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Cómo construir un núcleo semántico. Cómo crear un núcleo semántico para una tienda en línea: instrucciones paso a paso

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Como casi todos los demás webmasters, redacto núcleo semántico usando el programa KeyCollector - esto definitivamente es mejor programa para componer un núcleo semántico. Cómo usarlo es un tema para un artículo separado, aunque Internet está lleno de información sobre este tema; recomiendo, por ejemplo, un manual de Dmitry Sidash (sidash.ru).

Dado que se ha planteado la pregunta sobre un ejemplo de compilación de un núcleo, doy un ejemplo.

Lista de claves

Supongamos que tenemos un sitio dedicado a los gatos británicos. Escribo la frase "gato británico" en la "Lista de frases" y hago clic en el botón "Analizar".

Recibo una larga lista de frases, que comenzará con las siguientes frases (se dan la frase y los detalles):

Gatos británicos 75553 Foto de gatos británicos 12421 Gato British Fold 7273 Criadero de gatos británicos 5545 Gatos británicos 4763 British Shorthair 3571 Colores de gato británico 3474 Precio de gatos británicos 2461 Gato azul británico 2302 Foto de gato plegable británico 2224 Gatos británicos apareándose 1888 Carácter de gatos británicos 1394 gato 1179 gatos británicos comprar 1179 gato británico de pelo largo 1083 gato británico embarazo 974 gato chinchilla británico 969 gatos británicos foto 953 criadero de gatos británicos moscú 886 gato británico fotografía en color 882 gatos británicos acicalarse 855 gato británico de pelo corto foto 840 gatos escoceses y británicos 763 nombres de gatos británicos 762 gato azul británico foto 723 foto de gato azul británico 723 gato negro británico 699 cómo alimentar a los gatos británicos 678

La lista en sí es mucho más larga, acabo de dar su comienzo.

Agrupación de claves

Con base en esta lista, en mi sitio habrá artículos sobre las variedades de gatos (pliegues, azules, de pelo corto, de pelo largo), habrá un artículo sobre el embarazo de estos animales, sobre qué alimentarlos, sobre los nombres, y así sucesivamente de acuerdo con la lista.

Para cada artículo, se toma una solicitud principal de este tipo (= tema del artículo). Sin embargo, el artículo no se limita a una sola solicitud, sino que también agrega otras consultas relevantes, así como diferentes variaciones y formas de palabras de la consulta principal, que se pueden encontrar en el Recopilador de claves a continuación en la lista.

Por ejemplo, con la palabra "orejas caídas" existen las siguientes claves:

British fold 7273 foto de gato british fold 2224 precio de gato british fold 513 raza de gato british fold 418 gato de british blue fold 224 scottish fold y gatos británicos 190 foto de gatos british fold 169 foto de gato british fold precio 160 british fold british fold comprar foto de gato 129 british fold carácter de los gatos 112 acicalamiento de gatos british fold 112 apareamiento gatos british fold 98 gato british shorthair fold 83 colores gatos british fold 79

Para evitar el exceso de spam (y el exceso de spam puede deberse a la combinación de usar demasiadas teclas en el texto, en el encabezado, en, etc.), no las tomaría todas con la inclusión de la solicitud principal, pero solo palabras de ellos tiene sentido utilizarlos en el artículo (foto, compra, personaje, cuidado, etc.) para que el artículo esté mejor clasificado por un gran número de consultas de baja frecuencia.

Por lo tanto, tendremos un grupo debajo del artículo sobre gatos de orejas caídas. palabras clave que usaremos en el artículo. Los grupos de palabras clave para otros artículos se formarán de la misma manera: esta es la respuesta a la pregunta de cómo crear el núcleo semántico del sitio.

Frecuencia y competencia

Todavía quedan muchos punto importante relacionados con la frecuencia exacta y la competencia, deben recopilarse en el recopilador de claves. Para hacer esto, seleccione todas las solicitudes marcando y en la pestaña "Frecuencias Yandex.Wordstat" haga clic en el botón "Recopilar frecuencias"! " - Se mostrará la particularidad exacta de cada frase (es decir, con exactamente el mismo orden de palabras y en este caso), este es un indicador mucho más preciso que la frecuencia general.

Para verificar la competencia en el mismo recopilador de claves, debe hacer clic en el botón "Obtener datos para Yandex PS" (o para Google), luego haga clic en "Calcular KEI a partir de los datos disponibles". Como resultado, el programa recopilará cuántas páginas principales para una solicitud determinada hay en el TOP-10 (cuanto más, más difícil es llegar allí) y cuántas páginas en el TOP-10 contienen dicho título (de manera similar , cuanto más, más difícil es irrumpir en la cima).

Entonces tenemos que actuar sobre la base de nuestra estrategia. Si queremos crear un sitio completo para gatos, entonces la frecuencia exacta y la competencia no son tan importantes para nosotros. Si solo necesitamos publicar unos pocos artículos, entonces tomamos las consultas que tienen la mayor frecuencia y al mismo tiempo la menor competencia, y en base a ellas escribimos artículos.

¿Cuál es el núcleo semántico del sitio? El núcleo semántico del sitio (en lo sucesivo, Sya) Es una colección de palabras clave y frases para las que el recurso avanzando v los motores de búsqueda y que indican que el sitio pertenece a un determinado tema en cuestion.

Para una promoción exitosa en los motores de búsqueda, las palabras clave deben estar correctamente agrupadas y distribuidas en las páginas del sitio y en cierta forma contenidas en meta descripciones ( título, descripción, palabras clave), así como en los títulos H1-H6. Al mismo tiempo, no se debe permitir el exceso de spam para no "volar" a Baden-Baden.

En este artículo, intentaremos analizar el problema no solo desde un punto de vista técnico, sino también a través de los ojos de los propietarios de negocios y los especialistas en marketing.

¿Qué es la colección de SJ?

Manual- posible para sitios pequeños (hasta 1000 palabras clave).
Automático- los programas no siempre determinan correctamente el contexto de la solicitud, por lo que pueden surgir problemas con la distribución de palabras clave en las páginas.
Semiautomático- Las frases y la frecuencia se recogen de forma automática, la distribución de frases y la revisión se realiza de forma manual.

En este artículo, consideraremos un enfoque semiautomático para crear un núcleo semántico, ya que es el más efectivo.

Además, hay dos casos típicos al compilar una CL:

para un sitio con una estructura prefabricada;
para un nuevo sitio.

La segunda opción es más preferible, ya que es posible crear una estructura de sitio ideal para los motores de búsqueda.

¿En qué consiste el proceso de elaboración de una SA?

El trabajo de formación del núcleo semántico se divide en las siguientes etapas:

Destacando las direcciones en las que se promocionará el sitio.
Recopilación de palabras clave, análisis de consultas similares y sugerencias de búsqueda.
Análisis de frecuencia, filtrando solicitudes "vacías".
Solicitudes de agrupación (agrupación).
Distribución de solicitudes en las páginas del sitio (elaboración de una estructura de sitio ideal).
Recomendaciones de uso.

Cuanto mejor sea el núcleo del sitio, y la calidad en este caso significa la amplitud y profundidad de la semántica, el flujo de tráfico de búsqueda más potente y confiable puede enviar al sitio y más atraerá clientes.

Cómo componer el núcleo semántico del sitio

Entonces, echemos un vistazo más de cerca a cada punto con varios ejemplos.

En el primer paso, es importante determinar qué productos y servicios del sitio se promocionarán en los resultados de búsqueda de Yandex y Google.

Ejemplo 1. Digamos que el sitio tiene dos áreas de servicios: reparación de computadoras en el hogar y capacitación para trabajar con Word / Excel en el hogar. En este caso, se decidió que la capacitación ya no tiene demanda, por lo que no tiene sentido promoverla y, por lo tanto, recopilar semántica para ella. Otro punto importante, es necesario recopilar no solo las solicitudes que contengan "Reparación de computadoras en casa", pero también "Reparación de portátiles, reparación de PC" y otros.

Ejemplo No. 2. La empresa se dedica a la construcción de poca altura. Pero al mismo tiempo, solo construye casas de madera. En consecuencia, consultas y semántica por dirección "Construcción de casas de hormigón celular" o "Construcción de casas de ladrillo" no se puede cobrar.

Recolectando semántica

Veremos dos fuentes principales de palabras clave: Yandex y Google. Te contamos cómo recopilar semántica de forma gratuita y breve servicios pagados, lo que permite agilizar y automatizar este proceso.

En Yandex, las frases clave se recopilan del servicio Yandex.Wordstat y en Google a través de las estadísticas de consultas en AdWords de Google... Si está disponible, como fuentes adicionales de semántica, puede utilizar datos de Yandex Webmaster y Yandex Metrics, Google Webmaster y Google Analytics.

Recopilación de palabras clave de Yandex.Wordstat

La recopilación de consultas de Wordstat puede considerarse gratuita. Para ver los datos de este servicio, solo necesita una cuenta Yandex. Entonces, ve a wordstat.yandex.ru e ingrese la palabra clave. Considere un ejemplo de recopilación de semántica para el sitio web de una empresa de alquiler de automóviles.

¿Qué vemos en esta captura de pantalla?

Columna izquierda... Aquí está la solicitud principal y su varias variaciones con "Cola". Frente a cada solicitud hay un número que indica en qué cantidad se encuentra la solicitud dada. general ha sido utilizado por varios usuarios.
Columna derecha... Consultas similares a la principal e indicadores de su frecuencia global. Aquí vemos que la persona que quiere alquilar un coche, aparte de la solicitud "alquiler de coches", puedo usar "Alquiler de coches", "alquiler de coches", "alquiler de coches" y otros. Estos son datos muy importantes a los que debe prestar atención para no perderse ni una sola solicitud.
Regionalidad e historia... Al elegir uno de posibles opciones, puede verificar la distribución de solicitudes por región, el número de solicitudes en una región o ciudad en particular y la tendencia a lo largo del tiempo o con el cambio de estaciones.
Dispositivos a partir de la cual se hizo la solicitud. Al cambiar de pestaña, puede ver desde qué dispositivos se buscan con mayor frecuencia.

Verifique diferentes variantes de frases clave y registre los datos obtenidos en tablas de Excel o en tablas de Google. Para mayor comodidad, instale el complemento Ayudante de Yandex Wordstat. Después de instalarlo, aparecerán signos más junto a las frases de búsqueda, al hacer clic en el que se copiarán las palabras, no necesitará seleccionar e insertar el indicador de frecuencia manualmente.

Recopilación de palabras clave de Google AdWords

Desafortunadamente, Google no tiene una fuente abierta de consultas de búsqueda con sus indicadores de frecuencia, por lo que aquí debe buscar soluciones. Y para ello, necesitamos una cuenta de AdWords de Google que funcione.

Registramos una cuenta en Google AdWords y reponemos el saldo al mínimo cantidad posible- 300 rublos (en una cuenta que está inactiva en el plan presupuestario, se muestran datos aproximados). Después de eso, vaya a "Herramientas" - "Planificador de palabras clave".

Abrirá nueva pagina, donde en la pestaña "Buscar nuevas palabras clave por frase, sitio o categoría", ingrese la palabra clave.

Desplácese hacia abajo, haga clic en "Obtener opciones" y vea algo como esto.

Solicitud básica y número promedio de solicitudes por mes. Si la cuenta no está pagada, verá datos aproximados, es decir, el número promedio de solicitudes. Cuando la cuenta tenga fondos, se mostrarán los datos exactos, así como la dinámica del cambio en la frecuencia de la palabra clave ingresada.
Palabras clave de relevancia. Esto es lo mismo que consultas similares en Yandex Wordstat.
Descargando datos. Esta herramienta es conveniente porque los datos obtenidos en ella se pueden descargar.

Hemos cubierto el trabajo con dos fuentes principales de estadísticas para consultas de búsqueda. Ahora pasemos a automatizar este proceso, porque recopilar semántica manualmente lleva demasiado tiempo.

Programas y servicios para recopilar palabras clave

Coleccionista de llaves

El programa está instalado en la computadora. El programa conecta cuentas de trabajo de las que se recopilarán estadísticas. A continuación, crea nuevo proyecto y una carpeta para palabras clave.

Seleccionamos "Recopilación por lotes de palabras de la columna izquierda de Yandex.Wordstat", ingresamos las solicitudes para las que recopilamos datos.

Se presenta un ejemplo en la captura de pantalla, de hecho, para un SY más completo, aquí también debe recopilar todas las opciones para consultas con marcas y clases de automóviles. Por ejemplo, "bmw en alquiler", "compra un toyota con opción a compra", "alquila un todoterreno", etc.

SlovoEb

Analógico gratuito programa anterior. Esto puede considerarse tanto una ventaja: no es necesario pagar, como una desventaja: el programa tiene una funcionalidad significativamente reducida.

Para recopilar palabras clave, los pasos son los mismos.

Rush-analytics.ru

Servicio en línea. Su principal ventaja es que no es necesario descargar e instalar nada. Regístrese y utilice. El servicio se paga, pero al registrarse, tiene 200 monedas en su cuenta, lo que es suficiente para recopilar una pequeña semántica (hasta 5000 solicitudes) y analizar la frecuencia.

La desventaja es recopilar semántica solo de Wordstat.

Comprobación de la frecuencia de palabras clave y consultas.

Y nuevamente, notamos una disminución en el número de solicitudes. Continúe y pruebe con otra forma de palabra para la misma consulta.

Observamos que en singular, esta solicitud busca un número mucho menor de usuarios, lo que significa que la solicitud inicial es de mayor prioridad para nosotros.

Tales manipulaciones deben realizarse con cada palabra y frase. Aquellas consultas para las cuales la frecuencia total es igual a cero (cuando se usan comillas y signo de exclamación) se eliminan, porque "0" - significa que nadie ingresa tales solicitudes y estas solicitudes son solo una parte de otras. El objetivo de compilar un núcleo semántico es seleccionar las consultas que la gente usa para buscar. Luego, todas las solicitudes se colocan en la tabla de Excel, se agrupan por significados y se distribuyen en las páginas del sitio.

Simplemente no es realista hacer esto manualmente, por lo tanto, hay muchos servicios en Internet, de pago y gratuitos, que le permiten hacerlo automáticamente. A continuación, presentamos algunos:

megaindex.com;
rush-analytics.ru;
tools.pixelplus.ru;
key-collector.ru.

Eliminar solicitudes inapropiadas

Después de seleccionar las palabras clave, se deben eliminar las innecesarias. Que tipo consultas de búsqueda se puede eliminar de la lista?

consultas con los nombres de las empresas de la competencia (puede dejar en publicidad contextual);
solicitudes de bienes o servicios que no vende;
solicitudes que indiquen un distrito o área en la que no trabaja.

Solicitudes de agrupación (agrupación) para páginas del sitio

La esencia de esta etapa es combinar consultas similares en grupos y luego determinar a qué páginas se promocionarán. ¿Cómo entender qué consultas promocionar en una página y cuáles en otra?

1. Por tipo de solicitud.

Ya sabemos que todos consultas del motor de búsqueda se dividen en varios tipos, según el propósito de la búsqueda:

comercial (compra, venta, pedido): se promocionan a páginas de destino, páginas de categorías de productos, tarjetas de productos, páginas de servicios, listas de precios;
informativo (dónde, cómo, por qué, por qué): artículos, temas del foro, encabezamiento de una respuesta a una pregunta;
navegación (teléfono, dirección, marca): una página con contactos.

Si tiene dudas sobre el tipo de solicitud, ingrese su cadena de búsqueda y analice los resultados. Para una solicitud comercial, habrá más páginas con una oferta de servicio, para una informativa: artículos.

También hay consultas geodependientes e independientes... La mayoría de las consultas comerciales son geodependientes, ya que las personas tienden a confiar en mayor medida en las empresas de su ciudad.

2. Lógica de la solicitud.

"Comprar iphone x" y "precio iphone x": es necesario promocionar una página, ya que en el primer y segundo caso se realiza la búsqueda del mismo producto y más información detallada sobre él;
"Comprar iphone" y "comprar iphone x" - es necesario promocionar a diferentes páginas, ya que en la primera solicitud estamos tratando solicitud general(adecuado para la categoría de producto donde se encuentran los iPhones), y en el segundo, el usuario está buscando un producto específico y esta solicitud debe promocionarse a la tarjeta de producto;
"como escoger buen teléfono inteligente"- es más lógico promover esta solicitud a un artículo de blog con un título apropiado.

Ver resultados de búsqueda para ellos. Si comprueba qué páginas de varios sitios tienen consultas "construyendo casas desde un bar" y "construyendo casas con ladrillos", en el 99% de los casos se trata de páginas diferentes.

4. Agrupación automática por software y revisión manual.

Los métodos primero y segundo son excelentes para compilar el núcleo semántico de sitios pequeños, donde se recopilan un máximo de 2-3 mil palabras clave. Para un SN grande (de 10,000 a solicitudes infinitas), se necesita la ayuda de máquinas. Hay varios programas y servicios que permiten la agrupación en clústeres:

KeyAssistant - asistente.contentmonster.ru;
semparser.ru;
just-magic.org;
rush-analytics.ru;
tools.pixelplus.ru;
key-collector.ru.

Después de completar la agrupación automática, es necesario verificar el resultado del programa manualmente y, si se cometen errores, corregirlo.

Ejemplo: el programa puede enviar las siguientes consultas a un grupo: "vacaciones en el hotel sochi 2018" y "vacaciones en el hotel brisa sochi 2018": en el primer caso, el usuario busca varias opciones de hoteles para alojarse, y en el segundo, un hotel específico.

Para excluir la ocurrencia de tales inexactitudes, debe verificar todo manualmente y, si se encuentran errores, corregir.

¿Qué hacer a continuación, después de compilar el núcleo semántico?

Basado en el núcleo semántico ensamblado, entonces:

compusimos la estructura ideal (jerarquía) del sitio, desde el punto de vista de los motores de búsqueda;
o por acuerdo con el cliente, cambiamos la estructura del sitio anterior;
redactamos especificaciones técnicas para redactores publicitarios para la redacción de texto, teniendo en cuenta el conjunto de solicitudes que se promoverán en esta página;
o finalización de artículos y textos antiguos en el sitio.

Se parece a esto.

Para cada grupo de consultas generado, creamos una página en el sitio y definimos su lugar en la estructura del sitio. Las consultas más populares se promueven a las páginas más altas en la jerarquía de recursos, las menos populares se encuentran debajo de ellas.

Y para cada una de estas páginas, ya hemos recopilado solicitudes que promocionaremos en ellas. A continuación, escribimos redactores de TK para hacer el texto de estas páginas.

Términos de referencia para un redactor publicitario

Como en el caso de la estructura del sitio, describiremos esta etapa en términos generales. Entonces, los términos de referencia para el texto:

el número de caracteres sin espacio;
Título de la página;
subtítulos (si los hay);
una lista de palabras (basada en nuestro núcleo) que deberían estar en el texto;
requisito de unicidad (siempre requiere un 100% de unicidad);
el estilo de texto deseado;
otros requisitos y deseos para el texto.

Recuerde, no intente promocionar +100500 solicitudes en una página, limítese a 5-10 + tail, de lo contrario, obtendrá una prohibición por optimización excesiva y volará fuera del juego durante mucho tiempo para obtener un lugar en el TOP.

Producción

La compilación del núcleo semántico del sitio es un trabajo arduo y minucioso al que se debe prestar especial atención, porque es en él donde se basa la promoción del sitio web. Siga las sencillas instrucciones de este artículo y actúe.

Elija la dirección de la promoción.
Recopile todas las consultas posibles de Yandex y Google (use programas especiales y servicios).
Verifique la frecuencia de las solicitudes y elimine los espacios en blanco (que tienen una frecuencia de 0).
Elimine consultas inapropiadas: servicios y productos que no vende, una consulta que menciona a la competencia.
Forme grupos de consultas y distribúyalos por las páginas.
Cree una estructura de sitio ideal y elabore una asignación técnica para llenar el sitio.

En nuestro artículo, dijimos qué es el núcleo semántico y le dimos Recomendaciones generales sobre cómo componerlo.

Es hora de desglosar este proceso en detalle, creando un núcleo semántico para su sitio paso a paso. Abastecerse de lápices y papel, y lo más importante de tiempo. Y únete ...

Creamos el núcleo semántico del sitio.

Tomemos el sitio http://promo.economsklad.ru/ como ejemplo.

Campo de actividad de la empresa: servicios de almacén en Moscú.

El sitio fue desarrollado por los especialistas de nuestro servicio de sitio, y el núcleo semántico del sitio se desarrolló en etapas en 6 pasos:

Paso 1. Elaborar una lista principal de palabras clave.

Habiendo realizado una encuesta a varios clientes potenciales, habiendo estudiado tres sitios cercanos a nosotros en términos de temas y habiendo trabajado con nuestro propio cerebro, hemos compilado una lista simple de palabras clave que, en nuestra opinión, reflejan el contenido de nuestro sitio. : complejo de almacenes, alquiler de almacenes, servicios de almacenaje, logística, alquiler de almacenes, almacenes fríos y calientes.

Tarea 1: Explore los sitios de la competencia, consulte con sus colegas, haga una lluvia de ideas y escriba todas las palabras que crea que describen SU sitio.

Paso 2. Ampliación de la lista.

Usemos el servicio http://wordstat.yandex.ru/. En la línea de búsqueda, ingrese cada una de las palabras de la lista principal por turno:

Copie las consultas refinadas de la columna de la izquierda a hoja de cálculo de Excel, revisamos las consultas asociativas de la columna de la derecha, seleccionamos entre ellas aquellas que son relevantes para nuestro sitio y también las ingresamos en la tabla.

Después de analizar la frase "Alquiler de almacén", recibimos una lista de 474 consultas refinadas y 2 asociativas.

Después de realizar un análisis similar del resto de las palabras de la lista principal, recibimos un total de 4.698 consultas refinadas y asociativas que fueron ingresadas por usuarios reales en el último mes.

Tarea 2: recopile una lista completa de solicitudes para su sitio ejecutando cada una de las palabras en su lista principal a través de las estadísticas de solicitud de Yandex.WordStat.

Paso 3. Desmontaje

En primer lugar, eliminamos todas las frases con una frecuencia de impresiones inferior a 50: " cuanto cuesta alquilar una bodega"- 45 impresiones", Alquiler de bodega 200 m"- 35 impresiones, etc.

En segundo lugar, eliminamos frases que no están relacionadas con nuestro sitio, por ejemplo, " Almacén en alquiler en San Petersburgo" o " Alquiler de almacén en Ekaterimburgo", Dado que nuestro almacén se encuentra en Moscú.

La frase " descarga de arrendamiento de almacén"- esta muestra puede estar presente en nuestro sitio web, pero no tiene sentido promover activamente esta solicitud, ya que es poco probable que una persona que está buscando una muestra de contrato se convierta en cliente. Lo más probable es que ya haya encontrado un almacén o que sea él mismo el propietario del almacén.

Después de eliminar todas las solicitudes innecesarias, la lista se reducirá significativamente. En nuestro caso, con el "arrendamiento de almacén" de 474 consultas refinadas, 46 siguieron siendo relevantes para el sitio.

Y cuando limpiamos la lista completa de consultas refinadas (4 698 frases), obtuvimos el núcleo semántico del sitio, que consta de 174 consultas clave.

Tarea 3: Limpie la lista creada anteriormente de consultas refinadas excluyendo contenido de baja frecuencia con menos de 50 impresiones y frases que no estén relacionadas con su sitio.

Paso 4. Refinamiento

Dado que se pueden usar de 3 a 5 palabras clave diferentes en cada página, no necesitaremos las 174 consultas.

Teniendo en cuenta que el sitio en sí es pequeño (máximo 4 páginas), entonces desde lista completa elija 20 que, en nuestra opinión, describen con mayor precisión los servicios de la empresa.

Aquí están: arrendamiento de almacén en Moscú, arrendamiento de almacén, almacén y logística, servicios de aduanas, almacén de custodia, logística de almacén, servicios de logística, arrendamiento de oficinas y almacén, almacenamiento seguro de mercancías etc….

Estas frases clave incluyen consultas de frecuencia baja, media y alta.

Tenga en cuenta que esta lista es significativamente diferente de la original tomada del encabezado. Y definitivamente es más preciso y eficiente.

Tarea 4: Reduzca las palabras restantes a 50, dejando solo aquellas palabras que, según su experiencia y opinión, son las mejores para su sitio. No olvide que la lista final debe contener solicitudes de diferentes frecuencias.

Conclusión

Tu núcleo semántico está listo, ahora es el momento de ponerlo en práctica:

revise los textos de su sitio, tal vez deberían ser reescritos.
escriba varios artículos sobre su tema utilizando las frases clave seleccionadas, publique artículos en el sitio y, después de que los motores de búsqueda los indexen, regístrese en los directorios de artículos. Lea un enfoque inusual para la promoción de artículos.
preste atención a los anuncios de búsqueda. Ahora que tiene un núcleo semántico, el impacto del anuncio será significativamente mayor.

Muchas publicaciones y publicaciones web hablan sobre la importancia del núcleo semántico.

Hay textos similares en nuestro sitio "Qué hacer". Al mismo tiempo, a menudo solo se menciona la parte teórica general del problema, mientras que la práctica sigue sin estar clara.

Todos los webmasters experimentados insisten en que es necesario formar una base para la promoción, pero solo unos pocos pueden explicar cómo usarlo en la práctica. Para quitar el velo del secreto de este tema, decidimos resaltar el lado práctico del uso del núcleo semántico.

¿Por qué necesitas un núcleo semántico?

Esta es, en primer lugar, la base y el plan para un mayor llenado y promoción del sitio. La base semántica, dividida por la estructura del recurso web, son indicadores del camino hacia el desarrollo sistemático y con propósito del sitio.

Una vez que tenga esa base, no tiene que pensar en el tema de cada artículo siguiente, solo necesita seguir los puntos de la lista. Con el núcleo, la promoción del sitio web se mueve mucho más rápido. Y la promoción se vuelve clara y transparente.

Cómo utilizar el núcleo semántico en la práctica

Para empezar, vale la pena comprender cómo se compila generalmente la base semántica. En esencia, esta es una lista de frases clave para su proyecto futuro, complementada por la frecuencia de cada solicitud.

No será difícil recopilar dicha información utilizando el servicio Yandex Wordstat:

http://wordstat.yandex.ru/

o cualquier otro servicio o programa especial. En este caso, el procedimiento será el siguiente ...

Cómo construir un núcleo semántico en la práctica

1. Recopile en un solo archivo (Exel, Bloc de notas, Word) todas las consultas sobre su tema clave, extraídas de datos estadísticos. Esto también incluye frases "fuera de su cabeza", es decir, frases lógicamente aceptables, variantes morfológicas (como usted mismo buscaría su tema) e incluso variantes con errores tipográficos.

2. La lista de consultas semánticas está ordenada por frecuencia. Desde consultas con mayor frecuencia hasta consultas con menor popularidad.

3. Todas las consultas basura que no corresponden al tema o enfoque de su sitio se eliminan de la base semántica y se limpian. Por ejemplo, si le cuentas a la gente de forma gratuita lavadoras, pero no los venda, no necesita usar palabras como:

"comprar"
"venta al por mayor"
"entrega"
"ordenar"
"barato"
"Video" (si no hay videos en el sitio) ...

Significado: ¡no debes engañar a los usuarios! De lo contrario, su sitio recibirá una gran cantidad de rebotes, lo que afectará su clasificación. ¡Y esto es importante!

4. Cuando la lista principal está limpia de frases y consultas innecesarias, incluye una cantidad suficiente de elementos, puede utilizar el núcleo semántico en la práctica.

IMPORTANTE: Una lista semántica nunca puede considerarse completamente terminada y completa. En cualquier tema, deberá actualizar y complementar el núcleo con nuevas frases y consultas, rastreando periódicamente innovaciones y cambios.

IMPORTANTE: la cantidad de artículos en el sitio futuro dependerá de la cantidad de artículos en la lista. En consecuencia, esto afectará el volumen del contenido requerido, el tiempo de trabajo del autor de los artículos y la duración del llenado del recurso.

Superposición del núcleo semántico en la estructura del sitio

Para comprender la lista completa recibida, debe distribuir las solicitudes (según la frecuencia) a lo largo de la estructura del sitio. Es difícil dar números específicos aquí, ya que la escala y la diferencia de frecuencia pueden ser bastante significativas para diferentes proyectos.

Si, por ejemplo, toma una consulta con una millonésima frecuencia como base, incluso una frase con una consulta de 10.000 le parecerá mediocre.

Por otro lado, cuando su solicitud principal sea de 10,000 frecuencias, la frecuencia promedio será de alrededor de 5,000 solicitudes por mes. Aquellos. se tiene en cuenta cierta relatividad:

"HF - SR - LF" o "Máximo - Medio - Mínimo"

Pero en cualquier caso (incluso visualmente) debe dividir todo el núcleo en 3 categorías:

consultas de alta frecuencia (alta frecuencia - frases cortas con la frecuencia máxima);
consultas de baja frecuencia (baja frecuencia - frases solicitadas raramente y frases con una frecuencia baja);
consultas de rango medio (rango medio: todas las consultas de rango medio que aparecen en el medio de su lista.

En la siguiente etapa, se admiten 1 o varias (máximo 3) solicitudes para la página principal. Estas frases deben ser lo más altas posible. ¡Los reproductores de alta frecuencia se colocan en la página principal!

Además, desde la lógica general del núcleo semántico, vale la pena destacar varias frases clave principales, a partir de las cuales se crearán las secciones (categorías) del sitio. Aquí también puede usar tweeters con una frecuencia más baja que la principal, o mejor, solicitudes de frecuencia media.

Las frases restantes de baja frecuencia se clasifican en categorías (en las secciones y categorías creadas), convertidas en temas para futuras publicaciones del sitio. Pero esto es más fácil de entender con un ejemplo.

EJEMPLO

Un ejemplo ilustrativo del uso del núcleo semántico en la práctica:

1. Página de inicio(HF) - solicitud de alta frecuencia - "promoción del sitio web".

2. Páginas de sección (SCH): "promoción del sitio web a pedido", " auto promoción"," Promoción del sitio por artículos "," Promoción del sitio por enlaces ". O simplemente (si se adapta para el menú):

Sección número 1 - "bajo pedido"
Sección número 2 - "independientemente"
Sección número 3 - "promoción de artículos"
Sección # 4 - "promoción de enlaces"

Todo esto es muy similar a la estructura de datos en su computadora: unidad lógica(principal) - carpetas (secciones) - archivos (artículos).

3. Páginas de artículos y publicaciones (LF): "promoción rápida del sitio gratis", "promoción por encargo barato", "cómo promocionar un sitio con artículos", "promoción de un proyecto en Internet por encargo", "económico promoción del sitio mediante enlaces ", etc. ...

En esta lista, tendrá la mayor cantidad de frases y frases para las que tendrá que crear más publicaciones del sitio.

Cómo utilizar un núcleo semántico listo para usar en la práctica

El uso de una lista de consultas es una optimización de contenido interno. El secreto es optimizar (ajustar) cada página del recurso web para el punto central correspondiente. Es decir, de hecho, toma una frase clave y escribe el artículo y la página más relevantes para ella. Un servicio especial disponible en el enlace le ayudará a evaluar la relevancia:

Para tener al menos algunas pautas en su trabajo de SEO, es mejor verificar primero la relevancia de los sitios desde el TOP para consultas específicas.

Por ejemplo, si escribe un texto en la frase de baja frecuencia "promoción de sitios web económicos mediante enlaces", primero simplemente introdúzcalo en la búsqueda y califique los 5 sitios TOP en el SERP utilizando el servicio de clasificación de relevancia.

Si el servicio mostró que los sitios del TOP-5 para la consulta "promoción de sitios web de bajo costo mediante enlaces" tienen una relevancia del 18% al 30%, entonces debe enfocarse en los mismos indicadores de porcentaje. Mejor aún, cree un texto único con palabras clave y una relevancia de alrededor del 35-50%. Ligeramente superando a los competidores en este escenario, sentará una buena base para un mayor avance.

IMPORTANTE: el uso del núcleo semántico en la práctica implica que una frase corresponde a una página de recurso única. El máximo aquí es de 2 solicitudes por artículo.

Cuanto más se revele el núcleo semántico, más informativo será su proyecto. Pero si no está preparado para un trabajo a largo plazo y miles de artículos nuevos, no necesita abordar nichos temáticos amplios. Incluso un área estrecha y especializada con una cobertura del 100% generará más tráfico que un sitio grande sin terminar.

Por ejemplo, podría tomar como base del sitio no una "promoción del sitio" clave de alta frecuencia (donde hay una competencia colosal), sino una frase con una frecuencia más baja y una especialización más limitada: "promoción del sitio del artículo" o "promoción del enlace". ", ¡pero revele este tema al máximo en todos los artículos de la plataforma virtual! El efecto será mayor.

Información útil para el futuro

El uso adicional de su núcleo semántico en la práctica será solo para:

corregir y actualizar la lista;
escribir textos optimizados con alta relevancia y singularidad;
publicar artículos en el sitio (1 solicitud - 1 artículo);
aumentar la utilidad del material (editar textos prefabricados);
mejorar la calidad de los artículos y el sitio en su conjunto, monitorear a los competidores;
marque en la lista del kernel aquellas consultas que ya han sido utilizadas;
complementar la optimización con otros factores internos y externos (enlaces, usabilidad, diseño, utilidad, videos, herramientas de ayuda en línea).

Nota: Todo lo anterior es una versión muy simplificada de las actividades. De hecho, sobre la base del núcleo, se pueden crear subniveles, estructuras de anidamiento profundo y ramas a foros, blogs y chats. Pero el principio siempre será el mismo.

REGALO: Herramienta útil para recopilar el kernel en el navegador Mozilla FireFox -

El núcleo semántico del sitio es un conjunto completo de palabras clave correspondientes al tema de un recurso web, mediante el cual los usuarios pueden encontrarlo en un motor de búsqueda.

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Por ejemplo, un personaje de cuento de hadas Baba Yaga tendrá el siguiente núcleo semántico: Baba Yaga, cuentos de hadas de Baba Yaga, cuentos de hadas rusos de Baba Yaga, una mujer con una estupa de cuentos de hadas, una mujer con un mortero y una escoba, un mal mujer hechicera, muslos de gallina de choza de mujer, etc.

Por qué el sitio es un núcleo semántico

Antes de comenzar a trabajar en la promoción, debe encontrar todas las claves mediante las cuales los visitantes objetivo pueden buscarla. A partir de la semántica, se compila una estructura, se distribuyen claves, se escriben metaetiquetas, títulos de documentos, descripciones de imágenes y se desarrolla una lista de anclaje para trabajar con la masa de referencia.

Al escribir semántica, debe resolver el problema principal: determinar qué información debe publicarse para atraer a un cliente potencial.

Compilar una lista de claves resuelve otro problema importante: para cada frase de búsqueda, define una página relevante que puede responder completamente a la pregunta del usuario.

Esta tarea se resuelve de dos formas:

Creas una estructura de sitio basada en un núcleo semántico.
Distribuya los términos seleccionados a través de la estructura de recursos ya preparada.

Tipos de consultas clave (CQ) por número de vistas

LF - baja frecuencia. Hasta 100 impresiones por mes.
MF - rango medio. De 101 a 1000 impresiones.
HF - alta frecuencia. Más de 1000 impresiones.

Según las estadísticas, el 60-80% de todas las frases y palabras se refieren a frecuencias bajas. Es más barato y más fácil trabajar con ellos a la hora de promocionar. Por lo tanto, debe componer el mayor núcleo de frases posible, que se complementará constantemente con nuevas frecuencias bajas. Los agudos y medios tampoco deben ignorarse, pero ponga el énfasis principal en expandir la lista de woofers.

Tipos de atajos por tipo de búsqueda

Los informativos son necesarios cuando se busca información. "Cómo freír patatas" o "cuántas estrellas hay en el cielo".
Los transaccionales se utilizan para realizar una acción. "Pide un chal suave", "descarga las canciones de Vysotsky"
Los enlaces de navegación se utilizan para realizar búsquedas relacionadas con una empresa en particular o un enlace a un sitio. "Breadmaker MVideo" o "smartphones Svyaznoy".
Otros: una lista extendida, según la cual es imposible comprender el propósito final de la búsqueda. Por ejemplo, la consulta "Pastel de Napoleón": tal vez una persona esté buscando una receta para su preparación o tal vez quiera comprar un pastel.

Cómo componer semántica

Es necesario resaltar los términos principales de su negocio y las necesidades de los usuarios. Por ejemplo, los clientes de lavandería están interesados en lavar la ropa y limpiar.

Luego, define las colas y la especificación (más de 2 palabras por consulta) que los usuarios agregan a los términos maestros. Esto aumentará su cobertura. Público objetivo y reducir la frecuencia de los mandatos (lavar mantas, lavar chaquetas, etc.).

Recopilar el núcleo semántico manualmente

Yandex Wordstat

Seleccione la región del recurso web.
Ingrese su contraseña. El servicio le dará la cantidad de solicitudes con una palabra clave determinada durante el último mes y una lista de términos "relacionados" que fueron de interés para los visitantes. Tenga en cuenta que si ingresa, por ejemplo, "comprar ventanas", obtendrá resultados para la palabra clave exacta que coincida. Si ingresa esta clave sin comillas, obtendrá resultados generales, y consultas como "comprar ventanas en Voronezh" y "comprar ventanas de plástico" también se reflejarán en esta figura. Para reducir y refinar el indicador, puede utilizar el operador "!", Que se coloca antes de cada palabra:! Buy! Windows. Obtendrá un número que muestra la salida exacta de cada palabra. Obtendrá una lista del tipo: comprar ventanas de plástico, comprar y ordenar ventanas, mientras que las palabras "comprar" y "ventanas" se mostrarán sin cambios. Para obtener una cifra absoluta para la consulta "comprar ventanas", se debe utilizar el siguiente esquema: ingrese entre comillas "! Comprar! Ventanas". Recibirás los datos más precisos.
Recoge las palabras de la columna de la izquierda y analiza cada una. Inventa la semántica inicial. Preste atención a la columna de la derecha, que contiene los accesos directos que los usuarios ingresaron antes o después de buscar palabras en la columna de la izquierda. Encontrarás muchas más frases útiles.
Vaya a la pestaña "Historial de solicitudes". En el gráfico, puede analizar la estacionalidad, la popularidad de las frases en cada mes. Trabajar con las sugerencias de búsqueda de Yandex da buenos resultados. Cada KZ se ingresa en el campo de búsqueda y la semántica se expande según la información sobre herramientas.

Programador de Google KZ

Ingrese la consulta de RF principal.
Seleccione Obtener opciones.
Seleccione las opciones más relevantes.
Repita este paso para cada frase seleccionada.

Estudio de sitios competidores

Utilice este método como método adicional para determinar la exactitud de la elección de uno u otro SC. Las herramientas BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advse te ayudarán con esto.

Programas de núcleo semántico

Echemos un vistazo a algunos de los servicios más populares.

Coleccionista de llaves. Si compone una semántica muy voluminosa, entonces no puede prescindir de esta herramienta. El programa selecciona semántica, refiriéndose a Yandex Wordstat, recopila sugerencias de búsqueda de este motor de búsqueda, filtra CZ con palabras vacías, muy baja frecuencia, duplicadas, determina la estacionalidad de frases, estudia las estadísticas de contadores y redes sociales, selecciona páginas relevantes para cada una solicitud.
SlovoEB. Servicio gratuito de Key Collector. La herramienta selecciona palabras clave, agrupa y analiza.
Allsubmitter. Ayuda a seleccionar KZ, muestra sitios de la competencia.
KeySO. Analiza la visibilidad de un recurso web, sus competidores y ayuda a compilar un recurso web.

Qué considerar al elegir frases clave

Indicadores de frecuencia.
La mayor parte del cortocircuito debe ser LF, el resto, MF y HF.
Páginas relevantes para la búsqueda.
Competidores en el TOP.
Frase de competitividad.
El número previsto de conversiones.
Estacionalidad y geodependencia.
Cortocircuito con errores.
Claves asociativas.

Núcleo semántico correcto

En primer lugar, debe definir los conceptos de "palabras clave", "claves", "consultas clave o de búsqueda", que son palabras o frases con la ayuda de qué clientes potenciales de su sitio buscan la información necesaria.

Haga las siguientes listas: categorías de bienes o servicios (en adelante, “TU”), nombres de TU, sus marcas, colas comerciales (“comprar”, “ordenar”, etc.), sinónimos, transliteración en latín ( o en ruso, respectivamente), jerga profesional ("Teclado" - "teclado", etc.), especificaciones, palabras con posibles erratas y errores ("Orenburg" en lugar de "Orenburg", etc.), referencias geográficas (ciudad, calles, etc.).

Cuando trabaje con listas, guíese por el KZ del acuerdo de promoción, la estructura del recurso web, información, listas de precios, sitios de la competencia, experiencia previa en SEO.

Proceda con la selección de semántica mezclando las frases seleccionadas en el paso anterior, usando el método manual o usando servicios.

Forme una lista de palabras vacías y elimine los atajos inapropiados.

Agrupe KZ por páginas relevantes. Para cada clave, se selecciona o crea la página más relevante nuevo documento... Deseable este trabajo realizar manualmente. Para proyectos grandes, existen servicios pagos como Rush Analytics.

Ir de más a menos. Primero, distribuya el RF a las páginas. Luego haz lo mismo con el rango medio. Los LF se pueden agregar a páginas con HF y LF distribuidos entre ellos, así como también se pueden seleccionar páginas individuales para ellos.
Tras analizar los primeros resultados del trabajo, podemos ver que:

el sitio que se promociona no es visible para todas las palabras clave declaradas;
según el KZ, no se emiten los documentos que consideró relevantes;
interfiere la estructura incorrecta del recurso web;
para algunos KZ, varias páginas web son relevantes;
no hay suficientes páginas relevantes.

Al agrupar KZ, trabaje con todas las secciones posibles en el recurso web, complete cada página información útil, no cree texto duplicado.

Errores comunes al trabajar con cortocircuito.

sólo se seleccionó la semántica obvia, sin formas de palabras, sinónimos, etc.;
el optimizador ha distribuido demasiados accesos directos en una página;
los atajos idénticos se distribuyen a diferentes páginas.

Al mismo tiempo, la clasificación se deteriora, el sitio puede ser castigado por spam excesivo y, si el recurso web tiene la estructura incorrecta, será muy difícil promocionarlo.

No importa cómo elijas la semántica. Con el enfoque correcto, obtendrá el CY correcto que necesita para promover con éxito su sitio.