregado consultas de marca. Ahora debe estudiar qué filtros hay en la categoría en cuestión y elegir palabras clave para ellos. Tamaño, color, precio: recopile las palabras clave para todos los filtros disponibles, cree grupos semánticos a partir de ellos y comience a promocionarlos en las páginas correspondientes.

conclusiones

Después de las medidas tomadas para analizar las consultas para una determinada categoría de bienes, tendrá una serie de grupos semánticos en sus manos:

• Por solicitudes específicas.
• Por marcas.
• Por filtros (talla, color, temporada, etc.).
• Consultas geográficas. Elegimos una región, pero en la práctica puede haber más.
• Plurilingüe. Si hay una versión de la categoría en otro idioma, debe recopilar las palabras clave correspondientes. Esto se hace configurando filtros y cambiando el idioma para escribir palabras clave.

Como resultado, tendrá cientos de consultas, claramente divididas en grupos semánticos. Para cada grupo, define uno página de destino, sobre el que se promocionarán las palabras clave incluidas en su composición. Dado que las solicitudes están separadas en grupos, la promoción del sitio web, ya sea creando metaetiquetas, ordenando textos o comprando enlaces, será mucho más fácil.

Además, gracias a este orden, notará inmediatamente qué actividades promocionales dan el máximo efecto.

Si ignora las recomendaciones anteriores y simplemente recopila todas las consultas más o menos adecuadas, no podrá analizar adecuadamente la dinámica. Como resultado, será difícil determinar qué actividades de promoción son beneficiosas y cuáles pueden descartarse, lo que ahorra presupuesto.

Para una página de destino.

Brevemente, la estrategia se reduce a las siguientes etapas:

• investigamos la estructura del sitio;
• buscando nuevas ideas;
• investigamos a los competidores;
• recopilación de intersecciones;
• recoger propinas;
• filtrado con palabras clave negativas;
• agrupación de palabras;
• estimamos la frecuencia y tenemos en cuenta la forma de la palabra.

Pero como resultado, algo no funciona o usted comprende que falta algo.

Por lo general, puede encontrar que el CTR de las palabras existentes está por debajo del 10% y no agrada con altas tasas de conversión.

O el 80% de la semántica no funciona después de un largo período de tiempo.

Las pérdidas en estas palabras clave pueden representar hasta el 75% de su presupuesto.

Según las estadísticas, las consultas de bajo rendimiento pueden detectarse fácilmente usando filtros y suspenderse, pero se deben agregar otras en su lugar.

¿Se pregunta cómo expandir sus palabras clave y mejorar su rendimiento en la publicidad contextual?

Una guía sencilla y directa te ayudará a completar las palabras preciadas sin perderte nada superfluo.

Claves de conversión de Yandex.Direct

Sí, la forma más fácil de buscar palabras clave es ver qué funcionó bien para usted.

Acepte consultas de búsqueda de Yandex.Direct y agréguelas a su campaña.

Intente mantener el formato de concordancia de palabras clave: recuerde que pueden diferir.

Intente cambiarlos en Excel de acuerdo con una regla simple.

Tipo de coincidencia en Yandex	Ejemplo	Cómo escribir en Google AdWords
Amplio	Reparación de Samsung S7	+ reparación + samsung + S7
Amplia con forma de palabra precisa	! reparación! Samsung S7	+ reparación + samsung + S7 *
Forzar una palabra en una consulta	reparar samsung s7 + en moscú	Reparación de Samsung S7 + en Moscú **
Forma de palabra exacta	reparar samsung + en! moscú	+ reparar + samsung + en + moscú
Coincidencia de frases	"Reparación de Samsung S7"	[reparar samsung S7]
Phrasal con forma de palabra exacta	"! Reparar! Samsung! S7"	[+ reparación + samsung + S7]
Orden de palabras fijo	[reparar samsung S7]	"Reparación de Samsung S7"

En total, el operador modificador de concordancia amplia es, de hecho, un análogo de usar solo la palabra que hemos agregado a la publicidad contextual.

• La palabra se puede rechazar, pero no se pueden usar números diferentes: singular y plural.
• Si es un verbo, entonces en un tiempo: indefinido, presente o pasado.

De hecho usa + implica que agregará marcos de frases adicionales.

Por ejemplo, si usa la palabra reparación sin el operador modificador de concordancia amplia, su anuncio podría mostrarse a pedido para reparación o decoración.

Por lo tanto, al agregar claves de conversión, asegúrese de estudiar los consejos de búsqueda de Yandex.

Puedes verlos aquí.

Resalte todas las solicitudes de conversión.

Examine solo esta columna después de eliminar tomas.

Claves de conversión SEO

Examinando las claves de conversión de la búsqueda.

Sí, puedes ir a tu informe Google analitico y en la sección "Conversiones", vea las palabras clave principales.

Lo uso todos los días, me ayuda con la mayoría de las tareas automatizadas.

Inicialmente, cruce las palabras principales entre sí.

Simplemente escriba la primera palabra-frase en la columna 1, en cualquier otra columna la segunda palabra.

El resultado será una lista estructurada.

Su conveniencia es que todas las palabras se alternarán.

Importe inmediatamente la lista a Excel de la siguiente manera.

Para un grupo, simplemente tome la primera llave y duplíquela hasta el final.

Luego copie la primera lista completa y agréguela a la tercera columna.

Ingrese los nombres de distritos y ciudades en la primera columna, sin olvidar el operador *.

Si hace esto, la jerarquía de la utilidad no se rompe y puede agregar fácilmente grupos de anuncios directamente a EXCEL.

Quitar palabras clave duplicadas

Quite las palabras clave duplicadas.

Para eliminar palabras clave duplicadas, usaremos una sencilla utilidad del Editor de AdWords.

Para hacer esto, primero descargue la versión actualizada de su campaña.

Entonces presione Herramientas: busque palabras clave duplicadas.

Luego, el sistema ofrecerá encontrar un método de filtrado; seleccione lo siguiente.

• Orden de palabras fuerte: utilice el valor predeterminado si su campaña tiene coincidencias de palabras y frases exactas. De lo contrario, seleccione Cualquier orden de palabras.
• Las palabras duplicadas deben ser del mismo tipo de concordancia.
• Se recomienda buscar claves en campañas seleccionadas con la misma orientación geográfica. Si tiene una campaña para Moscú y San Petersburgo, se recomienda elegir Dentro de una campaña.

Entonces presione OK y elimine las palabras clave duplicadas.

Utilice el criterio de calidad de las palabras clave: Todos menos los más altos.

Luego, simplemente pause o elimine (si solo va a cargar una campaña) los duplicados.

Una vez que haya aparecido en los titulares, cree nuevos anuncios que sean relevantes para nuestras palabras clave.

Para hacer esto, puede usar una utilidad simple Generando anuncios.

• Agregue grupos de anuncios a la primera columna.
• Complete el encabezado 1 a través del operador (Palabra clave :)- esto sustituirá su clave generada.
• Enumere el resto del texto del anuncio.
• Ingrese un nombre para su campaña. Tenga en cuenta que si desea insertar nuevos grupos en una campaña existente, escriba un nombre similar.
• Cuando guarde el resultado en el generador, elimine el campo KeyWord; luego, en el Editor de AdWords, solo importará los anuncios en la estructura requerida.

Total: migró fácilmente todas las palabras clave generadas por grupo a una campaña nueva o existente.

Pasando a las consultas.

Cambiar tipos de concordancia

Cambie los tipos de concordancia.

No se olvide de los tipos de concordancia de palabras clave.

Después de todo, probablemente, ya hemos recopilado consultas en los tipos incorrectos de coincidencias que planeamos.

Utilice una sencilla utilidad que pueda hacer frases con los tipos requeridos partidos:

Introduzca preposiciones en el campo Modificador de concordancia amplia.

Sepárelos con comas.

Luego pegue todas las palabras clave de la columna y haga clic en el botón Obtener palabras clave.

Luego copie el resultado en el portapapeles y péguelo en Excel.

Luego, importe sus palabras clave al Editor de AdWords mediante un esquema simple: nombre la primera línea como se muestra en la captura de pantalla.

Verifique la longitud de los encabezados

Compruebe la longitud de los encabezados.

Asegúrese de que los títulos tengan menos de 30 caracteres.

Esto se puede comprobar con EXCEL.

Utilice nuestra utilidad para dividir palabras por longitud.

Simplemente inserte la lista de grupos en la primera columna.

Luego, verifique las palabras clave que participarán en la sustitución automática.

CONCLUSIONES

Independientemente de cómo monte una campaña, siempre debe definir mejor las palabras clave de búsqueda.

Para hacer esto, siga estos sencillos consejos.

• Explore otros canales para generar tráfico. Por ejemplo, el mismo Yandex.Direct: las estadísticas pueden ser muy útiles.
• Calcule las palabras clave que más conversan. Tenga en cuenta que se pueden atrapar desde SEO en buscadores tráfico.
• Utilice las mejores prácticas de los sitios de la competencia. No se quedan quietos y modifican constantemente los textos y las consultas de búsqueda.
• Agregue nuevas palabras clave a las campañas, experimente con los anuncios.

En el próximo artículo, veremos cómo subir campañas a la Red de Display (Red de Display), tener en cuenta los detalles de la configuración para este tipo de publicidad y le diremos cómo no gastar todo el dinero por el desagüe.

Suscríbete al blog y recibe notificaciones de nuevas publicaciones. Haz preguntas en los comentarios, ¡estaré encantado de responderlas!

Afortunadamente, Google tiene una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que puede utilizar para hacer esto:

Google Keyword Planner no tiene muy buena reputación, especialmente después de que Google eliminó la capacidad de ver la frecuencia mensual exacta.

Frecuencia del mes para la "mejor proteína en polvo" en Google Keyword Planner

Puedes reconocerla. Pero para ello tienes que lanzar una campaña de AdWords. Y cuesta dinero.

Pero no te enfades. Google Keyword Planner es una herramienta EXTREMADAMENTE poderosa que tiene claras ventajas. Por ejemplo, puede sugerir palabras clave que le resulten más en ningún lugar no lo encontrarás. Créame, lo comprobé.

El problema es que la mayoría de los SEO no tienen idea de cómo aprovechar al máximo esta herramienta.

En este artículo, le mostraré cómo obtener toneladas de beneficios de SEO con el Planificador de palabras clave. Quién sabe, tal vez haya varias formas de averiguar la frecuencia exacta ... gratis. 😉

Empecemos con lo básico.

Cómo acceder al Planificador de palabras clave de Google (gratis)

Planificador de palabras clave de Google 100% gratis... No necesita gastar un centavo en publicidad para obtener acceso. Solo necesitas una cuenta de Google.

NOTA. No cuenta Google? puedes conseguirlo gratis.

Pero a veces, al acceder a una herramienta, esto es lo que sucede:

Google está ofreciendo lanzar anuncios de manera tan agresiva que parece que no hay otra forma de acceder a la herramienta que no sea arrojar algo de dinero allí. Pero tengo buenas noticias.

usted PUEDEN acceder a la herramienta NO mediante la publicación de anuncios de AdWords. Solo hay algunos obstáculos que superar.

No tan lejos de la verdad. 😉

IMPORTANTE: Esta es una forma muy aproximada de estimar la frecuencia. Y de ninguna manera definiendo.

Método 2. Instalar palabras clave en todas partes

Pero hay una cosa más que pocas personas conocen: la extensión muestra la frecuencia en Google Keyword Planner.

¿No me crees? Ver por ti mismo:

Genial, ¿no es así? El único problema es que no puede simplemente exportar estos datos.

Pero con XPath y la extensión Scraper Chrome es posible.

Pero sea cual sea la técnica que utilice, no le aconsejo que confíe completamente en los datos recibidos.

Para ver por qué, vea los dos artículos de [Soulo] en el bloque de lectura adicional a continuación.

2. Verifique más de diez consultas introductorias a la vez.

Esto es lo que sucede si intenta agregar más de diez palabras clave introductorias al Planificador de palabras clave de Google:

"Sin escalera, negada."

Pero hay una forma de evitar esto. Revíselos uno a la vez. Y agregar al plan: haga clic en la casilla de verificación en la parte superior de la lista y seleccione la opción "seleccionar todo XXX", luego haga clic en "Agregar al plan".

Hagamos esto para las 743 oraciones para la consulta introductoria de SEO.

Y repitamos la operación para otras diez palabras clave.

Ahora veamos la pestaña "Indicadores anteriores" en la sección Palabras clave... Aquí veremos TODAS las palabras clave que acabamos de agregar. Todos los duplicados se han eliminado automáticamente, por lo que no hay solicitudes duplicadas en la lista.

Se muestran en orden alfabético de forma predeterminada. Pero usted mismo puede ordenarlos por número de solicitudes, competencia u otras métricas.

3. Copiar solicitudes de competidores

El Planificador de palabras clave de Google puede generar consultas para una URL.

¿Entiendes a dónde estoy conduciendo? Puede espiar a sus competidores y espiar sus palabras clave. Simplemente ingrese la URL de la página de un competidor en el Planificador y seleccione "Todo el sitio" de la lista desplegable.

2.274 propuestas bajo pedido.

Si ve demasiadas consultas de marca, fíltrelas.

Agregar filtro> Texto de palabra clave> Ingresar nombre de marca

Repita el proceso con tantos competidores como desee y obtenga un flujo interminable de nuevas ideas para palabras clave.

CONSEJO PROFESIONAL

Quiere encontrar solicitudes de páginas individuales? Seleccione "Sólo esta página" en la lista desplegable.

Hagamos esto para la guía del Planificador de palabras clave de Google de nuestros competidores.

652 resultado.

Hay algunas buenas ideas. Supongo que estoy usando un par de la lista de esta publicación. Veamos si puedes encontrarlos :)

4. Encuentra las preguntas que la gente hace

Es mucho más fácil proponer ideas para el contenido cuando sabes en qué preguntas está interesada tu audiencia. Probablemente es por eso que los gustos de Answer The Public son tan populares.

Pero no necesita una herramienta separada para esto. Si activa su inteligencia, también puede hacerlo en el Planificador de palabras clave.

Filtro> Texto de palabra clave> contiene> ingrese una de las siguientes opciones:quién, qué, por qué, cuándo, dónde, cómo.

Repita el proceso para el resto de las palabras de la pregunta. Cuando termine, la salida se verá así:

Resultado: 211 sugerencias de preguntas.

Se pueden encontrar grandes ideas de contenido. Por ejemplo:

• que es link building (qué es la construcción de enlaces);
• Qué es la optimización de un motor de búsqueda (Qué es la optimización de un motor de búsqueda);
• que es lo mejor herramienta seo (que herramienta seo es la mejor);
• etc.

¿QUIERES MÁS PREGUNTAS?

¿Qué tal 28,848?

Esta es la cantidad de consultas del tipo pregunta que encuentra la herramienta para la consulta "SEO".

28,848 palabras clave interrogativas para la consulta "SEO" c.

Como habrás notado todos tienen hay cifras exactas para la frecuencia. 😉

Repita el proceso para diferentes palabras clave introductorias y obtenga una ENORME lista de consultas de preguntas.

Agregue resultados filtrados a su plan cada vez. Incluso puede crear un grupo de anuncios específicamente para estas solicitudes.

Esto facilitará el filtrado de consultas en Excel o si desea exportar el plan.

5. Busque palabras clave prometedoras consultando las ofertas sugeridas.

Todas las sugerencias de palabras clave son buenas, pero ¿cómo saber qué palabras clave agregan valor a su negocio?

Puede iterar sobre ellos manualmente. Pero no es nada divertido si tiene cientos o miles de palabras clave en su lista.

Sugiero usar la columna "Oferta que se mostrará en la parte superior de la página (máx.)".

Digamos que eres fontanero. Usando el primer truco con el número de impresiones en lugar de la frecuencia, aprendimos que para la consulta "plomero", se pronostican alrededor de 286 mil impresiones en los próximos 30 días.

Pero los fontaneros no trabajan en todo el país. Es imposible.

Con Google Keyword Planner, puede limitar su búsqueda y ver la frecuencia estimada para regiones e incluso para ciudades individuales.

Empiece a escribir el nombre del área en el filtro de ubicación en la parte superior de la página. Probemos Los Ángeles (ciudad).

Ahora vemos que el "fontanero" recibió solo unas 12 mil impresiones. Nada mal, ¿verdad?

Esto es conveniente no solo para las empresas locales. También puede comprender cuáles son las regiones más populares en las que buscan una determinada consulta.

Simplemente agregue una palabra clave (o algunas palabras) a su plan. Tomaré el gusto de los hendersons.

Ahora vamos a Resumen del plan y seleccione "Todas las ubicaciones" en el filtro de ubicación. Desplácese hacia abajo hasta el bloque Ubicaciones... Verá una lista de los principales países buscados para esta palabra clave.

NOTA. No olvide apagar primero el filtro de la ciudad.

Vemos que el 94,5% de todas las impresiones de "hendersons relish" se encuentran en el Reino Unido. No es de extrañar que se trate de especias británicas.

Esta herramienta también se puede utilizar para comprender para QUIÉN está creando contenido.

Por ejemplo, el 3,9% de todas las búsquedas de "alquiler de coches de lujo" proceden de Los Ángeles.

Si su negocio es un negocio de alquiler de autos premium, entonces es probable que la creación de contenido dirigido a la gente de Los Ángeles dé buenos resultados. Incluso si el contenido no está 100% relacionado con el automóvil. Esta es una excelente manera de captar la atención de clientes potenciales.

No es mala idea, ¿verdad? Chicos de Rentalcars.com Eso también lo creo. (ing.)

7. Descubra qué dispositivos usa la gente (y para qué dispositivos deben optimizarse)

Para usar Internet en estos días, la gente usa mucho diferentes dispositivos... En particular teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y tabletas. Cada dispositivo tiene diferentes tamaños de pantalla, lo que significa que será más difícil optimizar el sitio para todos los dispositivos.

Por ejemplo, así es como se ve la parte de una publicación sobre (ing.) En un escritorio ...

... y en el móvil:

Si bien el texto es completamente legible, algunos de los números en la captura de pantalla pueden ser difíciles de ver en una pantalla pequeña. No es la mejor experiencia de usuario.

Pero estoy seguro de que mayoria las personas leen este manual desde sus escritorios.

¿Dónde? Revisé el Planificador de palabras clave de Google.

Para hacer esto, agregue una palabra clave al plan y vaya a Resumen del plan... Mira el bloque Dispositivos, a saber, la tira Impresiones... Pase el cursor y verá de qué porcentaje de impresiones proviene diferentes tipos dispositivos.

Como puede ver, para las "herramientas gratuitas de investigación de palabras clave", el 92% de las impresiones provienen de computadoras - dispositivos con una gran pantalla.

Por lo tanto, tiene sentido priorizar la experiencia de los usuarios de computadoras por encima de todas las demás.

Para algunas palabras clave, ocurrirá lo contrario. Por ejemplo, "los mejores restaurantes cerca de mí".

El 91,4% de todas las impresiones proceden de dispositivos móviles.

Es lógico. Las personas que ingresan esta consulta en Google probablemente buscan un buen restaurante mientras caminan por la ciudad.

conclusiones

Google Keyword Planner es una herramienta muy poderosa. Recomiendo encarecidamente usarlo en su proceso de investigación de palabras clave. Con él, puede obtener datos que ya no existen en ninguno de los demás.

Pero tiene sus limitaciones. Uno de los más importantes son los datos inexactos sobre la frecuencia de las solicitudes.

Afortunadamente, esto se puede solucionar con la ayuda de otro. Esta herramienta combina datos de Google Keyword Planner y datos de flujo de clics para estimar con mayor precisión la frecuencia de búsqueda y más.

Algunas métricas de consulta en

Pruebe esta herramienta usted mismo con un período de prueba de 7 días. O consulte nuestra guía completa para el análisis de palabras clave.