Automatikus fogadási optimalizálás: az átalakítás ára nagy sikertörténelemként. Akkumulátor menedzsment az egyes kulcsszavakhoz Automatikus árak optimalizálás

Ezért fontos, hogy képes optimalizálni a stratégia stratégia oly módon, hogy továbbra is a lehető legnagyobb mértékben a győztes, és ne húzza ki az összes bank egy rövid ideig. Próbáljuk meg kitalálni, hogyan kell csinálni.

Rendszer kiválasztása. A legtöbb tapasztalt játékosnak van saját rendszer És kizárólag rajta játszanak. Nagyon sok különböző programok és stratégiák sportfogadások már létrejött, de érdemes megjegyezni, hogy ezek egyike sem az egyetemes és nem lesz a száz százalékos ígéretet a győzelem. Egyéb fajtájú "dugók", "Dogona" és a játékosok egyéb érdekképviselete az előrejelzések előrejelzéseinek egyik összetevője.

Információk elemzése. Minden önbecsülés jobb, ha egyszerűen köteles használni, hogyan nagy mennyiség Az előrejelzésük összeállításához szükséges információforrások. Csak az illetékes kiválasztási és adatelemzés kapsz előnyt a bukméker, és ennek megfelelően, a képesség, hogy minimalizálja a kockázatokat, különösen a sebesség, írja az internetes portál Stavki-na-Sports.com.

Pénzügyi menedzsment. Ha úgy dönt, hogy nem szórakoztatja a sportot, hanem komoly munkát, gondoskodni kell a saját pénzeszközeinek megfelelő kezeléséről. Nem szükséges az összes bank lejátszása, jobb, ha egy bizonyos összeget kiemelnek a játékért, és több egyenlő részre osztják. Tehát biztos lesz abban, hogy az ideiglenes hibák nem választanak meg téged a rutból, és hosszú távon mindig képesek lesznek visszaküldeni.

A tapasztalat alapja. Minden sikeres jobban megjegyzi, hogy a sportsebességeket soha nem adják meg a készségtől. Szükséges lesz sok időt és erőfeszítést, hogy megértsük a sport előrejelzések összes árnyalatát, és csak azt követően, hogy pénzügyi szempontból sikeres lesz.

A fő ellenséges érzelmeid. Mindig szükséges a fogadási folyamat megközelítéséhez. Ellenkező esetben kockáztatja, hogy néhány gondolkodó előrejelzést készít. Adja meg a bátorságot, és könnyen elszakítja az egész bankot.

Így a sportkamatok kezelése a siker legfontosabb eleme ebben a kérdésben. Ha nem beszél, és hallgassa meg minden tanácsunkat, ne kétséges - a győzelem nem fog várni.

Gennagyij Petrovics adja szamovár, a költségek a szamovár 1000 rubelt, és ő adja el őket 2000, tehát minden Samovar van 1000 rubel nyereség.

Gennagyij Petrovics megérti, hogy része a nyereség 1000 rubelt tud költeni vonzza a kliens. Ő jön az aukciós Yandex Direct, ahol egy árverező ül a központban, és ugyanazok az önhivó ülnek a teremben, mint Gennady Petrovich, felhívjuk őket aukciós résztvevők. Időközben vannak olyan látogatók, akik egy Samovarot akarnak vásárolni a folyosón, és felváltva adja meg az aukciós terembe, hogy megkapja az ajánlatokat a résztvevőktől.

A lényege az árverés hogy árverésvezető futtatása előtt minden vásárló a résztvevők hall, úgy az összes résztvevő a papír, amelyre azt írták, hogy hajlandó fizetni a látogatók a szamovár.

Gennady Petrovich egy papírlapra ír, 1000 rubel, és átadja az aukciót. Auctioneister, miután elvégezte a darabokat az összes résztvevőből, csak 3 résztvevővel választja a legnagyobb javasolt árral, és felkéri őket, hogy mutassanak be a Samovárukat a látogatónak. Ebben a listában Gennady Petrovich első helyet foglal el, mivel javasolta a legmagasabb árat - 1000 rubel. Az alábbi résztvevők 100 rubelt, 90 és 80 rubelt kínálnak.

Gennady Petrovich - 1000 rubel

2. résztvevő - 100 rubel

3. résztvevő - 90 rubel

4. résztvevő - 80 rubel

Ezután egy látogatót indít a csarnokba, és Gennady Petrovich alkalmas arra, hogy megmutassa neki Samovarnak. Nem tetszik a Samovarnak a látogatóknak, és nem veszi meg, de Gennady Petrovich adja az Auctionela 84 rubelt, hogy megmutassa a samovarját. Ezután a látogató a 2. és 3. résztvevők Samovárjaikat mutatja be, de a látogató sem vásárol semmit, és kijön a teremből, és a 2. és 3. résztvevők 81 és 80 rubel fizetnek.

A Samovárokról a samovar show fizetésének mechanizmusára történő terjesztése

Az első helyen a lehetséges kattintások 100% -át kapja
A kattintások második 85% -ánál
A kattintások 3. 75% -ánál

Ezért a kattintások 75% -ára mindenkinek ugyanúgy kell fizetnie, mivel mindhárom helyet kapnak. A 3 és 2. közötti kattintások közötti különbség (85% - 75% \u003d 10%) A kattintások ára drágábbnak kell lennie. Ugyanígy az ár drágább lesz, és az első és 2. hely közötti különbség (100% - 85 \u003d 15%). Ezen elvek és a kattintások költségeinek kiszámítása.

Tekintsük a maximális sebességű Yandex közvetlen kiszámításának képletét az 1. helyre, de már az elmélet ismeretével.

Az 1. résztvevő megjelenítésének költsége \u003d a 4-es * 0,75 + sebesség aránya 3-it * (0,85-0,75) + 2nd * (1 - 0,85)

Vagyis az, aki az első helyért fizet, a kattintások 75% -át fizeti a 4. résztvevő árának 75% -ára, a kattintások 10% -ára fizet, amely második helyet ad, de már drágább és több mint 15% a kattintások, ami az első helyet adja, az utolsó legdrágább.

Ennek megfelelően a 2. és 3. résztvevők aránya kiszámítás:

A 2. résztvevő megjelenítésének költsége \u003d (4. * 0,75 + aránya 3-it * (0,85 - 0,75)) / 0,85

A 3. résztvevő megjelenítésének költsége \u003d a 4. \\ t

Ezek a vágott képletek, amelyekben csak a lényeg marad, valójában minden bonyolultabb, akkor "játszhat" az árverésen az online számológépben, amely Andrei Belousovot készített.

Mondjuk csak azt, hogy a Jandex közvetlen árak kinevezését végezzük, nem kell megértenie a számításokat és az aukciós mechanizmust, csak olvassa el tovább. De ha aprólékos, és szeretné megérteni mindent magad, akkor a jó anyagot hivatalos dokumentációban mutatják be.

Menjünk vissza Samovárokba, emlékeztetünk arra, hogy Gennady Petrovich 1000 rubel tétet tette, és a 84 rubel kijelzőjére fizetett. A második helyen résztvevő 81 rubelt fizetett 100 rubel, és a résztvevő a harmadik pedig 80 rubelt fizetett 90 rubel. Adatot írunk az asztalra.

Résztvevő	Mérték	Költségmegjelenítés
Bennady Petrovich	1000	84
2. résztvevő	100	81
3. résztvevő	90	80
4. résztvevő	80	-

Hogyan volt a számítások?

Az 1. résztvevő megjelenítésének költsége \u003d 4-es * 0,75 + aránya 3-it * 0,1 + 2. érték 0,15 \u003d 80 * 0,75 + 90 * 0,1 + 100 * 0, 15 \u003d 84 rubel

A 2. résztvevő megjelenítésének költsége \u003d (4. * 0,75 + aránya 3-it * 0,1) / 0,85 \u003d (80 * 0,75 + 90 * 0,1) / 0,85 \u003d 81 rubel

A 3. résztvevő megjelenítésének költsége \u003d 4-es sebessége \u003d 80 rubel

Nos, a számítások kitaláltak, most az új feladat, az első aukció után, Gennady Petrovich úgy tesz, mintha 84 rubelt fog fizetni a Samovar minden egyes bemutatójának, akkor legalább 12-ből 12 látogatónak kell vennie a Samovar-t tőle, különben mínuszba fog menni.

Költségek \u003d 84 rubel * 12 megtekintés \u003d 1008
1008\u003e 1000 nyereség egy Samovar eladásából

Gennady Petrovich Moales, hogy meg kellett értenie, hogy hány látogatót fognak átalakítani a vásárlóknak, azt feltételezi, hogy 12-ből 1-ből lesz, azaz ~ 8%, és kiszámítja az optimális ajánlatot a képlet szerint:

Rate \u003d nyereség értékesítésből * A konverzió aránya a kimenetekből

Rate \u003d 1000 rubel * 0.08 \u003d 80 rubel

Ez az, ami 80 rubel? Ez a nyereség, hogy Gennady Petrovich megkapja a látogatót az egyes műsorokból, feltéve, hogy a 12 látogató közül 1-et vásárol Samovarnak. Úgy tűnik, úgy tűnik, hogy nem az értékesítés szintjén, hanem a show-szinten - Rájöttem.

Ezután a 20 látogató alatt Gennady Petrovich 80 rubel sebességét nevezte ki, és csak 12 Samovar-elülső keresést kapott, hiszen nem mindig sújtotta az összes résztvevő legmagasabb arányát. A 12 show közül Gennady Petrovich 1 értékesítést kapott, de ugyanakkor 500 rubelt fizetett. Még egyszer megismételjük, hogy Gennady Petrovics minden egyes show számára fizetett, nem 80 rubel, és kevesebb, fontolja meg az egyik aukció példáját.

Résztvevő	Mérték	Egy hely	Költségmegjelenítés
Első	100	1	48
Bennady Petrovich	80	2	42
3-iy	60	3	41
Negyedik	40	-	-

A teljes nyereség 1000 nyereséget jelentett a Samovar - 500 kiadások értékesítéséből: 500 rubel

Gennady Petrovich azt hiszem, konverziókkal az újságból, és megkapta a lehető legmagasabb nyereséget. Ez a Yandex Direct aukciójának tulajdonsága, amely előnyös, ha bármilyen megmutatást vásárol, ha kevesebb, mint a profit a show-ból. Ha Gennady Petrovich hibás, és számított egy fogadást 16% -os átalakítással, és nem 8%, akkor az arány 160 rubel lenne.

Rate \u003d 1000 rubel * 0.16 \u003d 160 rubel

Ez azt jelenti, hogy Gennady Petrovich 160 rubel klikkeket vásárolna, amikor az egyik kattintás nyeresége 80 rubel, ezért fontos a számítások pontossága.

Minden, ez az egész aukció. Az egyszerűség példaként számos feltételezést alkalmaztak, de a lényeg nem változik.

Mindez a történet az optimális tét egyszerű képletéhez jön:

Érték \u003d nyereség eladó * konverzió

Miért volt, mielőtt minden egyszerű lenne, csak arra volt szükség, hogy bármilyen tétet kérjen, és vegye figyelembe a nyereséget? - Korábban a verseny alacsonyabb volt. Például emlékszem a fenti példát, amikor Gennady Petrovics tesz egy tétet, 1000 rubelt, és fizetett a kijelző 84 rubel - ez annyira előtt. De az idő múlásával, a verseny „felmelegszik”, a játékosok jelennek meg, amelyek növelik az átalakítás a hitelezési, az árak csökkentése, bővíteni, ezért azok már átalakított 1-ből 12 megtekintés, 1 a 3, akkor az arány kiszámításra kerül

1000 rubel érkezett Samovar * 0.3 \u003d 300 rubel

Ebben az esetben a többi, aki elhagyja a többit, és például Gennady Petrovich felkel, hogy választja ki, hogy elhagyja a piacot, vagy hatékony és kompetensen kiszámítja a fogadásokat.

Milyen árnyalatok vannak jelen az optimális tét kiszámításánál?

• A konverzió a szezonalitástól, a hét napjától függően változik, a hirdetési kiadatás versenytársaitól, az időjárástól, a gazdaság állapotától és az egyéb tényezők végtelen számától;
• Az adatok hiánya, például ha egy kattintás egy kattintás és egy konverzió (értékesítés), akkor nem tény, hogy most az átalakítás minden kattintással lesz, visszatérünk erre az alábbiakra;
• Az átalakulás az áruk árától függően változik. Ha az ár alacsonyabb, mint az átlagnál, akkor az átalakítás magasabb lesz, és ha fentebb van, akkor fordítva fordítva. Van egy probléma, hogy a nyereségünk az áraktól függően változik, ezért meg kell keresnünk az értékesítés és az ár optimumát;
• Hogyan gyűjtik ezeket az adatokat rendszeresen összegyűjtve és frissítve;
• Ha webhelye a TOP3-ban van, akkor nem mindig jótékony kontextus hirdetés;
• Az árszámítások bármely eltérése meg fogja enni a nyereséget;

Yandex közvetlen optimalizálási eszközök

Hogyan lehet automatizálni a számítási díjak folyamatát? A piac a következő megoldásokat kínálja:

Az ajánlattevők jelen vannak az Elama.ru, DirectManager.ru, stb.

Fontolja meg az első, az ajánlattevőket - nem értelmezik a jelenlegi aukciós eszköz Yandex Direct. Valójában a kedvezményezetten belül azt jelzi, hogy a maximális sebesség, amit ugyanazzal a sikerrel jelezheti, és a Yandex címtár felületén belül, és semmi sem változik! Miért használják őket? - Az aukciós mechanizmus félreértéséből.

Előre vonatkozó rendeltetési szabályok - K50-szabályok, önhitt szkriptek, szabályok az AdWords

Tekintsük a kampányok ellenőrzésének módját a szabályok hozzárendelése révén, már értelme van. Például olyan szabályunk van, amely lehetővé teszi a több mint 100 kattintással és a konverziók hiányát. De jó szemantikai magok A farok alacsony frekvenciájú lekérdezések húzódik nagyon messze, és ha várni, amíg az egyes kulcsszavak cseppek 100 kattintást, akkor csődbe megy! Ez nagyjából beszél, a szabályok optimalizálják a lehetséges potenciál körülbelül 20% -át. És a szabályok összetettebb rendszerei összetettek és túlságosan nehézkesek a menedzsmentben.

Konverziós optimalizátorok - K50, Origami, Alytics és mások

A következő, konverziós optimalizátorok a leginkább kiterjesztett megoldások, de drága, például K50 költségek 50 tr. / Hónap, és origami 10 tr. / Hónap. Ha becslése szerint átlagosan növelhetik a hatékonyságot 10% -kal, akkor kiderül, hogy a K50 racionális az 500 TR-ről. És origami 100 tr.

Megpróbáltuk végrehajtani mind a 3 optimalizálókat, az origami és az alytics meglehetősen korlátozott funkcionalitással rendelkezik, nem lehet végrehajtani őket. A foglalás, az optimizátorokról szóló következtetések nem egy speciálisan elvégzett tanulmányon alapulnak! Minden optimalizálót elvettünk, és 1-2 projektre próbáltunk bevezetni a hétpárokhoz (a kattintások történetének alapján), és ha egy kis értelme volt, akkor maradt.

K50 legjobb optimalizáló legjobb támogatásDe annak érdekében, hogy a potenciálját 100% -ot használhassa, meglehetősen magas kompetenciára van szüksége, így az interfészen belül sok beállítás létezik.

Az adlens és a marinsoftware is van, a költségük havonta 200 TR-ről kezdődik. Racionális az 1 millió költségvetéshez, de azt hiszem, csökkentjük őket a cikkben.

Figyelembe vesszük az AdWords és a Yandex Direct belső optimalizálási eszközeit, nem dolgoznak rosszabb, mint a külső és könnyen beállítva, de korlátozások vannak.

• Először is, a kampány keretén belül legalább 30 átalakításnak kell lennie havonta, és egyenletesen el kell osztani a kulcsszót, ami nem mindig lehetséges.
• Másodszor, a Yandex Direct nem importálható harmadik fél adataival, például hívásokkal, offline értékesítéssel, függőben lévő értékesítéssel.
• Harmadszor, meg kell adni, hogy ugyanabban a kampányban kulcsszavak vannak az áruk egyik kategóriájából.

Valódi helyzetben meglehetősen nehéz az ilyen követelmények.

Hogyan lehet beállítani a maximális sebességet a Yandex Direct-ben?

Tekintsük a legegyszerűbb mechanizmusokat, amelyek megismételhetők az Excelben, és a Yandex Direct független optimalizálására helyezik.

Emlékezzünk a képletre

BET \u003d Átlagos ellenőrzés * Megosztási margó az átlagos ellenőrzésénél * Konverzió

Próbáljuk ki kiszámítani a Lego termékek kategóriájának és a kategóriába tartozó kulcsszavakat. Például tudjuk, hogy átlagosan a LEGO konverzió játékai az eladásra kattintva 2% és átlagos ellenőrző 3600 rubel. Ugyanazon a kategóriában van egy kulcsszó "Buy Lego Hollow", amelynek átlagos ellenőrzése 9000 rubel, és a konverzió 4%. Próbáljuk ki ezeket a két esetet kiszámítani a mi képletünkben, feltéve, hogy az átlagos ellenőrzési margó 30%:

0,02 * 3600 * 0.3 \u003d 21,5 rubel

0,04 * 9000 * 0,3 \u003d 108 rubel

Emlékezzünk vissza, hogy a formula százalékban lefordítják a részvényre, például 30% \u003d 0,3 vagy 2% \u003d 0,02

Mindannyian számítottuk a kategóriák és a kulcsszavak fogadására, de van egy probléma: A kulcsszó csak 10 kattintás, nagyon kevés, kiszámítjuk hibáját az Excel-ben a képlet szerint:

√ (1 - konverzió) / (konverzió * kattintások száma)

Hiszünk az Excelben

Gyökér ((1-0,02) / (0,02 * 10)) \u003d 221%

Vagyis a 10 kattintással történő átalakítás eltérhet az igazi 2-szer, és bármilyen hiba eszik a nyereséget. Fontolja meg, hogy a hiba a kattintások számától függően változik.

Szükségünk van valamiféle mechanizmusra, amely kitölti az adatok hiányzó részét a kategóriából származó kulcsszóadatokból. Ezt a mechanizmust húzza, és képlete:

Konverziós szavak \u003d a szóban lévő konverziók száma + K-húzás / kattintások száma a szóban + (K-húzó / konverziós kategóriák)

k-húzás - szabályozza az előrejelzési érték hatását a végső konverzióra, vigye az alapértelmezett egységet. Ezt az értéket külön kell kiválasztani minden esetben a hiba oltásához és csökkentésével két időszakban, de most bonyolítja a megértését, így csak - 1.

Tekintsük az összevonás munkáját a példában - intuitív módon megértsék, hogyan működik!

Alkalmazza a Lego-val való esetünket

(10 * 0,04) + 1 / 10 + (1 / 0,02) = 1,4 / 60 = 0,023

Más szóval, a 2% -os kategória átalakítását vettük át, és 0,3% -ot adtunk hozzá, ez a kulcsszó 10 kattintásának hatása - 0,3% -ban, ha a kattintások 80, akkor hozzáadnánk 0,3% és 1,2%, fontolja meg:

(80 * 0,04) + 1 / 80 + (1 / 0,02) = 4,2 / 130 = 0,032

Ez az, annál több kattintás kap egy kulcsszót, kevésbé függ a kategória átalakításától.

Oké, a konverzió kitalálta, és mit kell tennie egy átlagos ellenőrzéssel? Hasonló húzó képletet használunk.

(Átlagos ellenőrzési szó * A szó tranzakcióinak száma + 1 * közepes ellenőrző kategória) / (a \u200b\u200bszó tranzakcióinak száma + 1)

Úgy nézünk ki, mint ez működik

Példa a LEGO-val 80 kattintással.

(9000 * (80 * 0,02) + 0,5 * 3600) / (80 * 0,02) + 0,5 \u003d 16 200/2 \u003d 7 700 RUB

Ahogy látja az átlagos ellenőrzést is, elkezdett simogatni a tranzakciók növekedésével. Most szükségünk van valahogy minden új tudásunk valójában az Excel formula segítségével alkalmazható.

Ne feledje, hogy adatokat használunk a magánszemóról egy közösre, azaz a kulcsszóra vonatkozó adatokat használunk, ha hiányoznak, akkor az adatokat a kategóriában, ha nincs elegendő adat a kategóriában az átlagos webhelyadatok.

Számítsa ki a becsült konverziót

Elkezdjük a tervezést, ami mindig ismert, az átlagos helyszíni átalakítás és az átlagos konverzió kategória szerint kényelmesebb lesz az Excel tervezés kialakítása.

\u003d (Az URL + 1 konverziók száma + 1) / (az URL-k száma + (1 / átlagos site konverzió))))

Adjon hozzá egy szkriptet, ha nincs URL-adatok az IFNA funkcióval (érték, érték, ha nincs adat)

IFNA ((((a konverziók száma + 1) / (az URL-ről + (1 / átlagos site konverzió) kattintások száma); közepes átalakítási hely)

És adjon hozzá adatokat a kulcsszóhoz

IFNA ((Kulcsszó + 1) / (kattintás a kulcsszóra + (1 / IFNA ((az URL + 1 konverziószáma) / (URL-k száma + kattintások (1 / átlagos site konverzió)); Közepes site konverzió)) ); IFNa (((a konverziók számát URL + 1) / (számú kattintással URL + (1 / átlagos helyszínen átalakítás)); közepes konverziós oldalon)))

Ennek eredményeként van

Minden nem olyan szétszórt szürke farkas, az átlagos ellenőrzést hasonlóan tekintik

IFNa ((közepes URL ellenőrzése * tranzakciók száma URL + 0,5 * átlagos helyszíni ellenőrzés) / (a \u200b\u200btranzakciók száma URL + 0,5); közepes ellenőrzés helyén)

És az optimális tét kiszámítását a Yandex Direct-ben

Előrejelzési konverzió * előrejelzés közepes ellenőrzés * megosztási margó az átlagos ellenőrzésen

A számítások példája a Google Táblázatokra való hivatkozással érhető el

Annak érdekében, hogy ne töltsön fel egy cikket ötszintes képletekkel, a témát részletesebben ismertetjük egy másik cikkben.

Amint észreveszed, a számítások pontossága közvetlenül érinti a nyereséget, így a lehető legmagasabbnak kell lennie. A konverziós előrejelzés hibájának csökkentése érdekében a lehető legtöbb adatgyűjtést kell gyűjteni.

• az idő befolyásolja az átalakítást, mivel decemberben jobban vásárolnak, mint januárban.
• az átalakulást az árak árának szintje befolyásolja, mert ha az átlagos piac alatti költsége van, akkor a fenti értékesítés valószínűsége
• a rossz időjárásban a pizza jobban értékesített
• miért nem használja forgalom organikus keresési megjósolni átalakítás kulcsszavak pontosság növelése

Amint láthatod, a feladat nem triviális lesz, és megköveteli, hogy sok kalkulus és adat, az Excel-ben mindannyian túl drága. A K50 dönt ebben a kérdésben, de nem használja fel az adatokat, mi az ügynökség írunk egyedi megoldásokat Python, a következő alkalommal fogunk írni egy cikket arról, hogyan kell használni a gépi tanulás a konverziós előrejelzést.

Megjelentünk Új könyv "Tartalom marketing közösségi hálózatok: Hogyan kell ülni az előfizetők fejében, és beleszeretsz a márkájába. "

Sok hirdető abban, hogy a reklám szakemberek elindítása után a hirdetési kampányok csinálni semmi - csak ülni, úgy a kattintások száma és a pénzüket, miután tönkrement minden mást és többet ezeknek a kampányoknak nem adják vissza. Ó, ha.A reklámkampányok optimalizálása yandex.direct Rendszeresen meg kell tenni, csak akkor a hirdetés hatékony lesz, és jövedelmet eredményez.

Ma azt szeretném elmondani, hogy mi történik egy hirdetési kampányt, miután megnyomta a Magic "Start" gombot.

Mínusz

Úgy tűnik, hogy a kampány elindult, vannak megmutatások, kattintások is, de az átalakítás egy kicsit béna, vagy sok ötlet és néhány kattintás van. Az első dolog, ami eszébe jut, hogy ellenőrizze a hirdetések megjelenését. Ehhez menjen a "Közvetlen - Összefoglaló" jelentés metrikájába:

és válassza ki a megfelelő csoportokat, amelyeket érdekel:

Ebben az esetben a kampány, egy hirdetés, a közvetlen és a keresési kifejezés kulcsfontosságú kifejezését, amelyen a hirdetés kimutatta:

Például egy kérésünk van a kampányban "Smink iskola". Az épület a megfelelő jelentést, azt látjuk, hogy a bejelentés mutatták nemcsak kérésére a „School of smink”, hanem a „miért nem teszi a make-up az iskolába.” Ebben az esetben a "miért" szavak: "Nem lehet" szükségesadd hozzá A kifejezést vagy általában az egész kampányt.

Miért van rá szükséged? A Vordstat államok folyamatosan frissülnek, a felhasználók folyamatosan új kéréseket generálnak, amelyek nem a rendszerben vannak, és nem tudtunk gondolkodni. Ezért nem szükséges azt gondolni, hogy minden alkalommal és örökkévaló újra elrendelve, akkor már nem kell visszatérnie hozzá.

A hirdetési pozícióinak értékelése

Ha úgy tűnik, hogy nem veszi a forgalmat, akkor pontosan meg kell néznie, ahol hirdetései megjelennek - speciális vita vagy garancia. Ehhez a Yandex.Direct szabványos jelentésekhez és a szükséges jelölőnégyzetek elhelyezéséhez menjen, anélkül, hogy elfelejtené a "pozíció" vágását. Szűrő - "Platform típusa" - "Keresés".

Miért van rá szükséged? Értékelheti, hogy milyen gyakran veszíti el a szoftvert. Lehet, hogy csak kis növekedésre van szükség a garancia megjelenéseinek minimalizálásához. Végtére is, ha sem csavar, és különleges felfedezés vonzza a felhasználók figyelmét, és ennek eredményeként több kattintást kap. De minden a költségvetéstől és lehetőségeitől függ.

A mondatok hatékonyságának értékelése

Nem titok, hogy gyakran vannak olyan kifejezések, amelyek hosszú várt megrendeléseket hoznak, és néhányan csak egyesíti a költségvetést. Ha nincsenek nem célzott benyomások rájuk, általában minden rendben van, de nincs hatás, akkor lehet:

• próbálja átírni a bejelentést és értékelni a hatást;
• csökkentse ezeket a kérelmeket;
• a szív elterjedése, hagyja ki ezeket a lekérdezéseket.

Ha a kifejezés meglehetősen hatékony és átalakítást eredményez, meg kell találnod, hogy több kattintást kaphat-e. Ehhez nézd meg, hogy gyakran fel van töltve, és lehet, hogy valahogy megjavíthatja. Talán csak kis emelési arány hiányoz, ami aztán kamatot fizet.

Kivéve a platformokat

Miért van rá szükséged? Gyakran előfordul, hogy a bejelentés bemutatása a helyszíneken történik, amelyek teljesen feleslegesek a hirdetményével. Ennek eredményeként az üresjárati bemutatók csökkentették a hírhedt CTR-t, és a nem hatékony klikkek pazarolják a költségvetést.

Ahhoz, hogy megértsük, milyen webhelyeket nem kell, használja a következő jelentéseket:

1. Jelentés a Yandex.direct-ban. Itt értékelheti a webhely típusának és hatékonyságának költségeit a bemutatók, kattintások és kiadások tekintetében.

Mi hasznos? Akkor kirak a jelentés sort a játszóterek a kritérium van szüksége, válassza ki azokat, amelyek ki kell zárni, és add, hogy a „” kampány beállításait.

1. Jelentés a Yandex.metric. A "Jelentések" menüben - "Standard" van egy jelentés "Közvetlen platformok", amely szintén szegmentálható, ahogy szüksége van rá. Így néz ki ez a jelentés:

Mi hasznos? A metrikában a szükséges célokra szegmentálhatja a jelentést, és ezért értékeli a webhely hatékonyságát a költségek részéről, hanem annak hatékonyságával.

További kiigazítások

Többek között gyorsan gyors elemzést végezhet a yandex.metric és testreszabásbanÉrtéki beállítások közvetlen.

1. A padló és a kor közötti beállítás. A beállítás konfigurálásához használhatja a "Kor" és a "Paul" jelentést:

Itt tudja értékelni, aki jön, hogy a webhely keretében életkora, neme, hogy értékelje, aki több konverziót és testre a kiigazítás fogadás a padlón és az életkor. Például, látom az én a célközönség - Ezek 18 és 34 éves nők. Ezután megyek a hirdetési kampányom beállításaihoz, és emeljék fel a fogadást ezen adatokon:

1. A mobil beállítás. Be kell állítania, meg kell mennie az "Eszköz" jelentéshez:

A webhely meglátogatásának módosítása. Be kell állítania, be kell állítania a feltételeket. Ehhez választhat a már meglévő tükröző feltételek közül, vagy kattintson az "Állapotbeállítások" linkre:

És adjon hozzá egy új állapotot:

Ahogy látható, a kampányok optimalizálása közvetlen Megköveteli, hogy mit csinálsz, és világos megértés, miért csinálod. Ezért, ha kétséges, érdemes felvenni a szakembereket, és minden rendben lesz.

Google AdWords.. Kimerítő útmutató Geddd Brad

Automatikus fogadási optimalizálás: az átalakítás ára nagy sikertörténelemként

A keresési területen a Google biztosítja a Gazdaság AdWords funkcióját, amely lehetővé teszi, hogy többet fizessen a cent többre, hogy egy helyet kapjon egy helyen magasabb, mint a versenytárs bejelentése (lásd: "Hogyan lehet meghatározni a tényleges kattintási árat" 7. fejezet). A kontextus-média hálózatban a Google más szabályokat alkalmaz automatikus árak optimalizálás.

A Google megpróbálja értékelni, hogy mi a valószínűsége, hogy a CMS oldal tartalma a felhasználót a konverziós művelethez fogja nyomni. Ha az esélyek kicsiek, a Google csökkentheti az áronkénti árat. Ha a Google szerint az oldal, amelyet a felhasználó átadott, akkor több konverziót, a kattintásonkénti ár emelkedik (a megadott maximális értékig).

Jegyzet. Bizonyos esetekben a Google kedvezményt ad a kontextus-médiahálózatonkénti áron, de a CCM-ben és a keresési hálózat hirdetéseire a hirdetési kiadások visszajelzését vagy a szükséges pénzeszközöket a Marketing célok elérése. Egyes hirdetéscsoportok esetében a keresőhálózatnál magasabb árakat hozzárendeli, és az alábbi mások számára. Ne jelezze ugyanazokat a fogadásokat a CCM és a keresési terület számára. Ha nehezen választhatja ki a CCC kezdeti ajánlatát, kövesse a következő szabályt: A méretének 75% -ának kell lennie a keresési hálózat fogadására. Például, ha készen áll a keresőhálózatra, a kontextus-média számára, hozzárendelje a 0,75 dolláros ajánlatot.

A fogadások automatikus optimalizálási jellemzője olyan feltételeket teremt, amelyek alapján az átváltási együttható értéke csökken, és az átalakítás ára előtérbe kerül.

Tegyük fel, hogy eladja a digitális fényképezőgépek és a maximális sebesség per click - $ 1. Az első oldal, amelyen a hirdetés megjelent, specializálódott digitális fényképezőgép vélemények és tartják mérvadónak. A hirdetés a cikk mellett jelenik meg, ahol pontosan azok a digitális kamerák, amelyeket eladnak, figyelembe veszik. Az ilyen típusú helyek megfelelnek a beszerzési ciklus második felében, és a velük való velük való forgalom inkább átalakításra kerül, mint más CMS-helyekről. Tehát a kattintásért többet fizetsz, mint amikor egy kevésbé hiteles webhelyen megy. Tegyük fel, hogy hirdetését Johnny blogába helyezték, pontosan hol mondja meg, hogyan kell használni digitális kamera Az Aruba szigetére utazás közben. A webhely nem rendelkezik kifejezett kereskedelmi orientációval; Következésképpen az a valószínűsége, hogy átalakítást biztosít. De ez nem jelenti azt, hogy nincs értelme hirdetni a Johnny blogját. Adatok a táblázatban. 9.1 Megmutatja, hogy mi a hirdetés hatékonysága a két említett helyen.

Asztal. 9.1. Két webhely leképezése

Ebben a forgatókönyvben Johnny blogja kétszer annyi konverziót biztosít, mint egy felülvizsgálati oldal (5 ellen 10%). Másrészt, a kattintás sokkal kevesebbet fizet (0,25 ellen 1 dollár ellen), ezért a Blog Johnny-i átalakítás ára jövedelmezőbb (5 $ 10 ellen). A látogatótól Johnny blogjától több nyereséget szerez, mint a városnéző webhely látogatójától.

Minden webhelynek saját felhasználója van, és a velük való kapcsolódó forgalom más. Tehát ne meglepődjenek, ha komoly eltéréseket találnak az árakra kattintási és konverziós együtthatók.

Ne feledje azonban, hogy amikor értékeli a reklám sikerét a CCM-ben, a hangsúlyt kell fizetni a konverziós aránynak, és az átváltási tényezőnek és a kattintásos áron ebben az esetben kisebb.

Amint a hirdetményei a CCM-ben jelennek meg, fedezzék fel azokat a webhelyeket, amelyeken a Google elhelyezte őket annak meghatározására, hogy melyikük hozza meg méltó visszatérést, és amelyek gyengék. Egy idő után, amikor elegendő adat felhalmozódott az ésszerű megoldásokra, kérdezze meg az AdWords jelentéseit a CCC kampányainak létrehozásához, figyelembe véve a sikeres kritériumokat.

A könyvből gazdag anya a gazdag apa ellen Szerző Doronina Oksana

13. fejezet A siker ára tisztelet anélkül, hogy megtanulná, és következésképpen vágyaik, nehéz tiszteletben tartani más embereket. Számíthat egy olyan személy nagy sikerének elérésére, aki a környező nyomást gyakorol, még a kis vágyai közül is megtagadja? Ma

A könyv 1c: Számvitel 8.2. Érthető bemutató kezdőknek Szerző Sima alexey anatolyevich

A dokumentumok automatikus regisztrálása a készpénz elszámolására az "1C számviteli 8" programban a készpénzes dokumentumok naplózási naplójának automatikus kialakításának lehetőségét valósítja meg. Ez a jelentés tartalmazza az összes elsődleges készpénzes dokumentumot.

A könyvből az Intel [hogyan Robert Neuss, Gordon Moore és Andy Grove létrehozta a világ legbefolyásosabb vállalatát] Szerző Malone Michael

A Bank dokumentumok automatikus regisztrálása A konfigurációban létrehozott és mentett dokumentumok a megfelelő lista interfészekben láthatók. Például a fizetési megbízások megjelennek a fizetési megbízások listáján, fizetési megbízásokban - az ablakban

A könyv útmutatója az élet és a pénzügyek sikeréhez Szerző Shah-H Ark.

A könyv irigylésből és más örök hirdetési motorokból Szerző Ivanov Alexey Nikolaevich

11. fejezet A sikerár "Az ég nem segít olyan személynek, aki nem akar cselekedni" (Sofokl). "Munka munka munka!" - Az ioshua Reynolds mottója volt. - Mindig a munka - mondta Voltaire. Walter Scott kiállította a szabályt: "Soha tétlen!" Kedvenc mondás

A könyvkezelő kulcs ügyfeleiből. Hatékony együttműködés, stratégiai partnerség és értékesítés növekedése shiffman Stefan által

A könyvből nyereséges fodrász. Tippek a tulajdonosok és a vezetők számára Szerző Belshko Dmitry Sergeevich

26. A negyedik kritérium, amint megjegyeztük, négy kritérium van az 50% -os besoroláshoz. Az első három, amit megvitattunk. Az utolsó kritérium a cél eléréséhez szükséges helyes ideiglenes ütemterv. Mit értem az "ideiglenes ütemezéssel"? Mennyi idő lesz

A Google AdWords-től. Kimerítő útmutató Gedds Brad által

6. Növelje az átalakítást. Ebben a fejezetben az ügyfelek részt vevő ügyfelek a "konverziós" paraméterrel fogunk dolgozni, ami megmutatja, hogy mennyi potenciális ügyfelek fordulnak el valósággá - hányan hívták vagy áthaladtak,

A Kanban könyvből és "pontosan időben" a Toyota-on. A menedzsment a munkahelyen kezdődik Szerző Kollektív szerzők

A könyv célokból és megoldásokból Szerző Kiyosaki Robert Toru

Alap: a felhasználók, akik elkötelezettek az átalakítás a legegyszerűbb módja a remarketingről - hozzon létre két lista: az átalakítás; nem elkövetett átalakítás. A cookie-fájlok időtartama olyan felhasználók számára, akik nem vállalták az átalakítást, a legtöbb webhelyen vannak

A könyv kapitalista manifesztől Burman Igor által

Intermediate: Ebben az esetben elhagytad és nem követtek el, ugyanazzal a struktúrával kezdődsz, mint az alapváltozatban. Azonban hozzá kell adnod egy másikat cookie fájl.: Elhagyott kosár vásárlók. Ez csak a vevő kosárában vagy az oldalakon a többoldalas közepén található

A szerző könyvétől

A szerző könyvétől

Az árak optimalizálók átalakítási árak optimalizáló átalakításhoz - nem a fogadások független kiviteli alakja, és további paraméter Ha bármilyen fizetési módot használ a kattintásokhoz. Ezzel használja a Google-t a konverzió valószínűségén alapul.

A szerző könyvétől

A fő kritérium a "megtakarítás" a munkahelyi költségek csökkentésére irányuló erőfeszítések célja - a költségek csökkentése érdekében (költség). Ezért több lehetőség közül választhat, minden alkalommal meg kell kérdeznie magát: "És melyik hatékonyabb a költségek minimalizálása szempontjából?" Ugyanakkor a gyakorlatban

A szerző könyvétől

„Miért” kritériumként lehetséges, ha beszélünk a célokat, akkor az a kérdés, hogy „miért” erős befolyása „mint”, és két irányban. Nézzük meg ezt a példát a pénz példáján. Korlátozza a "miért", akkor korlátozza a "hogyan." Például, ha egy személy elhatározott,

A szerző könyvétől

§ III. Kritérium 1917. október, a Decembrista unokája: - Mi van az utcán? - Forradalom, fiatal hölgy. - Ez gyönyörű, nagyapa is forradalmi volt. Mit akarnak? - annak érdekében, hogy ne legyenek gazdagok. - Furcsa. A nagyapám nem akart szegény. Humán villa: "Vagy cselekedeteink

Csatorna kapcsolat

A Yandex.Direct csatlakoztatásához a Roistat projektben használja.

Több yandex.direct fiókot is csatlakoztathat, míg mindegyikük megfelel egy külön csatornanak.

Miután csatlakoztatta a csatornát az árak kezelésében Megjelenik a Connected Account Yandex.Direct összes hirdetési kampánya.

Az árak kezdeti beállítása

A szakasz beírásáhozÁrfolyamkezelés Válassza ki a megfelelő elemet a navigációs ablaktáblában balra, és a megnyíló menüben kattintson a megfelelő hirdetési csatorna nevére:

Mindössze annyit kell tennie, hogy a kezdeti beállításhoz meg kell adnia a kattintásonkénti optimális összeget, amelyet hajlandó költeni ( Rossz ár) És válasszon egy stratégiát.

Tét kiválasztása

Meg kell adnia a kattintás optimális összegeamelyre készen áll a költeni kulcsszavak Ebben a kampányban. Ehhez nyissa meg a lapot. Campania:

Az érték a mezőben található táblázatban van megadva. Rossz ár És a belépés után automatikusan mentett.

Miután megadta az értéket a mezőben Rossz ár a kattintás megfelelő ára változik a Yandex.Direct fiókban.

A roistat tipp megtekintése a felbecsülhetetlen ár és a megfelelő forgalom megfelelő mennyiségének táblázatával, állítsa be a kurzort a beviteli mezőbe:

A táblázat a következő adatokat jeleníti meg:

Stratégia kiválasztása

Kiválasztani a hirdetési stratégiát. Ehhez nyissa meg a lapot.Campania.

A kívánt kampány táblázatában az oszlopbanKözvetlen stratégia Kattintson a gombra az Asterisks segítségével. A megnyíló menüben válassza a lehetőséget megfelelő típus stratégiák és a gomb megnyomásával mentse el a választástVálasszon egy stratégiát :

A gomb megnyomása utánVálasszon egy stratégiát A kampánystratégia megváltozik a Yandex.Direct fiókban.

Árfolyamkezelés a Yandex stratégiákat használja, ugyanakkor a rendszer megpróbálja elhelyezni hirdetés A legkedvezőbb helyzetben.

Hogyan működik:

Az átmenet a elhelyezése pozíciók a forgalom, Yandex elhagyta a példakénti aránya a forgalom és a kijelző pozíciók úgy, hogy a hirdetők navigálni telepítésekor árak:

Forgalmi hangerő	Pozíció kiküldetés
100	1. szakosodás
85	Második specializáció
75	3. szakosodás
65	4. specialitás
10	1. hely garantált műsorok
5	Jelentkezzen be a garantált műsorokban

A legmagasabb elérhető pozíció (5 *)

Ez a stratégia az összes rendelkezésre álló forgalmi fedezetet használja, amely megfelel a blokkok legmagasabb rendelkezésre álló helyzetének megpróbálásának. "A" és "garantált műsorok megadása".

A "különleges kiadás" és a "Garancia" blokkok megjelenítése(4*)

Ez a stratégia a megadott árkészlettől függően A forgalom nem haladó forgalmának megfelelő árfolyamok elleni küzdelemre próbálkozik. Mi megfelel a "szakosodott" vagy a legmagasabb blokk legfrissebb helyzeténekmegfizethető helyzet a "garantált show" blokkban.

A "különleges kiadás" és a "Garancia" blokkok megjelenítése a legalacsonyabb áron (3 *)

Ez a stratégia a megadott áraktól függően próbál harcolni a 65 vagy 5. forgalom mennyiségének megfelelő árakért Az utolsó pozíció a speciális kioldó blokkban vagy az utolsó pozícióban a "Garantált show" blokkban.

Mutassa be a "Garancia" blokkban (2 *)

Ez a stratégia a megadott árkészlettől függően próbál harcolni a 10-nél kisebb forgalmi mennyiségnek megfelelő árakértlegmagasabb elérhető pozíció a blokkban"Garantált bemutatók".

A "Garancia" blokkban a minimális áron jelenjen meg (1*)

Ez a stratégia a megadott árkészlettől függően próbál harcolni a forgalom volumenének megfelelő árakért 5. Milyen találatokutolsó pozíció a blokkban"Garantált bemutatók".

A fogadási mechanizmus

Fontolja meg a tét beállítását az 5 csillagos stratégia példáján.

Roistat terhelést Yandex.Direct információt az összes lehetséges forgalom, covenable árak és fogadás minden mondat.

Ha stratégiákat választanak ki, amelyek határt elhelyezés (lásd alább 5 csillag), majd szűrés megfelelő pozíciókban. 5 csillag esetében minden lehetséges forgalmi mennyiséget veszünk.

Az 5 csillagos stratégiához írásbeli árat vesznek figyelembe a beállításoktól, és a meghatározott árkészlet 70-100% -át veszi igénybe. A kapott értékek kiszámítása legjobb arány forgalmi hangerő az írható árhozez a legkisebb költség a forgalom.Például, például 100 rubel megfelelő árával, az optimális tét a tartományban 70-100 rubel. Ha 80 forgalmi térfogata 80 rubel, és 90 forgalmi mennyisége 100 rubel, akkor a 80 lefedettség pozíciója lesz kiválasztva, mivel nyereségesebb.

Az így kapott összesen kapunk egy fogadást Yandex.Direct. Ezt megelőzően volt számítás, figyelembe véve az ár díjait, nem a fogadásokat. Ezek az értékek eltérhetnek.

Ellenőrizze, hogy a megtalált arány megfelel-e a kísérleti képességek korlátozásainak (fent leírt).

Ha megfelel, a tét van beállítva, talált 4. lépés Ha nem, akkor ez az arány set \u003d írt ki az ár * A hányados a kísérleti funkció.

Rúd prioritás

Az ár készítették a következő prioritások: írásbeli Ár írásbeli -\u003e Rossz kampány ár.

A telepítési arány korlátozása az írott árból

Mivel a jellemzői az árverésen Yandex. Egyes esetekben az ár írják le az ár a beállított érték fölött. Azonban átlagosan a mentesítési ár megegyezik azzal, amit megadott.

Annak érdekében, hogy ne írja le azokat az összegeket, amelyek nagymértékben meghaladják az írásbeli árat az árak menedzsmentjében, akkor korlátozás van arra, hogy a Közvetlen árverés ajánlata nem haladhatja meg a felesleges árból származó bizonyos értéket. Az alábbi ábra megmutatja, hogyan lehet navigálni: Mi az arány (1), és mi az írásbeli ára (2) a dikta felületen.

Alapértelmezés szerint a következő korlátozás: az ár nem haladhatja meg az írásbeli árat több mint 200% -kal. Változtassa meg ezt az értéket kísérleti funkciókban:

Az árak kezelése

Akkor be kell kapcsolnodÁrfolyamkezelésA jobb kapcsoló mozgatása a kívánt kampány nevének mellett (az oszlopban)Állapot):

A befogadás pillanatátólÁrakkezelés A Yandex keresés oldalainak első változásai előtt egy vagy két óra áthaladhat. Ez annak köszönhető, hogy a Yandex.direct rendszer késedelemmel változik a nyilatkozatokat.

Egyidejűleg használhatja a Roistat rack menedzsment eszközöket és a fogadásokat a Yandexből. Abban az esetben, egyidejű eszközök használata, a kiigazítás a Inex árak alkalmazzák a sebesség által megállapított ROISTAT árak.

Példa kezdeti beállítás

Például a kampányhozMárka - Keresés - Moszkva Készen állsz 7 rubelre.

A Roistat számításai szerint ez az összeg elegendő ahhoz, hogy 10 forgalmat kapjon, ami megfelel az 1. garantált találatnak:

Ha elégedett vele, akkor adja meg az összeget 4-7 rubel.
Ilyen érték Leírt árak megfelel a stratégianak2 csillag. Kattintson a Stratégia kiválasztása gombra, és a legördülő menüben ellenőrizze a stratégia leírását:

Mentse el a stratégiát, és bekapcsoljuk Árfolyamkezelés.

Átmenet az Rmaxtól az ár íróig

Most a beállított beállítások nem a maximális tétet, hanem írásbeli árat. Gyakran magas arányban a felsorolt \u200b\u200bár jelentősen alacsonyabb lehet, mint a tét. Korábban azt maximális sebesség per click, most a Roistat felületen lehet irányítani a célárat kattintva. Ez lehetővé teszi hirdetései közzétételét magasabb pozíciókban.

Ha az írásbeli ár nincs kitöltve, akkor az előző Rmax értéket meg fogjuk venni.

További jellemzők

Kampányozás

A szakasz beírásakor megnyílik a lapCampania.

Ezen a lapon:

Értékkezelés az egyes kulcsszavakhoz

Beállíthatja az értéket Leírt árak ami a kampány összes kulcsszavát illeti (lásd p.), Így mindegyikük külön-külön.

Kérdezni Leírt árak a kulcsszavakra külön-külön kattints a kampány címére. A kulcsszó táblázatban megnyíló oldalon adja meg a kívánt értékeket az oszlopban Leírt árak . Az érték azonnal menthető meg:

Új érték megadása, kattintson Ugyanabban az oszlopban.

Kampánystatisztika megtekintése

Ügyfélkezelés összegyűjti a Yandex.direct hirdetési kampányairól szóló statisztikákat ésElemzők Roistat és a laponCampania Interaktív asztal formájában.

A táblázat a következő információkat jeleníti meg:

z. jegyzetKözponti fogadások a Yandex.Direct egyik kulcsszó kampányán;

• 10 üzleti mutatóElemzők Roistat: Látogatás, Költség, CPC., Az alkalmazások átalakítása , Alkalmazások, Cpl, Értékesítés, CPO., Nyereség és ROI.:

Ezenkívül részletesebb kampánystatisztikákat láthat a kiválasztott időszak minden napján. Ehhez kattintson a nyílra A kampány neve bal oldalán:

Ha rákattint az ikonra is A kampány neve mellett megnyitja a megfelelő rövid statisztikákat a kulcsszavakról és a hirdetésekről:

Az alábbi táblázat felsorolja a kulcsszavak és kampányhirdetések összes állapotát. Mindegyikük megjelenítijelenlegi összeg és a kattintások teljes számának százalékos aránya.

Ebben a táblázatban látható például az aktív szavak száma vagy a leállított hirdetések száma külön kampányon. Ez akkor szükséges, ha a hirdetések száma nagy és elég nehéz kitalálni, hogy melyikük leáll, melyik - nem.

Statisztika megtekintése

Testreszabhatja az alábbiakatopciók megtekintése Kampánystatisztika:

Válassza ki azt az időtartamot, amelyre meg szeretné tekinteni az indikátorok értékeit:

Ehhez kattintson a kívánt gombra az ütemezés felett:butter Selection gomb (a naptár megnyomásakor),Ma , Tegnap , Egy hét , Hónap , 3 hónap ;

Válasszon kampányokat a Yandex.Direct állapot szerint Aktív / Megállított :

Ehhez nyomja meg a megfelelő gombot a lap jobb felső sarkában;

Típus kampányok Keresés / Kontextus:

Ehhez kattintsonMinden , Keresés vagy Kontextus az asztal felett;

Kampányok kiválasztása név szerint:

Ehhez írja be a szöveget a Keresés mezőbe:

Alacsony CTR hirdetések vezérlése

Indikátor CTR. (angolról. Átkattintási sebesség - A kattintások együtthatója)lehetővé teszi a kulcsszavak hatékonyságának értékelését. KöszönömCtr-control Automatikusan letilthatja azokat a kulcsfontosságú kifejezéseket, amelyek nem hatékonyak az Ön vállalkozásának.

A funkció használatához menjen a fülreCtr vezérlés:

1. lépés. Először konfigurálja a következő paramétereket:

1. Nizhny küszöb CTR. - A megadott CTR-t tartalmazó kulcsfontosságú kifejezéseket nyomon követik. Az érték a szavak után szerepel: A CTR kevesebb pálya;
2. A Vizov alsó küszöbértéke - A kiváltáshoz szükséges kulcsfontosságú kifejezések száma Ctr vezérlés. Az értéket a szó után jelezzük utána;
3. - Állítsa be ezt a zászlót, ha a nem hatékony kifejezéseket automatikusan kikapcsolja:

A beállítások a gomb segítségével kerülnek mentésreBeállítások mentése .
2. lépés. A beállítás után bekapcsolhatCtr vezérlésugyanazt a kapcsolót jobbra mozgatva. A jobb alsó sarokban van egy rendszerüzenet a felvételrőlCtr vezérlés:

3. lépés. Nézd meg a munkátCtr vezérlés.

A munkájáról szóló jelentés megjelenik a blokkban.Események táblázat formájában:

A táblázat a következő információkat tartalmazza:

dátum - a kulcsfontosságú kifejezés kiváltó dátuma;

Kifejezés- kulcsfontosságú kifejezés, alacsony CTR;

Kampányban - a megfelelő reklámkampány neve;

CTR.- a CTR jelző értéke a működés időpontjában Ctr vezérlés;

Előadás- A találatok száma a válasz idején Ctr vezérlés;

Kattintás- a művelet időpontjában bekövetkező kifejezések teljes száma Ctr vezérlés;

Esemény- Jelenlegi kifejezés állapota:

• Tiltva - A mondat le van tiltva, mert A zászlót telepítettékLetiltja az alacsony ctr-os kifejezéseket ;
• Üres mező- a kifejezés megütötte az asztalt, mert értékCTR. és a betétek száma a konfigurált körülmények között csökkentCtr vezérlés. De a kifejezés nem volt letiltva, mert zászlóLetiltja az alacsony ctr-os kifejezéseket Nem telepített.

Az ilyen statisztikáknak köszönhetően megtudhatja, hogy melyik hirdetései rosszul működnek.

Automatikus fogadási optimalizálás

A „optimalizáló” gyorsan növeli a maximális ár per click, amely lehetővé teszi, hogy alku szélesebb körű szerint egy adott stratégiát. Azt Nyomon követi a megadott időszak alatt megjelenő kampányokatROI. és Az alkalmazások átalakítása Nem alacsonyabb, mint a beépített küszöbértékek, és növelik az árukat. Ennek a folyamatnak a gyakorisága az adott kulcsfontosságú kifejezésre való kereskedelem aktivitásától függ.

Értékmenedzsment frissíti az információkat a yandex.direct kampányokról 5-15 percenként. A frekvencia a kampány kulcsszavai számától függ.

A konfiguráláshoz nyissa meg a lapotOptimizáló beállítása És állítsa be a következő sebességeket:

1. A mutató értéke százalékban:ROI. és / vagy Az alkalmazások átalakítása Ha a ROI kampány több ;
2. Az indikátor figyelemmel kísérése. Az érték a szavak után szerepel:utoljára;
3. Az emelni kívánt százalékos arányt Fertőzött ár . Az érték a szavak után szerepel:növelje az írható árat .

Az egyik feltétel letiltásához állítsa be az értéket. Leírt árak egyenlő 0 .

A fogadások automatikus optimalizálásának feltételei a gomb segítségével kerülnek mentésre.Mentés.

Az automatikus fogadási optimalizálás a lapon van csatlakoztatva / letiltvaCampania. Engedélyezni vagy letiltaniOptimalizáló Minden kampány esetében mozgassa a kapcsolót ugyanabban az oszlopban jobbra vagy balra, illetve:

Ha az automatikus optimalizálás következtébenROI. vagy Az alkalmazások átalakítása annyira csökken, hogy kiderülakkor a telepített küszöb alatt van Rossz ár visszatér az előző értékre, mert A kampány leáll az optimalizálás állapota alatt.

Ha a kampány megfelel mindkét feltételhez, akkor csak többet fog működni. Ha csak egy állapotot hajtanak végre, és a második nem, a szabály működik.

Például konfiguráljaOptimalizáló A következőképpen:

• ha egy ROI.kampányok\u003e 10% az elmúlt 10 napban, növekedni Fertőzött ár50% -kal;

  ha egy Az alkalmazások átalakítása Kampányok\u003e 8% az elmúlt 7 napban növekedni Fertőzött ár30% -kal.

Ebben az esetben, ha valamilyen pontonROI. A kampány 11%, ésAz alkalmazások átalakítása - 9%, majd a kattintásonkénti ár lesz Rossz ár + 50%. Ha a jövőben van ROI. vagy Az alkalmazások átalakítása az optimalizáló beállításaiban megadott értékeken belül marad, ez egyenlő lesz Fertőzött ár+50% . Ha ezek a mutatók alacsonyabbak, mint a megadott, érték Leírt áraktérjen vissza az eredetihez.

vegye figyelembe, hogyOptimalizáló nem tervezifeltételek, ha a tét automatikusan elvégezhető a forrásérték alatt. Ez egy tudatos lépés, mint a mi stratégiánk.

Először is megbízhatóvá teszi a mechanizmust.

Nézzük meg a helyzetet, ha bármilyen oknál fogva törött integrációt a CRM-vel, vagy még mindig vannak problémák az adatokkal. A mi esetünkben az optimalizáló egyszerűen nem fogja újra felemelni a tétet, és ez az. Ez az, hogy nem lehet kár elvileg. Abban az esetben, ha csökkentette a csökkenést, közvetlen kár lenne.
Másodszor, ez a mechanizmus továbbra is meghagyja a lehetőséget, hogy adjon meg egy alacsonyabb nemfizetési arány (azaz a kezdeti érték) és a magasabb százalékos növekedés a nyereséges kampányok. Az alacsony arány azonban ritkán nyereséges. Ha hirdetései alacsony sebességű hangszóróban vannak, akkor nem fognak nyereségessé válni. Ebben az esetben a kattintás természetesen olcsó, de nem lesz kattintás. És ennek megfelelően nem lesz megrendelés a nyereséggel. Ennek eredményeképpen az automatikus csökkentési arány stratégiája nyilvánvalóan veszteséges lesz.