Hol helyezhető el a szervezet logója? A jó logó létrehozásának és fejlesztésének szabályai

A kereskedelmi szervezetnek van egy internetes oldala, ahol a vállalat termékeit bemutatják. Lehet -e információkat elhelyezni az oldalon található üzletek címein? kiskereskedelmi láncok(ahol megvásárolhatja ezt a terméket) ezen kiskereskedelmi láncok védjegyeinek (logóinak) képeinek engedély nélküli elhelyezésével? Például: "Termékeinket megvásárolhatja az Auchan kereskedelmi hálózat üzleteiben (az Auchan védjegy fotója)". Szükségem van -e ebben az esetben a kereskedelmi hálózat engedélyére ahhoz, hogy védjegyeiket (logóikat) weboldalunkon elhelyezzem?

Válasz

Igen, információkat elhelyezhet a kiskereskedelmi láncok üzleteinek címein, ahol megvásárolhatja termékeit az oldalon.

Ebben az esetben a logókat (védjegyeket, márkaneveket) olyan célokra fogjuk használni, amelyek nem kapcsolódnak a gyártó tevékenységéhez, azaz cége nem versenytársa ezeknek a hálózatoknak.

Az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbírósága Elnökségének 2009. december 01 -i határozatával összhangban nem minősül jogsértésnek, ha a webhelyen található cikkekben, interjúkban, hírekben vagy egyéb anyagokban egyszerűen megemlítenek egy védjegyet, még akkor is, ha homogén. a termékeket a helyszínen értékesítik, feltéve, hogy nem áll fenn annak veszélye, hogy összekeverik őket a védjegy tulajdonosával.

„Azok a gazdasági egységek, amelyek egy adott területen nyújtanak szolgáltatásokat, gyakran saját reklámjaikban elhelyezik azon gyártók védjegyeit, amelyekkel kapcsolatban bizonyos szolgáltatásokat nyújtanak. Ezenkívül a gyakorlatban vannak olyan esetek, amikor bizonyos áruk és szolgáltatások reklámozásakor a gyártók védjegyeit helyezik el, amelyek árui nem kapcsolódnak a reklám tárgyához, de amelyekkel összehasonlíthatók a meghirdetett áruk. Ugyanakkor a védjegyhez fűződő kizárólagos jog gyakorlására irányuló intézkedések közé tartozik többek között a védjegy elhelyezése az áruk eladására irányuló ajánlatokban (munka elvégzése, szolgáltatások nyújtása), valamint a hirdetményekben, a táblákon és a hirdetésekben (). * Viszont olyan reklám, amely hamis információkat tartalmaz a szellemi tevékenység eredményeire vonatkozó kizárólagos jogokról és az azokhoz hasonló individualizációs eszközökről jogalany vagy árukat, nem megfelelőnek ismerik el ((a továbbiakban: 38 -FZ törvény)). Ezért a gyakorlatban gyakran felmerülnek kérdések: vajon valaki más védjegyének bármilyen elhelyezése a saját hirdetéseiben használatnak minősül -e, ha nem, milyen feltételei és korlátai vannak az ilyen elhelyezésnek?

LEHETSÉGES MÁS VÉDJEGY HASZNÁLATA, HA NEM TÖRTÉNIK HIRDETŐ ÉS A JOGOS TULAJDONOS TEVÉKENYSÉGEI

Az orosz jogszabályok nem szabályozzák azt, hogy valaki más védjegyeit reklámba helyezzék. Számos ország jogszabályai azonban olyan normákat írnak elő, amelyek közvetlenül bűncselekménynek minősítik mások védjegyének jogosulatlan elhelyezését a reklámokban. Például az 1946. évi amerikai védjegytörvény és az 1994. évi brit védjegytörvény tartalmazza a vonatkozó szabályozást. Az angol joggyakorlat és doktrína tükrözte azt a tilalmat, hogy valaki más védjegyét - ideértve a hangzásosan hasonló verbális megnevezést is - jogosulatlanul használják a rádióhirdetésekben, mivel ez megtévesztheti a fogyasztót.

Az orosz cégek azonban gyakran mások védjegyeit használják reklámjaikban. Néha az ilyen helyzetek bíróság elé állítják a szerzői jog tulajdonosát. A következő eset példaként említhető. Az autókereskedő egy nagy autóipari konszern védjegyeit használta a kültéri reklámokban és tevékenységének a nyomtatott sajtóban történő reklámozásában. A konszern illegálisnak ítélte a cég intézkedéseit, és ennek megfelelő nyilatkozattal a monopóliumellenes hatósághoz fordult. A monopóliumellenes hatóság azonban nem találta a 38-FZ törvény megsértését az autóközpont tevékenységében. A konszern fellebbezett a monopóliumellenes szerv ezen döntése ellen a bíróságon, míg a bíróságok egymásnak ellentmondó határozatokat hoztak.

Az ügy ismételt vizsgálata után három instancia bíróságai jogellenesnek ismerték el mások védjegyeinek elhelyezését saját reklámjaikban a nyomtatott sajtóban, és a hasonló reklámok kültéri reklámmal történő elhelyezése jogos volt. Az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbírósága Elnöksége azonban hatályon kívül helyezte az ügyben hozott bírósági aktusokat, és új határozatot hozott. A monopóliumellenes hatóság határozata a védjegyeket használó kültéri reklámok 38-FZ törvény megsértésének elismerésének megtagadásáról. Továbbra is hatályban maradtak azok a bírósági jogi aktusok, amelyek megtagadják a társadalom törvényes tevékenységének elismerését a médiában reklámok védjegyekkel történő terjesztése tekintetében.

Ugyanakkor a Legfelsőbb Választottbíróság megállapította, hogy a kültéri reklám elhelyezésekor az autószolgálat nem jelezte ebben a hirdetésben az autó karbantartási körét, ami zavart okozhat a konszern és az autószolgálat között. Míg az autószerviznek a nyomtatott sajtóban hirdetéseket elhelyező intézkedéseit törvényesnek ismerték el, mivel ez a reklám egyértelműen meghatározza a hirdető körét, és az ilyen reklám nem vezethet összetévesztéshez a konszern és az autószolgálat között ().

Ezt az álláspontot később megszilárdították „A reklámozásról szóló szövetségi törvény választottbíróságainak gyakorlatának egyes kérdéseiről” (a továbbiakban - 58. sz. Határozat).

Idézet:„E normák alkalmazása során a bíróságoknak abból a tényből kell kiindulniuk, hogy a jogszerűen polgári forgalomba hozott védjegy használatát más személyek is lehetővé tehetik a termék értékesítésére irányuló kereskedelmi tevékenységük reklámozásakor. Ugyanakkor a jogosult engedélyének hiánya arra, hogy egy terméket egyedivé tevő védjegyet használjon, önmagában nem vonja maga után a termékkel kapcsolatban nyújtott szolgáltatások megbízhatatlan reklámozásának elismerését, ha a fogyasztó ezt a reklámot egy független reklámnak tekinti. Szolgáltató "(). *

Ez a megközelítés összhangban van a külföldi államok jogi megközelítésével. Például a francia jogszabályokban bizonyos korlátokat állapítanak meg a védjegytulajdonosok jogainak gyakorlására vonatkozóan az összehasonlító reklámokkal, névadókkal, harmadik feleknek a márkanévhez, megjelöléshez fűződő jogaival kapcsolatban. Hasonló kivételt képeznek a védjegy harmadik felek általi szabad használatának elfogadhatatlanságára vonatkozó általános szabály alól a más gyártóktól származó áruk alkatrészeinek gyártói, a szolgáltatók a más gyártóktól származó áruk tekintetében.

MÁS VÉDJEGYET HASZNÁLHATÓ ÖSSZEHASONLÍTÓ HIRDETÉSBEN A JOGOS TULAJDONOS hozzájárulása nélkül

Az összehasonlító reklám az egyik leggyakoribb reklámozási forma, amelynek célja a jóváhagyás, egy termékmárka előnyeinek bemutatása azáltal, hogy összehasonlítja azt egy adott osztály, típus egy másik termékének egy vagy több márkájával. Ez a reklámtípus az egyik leghatékonyabb, mivel az ilyen reklám nem a reklámobjektum absztrakt tulajdonságairól és érdemeiről szól, hanem a meghirdetett termék sajátos előnyeiről az érintett piacon lévő hasonló termékekhez képest.

Ugyanakkor egy ilyen hirdetésben a hirdető gyakran elhelyezi valaki más védjegyét, amely személyre szabja azokat az árukat, amelyekkel a hirdetés tárgyát összehasonlítják. Néha ez az összehasonlítás hibásnak tűnik, és tisztességtelen verseny cselekménye lehet.

Azonban az előző esethez hasonlóan az orosz jogszabályok nem szabályozzák annak a lehetőségét, hogy korlátozzák a védjegyjogosultak jogait olyan védjegyek tekintetében, amelyeket más személyek használnak saját hirdetéseikben, különösen az összehasonlító reklámokban.

Vegye figyelembe, hogy ez a kérdés a bírói gyakorlatban is felmerült. Így a Flucostat gyógyszergyártó, az OJSC Pharmstandard pert indított a Pfizer International ELS ellen a védjegy illegális használatáért járó kártérítés behajtása érdekében. A per indítéka az volt, hogy a Pfizer International ELS, a Diflucan gyógyszer gyártója, táblázatot tett a betegtájékoztatójába, amelyben az általa előállított gyógyszert összehasonlították más gyógyszerekkel, köztük a Flucostat gyógyszerrel.

A bíróság megtagadta a követelések kielégítését, jelezve, hogy a védjegy az áruk (szolgáltatások) személyre szabásának eszköze, és a védjegyhez való kizárólagos jog gyakorolható azon áruk (szolgáltatások) személyre szabásához, amelyek vonatkozásában a védjegyet bejegyezték. Az alperes azonban a termékét reklámozta, nem a felperes termékét, a „Flucostat” megjelölés említése az alperes tájékoztatójában nem az alperes termékének személyre szabását célozza, hanem az alperes termékének más gyógyszerekkel való összehasonlítását ().

Ugyanakkor a bírói gyakorlatban ellentétes megközelítésekkel találkoznak. Így az egyik esetben a kasszió a következő következtetést fogalmazta meg: bármely termék reklámozásának (beleértve a védjegy közvetett használatát a reklámban) feltételeznie kell a megfelelő védjegy használatának jogalapját ().

Egy érdekes cselekmény az ügyben a LOUIS VUITTON MALLETIER Company keresetéről a nyitott részvénytársaság, Nidan Soki ellen, azzal a kötelezettséggel, hogy meg kell állítani a felperesnek a képi védjegyhez fűződő kizárólagos jogainak megsértését stilizált virágok formájában. Amint azt a felperes jelezte, az alperes a felperes védjegyét használta a "Vstrecha" reklámvideójában a "Sokos" gyümölcslé számára. Ebben az esetben a használat abból állt, hogy a reklám során táskák és bőröndök jelentek meg a keretben, stilizált virágok képeivel megjelölve, amelyek hasonlóak a felpereshez tartozó képi védjeggyel való összetévesztés mértékéhez. A bíróságok helyt adtak a felperes keresetének.

A bíróság ilyen megközelítése ésszerűtlennek tűnik, mivel az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve értelmében a védjegy reklámokban való elhelyezése nem tekinthető annak használatának. Ugyanakkor a kagyló szerint ez olyan információ, amelyet bármilyen módon, bármilyen formában és bármilyen eszközzel terjesztenek, és meghatározatlan személyi körnek címeznek, és arra irányulnak, hogy felhívják a figyelmet a meghirdetett tárgyra, érdeklődést keltsenek vagy fenntartsanak iránta, és népszerűsítése a piacon. A törvény nyilvánosságra hozza a reklámozási objektum fogalmát is, amely termék, egy jogi személy és (vagy) termék individualizálásának eszköze, egy termék gyártója vagy eladója, szellemi tevékenység eredménye vagy esemény (beleértve a sportversenyt is) , koncert, verseny, fesztivál, a játék kockázata alapján, fogadás), hogy felhívja a figyelmet, amelyre a reklám irányul.

Mivel a védjegy egyik fő célja a termék (szolgáltatás) személyre szabása, a reklámban elhelyezett védjegy akkor tekinthető használtnak, ha elhelyezése egy reklámozási tárgy személyre szabását célozza. Ennek megfelelően, bármely más védjegy reklámjában való közvetett elhelyezéshez nem szükséges a szerzői jog jogosultjának hozzájárulása, mivel ez a védjegy nem tekinthető használtnak.

Amikor a reklámokban található konkrét információkat a reklám közvetett tárgyának minősíti, fontos figyelembe venni az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbírósága 58. sz. Ennek megfelelően, ha a reklám fő tárgyán kívül külföldi védjegy is kerül a hirdetésbe, amely nem képezi a fogyasztó érdeklődését a védjegyet egyedivé tevő termék (szolgáltatás) iránt, akkor az elhelyezett védjegy nem ismerhető fel a reklám közvetett tárgya.

Ha a reklámokban kellékként vagy más technikai és (vagy) kreatív eszközként olyan árukat használnak, amelyeken védjegyeket helyeznek el, és ezeket az árukat a szerzői jog jogosultja vagy más személyek az ő beleegyezésével közvetlenül törvényesen hozzák be a polgári forgalomba, akkor azok használata nem lehetséges az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve értelmében a védjegy szerzői jogának tulajdonosa.

Jelenleg arbitrázs gyakorlat jogi helyzetet alakított ki, amely szerint megengedett, hogy mások reklámjaiban elhelyezzék mások védjegyeit. És valaki más védjegyének ilyen elhelyezése nem minősül védjegyhasználatnak, feltéve, hogy nem a reklámozási objektum individualizálását célozza, és jelenléte nem képes arra kényszeríteni a fogyasztót, hogy a hirdetési objektumot az elhelyezett szerzői jog tulajdonosával társítsa. védjegy.

Szergej Petrovics Rogozhin,
Ph.D. Sci., Egyetemi docens, a Szellemi Tulajdonjogi Bíróság bírája

Azokat a reklámokat, amelyek nem felelnek meg a valóságnak, különösen a szellemi tevékenység eredményeihez fűződő kizárólagos jogokról és a hozzájuk tartozó jogi személyek individualizálásának eszközeiről, az áruk individualizálásának eszközeiről, nem megbízhatóak (). Ennek a követelménynek a megsértéséért a hirdető (ügyfél) felelős.

A védjegyhez való kizárólagos jog gyakorlására irányuló intézkedések közé tartozik többek között a védjegy elhelyezése az áruk eladására irányuló ajánlatokban (munka elvégzése, szolgáltatások nyújtása), valamint a hirdetésekben, a táblákon és a hirdetésekben ().

A Legfelsőbb Plénuma választottbíróság Az Orosz Föderáció jelzi, hogy a jogszerűen polgári forgalomba hozott termék védjegyének használatát más személyek is lehetővé tehetik a termék értékesítésére irányuló kereskedelmi tevékenységük hirdetésekor. Ugyanakkor a jogosult engedélyének hiánya arra, hogy egy terméket egyedivé tevő védjegyet használjon, önmagában nem vonja maga után a termékkel kapcsolatban nyújtott szolgáltatások pontatlan reklámozásának elismerését, ha a fogyasztó ezt a reklámot független személy reklámjának tekinti. Szolgáltató ().

A hirdetések elhelyezésekor figyelembe kell venni az Art. Az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének 1515. Így az a személy, aki munkavégzés vagy szolgáltatásnyújtás során megsértette a védjegyhez fűződő kizárólagos jogát, köteles eltávolítani a védjegyet vagy a hozzá hasonló megjelölést az ilyen munka elvégzését vagy a szolgáltatások, beleértve a dokumentációt, a hirdetést és a feliratokat. *

Annak a személynek, aki ésszerűen és jóhiszeműen jár el, reklámokat gyárt és (vagy) elhelyez, ellenőriznie kell használatuk jogszerűségét annak érdekében, hogy elkerülje a jövőbeni jogi problémákat más személyekkel szemben, amennyiben a terjesztett hirdetések megsértik jogaikat, ideértve a a szellemi tevékenység eredményeire vonatkozó kizárólagos jogaik védelmének esete. Ez különösen azért fontos, mert az Art. A 38-FZ törvény 38. §-a értelmében felelősségre vonható az Art. A 38-FZ számú törvény 5. cikke, ha bebizonyosodik, hogy a jogsértés az ő hibájából történt. "

Professzionális jogsegélyrendszer, ahol minden, még a legnehezebb kérdésre is választ talál.

A szerzőtől: a logó a weboldal tervezésének kulcsfontosságú eleme, és általában fontos a vállalkozás számára. Az oldalon ő az első kapcsolattartó a látogatóval. Az üzleti életben megkülönbözteti Önt más versenytársaitól, vonzza a figyelmet, növeli cégének láthatóságát. Ehhez természetesen a logónak hatékonynak kell lennie. És ma arról fogunk beszélni, hogy mi a hatékony logó, valamint arról, hogyan lehet azt létrehozni!

Egy kis elmélet: a logó hatékonyságának fogalma

A logó fő funkcióit és képességeit már fentebb említettük. Ez a kis ikon lenyűgöző eredményeket érhet el, ha illik a vállalkozásához és tetszik. célközönség.

Valójában a logó hatékony eszköz az új ügyfelek vonzására, valamint arra ösztönzi őket, hogy újra és újra kapcsolatba lépjenek Önnel. Hozzád fordulnak, elégedettek a termékkel vagy szolgáltatással, emlékeznek rád a logó alapján, majd visszatérnek hozzád, nem pedig versenytárshoz.

Az eredmény úgy nő, mint egy hógolyó. És ha nem kérdőjelezzük meg az Ön cége által kínált áruk vagy szolgáltatások minőségét, akkor a logó minősége és hatékonysága további és az Ön függvénye. Lehetővé teszi, hogy viszonylag alacsony költséggel elérje a célközönség elismerését.

Hogyan készítsünk saját weboldalt?

A probléma az, hogy a kezdő üzletemberek ritkán gondolnak a kiadásaik ilyen optimalizálására. Az ilyen cégek leggyakrabban vagy egyáltalán nem rendelkeznek logóval, vagy „térdre” vannak rajzolva, mint például a WordArt. Ez persze nem jelenti azt, hogy a hatékony ikont feltétlenül egy kiváló tervezőnek vagy tervező stúdiónak kell létrehoznia. Pontosabban, jó lenne - az ilyen emberek általában megértik, mit csinálnak, de egy ilyen döntés jelentős költségekkel jár. És gyakran elsöprőek egy kezdő üzletember számára.

Egy másik módszert is megvizsgálunk: hogyan lehet hatékony logót létrehozni minimális költség, figyelembe véve ennek a folyamatnak a sajátosságait és néhány trükkjét.

Ki rajzol logókat és hogyan?

Az alábbiakban a logókoncepció fejlesztéséről fogunk beszélni. Addig is röviden foglalkozunk azzal, hogy ki és hogyan fogja életre hívni ötletét. A legnyilvánvalóbb lehetőségek a következők:

Ezen lehetőségek mindegyikének megvannak a maga előnyei és hátrányai. És ha a maximális haszon és a minimális költség arányát keresi, akkor saját maga készíthet logót és / vagy logótervezőt használ a legvonzóbbnak.

Miután kitaláltuk, hogyan lehet logót szerezni, menjünk közvetlenül a logókoncepció létrehozásának folyamatának leírásához és fontos feltételek vonzó és hatékony ikon formájában kelti életre.
Ehhez több lépést kell végrehajtania:

Inspirációt kapni és ötleteket keresni egy koncepcióhoz

A megfelelő koncepció kialakítása alapvető fontosságú a hatékony logó létrehozásához. El kell döntenie, hogy mit szeretne látni cége ikonján, valamint azt, hogy hogyan használja azt a kívánt üzenet közvetítésére a célközönség számára.

Ez a szakasz nevezhető a legnehezebbnek és felelősségteljesebbnek is, hiszen a végeredmény attól függ a legnagyobb mértékben. Kreatív kábulat, egyik végletből a másikba rohanás, ötletek hiánya vagy azok többlete - ez nem a teljes lista azokról a problémákról, amelyekkel szembe lehet nézni egy logókoncepció kidolgozása során.

Hol meríthetsz inspirációt és érdekes ötleteket?

Először elemezze a versenytársak webhelyeit. Hasonlítsa össze a társvállalatok sikerét és logóikat - összetétel, színséma, forma, üzenet stb. Ennek alapján eldöntheti, hogy ezekre kell összpontosítania, vagy éppen ellenkezőleg, teljesen más logóra kell építenie és létrehoznia.

Ezt követően azt tanácsoljuk, hogy tekintse meg az online logógalériákat. Az ilyen webes projekteket minden nap több száz új lehetőséggel töltik fel, amelyek között biztosan lesznek témakörökben hasonló ikonok, a tiédhez hasonló ötletek érdekes megtestesítőjével. Indítsa el kreatív keresését a Dribbble segítségével, majd koncentráljon saját érzéseire.

Ne feledkezzen meg a célközönségről sem, mert preferenciáik és nemtetszéseik az egyik legfontosabb tényező a hatékony logó koncepciójának kialakításában.

Kérdezze meg ügyfeleit, vagy csak gondolja át, hogy mit szeretnek, milyen társadalmi, életkori, nemi és más csoportokhoz tartoznak, valamint mi vonzó számukra pontosan az Ön webhelye és a vállalat egésze szempontjából. Ezek az alapvető jellemzők gyakran kulcsfontosságú jelek a grafikai tervezés és a logókompozíció kiválasztásakor.

Ne felejtse el kísérletezni sem. Nyisson meg bármilyen grafikus szerkesztőt vagy online logókészítőt, és bátran alkosson különféle ötleteket.

Ez kényelmes és sok időt takarít meg, mert vizuálisan felmérheti egy adott lehetőség életképességét. Ezen „vázlatok” közül egy vagy több alapján később létrehozhatja a logó végleges változatát.

A logók típusai és a kompozíciós lehetőségek

Minden logó három típusra oszlik:

ikonikus (szimbolikus kép jelenik meg a logón - sziluett, absztrakt kép, betű, rövidítés vagy bármely más felismerhető ikonikus alak);

szöveg (szó, kifejezés vagy márkanév);

kombinálva (egy szimbólum és egy szöveg kombinációja a legsokoldalúbb és a legjobban megjegyezhető).

Nyilvánvaló okokból a harmadik típusú logó a legnépszerűbb és leghatékonyabb. Gyakran szöveges logókat is használnak a webhelyhez. Viszonylag könnyebb létrehozni őket, mint a kombinált vagy ikonikusakat.

De függetlenül attól, hogy melyik lehetőséget találja megfelelőnek a vállalkozásához, számos alapelv létezik a jó logó létrehozásához. Ne feledje: nem baj, ha az egyik nem felel meg a vállalat formátumának. Ez egyfajta "szabvány", amelyet minden egyes esetben a lehető legnagyobb mértékben irányítani kell. Nézzük meg ezeket az elveket.

A hatékony logó létrehozásának általános szabályai

1. A lehető legnagyobb egyszerűség

Minél egyszerűbb a logója, annál könnyebb elhelyezni nemcsak a webhelyén, hanem bármely terület felületén - a kis névjegykártyától a hatalmas utcai szalaghirdetésig. Ne használjon sok színt, díszes betűtípust és sok apró részletet tartalmazó képet - egyszerűen "eltéved", ha az ikont kis felületekre helyezi.

Hogyan készítsünk saját weboldalt?

Milyen technológiákra és ismeretekre van szükség manapság ahhoz, hogy saját maga hozzon létre weboldalakat? Tudja meg az intenzív!

Ezenkívül az apró részletekkel túlterhelt logóra kevésbé emlékszik a célközönség. Törekedjen a minimalizmusra, amennyire csak lehetséges, mint az Apple vagy a Nike.

2. A kreativitás lehet az ütőkártyád

Az eredeti logóra jobban emlékeznek - ez tény. Ha megvan a vágy és a lehetőség, megpróbálhat ilyen módon kiemelkedni a versenytársak közül. Próbáljon tehát végigmenni a kreatív ikonok gyűjteményén, és ötletet szerezni, amely segíthet abban, hogy logója valóban egyedivé váljon. Ez lehet eredeti ikon vagy betűtípus, egy ikon és szöveg érdekes kombinációja, 3D hatás létrehozása stb.

Természetesen a kreativitás nem könnyű. De pár három után nem nagyon jó lehetőségek biztosan figyelemre méltó logóval fog rendelkezni.

3. Sokoldalúság

A kiváló minőségű és hatékony logó mindig jól néz ki, legyen az névjegykártya, webhely, hirdetőtábla, póló vagy valami más. Próbálja meg növelni / csökkenteni a logót grafikus szerkesztő, lehetőség szerint nyomtasson. Nézze meg, hogyan néz ki a logó, minden elem részletesen látható, minden rendben? Ha igen, akkor létrehozott egy minőségi logót.

4. Tartósság

A logó létrehozásakor ne használjon díszes effekteket, betűtípusokat és képeket. A divat jön és megy, és a logónak állandó hatékonysággal kell szolgálnia a vállalat egész életében. Így elkerülheti a felesleges költségeket.

A Nike logó 1975 -ben készült

Ha vállalata tevékenysége továbbra is megköveteli, hogy "azonos hullámhosszon" legyen a szezon divatirányzatával, tegyen bölcsebb dolgokat, és ne tegye őket logója alapjául. Alakítson ki egyfajta bázist, amelyet a jövőben a következő trendeknek megfelelően kissé megváltoztathat, ugyanakkor a célközönség általános márkatudatosságának elvesztése nélkül.

5. Könnyű észlelés

Ha logót helyez el bárhová (webhely, névjegykártya stb.), Hagyjon körülötte elegendő szabad helyet, hogy a néző-akaratlanul-figyeljen az ikonra. Ebben az esetben a logó jobban érzékelhető és megjegyezhető.

Beszéljünk a színről

A szín olyasvalami, ami drámaian javíthatja a logó hatékonyságát, vagy meghiúsíthatja azt. Minden attól függ, hogy a megfelelőt választja -e.

Számos jól bevált egyesület használható fel, amikor pozitív céges imázst épít a célközönség szemébe. Például a piros az erő, az energia, az agresszió, míg a kék a megbízhatósághoz, a nyugalomhoz és a stabilitáshoz kapcsolódik.

Az alábbiakban egy infografika található, amely összefoglalja a különböző üzleti szektorok preferált színsémáit. Ez alapján elemezze, hogy mit színkombinációk a versenytársak használják, és mennyire sikeres.

Természetesen a logó megfelelő színének kiválasztása nem teszi automatikusan nyereségesebbé vállalkozását, ügyfeleit lojálisabbá és webhelyét látogatottabbá. De nagyon képes hangsúlyozni a vállalat szükséges tulajdonságait, és nem verbálisan bejelenti azokat a célközönségnek.

A szín is funkcionális, és a szem megerőltetése, a figyelemfelkeltés gyakorisága és az általános olvashatóság alapján ítélhető meg. Ezért szem előtt kell tartania, hogy:

jobb, ha nem használ kettőnél több elsődleges színt egy logóban (használja az árnyalataikat a hangerő növeléséhez);

gondoskodnia kell a logó körül elegendő szabad helyről;

a logó színének, ha nem egyezik meg a webhely színsémájával (névjegykártya, óriásplakát, fejléces papír), akkor legalább harmonikusan kell kinéznie ezen az alapon.

Vannak feliratok? Kell egy betűtípus

Ha a logója feliratokat tartalmaz (cégnév, mottó vagy valami más), akkor ki kell választania a megfelelő betűtípust. Ebben a kérdésben csak két alapvető javaslat létezik:

Olvashatóság

A betűtípusnak a logó méretétől függetlenül olvashatónak kell lennie. Ezért próbáljon tartózkodni a negatív csípős opcióktól, ha a karakterek túl közel vannak egymáshoz, különben a névjegykártya vagy a jelvény felirata olvashatatlan lesz. Azt is érdemes szem előtt tartani, hogy bizonyos esetekben a pozitív csíkozás (a karakterek közötti távolság növelése) a betűk inkoherenciájának érzését keltheti, amikor a logót nagy felületű felületre, például pólóra helyezi.

Kerülje a kombinálást

Ideális esetben emblémánként csak egy betűtípust kell megadni. Szélsőséges esetekben kettő.

Nagy mennyiség pusztítást és a hanyagság érzetét kelteni, ami nem valószínű, hogy pozitív hatással lesz a vállalat ügyfelekkel kapcsolatos megítélésére. Természetesen kombinálhatja a betűtípusokat, de ha kezdő, akkor nagy valószínűséggel nem fogja jól csinálni.

Kerülje a félreértéseket és a félreértéseket a logóval kapcsolatban: az embereknek azonnal meg kell érteniük, mit csinál a cége. A kivételek csak a kreativitás néhány esetben megengedettek, de még akkor is próbáljon mindent előre látni lehetséges lehetőségekértelmezések.

Ne féljen kísérletezni, és ne ragadjon le egyetlen logóváltozatról. Hozzon létre 3-4 különböző elrendezést, és kérdezze meg alkalmazottait, kollégáit vagy ügyfeleit, melyik tűnik a legvonzóbbnak. Egy ilyen felmérés során érdekes részletekre derülhet fény.

A logó optimális háttere átlátszó, ritka kivételekkel. Egy ilyen megoldás megkönnyíti a logó további elhelyezését egy színes hordozóra. A webhelyen történő közzététel képformátuma PNG vagy GIF.

Mentse logóját különböző formátumokban. Internetes közzétételhez - PNG, GIF vagy JPEG, nyomtatáshoz - PDF, EPC.

Reméljük, hogy a fenti irányelvek segítenek hatékony logó létrehozásában vállalatának. A Logaster online szolgáltatás segítségével maximális eredményt érhet el minimális költségekkel - praktikus eszköz a legtöbbet életre kelteni eredeti ötletek!

Hogyan készítsünk saját weboldalt?

Milyen technológiákra és ismeretekre van szükség manapság ahhoz, hogy saját maga hozzon létre weboldalakat? Tudja meg az intenzív!

Természetesen nem vitatható, hogy a használhatóság csak a logó helyétől függ, nem csak ez az oka a magas konverziókhoz vezető úton. Vannak más fontos tényezők is, amelyeket szem előtt kell tartani. Azonban a logó elhelyezkedése az oldalon az egyik fő kritérium, amelyet egyszerűen ésszerűtlen figyelmen kívül hagyni. Annak érdekében, hogy ne legyen alaptalan, íme egy fordítás a Nielsen Norman Group vezető digitális stratégia szakértőjének, Kathryn Whitentonnak (@kwhitenton) a kutatásából. Catherine sok használhatósági kutatást végzett, többek között. nyomon követési technológiák az USA, Európa, Ázsia és Ausztrália felhasználói szemei ​​számára. Azt is elmondjuk, hogy a MayBeCat webhely készítői miért léptek ki minden kánonból, és helyezték el a logót az oldal közepére. Nézzük meg, hogyan befolyásolja a logó elhelyezkedése az oldal használhatóságát.

Kezdjük a jó használhatóság kritikus elveivel:

1. Tájékoztat az aktuális helyszínről: a logó elhelyezése a webhely fejlécében lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy gyorsan megállapítsa, melyik webhelyen tartózkodik. A felhasználó pontos tartózkodási helyéről történő tájékoztatása kötelező azokon az oldalakon, ahol egyetlen kattintással eljuthat egy másik cég webhelyére.

1. Egyszerű navigáció: A webhely logója egy kattintható elem, amely visszavezeti a felhasználót a kezdőlapra. Ha ez a feltétel teljesül, a felhasználó bárhol tartózkodhat, visszatérhet a kezdőlapra, hogy „újrakezdje”. Kényelmes visszatérni a kezdőlapra a bonyolult webhelyeken, sok alszakaszra osztva, ahol a felhasználó „eltévedhet”. Ha egy felhasználó több különböző feladatot lát el a webhelyen, akkor is kényelmes új tevékenységet kezdeni, ha először visszatér a kezdőlapra (még akkor is, ha állandó globális navigáció van, kényelmesebb, ha a felhasználók először visszatérnek a kezdőlapra. váltás a feladatok között).

1. Erősíti a márka pozícióját: minél gyakrabban találkozik a felhasználó a márka logójával, annál gyorsabban emlékszik rá (ez az egyik törvény emberi emlékezet). A magas márkaismertség azt jelenti, hogy nagyszámú ember vásárolja meg termékét vagy szolgáltatását. És a többi dolog egyenlő potenciális vevő inkább egy ismerős cég termékeit választaná, mint egy ismeretlen márkától.

A képernyő bal felső sarkában lévő logó elhelyezkedése annyira ismerős a webhely látogatói számára, hogy ettől a mintától való eltérés súlyosan károsíthatja a webhely használhatóságát.

A logó elhelyezkedése az oldal közepén a webhely használhatóságára

Annak megállapítására, hogy a logó elhelyezése befolyásolja -e a felhasználók viselkedését, egy tanulmány készült:

Résztvevők: 14 divatoldal, 8 közülük logóval rendelkezik az oldal felső közepén, 6 a képernyő bal felső sarkában. Kattintásra minden logó a webhely főoldalára vezet.

Létszám: 50; mindegyik egy telephellyel dolgozott és két feladatot látott el.

A fő kutatási kérdés: képes lesz -e elérni a felhasználó Kezdőlap?

Feladatok:

• Válasszon ki egy 100 dollár értékű terméket, és tegye a kosárba (kezdje a kezdőlapról);
• Térjen vissza a Főoldalra (kezdje az első feladat befejező oldaláról).

Eszköz: minden résztvevő műveletét elemezték a UserZoom webhely használhatósági tesztelő eszközével.

Az eredmények kiszámításához csak a második szakasz adatait használták fel.

Eredmény: A "bal" logóhelyekkel rendelkező webhelyeken a felhasználó hatszor gyakrabban érte el a kezdőlapot egy kattintással (chi-square o<0.05).

Az alábbi grafikon mutatja azon résztvevők százalékos aránya, akik 1 kattintással nem tudtak eljutni a főoldalra. A felhasználók hatszor nagyobb valószínűséggel hibáztak, amikor a logó középre került.

Azok aránya, akik nem teljesítették a „Nyissa meg a kezdőlapot 1 kattintással” feladatot

Amint fentebb említettük, a felhasználók számára kritikus fontosságú a kezdőlapra való visszatérés lehetősége. Még akkor is, ha a webhely minden oldala kiterjesztett navigációs menüvel rendelkezik, a legtöbb felhasználó először visszatér a kezdőlapra.

A webhely látogatóinak viselkedésének elemzése azt mutatja, hogy a logó elhelyezkedése a központban sok felhasználó számára nagy problémát jelent. Például a Koshka webhelyen sok felhasználó rákattintott az ikonra 29 dollár alatt a bal sarokban található, gyakrabban, mint a középen látható logó.

Az oldal azon részei, amelyekre a felhasználók a kezdőlapra való belépéshez kattintottak, zöld színnel vannak kiemelve.

A kutatások kimutatták, hogy kényelmesebb visszatérni a Kezdőlapra úgy, hogy a bal felső sarokban egy kattintható márkajelzés található. De érdemes megjegyezni, hogy hibák történtek még ezzel az elrendezéssel is - amikor a felhasználók nem értették, hogy a logó kattintható, különösen lapos kivitel esetén (a logótervezés minimalista megközelítése a használhatóságot hangsúlyozza, és inkább a végfelhasználóra összpontosít). A megoldás ebben az esetben egy kattintható logó létrehozása érvényes link(Főoldal link).

A központ logója és a márka emlékezetessége

Az alábbiakban tanulmányozzuk a logó központosításának hatását a márka felidézésére.

Résztvevők: 4 butikhotel honlapja (The Library, Finomító, The James, The Nolitan); Minden webhely esetében 2 logó pozicionálási módszert (bal és középső) elemeztünk.

Személyek száma: 128; mindegyiknek 2 problémát kínáltak.

A fő kérdés: befolyásolja -e a logó helyzete (balra vagy középre) a márka emlékezetességét?

Feladatok:

Eredmény: a logó elhelyezkedése nem befolyásolja a márka ismertségét. A márkafelismerés százaléka négy különböző, különböző emblémával rendelkező szálloda esetében megközelítőleg azonos.

Ez azt jelenti, hogy olyan tényezők, mint a szín, az írás stílusa és a logó szimbólum láthatósága, befolyásolják a márka ismertségét, nem pedig a helyét. A The Nolitan weboldal esetében a weboldal háttérképe szimmetrikus. És vizuálisan a központ a legjobb hely a logó elhelyezésére.

A logó központi elhelyezkedésének másik jó példájaként a http://maybecat.ru webhelyet mutatjuk be. Galina Svetlova, a MayBeCat vezérigazgatója elmagyarázza, miért került a logó központi pozícióba:

„Az oldalunkon ezt a helyet választották, mert gyönyörű. Eltávolodtunk minden kánontól, és a logót az oldal közepére helyeztük. Az oldal fő feladata az interneten való jelenlét és a szolgáltatásainkról való tájékoztatás. Cégünk megrendeléseinek nagy része más értékesítési csatornákon keresztül érkezik, mi csak azt akartuk, hogy az oldal kellemes legyen számunkra. Természetesen a logó legelőnyösebb helye a bal oldalon található. Különösen aanyanyelvi beszélők, akiknek írása balról jobbra van rendezve: bármit is rajzolnak, a felhasználó megérti, hogy ez egy márka logója, minden más már design chip. De néha az oldal kialakítása olyan, hogy a központban vagy akár a jobb sarokban való elhelyezkedés valóban indokolt.”

Következtetés:

A kutatások kimutatták, hogy a legjobb logó elhelyezés az oldal bal felső sarkában található. Ez szinte minden felhasználó számára ismerős álláspont, és minél jobban eltér az oldal kialakítása a felhasználó elvárásaitól, annál rosszabb lesz az oldal használhatósága.

A logó elengedhetetlen eleme az ügyfelek bizalmának növelésében. Természetesen fontosak a pozitív vélemények, a céged sikertörténete, a termékek előnyeinek listája, de maga milyen gyakran olvassa el az ilyen szövegeket a végéig? Alig. Ez a logó segít abban, hogy nyilatkozzon és emlékezetében maradjon. Előfordulhat, hogy az ügyfél nem emlékszik a cég képviselőjének nevére és az összes érvre, amelyek a szolgáltatások vásárlását támogatják Öntől, de a helyesen megtervezett embléma kiegészíti a benyomást, és segíthet egy névjegykártyával történő második vizuális érintkezésben is vezetővé válni.

Amire érdemes odafigyelni a logó tervezése előtt:

1. Vállalkozásának milyen tulajdonságait szeretné közvetíteni.

A logó tervezéséhez meg kell határoznia a fogyasztó érdeklődését. Mit keres egy ügyvéd potenciális ügyfele? Profizmus és elvek betartása. Ezeket a tulajdonságokat fel kell tüntetni az emblémán. Fontos az érzelmek bemutatása és megtestesítése is. Telepíthetsz ablakkereteket és ábrázolhatsz ablakot, vagy megmutathatsz egy boldog embert, és eladhatsz helyet a kényelmes létért.

2. Határozza meg, mennyit hajlandó költeni egy logóra.

Nincs egyértelmű válasz arra a kérdésre, hogy mennyibe kerül egy jó logó. Míg néhányan dollármilliókat értek el (például a Pepsi logó - 1 000 000 dollár, a BBC - 1 800 000 dollár), vannak márkák logói, amelyek meglehetősen olcsón kerülnek a vállalatokhoz (például a Twitter logója mindössze 10 dollárba, a Nike pedig 35 dollárba kerül) ). Lehet, hogy egyáltalán nem akar fizetni egy logóért, akkor megpróbálhat ingyenes lehetőségeket keresni, vagy saját maga rajzolhatja meg. Minden a költségvetésétől függ.

3. Az előző pont alapján gondolkodjon el egy logó létrehozásának módján.

Amint fentebb említettük, megpróbálhatja rajzolni magát, használhat online szolgáltatásokat és generátorokat is. Ennek a választásnak a meghatározó pillanatai lesznek - ár, idő és erőfeszítések.

4. Válassza ki a jövő logójának színét és formáját.

A fényes tárgyak emlékeznek, de a túltelítettség ellentmond a könnyen érzékelhető kép elképzelésének. Korlátozza magát egy kis színkészletre. Ha nehéz elhagyni a színes logót, a különböző médiákon végzett teszt segít a döntés meghozatalában. A monitor képernyőjén és egy mobileszköz képernyőjén a kép másként hathat hatékonyan.

Mind a szín, mind a forma képes pszichológiailag befolyásolni az embert. Részletesebb információ a szín hatásáról.

5. Milyen betűtípusokat szeretne használni a logóban.

A Sans (sans serif) két csoportja létezik, a Sherif Sans (serif). Ha a logója szöveget használ, fontos figyelni a betűtípusra is. Nem ajánlott olyan gyakran használt rendszerbetűtípusokat választani, mint a Times New Roman vagy az Arial. Nem kell újat létrehozni, mivel sok eredeti betűtípus letölthető az internetről. Példák. A lényeg az, hogy a betűtípus illeszkedjen a vállalkozás témájához. Gondosan és óvatosan válasszon betűtípust, további tippeket talál.

6. Próbálja meghatározni, hogy hova tervezi elhelyezni a logót.

Talán logóra van szüksége az oldalon való közzétételhez, reklámanyagokhoz, névjegykártyákhoz, táblákhoz és transzparensekhez, munkavállalói ruházathoz, irodaszerekhez stb.

Ebben az esetben különböző formátumokra lehet szüksége a logóhoz, és szükség lehet egy fekete -fehér formátumra vagy a logó elhelyezésére nemcsak vízszintesen, hanem függőlegesen is. Jobb, ha előre átgondolja ezeket a pontokat.

7. Hogyan tűnhet ki emblémája a versenytársak közül.

Próbáljon eredeti lenni, hogy érdeklődést keltsen a potenciális ügyfelektől, de legyen egyszerű is. Az ötletnek nyilvánvalónak kell lennie, ezért jobb megtagadni a további jelentések keresését. Az egyszerű és érthető képek emlékeznek.

Kérdezze meg a logó minden aspektusát, és húzza át a felesleget. A Nike márka és a „csak tedd” szlogen elválaszthatatlan egymástól az emberek felfogásában, de ez nem jelenti azt, hogy a siker megismétléséhez nem elegendő a jelszót aláírni a jelképen. A további információk, például a származási ország és a vállalat alapításának éve, teher lehet, és nem további motiváció a termék megismerésére.

Általánosságban elmondható, hogy a népszerű márkák logóinak elemeinek másolására irányuló vágy érthető és előnyös lehet, de a túlzott kölcsönzés törli az egyéniséget. Stílus létrehozásakor érdemes az ügyfelek igényeiből kiindulni.

Nem kell megtanulnia, hogyan kell dolgozni a szerkesztőkben, vagy felvenni egy tervezőt a logó megtervezéséhez. Használja ki az ingyenes konstruktorok előnyeit. Ez a lehetőség néhány perc alatt átviheti az ötleteket a képernyőre.

Algoritmus logó létrehozásához a Logaster online generátorral

Ha logót szeretne tervezni a Logaster szolgáltatásban, menjen a webhelyre, és hajtson végre néhány műveletet:

• 1. Írja be cégének nevét, majd kattintson a "Márkaépítés indítása" gombra.

• Írjon be egy szlogent, és válasszon egy tevékenységi területet, válasszon színeket.

• A rendszer számos lehetőséget választ, amelyek megfelelnek a kiválasztott feltételeknek. Kattintson a kívánt elemre, majd a "Megtekintés és letöltés" gombra.

• A logó oldalon szerkesztheti.

• Minden szerkesztve van: hely, ikon, betűtípus, szín, méret - csak kattintson a kívánt elemre.

• Nézze meg, hogyan néz ki az eredmény különböző médiákon. Például fejléces papírokon és névjegykártyákon.
  Nem nehéz logót tervezni, és az eredmény megmutatható kollégáinak és barátainak.

• Regisztráljon, és többször is szerkesztheti a létrehozott logót. Egyszerű és különleges tervezési ismeretek nélkül. Csak 9,99 USD a teljes méretű képért, amely készen áll a tárolásra.

Íme egy rövid oktatóvideó a logó létrehozásáról a Logaster segítségével:

Miután létrehozta a kívánt logót vagy több ötlete van, fontos, hogy visszajelzést kapjon a célközönségtől vagy a célközönséghez hasonló emberektől. Tegyen közzé mintákat a közösségi médiában, és kérje meg az előfizetőket, hogy szavazzanak és véleményezzék választásaikat. Ez is egy olyan akció lesz, amely növeli a márka oldalának aktivitását, mert a szavazás nem sok időt vesz igénybe a közösségi hálózat felhasználója számára, és növeli a lojalitást. A kapott információk segítenek az olvashatóság és az érzelmi észlelés értékelésében, de nem szabad kizárólag a fogyasztók véleményére hagyatkozni. Ennek a lépésnek kiegészítőnek kell lennie.

Lépjen a logókészítő oldalra, és próbálja meg elkészíteni saját logóját, és látni fogja, hogy egyáltalán nem nehéz.

A logó elengedhetetlen kiegészítője a márka minőségi csomagolásának. Az ebben a cikkben felvázolt ötletek, valamint a termékről és az ügyfél igényeiről alkotott elképzelései alapján könnyen elkészíthető egy logó. Lehetősége van arra, hogy gyorsan és egyértelműen megjelenítse a képernyőn, amit szeretne, és módosítsa az eredményt, így naprakész képet hozhat létre hosszú évekig.

Törvénysértésnek minősül -e olyan partnerek védjegyeinek (logóinak) közzététele, akikkel cége üzleti kapcsolatban áll?

A feltett kérdés kiterjed mindazokra az esetekre, amikor valaki más áruit az interneten keresztül értékesítik, és egy partner egyszerű megemlítésére is az ügyfelek listáján. Következésképpen megoldása több oldalról is megközelíthető, mivel a védjegyek elhelyezésének célja, valamint jogi védelmük típusa nagyon eltérő lesz. Ennek megfelelően különféle jogi normák alkalmazandók az ilyen helyzetekre: védjegyekre, szerzői jogokra, tisztességtelen versenyre stb. Nézzük részletesebben a fő lehetőségeket.

Védjegyjog

A megjelölés védjegy lesz, ha be van jegyezve az Orosz Föderáció Rospatentjénél, vagy nemzetközi lajstromozás alapján Oroszország területén védett.

Bár a védjegyhez fűződő kizárólagos jog meglehetősen tágul fogalmazódik meg: mint jogosultság arra, hogy azt bármilyen módon használja a tulajdonos belátása szerint (az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve 1484. cikkének 1. pontja), ennek ellenére fő célja a monopólium egyes áruk, építési munkák és szolgáltatások személyre szabására, amelyekre ilyen védjegyet lajstromoztak.

Ezért az Art. A Polgári Törvénykönyv 1484. Senkinek nincs joga a védjegyéhez hasonló megjelöléseket használni a szerzői jog jogosultjának engedélye nélkül olyan árukkal kapcsolatban, amelyeknek a személyre szabása érdekében a védjegyet bejegyezték, vagy hasonló árukra, ha az ilyen használat eredményeként valószínűsíthető, hogy a zűrzavar».

Ha a védjegyet más célokra használják, amelyek nem kapcsolódnak a védjegytulajdonos áruihoz (munkákhoz, szolgáltatásokhoz), akkor a védjegyjog nem sérthető. Például szervezete nem ugyanazt a terméket, munkát vagy szolgáltatást (vagy hozzájuk hasonló) értékesíti, mint partnere, hanem egyszerűen bármilyen szolgáltatást nyújt neki (reklám, tervezés, szállítmányozás, információ stb.), Vagy eladja neki termékeit. , akkor jól jelezheti a partner védjegyét az oldalon az ügyfelek listájával.

A védjegy puszta megemlítése az oldalon megjelenő cikkekben, interjúkban, hírekben vagy egyéb anyagokban nem minősül jogsértésnek, még akkor sem, ha homogén termékeket értékesítenek az oldalon, feltéve, hogy nem áll fenn az összetévesztés veszélye a tulajdonos tulajdonosának termékeivel. a jel. Ezt a következtetést rögzíti az Orosz Föderáció Legfelsőbb Választottbírósága Elnökségének 2009. december 1 -i 10852/09 számú határozata: „... valaki más védjegyének szóbeli említése nem ennek a védjegynek a használata».

A következő lehetőség arra, hogy valaki más védjegyét az oldalon a tulajdonos beleegyezése nélkül megengedjék, már a védjegytulajdonos áruinak használatával függ össze, de nem annak értékesítése céljából. Például, ha a szervezet szolgáltatást, javítást végez egy ilyen terméknél. Itt előfeltétel, hogy a védjegy tulajdonosa maga ne végezzen ilyen tevékenységet, mivel ellenkező esetben versengő tevékenységek lesznek. Ezt a következtetést megerősíti a bírói gyakorlat. Így a Moszkvai Kerületi Szövetségi Választottbíróság az A40-118198 / 10-143-1016. Sz. amely javítja a berendezéseket, és nem csak a felperes, hanem más gyártók által gyártott berendezéseket is. " a bíróságok helyesen abból a feltevésből indultak ki, hogy a felperes és az alperes nem termel homogén árut, és nem nyújt homogén szolgáltatásokat, azaz nem versenytársak, ami kizárja a felperes védjegyhez fűződő kizárólagos jogainak megsértését».

Egy másik, a FAS MO említett állásfoglalásában is feljegyzett, a más személy védjegyének az oldalon való közzétételére vonatkozó felelősség alóli mentesség az Art. 1487 Kr. E. Szerinte, " nem sérti a védjegyhez fűződő kizárólagos jogot, e védjegy más személy általi használata olyan árukkal kapcsolatban, amelyeket az Orosz Föderáció területén a jogosult közvetlenül vagy az ő beleegyezésével hoztak be a polgári forgalomba". Vagyis, ha egy szolgáltató szervezet javítja az Oroszországban egy gyártó által vagy az ő beleegyezésével hivatalosan értékesített berendezéseket, akkor egy ilyen szervizszervezet könnyen feltüntetheti weboldalán a megfelelő gyártók védjegyeit. Ebben az esetben maga a szolgáltató szervezet nem értékesít ilyen berendezéseket, hanem csak tájékoztatja a potenciális ügyfeleket arról, hogy szervizel. A fő feltétel az, hogy az árukat jogszerűen kell forgalomba hozni Oroszország területén (és figyelembe véve a Vámunió létrejöttét, az ilyen unió bármely országában: Oroszországban, Kazahsztánban vagy Fehéroroszországban). Ezt a feltételt a szervezet szabályzatában lehet megadni a honlapján.

Nehezebb helyzet áll elő, ha egy szervezet, például egy online áruház, viszonteladja azokat az árukat, amelyeket törvényesen forgalomba hoztak Oroszországban. A védjegyre vonatkozó kizárólagos jog kimerítésére vonatkozó szabály is vonatkozik rá - ha az árut hivatalosan Oroszországba importálták, vagy már maga a gyártó értékesíti Oroszországban, vagy az ő beleegyezésével, akkor az online áruház jelezheti a védjegyet az oldalon az áruk leírásával, valamint helyezzen el egy fényképet vagy más képet a védjegyet tartalmazó termékről. Hogyan tudják az online áruház tulajdonosai megbizonyosodni arról, hogy az általuk forgalmazott árukat a gyártó beleegyezésével bevezették az orosz polgári forgalomba, mert nem minden közvetítő áll készen az áruforgalom teljes láncának nyilvánosságra hozatalára? Természetesen nem merülnek fel problémák, ha az üzlet közvetlen megállapodást kötött egy orosz vagy külföldi gyártóval vagy annak hivatalos kereskedőjével / forgalmazójával. Ne feledje, hogy egy ilyen terméket Oroszország (vagy a vámunió) területén kell megvásárolni, mivel közvetlenül a gyártótól vagy kereskedőtől külföldön történő vásárláskor különleges szabályok vonatkoznak, amelyekről később beszélek.

Ha az árut bármely olyan közvetítőtől vásárolják, amely nem rendelkezik hivatalos kereskedői státusszal, akkor rendkívül nehéz megbizonyosodni a gyártó beleegyezéséről. Már csak az a biztosítás lehetséges esetleges előre nem látható helyzetek ellen, hogy a szerződésbe beleírják azt a feltételt, hogy az áru eladója garantálja a gyártó hozzájárulásának elérhetőségét az áru oroszországi értékesítéséhez, ellenkező esetben az eladó vállalja, hogy részt vesz a vevővel kapcsolatos esetleges peres eljárásban. oldalra, és megtéríti neki a vevőt ért összes veszteséget, valamint az áru gyártójának vagy az illetékes hatóságoknak fizetett bírságokat és egyéb szankciókat.

Példaként idézem a Moszkvai Kerület Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálatának 2011. 05. 30-i KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 számú határozatát az A40-92046 / 10. Sz. -15-772. Az alperesek az általuk kezelt webhelyeken (online áruházak) engedély nélkül közzétették a felperes termékeinek illusztrációit a felperes védjegyével. Az alperesek ugyanakkor arra hivatkoztak, hogy nem önállóan importáltak, forgalmaztak és értékesítettek termékeket, hanem a felperes-gyártótól akarták megvásárolni, ezért a jogok kimerülésének elvét kell alkalmazni. A bíróságok támogatták a gyártót: a termék weboldalon történő bemutatása felajánlás annak eladására, míg az alperesek nem szolgáltattak bizonyítékot a felajánlott termékek jogszerű eredetére és a gyártótól való vásárlási szándékukra, ezért cselekedeteiket megsértették a védjegyjogot. Hadd magyarázzam meg, hogy abban a bírósági ügyben a felperes azzal gyanúsította az alpereseket, hogy hamisított termékeket árusítanak a védjegyével.

Térjünk vissza a jogok kimerülésének kérdésére abban az esetben, ha külföldön vásárolnak árut, majd ezt követően importálják az Orosz Föderációba. Mivel ebben az esetben a gyártó maga nem bocsátja forgalomba az árut Oroszország területén, akkor írásos beleegyezése (megállapodás vagy más dokumentum) szükséges az áruk Orosz Föderációba történő behozatalához és későbbi értékesítéséhez a eredeti védjegy. Ezért, ha egy terméket külföldön vásárolnak eladásra hazánk online áruházán keresztül, akkor a gyártó írásos hozzájárulása szükséges. Ezenkívül magának a gyártónak a beleegyezése szükséges még akkor is, ha az árut külföldön vásárolják a hivatalos kereskedőjétől, kivéve, ha a gyártó felhatalmazta a kereskedőt arra, hogy hozzájáruljon a termékek Orosz Föderációban történő kiviteléhez és értékesítéséhez.

Ez alól kivételt képez a bírói gyakorlat, csak azokra a termékekre vonatkozóan, amelyeket magánszemély vásárolt külföldön, személyes használatra. Ebben az esetben, ha egy ilyen személy a jövőben ilyen terméket szeretne értékesíteni, akkor annak Oroszországban történő értékesítése a gyártó védjegyének felhasználásával lehetséges a védjegy tulajdonosának hozzájárulása nélkül. A kivétel nem vonatkozik arra az esetre, ha a magánszemély kezdetben nem személyes használatra, hanem további viszonteladásra vásárolja meg az árut (ennek bizonyítéka lehet például a normál használathoz szükségesnél nagyobb mennyiségű áru megvásárlása).

Következtetések: nem sérti a kizárólagos jogot arra, hogy a védjegy tulajdonosának beleegyezése nélkül, a védjegy tulajdonosának beleegyezése nélkül helyezzen el egy védjegyet egy internetes oldalon, a fent említett jellemzőkkel:

1) Ha a webhelytulajdonos tevékenysége nem kapcsolódik a védjegytulajdonos áruihoz, munkájához vagy szolgáltatásaihoz (vagy hasonlóhoz).

2) Ha a védjegy szóban szerepel az oldalon, és nem áll fenn annak veszélye, hogy a webhelytulajdonos termékeit összekeverik a védjegy tulajdonosának termékeivel.

3) Ha az oldal tulajdonosa valaki más áruival kapcsolatban végez műveleteket, és ezzel egyidejűleg a védjegy tulajdonosa nem végez ugyanazt a tevékenységet.

4) Ha egy terméket eladásra kínálnak vagy értékesítenek azon a weboldalon keresztül, amelyet a védjegytulajdonos vagy az ő beleegyezésével hoztak be Oroszországban a polgári forgalomba.

Versenyjog

Valaki más védjegyének használata, még akkor sem, ha azt a törvény megengedi, nem vezethet tisztességtelen versenyhez. A tisztességtelen versenyre utaló cselekmények szabályait a 2006. július 26-i 135-FZ. Sz. Törvény "A verseny védelméről" 14. cikke rögzíti, az ipari tulajdon védelméről szóló párizsi egyezmény 10.bis cikke alapján. A 14. cikk kifejezetten tiltja valaki más védjegyének olyan módon történő használatát, amely:

- olyan hamis, pontatlan vagy torz információk terjesztését vonja maga után, amelyek veszteségeket okozhatnak a gazdálkodó szervezetnek vagy ronthatják üzleti hírnevét;

- félrevezetéshez vezethet a termelés jellege, módja és helye, a fogyasztói tulajdonságok, az áruk minősége és mennyisége, illetve a gyártók tekintetében;

- azzal jár, hogy a gazdálkodó egység helytelenül hasonlítja össze az általa előállított vagy értékesített árukat más gazdasági szervezetek által gyártott vagy értékesített árukkal;

- az áruk értékesítését, cseréjét vagy más forgalomba hozatalát jelenti, ha egy jogi személy individualizálásának eszközeit, a termékek, munkák, szolgáltatások individualizálásának eszközeit jogellenesen használták (pl. ha védjegyet helyeztek el valaki a termék a tulajdonos védjegye beleegyezése nélkül; ebben a tekintetben hasznos az áruvásárlási szerződésben megállapítani az eladó azon kötelezettségét, hogy garantálja a védjegy törvényes elhelyezését a szállított árukon, ha kétségei vannak a származással kapcsolatban , annak érdekében, hogy vita esetén behajthassák az eladótól a vevőt ért veszteségeket);

Általános szabályként a 135-FZ törvény 14. cikkének (2) bekezdése tiltja a tisztességtelen versenyt, amely a jogi személyiség individualizálásának eszközeihez, a termékek, alkotások vagy szolgáltatásokat. Fontos hangsúlyozni: ha a fenti rendelkezések alapján egy szervezetnek joga van valaki más termékét használni a weboldalán, akkor ez nem vezet a védjegy kizárólagos jogának megszerzéséhez vagy használatához. A kizárólagos jog elidegenítéséről szóló külön megállapodás hiányában ez a jog csak a védjegyjogok tulajdonosát illeti meg, és nem ruházható át más személyekre.

Ne felejtse el azt is, hogy számos védjegy egyidejűleg szerzői jogi védelem alatt áll, mivel ezek eredeti verbális vagy figurális művek. A szóbeli megjelölés tartalmazhat például egy mű vagy annak egy részének nevét (költői sor, stb.), Ha megfelel az Art. 7. pontjának követelményeinek. 1259 Polgári Törvénykönyv, i.e. szerzőjük önálló alkotói munkájának eredménye.

A megjelölés védjegyként történő bejegyzése nem szünteti meg szerzői jogi védelmét. Az ilyen megnevezéshez való jogok tulajdonosa pedig szabadon választhatja meg a megsértett jog védelmének módját: ha a védjegyhez való kizárólagos jog nem alkalmazható, akkor élhet a szerzői jog kizárólagos jogával.

Ezért, ha valaki más megjelölését a védjegyjog rendelkezéseivel összhangban jogszerűen használja, a megjelölés tulajdonosának szerzői jogainak megsértéséhez vezethet. A szerzői jogi törvények értelmében nincsenek olyan kivételek, mint egy védjegy esetében. Egy műnek az internetes oldalon való elhelyezése nyilvánosságra hozatalnak minősül, és ezért a szerző kizárólagos joga alá tartozik (a Polgári Törvénykönyv 12. albekezdésének 2. bekezdése, 1270. cikke).

Hogyan lehet megakadályozni a védjegy tulajdonosának esetleges követeléseit? Sajnos itt nincsenek egyszerű ajánlások. A szerzői jog által védett művek sehol nem kerülnek nyilvántartásba, nem kerülnek egyetlen adatbázisba, és keletkezésük pillanatától védettek minden formalitás nélkül. Következésképpen a webhelyen közzétett megnevezések eredetiségének és eredetiségük és kreatív teljesítményük szempontjából történő előzetes értékelésének kötelezettsége az internetes erőforrás tulajdonosát terheli. Ha a követeléseket továbbra is a szerzői jog jogosultja nyújtja be, bizonyítani kell, hogy a vitatott megjelölések nem tartoztak szerzői jogi védelem alá.

Hasonló helyzet állhat elő, ha a megjelölést egyáltalán nem regisztrálják védjegyként, és a tulajdonos logó vagy márka formájában használja. Az ilyen logó védett mű lehet. És akkor a fent említett Art. 1270 GK, az interneten való használata csak a szerzői jog jogosultjának hozzájárulásával lehetséges. Ebben az esetben a szerzői jogra a kizárólagos jogra vonatkozó szokásos szerzői jogi korlátozások vonatkoznak, az úgynevezett szabad felhasználás esetei. Igaz, ezek gyakorlatilag nem alkalmazhatók az ebben a cikkben tárgyalt helyzetekre, mivel kevés közük van a kereskedelmi ügyletekhez, és aligha vonatkoznak az ilyen objektumok internetes használatára.

Adatvédelmi nyilatkozat

Egy másik fontos körülményről gyakran megfeledkeznek. Valaki más védjegyének, logójának vagy más megjelölésének a webhelyen való elhelyezésének lehetőségét nemcsak a törvények, hanem a szerződéses feltételek is korlátozhatják. A megállapodás kifejezetten megtilthatja, hogy a másik fél bármilyen megnevezést az interneten közzétegyen.

Ha a szövegben nincs ilyen feltétel, de a megállapodás tartalmaz egy titoktartási záradékot, akkor ez azt is jelentheti, hogy a hálózat valamelyik fele ténylegesen megtiltja a védjegy használatát. Például, ha egy titoktartási záradék megköveteli, hogy ne csak a szerződés kereskedelmi feltételeit, hanem annak megkötésének tényét is titokban tartsák, akkor a partner megjelölésének weboldalon történő elhelyezése a szerződés megsértéséhez és a megfelelő szerződéses vagy jogi felelősség.

Amint láthatja, mielőtt eldönti, hogy a webhelyen elhelyezi -e partnermegjelölést, el kell döntenie:

- milyen megnevezésről van szó;

- hogyan fogják használni az oldalon;

- milyen kereskedelmi tevékenységet folytat szervezete és partnercége;

- az áruk személyre szabásához a megjelölést használják;

- milyen jogi vagy szerződéses feltételek szabályozzák a megjelölés használatát;

- a kijelölést tisztességtelen versenyt jelentő módon használják -e az oldalon.

A kapott válaszok határozzák meg a teendőket. Bár mindenesetre a védjegytulajdonos hozzájárulása az Ön számára érdekes használati esethez megakadályozza az esetleges jövőbeni vitákat.

Részvény: