A remarketing beállítása a versenytársak adordjaiban. A remarketing beállítása a Google AdWordsben

Hogyan térhet vissza a látogató honlapjához, aki nem teljesített egy célzott akciót? Futtassa a remarketinget a Context-Media Network Google: A vonzó bannerek emlékeztetik a felhasználókat a termékre, és hirdetési költségvetést küldhet a "forró" közönségnek. Ebben a cikkben leírom a beállítást remarketing A Google hirdetésekben.

1. Remarketing kód hozzáadása az oldalhoz

Ahhoz, hogy összegyűjtse a webhelyet meglátogató felhasználói listákat, akkor:

• telepítse a Google hirdetési remarketing címkét;
• módosított google kód Analitika.

1.1. Hogyan kell hozzáadni a címke remarketing Google Reklámt?

1.1.1. Nyissa meg a Google hirdetéseit, és menjen az Általános Könyvtár fülbe - "közönség".

A webhelyen "webhely látogatói" kattintanak a "Restarketing" linkre.

1.1.2. A megnyíló ablakban kattintson a "Restarketing" gombra. Jelölje be a "Dinamikus hirdetések használata" mező közelében, csak akkor lesz szüksége, ha beállítja dinamikus remarketing , Rendes megjegyzéses kampány létrehozásához - hagyja üresen a mezőt.

1.1.3. A felugró ablak jelenik meg a Remarketing címke telepítéséhez Google Advertising. Azonnal küldhet kódot és utasításokat az informatikai programozóknak - csak írjon be email Befogadó.

A javítási kód másolásához kattintson a "Google Advertising Tag webhelyek" linkre.

Ezt a kódot be kell illeszteni az összes webhely oldalán a címkék között. .

A remarketing beállítása mellett használja a Google-t Az Analytics egyszerre több előnyt ad:

• rugalmasabb közönségbeállítások állnak rendelkezésre - figyelembe veheti a felhasználók viselkedését a helyszínen és az elért célok;
• gyorsan létrehozhat egy remarketing közönséget parancsfájlokkal és kész sablonok A "Megoldások Galériából".

1.2.1. Menjen a Google Analytics elemre, és kattintson a fogaskerékre a rendszergazdai panel megnyitásához. Az erőforrás beállításaiban lépjen a "Követő kód" - "adatgyűjtés" gombra.

1.2.2. A remarketing beállításokban adja át a csúszkát az "ON" állásba És mentse a módosításokat.

1.2.3. Ha a Google Analytics telepítve van a Google Tag Manager segítségével, elegendő az adatgyűjtés aktiválásához a fiókbeállításokban. Ha az Analytics kódot közvetlenül a webhelyen telepítik, a remarketing aktiválása után az Analytics-címkét ki kell cserélni.

Az erőforrás beállításaiban lépjen a "Követő kód" gombra, és másolja a screenshot-ban megadott parancsfájlt.

Helyezze be ezt a kódot az összes webhely oldalához a zárócímke előtt.

A felhasználók nem vásárolnak vásárlást az első ismerősen a webhelyen. Sok oka van - a banális "Én csak lásd", az internetkapcsolat problémáival, egy összetett rendeléssel, zavart telefon hívás. Az a valószínűsége, hogy egy személy újra megy az oldalra, rendkívül kicsi.

Annak érdekében, hogy ne hagyja ki a potenciális ügyfeleket, és ennek megfelelően nyereséget, be kell állítania a remarketinget a Google AdWords-en. A funkciónak köszönhetően "felzárkózik" webhely látogatóit a hirdetésekhez. Minél gyakrabban a potenciális vagy meglévő ügyfelek látni fogják a bannerek, annál nagyobb a vásárlás esélye.

Sok helyszíni tulajdonos úgy véli, hogy a remarketing és a retargeting két név egy technológia. Részben ilyen állítás igaz: A remarketing a Google hirdetések funkciója, és. A két fogalom közötti különbség a beállítások és a hirdetési formátumok lehetősége.

A remarketing típusai

A Google AdWords ötféle remarketinget kínál, amelyek alkalmasak bármilyen üzleti tevékenységre:

• szabványos remarketing a CCM-ben;
• keresés javítás megjegyzése;
• dinamikus remarketing;
• hasonló közönségre való célzás;
• Ügyfél mérkőzés.

Vannak más módok arra, hogy visszatérjenek az ügyfelek, például azok, akik video tartalmat néztek, vagy letöltötték az alkalmazást. Ebben az anyagban nem fogunk abbahagyni őket - fontolja meg a fő típusokat.

Szabvány remarketing

Ilyen technológia lehetővé teszi, hogy bizonyítani reklámanyagokat a látogatók, akik valamilyen okból nem alakították át a kérelem, illetve a vásárlást. Az internetes marketingesek tanácsot adnak a legtöbb felhasználási bannereknek. A grafikus tartalom felhasználói jobban érzékelik, és a CPA - az alábbi szöveges hirdetésekhez képest. A közönség gyorsan nem fejlődött ki banner vakság, akkor több képet kell készíteni hirdetésekről, és rendszeresen megváltoztatni őket. A kiállításon korlátozások telepítése megakadályozza a negativitás esetleges fröccsenését a márka számára a promóciós anyagok gyakori villanása miatt.

Célszerűbb a CCM ezen helyszíneire helyezni a bannereket, amelyek a maximális kattintás minimális költségeit adják meg. Lehetővé válik, hogy meghatározzák őket egy hónapon belül a remarketing elindítása óta.

Keresési remarketing

Ez a technológia "felzárkózik" a potenciális vevők, amikor kapcsolatba lépnek keresőmotor. A keresés javítása A remarketing kétféle típusra osztható - ajánlat és cél és ajánlat. Az első esetben a hirdető módosítja a közönség árát, és a második - a keresési promóciós anyagokat csak azokra a személyekre mutatja, akik a remarketing listájába esnek.

Dinamikus remarketing

Az ideális lehetőség az e-kereskedelmi erőforrásokhoz. Ha nagyszámú árut vagy szolgáltatást helyeznek el a helyszínen, akkor hirdethetők azok számára, akik valaha meglátogatták a webhelyet, de nem vásároltak. -Ért megfelelő beállítás A potenciális vevő látni fogja hirdetését az árukkal mindenhol, ami valószínűleg kéri, hogy vásároljon.

Az ilyen típusú remarketing alapja az, hogy a hirdetési anyagok hasonló viselkedésű embereket mutatják. Az internetes marketingesek úgy vélik, hogy ezt a módszert kell használni az ügyfelek számára egy komplexben, más technológiákkal, például a keresési javítás megjegyzésével.

A reklám maximális megtérülésének megszerzéséhez ki kell választania a nagy konverziós webhelyek listáját, vagy inkább a kulcsszavak célzása.

Ügyfél mérkőzés.

Ez a technológia lehetővé teszi, hogy "felmelegedjen" az ügyfelek, akik egy kapcsolattartó e-mailt hagytak. Ez lesz az e-mail marketing nagyszerű segítsége. A kijelző konfigurálása hirdetési hirdetések Az e-mail címeken "felzárkózhat" potenciális vevő, Ha egy:

• az eladási levél nem konvertált egy fedelet eladva;
• a levéllánc nem működött megfelelően;
• az ember leiratkozott a levelezési listáról;
• nem akarja bosszantani az ügyfelet betűkkel, ha időt ad a meditációra (releváns ingatlan).

A Remarkening közönségtől meg kell szüntetnie az aktív ügyfelek címét, hogy ne engedje le a költségvetést, és ne okozza negatív embereket.

A Remarketing konfigurálható a Google AdWords és a Google Analytics szolgáltatásokban. Az első lehetőség a kóddal való munkát jelenti, a második - a Google Analytics szolgáltatás lehetőségeinek használata. Tekintsük mindkét lehetőséget részletesebben.

Konfigurálni, megjegyezve, Google AdWords, akkor be kell jelentkeznie a szolgáltatásba, és keresse meg a „General Library” menüpontot a bal oldali menüben. Ezen elemre kattintva a "Audiences" megnyílik, amelyben meg kell kattintania a "Restarketing" linkre.

A kék gombra kattintva, a "Megjegyzések konfigurálása" a telepítési utasításokat fogja látni. A közönség gyűjtésének elkezdéséhez a hirdetések megjelenítéséhez be kell írnia a kód által generált oldaloldalakat.

Ha nem szeretné kommunikálni a kóddal, hozzon létre remarketinget google szolgáltatás Analitika. Ez az opció sokkal könnyebb és gyorsabb.

A beállítás szükséges.Amikor a fiókok kötődnek, eljuthat a beállításhoz.

1. lépés:

Hozzon létre egy közönséget

BAN BEN közigazgatási panel Keresse meg az "Erőforrás" blokkot, válassza a "Közönségbeállítások" lehetőséget, és kattintson a "Audiences" gombra.

Azok, akik korábban nem állítottak fel megjegyzést, a szolgáltatás automatikusan felajánlja az első közönség létrehozását.

Miután megadta a közönség forrását, bekapcsolnia kell a remarketinget. Az első közönség beszedésekor a beállításokat alapértelmezés szerint állítják be - az adatokat figyelembe veszik az összes webhely látogatójának a hónapban. Később beállíthatja a beállításokat kezdetben.

Most meg kell határoznia azokat a fiókokat, amelyekben a közönség megjelent. Kérjük, vegye figyelembe, hogy a remarketing beállítása után nem módosíthatja a fiókokat.

Ez csak az "Enable" gombra kattint, és hozzon létre egy cél reklámkampányt.

A Google-i megjegyzések testreszabása néhány percet vesz igénybe. Ez kétféleképpen történhet - a legegyszerűbbet elemezzük. Sit kényelmesen, gyorsan elmondom, hogy 7 perc múlva hozza létre az első közönséget a Google AdWords-en, és konfigurálja a bejelentéseket.

Remarketing vagy retargeting?

Igen, ez szinonimák. Csak a Retargetingot használják a YandeX mutatók terminológiájában és a remarketingben - a Google-ban. Ezért ezek a fogalmak megegyeznek. De mivel ezt a cikket tulajdonítjuk a Google AdWords címsorához, beszélünk a nyelvén 🙂

A remarketing beállítása a Google-ban

Itt és aztán feltételezem, hogy Ön, kedves olvasó, már van fiókja a Google AdWords-en. Mert különben nem kérdezné meg a remarketing beállításait - mert ez a következő lépés a kontextuális reklámozással való együttműködésben.

Tehát két lehetőség van a remarketing konfigurálására.

A Google AdWords címke használata

Ehhez menjen a "Megosztott könyvtár" (a bal oldali menüben), a "Közönség" fülre, és kattintson a "Megjegyzések testreszabása" gombra.

Ezután kattintson a Blue "Configure megjegyzése" gombra, és a beállítási utasítás előtt megjelenik. A rendszer felajánlja a vágási kódot az összes webhely oldalra, hogy a közönség összegyűjtése lehetséges.

Őszintén szólok - soha nem próbáltam beállítani a remarketinget az AdWords címkével. Miért, ha ez a Google Analytics használatával történhet, anélkül, hogy további kódot szeretne telepíteni a webhelyre 🙂

Megjegyzések a Google Analytics segítségével

A legegyszerűbb lehetőség az, hogy az elemzési számláló konfigurációja során feltételezi a megjegyzést. Természetesen ebben a verzióban minden a számláló telepítésével kezdődik a webhelyre.

Ezután a számláló beállításaiban az erőforrás szintjén a számlák elemzést és adordokat társítunk. Ha az Analytics-fiók jön létre ugyanabban a Google fiókot, amelyen dolgozik Adords, akkor a beállítás készült szó pár kattintással. Ha az elemzők egy másik fiókon állnak, akkor hozzáférni kell a mérőhöz. Biztos vagyok benne, hogy van mindent egy fiókban, így ebben a pillanatban nem fogok megállni.

Ugrás az "Erőforrásbeállítások" - "Kommunikáció az AdWords-szel". Következő - Elementary, az újonc megérti. Ha még mindig problémái vannak ebben a szakaszban - lásd. Ebben a cikkben részletesen megvizsgáltam a pillanatot.

Miután az Analytics és az Advord-fiókok közötti kapcsolat be van állítva - menjen a "Közönségbeállítások" szakasz - "Közönség" az erőforrás szintjén.

Kattintson a "+ közönség" nagy piros gombra. A megjelölt utasításokban a prezentációt választjuk (valószínűleg az egyetlen), válassza ki a kapcsolódó Advorts-fiókot, és kattintson a "Következő" gombra.

Itt a rendszer kínálja a közönséget. Azt javaslom, hogy ne zavarjam el az elején, és hozzon létre egy "minden felhasználó" alapvető közönségét, amelynek maximális részvételi ideje 540 nap (a metrikus 90-ben ellentétben). Kattintson a megfelelő mezőre a listában, hívja a közönséget kényelmes magadnak és nyomja meg a "Mentés" gombot. Adja meg a részvételi időt a következő lépésben.

Összefoglalva! A legnehezebb mögött - az első közönség jön létre és készen áll a megújulásra. Itt a rendszer azt javasolja, hogy azonnal hozzon létre egy kampányt a remarketinghez.

Gyors utasítások az első kampányhoz

Ehhez kattintson a "Kampány létrehozása" gombra, és erősítse meg a rendszergazdai oldalon új kampány létrehozásához. Ez kényelmes, mert a rendszer automatikusan jelzi, hogy milyen típusú CMC csak a kampány és a szakaszában létrehozása decaling csoport alapértelmezés készletek célzást listáját remarketing, amely éppen most jött létre.

Valójában csak kérheti a hirdetési kampány beállításait és hirdetéseit. A, Nos, hogy távolítsa el a kullancsot a célzás optimalizálásával. A kezdeti szakaszban nem javaslom, mert ebben az esetben a rendszer aktívan bővíti a lefedettséget, amely nemcsak a remarketinglistától származó hirdetést mutatja be. És szeretnénk kezdeni szépen és szilva nélkül, ugye?

• hozzon létre egy hirdetési kampányt a CMS típusának típusáról;
• hirdetések csoportja hozzon létre és nevezze meg, ahogyan a visszajátszási közönséget nevezik (az Ön kényelme érdekében);
• szöveges és grafikus hirdetések létrehozása a hirdetéscsoportban;
• a hirdetések csoportjának célzását: "Érdeklődés és megjegyzések" - és itt válasszon az elemzőkben létrehozott közönséget.
• futtassa a hirdetési kampányt egy $ 5 tesztköltségvetéssel, a maximális sebességet a bejelentés csoportja 0,03 $ osztályban.

Természetesen ne felejtsük el a konverziók nyomon követését és tanulmányozzák az első és az attribútum modelleket az első és utolsó klicikAz agy szivattyúzása ebben a tekintetben. És segítek neked.

Hogyan térhet vissza a látogató honlapjához, aki nem teljesített egy célzott akciót? Futtassa a remarketinget a Context-Media Network Google: A vonzó bannerek emlékeztetik a felhasználókat a termékre, és hirdetési költségvetést küldhet a "forró" közönségnek. Ebben a cikkben leírom a beállítást remarketing A Google hirdetésekben.

1. Remarketing kód hozzáadása az oldalhoz

Ahhoz, hogy összegyűjtse a webhelyet meglátogató felhasználói listákat, akkor:

• telepítse a Google hirdetési remarketing címkét;
• használja a módosított Google Analytics kódot.

1.1. Hogyan kell hozzáadni a címke remarketing Google Reklámt?

1.1.1. Nyissa meg a Google hirdetéseit, és menjen az Általános Könyvtár fülbe - "közönség".

A webhelyen "webhely látogatói" kattintanak a "Restarketing" linkre.

1.1.2. A megnyíló ablakban kattintson a "Restarketing" gombra. Jelölje be a "Dinamikus hirdetések használata" mező közelében, csak akkor lesz szüksége, ha beállítja dinamikus remarketing , Rendes megjegyzéses kampány létrehozásához - hagyja üresen a mezőt.

1.1.3. Egy előugró ablak jelenik meg a Google javítási címke telepítéséhez. Azonnal küldhet kódot és utasításokat a programozóknak - csak írja be a címzett e-mailjét.

A javítási kód másolásához kattintson a "Google Advertising Tag webhelyek" linkre.

Ezt a kódot be kell illeszteni az összes webhely oldalán a címkék között. .

A Google Analytics használatával a remarketing használatának választása számos előnnyel jár egyszerre:

• rugalmasabb közönségbeállítások állnak rendelkezésre - figyelembe veheti a felhasználók viselkedését a helyszínen és az elért célok;
• gyorsan létrehozhat remarketing közönséget szkriptekkel és kész sablonokkal a "Solutions Galériához".

1.2.1. Menjen a Google Analytics elemre, és kattintson a fogaskerékre a rendszergazdai panel megnyitásához. Az erőforrás beállításaiban lépjen a "Követő kód" - "adatgyűjtés" gombra.

1.2.2. A remarketing beállításokban adja át a csúszkát az "ON" állásba És mentse a módosításokat.

1.2.3. Ha a Google Analytics telepítve van a Google Tag Manager segítségével, elegendő az adatgyűjtés aktiválásához a fiókbeállításokban. Ha az Analytics kódot közvetlenül a webhelyen telepítik, a remarketing aktiválása után az Analytics-címkét ki kell cserélni.

Az erőforrás beállításaiban lépjen a "Követő kód" gombra, és másolja a screenshot-ban megadott parancsfájlt.

Helyezze be ezt a kódot az összes webhely oldalához a zárócímke előtt.