¿Dónde se puede colocar el logotipo de la organización? Reglas para crear y desarrollar un buen logo

La organización comercial cuenta con un sitio de Internet en el que se presentan los productos de la empresa. ¿Es posible colocar información sobre direcciones de tiendas en el sitio? cadenas minoristas(donde se puede comprar este producto) con la colocación de imágenes de marcas registradas (logotipos) de estas cadenas minoristas sin su permiso? Por ejemplo, "Puede comprar nuestros productos en las tiendas de la red comercial Auchan (foto de la marca Auchan)". ¿Necesito en este caso permiso de la red comercial para colocar sus marcas comerciales (logotipos) en nuestro sitio web?

Respuesta

Sí, puede colocar información sobre las direcciones de las cadenas de tiendas minoristas donde puede comprar sus productos en el sitio.

En este caso, los logotipos (marcas comerciales, nombres comerciales) se utilizarán para fines no relacionados con las actividades del fabricante, es decir, su empresa no es un competidor de estas redes.

De acuerdo con la Resolución del Presidium del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia de fecha 01.12.2009 No. No se considera una violación simplemente mencionar una marca en artículos, entrevistas, noticias u otros materiales en el sitio, incluso si es homogéneo. Los productos se venden en el sitio, siempre que no haya riesgo de mezclarlos con los productos del propietario de la marca.

“Las entidades comerciales que prestan servicios en un área en particular a menudo colocan en su propia publicidad las marcas comerciales de esos fabricantes, con respecto a cuyos productos se prestan servicios específicos. Además, en la práctica, hay casos en los que la publicidad de determinados productos y servicios contiene las marcas comerciales de fabricantes cuyos productos no están relacionados con el objeto de la publicidad, pero con los que se pueden comparar los productos anunciados. Al mismo tiempo, las acciones para el ejercicio del derecho exclusivo sobre una marca incluyen, entre otras, la colocación de una marca en ofertas de compraventa de bienes (ejecución de obra, prestación de servicios), así como en anuncios, letreros y en anuncios (). * A su vez publicidad que contenga información falsa sobre los derechos exclusivos sobre los resultados de la actividad intelectual y los medios de individualización que se les equiparan entidad legal o bienes, se reconoce como inapropiado ((en adelante - Ley N ° 38-FZ)). Por lo tanto, en la práctica, a menudo surgen preguntas: ¿se considera su uso la colocación de la marca registrada de otra persona en su propia publicidad? En caso contrario, ¿cuáles son las condiciones y los límites de admisibilidad de dicha colocación?

ES POSIBLE UTILIZAR OTRA MARCA SI NO CONFUNDE LAS ACTIVIDADES DEL ANUNCIANTE Y DEL TITULAR DERECHO

La cuestión de colocar las marcas comerciales de otra persona en la publicidad no está regulada en la legislación rusa. Sin embargo, la legislación de varios países establece normas que califican directamente como delito la colocación no autorizada de la marca comercial de otra persona en la publicidad. Por ejemplo, la Ley de Marcas Registradas de los Estados Unidos de 1946 y la Ley de Marcas Registradas del Reino Unido de 1994 contienen la regulación pertinente. La jurisprudencia y la doctrina inglesas reflejaban la prohibición del uso no autorizado de la marca comercial de otra persona, incluida una designación verbal fonéticamente similar, en la publicidad por radio, como capaz de inducir a error al consumidor.

Sin embargo, las empresas rusas suelen utilizar las marcas comerciales de otras personas en su publicidad. A veces, estas situaciones llevan al titular de los derechos de autor a los tribunales. El siguiente caso puede citarse como ejemplo. El centro automotriz que vende automóviles en publicidad exterior y en la publicidad de sus actividades en los medios impresos utilizó las marcas registradas de una gran empresa automotriz. La preocupación consideró ilegales las acciones de la empresa y se aplicó a la autoridad antimonopolio con el correspondiente comunicado. Sin embargo, la autoridad antimonopolio no encontró violaciones a la Ley No. 38-FZ en las acciones del centro automotor. La preocupación apeló contra esta decisión del organismo antimonopolio en los tribunales, mientras que los tribunales emitieron decisiones contradictorias.

Después de considerar repetidamente el caso, los tribunales de tres instancias reconocieron que la colocación de marcas comerciales de otras personas en sus propios anuncios en los medios impresos era ilegal, y la colocación de anuncios similares utilizando anuncios al aire libre era legítima. Sin embargo, el Presidium del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia canceló los actos judiciales adoptados en el caso y emitió una nueva decisión. Se anuló la decisión de la autoridad antimonopolio sobre la negativa a reconocer la publicidad exterior que utiliza marcas registradas como una violación a la Ley No. 38-FZ. Se mantienen vigentes los actos judiciales sobre la negativa a reconocer como lícitos las acciones de la sociedad de distribuir publicidad en los medios de comunicación mediante el uso de marcas.

Al mismo tiempo, la Corte Suprema de Arbitraje determinó que al colocar publicidad exterior, el servicio de automóviles no indicó en este anuncio su alcance de mantenimiento del automóvil, lo que podría generar una confusión entre la preocupación y el servicio de automóviles. Mientras que las acciones de un servicio de automóvil para colocar anuncios en medios impresos fueron reconocidas como legales, ya que este anuncio define claramente el alcance del anunciante, y dicha publicidad no puede generar confusión entre la preocupación y el servicio de automóvil ().

Esta posición se consolidó posteriormente “Sobre algunos temas de la práctica de la aplicación por los tribunales arbitrales de la Ley Federal“ Sobre Publicidad ”” (en adelante - Resolución No. 58).

Cita:“Al aplicar estas reglas, los tribunales deben partir del hecho de que el uso de una marca legalmente introducida en la circulación civil es posible por otras personas en la publicidad de sus actividades comerciales para la venta de este producto. Al mismo tiempo, la falta de permiso del titular del derecho para utilizar una marca que individualiza un producto no implica en sí misma el reconocimiento de publicidad no confiable de los servicios prestados en relación con este producto, si el consumidor percibe dicha publicidad como un anuncio de una empresa independiente. proveedor de servicio "(). *

Este enfoque es consistente con el enfoque legal de estados extranjeros. Por ejemplo, en la legislación francesa, se establecen ciertos límites en el ejercicio de los derechos del propietario de una marca en relación con la publicidad comparativa, los homónimos, los derechos de terceros sobre una marca, un signo. Se hace una excepción similar a la regla general sobre la inadmisibilidad del libre uso de una marca por parte de terceros para los fabricantes de repuestos para productos de otros fabricantes, para los proveedores de servicios en relación con productos de otros fabricantes.

SE PUEDE UTILIZAR OTRA MARCA COMERCIAL EN PUBLICIDAD COMPARATIVA SIN EL CONSENTIMIENTO DEL TITULAR DERECHO

La publicidad comparativa es uno de los tipos más comunes de publicidad dirigida a aprobar, demostrando las ventajas de una marca de productos comparándola con una o más marcas de otro producto de esta clase, tipo. Este tipo de publicidad es una de las más efectivas, ya que dicha publicidad no habla de las propiedades abstractas y los méritos del objeto anunciado, sino de las ventajas específicas del producto anunciado en comparación con productos similares en el mercado relevante.

Al mismo tiempo, en un anuncio de este tipo, el anunciante a menudo coloca la marca de otra persona que individualiza los productos con los que se compara el objeto del anuncio. A veces, esta comparación parece defectuosa y puede ser un acto de competencia desleal.

Sin embargo, como en el caso anterior, la legislación rusa no regula la posibilidad de limitar los derechos de los titulares de los derechos de autor de las marcas comerciales que utilizan otras personas en su propia publicidad, en particular en la publicidad comparativa.

Tenga en cuenta que este problema también ha surgido en la práctica judicial. Así, el fabricante del medicamento Flucostat, OJSC Pharmstandard, presentó una demanda contra Pfizer International ELS para recuperar una compensación por el uso ilegal de la marca. La demanda fue motivada por el hecho de que Pfizer International ELS, siendo el fabricante del medicamento Diflucan, colocó una tabla en su prospecto en la que se comparaba el medicamento que produce con otros medicamentos, incluido el medicamento Flucostat.

El tribunal se negó a satisfacer las reclamaciones, indicando que una marca es un medio para individualizar bienes (servicios), y que se puede ejercer el derecho exclusivo a una marca para individualizar los bienes (servicios) con respecto a los cuales está registrada la marca. Sin embargo, el demandado publicitó su producto, no el producto del demandante, la mención de la designación “Flucostat” en el prospecto del demandado no tiene como objetivo individualizar el producto del demandado, sino comparar el producto del demandado con otras drogas ().

Al mismo tiempo, se encuentran enfoques opuestos en la práctica judicial. Así, en uno de los casos, la instancia de casación formuló la siguiente conclusión: la publicidad de cualquier producto (incluido el uso indirecto de una marca en publicidad) debe presuponer la existencia de base legal para el uso de la marca correspondiente ().

Interesante trama del caso sobre la reclamación de la empresa LOUIS VUITTON MALLETIER contra la sociedad anónima abierta Nidan Soki sobre la obligación de frenar la violación de los derechos exclusivos del demandante sobre la marca pictórica en forma de flores estilizadas. Según lo indicado por el demandante, el demandado utilizó la marca del demandante en su video publicitario "Vstrecha" para el jugo "Sokos". En este caso, el uso consistió en que en el transcurso del comercial aparecieron en el marco bolsos y maletas, marcados con imágenes de flores estilizadas, que son similares al grado de confusión con la marca pictórica del demandante. Los tribunales confirmaron las afirmaciones del demandante.

Tal enfoque del tribunal parece irrazonable, ya que, en el sentido del Código Civil de la Federación de Rusia, ninguna colocación de una marca comercial en publicidad puede considerarse su uso. A su vez, según la almeja, se trata de información difundida de cualquier forma, en cualquier forma y por cualquier medio, dirigida a un círculo indefinido de personas y destinada a llamar la atención sobre el objeto publicitado, generando o manteniendo el interés en él y su promoción en el mercado. La ley también divulga el concepto de objeto publicitario, que es un producto, medio de individualización de una persona jurídica y (o) un producto, un fabricante o vendedor de un producto, los resultados de una actividad intelectual o un evento (incluida una competición deportiva). , concierto, competición, festival basado en el riesgo de un juego, apuesta), para llamar la atención a lo que va dirigido el anuncio.

Dado que uno de los propósitos principales de una marca es la individualización de un producto (servicio), una marca colocada en un anuncio puede considerarse utilizada si su colocación tiene como objetivo individualizar un objeto publicitario. En consecuencia, cualquier colocación indirecta en la publicidad de la marca comercial de otra persona no requiere el consentimiento del titular de los derechos de autor, ya que esta marca comercial no puede considerarse utilizada.

Al calificar información específica contenida en la publicidad como un objeto indirecto de publicidad, también es importante tener en cuenta las explicaciones del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia dadas en la Resolución No. 58. Así, aquella información que obviamente hace que el consumidor asociarlo con un determinado producto con el fin de llamar la atención sobre él. En consecuencia, si, además del objeto principal de la publicidad, también se coloca una marca extranjera en el anuncio, que no constituye el interés del consumidor en el producto (servicio), que individualiza la marca, entonces la marca colocada no puede ser reconocida como un objeto indirecto de publicidad.

Si en la publicidad como accesorios u otros equipos técnicos y (o) creativos, se utilizan bienes en los que se colocan marcas comerciales, y estos bienes son introducidos legalmente en la circulación civil directamente por el titular de los derechos de autor o por otras personas con su consentimiento, entonces su uso no puede ser considerado una violación de los derechos exclusivos. el titular de los derechos de autor de la marca en virtud del Código Civil de la Federación de Rusia.

Actualmente práctica de arbitraje formó una posición legal, según la cual se permite colocar marcas comerciales de otras personas en su propia publicidad. Y tal colocación de la marca comercial de otra persona no se considerará el uso de una marca comercial, siempre que no tenga como objetivo individualizar el objeto publicitario y su presencia no pueda hacer que el consumidor asocie el objeto publicitario con el titular de los derechos de autor del objeto publicitario colocado. marca comercial.

Sergey Petrovich Rogozhin,
Doctor. Sci., Profesor Asociado, Juez de la Corte de Derechos de Propiedad Intelectual

Un anuncio que contenga información que no corresponde a la realidad, en particular, sobre derechos exclusivos sobre los resultados de la actividad intelectual y los medios de individualización de una persona jurídica equiparada a ellos, medio de individualización de bienes, se reconoce como poco confiable (). El responsable de la infracción de este requisito es el anunciante (cliente).

Las acciones para ejercer el derecho exclusivo a una marca incluyen, entre otras, la colocación de una marca en ofertas de venta de bienes (realización de trabajos, prestación de servicios), así como en anuncios, letreros y anuncios ().

Pleno del Supremo Corte de arbitraje La Federación de Rusia indica que el uso de una marca comercial de un producto introducido legalmente en la circulación civil es posible por otras personas en la publicidad de sus actividades comerciales para la venta de este producto. Al mismo tiempo, la falta de autorización del titular del derecho para utilizar una marca que individualice un producto no implica en sí misma el reconocimiento de publicidad inexacta de los servicios prestados en relación con este producto, si el consumidor percibe dicha publicidad como un anuncio de una empresa independiente. proveedor de servicio ().

Al colocar anuncios, es necesario tener en cuenta la disposición del art. 1515 del Código Civil de la Federación de Rusia. Así, una persona que haya violado el derecho exclusivo a una marca al realizar un trabajo o prestar servicios está obligada a retirar la marca o una denominación similar a ella hasta el punto de confundir los materiales que acompañan la realización de dicho trabajo o la prestación de servicios, incluidos de documentación, publicidad, señalización. *

La persona que fabrica y (o) coloca anuncios, actuando razonablemente y de buena fe, debe verificar la legalidad de su uso para evitar problemas legales futuros con otras personas en caso de violación de sus derechos por los anuncios distribuidos, incluso en el caso de su protección de sus derechos exclusivos sobre los resultados de la actividad intelectual. Esto es especialmente importante porque en los casos previstos en el art. 38 de la Ley N ° 38-FZ, será responsable por la violación de la Parte 3 del Art. 5 de la Ley No. 38-FZ, si se comprueba que la infracción se produjo por su culpa ”.

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Del autor: El logotipo es un elemento clave del diseño de un sitio web y es importante para la empresa en general. En el sitio, es el primer punto de contacto con el visitante. En los negocios, lo distingue de otros competidores, atrae la atención, aumenta la visibilidad de su empresa. Por supuesto, el logo debe ser efectivo para esto. ¡Y hoy hablaremos sobre lo que es un logo efectivo y cómo crear uno!

Un poco de teoría: el concepto de efectividad del logo

Las principales funciones y capacidades del logotipo ya se han mencionado anteriormente. Este pequeño ícono puede tener resultados asombrosos si se adapta a su negocio y le gusta. Público objetivo.

De hecho, un logotipo es una herramienta poderosa para atraer nuevos clientes, además de animarlos a que se pongan en contacto contigo una y otra vez. Se dirigen a usted, están satisfechos con el producto o servicio, lo recuerdan por el logotipo y luego regresan a usted, en lugar de acudir a un competidor.

El resultado crece como una bola de nieve. Y si no cuestionamos la calidad de los bienes o servicios ofrecidos por su empresa, entonces la calidad y efectividad del logo es adicional y está sujeta a usted. Le permitirá lograr el reconocimiento de su público objetivo a un costo relativamente bajo.

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El problema es que los empresarios novatos rara vez piensan en esa optimización de sus gastos. En la mayoría de los casos, estas empresas no tienen ningún logotipo o están dibujadas "en la rodilla" en algo como WordArt. Por supuesto, esto no significa que un icono efectivo deba ser creado necesariamente por un diseñador o estudio de diseño eminente. Más precisamente, sería bueno: estas personas generalmente entienden lo que están haciendo, pero esa decisión conlleva costos considerables. Y a menudo resultan abrumadores para un empresario novato.

Veremos otra forma: cómo crear un logotipo eficaz con costo mínimo, teniendo en cuenta los detalles y algunos trucos de este proceso.

¿Quién dibuja logotipos y cómo?

Hablaremos sobre el desarrollo del concepto de logotipo a continuación. Mientras tanto, nos detendremos brevemente en la consideración de quién y cómo posteriormente dará vida a su idea. Las opciones más obvias son:

Cada una de estas opciones tiene sus propias ventajas y desventajas. Y si busca la relación entre el beneficio máximo y el costo mínimo, entonces crear un logotipo usted mismo y / o usar un diseñador de logotipos en este caso parece lo más atractivo.

Después de descubrir cuáles son las formas de obtener un logotipo, vayamos directamente a la descripción del proceso de creación de un concepto de logotipo y condiciones importantes dándole vida en un ícono atractivo y efectivo.
Para hacer esto, debe seguir varios pasos:

Inspirándose y buscando ideas para un concepto

Desarrollar el concepto correcto es fundamental para crear un logotipo eficaz. Debe decidir qué desea ver en el ícono de su empresa, así como cómo usarlo para transmitir el mensaje deseado a la audiencia objetivo.

Este escenario También se puede llamar el más difícil y responsable, ya que el resultado final depende en mayor medida de ello. Estupor creativo, correr de un extremo a otro, falta de ideas o su excedente: esta no es la lista completa de problemas que se pueden encontrar durante el desarrollo de un concepto de logotipo.

¿Dónde puede obtener inspiración e ideas interesantes?

En primer lugar, analice los sitios de sus competidores. Compare el éxito de las empresas pares y sus logotipos: composición, combinación de colores, forma, mensaje, etc. En base a esto, podrá determinar si debe enfocarse en ellos o, por el contrario, construir y crear un logotipo completamente diferente.

A continuación, le recomendamos que eche un vistazo a las galerías de logotipos en línea. Dichos proyectos web se reponen todos los días con cientos de nuevas opciones, entre las que seguramente habrá iconos similares en el tema con una interesante encarnación de ideas similares a las suyas. Inicie su búsqueda creativa con Dribbble y luego concéntrese en sus propios sentimientos.

No se olvide también del público objetivo, porque sus preferencias y aversiones son uno de los factores más importantes en la formación del concepto de un logotipo eficaz.

Entreviste a sus clientes o simplemente piense en lo que les gusta, a qué grupos sociales, de edad, de género y otros grupos pertenecen, así como cómo encuentran atractivo su sitio web y la empresa en general. Estas características básicas suelen ser pistas clave a la hora de elegir un diseño gráfico y una composición de logotipo.

Además, no olvide experimentar. Abra cualquier editor gráfico o creador de logotipos en línea y siéntase libre de crear la encarnación de varias ideas.

Esto es conveniente y le ahorrará mucho tiempo, porque puede evaluar visualmente la viabilidad de una opción en particular. Y basándose en uno o más de estos "borradores", puede crear posteriormente la versión final del logotipo.

Tipos de logotipos y opciones de composición.

Todos los logotipos se dividen en tres tipos:

icónico (se presenta una imagen simbólica en el logotipo: una silueta, imagen abstracta, letra, abreviatura o cualquier otra figura icónica reconocible);

texto (palabra, frase o marca);

combinado (una combinación de un símbolo y un texto es la más versátil y mejor recordada).

Por razones obvias, el tercer tipo de logotipo es el más popular y eficaz. A menudo, también utilizan logotipos de texto para el sitio. Son relativamente más fáciles de crear que los combinados o icónicos.

Pero no importa qué opción encuentre adecuada para su negocio, existen una serie de principios básicos para crear un buen logotipo. Tenga en cuenta: está bien si uno de ellos no se ajusta al formato de su empresa. Este es un tipo de "estándar" que debe guiarse tanto como sea posible en cada caso individual. Echemos un vistazo a estos principios.

Reglas generales para crear un logotipo eficaz

1. La mayor sencillez posible

Cuanto más simple sea su logotipo, más fácil será colocarlo no solo en su sitio web, sino también en las superficies de cualquier área, desde una pequeña tarjeta de presentación hasta un enorme banner callejero. Abstente de usar muchos colores, fuentes ornamentales e imágenes con muchos detalles pequeños - simplemente se "perderán" al colocar el ícono en superficies pequeñas.

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Además, un logotipo sobrecargado de pequeños detalles es menos recordado por el público objetivo. Esfuérzate por el minimalismo tanto como sea posible, como Apple o Nike.

2. La creatividad puede ser tu baza

El logotipo original se recuerda mejor, eso es un hecho. Si tiene el deseo y la oportunidad, puede intentar destacarse de la competencia de esta manera. Así que intente revisar las colecciones de íconos creativos y obtenga una idea que pueda ayudar a que su logotipo sea realmente único. Puede ser un icono o fuente original, una combinación interesante de un icono y texto, crear un efecto 3D, etc.

Por supuesto, ser creativo no es fácil. Pero después de un par de tres, no muy buenas opciones seguramente terminarás con un logo digno de mención.

3. Versatilidad

Un logotipo eficaz y de alta calidad siempre se ve bien, ya sea una tarjeta de presentación, un sitio web, una valla publicitaria, una camiseta o cualquier otra cosa. Intente aumentar / disminuir el logotipo en editor grafico, imprima si es posible. Mira cómo se ve el logo, son todos los elementos visibles en detalle, ¿está todo bien? Si es así, ha creado un logotipo de calidad.

4. Durabilidad

Trate de no utilizar efectos, fuentes e imágenes extravagantes al crear su logotipo. La moda va y viene, y el logo debe servirle durante toda la vida de la empresa con una eficiencia constante. De esta forma puede evitar costes innecesarios.

Logotipo de Nike creado en 1975

Si la actividad de tu empresa aún requiere que estés "en la misma onda" con las tendencias de moda de la temporada, hazlo más sabio y no las conviertas en la base de tu logo. Desarrolle una especie de base, que en el futuro puede cambiar ligeramente de acuerdo con las próximas tendencias, pero al mismo tiempo sin perder el conocimiento general de la marca para su público objetivo.

5. Facilidad de percepción

Si está colocando un logotipo en cualquier lugar (sitio web, tarjeta de presentación, etc.), deje suficiente espacio libre a su alrededor para que el espectador, quiera o no, preste atención al icono. En este caso, el logo se percibe y recuerda mejor.

Hablemos de color

El color es algo que puede mejorar drásticamente la eficacia de un logotipo o anularlo. Todo depende de si eliges el correcto.

Hay una serie de asociaciones bien establecidas que puede utilizar para crear una imagen de empresa positiva a los ojos de su público objetivo. Por ejemplo, el rojo es fuerza, energía, agresión, mientras que el azul se asocia con confiabilidad, tranquilidad y estabilidad.

A continuación se muestra una infografía que resume los esquemas de color preferidos para varios sectores comerciales. Basándose en él, analice lo que combinaciones de colores son utilizados por sus competidores y qué tan exitoso es.

Por supuesto, elegir el color de logotipo correcto no hará que su negocio sea más rentable, que sus clientes sean más leales y que su sitio web sea más visitado. Pero es bastante capaz de enfatizar las cualidades necesarias de su empresa y de anunciarlas de manera no verbal al público objetivo.

El color también es funcional y se puede juzgar por el grado de fatiga visual, la frecuencia de captación de atención y la legibilidad general. Por tanto, debes tener en cuenta que:

es mejor no usar más de dos colores primarios en un logotipo (use sus tonos para agregar volumen);

debe cuidar una cantidad suficiente de espacio libre alrededor del logotipo;

el color del logotipo debe, si no coincidir con el esquema de color del sitio (tarjeta de presentación, valla publicitaria, membrete), al menos debe mirar armoniosamente en este contexto.

¿Hay inscripciones? Necesito una fuente

Si su logotipo contiene inscripciones (nombre de la empresa, lema u otra cosa), debe elegir una fuente adecuada para ellas. Solo hay dos recomendaciones básicas al respecto:

Legibilidad

La fuente debe ser legible independientemente del tamaño del logotipo. Por lo tanto, intente abstenerse de opciones floridas con kerning negativo cuando los caracteres estén demasiado cerca unos de otros, de lo contrario, la inscripción en la tarjeta de presentación o la insignia resultará ilegible. También vale la pena tener en cuenta que, en algunos casos, el kerning positivo (aumentar la distancia entre caracteres) puede crear una sensación de incoherencia en las letras cuando el logotipo se coloca en una superficie grande, como una camiseta.

Abstenerse de combinar

Idealmente, debería haber solo una fuente por logotipo. En casos extremos, dos.

Gran cantidad causar estragos y crear una sensación de descuido, que es poco probable que tenga un impacto positivo en la percepción que tienen los clientes de su empresa. Por supuesto, puede combinar fuentes, pero si es un principiante, es probable que no lo haga muy bien.

Evite ambigüedades y malentendidos del logotipo: las personas deben comprender de inmediato lo que está haciendo su empresa. Las excepciones son permisibles solo en algunos casos de creatividad, pero incluso entonces intente prever todo posibles opciones interpretaciones.

No tenga miedo de experimentar y no se obsesione con una versión de logotipo. Cree de 3 a 4 diseños diferentes y pregunte a los empleados, colegas o clientes cuál le parece más atractivo. En el proceso de tal encuesta, pueden salir a la luz detalles interesantes.

El fondo óptimo para el logotipo es transparente, con raras excepciones. Esta solución le facilitará la colocación del logotipo en un sustrato de color. El formato de imagen para publicar en el sitio es PNG o GIF.

Guarde su logotipo en varios formatos. Para publicar en Internet - PNG, GIF o JPEG, para imprimir - PDF, EPC.

Esperamos que las pautas anteriores le ayuden a crear un logotipo eficaz para su empresa. Obtenga los máximos resultados con costos mínimos utilizando el servicio en línea de Logaster - herramienta útil para dar vida al máximo Ideas originales!

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Por supuesto, no se puede argumentar que la usabilidad depende solo de la ubicación del logotipo, esta no es la única razón en el camino hacia altas conversiones. Hay otros factores importantes a tener en cuenta. Sin embargo, la posición del logotipo en la página es uno de los criterios principales, que simplemente no es razonable ignorar. Para no ser infundados, aquí hay una traducción de la investigación de la principal experta en estrategia digital del Nielsen Norman Group Kathryn Whitenton (@kwhitenton). Catherine ha investigado mucho sobre usabilidad, incluido. tecnologías de seguimiento para los ojos de los usuarios de EE. UU., Europa, Asia y Australia. También le diremos por qué los creadores del sitio MayBeCat se apartaron de todos los cánones y colocaron el logotipo en el centro de la página. Echemos un vistazo a cómo la posición del logotipo afecta la usabilidad del sitio.

Comencemos con los principios críticos de una buena usabilidad:

1. Informa sobre la ubicación actual: colocar el logo en el encabezado del sitio permite al usuario determinar rápidamente en qué sitio se encuentra. Informar al usuario sobre su ubicación exacta es obligatorio para los sitios donde con un solo clic puede ir al sitio de otra empresa.

1. Navegación sencilla: el logotipo del sitio es un elemento en el que se puede hacer clic y que lleva al usuario a la página de inicio. Si se cumple esta condición, el usuario puede volver a la página de inicio para "empezar de nuevo", esté donde esté. Es conveniente volver a la página de inicio en sitios complejos, divididos en muchas subsecciones, donde el usuario puede “perderse”. Si un usuario realiza varias tareas diferentes en el sitio, también es conveniente comenzar una nueva actividad volviendo primero a la página de inicio (incluso si hay una navegación global constante, es más conveniente para los usuarios regresar primero a la página de inicio para cambiar entre tareas).

1. Fortalece la posición de la marca: cuanto más a menudo se encuentra el usuario con el logotipo de la marca, más rápido lo recuerda (esta es una de las leyes memoria humana). Una alta conciencia de marca significa que una gran cantidad de personas están comprando su producto o servicio. Y en igualdad de condiciones comprador potencial Preferiría elegir un producto de una empresa conocida que de una marca desconocida.

La ubicación del logotipo en la parte superior izquierda de la pantalla es tan familiar para los visitantes del sitio que desviarse de este patrón puede dañar seriamente la usabilidad del sitio.

El efecto de colocar el logotipo en el centro de la página en la usabilidad del sitio web

Para determinar si la ubicación del logotipo influye en el comportamiento del usuario, se realizó un estudio:

Participantes: 14 sitios de moda, 8 de ellos tienen logo en la parte central superior de la página, 6 en la esquina superior izquierda de la pantalla. Al hacer clic, cada logotipo conduce a la página principal del sitio.

Número de personas: 50; cada uno trabajó con un sitio y realizó dos tareas.

La principal pregunta de investigación: ¿puede un usuario llegar a Página de inicio?

Tareas:

• Seleccione un producto con un valor de hasta $ 100 y agréguelo a su carrito (comience desde la página de inicio);
• Regrese a la página principal (comience desde la página de finalización de la primera tarea).

Herramienta: Cada acción de los participantes se analizó utilizando la herramienta de prueba de usabilidad del sitio web UserZoom.

Solo se utilizaron los datos de la segunda etapa para calcular los resultados.

Resultado: En los sitios con una posición de logotipo "izquierda", un usuario llegaba 6 veces más a la página de inicio con un clic pag<0.05).

El siguiente gráfico muestra el porcentaje de participantes que no pudieron acceder a la página principal en 1 clic. Los usuarios tenían 6 veces más probabilidades de cometer errores cuando el logotipo estaba centrado.

El porcentaje de personas que no aprobaron la tarea "Llegar a la página de inicio con 1 clic"

Como se indicó anteriormente, la capacidad de volver a la página de inicio es fundamental para los usuarios. Incluso si cada página del sitio tiene un menú de navegación expandido, la mayoría de los usuarios regresan primero a la página de inicio.

El análisis del comportamiento de los visitantes del sitio muestra que la ubicación del logo en el centro es un gran problema para muchos usuarios. Por ejemplo, en el sitio web de Koshka, muchos usuarios hicieron clic en el icono Menos de $ 29 ubicado en la esquina izquierda, más a menudo que el logo en el centro.

Las partes de la página en las que los usuarios hicieron clic para acceder a la página de inicio están resaltadas en verde.

Las investigaciones han demostrado que es más conveniente volver a la página de inicio con un logotipo de marca en el que se puede hacer clic en la esquina superior izquierda. Pero vale la pena señalar que se produjeron errores incluso con esta disposición, cuando los usuarios no entendieron que se podía hacer clic en el logotipo, especialmente en el diseño plano (un enfoque minimalista del diseño del logotipo, enfatiza la usabilidad y está más enfocado en el usuario final). La solución en este caso es crear un logotipo en el que se pueda hacer clic junto con enlace valido(Enlace de inicio).

Logotipo central y memorabilidad de la marca.

A continuación se muestra un estudio del efecto de centrar un logotipo en el recuerdo de la marca.

Participantes: sitios web de 4 hoteles boutique (The Library, Refinery, The James, The Nolitan); Para cada sitio, analizamos 2 formas de posicionar el logo (izquierda y centro).

Número de personas: 128; a cada uno se le ofrecieron 2 problemas.

La pregunta principal es: ¿la posición del logo (a la izquierda o en el centro) afecta la memorabilidad de la marca?

Tareas:

Resultado: la ubicación del logotipo no afecta el conocimiento de la marca. El porcentaje de reconocimiento de marca para cuatro hoteles diferentes con diferentes ubicaciones de logotipos es aproximadamente el mismo.

Esto significa que factores como el color, el estilo de escritura y la visibilidad del símbolo del logotipo afectan el conocimiento de la marca, no su ubicación. En el caso del sitio web de The Nolitan, la imagen de fondo del sitio web es simétrica. Y visualmente, el centro es el mejor lugar para colocar el logo.

Como otro buen ejemplo de la ubicación central del logo, presentamos el sitio http://maybecat.ru. Galina Svetlova, CEO de MayBeCat, explica por qué el logo ha tomado una posición central:

“En nuestro sitio, eligieron este lugar porque es hermoso. Nos alejamos de todos los cánones y colocamos el logo en el centro de la página. Las principales tareas del sitio son la presencia en Internet y la información sobre nuestros servicios. La mayor parte de los pedidos de nuestra empresa provienen de otros canales de venta, solo queríamos que nos gustara el sitio. Por supuesto, la ubicación más ventajosa del logotipo está a la izquierda. Especialmente parahablantes nativos cuya escritura está ordenada de izquierda a derecha: no importa lo que se dibuje, el usuario entenderá que se trata de un logo de marca, todo lo demás ya son chips de diseño. Pero a veces el diseño del sitio es tal que la ubicación en el centro o incluso en la esquina derecha está realmente justificada.”

Conclusión:

Las investigaciones han demostrado que la mejor ubicación del logotipo es en la esquina superior izquierda de la página. Esta es una posición familiar para casi todos los usuarios, y cuanto más se desvía el diseño del sitio de las expectativas del usuario, peor se vuelve la usabilidad del sitio.

Un logotipo es un elemento indispensable para generar confianza en el cliente. Por supuesto, las críticas positivas, la historia de éxito de su empresa, una lista de los beneficios del producto son importantes, pero ¿con qué frecuencia lee usted mismo esos textos hasta el final? Difícilmente. Es el logo que te ayudará a declararte y quedarte en tu memoria. Es posible que el cliente no recuerde el nombre del representante de la empresa y todos los argumentos a favor de contratarle servicios, pero un logotipo correctamente diseñado complementará la impresión y puede contribuir a la transformación en un cliente potencial, incluso un segundo de contacto visual con un cliente. tarjeta de visita.

A qué puntos hay que prestar atención antes de diseñar un logotipo:

1. Qué cualidades de su negocio quiere transmitir.

Para diseñar un logotipo, debe determinar el interés del consumidor. ¿Qué busca un cliente potencial de un abogado? Profesionalismo y apego a principios. Estas cualidades deben mostrarse en el emblema. También es importante representar y encarnar las emociones. Puede instalar marcos de ventanas y representar una ventana, o puede mostrar una persona feliz y vender espacio para una existencia cómoda.

2. Determine cuánto está dispuesto a gastar en un logotipo.

No hay una respuesta definitiva a la pregunta de cuánto cuesta un buen logotipo. Mientras que algunos alcanzaron los millones de dólares (por ejemplo, el logotipo de Pepsi - $ 1,000,000, la BBC - $ 1,800,000), hay logotipos de marcas que cuestan a las empresas de manera bastante económica (por ejemplo, el logotipo de Twitter cuesta solo $ 10 y Nike - $ 35 ). Tal vez no quiera pagar por un logotipo en absoluto, entonces puede intentar buscar opciones gratuitas o intentar dibujarlo usted mismo. Todo depende de su presupuesto.

3. Basándose en el punto anterior, piense en una forma de crear un logotipo.

Como se mencionó anteriormente, puede intentar dibujarlo usted mismo, también puede usar servicios y generadores en línea. Los momentos decisivos en esta elección serán: el precio, el tiempo y sus esfuerzos.

4. Elija el color y la forma del futuro logotipo.

Los objetos brillantes se recuerdan, pero sobresaturados contradice la idea de una imagen fácil de percibir. Limítese a un pequeño conjunto de colores. Si es difícil abandonar el colorido logo, una prueba en diferentes medios te ayudará a tomar una decisión. En la pantalla del monitor y en la pantalla de un dispositivo móvil, la imagen puede tener un aspecto diferente.

Tanto el color como la forma pueden influir psicológicamente en una persona. Información más detallada sobre el efecto del color.

5. ¿Qué tipo de letra desea utilizar en el logotipo?

Hay dos grupos de Sans (sans serif), Sherif Sans (serif) Si su logotipo usa texto, es importante prestar atención a la fuente también. No se recomienda seleccionar fuentes del sistema de uso común, como Times New Roman o Arial. No es necesario crear una nueva, ya que hay muchas fuentes originales disponibles para descargar en la web. Ejemplos. Lo principal es que la fuente se ajuste al tema de tu negocio. Elija una fuente con cuidado y cuidado, vea más consejos.

6. Intente determinar dónde planea colocar el logotipo.

Quizás necesite un logotipo para publicar en el sitio, materiales publicitarios, tarjetas de presentación, carteles y pancartas, ropa para empleados, suministros de oficina, etc.

En, es posible que necesite diferentes formatos para su logotipo, también es posible que necesite un formato en blanco y negro o la ubicación del logotipo no solo horizontalmente, sino también verticalmente. Es mejor pensar en estos puntos de antemano.

7. Cómo su logo puede destacarse de la competencia.

Trate de ser original para generar el interés de los clientes potenciales, pero también manténgalo simple. La intención debe ser obvia, por lo que es mejor negarse a buscar significados adicionales. Se recuerdan imágenes simples y comprensibles.

Cuestiona todos los aspectos del logo y tacha el exceso. La marca Nike y el eslogan “just do it” son inseparables en la percepción de la gente, pero esto no significa que para repetir el éxito sea suficiente con firmar el eslogan en el emblema. La información adicional, como el país de origen y el año de fundación de la empresa, puede ser una carga y no una motivación adicional para conocer el producto.

En general, el deseo de copiar elementos de los logotipos de marcas populares es comprensible y puede ser beneficioso, pero un préstamo excesivo borra la individualidad. A la hora de crear estilo, vale la pena partir de las necesidades de tus clientes.

No tiene que aprender a trabajar en editores o contratar a un diseñador para diseñar un logotipo. Aprovecha los constructores gratuitos. Esta es una oportunidad para transferir ideas a la pantalla en unos minutos.

Algoritmo para crear un logo con el generador online Logaster

Para diseñar un logotipo en el servicio Logaster, simplemente vaya al sitio y realice algunas acciones:

• 1. Introduzca el nombre de su empresa y haga clic en "Iniciar marca".

• Ingrese un eslogan y elija un campo de actividad, elija colores.

• El sistema seleccionará muchas opciones que se ajusten a los criterios seleccionados. Haga clic en el que le guste y haga clic en el botón "Ver y descargar".

• En la página del logotipo, puede editarlo.

• Todo está editado: ubicación, icono, fuente, color, tamaño; simplemente haga clic en el elemento deseado.

• Vea cómo se ve el resultado en diferentes medios. Por ejemplo, en membretes y tarjetas de visita.
  No es difícil diseñar un logotipo y el resultado se puede mostrar a colegas y amigos.

• Regístrese y podrá editar repetidamente el logotipo creado. Fácil y sin conocimientos especiales de diseño. Solo $ 9.99 por una imagen de tamaño completo lista para ser alojada.

Aquí hay un breve video tutorial sobre cómo crear un logotipo con Logaster:

Habiendo creado el logo deseado o teniendo varias ideas, es importante obtener retroalimentación del público objetivo o de personas que sean similares al público objetivo. Publique muestras en las redes sociales y pida a los suscriptores que voten y comenten sus elecciones. También será una acción que aumenta la actividad en la página de la marca, porque votar no lleva mucho tiempo al usuario de la red social y aumenta la fidelización. La información obtenida ayudará a evaluar la legibilidad y la percepción emocional, pero no debe depender únicamente de la opinión de los consumidores. Este paso debe ser auxiliar.

Ve a la página de creación del logo e intenta hacer tu propio logo, verás que no es nada difícil.

El logotipo es una adición imprescindible al embalaje de calidad de la marca. Guiado por las ideas esbozadas en este artículo, así como por su visión del producto y las necesidades del cliente, es fácil diseñar un logotipo. Tiene la capacidad de mostrar rápida y claramente lo que desea en la pantalla y editar el resultado, creando una imagen actualizada durante muchos años.

¿Se considerará una violación de la ley publicar marcas comerciales (logotipos) de socios con los que su empresa tiene una relación comercial?

La pregunta planteada cubre tanto los casos de venta del producto de otra persona a través del sitio de Internet como la simple mención de un socio en la lista de clientes. En consecuencia, su solución puede abordarse desde varios lados, ya que las finalidades de la colocación de las marcas, así como el tipo de su protección jurídica, serán muy diferentes. En consecuencia, diversas normas legales son aplicables a tales situaciones: sobre marcas, derechos de autor, competencia desleal, etc. Detengámonos en las opciones principales con más detalle.

Ley de marcas

La designación se convertirá en una marca comercial si está registrada en Rospatent de la Federación de Rusia o, en virtud del registro internacional, está protegida en el territorio de Rusia.

Aunque el derecho exclusivo a una marca comercial está formulado de manera bastante amplia: como la autoridad para usarla de cualquier manera a discreción del propietario (cláusula 1 del artículo 1484 del Código Civil de la Federación de Rusia), sin embargo, su propósito principal es asegurar un monopolio sobre la individualización de determinados productos, obras y servicios, para los que está registrada dicha marca.

Por tanto, el apartado 3 del art. 1484 del Código Civil establece: “ Nadie tiene derecho a usar, sin el permiso del titular del derecho, designaciones similares a su marca en relación con productos para cuya individualización está registrada la marca, o productos similares, si como resultado de dicho uso existe la probabilidad de Confusión».

Si la marca se utiliza para otros fines no relacionados con los productos (obras, servicios) del propietario de la marca, no habrá violación de la ley de marcas. Por ejemplo, su organización no vende los mismos bienes, obras o servicios (o similares a ellos) que su socio, sino que simplemente le presta cualquier servicio (publicidad, diseño, transporte de mercancías, información, etc.) o le vende sus productos. , entonces puede indicar la marca comercial del socio en la página con la lista de clientes.

La mera mención de una marca comercial en artículos, entrevistas, noticias u otros materiales en el sitio no se considerará una violación, incluso si se venden productos homogéneos en el sitio, siempre que no exista riesgo de confusión con los productos del propietario de la marca. Esta conclusión está consagrada en la Resolución del Presidium del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia de fecha 01.12.2009 No. 10852/09: “... La mención verbal de la marca comercial de otra persona no es el uso de esta marca.».

La siguiente opción para el uso permitido de la marca de otra persona en el sitio sin el consentimiento del propietario ya está asociada con el uso de los bienes del propietario de la marca, pero no con el propósito de venderla. Por ejemplo, si la organización produce un servicio, reparación de dicho producto. En este caso, un requisito previo es que el titular de la marca no realice por sí mismo tales actividades, ya que de lo contrario, habrá actividades en competencia. Esta conclusión está confirmada por la práctica judicial. Así, el Tribunal Federal de Arbitraje del Distrito de Moscú en su Resolución de 10.10.2011 en el caso No. А40-118198 / 10-143-1016 enfatiza: dado que el demandante es el fabricante de los bienes y el demandado es una organización de servicios que repara equipos, y no solo los producidos por el demandante, sino también por otros fabricantes ", los tribunales procedieron correctamente del supuesto de que el demandante y el demandado no producen bienes homogéneos y no prestan servicios homogéneos, es decir no son competidores, lo que excluye la violación de los derechos exclusivos del demandante sobre la marca comercial».

Otro motivo que exime de responsabilidad por la colocación de la marca ajena en el sitio, también señalado en dicha resolución del FAS MO, está asociado al principio de agotamiento de derechos consagrado en el art. 1487 CC. Segun ella, " no constituye una violación del derecho exclusivo a una marca, el uso de esta marca por parte de otras personas en relación con productos que hayan sido introducidos en la circulación civil en el territorio de la Federación de Rusia directamente por el titular del derecho o con su consentimiento". Es decir, si una organización de servicios repara equipos vendidos oficialmente en Rusia por un fabricante o con su consentimiento, dicha organización de servicios puede indicar fácilmente en su sitio web las marcas de los respectivos fabricantes. En este caso, la propia organización de servicios no vende dicho equipo, sino que solo informa a los clientes potenciales que lo está reparando. La condición principal es que las mercancías deben ser despachadas legalmente en circulación en el territorio de Rusia (y, teniendo en cuenta la creación de la Unión Aduanera, en cualquiera de los países de dicha unión: en Rusia, Kazajstán o Bielorrusia). Esta condición se puede especificar en las reglas de la organización en su sitio web.

Surge una situación más difícil si una organización, por ejemplo, una tienda en línea, revende productos que se han puesto legalmente en circulación en Rusia. La regla sobre el agotamiento del derecho exclusivo de una marca comercial también se le aplica: si el producto fue importado oficialmente a Rusia o ya lo está vendiendo en Rusia el propio fabricante o con su consentimiento, entonces la tienda en línea puede indicar la marca comercial. en la página con la descripción del producto, así como colocar allí una fotografía u otra imagen del producto que contenga la marca. ¿Cómo pueden los propietarios de una tienda en línea asegurarse de que los productos que venden se hayan introducido en la circulación civil rusa con el consentimiento del fabricante, porque no todos los intermediarios están dispuestos a revelar toda la cadena de movimiento de mercancías? Naturalmente, no surgen problemas si la tienda tiene un acuerdo directo con un fabricante ruso o extranjero o su distribuidor / distribuidor oficial. Tenga en cuenta que dicho producto debe comprarse en el territorio de Rusia (o la Unión Aduanera), ya que al comprarlo a un fabricante o distribuidor directamente en el extranjero, se aplicarán reglas especiales, de las que hablaré más adelante.

Si los productos se compran a cualquier intermediario que no tenga la condición de distribuidor oficial, es extremadamente difícil asegurarse del consentimiento del fabricante. Solo queda asegurarse contra posibles situaciones imprevistas escribiendo en el contrato la condición de que el vendedor de la mercancía garantice la disponibilidad del consentimiento del fabricante para vender la mercancía en Rusia; de lo contrario, el vendedor se compromete a participar en un posible litigio sobre el comprador. indemnizarle por todas las pérdidas sufridas por el comprador, así como por las multas y demás sanciones pagadas al fabricante de la mercancía oa las autoridades competentes.

Como ejemplo, citaré la Resolución del Servicio Federal Antimonopolio del Distrito de Moscú de fecha 30/05/2011 No. KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 en el caso No. A40-92046 / 10 -15-772. Los acusados ​​publicaron ilustraciones de los productos del demandante con la marca registrada del demandante aplicada en los sitios web que administraron (tiendas en línea) sin obtener ningún permiso. Al mismo tiempo, los demandados se refirieron al hecho de que no importaban, distribuían y vendían productos de forma independiente, sino que tenían la intención de comprarlos al fabricante demandante, por lo que debería aplicarse el principio de agotamiento de derechos. Los tribunales apoyaron al fabricante: la demostración en el sitio web del producto es una oferta para venderlo, mientras que los demandados no proporcionaron evidencia del origen legal de los productos ofertados y sus intenciones de comprarlo al fabricante, por lo tanto, sus acciones. fueron una violación de la ley de marcas registradas. Permítanme explicarles que en ese caso judicial, el demandante sospechaba que los acusados ​​vendían productos falsificados utilizando su marca comercial.

Volvamos al tema del agotamiento de derechos en el caso de compra de bienes en el extranjero con posterior importación a la Federación de Rusia. Dado que en este caso el propio fabricante no pone las mercancías en circulación en el territorio de Rusia, se requiere su consentimiento por escrito (en un acuerdo o en otro documento) para la importación de mercancías en la Federación de Rusia y su posterior venta utilizando el marca original. Por tanto, si se compra un producto en el extranjero para su venta a través de una tienda online en nuestro país, entonces se requiere el consentimiento por escrito de su fabricante. Además, se requiere el consentimiento del propio fabricante incluso cuando los productos se compran en el extranjero a su distribuidor autorizado, a menos que el fabricante autorice al distribuidor a dar su consentimiento para exportar y vender productos a la Federación de Rusia.

La práctica judicial hace una excepción únicamente en relación con los bienes adquiridos en el extranjero por un individuo para uso personal. En este caso, si dicha persona desea vender dicho producto en el futuro, su venta en Rusia con la marca del fabricante es posible sin el consentimiento del propietario de la marca. La excepción no se aplicará si una persona compra inicialmente los bienes no para uso personal, sino para su posterior reventa (prueba de esto puede ser, por ejemplo, la compra de bienes en una cantidad mayor de la necesaria para el uso normal).

Conclusiones: no será una vulneración del derecho exclusivo de colocar una marca en un sitio de Internet, con las características indicadas anteriormente, sin el consentimiento del titular de la marca en los siguientes casos:

1) Si las actividades del propietario del sitio no están relacionadas con los bienes, trabajos o servicios del propietario de la marca (o similares).

2) Si la marca comercial se menciona verbalmente en el sitio y no hay riesgo de mezclar los productos del propietario del sitio con los productos del propietario de la marca.

3) Si el propietario del sitio realiza operaciones en relación con los bienes de otra persona y al mismo tiempo el propietario de la marca no se dedica a la misma actividad.

4) Si un producto se ofrece a la venta o se vende a través del sitio web que ha sido introducido en la circulación civil en Rusia por el propietario de la marca o con su consentimiento.

Ley de Competencia

El uso de la marca comercial de otra persona, incluso si lo permite la ley, no debe dar lugar a una competencia desleal. Las reglas sobre qué acciones se refieren a la competencia desleal están consagradas en el artículo 14 de la Ley No. 135-FZ de 26 de julio de 2006 "Sobre la Protección de la Competencia", con base en el artículo 10.bis del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. El artículo 14 prohíbe específicamente el uso de la marca comercial de otra persona de manera que:

- supondrá la difusión de información falsa, inexacta o distorsionada que pueda causar pérdidas a una entidad económica o dañar su reputación comercial;

- dará lugar a engaños en relación con la naturaleza, el método y el lugar de producción, las propiedades del consumidor, la calidad y cantidad de los productos o en relación con sus fabricantes;

- asociado con una comparación incorrecta por una entidad económica de los bienes producidos o vendidos por ella con los bienes producidos o vendidos por otras entidades económicas;

- representa la venta, intercambio u otra introducción de bienes en circulación, si los medios de individualización de una entidad legal, los medios de individualización de productos, obras, servicios fueron utilizados ilegalmente (es decir, por ejemplo, si una marca registrada se coloca en la propiedad de otra persona). producto sin el consentimiento del propietario de la marca; en este sentido, es útil establecer en el contrato de compra de bienes la obligación del vendedor de garantizar la colocación legal de la marca en los bienes suministrados, si existen dudas sobre su origen. , para recuperar del vendedor las pérdidas sufridas por el comprador en caso de disputas);

Y, como regla general, el párrafo 2 del artículo 14 de la Ley No. 135-FZ prohíbe la competencia desleal asociada a la adquisición y uso del derecho exclusivo a los medios de individualización de una persona jurídica, medios de individualización de productos, obras o servicios. Es importante enfatizar: si, con base en las disposiciones anteriores, una organización tiene el derecho de usar el producto de otra persona en su sitio web, entonces esto no conduce a la adquisición o uso del derecho exclusivo de una marca comercial. En ausencia de un acuerdo especial sobre la enajenación del derecho exclusivo, ese derecho pertenece únicamente al propietario de los derechos de la marca y no se transfiere a otras personas.

No olvide también que varias marcas pueden estar protegidas por derechos de autor al mismo tiempo, ya que son obras originales verbales o figurativas. La designación verbal puede incluir, por ejemplo, el nombre de una obra o parte de ella (una línea poética, etc.), si cumplen los requisitos del inciso 7 del art. 1259 Código Civil, es decir son el resultado del trabajo creativo independiente de su autor.

El registro de una designación como marca comercial no cancela su protección de derechos de autor. Y el propietario de los derechos de dicha designación es libre de elegir independientemente el método de protección del derecho violado: si el derecho exclusivo de una marca comercial no es aplicable, puede usar el derecho exclusivo de derechos de autor.

Por lo tanto, el uso legítimo de la designación de otra persona de acuerdo con las disposiciones de la ley de marcas registradas puede dar lugar a una infracción de los derechos de autor del propietario de la designación. No existen excepciones para una marca registrada bajo las leyes de derechos de autor. La colocación de una obra en el sitio de Internet se considera su divulgación al público y, por lo tanto, está amparada por el derecho exclusivo del autor (inciso 11, párrafo 2 del artículo 1270 del Código Civil).

¿Cómo prevenir posibles reclamaciones del titular de la marca? Desafortunadamente, aquí no hay recomendaciones simples. Las obras protegidas por derechos de autor no se registran en ningún lugar, no se ingresan en una única base de datos y están protegidas desde el momento de su creación sin ningún trámite. En consecuencia, la obligación de evaluar preliminarmente las designaciones publicadas en el sitio desde el punto de vista de su originalidad y desempeño creativo recae en el propietario del recurso de Internet. Si el titular de los derechos de autor sigue haciendo las reclamaciones, queda por demostrar que las designaciones en disputa no estaban sujetas a la protección de los derechos de autor.

Puede surgir una situación similar si la designación no está registrada como marca comercial y su propietario la utiliza en forma de logotipo o marca. Tal logotipo puede ser una obra protegida. Y luego, de acuerdo con el art. 1270 GK, su uso en Internet solo es posible con el consentimiento del titular de los derechos de autor. En este caso, el derecho de autor estará sujeto a las restricciones habituales de derechos de autor sobre derechos exclusivos, los llamados casos de uso libre. Es cierto que prácticamente no son aplicables a las situaciones consideradas en este artículo, ya que poco tienen que ver con transacciones comerciales y difícilmente se aplican al uso de tales objetos en Internet.

Declaracion de privacidad

A menudo se olvida otra circunstancia importante. La capacidad de colocar la marca comercial, el logotipo u otra designación de otra persona en el sitio web puede estar limitada no solo por la ley, sino también por los términos contractuales. El acuerdo puede prohibir expresamente la publicación de cualquier designación en Internet por la otra parte.

Si no existe tal condición en el texto, pero el acuerdo contiene una cláusula de confidencialidad, también puede significar una prohibición real del uso de la marca por una de las partes de la red. Por ejemplo, si una cláusula de confidencialidad requiere mantener en secreto no solo los términos comerciales del contrato, sino también el hecho mismo de su celebración, entonces la colocación de la designación del socio en el sitio web dará lugar a un incumplimiento del contrato y al correspondiente responsabilidad contractual o legal.

Como puede ver, antes de decidir colocar cualquier designación de socio en el sitio, debe decidir:

- qué tipo de designación es;

- cómo se utilizará en el sitio;

- qué actividades comerciales realizan su organización y empresa asociada;

- para la individualización de qué productos se utiliza el signo;

- qué condiciones legales o contractuales rigen el uso del signo;

- si la designación se utilizará en el sitio de una manera que constituya competencia desleal.

Las respuestas que reciba determinarán su curso de acción. Aunque, en cualquier caso, el consentimiento del titular de la marca a un caso de uso interesante para usted evitará posibles disputas futuras.

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